Comment le neuromarketing est l'outil le plus fiable pour la recherche de marché
Heidi Duran
11 mars 2023
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Le neuromarketing combine les neurosciences, la psychologie sociale et la recherche de marché pour informer la publicité, la conception de produits, la tarification et d'autres décisions importantes. La confiance dans le neuromarketing, tant pour le B2C que pour le B2B, augmente et son utilisation s'accélère.
Vous démarquez-vous dans un marché encombré ? Le marketing est essentiel pour comprendre les préférences des consommateurs. Cependant, le marketing traditionnel seul ne fournit pas l'insight consommateur nécessaire à la survie des entreprises d'aujourd'hui.
Comprendre la motivation des clientss
Qu'est-ce que le neuromarketing ? Le neuromarketing est une stratégie de marketing commercial formée autour des signaux physiologiques et neuronaux des consommateurs en réponse aux stimuli des produits. Ces données offrent des réactions en temps réel à tout, de la visualisation ou de l'utilisation du produit à la sélection des caractéristiques ou de l'emballage préféré. En étudiant les émotions humaines et les schémas comportementaux, les entreprises obtiennent un avantage en sachant ce qu'un client veut vraiment. Combiné avec d'autres outils comme les traceurs oculaires et les enquêtes, les marques peuvent obtenir des aperçus uniques sur les préférences d'achat conscientes et inconscientes de leur public cible.
Une étude de neuromarketing est maintenant l'une des méthodes de recherche de marché les plus fiables pour les spécialistes du marketing. Grâce aux avancées technologiques, elle est également étonnamment portable et abordable. Aucun laboratoire requis.
Ci-dessus : Mentimeter a utilisé le neuromarketing EMOTIV pour comparer sa plateforme de présentation à son plus grand concurrent.
Outils de neuromarketing
Le neuromarketing est une technique avancée de recherche sur les consommateurs qui mesure les réponses physiologiques. Les outils courants incluent :
Électroencéphalographie (EEG)
Le EEG mesure l'activité électrique dans le cortex cérébral, qui est la couche externe du cerveau. Les capteurs EEG sont placés sur la tête d'un participant, puis les électrodes détectent de manière non invasive les ondes cérébrales du sujet.
Les capteurs EEG peuvent enregistrer jusqu'à plusieurs milliers de clichés de l'activité électrique générée dans le cerveau en une seule seconde. Les ondes cérébrales enregistrées sont envoyées aux amplificateurs, puis à un ordinateur ou dans le cloud pour traiter les données. Les signaux amplifiés, qui ressemblent à des lignes ondulées, peuvent être enregistrés sur un ordinateur, un appareil mobile ou sur une base de données dans le cloud.
En plus des capteurs EEG traditionnels en « bonnet de bain » utilisés dans un cadre de laboratoire, EMOTIV a démocratisé la recherche cérébrale en inventant des casques EEG sans fil, légers et abordables qui ne nécessitent que quelques minutes pour être installés.
Imagerie par résonance magnétique fonctionnelle (IRMf)
l'IRMf mesure le flux sanguin vers des zones clés du cerveau pour mesurer l'activité. Les machines peuvent coûter plus d'un demi-million de dollars, ce qui les rend moins accessibles pour la recherche sur les consommateurs.
Codage facial
Cette technique de recherche sur les consommateurs utilise une caméra pour enregistrer les expressions faciales d'un participant.
Suivi oculaire
Le suivi oculaire utilise une caméra pour suivre les mouvements oculaires et l'attention visuelle du participant, comme la durée pendant laquelle il regarde quelque chose. Cet outil est particulièrement utile pour évaluer l'UX et les supports visuels.
Activité électrodermale (EDA)
L'EDA utilise des capteurs sur la main pour mesurer l'activité nerveuse sympathique dans les glandes sudoripares.
Traduire les données en action
En tant que leader dans le domaine de l'EEG depuis plus d'une décennie, EMOTIV a introduit six systèmes EEG différents allant de deux à 32 canaux. Nos métriques de performance mesurent et traduisent des états neurophysiologiques de cognition et d'efficacité dans les domaines de l'engagement, de l'attention, de l'intérêt et du stress cognitif.
Pourquoi le neuromarketing est-il en plein essor
Les études de neuromarketing existent depuis les années 1990, mais leur utilisation a augmenté de manière exponentielle à mesure que la technologie est devenue plus accessible et abordable pour les équipes de marketing. Avec le marketing traditionnel, les réponses des participants peuvent être Subjectives ou biaisées, tandis que les neurosciences peuvent réduire toute incertitude et conjecture. Le neuromarketing comble les lacunes laissées par les méthodes de marketing traditionnelles, au bénéfice des producteurs comme des consommateurs. Avec le temps, le marketing traditionnel sera complété par le neuromarketing.
“Ce qui devrait être particulièrement excitant pour les spécialistes du marketing, c'est la possibilité que seule une petite poignée de personnes puisse prédire comment une vaste clientèle répondra,” déclare le Harvard Business Review.
Qui utilise les neurosciences des consommateurs?
Un certain nombre d'organisations prospères ont utilisé le neuromarketing pour accroître leurs ventes, y compris Microsoft et Google. Coca-Cola, Target et Netflix utilisent, par exemple, le rouge comme élément principal dans leur identité de marque pour représenter la puissance, l'excitation, l'énergie et la passion. Hyundai est connu pour utiliser l'EEG comme terrain d'essai pour de nouveaux véhicules.
“Nous voulons savoir ce que les consommateurs pensent d'une voiture avant de commencer à en fabriquer des milliers,” a expliqué Dean Macko, responsable de la stratégie de marque chez Hyundai Motor America, à Forbes.
Il existe une abondance d'exemples de neuromarketing alors que la communauté d'innovation technologique continue sa recherche dynamique sur les applications des neurosciences. Obtenir des résultats impartiaux à partir de l'activité neuronale est devenu une méthode fascinante et fiable pour planifier une stratégie de marketing.
Diagramme Représentatif
Ci-dessus : “Comment le neuromarketing fonctionne” par Nick Lee
Le neuromarketing est-il éthique ?
EMOTIV adhère aux meilleures pratiques en neuroéthique, concevant nos produits matériels et logiciels avec la confidentialité et la sécurité à l'esprit. Les ondes cérébrales sont enregistrées numériquement par nos casques, cryptées et transmises sans fil à notre logiciel qui décode les états cognitifs et affectifs. Les données sont toujours transmises et stockées sous forme cryptée, enregistrées sur nos serveurs cloud dans un stockage de données anonymes.
La technologie ne peut pas décoder des pensées individuelles ou leur contenu. EMOTIV est entièrement conforme au RGPD et ne vend ni ne donne des données à des tiers sans consentement explicite. Si vous donnez à EMOTIV la permission d'agréger ou de partager vos données EEG, celles-ci sont dépouillées de toute information personnelle identifiable pour garantir la confidentialité de l'utilisateur. EMOTIV travaille activement à faire avancer la technologie des neurosciences pour rencontrer les normes mondiales les plus élevées en neuroéthique. Consulter notre politique de confidentialité.
Choisissez EMOTIV comme votre partenaire en neuromarketing
Les neurosciences sont devenues un outil puissant dans la recherche de marché sur l'insight consommateur, capable de capturer l'activité cérébrale à la vitesse de la cognition. EMOTIV propose une suite complète de solutions matérielles et logicielles pour la recherche en neuromarketing EEG. Nous pouvons même concevoir des expériences et recruter des participants pour votre campagne.
EMOTIV offre des solutions logicielles robustes avec une suite d'algorithmes qui peuvent détecter les émotions humaines. À l'aide de ces outils, les chercheurs de marché peuvent analyser des bio-informatique en temps réel ou télécharger des jeux de données pour une analyse plus approfondie. Ils peuvent également intégrer des capteurs biométriques comme l'analyse des expressions faciales et le suivi des yeux avec les mesures EEG pour une plateforme de neuromarketing complète. Vous voulez nous laisser faire le travail ? Profitez de la recherche en tant que service (RaaS).
Le neuromarketing combine les neurosciences, la psychologie sociale et la recherche de marché pour informer la publicité, la conception de produits, la tarification et d'autres décisions importantes. La confiance dans le neuromarketing, tant pour le B2C que pour le B2B, augmente et son utilisation s'accélère.
Vous démarquez-vous dans un marché encombré ? Le marketing est essentiel pour comprendre les préférences des consommateurs. Cependant, le marketing traditionnel seul ne fournit pas l'insight consommateur nécessaire à la survie des entreprises d'aujourd'hui.
Comprendre la motivation des clientss
Qu'est-ce que le neuromarketing ? Le neuromarketing est une stratégie de marketing commercial formée autour des signaux physiologiques et neuronaux des consommateurs en réponse aux stimuli des produits. Ces données offrent des réactions en temps réel à tout, de la visualisation ou de l'utilisation du produit à la sélection des caractéristiques ou de l'emballage préféré. En étudiant les émotions humaines et les schémas comportementaux, les entreprises obtiennent un avantage en sachant ce qu'un client veut vraiment. Combiné avec d'autres outils comme les traceurs oculaires et les enquêtes, les marques peuvent obtenir des aperçus uniques sur les préférences d'achat conscientes et inconscientes de leur public cible.
Une étude de neuromarketing est maintenant l'une des méthodes de recherche de marché les plus fiables pour les spécialistes du marketing. Grâce aux avancées technologiques, elle est également étonnamment portable et abordable. Aucun laboratoire requis.
Ci-dessus : Mentimeter a utilisé le neuromarketing EMOTIV pour comparer sa plateforme de présentation à son plus grand concurrent.
Outils de neuromarketing
Le neuromarketing est une technique avancée de recherche sur les consommateurs qui mesure les réponses physiologiques. Les outils courants incluent :
Électroencéphalographie (EEG)
Le EEG mesure l'activité électrique dans le cortex cérébral, qui est la couche externe du cerveau. Les capteurs EEG sont placés sur la tête d'un participant, puis les électrodes détectent de manière non invasive les ondes cérébrales du sujet.
Les capteurs EEG peuvent enregistrer jusqu'à plusieurs milliers de clichés de l'activité électrique générée dans le cerveau en une seule seconde. Les ondes cérébrales enregistrées sont envoyées aux amplificateurs, puis à un ordinateur ou dans le cloud pour traiter les données. Les signaux amplifiés, qui ressemblent à des lignes ondulées, peuvent être enregistrés sur un ordinateur, un appareil mobile ou sur une base de données dans le cloud.
En plus des capteurs EEG traditionnels en « bonnet de bain » utilisés dans un cadre de laboratoire, EMOTIV a démocratisé la recherche cérébrale en inventant des casques EEG sans fil, légers et abordables qui ne nécessitent que quelques minutes pour être installés.
Imagerie par résonance magnétique fonctionnelle (IRMf)
l'IRMf mesure le flux sanguin vers des zones clés du cerveau pour mesurer l'activité. Les machines peuvent coûter plus d'un demi-million de dollars, ce qui les rend moins accessibles pour la recherche sur les consommateurs.
Codage facial
Cette technique de recherche sur les consommateurs utilise une caméra pour enregistrer les expressions faciales d'un participant.
Suivi oculaire
Le suivi oculaire utilise une caméra pour suivre les mouvements oculaires et l'attention visuelle du participant, comme la durée pendant laquelle il regarde quelque chose. Cet outil est particulièrement utile pour évaluer l'UX et les supports visuels.
Activité électrodermale (EDA)
L'EDA utilise des capteurs sur la main pour mesurer l'activité nerveuse sympathique dans les glandes sudoripares.
Traduire les données en action
En tant que leader dans le domaine de l'EEG depuis plus d'une décennie, EMOTIV a introduit six systèmes EEG différents allant de deux à 32 canaux. Nos métriques de performance mesurent et traduisent des états neurophysiologiques de cognition et d'efficacité dans les domaines de l'engagement, de l'attention, de l'intérêt et du stress cognitif.
Pourquoi le neuromarketing est-il en plein essor
Les études de neuromarketing existent depuis les années 1990, mais leur utilisation a augmenté de manière exponentielle à mesure que la technologie est devenue plus accessible et abordable pour les équipes de marketing. Avec le marketing traditionnel, les réponses des participants peuvent être Subjectives ou biaisées, tandis que les neurosciences peuvent réduire toute incertitude et conjecture. Le neuromarketing comble les lacunes laissées par les méthodes de marketing traditionnelles, au bénéfice des producteurs comme des consommateurs. Avec le temps, le marketing traditionnel sera complété par le neuromarketing.
“Ce qui devrait être particulièrement excitant pour les spécialistes du marketing, c'est la possibilité que seule une petite poignée de personnes puisse prédire comment une vaste clientèle répondra,” déclare le Harvard Business Review.
Qui utilise les neurosciences des consommateurs?
Un certain nombre d'organisations prospères ont utilisé le neuromarketing pour accroître leurs ventes, y compris Microsoft et Google. Coca-Cola, Target et Netflix utilisent, par exemple, le rouge comme élément principal dans leur identité de marque pour représenter la puissance, l'excitation, l'énergie et la passion. Hyundai est connu pour utiliser l'EEG comme terrain d'essai pour de nouveaux véhicules.
“Nous voulons savoir ce que les consommateurs pensent d'une voiture avant de commencer à en fabriquer des milliers,” a expliqué Dean Macko, responsable de la stratégie de marque chez Hyundai Motor America, à Forbes.
Il existe une abondance d'exemples de neuromarketing alors que la communauté d'innovation technologique continue sa recherche dynamique sur les applications des neurosciences. Obtenir des résultats impartiaux à partir de l'activité neuronale est devenu une méthode fascinante et fiable pour planifier une stratégie de marketing.
Diagramme Représentatif
Ci-dessus : “Comment le neuromarketing fonctionne” par Nick Lee
Le neuromarketing est-il éthique ?
EMOTIV adhère aux meilleures pratiques en neuroéthique, concevant nos produits matériels et logiciels avec la confidentialité et la sécurité à l'esprit. Les ondes cérébrales sont enregistrées numériquement par nos casques, cryptées et transmises sans fil à notre logiciel qui décode les états cognitifs et affectifs. Les données sont toujours transmises et stockées sous forme cryptée, enregistrées sur nos serveurs cloud dans un stockage de données anonymes.
La technologie ne peut pas décoder des pensées individuelles ou leur contenu. EMOTIV est entièrement conforme au RGPD et ne vend ni ne donne des données à des tiers sans consentement explicite. Si vous donnez à EMOTIV la permission d'agréger ou de partager vos données EEG, celles-ci sont dépouillées de toute information personnelle identifiable pour garantir la confidentialité de l'utilisateur. EMOTIV travaille activement à faire avancer la technologie des neurosciences pour rencontrer les normes mondiales les plus élevées en neuroéthique. Consulter notre politique de confidentialité.
Choisissez EMOTIV comme votre partenaire en neuromarketing
Les neurosciences sont devenues un outil puissant dans la recherche de marché sur l'insight consommateur, capable de capturer l'activité cérébrale à la vitesse de la cognition. EMOTIV propose une suite complète de solutions matérielles et logicielles pour la recherche en neuromarketing EEG. Nous pouvons même concevoir des expériences et recruter des participants pour votre campagne.
EMOTIV offre des solutions logicielles robustes avec une suite d'algorithmes qui peuvent détecter les émotions humaines. À l'aide de ces outils, les chercheurs de marché peuvent analyser des bio-informatique en temps réel ou télécharger des jeux de données pour une analyse plus approfondie. Ils peuvent également intégrer des capteurs biométriques comme l'analyse des expressions faciales et le suivi des yeux avec les mesures EEG pour une plateforme de neuromarketing complète. Vous voulez nous laisser faire le travail ? Profitez de la recherche en tant que service (RaaS).
Le neuromarketing combine les neurosciences, la psychologie sociale et la recherche de marché pour informer la publicité, la conception de produits, la tarification et d'autres décisions importantes. La confiance dans le neuromarketing, tant pour le B2C que pour le B2B, augmente et son utilisation s'accélère.
Vous démarquez-vous dans un marché encombré ? Le marketing est essentiel pour comprendre les préférences des consommateurs. Cependant, le marketing traditionnel seul ne fournit pas l'insight consommateur nécessaire à la survie des entreprises d'aujourd'hui.
Comprendre la motivation des clientss
Qu'est-ce que le neuromarketing ? Le neuromarketing est une stratégie de marketing commercial formée autour des signaux physiologiques et neuronaux des consommateurs en réponse aux stimuli des produits. Ces données offrent des réactions en temps réel à tout, de la visualisation ou de l'utilisation du produit à la sélection des caractéristiques ou de l'emballage préféré. En étudiant les émotions humaines et les schémas comportementaux, les entreprises obtiennent un avantage en sachant ce qu'un client veut vraiment. Combiné avec d'autres outils comme les traceurs oculaires et les enquêtes, les marques peuvent obtenir des aperçus uniques sur les préférences d'achat conscientes et inconscientes de leur public cible.
Une étude de neuromarketing est maintenant l'une des méthodes de recherche de marché les plus fiables pour les spécialistes du marketing. Grâce aux avancées technologiques, elle est également étonnamment portable et abordable. Aucun laboratoire requis.
Ci-dessus : Mentimeter a utilisé le neuromarketing EMOTIV pour comparer sa plateforme de présentation à son plus grand concurrent.
Outils de neuromarketing
Le neuromarketing est une technique avancée de recherche sur les consommateurs qui mesure les réponses physiologiques. Les outils courants incluent :
Électroencéphalographie (EEG)
Le EEG mesure l'activité électrique dans le cortex cérébral, qui est la couche externe du cerveau. Les capteurs EEG sont placés sur la tête d'un participant, puis les électrodes détectent de manière non invasive les ondes cérébrales du sujet.
Les capteurs EEG peuvent enregistrer jusqu'à plusieurs milliers de clichés de l'activité électrique générée dans le cerveau en une seule seconde. Les ondes cérébrales enregistrées sont envoyées aux amplificateurs, puis à un ordinateur ou dans le cloud pour traiter les données. Les signaux amplifiés, qui ressemblent à des lignes ondulées, peuvent être enregistrés sur un ordinateur, un appareil mobile ou sur une base de données dans le cloud.
En plus des capteurs EEG traditionnels en « bonnet de bain » utilisés dans un cadre de laboratoire, EMOTIV a démocratisé la recherche cérébrale en inventant des casques EEG sans fil, légers et abordables qui ne nécessitent que quelques minutes pour être installés.
Imagerie par résonance magnétique fonctionnelle (IRMf)
l'IRMf mesure le flux sanguin vers des zones clés du cerveau pour mesurer l'activité. Les machines peuvent coûter plus d'un demi-million de dollars, ce qui les rend moins accessibles pour la recherche sur les consommateurs.
Codage facial
Cette technique de recherche sur les consommateurs utilise une caméra pour enregistrer les expressions faciales d'un participant.
Suivi oculaire
Le suivi oculaire utilise une caméra pour suivre les mouvements oculaires et l'attention visuelle du participant, comme la durée pendant laquelle il regarde quelque chose. Cet outil est particulièrement utile pour évaluer l'UX et les supports visuels.
Activité électrodermale (EDA)
L'EDA utilise des capteurs sur la main pour mesurer l'activité nerveuse sympathique dans les glandes sudoripares.
Traduire les données en action
En tant que leader dans le domaine de l'EEG depuis plus d'une décennie, EMOTIV a introduit six systèmes EEG différents allant de deux à 32 canaux. Nos métriques de performance mesurent et traduisent des états neurophysiologiques de cognition et d'efficacité dans les domaines de l'engagement, de l'attention, de l'intérêt et du stress cognitif.
Pourquoi le neuromarketing est-il en plein essor
Les études de neuromarketing existent depuis les années 1990, mais leur utilisation a augmenté de manière exponentielle à mesure que la technologie est devenue plus accessible et abordable pour les équipes de marketing. Avec le marketing traditionnel, les réponses des participants peuvent être Subjectives ou biaisées, tandis que les neurosciences peuvent réduire toute incertitude et conjecture. Le neuromarketing comble les lacunes laissées par les méthodes de marketing traditionnelles, au bénéfice des producteurs comme des consommateurs. Avec le temps, le marketing traditionnel sera complété par le neuromarketing.
“Ce qui devrait être particulièrement excitant pour les spécialistes du marketing, c'est la possibilité que seule une petite poignée de personnes puisse prédire comment une vaste clientèle répondra,” déclare le Harvard Business Review.
Qui utilise les neurosciences des consommateurs?
Un certain nombre d'organisations prospères ont utilisé le neuromarketing pour accroître leurs ventes, y compris Microsoft et Google. Coca-Cola, Target et Netflix utilisent, par exemple, le rouge comme élément principal dans leur identité de marque pour représenter la puissance, l'excitation, l'énergie et la passion. Hyundai est connu pour utiliser l'EEG comme terrain d'essai pour de nouveaux véhicules.
“Nous voulons savoir ce que les consommateurs pensent d'une voiture avant de commencer à en fabriquer des milliers,” a expliqué Dean Macko, responsable de la stratégie de marque chez Hyundai Motor America, à Forbes.
Il existe une abondance d'exemples de neuromarketing alors que la communauté d'innovation technologique continue sa recherche dynamique sur les applications des neurosciences. Obtenir des résultats impartiaux à partir de l'activité neuronale est devenu une méthode fascinante et fiable pour planifier une stratégie de marketing.
Diagramme Représentatif
Ci-dessus : “Comment le neuromarketing fonctionne” par Nick Lee
Le neuromarketing est-il éthique ?
EMOTIV adhère aux meilleures pratiques en neuroéthique, concevant nos produits matériels et logiciels avec la confidentialité et la sécurité à l'esprit. Les ondes cérébrales sont enregistrées numériquement par nos casques, cryptées et transmises sans fil à notre logiciel qui décode les états cognitifs et affectifs. Les données sont toujours transmises et stockées sous forme cryptée, enregistrées sur nos serveurs cloud dans un stockage de données anonymes.
La technologie ne peut pas décoder des pensées individuelles ou leur contenu. EMOTIV est entièrement conforme au RGPD et ne vend ni ne donne des données à des tiers sans consentement explicite. Si vous donnez à EMOTIV la permission d'agréger ou de partager vos données EEG, celles-ci sont dépouillées de toute information personnelle identifiable pour garantir la confidentialité de l'utilisateur. EMOTIV travaille activement à faire avancer la technologie des neurosciences pour rencontrer les normes mondiales les plus élevées en neuroéthique. Consulter notre politique de confidentialité.
Choisissez EMOTIV comme votre partenaire en neuromarketing
Les neurosciences sont devenues un outil puissant dans la recherche de marché sur l'insight consommateur, capable de capturer l'activité cérébrale à la vitesse de la cognition. EMOTIV propose une suite complète de solutions matérielles et logicielles pour la recherche en neuromarketing EEG. Nous pouvons même concevoir des expériences et recruter des participants pour votre campagne.
EMOTIV offre des solutions logicielles robustes avec une suite d'algorithmes qui peuvent détecter les émotions humaines. À l'aide de ces outils, les chercheurs de marché peuvent analyser des bio-informatique en temps réel ou télécharger des jeux de données pour une analyse plus approfondie. Ils peuvent également intégrer des capteurs biométriques comme l'analyse des expressions faciales et le suivi des yeux avec les mesures EEG pour une plateforme de neuromarketing complète. Vous voulez nous laisser faire le travail ? Profitez de la recherche en tant que service (RaaS).
