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Quando os Dados Não Estão Prontos para Decisão

A Lacuna Entre Métricas e Significado

A Lacuna Entre Métricas e Significado

A maioria das ferramentas—pesquisas, grupos focais, análises, biometria periférica—mostram o que, não por que. O Emotiv Studio preenche essa lacuna, tornando as respostas cerebrais sincronizadas no tempo e a verdade imparcial a pedra angular da sua pesquisa.

A maioria das ferramentas—pesquisas, grupos focais, análises, biometria periférica—mostram o que, não por que. O Emotiv Studio preenche essa lacuna, tornando as respostas cerebrais sincronizadas no tempo e a verdade imparcial a pedra angular da sua pesquisa.

A lacuna entre Investimento e Confiabilidade é Real

Você é ótimo no que faz e está confiante de que as pessoas vão adorar o que você construiu. Mas quando chega a hora de tomar uma decisão, as ferramentas das quais você depende deixam muito para interpretação. É aí que o Emotiv Studio entra em ação—dando a você a peça crítica que faltava—validação científica para seus instintos criativos.

Você é ótimo no que faz e está confiante de que as pessoas vão adorar o que você construiu. Mas quando chega a hora de tomar uma decisão, as ferramentas das quais você depende deixam muito para interpretação. É aí que o Emotiv Studio entra em ação—dando a você a peça crítica que faltava—validação científica para seus instintos criativos.

Realizar um grupo focal?

Realizar um grupo focal?

Você recebe citações organizadas, mas a dinâmica de grupo e vozes dominantes distorcem o que você ouve.

Você recebe citações organizadas, mas a dinâmica de grupo e vozes dominantes distorcem o que você ouve.

Realizar uma grande pesquisa?

Realizar uma grande pesquisa?

Você obtém escala, mas as opiniões declaradas geralmente divergem do comportamento real.

Você obtém escala, mas as opiniões declaradas geralmente divergem do comportamento real.

Usar biometria básica?

Usar biometria básica?

Proxies de condutância da pele e fluxo sanguíneo atrasam o estímulo por segundos, obscurecendo o que desencadeou a mudança e quando.

Proxies de condutância da pele e fluxo sanguíneo atrasam o estímulo por segundos, obscurecendo o que desencadeou a mudança e quando.

Pelos números

No setor de CPG/varejo, aproximadamente 75% dos lançamentos falham em alcançar US$ 7,5 milhões em vendas no primeiro ano, nunca atingindo os níveis de adoção necessários para sustentar a produção contínua.1

“Experiências ruins” custam $3.1T em gastos globais dos consumidores todos os anos.2 

Entre 54% e 58% dos participantes da pesquisa de consumidores indicam que pretendem comprar um produto, mas não convertem.3

Por Que os Métodos Tradicionais
Falham

Grupos focais

Grupos focais

Propenso ao pensamento de grupo e efeitos de moderador — atitudes úteis, má previsão comportamental.

Propenso ao pensamento de grupo e efeitos de moderador — atitudes úteis, má previsão comportamental.

Pesquisas e autoavaliação

Pesquisas e autoavaliação

Susceptível a viés de lembrança e desejo social; cria a discrepância entre o que se diz e o que se faz.

Susceptível a viés de lembrança e desejo social; cria a discrepância entre o que se diz e o que se faz.

Biometria básica

Biometria básica

“Algo aconteceu”, mas não o que o desencadeou ou quando—difícil de agir sobre isso.

“Algo aconteceu”, mas não o que o desencadeou ou quando—difícil de agir sobre isso.

Veja a comparação detalhada

Veja a comparação detalhada

Veja a comparação detalhada

Emotiv Studio preenche os dados catalíticos que esses métodos omitem, preenchendo a lacuna entre o que as pessoas dizem

e como elas realmente se sentem.

Emotiv Studio preenche os dados catalíticos que esses métodos omitem, preenchendo a lacuna entre o que as pessoas dizem
e como elas realmente se sentem.

Insights do consumidor em tempo real, impulsionados pela neurociência

Emotiv não adiciona outra métrica de vaidade—ele se integra perfeitamente ao pipeline de decisões da sua agência. Ao alinhar as respostas cerebrais a cada momento do seu conteúdo ou tarefa, o Emotiv Studio converte sinais não verbais em métricas interpretáveis e validadas que você pode apresentar e atuar com confiança. O que você obtém:

Emotiv não adiciona outra métrica de vaidade—ele se integra perfeitamente ao pipeline de decisões da sua agência. Ao alinhar as respostas cerebrais a cada momento do seu conteúdo ou tarefa, o Emotiv Studio converte sinais não verbais em métricas interpretáveis e validadas que você pode apresentar e atuar com confiança. O que você obtém:

Medição cronometrada de eventos. As respostas são alinhadas a cada cena, tela ou estímulo, para que você saiba o que mudou e quando.

Rastreamento momento a momento. O EEG captura rápidas mudanças nas respostas à medida que ocorrem, fornecendo uma linha do tempo clara das reações do público.

Insights mais rápidos. Resultados são agregados na nuvem com EmotivIQ™, para que você possa iterar em minutos—não em semanas.

Redução de viés. Em vez de confiar na lembrança ou em respostas socialmente desejáveis, você está medindo sinais neurais não verbais conforme eles ocorrem.

O que isso desbloqueia para você

Chamadas criativas mais afiadas

Chamadas criativas mais afiadas

Veja exatamente quais momentos capturam a atenção — ou a perdem.

Veja exatamente quais momentos capturam a atenção — ou a perdem.

Iteração mais rápida

Iteração mais rápida

Teste, refine e teste novamente em um único sprint.

Teste, refine e teste novamente em um único sprint.

Menos gastos desperdiçados

Menos gastos desperdiçados

Valide as ideias antes de escalá-las.

Valide as ideias antes de escalá-las.

Mensagens emocionalmente coerentes

Mensagens emocionalmente coerentes

Alinhe as histórias com o que as pessoas realmente sentem, e não apenas com o que elas relatam.

Alinhe as histórias com o que as pessoas realmente sentem, e não apenas com o que elas relatam.

Melhor previsibilidade

Melhor previsibilidade

Use sinais neurais que correlacionam com resultados do mundo real.

Use sinais neurais que correlacionam com resultados do mundo real.

Soluções em que você pode confiar

Construtor de Experimentos.

Construtor de Experimentos.

Estude design visualmente com orientações, randomização, marcação e prévias—sem necessidade de programação.

Estude design visualmente com orientações, randomização, marcação e prévias—sem necessidade de programação.

Métricas de Desempenho.

Métricas de Desempenho.

Traduzir EEG em medidas validadas como atenção, engajamento, estresse e excitação—utilizáveis em vídeo, áudio, imagens e tarefas interativas.

Traduzir EEG em medidas validadas como atenção, engajamento, estresse e excitação—utilizáveis em vídeo, áudio, imagens e tarefas interativas.

EmotivIQ™ (Insights de IA).

EmotivIQ™ (Insights de IA).

Agregue resultados e destaque padrões que importam, em minutos—não em dias.

Agregue resultados e destaque padrões que importam, em minutos—não em dias.

Gestão de Participantes.

Gestão de Participantes.

Recrute, integre, acompanhe e gerencie turmas em um só lugar.

Recrute, integre, acompanhe e gerencie turmas em um só lugar.

Controles Avançados.

Controles Avançados.

Estímulos programados para eventos, verificações de qualidade do sinal, sincronização segura na nuvem e coleta offline com upload automático.

Estímulos programados para eventos, verificações de qualidade do sinal, sincronização segura na nuvem e coleta offline com upload automático.

Onde se encaixa no seu fluxo de trabalho

O Emotiv Studio completa sua pilha de pesquisa existente—ele foi projetado para se integrar onde você já coleta insights, adicionando uma camada mais profunda, impulsionada pela neurociência, ao processo.

O Emotiv Studio completa sua pilha de pesquisa existente—ele foi projetado para se integrar onde você já coleta insights, adicionando uma camada mais profunda, impulsionada pela neurociência, ao processo.

Envie seu conteúdo criativo ou defina uma tarefa (vídeo, áudio, imagens, fluxos de protótipo).

Envie seu conteúdo criativo ou defina uma tarefa (vídeo, áudio, imagens, fluxos de protótipo).

Execute seu estudo com uma configuração guiada que garante um sinal de EEG de qualidade.

Execute seu estudo com uma configuração guiada que garante um sinal de EEG de qualidade.

Veja resultados em minutos: picos, quedas, mudanças de atenção—momento a momento.

Veja resultados em minutos: picos, quedas, mudanças de atenção—momento a momento.

Decida com confiança: compare variantes, refine e envie.

Decida com confiança: compare variantes, refine e envie.

Estudos de Caso:
Valor desbloqueado

Transformando a limpeza em engajamento emocional

Os Insights baseados em EEG da Emotiv mostraram que a limpeza diária pode evocar emoções positivas fortes (por exemplo, 37% dos participantes se sentiram melhor limpando o vaso sanitário do que acariciando filhotes; limpar uma bancada fez sentir-se 6% melhor do que receber uma massagem). A Clorox usou essas descobertas para reformular sua plataforma Clean Feels Good em torno de momentos pequenos e emocionalmente significativos—melhorando a ressonância criativa.

Correspondência precisa para melhores conversões

Ao combinar EEG com uma experiência A/B na loja, a Scent-Sation da YSL combinou os compradores com fragrâncias com base em respostas subconscientes; a liderança relatou que 95% das pessoas foram combinadas com a fragrância “certa”—reduzindo a sobrecarga de escolha e facilitando a compra. 

Mensagens que fortalecem a conexão

Medir as respostas dos cuidadores com EEG revelou um aumento de 36% no bem-estar quando as mensagens expressavam apreço; a marca enfatizou a gratidão para aumentar a lembrança e a confiança a longo prazo. 

Por que Emotiv

Ciência Validada

Ciência Validada

Apoiado por mais de 10 anos de pesquisa em EEG e conjuntos de dados em grande escala.

Apoiado por mais de 10 anos de pesquisa em EEG e conjuntos de dados em grande escala.

Em contexto por design

Em contexto por design

Meça as respostas enquanto as pessoas se envolvem com conteúdo e experiências reais.

Meça as respostas enquanto as pessoas se envolvem com conteúdo e experiências reais.

Construído para Equipes

Construído para Equipes

Painéis claros, métricas em linguagem simples e resumos de IA que você pode compartilhar.

Painéis claros, métricas em linguagem simples e resumos de IA que você pode compartilhar.

Compatibilidade de hardware sem costura

Compatibilidade de hardware sem costura

Funciona com headsets Emotiv como Epoc X (14 canais) e MN8 (2 canais) para captura de sinal com qualidade de pesquisa.

Funciona com headsets Emotiv como Epoc X (14 canais) e MN8 (2 canais) para captura de sinal com qualidade de pesquisa.

De dados a decisões

Marketing e design de produto são mais do que cliques ou impressões—são sobre conexão. Emotiv Studio é a peça central do Insight do consumidor moderno, revelando como as pessoas realmente respondem para que suas decisões criativas sejam baseadas em evidências, não suposições. Com dados cerebrais em tempo real validando cada ideia, você pode apresentar, refinar e lançar com confiança.

Marketing e design de produto são mais do que cliques ou impressões—são sobre conexão. Emotiv Studio é a peça central do Insight do consumidor moderno, revelando como as pessoas realmente respondem para que suas decisões criativas sejam baseadas em evidências, não suposições. Com dados cerebrais em tempo real validando cada ideia, você pode apresentar, refinar e lançar com confiança.

Fontes

1. J. Schneider e J. Hall, “Por que a maioria dos lançamentos de produtos falha,” 01 de abril de 2011. https://hbr.org/2011/04/why-most-product-launches-fail
2. “Experiências ruins colocam $3.1 trilhões no gasto consumidor global anual em risco - Qualtrics,” Qualtrics. https://www.qualtrics.com/news/bad-experiences-put-3-1-trillion-in-annual-global-consumer-spending-at-risk/https://www.qualtrics.com/news/bad-experiences-put-3-1-trillion-in-annual-global-consumer-spending-at-risk/
3. T. Kato, S. Minigeshi, R. Kobayashi e T. Umeyama, “Relação entre a Velocidade de Resposta de Intenção de Compra e Comportamento de Compra,” International Journal of Japan Association for Management Systems, vol. 17, no. 1, pp. 41–46, janeiro de 2025, doi: https://doi.org/10.14790/ijams.17.1_41