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CÉREBROS VS VÍRUS - Atualizações do estudo
Quoc Minh Lai
13 de out. de 2020
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As estratégias de comunicação em saúde pública são importantes demais para não serem informadas por ciências rigorosas. É por isso que lançamos BRAINSvsVIRUS: um estudo não comercial que utiliza a nova plataforma de coleta de dados cerebrais remotos da EMOTIV para entender melhor como as pessoas processam informações relacionadas ao COVID compartilhadas por autoridades de saúde pública e fornecer insights únicos sobre o nível de estresse experimentado pelas pessoas em casa.
Nos últimos 8 meses, governos e agências de saúde pública ao redor do mundo têm estado lutando para transmitir informações relacionadas ao COVID às pessoas e convencê-las a mudar seus comportamentos para desacelerar a propagação do coronavírus. A dura realidade é que, até que uma vacina seja encontrada, a única maneira de desacelerar a propagação do coronavírus é convencer o maior número possível de pessoas não apenas a mudar seus comportamentos, mas a aderir a novos hábitos que possam salvar vidas. Estes incluem lavar as mãos com frequência, evitar contato próximo, observando o distanciamento físico, cobrir a boca e o nariz com máscaras, cobrir tosse e espirros, limpar e desinfetar superfícies com frequência, e monitorar nossa saúde frequentemente.
Em um artigo recente, Alfred Sommer, ex-reitor da Escola de Saúde Pública Johns Hopkins Bloomberg, foi citado dizendo “A maior ferramenta sub-utilizada da saúde pública é educar o público <…> Agora, está tentando recuperar o tempo perdido durante uma pandemia“. Comunicar recomendações de saúde pública e educar o público em tempos de crise é uma tarefa nada fácil, para dizer o mínimo. Especialmente quando essa pandemia é global e se estende ao longo do tempo, sem um fim claro no horizonte. Mesmo pessoas que fazem o seu melhor para observar as recomendações de saúde pública relacionadas ao COVID geralmente estão experimentando “fadiga de prevenção”: a sensação de que mensagens e medidas de prevenção são cansativas, levando ao cansaço e fazendo com que as pessoas prestem cada vez menos atenção às comunicações de saúde pública.
(Clique aqui para infográficos completos)
Um problema particular que tem dificultado a comunicação eficiente sobre COVID-19 é a falta de metodologia científica rigorosa empregada quando várias formas de comunicação são projetadas e seu impacto é testado antes de serem lançadas. Se essas mensagens são testadas, o que nem sempre é o caso, infelizmente.
A maneira mais comum de testar a eficiência das mensagens de saúde pública é usar métodos que dependem de auto-relatos, como questionários, pesquisas e grupos focais. Sabe-se que esses métodos são falhos. Na melhor das hipóteses, esses métodos fornecem uma instantânea do que as pessoas pensam que vão fazer ou do que acham que deveriam estar fazendo. Mas isso não é suficiente, pois geralmente existe um hiato entre o que relatamos ao preencher pesquisas e o que fazemos, entre nossas intenções e nossas ações.
Uma maneira de abordar essa lacuna e informar melhor as estratégias de comunicação em saúde pública é usar insights neurocientíficos além dos auto-relatos. À luz de estudos que mostraram que dados neurocientíficos foram um melhor preditor de qual mensagem de prevenção em saúde teria o impacto mais significativo nas pessoas, há mais de uma década, cientistas vêm defendendo que dados cerebrais sejam utilizados em estratégias de saúde pública. Dados cerebrais podem ser particularmente úteis para entender melhor como as pessoas processam mensagens de saúde pública e como a repetição de mensagens leva à fadiga de prevenção.
*
(Clique aqui para infográficos completos)
Mas, ao contrário do setor privado, que tem utilizado a neurociência por mais de duas décadas para se comunicar e engajar melhor com seus consumidores e funcionários, a maioria das autoridades de saúde pública locais e nacionais não conta com equipes de cientistas comportamentais e cerebrais. Tampouco têm acesso a neurotecnologias que poderiam medir reações cerebrais das pessoas remotamente em suas casas, incluindo as mudanças nos níveis de estresse realmente experimentados.
Por quase uma década, dezenas de milhares de pessoas em mais de 120 países têm utilizado soluções EMOTIV para conduzir pesquisas. Essas pessoas são cientistas acadêmicos e cidadãos, pesquisadores da indústria, designers, líderes de P&D, entre muitas outras profissões. Graças à comunidade global de proprietários e usuários de EMOTIV brainwear, diversos estudos científicos publicados têm sido divulgados (Pesquisa no Google Scholar por “EMOTIV E EEG” em 11 de outubro de 2020). Portanto, envolvemos nossa comunidade global para contribuir com o BRAINSvsVIRUS. Graças aos nossos algoritmos proprietários de aprendizado de máquina, analisamos como uma variedade de pôsteres, vídeos e mensagens de saúde pública vindas de todo o mundo impactaram os cérebros das pessoas em suas casas.
As medições cerebrais que estudamos incluem nossos níveis de estresse cognitivo, atenção, valência e relaxamento. A partir da próxima semana, estaremos compartilhando alguns de nossos achados.
(Clique aqui para infográficos completos)
Nossos cérebros desempenham um papel fundamental na maneira como processamos informações, influenciamos uns aos outros, tomamos decisões, adotamos novos comportamentos e mantemos esses comportamentos. As autoridades de saúde pública não podem mais ignorar os benefícios de incluir insights de dados cerebrais no design, lançamento e avaliação das comunicações de saúde.
As autoridades de saúde pública devem estar utilizando a tecnologia (neuro)avançada e a ciência (neuro)rigorosa disponíveis para informar a comunicação relacionada ao COVID e as estratégias de gestão de estresse em organizações públicas e privadas.
Quando vidas estão em jogo, a (neuro)ciência importa mais do que nunca.
Referências:
Sara Brown. Uma lista de verificação para mensagens eficazes de saúde pública sobre COVID-19. MIT Sloan School of Management. 8 de maio de 2020.
Centro de Controle de Doenças. Como se Proteger e Proteger os Outros. 11 de setembro de 2020.
Emily Falk, Elliot Berkman, Danielle Whalen, Matthew D Lieberman. Atividade Neural Durante Mensagens de Saúde Prevê Reduções no Tabagismo Acima e Além do Auto-relato. Psicologia da Saúde, 1 de março de 2011. Volume 30(2). Páginas 177-185.
Martin A. Imhof, Ralf Schmälzle, Britta Renner, Harald T. Schupp. Como mensagens de saúde da vida real envolvem nossos cérebros: Processamento compartilhado de vídeos eficazes contra álcool. Neurociência Cognitiva e Social. Julho de 2017, Volume 12(7), páginas 1188-1196.
Olivier Oullier. Podemos combater o vírus equipando os governos com um arsenal de neurotecnologias. The National, 17 de março de 2020.
Olivier Oullier & Sarah Sauneron. Melhorando a prevenção em saúde pública com comportamento, cognição e neurociência. Primeiro Ministro da França: Centro de Análises Estratégicas. 16 de março de 2010.
Meeta Shah. A Falha na Mensagem de Saúde Pública sobre COVID-19. Scientific American, 3 de setembro de 2020.
Milan Sharma. Ministro da saúde critica ‘fadiga de prevenção’, pede precauções de Covid-19 durante festivais. India Today. 4 de outubro de 2020.
Frances Stead Sellers. Nas mídias sociais, influenciadores colocam o coronavírus em destaque. The Washington Post, 6 de junho de 2020.
As estratégias de comunicação em saúde pública são importantes demais para não serem informadas por ciências rigorosas. É por isso que lançamos BRAINSvsVIRUS: um estudo não comercial que utiliza a nova plataforma de coleta de dados cerebrais remotos da EMOTIV para entender melhor como as pessoas processam informações relacionadas ao COVID compartilhadas por autoridades de saúde pública e fornecer insights únicos sobre o nível de estresse experimentado pelas pessoas em casa.
Nos últimos 8 meses, governos e agências de saúde pública ao redor do mundo têm estado lutando para transmitir informações relacionadas ao COVID às pessoas e convencê-las a mudar seus comportamentos para desacelerar a propagação do coronavírus. A dura realidade é que, até que uma vacina seja encontrada, a única maneira de desacelerar a propagação do coronavírus é convencer o maior número possível de pessoas não apenas a mudar seus comportamentos, mas a aderir a novos hábitos que possam salvar vidas. Estes incluem lavar as mãos com frequência, evitar contato próximo, observando o distanciamento físico, cobrir a boca e o nariz com máscaras, cobrir tosse e espirros, limpar e desinfetar superfícies com frequência, e monitorar nossa saúde frequentemente.
Em um artigo recente, Alfred Sommer, ex-reitor da Escola de Saúde Pública Johns Hopkins Bloomberg, foi citado dizendo “A maior ferramenta sub-utilizada da saúde pública é educar o público <…> Agora, está tentando recuperar o tempo perdido durante uma pandemia“. Comunicar recomendações de saúde pública e educar o público em tempos de crise é uma tarefa nada fácil, para dizer o mínimo. Especialmente quando essa pandemia é global e se estende ao longo do tempo, sem um fim claro no horizonte. Mesmo pessoas que fazem o seu melhor para observar as recomendações de saúde pública relacionadas ao COVID geralmente estão experimentando “fadiga de prevenção”: a sensação de que mensagens e medidas de prevenção são cansativas, levando ao cansaço e fazendo com que as pessoas prestem cada vez menos atenção às comunicações de saúde pública.
(Clique aqui para infográficos completos)
Um problema particular que tem dificultado a comunicação eficiente sobre COVID-19 é a falta de metodologia científica rigorosa empregada quando várias formas de comunicação são projetadas e seu impacto é testado antes de serem lançadas. Se essas mensagens são testadas, o que nem sempre é o caso, infelizmente.
A maneira mais comum de testar a eficiência das mensagens de saúde pública é usar métodos que dependem de auto-relatos, como questionários, pesquisas e grupos focais. Sabe-se que esses métodos são falhos. Na melhor das hipóteses, esses métodos fornecem uma instantânea do que as pessoas pensam que vão fazer ou do que acham que deveriam estar fazendo. Mas isso não é suficiente, pois geralmente existe um hiato entre o que relatamos ao preencher pesquisas e o que fazemos, entre nossas intenções e nossas ações.
Uma maneira de abordar essa lacuna e informar melhor as estratégias de comunicação em saúde pública é usar insights neurocientíficos além dos auto-relatos. À luz de estudos que mostraram que dados neurocientíficos foram um melhor preditor de qual mensagem de prevenção em saúde teria o impacto mais significativo nas pessoas, há mais de uma década, cientistas vêm defendendo que dados cerebrais sejam utilizados em estratégias de saúde pública. Dados cerebrais podem ser particularmente úteis para entender melhor como as pessoas processam mensagens de saúde pública e como a repetição de mensagens leva à fadiga de prevenção.
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(Clique aqui para infográficos completos)
Mas, ao contrário do setor privado, que tem utilizado a neurociência por mais de duas décadas para se comunicar e engajar melhor com seus consumidores e funcionários, a maioria das autoridades de saúde pública locais e nacionais não conta com equipes de cientistas comportamentais e cerebrais. Tampouco têm acesso a neurotecnologias que poderiam medir reações cerebrais das pessoas remotamente em suas casas, incluindo as mudanças nos níveis de estresse realmente experimentados.
Por quase uma década, dezenas de milhares de pessoas em mais de 120 países têm utilizado soluções EMOTIV para conduzir pesquisas. Essas pessoas são cientistas acadêmicos e cidadãos, pesquisadores da indústria, designers, líderes de P&D, entre muitas outras profissões. Graças à comunidade global de proprietários e usuários de EMOTIV brainwear, diversos estudos científicos publicados têm sido divulgados (Pesquisa no Google Scholar por “EMOTIV E EEG” em 11 de outubro de 2020). Portanto, envolvemos nossa comunidade global para contribuir com o BRAINSvsVIRUS. Graças aos nossos algoritmos proprietários de aprendizado de máquina, analisamos como uma variedade de pôsteres, vídeos e mensagens de saúde pública vindas de todo o mundo impactaram os cérebros das pessoas em suas casas.
As medições cerebrais que estudamos incluem nossos níveis de estresse cognitivo, atenção, valência e relaxamento. A partir da próxima semana, estaremos compartilhando alguns de nossos achados.
(Clique aqui para infográficos completos)
Nossos cérebros desempenham um papel fundamental na maneira como processamos informações, influenciamos uns aos outros, tomamos decisões, adotamos novos comportamentos e mantemos esses comportamentos. As autoridades de saúde pública não podem mais ignorar os benefícios de incluir insights de dados cerebrais no design, lançamento e avaliação das comunicações de saúde.
As autoridades de saúde pública devem estar utilizando a tecnologia (neuro)avançada e a ciência (neuro)rigorosa disponíveis para informar a comunicação relacionada ao COVID e as estratégias de gestão de estresse em organizações públicas e privadas.
Quando vidas estão em jogo, a (neuro)ciência importa mais do que nunca.
Referências:
Sara Brown. Uma lista de verificação para mensagens eficazes de saúde pública sobre COVID-19. MIT Sloan School of Management. 8 de maio de 2020.
Centro de Controle de Doenças. Como se Proteger e Proteger os Outros. 11 de setembro de 2020.
Emily Falk, Elliot Berkman, Danielle Whalen, Matthew D Lieberman. Atividade Neural Durante Mensagens de Saúde Prevê Reduções no Tabagismo Acima e Além do Auto-relato. Psicologia da Saúde, 1 de março de 2011. Volume 30(2). Páginas 177-185.
Martin A. Imhof, Ralf Schmälzle, Britta Renner, Harald T. Schupp. Como mensagens de saúde da vida real envolvem nossos cérebros: Processamento compartilhado de vídeos eficazes contra álcool. Neurociência Cognitiva e Social. Julho de 2017, Volume 12(7), páginas 1188-1196.
Olivier Oullier. Podemos combater o vírus equipando os governos com um arsenal de neurotecnologias. The National, 17 de março de 2020.
Olivier Oullier & Sarah Sauneron. Melhorando a prevenção em saúde pública com comportamento, cognição e neurociência. Primeiro Ministro da França: Centro de Análises Estratégicas. 16 de março de 2010.
Meeta Shah. A Falha na Mensagem de Saúde Pública sobre COVID-19. Scientific American, 3 de setembro de 2020.
Milan Sharma. Ministro da saúde critica ‘fadiga de prevenção’, pede precauções de Covid-19 durante festivais. India Today. 4 de outubro de 2020.
Frances Stead Sellers. Nas mídias sociais, influenciadores colocam o coronavírus em destaque. The Washington Post, 6 de junho de 2020.
As estratégias de comunicação em saúde pública são importantes demais para não serem informadas por ciências rigorosas. É por isso que lançamos BRAINSvsVIRUS: um estudo não comercial que utiliza a nova plataforma de coleta de dados cerebrais remotos da EMOTIV para entender melhor como as pessoas processam informações relacionadas ao COVID compartilhadas por autoridades de saúde pública e fornecer insights únicos sobre o nível de estresse experimentado pelas pessoas em casa.
Nos últimos 8 meses, governos e agências de saúde pública ao redor do mundo têm estado lutando para transmitir informações relacionadas ao COVID às pessoas e convencê-las a mudar seus comportamentos para desacelerar a propagação do coronavírus. A dura realidade é que, até que uma vacina seja encontrada, a única maneira de desacelerar a propagação do coronavírus é convencer o maior número possível de pessoas não apenas a mudar seus comportamentos, mas a aderir a novos hábitos que possam salvar vidas. Estes incluem lavar as mãos com frequência, evitar contato próximo, observando o distanciamento físico, cobrir a boca e o nariz com máscaras, cobrir tosse e espirros, limpar e desinfetar superfícies com frequência, e monitorar nossa saúde frequentemente.
Em um artigo recente, Alfred Sommer, ex-reitor da Escola de Saúde Pública Johns Hopkins Bloomberg, foi citado dizendo “A maior ferramenta sub-utilizada da saúde pública é educar o público <…> Agora, está tentando recuperar o tempo perdido durante uma pandemia“. Comunicar recomendações de saúde pública e educar o público em tempos de crise é uma tarefa nada fácil, para dizer o mínimo. Especialmente quando essa pandemia é global e se estende ao longo do tempo, sem um fim claro no horizonte. Mesmo pessoas que fazem o seu melhor para observar as recomendações de saúde pública relacionadas ao COVID geralmente estão experimentando “fadiga de prevenção”: a sensação de que mensagens e medidas de prevenção são cansativas, levando ao cansaço e fazendo com que as pessoas prestem cada vez menos atenção às comunicações de saúde pública.
(Clique aqui para infográficos completos)
Um problema particular que tem dificultado a comunicação eficiente sobre COVID-19 é a falta de metodologia científica rigorosa empregada quando várias formas de comunicação são projetadas e seu impacto é testado antes de serem lançadas. Se essas mensagens são testadas, o que nem sempre é o caso, infelizmente.
A maneira mais comum de testar a eficiência das mensagens de saúde pública é usar métodos que dependem de auto-relatos, como questionários, pesquisas e grupos focais. Sabe-se que esses métodos são falhos. Na melhor das hipóteses, esses métodos fornecem uma instantânea do que as pessoas pensam que vão fazer ou do que acham que deveriam estar fazendo. Mas isso não é suficiente, pois geralmente existe um hiato entre o que relatamos ao preencher pesquisas e o que fazemos, entre nossas intenções e nossas ações.
Uma maneira de abordar essa lacuna e informar melhor as estratégias de comunicação em saúde pública é usar insights neurocientíficos além dos auto-relatos. À luz de estudos que mostraram que dados neurocientíficos foram um melhor preditor de qual mensagem de prevenção em saúde teria o impacto mais significativo nas pessoas, há mais de uma década, cientistas vêm defendendo que dados cerebrais sejam utilizados em estratégias de saúde pública. Dados cerebrais podem ser particularmente úteis para entender melhor como as pessoas processam mensagens de saúde pública e como a repetição de mensagens leva à fadiga de prevenção.
*
(Clique aqui para infográficos completos)
Mas, ao contrário do setor privado, que tem utilizado a neurociência por mais de duas décadas para se comunicar e engajar melhor com seus consumidores e funcionários, a maioria das autoridades de saúde pública locais e nacionais não conta com equipes de cientistas comportamentais e cerebrais. Tampouco têm acesso a neurotecnologias que poderiam medir reações cerebrais das pessoas remotamente em suas casas, incluindo as mudanças nos níveis de estresse realmente experimentados.
Por quase uma década, dezenas de milhares de pessoas em mais de 120 países têm utilizado soluções EMOTIV para conduzir pesquisas. Essas pessoas são cientistas acadêmicos e cidadãos, pesquisadores da indústria, designers, líderes de P&D, entre muitas outras profissões. Graças à comunidade global de proprietários e usuários de EMOTIV brainwear, diversos estudos científicos publicados têm sido divulgados (Pesquisa no Google Scholar por “EMOTIV E EEG” em 11 de outubro de 2020). Portanto, envolvemos nossa comunidade global para contribuir com o BRAINSvsVIRUS. Graças aos nossos algoritmos proprietários de aprendizado de máquina, analisamos como uma variedade de pôsteres, vídeos e mensagens de saúde pública vindas de todo o mundo impactaram os cérebros das pessoas em suas casas.
As medições cerebrais que estudamos incluem nossos níveis de estresse cognitivo, atenção, valência e relaxamento. A partir da próxima semana, estaremos compartilhando alguns de nossos achados.
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Nossos cérebros desempenham um papel fundamental na maneira como processamos informações, influenciamos uns aos outros, tomamos decisões, adotamos novos comportamentos e mantemos esses comportamentos. As autoridades de saúde pública não podem mais ignorar os benefícios de incluir insights de dados cerebrais no design, lançamento e avaliação das comunicações de saúde.
As autoridades de saúde pública devem estar utilizando a tecnologia (neuro)avançada e a ciência (neuro)rigorosa disponíveis para informar a comunicação relacionada ao COVID e as estratégias de gestão de estresse em organizações públicas e privadas.
Quando vidas estão em jogo, a (neuro)ciência importa mais do que nunca.
Referências:
Sara Brown. Uma lista de verificação para mensagens eficazes de saúde pública sobre COVID-19. MIT Sloan School of Management. 8 de maio de 2020.
Centro de Controle de Doenças. Como se Proteger e Proteger os Outros. 11 de setembro de 2020.
Emily Falk, Elliot Berkman, Danielle Whalen, Matthew D Lieberman. Atividade Neural Durante Mensagens de Saúde Prevê Reduções no Tabagismo Acima e Além do Auto-relato. Psicologia da Saúde, 1 de março de 2011. Volume 30(2). Páginas 177-185.
Martin A. Imhof, Ralf Schmälzle, Britta Renner, Harald T. Schupp. Como mensagens de saúde da vida real envolvem nossos cérebros: Processamento compartilhado de vídeos eficazes contra álcool. Neurociência Cognitiva e Social. Julho de 2017, Volume 12(7), páginas 1188-1196.
Olivier Oullier. Podemos combater o vírus equipando os governos com um arsenal de neurotecnologias. The National, 17 de março de 2020.
Olivier Oullier & Sarah Sauneron. Melhorando a prevenção em saúde pública com comportamento, cognição e neurociência. Primeiro Ministro da França: Centro de Análises Estratégicas. 16 de março de 2010.
Meeta Shah. A Falha na Mensagem de Saúde Pública sobre COVID-19. Scientific American, 3 de setembro de 2020.
Milan Sharma. Ministro da saúde critica ‘fadiga de prevenção’, pede precauções de Covid-19 durante festivais. India Today. 4 de outubro de 2020.
Frances Stead Sellers. Nas mídias sociais, influenciadores colocam o coronavírus em destaque. The Washington Post, 6 de junho de 2020.
