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Como o neuromarketing é a ferramenta mais confiável para pesquisa de mercado
Heidi Duran
11 de mar. de 2023
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Neuromarketing combina neurociência, psicologia social e pesquisa de mercado para informar publicidade, design de produtos, precificação e outras decisões importantes. A confiança com o neuromarketing, tanto B2C quanto B2B, está aumentando, e seu uso está acelerando.
Você se destaca em um mercado lotado? O marketing é essencial para entender as preferências dos consumidores. No entanto, o marketing tradicional por si só não fornece a percepção do consumidor necessária para a sobrevivência nos negócios de hoje.
Entendendo a Motivação do Clientes
O que é neuromarketing? Neuromarketing é uma estratégia de marketing comercial formada em torno dos sinais fisiológicos e neurais dos consumidores em resposta a estímulos de produtos. Esses dados oferecem reações em tempo real a tudo, desde a visualização ou uso do produto até a seleção de recursos ou embalagem preferida. Ao estudar as emoções humanas e padrões comportamentais, as empresas têm uma vantagem ao saber o que um cliente realmente quer. Combinado com outras ferramentas, como rastreadores oculares e pesquisas, as marcas podem obter insights únicos sobre as preferências de compra conscientes e subconscientes do seu público-alvo.
Um estudo de neuromarketing é agora um dos métodos de pesquisa de mercado mais confiáveis para os profissionais de marketing. Graças aos avanços na tecnologia, é também surpreendentemente portátil e acessível. Nenhum laboratório necessário.
Acima: Mentimeter utilizou o neuromarketing EMOTIV para comparar sua plataforma de apresentação com a de seu maior concorrente.
Ferramentas de Neuromarketing
Neuromarketing é uma técnica avançada de pesquisa de consumidores que mede respostas fisiológicas. Ferramentas comuns incluem:
eletroencefalografia (EEG)
O EEG mede a atividade elétrica no córtex cerebral, que é a camada externa do cérebro. Os sensores EEG são colocados na cabeça de um participante, então os eletrodos detectam ondas cerebrais do sujeito de forma não invasiva.
Os sensores EEG podem registrar até várias milhares de instantâneas da atividade elétrica gerada no cérebro em um único segundo. As ondas cerebrais registradas são enviadas para amplificadores, depois para um computador ou para a nuvem para processar os dados. Os sinais amplificados, que se assemelham a linhas onduladas, podem ser registrados em um computador, dispositivo móvel ou em um banco de dados na nuvem.
Além dos sensores EEG tradicionais em forma de “touca” usados em um ambiente de laboratório, a EMOTIV democratizou a pesquisa cerebral ao inventar fones de ouvido EEG sem fio, leves e acessíveis que levam apenas alguns minutos para serem configurados.
Resonância Magnética Funcional (fMRI)
A fMRI mede o fluxo sanguíneo para áreas-chave do cérebro para medir a atividade. As máquinas podem custar mais de meio milhão de dólares, tornando-as menos acessíveis para pesquisa de consumidores.
Codificação Facial
Esta técnica de pesquisa de consumidores usa uma câmera para registrar as expressões faciais de um participante.
Rastreamento Ocular
O rastreamento ocular usa uma câmera para rastrear os movimentos oculares e a atenção visual do participante, como quanto tempo eles visualizam algo. Esta ferramenta é especialmente útil para avaliar UX e mídias visuais.
Atividade Eletrodermal (EDA)
EDA utiliza sensores na mão para medir a atividade do nervo simpático nas glândulas sudoríparas.
Traduzindo Dados em Ação
Como líder no espaço EEG por mais de uma década, a EMOTIV introduziu seis sistemas diferentes de EEG variando entre dois e 32 canais. Nossos Métricas de Performance medem e traduzem estados neurofisiológicos de cognição e eficácia nos domínios de engajamento, atenção, interesse e estresse cognitivo.
Por que o Neuromarketing está em Alta
Estudos de neuromarketing existem desde a década de 1990, mas seu uso cresceu exponencialmente à medida que a tecnologia se tornou mais acessível e acessível para as equipes de marketing. Com o marketing tradicional, as respostas dos participantes podem ser subjetivas ou tendenciosas, enquanto a neurociência pode reduzir qualquer incerteza e conjectura. O neuromarketing preenche as lacunas deixadas pelos métodos tradicionais de marketing, para o benefício tanto de produtores quanto de consumidores. Com o tempo, o marketing tradicional será complementado pelo neuromarketing.
“O que deve ser especialmente empolgante para os profissionais de marketing é a possibilidade de que apenas um pequeno número de pessoas pode prever como uma grande base de clientes irá responder”, diz a Harvard Business Review.
Quem Usa a Neurociência do Consumidor?
Um número de organizações bem-sucedidas tem usado o neuromarketing para aumentar suas vendas, incluindo Microsoft e Google. Coca-Cola, Target e Netflix, por exemplo, usam o vermelho como um componente principal de suas identidades de marca para representar poder, empolgação, energia e paixão. A Hyundai tem sido conhecida por usar EEG como um campo de testes para novos veículos.
“Queremos saber o que os consumidores pensam sobre um carro antes de começarmos a fabricar milhares deles”, explicou Dean Macko, gerente de estratégia de marca da Hyundai Motor America, à Forbes.
Há uma abundância de exemplos de neuromarketing à medida que a comunidade de inovação tecnológica continua sua pesquisa dinâmica em aplicações de neurociência. Obter resultados imparciais da atividade neural tornou-se um método fascinante e confiável para planejar uma estratégia de marketing.
Diagrama Representativo
Acima: “Como o Neuromarketing Funciona” por Nick Lee
O Neuromarketing é Ético?
A EMOTIV adere às melhores práticas de neuroética, projetando nossos produtos de hardware e software com privacidade e segurança em mente. As ondas cerebrais são registradas digitalmente por nossos fones de ouvido, criptografadas e transmitidas sem fio para nosso software, que decodifica estados cognitivos e afetivos. Os dados são sempre transmitidos e armazenados em forma criptografada, salvos em nossos servidores na nuvem em um armazenamento de dados anônimos.
A tecnologia não pode decodificar pensamentos individuais ou seu conteúdo. A EMOTIV está totalmente em conformidade com o GDPR e não vende ou fornece dados a terceiros sem consentimento explícito. Se você der à EMOTIV permissão para agregar ou compartilhar seus dados de EEG, os dados são despersonalizados para garantir a privacidade do usuário. A EMOTIV está trabalhando ativamente para avançar a tecnologia neurocientífica para atender aos mais altos padrões globais em neuroética. Veja nossa Política de Privacidade.
Escolha a EMOTIV como Seu Parceiro em Neuromarketing
A neurociência tornou-se uma ferramenta poderosa em pesquisa de mercado de insights do consumidor, capaz de capturar a atividade cerebral na velocidade da cognição. A EMOTIV oferece uma linha completa de soluções de hardware e software para pesquisa de Neuromarketing EEG. Nós podemos até projetar experimentos e recrutar participantes para sua campanha.
A EMOTIV oferece soluções de software robustas com um conjunto de algoritmos que podem detectar emoções humanas. Usando essas ferramentas, os pesquisadores de mercado podem analisar bioinformática em tempo real ou baixar conjuntos de dados para análises adicionais. Eles também podem integrar sensores biométricos, como análises de expressão facial e rastreamento ocular, com medições de EEG para uma plataforma de neuromarketing abrangente. Quer que nós façamos o trabalho pesado? Aproveite a Pesquisa como Serviço (RaaS).
Neuromarketing combina neurociência, psicologia social e pesquisa de mercado para informar publicidade, design de produtos, precificação e outras decisões importantes. A confiança com o neuromarketing, tanto B2C quanto B2B, está aumentando, e seu uso está acelerando.
Você se destaca em um mercado lotado? O marketing é essencial para entender as preferências dos consumidores. No entanto, o marketing tradicional por si só não fornece a percepção do consumidor necessária para a sobrevivência nos negócios de hoje.
Entendendo a Motivação do Clientes
O que é neuromarketing? Neuromarketing é uma estratégia de marketing comercial formada em torno dos sinais fisiológicos e neurais dos consumidores em resposta a estímulos de produtos. Esses dados oferecem reações em tempo real a tudo, desde a visualização ou uso do produto até a seleção de recursos ou embalagem preferida. Ao estudar as emoções humanas e padrões comportamentais, as empresas têm uma vantagem ao saber o que um cliente realmente quer. Combinado com outras ferramentas, como rastreadores oculares e pesquisas, as marcas podem obter insights únicos sobre as preferências de compra conscientes e subconscientes do seu público-alvo.
Um estudo de neuromarketing é agora um dos métodos de pesquisa de mercado mais confiáveis para os profissionais de marketing. Graças aos avanços na tecnologia, é também surpreendentemente portátil e acessível. Nenhum laboratório necessário.
Acima: Mentimeter utilizou o neuromarketing EMOTIV para comparar sua plataforma de apresentação com a de seu maior concorrente.
Ferramentas de Neuromarketing
Neuromarketing é uma técnica avançada de pesquisa de consumidores que mede respostas fisiológicas. Ferramentas comuns incluem:
eletroencefalografia (EEG)
O EEG mede a atividade elétrica no córtex cerebral, que é a camada externa do cérebro. Os sensores EEG são colocados na cabeça de um participante, então os eletrodos detectam ondas cerebrais do sujeito de forma não invasiva.
Os sensores EEG podem registrar até várias milhares de instantâneas da atividade elétrica gerada no cérebro em um único segundo. As ondas cerebrais registradas são enviadas para amplificadores, depois para um computador ou para a nuvem para processar os dados. Os sinais amplificados, que se assemelham a linhas onduladas, podem ser registrados em um computador, dispositivo móvel ou em um banco de dados na nuvem.
Além dos sensores EEG tradicionais em forma de “touca” usados em um ambiente de laboratório, a EMOTIV democratizou a pesquisa cerebral ao inventar fones de ouvido EEG sem fio, leves e acessíveis que levam apenas alguns minutos para serem configurados.
Resonância Magnética Funcional (fMRI)
A fMRI mede o fluxo sanguíneo para áreas-chave do cérebro para medir a atividade. As máquinas podem custar mais de meio milhão de dólares, tornando-as menos acessíveis para pesquisa de consumidores.
Codificação Facial
Esta técnica de pesquisa de consumidores usa uma câmera para registrar as expressões faciais de um participante.
Rastreamento Ocular
O rastreamento ocular usa uma câmera para rastrear os movimentos oculares e a atenção visual do participante, como quanto tempo eles visualizam algo. Esta ferramenta é especialmente útil para avaliar UX e mídias visuais.
Atividade Eletrodermal (EDA)
EDA utiliza sensores na mão para medir a atividade do nervo simpático nas glândulas sudoríparas.
Traduzindo Dados em Ação
Como líder no espaço EEG por mais de uma década, a EMOTIV introduziu seis sistemas diferentes de EEG variando entre dois e 32 canais. Nossos Métricas de Performance medem e traduzem estados neurofisiológicos de cognição e eficácia nos domínios de engajamento, atenção, interesse e estresse cognitivo.
Por que o Neuromarketing está em Alta
Estudos de neuromarketing existem desde a década de 1990, mas seu uso cresceu exponencialmente à medida que a tecnologia se tornou mais acessível e acessível para as equipes de marketing. Com o marketing tradicional, as respostas dos participantes podem ser subjetivas ou tendenciosas, enquanto a neurociência pode reduzir qualquer incerteza e conjectura. O neuromarketing preenche as lacunas deixadas pelos métodos tradicionais de marketing, para o benefício tanto de produtores quanto de consumidores. Com o tempo, o marketing tradicional será complementado pelo neuromarketing.
“O que deve ser especialmente empolgante para os profissionais de marketing é a possibilidade de que apenas um pequeno número de pessoas pode prever como uma grande base de clientes irá responder”, diz a Harvard Business Review.
Quem Usa a Neurociência do Consumidor?
Um número de organizações bem-sucedidas tem usado o neuromarketing para aumentar suas vendas, incluindo Microsoft e Google. Coca-Cola, Target e Netflix, por exemplo, usam o vermelho como um componente principal de suas identidades de marca para representar poder, empolgação, energia e paixão. A Hyundai tem sido conhecida por usar EEG como um campo de testes para novos veículos.
“Queremos saber o que os consumidores pensam sobre um carro antes de começarmos a fabricar milhares deles”, explicou Dean Macko, gerente de estratégia de marca da Hyundai Motor America, à Forbes.
Há uma abundância de exemplos de neuromarketing à medida que a comunidade de inovação tecnológica continua sua pesquisa dinâmica em aplicações de neurociência. Obter resultados imparciais da atividade neural tornou-se um método fascinante e confiável para planejar uma estratégia de marketing.
Diagrama Representativo
Acima: “Como o Neuromarketing Funciona” por Nick Lee
O Neuromarketing é Ético?
A EMOTIV adere às melhores práticas de neuroética, projetando nossos produtos de hardware e software com privacidade e segurança em mente. As ondas cerebrais são registradas digitalmente por nossos fones de ouvido, criptografadas e transmitidas sem fio para nosso software, que decodifica estados cognitivos e afetivos. Os dados são sempre transmitidos e armazenados em forma criptografada, salvos em nossos servidores na nuvem em um armazenamento de dados anônimos.
A tecnologia não pode decodificar pensamentos individuais ou seu conteúdo. A EMOTIV está totalmente em conformidade com o GDPR e não vende ou fornece dados a terceiros sem consentimento explícito. Se você der à EMOTIV permissão para agregar ou compartilhar seus dados de EEG, os dados são despersonalizados para garantir a privacidade do usuário. A EMOTIV está trabalhando ativamente para avançar a tecnologia neurocientífica para atender aos mais altos padrões globais em neuroética. Veja nossa Política de Privacidade.
Escolha a EMOTIV como Seu Parceiro em Neuromarketing
A neurociência tornou-se uma ferramenta poderosa em pesquisa de mercado de insights do consumidor, capaz de capturar a atividade cerebral na velocidade da cognição. A EMOTIV oferece uma linha completa de soluções de hardware e software para pesquisa de Neuromarketing EEG. Nós podemos até projetar experimentos e recrutar participantes para sua campanha.
A EMOTIV oferece soluções de software robustas com um conjunto de algoritmos que podem detectar emoções humanas. Usando essas ferramentas, os pesquisadores de mercado podem analisar bioinformática em tempo real ou baixar conjuntos de dados para análises adicionais. Eles também podem integrar sensores biométricos, como análises de expressão facial e rastreamento ocular, com medições de EEG para uma plataforma de neuromarketing abrangente. Quer que nós façamos o trabalho pesado? Aproveite a Pesquisa como Serviço (RaaS).
Neuromarketing combina neurociência, psicologia social e pesquisa de mercado para informar publicidade, design de produtos, precificação e outras decisões importantes. A confiança com o neuromarketing, tanto B2C quanto B2B, está aumentando, e seu uso está acelerando.
Você se destaca em um mercado lotado? O marketing é essencial para entender as preferências dos consumidores. No entanto, o marketing tradicional por si só não fornece a percepção do consumidor necessária para a sobrevivência nos negócios de hoje.
Entendendo a Motivação do Clientes
O que é neuromarketing? Neuromarketing é uma estratégia de marketing comercial formada em torno dos sinais fisiológicos e neurais dos consumidores em resposta a estímulos de produtos. Esses dados oferecem reações em tempo real a tudo, desde a visualização ou uso do produto até a seleção de recursos ou embalagem preferida. Ao estudar as emoções humanas e padrões comportamentais, as empresas têm uma vantagem ao saber o que um cliente realmente quer. Combinado com outras ferramentas, como rastreadores oculares e pesquisas, as marcas podem obter insights únicos sobre as preferências de compra conscientes e subconscientes do seu público-alvo.
Um estudo de neuromarketing é agora um dos métodos de pesquisa de mercado mais confiáveis para os profissionais de marketing. Graças aos avanços na tecnologia, é também surpreendentemente portátil e acessível. Nenhum laboratório necessário.
Acima: Mentimeter utilizou o neuromarketing EMOTIV para comparar sua plataforma de apresentação com a de seu maior concorrente.
Ferramentas de Neuromarketing
Neuromarketing é uma técnica avançada de pesquisa de consumidores que mede respostas fisiológicas. Ferramentas comuns incluem:
eletroencefalografia (EEG)
O EEG mede a atividade elétrica no córtex cerebral, que é a camada externa do cérebro. Os sensores EEG são colocados na cabeça de um participante, então os eletrodos detectam ondas cerebrais do sujeito de forma não invasiva.
Os sensores EEG podem registrar até várias milhares de instantâneas da atividade elétrica gerada no cérebro em um único segundo. As ondas cerebrais registradas são enviadas para amplificadores, depois para um computador ou para a nuvem para processar os dados. Os sinais amplificados, que se assemelham a linhas onduladas, podem ser registrados em um computador, dispositivo móvel ou em um banco de dados na nuvem.
Além dos sensores EEG tradicionais em forma de “touca” usados em um ambiente de laboratório, a EMOTIV democratizou a pesquisa cerebral ao inventar fones de ouvido EEG sem fio, leves e acessíveis que levam apenas alguns minutos para serem configurados.
Resonância Magnética Funcional (fMRI)
A fMRI mede o fluxo sanguíneo para áreas-chave do cérebro para medir a atividade. As máquinas podem custar mais de meio milhão de dólares, tornando-as menos acessíveis para pesquisa de consumidores.
Codificação Facial
Esta técnica de pesquisa de consumidores usa uma câmera para registrar as expressões faciais de um participante.
Rastreamento Ocular
O rastreamento ocular usa uma câmera para rastrear os movimentos oculares e a atenção visual do participante, como quanto tempo eles visualizam algo. Esta ferramenta é especialmente útil para avaliar UX e mídias visuais.
Atividade Eletrodermal (EDA)
EDA utiliza sensores na mão para medir a atividade do nervo simpático nas glândulas sudoríparas.
Traduzindo Dados em Ação
Como líder no espaço EEG por mais de uma década, a EMOTIV introduziu seis sistemas diferentes de EEG variando entre dois e 32 canais. Nossos Métricas de Performance medem e traduzem estados neurofisiológicos de cognição e eficácia nos domínios de engajamento, atenção, interesse e estresse cognitivo.
Por que o Neuromarketing está em Alta
Estudos de neuromarketing existem desde a década de 1990, mas seu uso cresceu exponencialmente à medida que a tecnologia se tornou mais acessível e acessível para as equipes de marketing. Com o marketing tradicional, as respostas dos participantes podem ser subjetivas ou tendenciosas, enquanto a neurociência pode reduzir qualquer incerteza e conjectura. O neuromarketing preenche as lacunas deixadas pelos métodos tradicionais de marketing, para o benefício tanto de produtores quanto de consumidores. Com o tempo, o marketing tradicional será complementado pelo neuromarketing.
“O que deve ser especialmente empolgante para os profissionais de marketing é a possibilidade de que apenas um pequeno número de pessoas pode prever como uma grande base de clientes irá responder”, diz a Harvard Business Review.
Quem Usa a Neurociência do Consumidor?
Um número de organizações bem-sucedidas tem usado o neuromarketing para aumentar suas vendas, incluindo Microsoft e Google. Coca-Cola, Target e Netflix, por exemplo, usam o vermelho como um componente principal de suas identidades de marca para representar poder, empolgação, energia e paixão. A Hyundai tem sido conhecida por usar EEG como um campo de testes para novos veículos.
“Queremos saber o que os consumidores pensam sobre um carro antes de começarmos a fabricar milhares deles”, explicou Dean Macko, gerente de estratégia de marca da Hyundai Motor America, à Forbes.
Há uma abundância de exemplos de neuromarketing à medida que a comunidade de inovação tecnológica continua sua pesquisa dinâmica em aplicações de neurociência. Obter resultados imparciais da atividade neural tornou-se um método fascinante e confiável para planejar uma estratégia de marketing.
Diagrama Representativo
Acima: “Como o Neuromarketing Funciona” por Nick Lee
O Neuromarketing é Ético?
A EMOTIV adere às melhores práticas de neuroética, projetando nossos produtos de hardware e software com privacidade e segurança em mente. As ondas cerebrais são registradas digitalmente por nossos fones de ouvido, criptografadas e transmitidas sem fio para nosso software, que decodifica estados cognitivos e afetivos. Os dados são sempre transmitidos e armazenados em forma criptografada, salvos em nossos servidores na nuvem em um armazenamento de dados anônimos.
A tecnologia não pode decodificar pensamentos individuais ou seu conteúdo. A EMOTIV está totalmente em conformidade com o GDPR e não vende ou fornece dados a terceiros sem consentimento explícito. Se você der à EMOTIV permissão para agregar ou compartilhar seus dados de EEG, os dados são despersonalizados para garantir a privacidade do usuário. A EMOTIV está trabalhando ativamente para avançar a tecnologia neurocientífica para atender aos mais altos padrões globais em neuroética. Veja nossa Política de Privacidade.
Escolha a EMOTIV como Seu Parceiro em Neuromarketing
A neurociência tornou-se uma ferramenta poderosa em pesquisa de mercado de insights do consumidor, capaz de capturar a atividade cerebral na velocidade da cognição. A EMOTIV oferece uma linha completa de soluções de hardware e software para pesquisa de Neuromarketing EEG. Nós podemos até projetar experimentos e recrutar participantes para sua campanha.
A EMOTIV oferece soluções de software robustas com um conjunto de algoritmos que podem detectar emoções humanas. Usando essas ferramentas, os pesquisadores de mercado podem analisar bioinformática em tempo real ou baixar conjuntos de dados para análises adicionais. Eles também podem integrar sensores biométricos, como análises de expressão facial e rastreamento ocular, com medições de EEG para uma plataforma de neuromarketing abrangente. Quer que nós façamos o trabalho pesado? Aproveite a Pesquisa como Serviço (RaaS).
