Neuromarketing
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Neuromarketing
Le neuromarketing est l'application des neurosciences à la recherche marketing commerciale pour étudier les réactions cognitives et sensorimotrices des consommateurs à des stimuli particuliers, souvent associées à leur probabilité d'acheter le produit ou le service représenté par le message marketing.
Questions Fréquemment Posées sur le Neuromarketing
Qu'est-ce que le Neuromarketing ?
Le but du neuromarketing — parfois appelé neurosciences du consommateur — est de recueillir des données empiriques en utilisant des techniques neuroscientifiques pour mieux comprendre le comportement des consommateurs et développer des campagnes marketing et des produits plus efficaces. Les chercheurs en neuromarketing appliquent la biométrie au groupe de discussion traditionnel à travers des technologies telles que l'électroencéphalographie (EEG), en suivant les réponses neuronales des participants à des éléments d'une marque particulière. Une variété de méthodes de neuromarketing sont employées pour obtenir et décoder les données cérébrales afin de révéler les processus de décision subconscients des consommateurs.
Quels sont les Avantages du Neuromarketing ?
Le neuromarketing dans la recherche de marché fournit plus de profondeur et de précision que la recherche qualitative seule. Des études ont montré que les données recueillies grâce aux tests neuronaux prédisent les tendances futures avec plus de précision que la recherche de marché traditionnelle. L'évaluation des indicateurs physiologiques de l'activité cérébrale contourne des lacunes telles que le rappel défectueux et la malhonnêteté chez les participants. Que ce soit en raison de la pression pour plaire ou de l'embarras, les réponses des consommateurs ne sont pas nécessairement une représentation précise de la façon dont le cerveau réagit réellement. L'un des plus grands avantages du neuromarketing est la capacité de mieux comprendre le processus de prise de décision des consommateurs avec moins d'influence sur ces décisions de leurs prédispositions à une marque, un style, un produit, un marché, un genre, etc.
Les avantages et inconvénients du neuromarketing ont été scrutés par des chercheurs en marketing et des neuroscientifiques, provoquant des débats sur l'éthique de ce que certains peuvent considérer comme une technologie potentiellement invasive. Ces préoccupations ont incité à l'établissement de meilleures pratiques par la Neuromarketing Science & Business Association (NMSBA). Ce guide général inclut des principes tels que : « Les participants à tout projet de recherche en neuromarketing doivent être garantis que leurs données personnelles ne sont pas mises à la disposition d'autres » ; « Les chercheurs en neuromarketing ne doivent pas duper les participants ni exploiter leur méconnaissance des neurosciences » ; « Les chercheurs en neuromarketing impliqués dans l'imagerie cérébrale fonctionnelle doivent divulguer un protocole pour traiter les découvertes incidentales » ; « Les chercheurs en neuromarketing doivent permettre à leurs clients d'auditer le processus par lequel les idées de neuromarketing sont collectées et traitées. » Visitez le site Web de la NMSBA pour le Code de Déontologie complet.
Applications du Neuromarketing
Le neuromarketing peut être utilisé pour une gamme d'opportunités de recherche sur les consommateurs, y compris la mesure des réponses neuronales aux publicités de produits, à l'emballage, aux prix et à la facilité d'utilisation. Les casques EEG surveillent et localisent les pics d'activité électrique dans tout le cerveau, fournissant des résultats en temps réel qui peuvent servir de substitut pour évaluer des états émotionnels affectés par une variété d'éléments marketing. Les chercheurs peuvent évaluer les niveaux d'excitation ou de relaxation en réponse à différentes couleurs, suivre les mouvements oculaires exhibés pendant les publicités et l'utilisation des sites Web, expérimenter différents présentoirs de produits afin de diminuer la paralysie décisionnelle, mesurer l'activité dans le centre de plaisir du cerveau en réponse à la tarification des produits, et déterminer les points d'agitation lors des tests de produits, parmi d'autres applications.
Les solutions et techniques de neurosciences du consommateur ont également un cas d'utilisation répandu dans le secteur public et les gouvernements, allant de la dissuasion de l'abus de substances toxiques par le biais de tactiques d'emballage à la reconsidération des stratégies d'éducation sur l'obésité en publicité. Pour en savoir plus sur le neuromarketing dans le secteur public, voir : « Améliorer la prévention de la santé publique par des approches comportementales, cognitives et neuroscientifiques » publié par le Centre d’analyse stratégiques (France).
Comment les Neurosciences Redéfinissent le Marketing
Interview d'Olivier Oullier, Ph.D. (Neuroscientifique et Président d'EMOTIV) sur l'avenir du comportement des consommateurs au Laboratoire du Luxe de L’Oréal.
Olivier croit en une méthodologie innovante pour le neuromarketing ancrée dans les neurosciences, la psychologie, l'anthropologie, les sciences sociales et cognitives pour mesurer l'écart entre ce que les gens disent et ce qu'ils font. Il utilise l'imagerie cérébrale fonctionnelle (IRMf, EEG), le suivi oculaire, la capture de mouvement, la reconnaissance des émotions faciales et l'analyse vocale pour découvrir des insights consommateurs incroyables.
Études de Cas sur le Neuromarketing
Il existe une abondance d'exemples de neuromarketing alors que la communauté d'innovation technologique poursuit ses recherches dynamiques sur les applications des neurosciences. Une étude de 2012 réalisée à l'Université d'Emory a révélé que l'activité cérébrale des participants était significativement corrélée au succès futur de certaines chansons, mesuré par les ventes trois ans plus tard ; cependant, lorsqu'on leur demandait ce qu'ils ressentaient à propos des mêmes chansons, les réponses des participants ne correspondaient pas à leur activité cérébrale et ne prédisaient pas les ventes. L'activité électrique mesurée par l'IRMf s'est révélée être un indicateur plus précis des réels sentiments envers le succès futur des chansons.
De même, une étude de recherche publiée en 2017 par Samuel B. Barnett et Moran Cerf de l'Université Northwestern a conclu que les lectures EEG recueillies auprès de participants regardant des bandes-annonces de films prédisaient avec 20 % de précision en plus le succès futur de ces films que les méthodes de recherche traditionnelles.
Une étude menée au Département de psychologie expérimentale de l'University College London a examiné si le contenu audio ou vidéo générait plus d'engagement des utilisateurs, concluant finalement que l'audio suscitait des réactions plus fortes. Les participants présentés avec des segments de livres audio et de vidéos de scènes intenses ont noté les segments vidéo comme « plus engageants », tandis que leurs réponses physiologiques indiquaient que les segments audio étaient plus engageants, basé sur des readings de fréquence cardiaque élevée, de température et de conductance cutanée.
Méthodes de Neuromarketing
Les méthodes de neuromarketing impliquent une variété de techniques, telles que le suivi oculaire, la réponse galvaniques de la peau (RGS), des mesures implicites, le codage facial, l'IRMf et l'EEG. L'IRMf et l'EEG sont les deux outils principaux utilisés pour scanner le cerveau — l'IRMf (Imagerie par Résonance Magnétique Fonctionnelle) détecte les changements de flux sanguin oxygéné en réponse à des tâches cognitives, corrélant à l'activité neuronale, tandis que l'EEG mesure l'activité cérébrale en détectant et amplifiant les signaux électriques qui sont capturés et analysés pour déterminer la réponse du sujet aux stimuli.
EEG pour le Neuromarketing
Une méthodologie populaire est le neuromarketing par électroencéphalographie (EEG), la seule technique capable de capturer l'activité cérébrale à la vitesse de la cognition. La recherche en neuromarketing EEG incorpore des casques EEG simples, légers et sans fil qui mesurent l'activité des ondes cérébrales lors des tests de groupe. À ce stade, les chercheurs peuvent examiner la synchronie inter-sujets de ces données cérébrales et faire des prédictions pour leur campagne. EMOTIV propose une gamme de solutions logicielles robustes qui offrent un ensemble d'algorithmes capables de détecter les émotions humaines. Les chercheurs peuvent analyser des bioinformations en temps réel ou télécharger des ensembles de données pour une analyse plus approfondie. Ils peuvent également intégrer des capteurs biométriques tels que des analyses d'expressions faciales et de suivi oculaire avec des mesures EEG pour une plate-forme de neuromarketing complète.
EMOTIV Propose-t-il des Solutions de Neuromarketing ?
Les neurosciences sont devenues un outil puissant dans la recherche sur les insights consommateurs, offrant un accès sans précédent à l'esprit subconscient. EMOTIV propose une suite complète de solutions matérielles et logicielles pour la recherche en neuromarketing EEG. Le casque EEG EPOC X d'Emotiv comprend 14 capteurs dans un configuration fixe pour un réglage rapide et simple. Les utilisateurs peuvent mener des recherches en déplacement avec la capacité d'enregistrer et de transmettre des données professionnelles sans fil à 128 ou 256 Hz, à une fraction du coût des dispositifs de recherche traditionnels. Combinez avec le logiciel EmotivPRO pour voir un affichage en temps réel des flux de données du casque Emotiv, y compris EEG brut, métriques de performance, données de mouvement, acquisition de paquets de données, pertes, et qualité de contact.
Neuromarketing
Le neuromarketing est l'application des neurosciences à la recherche marketing commerciale pour étudier les réactions cognitives et sensorimotrices des consommateurs à des stimuli particuliers, souvent associées à leur probabilité d'acheter le produit ou le service représenté par le message marketing.
Questions Fréquemment Posées sur le Neuromarketing
Qu'est-ce que le Neuromarketing ?
Le but du neuromarketing — parfois appelé neurosciences du consommateur — est de recueillir des données empiriques en utilisant des techniques neuroscientifiques pour mieux comprendre le comportement des consommateurs et développer des campagnes marketing et des produits plus efficaces. Les chercheurs en neuromarketing appliquent la biométrie au groupe de discussion traditionnel à travers des technologies telles que l'électroencéphalographie (EEG), en suivant les réponses neuronales des participants à des éléments d'une marque particulière. Une variété de méthodes de neuromarketing sont employées pour obtenir et décoder les données cérébrales afin de révéler les processus de décision subconscients des consommateurs.
Quels sont les Avantages du Neuromarketing ?
Le neuromarketing dans la recherche de marché fournit plus de profondeur et de précision que la recherche qualitative seule. Des études ont montré que les données recueillies grâce aux tests neuronaux prédisent les tendances futures avec plus de précision que la recherche de marché traditionnelle. L'évaluation des indicateurs physiologiques de l'activité cérébrale contourne des lacunes telles que le rappel défectueux et la malhonnêteté chez les participants. Que ce soit en raison de la pression pour plaire ou de l'embarras, les réponses des consommateurs ne sont pas nécessairement une représentation précise de la façon dont le cerveau réagit réellement. L'un des plus grands avantages du neuromarketing est la capacité de mieux comprendre le processus de prise de décision des consommateurs avec moins d'influence sur ces décisions de leurs prédispositions à une marque, un style, un produit, un marché, un genre, etc.
Les avantages et inconvénients du neuromarketing ont été scrutés par des chercheurs en marketing et des neuroscientifiques, provoquant des débats sur l'éthique de ce que certains peuvent considérer comme une technologie potentiellement invasive. Ces préoccupations ont incité à l'établissement de meilleures pratiques par la Neuromarketing Science & Business Association (NMSBA). Ce guide général inclut des principes tels que : « Les participants à tout projet de recherche en neuromarketing doivent être garantis que leurs données personnelles ne sont pas mises à la disposition d'autres » ; « Les chercheurs en neuromarketing ne doivent pas duper les participants ni exploiter leur méconnaissance des neurosciences » ; « Les chercheurs en neuromarketing impliqués dans l'imagerie cérébrale fonctionnelle doivent divulguer un protocole pour traiter les découvertes incidentales » ; « Les chercheurs en neuromarketing doivent permettre à leurs clients d'auditer le processus par lequel les idées de neuromarketing sont collectées et traitées. » Visitez le site Web de la NMSBA pour le Code de Déontologie complet.
Applications du Neuromarketing
Le neuromarketing peut être utilisé pour une gamme d'opportunités de recherche sur les consommateurs, y compris la mesure des réponses neuronales aux publicités de produits, à l'emballage, aux prix et à la facilité d'utilisation. Les casques EEG surveillent et localisent les pics d'activité électrique dans tout le cerveau, fournissant des résultats en temps réel qui peuvent servir de substitut pour évaluer des états émotionnels affectés par une variété d'éléments marketing. Les chercheurs peuvent évaluer les niveaux d'excitation ou de relaxation en réponse à différentes couleurs, suivre les mouvements oculaires exhibés pendant les publicités et l'utilisation des sites Web, expérimenter différents présentoirs de produits afin de diminuer la paralysie décisionnelle, mesurer l'activité dans le centre de plaisir du cerveau en réponse à la tarification des produits, et déterminer les points d'agitation lors des tests de produits, parmi d'autres applications.
Les solutions et techniques de neurosciences du consommateur ont également un cas d'utilisation répandu dans le secteur public et les gouvernements, allant de la dissuasion de l'abus de substances toxiques par le biais de tactiques d'emballage à la reconsidération des stratégies d'éducation sur l'obésité en publicité. Pour en savoir plus sur le neuromarketing dans le secteur public, voir : « Améliorer la prévention de la santé publique par des approches comportementales, cognitives et neuroscientifiques » publié par le Centre d’analyse stratégiques (France).
Comment les Neurosciences Redéfinissent le Marketing
Interview d'Olivier Oullier, Ph.D. (Neuroscientifique et Président d'EMOTIV) sur l'avenir du comportement des consommateurs au Laboratoire du Luxe de L’Oréal.
Olivier croit en une méthodologie innovante pour le neuromarketing ancrée dans les neurosciences, la psychologie, l'anthropologie, les sciences sociales et cognitives pour mesurer l'écart entre ce que les gens disent et ce qu'ils font. Il utilise l'imagerie cérébrale fonctionnelle (IRMf, EEG), le suivi oculaire, la capture de mouvement, la reconnaissance des émotions faciales et l'analyse vocale pour découvrir des insights consommateurs incroyables.
Études de Cas sur le Neuromarketing
Il existe une abondance d'exemples de neuromarketing alors que la communauté d'innovation technologique poursuit ses recherches dynamiques sur les applications des neurosciences. Une étude de 2012 réalisée à l'Université d'Emory a révélé que l'activité cérébrale des participants était significativement corrélée au succès futur de certaines chansons, mesuré par les ventes trois ans plus tard ; cependant, lorsqu'on leur demandait ce qu'ils ressentaient à propos des mêmes chansons, les réponses des participants ne correspondaient pas à leur activité cérébrale et ne prédisaient pas les ventes. L'activité électrique mesurée par l'IRMf s'est révélée être un indicateur plus précis des réels sentiments envers le succès futur des chansons.
De même, une étude de recherche publiée en 2017 par Samuel B. Barnett et Moran Cerf de l'Université Northwestern a conclu que les lectures EEG recueillies auprès de participants regardant des bandes-annonces de films prédisaient avec 20 % de précision en plus le succès futur de ces films que les méthodes de recherche traditionnelles.
Une étude menée au Département de psychologie expérimentale de l'University College London a examiné si le contenu audio ou vidéo générait plus d'engagement des utilisateurs, concluant finalement que l'audio suscitait des réactions plus fortes. Les participants présentés avec des segments de livres audio et de vidéos de scènes intenses ont noté les segments vidéo comme « plus engageants », tandis que leurs réponses physiologiques indiquaient que les segments audio étaient plus engageants, basé sur des readings de fréquence cardiaque élevée, de température et de conductance cutanée.
Méthodes de Neuromarketing
Les méthodes de neuromarketing impliquent une variété de techniques, telles que le suivi oculaire, la réponse galvaniques de la peau (RGS), des mesures implicites, le codage facial, l'IRMf et l'EEG. L'IRMf et l'EEG sont les deux outils principaux utilisés pour scanner le cerveau — l'IRMf (Imagerie par Résonance Magnétique Fonctionnelle) détecte les changements de flux sanguin oxygéné en réponse à des tâches cognitives, corrélant à l'activité neuronale, tandis que l'EEG mesure l'activité cérébrale en détectant et amplifiant les signaux électriques qui sont capturés et analysés pour déterminer la réponse du sujet aux stimuli.
EEG pour le Neuromarketing
Une méthodologie populaire est le neuromarketing par électroencéphalographie (EEG), la seule technique capable de capturer l'activité cérébrale à la vitesse de la cognition. La recherche en neuromarketing EEG incorpore des casques EEG simples, légers et sans fil qui mesurent l'activité des ondes cérébrales lors des tests de groupe. À ce stade, les chercheurs peuvent examiner la synchronie inter-sujets de ces données cérébrales et faire des prédictions pour leur campagne. EMOTIV propose une gamme de solutions logicielles robustes qui offrent un ensemble d'algorithmes capables de détecter les émotions humaines. Les chercheurs peuvent analyser des bioinformations en temps réel ou télécharger des ensembles de données pour une analyse plus approfondie. Ils peuvent également intégrer des capteurs biométriques tels que des analyses d'expressions faciales et de suivi oculaire avec des mesures EEG pour une plate-forme de neuromarketing complète.
EMOTIV Propose-t-il des Solutions de Neuromarketing ?
Les neurosciences sont devenues un outil puissant dans la recherche sur les insights consommateurs, offrant un accès sans précédent à l'esprit subconscient. EMOTIV propose une suite complète de solutions matérielles et logicielles pour la recherche en neuromarketing EEG. Le casque EEG EPOC X d'Emotiv comprend 14 capteurs dans un configuration fixe pour un réglage rapide et simple. Les utilisateurs peuvent mener des recherches en déplacement avec la capacité d'enregistrer et de transmettre des données professionnelles sans fil à 128 ou 256 Hz, à une fraction du coût des dispositifs de recherche traditionnels. Combinez avec le logiciel EmotivPRO pour voir un affichage en temps réel des flux de données du casque Emotiv, y compris EEG brut, métriques de performance, données de mouvement, acquisition de paquets de données, pertes, et qualité de contact.
Neuromarketing
Le neuromarketing est l'application des neurosciences à la recherche marketing commerciale pour étudier les réactions cognitives et sensorimotrices des consommateurs à des stimuli particuliers, souvent associées à leur probabilité d'acheter le produit ou le service représenté par le message marketing.
Questions Fréquemment Posées sur le Neuromarketing
Qu'est-ce que le Neuromarketing ?
Le but du neuromarketing — parfois appelé neurosciences du consommateur — est de recueillir des données empiriques en utilisant des techniques neuroscientifiques pour mieux comprendre le comportement des consommateurs et développer des campagnes marketing et des produits plus efficaces. Les chercheurs en neuromarketing appliquent la biométrie au groupe de discussion traditionnel à travers des technologies telles que l'électroencéphalographie (EEG), en suivant les réponses neuronales des participants à des éléments d'une marque particulière. Une variété de méthodes de neuromarketing sont employées pour obtenir et décoder les données cérébrales afin de révéler les processus de décision subconscients des consommateurs.
Quels sont les Avantages du Neuromarketing ?
Le neuromarketing dans la recherche de marché fournit plus de profondeur et de précision que la recherche qualitative seule. Des études ont montré que les données recueillies grâce aux tests neuronaux prédisent les tendances futures avec plus de précision que la recherche de marché traditionnelle. L'évaluation des indicateurs physiologiques de l'activité cérébrale contourne des lacunes telles que le rappel défectueux et la malhonnêteté chez les participants. Que ce soit en raison de la pression pour plaire ou de l'embarras, les réponses des consommateurs ne sont pas nécessairement une représentation précise de la façon dont le cerveau réagit réellement. L'un des plus grands avantages du neuromarketing est la capacité de mieux comprendre le processus de prise de décision des consommateurs avec moins d'influence sur ces décisions de leurs prédispositions à une marque, un style, un produit, un marché, un genre, etc.
Les avantages et inconvénients du neuromarketing ont été scrutés par des chercheurs en marketing et des neuroscientifiques, provoquant des débats sur l'éthique de ce que certains peuvent considérer comme une technologie potentiellement invasive. Ces préoccupations ont incité à l'établissement de meilleures pratiques par la Neuromarketing Science & Business Association (NMSBA). Ce guide général inclut des principes tels que : « Les participants à tout projet de recherche en neuromarketing doivent être garantis que leurs données personnelles ne sont pas mises à la disposition d'autres » ; « Les chercheurs en neuromarketing ne doivent pas duper les participants ni exploiter leur méconnaissance des neurosciences » ; « Les chercheurs en neuromarketing impliqués dans l'imagerie cérébrale fonctionnelle doivent divulguer un protocole pour traiter les découvertes incidentales » ; « Les chercheurs en neuromarketing doivent permettre à leurs clients d'auditer le processus par lequel les idées de neuromarketing sont collectées et traitées. » Visitez le site Web de la NMSBA pour le Code de Déontologie complet.
Applications du Neuromarketing
Le neuromarketing peut être utilisé pour une gamme d'opportunités de recherche sur les consommateurs, y compris la mesure des réponses neuronales aux publicités de produits, à l'emballage, aux prix et à la facilité d'utilisation. Les casques EEG surveillent et localisent les pics d'activité électrique dans tout le cerveau, fournissant des résultats en temps réel qui peuvent servir de substitut pour évaluer des états émotionnels affectés par une variété d'éléments marketing. Les chercheurs peuvent évaluer les niveaux d'excitation ou de relaxation en réponse à différentes couleurs, suivre les mouvements oculaires exhibés pendant les publicités et l'utilisation des sites Web, expérimenter différents présentoirs de produits afin de diminuer la paralysie décisionnelle, mesurer l'activité dans le centre de plaisir du cerveau en réponse à la tarification des produits, et déterminer les points d'agitation lors des tests de produits, parmi d'autres applications.
Les solutions et techniques de neurosciences du consommateur ont également un cas d'utilisation répandu dans le secteur public et les gouvernements, allant de la dissuasion de l'abus de substances toxiques par le biais de tactiques d'emballage à la reconsidération des stratégies d'éducation sur l'obésité en publicité. Pour en savoir plus sur le neuromarketing dans le secteur public, voir : « Améliorer la prévention de la santé publique par des approches comportementales, cognitives et neuroscientifiques » publié par le Centre d’analyse stratégiques (France).
Comment les Neurosciences Redéfinissent le Marketing
Interview d'Olivier Oullier, Ph.D. (Neuroscientifique et Président d'EMOTIV) sur l'avenir du comportement des consommateurs au Laboratoire du Luxe de L’Oréal.
Olivier croit en une méthodologie innovante pour le neuromarketing ancrée dans les neurosciences, la psychologie, l'anthropologie, les sciences sociales et cognitives pour mesurer l'écart entre ce que les gens disent et ce qu'ils font. Il utilise l'imagerie cérébrale fonctionnelle (IRMf, EEG), le suivi oculaire, la capture de mouvement, la reconnaissance des émotions faciales et l'analyse vocale pour découvrir des insights consommateurs incroyables.
Études de Cas sur le Neuromarketing
Il existe une abondance d'exemples de neuromarketing alors que la communauté d'innovation technologique poursuit ses recherches dynamiques sur les applications des neurosciences. Une étude de 2012 réalisée à l'Université d'Emory a révélé que l'activité cérébrale des participants était significativement corrélée au succès futur de certaines chansons, mesuré par les ventes trois ans plus tard ; cependant, lorsqu'on leur demandait ce qu'ils ressentaient à propos des mêmes chansons, les réponses des participants ne correspondaient pas à leur activité cérébrale et ne prédisaient pas les ventes. L'activité électrique mesurée par l'IRMf s'est révélée être un indicateur plus précis des réels sentiments envers le succès futur des chansons.
De même, une étude de recherche publiée en 2017 par Samuel B. Barnett et Moran Cerf de l'Université Northwestern a conclu que les lectures EEG recueillies auprès de participants regardant des bandes-annonces de films prédisaient avec 20 % de précision en plus le succès futur de ces films que les méthodes de recherche traditionnelles.
Une étude menée au Département de psychologie expérimentale de l'University College London a examiné si le contenu audio ou vidéo générait plus d'engagement des utilisateurs, concluant finalement que l'audio suscitait des réactions plus fortes. Les participants présentés avec des segments de livres audio et de vidéos de scènes intenses ont noté les segments vidéo comme « plus engageants », tandis que leurs réponses physiologiques indiquaient que les segments audio étaient plus engageants, basé sur des readings de fréquence cardiaque élevée, de température et de conductance cutanée.
Méthodes de Neuromarketing
Les méthodes de neuromarketing impliquent une variété de techniques, telles que le suivi oculaire, la réponse galvaniques de la peau (RGS), des mesures implicites, le codage facial, l'IRMf et l'EEG. L'IRMf et l'EEG sont les deux outils principaux utilisés pour scanner le cerveau — l'IRMf (Imagerie par Résonance Magnétique Fonctionnelle) détecte les changements de flux sanguin oxygéné en réponse à des tâches cognitives, corrélant à l'activité neuronale, tandis que l'EEG mesure l'activité cérébrale en détectant et amplifiant les signaux électriques qui sont capturés et analysés pour déterminer la réponse du sujet aux stimuli.
EEG pour le Neuromarketing
Une méthodologie populaire est le neuromarketing par électroencéphalographie (EEG), la seule technique capable de capturer l'activité cérébrale à la vitesse de la cognition. La recherche en neuromarketing EEG incorpore des casques EEG simples, légers et sans fil qui mesurent l'activité des ondes cérébrales lors des tests de groupe. À ce stade, les chercheurs peuvent examiner la synchronie inter-sujets de ces données cérébrales et faire des prédictions pour leur campagne. EMOTIV propose une gamme de solutions logicielles robustes qui offrent un ensemble d'algorithmes capables de détecter les émotions humaines. Les chercheurs peuvent analyser des bioinformations en temps réel ou télécharger des ensembles de données pour une analyse plus approfondie. Ils peuvent également intégrer des capteurs biométriques tels que des analyses d'expressions faciales et de suivi oculaire avec des mesures EEG pour une plate-forme de neuromarketing complète.
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*Avertissement – Les produits EMOTIV sont destinés à être utilisés uniquement pour des applications de recherche et un usage personnel. Nos produits ne sont pas vendus en tant que Dispositifs Médicaux tels que définis dans la directive européenne 93/42/EEC. Nos produits ne sont pas conçus ou destinés à être utilisés pour le diagnostic ou le traitement des maladies.
Remarque sur les traductions : Les versions non anglaises de ce site Web ont été traduites pour votre commodité à l'aide de l'intelligence artificielle. Bien que nous nous efforçons d'être précis, les traductions automatisées peuvent contenir des erreurs ou des nuances qui diffèrent du texte original. Pour les informations les plus précises, veuillez vous référer à la version anglaise de ce site.
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