CERVEAUX CONTRE VIRUS - Mises à jour de l'étude
Quoc Minh Lai
13 oct. 2020
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Les stratégies de communication en santé publique sont trop importantes pour ne pas être informées par une science rigoureuse. C'est pourquoi nous avons lancé BRAINSvsVIRUS : une étude non commerciale tirant parti de la toute nouvelle plateforme de collecte de données cérébrales à distance d'EMOTIV pour mieux comprendre comment les gens traitent les informations liées à la COVID partagées par les autorités de santé publique et fournir des informations uniques sur le niveau de stress ressenti par les gens à domicile.
Au cours des 8 derniers mois, les gouvernements et les agences de santé publique du monde entier ont été aux prises avec la transmission d'informations liées à la COVID aux gens et les ont convaincus de changer leur comportement pour ralentir la propagation du coronavirus. La dure réalité est qu, jusqu'à ce qu'un vaccin soit trouvé, la seule façon de ralentir la propagation du coronavirus est de convaincre le plus de personnes possible non seulement de changer leurs comportements, mais aussi de maintenir de nouvelles habitudes qui peuvent sauver des vies. Celles-ci incluent se laver fréquemment les mains, éviter les contacts proches en observant la distanciation physique, couvrir nos bouches et nos nez avec des masques, couvrir les toux et les éternuements, nettoyer et désinfecter souvent les surfaces, et surveiller notre santé fréquemment.
Dans un article récent, Alfred Sommer, ancien doyen de l'École de santé publique Bloomberg de Johns Hopkins, a été cité en disant « Le meilleur outil sous-utilisé de la santé publique est d'éduquer le public <…> Maintenant, elle joue à rattraper son retard pendant une pandémie“. Communiquer des recommandations de santé publique et éduquer le public en temps de crise est loin d'être une tâche facile, pour le dire à peine. Surtout quand cette pandémie est mondiale et s'étend dans le temps, sans fin claire à l'horizon. Même les personnes qui font de leur mieux pour respecter les recommandations de santé publique liées à la COVID éprouvent généralement “de la fatigue de prévention” : le sentiment que les messages de prévention et les mesures sont épuisants, conduisant à l'épuisement, les gens prêtant de moins en moins d'attention aux communications en santé publique.
(Cliquez ici pour des infographies complètes)
Un problème particulier qui a empêché une communication efficace sur la COVID-19 est le manque de méthodologie scientifique rigoureuse utilisée lorsque diverses formes de communication sont conçues et que leur impact est testé avant d'être lancées. Si ces messages sont testés du tout, ce qui n'est malheureusement pas toujours le cas.
La manière la plus courante de tester l'efficacité des messages en santé publique est d'utiliser des méthodes qui reposent sur des auto-évaluations telles que des questionnaires, des enquêtes et des groupes de discussion. Ces méthodes sont connues pour être défectueuses. Au mieux, ces méthodes fournissent un aperçu de ce que les gens pensent qu'ils vont faire ou ce qu'ils pensent qu'ils devraient faire. Mais cela n'est pas suffisant car il existe souvent un écart entre ce que nous déclarons en remplissant des enquêtes et ce que nous faisons, entre nos intentions et nos actions.
Une façon d'aborder cet écart et de mieux informer les stratégies de communication en santé publique est d' utiliser des idées neuroscientifiques en plus des auto-évaluations. À la lumière des études qui ont montré que les données neuroscientifiques étaient un meilleur prédicteur de quel message de prévention santé serait le plus impactant sur les gens, depuis plus d'une décennie, les scientifiques plaident pour que les données cérébrales soient exploitées dans les stratégies de santé publique. Les données cérébrales peuvent être particulièrement utiles pour mieux comprendre comment les gens traitent les messages de santé publique et comment la répétition des messages conduit à la fatigue de prévention.
*
(Cliquez ici pour des infographies complètes)
Mais contrairement au secteur privé qui exploite les neurosciences depuis plus de deux décennies pour mieux communiquer et s'engager avec ses consommateurs et employés, la plupart des autorités locales et nationales de santé publique ne sont pas équipées de équipes de scientifiques du comportement et du cerveau. Ni n'ont-elles accès aux neurotechnologies qui pourraient mesurer à distance les réactions cérébrales des gens dans leurs foyers, y compris les changements dans les niveaux de stress réellement ressentis.
Depuis près d'une décennie, des dizaines de milliers de personnes dans plus de 120 pays utilisent les solutions EMOTIV pour mener des recherches. Ces personnes sont des scientifiques académiques et citoyens, des chercheurs industriels, des designers, des responsables R&D parmi de nombreuses autres professions. Grâce à la communauté mondiale de propriétaires et d'utilisateurs de la technologie EMOTIV, plusieurs milliers d'études scientifiques publiées ont vu le jour (Recherche Google Scholar pour “EMOTIV ET EEG” le 11 octobre 2020). Nous avons donc engagé notre communauté mondiale à contribuer à BRAINSvsVIRUS. Grâce à nos algorithmes d'apprentissage automatique propriétaires, nous avons observé comment une variété d'affiches, de vidéos et de messages de santé publique venant de tout le monde ont eu un impact sur les cerveaux des gens chez eux.
Les mesures cérébrales que nous avons étudiées incluent nos niveaux de stress cognitif, d'attention, de valence et de relaxation. À partir de la semaine prochaine, nous partagerons certains de nos résultats.
(Cliquez ici pour des infographies complètes)
Nos cerveaux jouent un rôle clé dans la manière dont nous traitons l'information, influençons les autres, prenons des décisions, adoptons de nouveaux comportements et y restons fidèles. Les autorités de santé publique ne peuvent plus ignorer les avantages d'inclure des idées issues des données cérébrales dans la conception, le lancement et l'évaluation des communications en santé.
Les autorités de santé publique doivent utiliser les technologies (neuro) avancées et la (neuro)science rigoureuse disponibles pour informer les communications liées à la COVID et les stratégies de gestion du stress dans les organisations publiques et privées.
Lorsque des vies sont en jeu, la (neuro)science compte plus que jamais.
Références :
Sara Brown. Une liste de contrôle pour des communications efficaces en santé publique liées à la COVID-19. MIT Sloan School of Management. 8 mai 2020.
Centre pour le contrôle des maladies. Comment vous protéger et protéger les autres. 11 septembre 2020.
Emily Falk, Elliot Berkman, Danielle Whalen, Matthew D Lieberman. L'activité neurale pendant les messages de santé prédit une réduction du tabagisme au-delà de l'auto-évaluation. Psychologie de la santé, 1 mars 2011. Volume 30(2). Pages 177-185.
Martin A. Imhof, Ralf Schmälzle, Britta Renner, Harald T. Schupp. Comment les messages de santé réels engagent nos cerveaux : Traitement partagé de vidéos anti-alcool efficaces. Neurosciences cognitives sociales affectives. Juillet 2017, Volume 12(7), pages 1188-1196.
Olivier Oullier. Nous pouvons combattre le virus en équipant les gouvernements d'un arsenal de neurotech. The National, 17 mars 2020
Olivier Oullier & Sarah Sauneron. Améliorer la prévention en santé publique grâce aux sciences comportementales, cognitives et neuroscientifiques. Premier ministre de la France : Centre d'analyses stratégiques. 16 mars 2010
Meeta Shah. L'échec de la communication en santé publique concernant la COVID-19. Scientific American, 3 septembre 2020.
Milan Sharma. Le ministre de la santé évoque la ‘fatigue de prévention’, appelle à des précautions contre la COVID-19 pendant les festivals. India Today. 4 octobre 2020
Frances Stead Sellers. Sur les réseaux sociaux, des influenceurs mettent le coronavirus sous les projecteurs. The Washington Post, 6 juin 2020.
Les stratégies de communication en santé publique sont trop importantes pour ne pas être informées par une science rigoureuse. C'est pourquoi nous avons lancé BRAINSvsVIRUS : une étude non commerciale tirant parti de la toute nouvelle plateforme de collecte de données cérébrales à distance d'EMOTIV pour mieux comprendre comment les gens traitent les informations liées à la COVID partagées par les autorités de santé publique et fournir des informations uniques sur le niveau de stress ressenti par les gens à domicile.
Au cours des 8 derniers mois, les gouvernements et les agences de santé publique du monde entier ont été aux prises avec la transmission d'informations liées à la COVID aux gens et les ont convaincus de changer leur comportement pour ralentir la propagation du coronavirus. La dure réalité est qu, jusqu'à ce qu'un vaccin soit trouvé, la seule façon de ralentir la propagation du coronavirus est de convaincre le plus de personnes possible non seulement de changer leurs comportements, mais aussi de maintenir de nouvelles habitudes qui peuvent sauver des vies. Celles-ci incluent se laver fréquemment les mains, éviter les contacts proches en observant la distanciation physique, couvrir nos bouches et nos nez avec des masques, couvrir les toux et les éternuements, nettoyer et désinfecter souvent les surfaces, et surveiller notre santé fréquemment.
Dans un article récent, Alfred Sommer, ancien doyen de l'École de santé publique Bloomberg de Johns Hopkins, a été cité en disant « Le meilleur outil sous-utilisé de la santé publique est d'éduquer le public <…> Maintenant, elle joue à rattraper son retard pendant une pandémie“. Communiquer des recommandations de santé publique et éduquer le public en temps de crise est loin d'être une tâche facile, pour le dire à peine. Surtout quand cette pandémie est mondiale et s'étend dans le temps, sans fin claire à l'horizon. Même les personnes qui font de leur mieux pour respecter les recommandations de santé publique liées à la COVID éprouvent généralement “de la fatigue de prévention” : le sentiment que les messages de prévention et les mesures sont épuisants, conduisant à l'épuisement, les gens prêtant de moins en moins d'attention aux communications en santé publique.
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Un problème particulier qui a empêché une communication efficace sur la COVID-19 est le manque de méthodologie scientifique rigoureuse utilisée lorsque diverses formes de communication sont conçues et que leur impact est testé avant d'être lancées. Si ces messages sont testés du tout, ce qui n'est malheureusement pas toujours le cas.
La manière la plus courante de tester l'efficacité des messages en santé publique est d'utiliser des méthodes qui reposent sur des auto-évaluations telles que des questionnaires, des enquêtes et des groupes de discussion. Ces méthodes sont connues pour être défectueuses. Au mieux, ces méthodes fournissent un aperçu de ce que les gens pensent qu'ils vont faire ou ce qu'ils pensent qu'ils devraient faire. Mais cela n'est pas suffisant car il existe souvent un écart entre ce que nous déclarons en remplissant des enquêtes et ce que nous faisons, entre nos intentions et nos actions.
Une façon d'aborder cet écart et de mieux informer les stratégies de communication en santé publique est d' utiliser des idées neuroscientifiques en plus des auto-évaluations. À la lumière des études qui ont montré que les données neuroscientifiques étaient un meilleur prédicteur de quel message de prévention santé serait le plus impactant sur les gens, depuis plus d'une décennie, les scientifiques plaident pour que les données cérébrales soient exploitées dans les stratégies de santé publique. Les données cérébrales peuvent être particulièrement utiles pour mieux comprendre comment les gens traitent les messages de santé publique et comment la répétition des messages conduit à la fatigue de prévention.
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Mais contrairement au secteur privé qui exploite les neurosciences depuis plus de deux décennies pour mieux communiquer et s'engager avec ses consommateurs et employés, la plupart des autorités locales et nationales de santé publique ne sont pas équipées de équipes de scientifiques du comportement et du cerveau. Ni n'ont-elles accès aux neurotechnologies qui pourraient mesurer à distance les réactions cérébrales des gens dans leurs foyers, y compris les changements dans les niveaux de stress réellement ressentis.
Depuis près d'une décennie, des dizaines de milliers de personnes dans plus de 120 pays utilisent les solutions EMOTIV pour mener des recherches. Ces personnes sont des scientifiques académiques et citoyens, des chercheurs industriels, des designers, des responsables R&D parmi de nombreuses autres professions. Grâce à la communauté mondiale de propriétaires et d'utilisateurs de la technologie EMOTIV, plusieurs milliers d'études scientifiques publiées ont vu le jour (Recherche Google Scholar pour “EMOTIV ET EEG” le 11 octobre 2020). Nous avons donc engagé notre communauté mondiale à contribuer à BRAINSvsVIRUS. Grâce à nos algorithmes d'apprentissage automatique propriétaires, nous avons observé comment une variété d'affiches, de vidéos et de messages de santé publique venant de tout le monde ont eu un impact sur les cerveaux des gens chez eux.
Les mesures cérébrales que nous avons étudiées incluent nos niveaux de stress cognitif, d'attention, de valence et de relaxation. À partir de la semaine prochaine, nous partagerons certains de nos résultats.
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Nos cerveaux jouent un rôle clé dans la manière dont nous traitons l'information, influençons les autres, prenons des décisions, adoptons de nouveaux comportements et y restons fidèles. Les autorités de santé publique ne peuvent plus ignorer les avantages d'inclure des idées issues des données cérébrales dans la conception, le lancement et l'évaluation des communications en santé.
Les autorités de santé publique doivent utiliser les technologies (neuro) avancées et la (neuro)science rigoureuse disponibles pour informer les communications liées à la COVID et les stratégies de gestion du stress dans les organisations publiques et privées.
Lorsque des vies sont en jeu, la (neuro)science compte plus que jamais.
Références :
Sara Brown. Une liste de contrôle pour des communications efficaces en santé publique liées à la COVID-19. MIT Sloan School of Management. 8 mai 2020.
Centre pour le contrôle des maladies. Comment vous protéger et protéger les autres. 11 septembre 2020.
Emily Falk, Elliot Berkman, Danielle Whalen, Matthew D Lieberman. L'activité neurale pendant les messages de santé prédit une réduction du tabagisme au-delà de l'auto-évaluation. Psychologie de la santé, 1 mars 2011. Volume 30(2). Pages 177-185.
Martin A. Imhof, Ralf Schmälzle, Britta Renner, Harald T. Schupp. Comment les messages de santé réels engagent nos cerveaux : Traitement partagé de vidéos anti-alcool efficaces. Neurosciences cognitives sociales affectives. Juillet 2017, Volume 12(7), pages 1188-1196.
Olivier Oullier. Nous pouvons combattre le virus en équipant les gouvernements d'un arsenal de neurotech. The National, 17 mars 2020
Olivier Oullier & Sarah Sauneron. Améliorer la prévention en santé publique grâce aux sciences comportementales, cognitives et neuroscientifiques. Premier ministre de la France : Centre d'analyses stratégiques. 16 mars 2010
Meeta Shah. L'échec de la communication en santé publique concernant la COVID-19. Scientific American, 3 septembre 2020.
Milan Sharma. Le ministre de la santé évoque la ‘fatigue de prévention’, appelle à des précautions contre la COVID-19 pendant les festivals. India Today. 4 octobre 2020
Frances Stead Sellers. Sur les réseaux sociaux, des influenceurs mettent le coronavirus sous les projecteurs. The Washington Post, 6 juin 2020.
Les stratégies de communication en santé publique sont trop importantes pour ne pas être informées par une science rigoureuse. C'est pourquoi nous avons lancé BRAINSvsVIRUS : une étude non commerciale tirant parti de la toute nouvelle plateforme de collecte de données cérébrales à distance d'EMOTIV pour mieux comprendre comment les gens traitent les informations liées à la COVID partagées par les autorités de santé publique et fournir des informations uniques sur le niveau de stress ressenti par les gens à domicile.
Au cours des 8 derniers mois, les gouvernements et les agences de santé publique du monde entier ont été aux prises avec la transmission d'informations liées à la COVID aux gens et les ont convaincus de changer leur comportement pour ralentir la propagation du coronavirus. La dure réalité est qu, jusqu'à ce qu'un vaccin soit trouvé, la seule façon de ralentir la propagation du coronavirus est de convaincre le plus de personnes possible non seulement de changer leurs comportements, mais aussi de maintenir de nouvelles habitudes qui peuvent sauver des vies. Celles-ci incluent se laver fréquemment les mains, éviter les contacts proches en observant la distanciation physique, couvrir nos bouches et nos nez avec des masques, couvrir les toux et les éternuements, nettoyer et désinfecter souvent les surfaces, et surveiller notre santé fréquemment.
Dans un article récent, Alfred Sommer, ancien doyen de l'École de santé publique Bloomberg de Johns Hopkins, a été cité en disant « Le meilleur outil sous-utilisé de la santé publique est d'éduquer le public <…> Maintenant, elle joue à rattraper son retard pendant une pandémie“. Communiquer des recommandations de santé publique et éduquer le public en temps de crise est loin d'être une tâche facile, pour le dire à peine. Surtout quand cette pandémie est mondiale et s'étend dans le temps, sans fin claire à l'horizon. Même les personnes qui font de leur mieux pour respecter les recommandations de santé publique liées à la COVID éprouvent généralement “de la fatigue de prévention” : le sentiment que les messages de prévention et les mesures sont épuisants, conduisant à l'épuisement, les gens prêtant de moins en moins d'attention aux communications en santé publique.
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Un problème particulier qui a empêché une communication efficace sur la COVID-19 est le manque de méthodologie scientifique rigoureuse utilisée lorsque diverses formes de communication sont conçues et que leur impact est testé avant d'être lancées. Si ces messages sont testés du tout, ce qui n'est malheureusement pas toujours le cas.
La manière la plus courante de tester l'efficacité des messages en santé publique est d'utiliser des méthodes qui reposent sur des auto-évaluations telles que des questionnaires, des enquêtes et des groupes de discussion. Ces méthodes sont connues pour être défectueuses. Au mieux, ces méthodes fournissent un aperçu de ce que les gens pensent qu'ils vont faire ou ce qu'ils pensent qu'ils devraient faire. Mais cela n'est pas suffisant car il existe souvent un écart entre ce que nous déclarons en remplissant des enquêtes et ce que nous faisons, entre nos intentions et nos actions.
Une façon d'aborder cet écart et de mieux informer les stratégies de communication en santé publique est d' utiliser des idées neuroscientifiques en plus des auto-évaluations. À la lumière des études qui ont montré que les données neuroscientifiques étaient un meilleur prédicteur de quel message de prévention santé serait le plus impactant sur les gens, depuis plus d'une décennie, les scientifiques plaident pour que les données cérébrales soient exploitées dans les stratégies de santé publique. Les données cérébrales peuvent être particulièrement utiles pour mieux comprendre comment les gens traitent les messages de santé publique et comment la répétition des messages conduit à la fatigue de prévention.
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Mais contrairement au secteur privé qui exploite les neurosciences depuis plus de deux décennies pour mieux communiquer et s'engager avec ses consommateurs et employés, la plupart des autorités locales et nationales de santé publique ne sont pas équipées de équipes de scientifiques du comportement et du cerveau. Ni n'ont-elles accès aux neurotechnologies qui pourraient mesurer à distance les réactions cérébrales des gens dans leurs foyers, y compris les changements dans les niveaux de stress réellement ressentis.
Depuis près d'une décennie, des dizaines de milliers de personnes dans plus de 120 pays utilisent les solutions EMOTIV pour mener des recherches. Ces personnes sont des scientifiques académiques et citoyens, des chercheurs industriels, des designers, des responsables R&D parmi de nombreuses autres professions. Grâce à la communauté mondiale de propriétaires et d'utilisateurs de la technologie EMOTIV, plusieurs milliers d'études scientifiques publiées ont vu le jour (Recherche Google Scholar pour “EMOTIV ET EEG” le 11 octobre 2020). Nous avons donc engagé notre communauté mondiale à contribuer à BRAINSvsVIRUS. Grâce à nos algorithmes d'apprentissage automatique propriétaires, nous avons observé comment une variété d'affiches, de vidéos et de messages de santé publique venant de tout le monde ont eu un impact sur les cerveaux des gens chez eux.
Les mesures cérébrales que nous avons étudiées incluent nos niveaux de stress cognitif, d'attention, de valence et de relaxation. À partir de la semaine prochaine, nous partagerons certains de nos résultats.
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Les autorités de santé publique doivent utiliser les technologies (neuro) avancées et la (neuro)science rigoureuse disponibles pour informer les communications liées à la COVID et les stratégies de gestion du stress dans les organisations publiques et privées.
Lorsque des vies sont en jeu, la (neuro)science compte plus que jamais.
Références :
Sara Brown. Une liste de contrôle pour des communications efficaces en santé publique liées à la COVID-19. MIT Sloan School of Management. 8 mai 2020.
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Emily Falk, Elliot Berkman, Danielle Whalen, Matthew D Lieberman. L'activité neurale pendant les messages de santé prédit une réduction du tabagisme au-delà de l'auto-évaluation. Psychologie de la santé, 1 mars 2011. Volume 30(2). Pages 177-185.
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