Nöromarketing: EMOTIV'in Taşınabilir EEG Teknolojisini Pazar Araştırmalarında Kullanma
Mehul Nayak
15 Şub 2023
Paylaş:
Son yıllardaki nöroteknoloji gelişmeleri sayesinde, nörobilim uygulamaları pazarlamada patlama yaşadı. Bu patlama, taşınabilir EEG (elektroensefalografi) başlıklarının erişilebilirliği ile mümkün hale geldi ve piyasa araştırmacılarına daha önce mümkün olmayan insan beyni ve insan davranışı hakkında içgörüler elde etme imkanı sundu.
Taşınabilir EEG başlıkları, geleneksel beyin görüntüleme cihazlarından çok daha az maliyetli ve kullanımı daha kolaydır ve bu da onları pazarlama ekipleri için geniş ölçüde erişilebilir kılar. Geleneksel piyasa araştırmaları, tüketicilerin karar verme süreçlerini çözmek ve tahmin etmek için anketler ve odak gruplarına dayanır. Ancak, bu yaklaşımlar genellikle yanlış sonuçlar verebilir. Nöromarketing, insan beyninden alınan EEG verilerini kullanarak kullanıcı etkileşimlerini gerçek zamanlı olarak anlamayı amaçlar.
Peki, nöromarketing tam olarak nedir ve ticari pazarlamacılar tarafından nasıl kullanılmaktadır? Bu yazıda, nörobilimin piyasa araştırmalarındaki uygulamalarını ve EMOTIV’in EEG teknolojisinin pazarlamacıların hedef kitlelerinin tercihlerini gerçekten anlamalarına yardımcı olmada nasıl öncülük ettiğini keşfedeceğiz.
Nöromarketing Nedir?
Nöromarketing (tüketici nörobilimi olarak da bilinir), nörobilim ve bilişsel bilimin pazarlamadaki uygulamasıdır. Bu, odak gruplarına veya hedef pazar üyelerine, bir EEG başlığı takarken, bazen satın alma kararları, fiyatlandırma veya ürün geliştirme ile ilgili uyaranlar sunmayı içerir. EEG başlığındaki sensörler, beyinden gelen elektriksel faaliyetleri algılar.
Nöromarketing, tüketicilerin uyaranlara karşı sessiz bilişsel ve duygusal tepkilerini yakalayarak tüketicilerin satın alma kararlarını tahmin etmeye yardımcı olabilir. Bu tepkiler, bir tüketicinin ürününüzün bazı yönlerini beğenip beğenmediği hakkında içgörüler sunar ve pazarlamacıların hangi pazarlama yaklaşımlarının bir müşterinin yaklaşımını veya geri çekilmesini daha olası kılacağını belirlemelerine yardımcı olur.
Nöromarketing Ne Şekilde Kullanılıyor?
EEG, tarihsel olarak beyin hastalıklarını, nöbetler veya travmatik beyin yaralanmaları gibi tanımlamak için kullanılsa da, EEG artık tüketici araştırmalarında paha biçilmez bir araç olarak tanınmaktadır.
Nöromarketing'in kullanıldığı yollardan biri video reklam araştırmalarıdır. Ferdousi Sabera Rawnaque ve diğerlerinin Nöromarketingteki teknolojik gelişmeler ve fırsatlar: sistematik bir inceleme başlıklı incelemesinde, video reklam odaklı nöromarketing araştırmaları için EEG cihazlarının araştırmacılar tarafından en çok tercih edilenler arasında olduğunu bulmuşlardır. Yazarların belirttiğine göre, bunun başlıca nedeni taşınabilir EEG başlıklarının düşük maliyeti ve yüksek zaman çözünürlüğüdür; EEG, bilişsel süreçleri milisaniye düzeyinde indeksler. Bu hassasiyet, pazarlamacıların tüketicilerin belirli reklam kampanyası unsurlarına nasıl yanıt verdiğini anlamasına olanak tanır.
Nöromarketing Pazarlama Kampanyalarını İyileştirmeye Yardımcı Olur
Nöromarketing, araştırmacıların hem bilinçli hem de derin düzeydeki bilinçaltı bilişsel süreçleri gözlemlemesine olanak tanır. Geleneksel piyasa araştırmaları tamamen tüketicilerin bilinçli karar verme süreçlerine ve anketler aracılığıyla kendi raporlamalarına dayanır. Bu yöntem, tüketicilerin bilerek yanlış ve yanıltıcı yanıtlar verebileceği veya hissettiklerini tam olarak yansıtmayan yanıtlar verebileceği için veri güvenilirliğini sorgular. Ancak EEG ile birlikte, nöromarketingciler bir kişinin bir ürün hakkında nasıl hissettiği hakkında daha kapsamlı bir tablo elde edebilirler.
Çalışmalar genellikle tüketici tepkilerini, katılımcıların fiziksel olarak bir ürünü deneyimlemesine (EEG sinyallerini kaydederken) veya araştırma katılımcılarına bir ürün veya hizmeti görselleştirmelerini istemek (aynı zamanda EEG sinyalleri kaydederken) yoluyla ölçer. Katılımcılara fiyat, ilgi veya deneyim hakkında sorular sorarak, pazarlamacılar, bir ürünün, hizmetin veya pazarlama kampanyasının nasıl karşılanacağını daha iyi anlarlar.
Nöromarketing'in bir örneği, Pozharliev ve diğerlerinin lüks marka ürünlerini görselleştirme karşısındaki duygusal tepkileri incelediği çalışmadır. Deney, 40 kadın lisans öğrencisine 60 lüks ürün ve 60 temel marka ürününü göstererek yüksek duygusal değer (lüks) ürünlerin sosyal atmosferde mi yoksa yalnız bir atmosferde mi görüldüğünü tanımak için yapıldı. Araştırmacılar, sosyal bir atmosferde lüks ürüne dair duygusal değerinin çok daha yüksek olduğunu buldu.
Kendi raporlamanın, araştırma katılımcıları arasında öz bilinçten etkilenebileceği düşünülürse, sinirsel impulslar buna karşı bağışıklıdır. Sosyal baskının, insanların kendilerini nasıl hissetmesi gerektiği ile gerçekten nasıl hissettikleri arasındaki gerçekliği çelişkiye düşürdüğü durumlarda bile.
Kuruluşlar, daha doğru ve nüanslı tepkiler almak için nöromarketing tekniklerini kullanarak daha etkili pazarlama kampanyaları geliştirebilirler. Sinirsel tepkileri izleyerek, pazarlamacılar artık karar verme sürecinin daha derin unsurlarını kaydedebilir ve çözümlemeye başlayabilirler.
Nöromarketingin İşe Yaradığına Dair Ne Kanıtımız Var?
Nöromarketing ortaya çıktığında, pazarlama dünyası buna şüpheyle yaklaşmıştı. Pazarlamacıların EEG'ye sarılmalarını sağlayan nörobilim araştırmalarındaki ne gibi kesin ilerlemeler oldu?
Nöromarketing'e olan ilgi neredeyse yirmi yıl önce işletme okulu araştırmacıları beyin verilerini bir bağımlı değişken olarak ölçmeye başladığında patladı ve pazarlama taktiklerinin beyninde ölçülebilir etkileri olduğunu fark etti.
Bu erken çalışmalardan biri, tüketicilerin Coca-Cola ve Pepsi'ye verdiği tepkileri içermektedir. Katılımcılara markanın önceden belirtilmediği durumlarda, beyin taramaları tutarlı görünüyordu. Ancak araştırmacılar markaları katılımcılara açıkladığında, artan beyin aktivitesi, sinir ağlarının, markanın algısı ve tanıdıklığının bir tüketicinin üründeki deneyimi üzerindeki etkisini ölçmek için kullanılabileceğini kanıtladı.
O günlerde, sahadaki pazarlamacılar çok etkilenmemişti çünkü bu erken içgörüler, çoğunlukla zaten bildikleri şeyleri ortaya çıkarmıştı. Ancak şimdi, nörobilim anlayışımız evrildi ve büyük veri ve yapay zeka (AI) yeteneklerini kullanarak gerçek zamanlı olarak şaşırtıcı miktarda veriden yararlanma yeteneklerimiz de gelişti.
Bugün, şirketler, beyin görüntüleme teknolojisindeki donanım ve yazılım geliştirmelerini sıkça kullanmaktadır. Örneğin, IKEA, EEG başlıklarını kullanarak, müşterilerinin yeni iş modellerine yönelik tepkilerini daha iyi anlamak için çalışmıştır. Benzer şekilde, PepsiCo, Lays patates cipslerinin “suçluluk duygusu olmadan” satılmasının kadınlar arasında daha iyi sonuç verdiğini belirlemek için nöromarketing'i kullanmıştır.
Burada EMOTIV'te, Super Bowl'u izlerken gönüllülerden beyin verisi toplamak için pazarlama firması Aki ile ortaklık kurduk etkileyici oyunların tüketici kabulünü artırıp artırmadığını belirlemek için. Benzer şekilde, müşterilerin satın almak isteyebileceği YSL parfümlerini tahmin etmek için kokulara beyin tepkileri kullanarak özel bir algoritma geliştirdik.
Karmaşık Duygusal Tepkileri Sınıflandırmak
Nöromarketing'in bir diğer avantajı, araştırmacıların daha karmaşık duygusal tepkileri çözümleyip sınıflandırabilmesidir. Yani, beyin verilerini işlemek için kullanılan yapay zeka algoritmalarındaki ilerlemeler sayesinde bilişsel nörofizyolojik göstergelerin (mutluluk, sürpriz, dikkat, vb.) ve davranışsal göstergelerin (bellek hızı, tercih, vb.) dinamik karışımlarını doğru bir şekilde ayırt edebilirler.
Nöromarketingte hala üstesinden gelinmesi gereken zorluklar var, hatta bu "ön aşama" içinde bile. Ancak, nöromarketing'in şirketlerin rekabet avantajlarını korumalarına ve artan rekabetle başa çıkmalarına yardımcı olabileceği konusunda şüphe yok.
Nöromarketerlar, EMOTIV’in EEG Teknolojisini Kendi Ürünlerini ve Pazarlarını Daha İyi Anlamak İçin Nasıl Kullanabilirler?
İleri düzey pazarlamacılar için bir engel, şirketlerin nöromarketing araştırmalarının değerini görmesine rağmen, pazarlama departmanlarında nörobilimi nasıl entegre edeceklerini tam olarak bilememeleridir. Nöromarketing konusunda "ya büyük oyna ya da evine git" varsayımında bulunmak kolaydır.
Bu açıdan EMOTIV, taşınabilir, etkili ve düşük maliyetli EEG teknolojisi sunarak uzaktan, ölçeklenebilir EEG verilerini toplama imkanı sağlayarak kendini inanılmaz derecede dönüştürücü bir güç olarak kanıtlamıştır. Ayrıca, gerçek zamanlı beyin verilerinin bulut tabanlı işlenmesini sağlayan analiz platformları ekosistemini oluşturduk.
EMOTIV Araştırma Hizmeti Olarak
Nörobilim gücünden en iyi şekilde yararlanmak isteyen şirketler için, EMOTIV Araştırma Hizmeti ekibi danışmanlık hizmeti almak için etkileşimde bulunulabilir.
Hizmetimiz aracılığıyla, müşterilerimiz kritik araştırma unsurlarını belirlemede dikkatlice hazırlanmış öneriler ve yardım alır, örneğin:
ana araştırma soruları,
deney tasarımı,
konu alımı,
beyin veri toplama ve işleme, ve
son analiz ve özelleştirilmiş rapor bulguları.
Mentimeter Etkisi: gerçek dünya EEG'si EMOTIVLabs ile
“Mentimeter Etkisi”, bir şirketin EMOTIV Araştırma Hizmetini kullanarak ürününü ve kullanıcı deneyimlerini daha iyi anlamasına bir örnektir.
Multimedya sunum yazılımı platformu Mentimeter, yazılımlarından elde edilen etkileşimin derecesini ölçmesi için nöromarketing profesyonellerimize başvurdu. Özellikle, tüketicilerin yazılımlarına olan etkileşimleri ile en büyük rakiplerinin (Microsoft Powerpoint) yazılımı arasındaki farkı bilmek istiyorlardı.
EMOTIV Araştırma Hizmeti ekibi Mentimeter ile işbirliği yaparak “özel sos” olarak gördükleri şeyin etrafında bir dizi ana araştırma sorusu geliştirdi. Yardımımızla, 15'ten fazla ülkeden katılımcılar alındı ve yaş, eğitim seviyesi, meslek ve çalışma ile ilgili diğer alanlar açısından çeşitlilik sağlamak üzere dikkatlice seçildi.
Bulgularımız, Mentimeter’in yazılımının sıkılmayı azaltırken, etkileşimi, dikkat ve bilişsel yükü artırdığına dair istatistiksel olarak anlamlı iyileşmeler gösterdi. Yazılımlarının faydalarını nicel olarak tespit eden araştırma analizi yaparak, Mentimeter daha ilgi çekici pazarlama iletişimleri geliştirdi ve böylece Microsoft gibi köklü bir şirketin marka görünürlüğü ile daha iyi rekabet etme imkanı buldu.
Tüketici EEG verilerini işlemek ve anlamak için EMOTIV'i neden kullanmalıyız?
EMOTIV’in gelişmiş nörobilim uygulamaları, kullanıcıların EEG verilerini entegre, son derece gelişmiş makine öğrenimi ve derin öğrenme algoritmaları aracılığıyla anlamlandırmasını sağlar. Araştırmalar için en popüler uygulamalarımız EmotivPRO ve EMOTIV LABS'dır.
EmotivPRO, kullanım kolaylığı için optimize edilmiştir. Grafik arayüzü, kullanıcıların EEG deneyleri oluşturmasına, verileri işlemelerine ve analiz etmelerine olanak sağlayacak kadar sezgiseldir.
EMOTIV LABS, kullanıcıların EmotivPRO’da tasarlanmış araştırma deneyimlerini kolaylıkla yayınlamasını ve beyin verilerini uzaktan ve ölçekli olarak toplamasını sağlar. EMOTIV Labs, 80'den fazla ülkede bir katkı havuzuna sahip olup, şirketlere ve araştırmacılara kalabalık kaynaklı katılımlar için erişim imkanı sunar.
EMOTIV, taşınabilir EEG teknolojisi, nörobilim uygulamaları ve hizmet olarak araştırma ile nöromarketing araştırmalarını dönüştürüyor.
EMOTIV’in EEG teknolojisinin tüketicinizin tercihlerini daha iyi anlamanıza nasıl yardımcı olabileceğini öğrenmek için web sitemizi ziyaret edin veya bugün bizimle bir gösterim ayarlayın.
Son yıllardaki nöroteknoloji gelişmeleri sayesinde, nörobilim uygulamaları pazarlamada patlama yaşadı. Bu patlama, taşınabilir EEG (elektroensefalografi) başlıklarının erişilebilirliği ile mümkün hale geldi ve piyasa araştırmacılarına daha önce mümkün olmayan insan beyni ve insan davranışı hakkında içgörüler elde etme imkanı sundu.
Taşınabilir EEG başlıkları, geleneksel beyin görüntüleme cihazlarından çok daha az maliyetli ve kullanımı daha kolaydır ve bu da onları pazarlama ekipleri için geniş ölçüde erişilebilir kılar. Geleneksel piyasa araştırmaları, tüketicilerin karar verme süreçlerini çözmek ve tahmin etmek için anketler ve odak gruplarına dayanır. Ancak, bu yaklaşımlar genellikle yanlış sonuçlar verebilir. Nöromarketing, insan beyninden alınan EEG verilerini kullanarak kullanıcı etkileşimlerini gerçek zamanlı olarak anlamayı amaçlar.
Peki, nöromarketing tam olarak nedir ve ticari pazarlamacılar tarafından nasıl kullanılmaktadır? Bu yazıda, nörobilimin piyasa araştırmalarındaki uygulamalarını ve EMOTIV’in EEG teknolojisinin pazarlamacıların hedef kitlelerinin tercihlerini gerçekten anlamalarına yardımcı olmada nasıl öncülük ettiğini keşfedeceğiz.
Nöromarketing Nedir?
Nöromarketing (tüketici nörobilimi olarak da bilinir), nörobilim ve bilişsel bilimin pazarlamadaki uygulamasıdır. Bu, odak gruplarına veya hedef pazar üyelerine, bir EEG başlığı takarken, bazen satın alma kararları, fiyatlandırma veya ürün geliştirme ile ilgili uyaranlar sunmayı içerir. EEG başlığındaki sensörler, beyinden gelen elektriksel faaliyetleri algılar.
Nöromarketing, tüketicilerin uyaranlara karşı sessiz bilişsel ve duygusal tepkilerini yakalayarak tüketicilerin satın alma kararlarını tahmin etmeye yardımcı olabilir. Bu tepkiler, bir tüketicinin ürününüzün bazı yönlerini beğenip beğenmediği hakkında içgörüler sunar ve pazarlamacıların hangi pazarlama yaklaşımlarının bir müşterinin yaklaşımını veya geri çekilmesini daha olası kılacağını belirlemelerine yardımcı olur.
Nöromarketing Ne Şekilde Kullanılıyor?
EEG, tarihsel olarak beyin hastalıklarını, nöbetler veya travmatik beyin yaralanmaları gibi tanımlamak için kullanılsa da, EEG artık tüketici araştırmalarında paha biçilmez bir araç olarak tanınmaktadır.
Nöromarketing'in kullanıldığı yollardan biri video reklam araştırmalarıdır. Ferdousi Sabera Rawnaque ve diğerlerinin Nöromarketingteki teknolojik gelişmeler ve fırsatlar: sistematik bir inceleme başlıklı incelemesinde, video reklam odaklı nöromarketing araştırmaları için EEG cihazlarının araştırmacılar tarafından en çok tercih edilenler arasında olduğunu bulmuşlardır. Yazarların belirttiğine göre, bunun başlıca nedeni taşınabilir EEG başlıklarının düşük maliyeti ve yüksek zaman çözünürlüğüdür; EEG, bilişsel süreçleri milisaniye düzeyinde indeksler. Bu hassasiyet, pazarlamacıların tüketicilerin belirli reklam kampanyası unsurlarına nasıl yanıt verdiğini anlamasına olanak tanır.
Nöromarketing Pazarlama Kampanyalarını İyileştirmeye Yardımcı Olur
Nöromarketing, araştırmacıların hem bilinçli hem de derin düzeydeki bilinçaltı bilişsel süreçleri gözlemlemesine olanak tanır. Geleneksel piyasa araştırmaları tamamen tüketicilerin bilinçli karar verme süreçlerine ve anketler aracılığıyla kendi raporlamalarına dayanır. Bu yöntem, tüketicilerin bilerek yanlış ve yanıltıcı yanıtlar verebileceği veya hissettiklerini tam olarak yansıtmayan yanıtlar verebileceği için veri güvenilirliğini sorgular. Ancak EEG ile birlikte, nöromarketingciler bir kişinin bir ürün hakkında nasıl hissettiği hakkında daha kapsamlı bir tablo elde edebilirler.
Çalışmalar genellikle tüketici tepkilerini, katılımcıların fiziksel olarak bir ürünü deneyimlemesine (EEG sinyallerini kaydederken) veya araştırma katılımcılarına bir ürün veya hizmeti görselleştirmelerini istemek (aynı zamanda EEG sinyalleri kaydederken) yoluyla ölçer. Katılımcılara fiyat, ilgi veya deneyim hakkında sorular sorarak, pazarlamacılar, bir ürünün, hizmetin veya pazarlama kampanyasının nasıl karşılanacağını daha iyi anlarlar.
Nöromarketing'in bir örneği, Pozharliev ve diğerlerinin lüks marka ürünlerini görselleştirme karşısındaki duygusal tepkileri incelediği çalışmadır. Deney, 40 kadın lisans öğrencisine 60 lüks ürün ve 60 temel marka ürününü göstererek yüksek duygusal değer (lüks) ürünlerin sosyal atmosferde mi yoksa yalnız bir atmosferde mi görüldüğünü tanımak için yapıldı. Araştırmacılar, sosyal bir atmosferde lüks ürüne dair duygusal değerinin çok daha yüksek olduğunu buldu.
Kendi raporlamanın, araştırma katılımcıları arasında öz bilinçten etkilenebileceği düşünülürse, sinirsel impulslar buna karşı bağışıklıdır. Sosyal baskının, insanların kendilerini nasıl hissetmesi gerektiği ile gerçekten nasıl hissettikleri arasındaki gerçekliği çelişkiye düşürdüğü durumlarda bile.
Kuruluşlar, daha doğru ve nüanslı tepkiler almak için nöromarketing tekniklerini kullanarak daha etkili pazarlama kampanyaları geliştirebilirler. Sinirsel tepkileri izleyerek, pazarlamacılar artık karar verme sürecinin daha derin unsurlarını kaydedebilir ve çözümlemeye başlayabilirler.
Nöromarketingin İşe Yaradığına Dair Ne Kanıtımız Var?
Nöromarketing ortaya çıktığında, pazarlama dünyası buna şüpheyle yaklaşmıştı. Pazarlamacıların EEG'ye sarılmalarını sağlayan nörobilim araştırmalarındaki ne gibi kesin ilerlemeler oldu?
Nöromarketing'e olan ilgi neredeyse yirmi yıl önce işletme okulu araştırmacıları beyin verilerini bir bağımlı değişken olarak ölçmeye başladığında patladı ve pazarlama taktiklerinin beyninde ölçülebilir etkileri olduğunu fark etti.
Bu erken çalışmalardan biri, tüketicilerin Coca-Cola ve Pepsi'ye verdiği tepkileri içermektedir. Katılımcılara markanın önceden belirtilmediği durumlarda, beyin taramaları tutarlı görünüyordu. Ancak araştırmacılar markaları katılımcılara açıkladığında, artan beyin aktivitesi, sinir ağlarının, markanın algısı ve tanıdıklığının bir tüketicinin üründeki deneyimi üzerindeki etkisini ölçmek için kullanılabileceğini kanıtladı.
O günlerde, sahadaki pazarlamacılar çok etkilenmemişti çünkü bu erken içgörüler, çoğunlukla zaten bildikleri şeyleri ortaya çıkarmıştı. Ancak şimdi, nörobilim anlayışımız evrildi ve büyük veri ve yapay zeka (AI) yeteneklerini kullanarak gerçek zamanlı olarak şaşırtıcı miktarda veriden yararlanma yeteneklerimiz de gelişti.
Bugün, şirketler, beyin görüntüleme teknolojisindeki donanım ve yazılım geliştirmelerini sıkça kullanmaktadır. Örneğin, IKEA, EEG başlıklarını kullanarak, müşterilerinin yeni iş modellerine yönelik tepkilerini daha iyi anlamak için çalışmıştır. Benzer şekilde, PepsiCo, Lays patates cipslerinin “suçluluk duygusu olmadan” satılmasının kadınlar arasında daha iyi sonuç verdiğini belirlemek için nöromarketing'i kullanmıştır.
Burada EMOTIV'te, Super Bowl'u izlerken gönüllülerden beyin verisi toplamak için pazarlama firması Aki ile ortaklık kurduk etkileyici oyunların tüketici kabulünü artırıp artırmadığını belirlemek için. Benzer şekilde, müşterilerin satın almak isteyebileceği YSL parfümlerini tahmin etmek için kokulara beyin tepkileri kullanarak özel bir algoritma geliştirdik.
Karmaşık Duygusal Tepkileri Sınıflandırmak
Nöromarketing'in bir diğer avantajı, araştırmacıların daha karmaşık duygusal tepkileri çözümleyip sınıflandırabilmesidir. Yani, beyin verilerini işlemek için kullanılan yapay zeka algoritmalarındaki ilerlemeler sayesinde bilişsel nörofizyolojik göstergelerin (mutluluk, sürpriz, dikkat, vb.) ve davranışsal göstergelerin (bellek hızı, tercih, vb.) dinamik karışımlarını doğru bir şekilde ayırt edebilirler.
Nöromarketingte hala üstesinden gelinmesi gereken zorluklar var, hatta bu "ön aşama" içinde bile. Ancak, nöromarketing'in şirketlerin rekabet avantajlarını korumalarına ve artan rekabetle başa çıkmalarına yardımcı olabileceği konusunda şüphe yok.
Nöromarketerlar, EMOTIV’in EEG Teknolojisini Kendi Ürünlerini ve Pazarlarını Daha İyi Anlamak İçin Nasıl Kullanabilirler?
İleri düzey pazarlamacılar için bir engel, şirketlerin nöromarketing araştırmalarının değerini görmesine rağmen, pazarlama departmanlarında nörobilimi nasıl entegre edeceklerini tam olarak bilememeleridir. Nöromarketing konusunda "ya büyük oyna ya da evine git" varsayımında bulunmak kolaydır.
Bu açıdan EMOTIV, taşınabilir, etkili ve düşük maliyetli EEG teknolojisi sunarak uzaktan, ölçeklenebilir EEG verilerini toplama imkanı sağlayarak kendini inanılmaz derecede dönüştürücü bir güç olarak kanıtlamıştır. Ayrıca, gerçek zamanlı beyin verilerinin bulut tabanlı işlenmesini sağlayan analiz platformları ekosistemini oluşturduk.
EMOTIV Araştırma Hizmeti Olarak
Nörobilim gücünden en iyi şekilde yararlanmak isteyen şirketler için, EMOTIV Araştırma Hizmeti ekibi danışmanlık hizmeti almak için etkileşimde bulunulabilir.
Hizmetimiz aracılığıyla, müşterilerimiz kritik araştırma unsurlarını belirlemede dikkatlice hazırlanmış öneriler ve yardım alır, örneğin:
ana araştırma soruları,
deney tasarımı,
konu alımı,
beyin veri toplama ve işleme, ve
son analiz ve özelleştirilmiş rapor bulguları.
Mentimeter Etkisi: gerçek dünya EEG'si EMOTIVLabs ile
“Mentimeter Etkisi”, bir şirketin EMOTIV Araştırma Hizmetini kullanarak ürününü ve kullanıcı deneyimlerini daha iyi anlamasına bir örnektir.
Multimedya sunum yazılımı platformu Mentimeter, yazılımlarından elde edilen etkileşimin derecesini ölçmesi için nöromarketing profesyonellerimize başvurdu. Özellikle, tüketicilerin yazılımlarına olan etkileşimleri ile en büyük rakiplerinin (Microsoft Powerpoint) yazılımı arasındaki farkı bilmek istiyorlardı.
EMOTIV Araştırma Hizmeti ekibi Mentimeter ile işbirliği yaparak “özel sos” olarak gördükleri şeyin etrafında bir dizi ana araştırma sorusu geliştirdi. Yardımımızla, 15'ten fazla ülkeden katılımcılar alındı ve yaş, eğitim seviyesi, meslek ve çalışma ile ilgili diğer alanlar açısından çeşitlilik sağlamak üzere dikkatlice seçildi.
Bulgularımız, Mentimeter’in yazılımının sıkılmayı azaltırken, etkileşimi, dikkat ve bilişsel yükü artırdığına dair istatistiksel olarak anlamlı iyileşmeler gösterdi. Yazılımlarının faydalarını nicel olarak tespit eden araştırma analizi yaparak, Mentimeter daha ilgi çekici pazarlama iletişimleri geliştirdi ve böylece Microsoft gibi köklü bir şirketin marka görünürlüğü ile daha iyi rekabet etme imkanı buldu.
Tüketici EEG verilerini işlemek ve anlamak için EMOTIV'i neden kullanmalıyız?
EMOTIV’in gelişmiş nörobilim uygulamaları, kullanıcıların EEG verilerini entegre, son derece gelişmiş makine öğrenimi ve derin öğrenme algoritmaları aracılığıyla anlamlandırmasını sağlar. Araştırmalar için en popüler uygulamalarımız EmotivPRO ve EMOTIV LABS'dır.
EmotivPRO, kullanım kolaylığı için optimize edilmiştir. Grafik arayüzü, kullanıcıların EEG deneyleri oluşturmasına, verileri işlemelerine ve analiz etmelerine olanak sağlayacak kadar sezgiseldir.
EMOTIV LABS, kullanıcıların EmotivPRO’da tasarlanmış araştırma deneyimlerini kolaylıkla yayınlamasını ve beyin verilerini uzaktan ve ölçekli olarak toplamasını sağlar. EMOTIV Labs, 80'den fazla ülkede bir katkı havuzuna sahip olup, şirketlere ve araştırmacılara kalabalık kaynaklı katılımlar için erişim imkanı sunar.
EMOTIV, taşınabilir EEG teknolojisi, nörobilim uygulamaları ve hizmet olarak araştırma ile nöromarketing araştırmalarını dönüştürüyor.
EMOTIV’in EEG teknolojisinin tüketicinizin tercihlerini daha iyi anlamanıza nasıl yardımcı olabileceğini öğrenmek için web sitemizi ziyaret edin veya bugün bizimle bir gösterim ayarlayın.
Son yıllardaki nöroteknoloji gelişmeleri sayesinde, nörobilim uygulamaları pazarlamada patlama yaşadı. Bu patlama, taşınabilir EEG (elektroensefalografi) başlıklarının erişilebilirliği ile mümkün hale geldi ve piyasa araştırmacılarına daha önce mümkün olmayan insan beyni ve insan davranışı hakkında içgörüler elde etme imkanı sundu.
Taşınabilir EEG başlıkları, geleneksel beyin görüntüleme cihazlarından çok daha az maliyetli ve kullanımı daha kolaydır ve bu da onları pazarlama ekipleri için geniş ölçüde erişilebilir kılar. Geleneksel piyasa araştırmaları, tüketicilerin karar verme süreçlerini çözmek ve tahmin etmek için anketler ve odak gruplarına dayanır. Ancak, bu yaklaşımlar genellikle yanlış sonuçlar verebilir. Nöromarketing, insan beyninden alınan EEG verilerini kullanarak kullanıcı etkileşimlerini gerçek zamanlı olarak anlamayı amaçlar.
Peki, nöromarketing tam olarak nedir ve ticari pazarlamacılar tarafından nasıl kullanılmaktadır? Bu yazıda, nörobilimin piyasa araştırmalarındaki uygulamalarını ve EMOTIV’in EEG teknolojisinin pazarlamacıların hedef kitlelerinin tercihlerini gerçekten anlamalarına yardımcı olmada nasıl öncülük ettiğini keşfedeceğiz.
Nöromarketing Nedir?
Nöromarketing (tüketici nörobilimi olarak da bilinir), nörobilim ve bilişsel bilimin pazarlamadaki uygulamasıdır. Bu, odak gruplarına veya hedef pazar üyelerine, bir EEG başlığı takarken, bazen satın alma kararları, fiyatlandırma veya ürün geliştirme ile ilgili uyaranlar sunmayı içerir. EEG başlığındaki sensörler, beyinden gelen elektriksel faaliyetleri algılar.
Nöromarketing, tüketicilerin uyaranlara karşı sessiz bilişsel ve duygusal tepkilerini yakalayarak tüketicilerin satın alma kararlarını tahmin etmeye yardımcı olabilir. Bu tepkiler, bir tüketicinin ürününüzün bazı yönlerini beğenip beğenmediği hakkında içgörüler sunar ve pazarlamacıların hangi pazarlama yaklaşımlarının bir müşterinin yaklaşımını veya geri çekilmesini daha olası kılacağını belirlemelerine yardımcı olur.
Nöromarketing Ne Şekilde Kullanılıyor?
EEG, tarihsel olarak beyin hastalıklarını, nöbetler veya travmatik beyin yaralanmaları gibi tanımlamak için kullanılsa da, EEG artık tüketici araştırmalarında paha biçilmez bir araç olarak tanınmaktadır.
Nöromarketing'in kullanıldığı yollardan biri video reklam araştırmalarıdır. Ferdousi Sabera Rawnaque ve diğerlerinin Nöromarketingteki teknolojik gelişmeler ve fırsatlar: sistematik bir inceleme başlıklı incelemesinde, video reklam odaklı nöromarketing araştırmaları için EEG cihazlarının araştırmacılar tarafından en çok tercih edilenler arasında olduğunu bulmuşlardır. Yazarların belirttiğine göre, bunun başlıca nedeni taşınabilir EEG başlıklarının düşük maliyeti ve yüksek zaman çözünürlüğüdür; EEG, bilişsel süreçleri milisaniye düzeyinde indeksler. Bu hassasiyet, pazarlamacıların tüketicilerin belirli reklam kampanyası unsurlarına nasıl yanıt verdiğini anlamasına olanak tanır.
Nöromarketing Pazarlama Kampanyalarını İyileştirmeye Yardımcı Olur
Nöromarketing, araştırmacıların hem bilinçli hem de derin düzeydeki bilinçaltı bilişsel süreçleri gözlemlemesine olanak tanır. Geleneksel piyasa araştırmaları tamamen tüketicilerin bilinçli karar verme süreçlerine ve anketler aracılığıyla kendi raporlamalarına dayanır. Bu yöntem, tüketicilerin bilerek yanlış ve yanıltıcı yanıtlar verebileceği veya hissettiklerini tam olarak yansıtmayan yanıtlar verebileceği için veri güvenilirliğini sorgular. Ancak EEG ile birlikte, nöromarketingciler bir kişinin bir ürün hakkında nasıl hissettiği hakkında daha kapsamlı bir tablo elde edebilirler.
Çalışmalar genellikle tüketici tepkilerini, katılımcıların fiziksel olarak bir ürünü deneyimlemesine (EEG sinyallerini kaydederken) veya araştırma katılımcılarına bir ürün veya hizmeti görselleştirmelerini istemek (aynı zamanda EEG sinyalleri kaydederken) yoluyla ölçer. Katılımcılara fiyat, ilgi veya deneyim hakkında sorular sorarak, pazarlamacılar, bir ürünün, hizmetin veya pazarlama kampanyasının nasıl karşılanacağını daha iyi anlarlar.
Nöromarketing'in bir örneği, Pozharliev ve diğerlerinin lüks marka ürünlerini görselleştirme karşısındaki duygusal tepkileri incelediği çalışmadır. Deney, 40 kadın lisans öğrencisine 60 lüks ürün ve 60 temel marka ürününü göstererek yüksek duygusal değer (lüks) ürünlerin sosyal atmosferde mi yoksa yalnız bir atmosferde mi görüldüğünü tanımak için yapıldı. Araştırmacılar, sosyal bir atmosferde lüks ürüne dair duygusal değerinin çok daha yüksek olduğunu buldu.
Kendi raporlamanın, araştırma katılımcıları arasında öz bilinçten etkilenebileceği düşünülürse, sinirsel impulslar buna karşı bağışıklıdır. Sosyal baskının, insanların kendilerini nasıl hissetmesi gerektiği ile gerçekten nasıl hissettikleri arasındaki gerçekliği çelişkiye düşürdüğü durumlarda bile.
Kuruluşlar, daha doğru ve nüanslı tepkiler almak için nöromarketing tekniklerini kullanarak daha etkili pazarlama kampanyaları geliştirebilirler. Sinirsel tepkileri izleyerek, pazarlamacılar artık karar verme sürecinin daha derin unsurlarını kaydedebilir ve çözümlemeye başlayabilirler.
Nöromarketingin İşe Yaradığına Dair Ne Kanıtımız Var?
Nöromarketing ortaya çıktığında, pazarlama dünyası buna şüpheyle yaklaşmıştı. Pazarlamacıların EEG'ye sarılmalarını sağlayan nörobilim araştırmalarındaki ne gibi kesin ilerlemeler oldu?
Nöromarketing'e olan ilgi neredeyse yirmi yıl önce işletme okulu araştırmacıları beyin verilerini bir bağımlı değişken olarak ölçmeye başladığında patladı ve pazarlama taktiklerinin beyninde ölçülebilir etkileri olduğunu fark etti.
Bu erken çalışmalardan biri, tüketicilerin Coca-Cola ve Pepsi'ye verdiği tepkileri içermektedir. Katılımcılara markanın önceden belirtilmediği durumlarda, beyin taramaları tutarlı görünüyordu. Ancak araştırmacılar markaları katılımcılara açıkladığında, artan beyin aktivitesi, sinir ağlarının, markanın algısı ve tanıdıklığının bir tüketicinin üründeki deneyimi üzerindeki etkisini ölçmek için kullanılabileceğini kanıtladı.
O günlerde, sahadaki pazarlamacılar çok etkilenmemişti çünkü bu erken içgörüler, çoğunlukla zaten bildikleri şeyleri ortaya çıkarmıştı. Ancak şimdi, nörobilim anlayışımız evrildi ve büyük veri ve yapay zeka (AI) yeteneklerini kullanarak gerçek zamanlı olarak şaşırtıcı miktarda veriden yararlanma yeteneklerimiz de gelişti.
Bugün, şirketler, beyin görüntüleme teknolojisindeki donanım ve yazılım geliştirmelerini sıkça kullanmaktadır. Örneğin, IKEA, EEG başlıklarını kullanarak, müşterilerinin yeni iş modellerine yönelik tepkilerini daha iyi anlamak için çalışmıştır. Benzer şekilde, PepsiCo, Lays patates cipslerinin “suçluluk duygusu olmadan” satılmasının kadınlar arasında daha iyi sonuç verdiğini belirlemek için nöromarketing'i kullanmıştır.
Burada EMOTIV'te, Super Bowl'u izlerken gönüllülerden beyin verisi toplamak için pazarlama firması Aki ile ortaklık kurduk etkileyici oyunların tüketici kabulünü artırıp artırmadığını belirlemek için. Benzer şekilde, müşterilerin satın almak isteyebileceği YSL parfümlerini tahmin etmek için kokulara beyin tepkileri kullanarak özel bir algoritma geliştirdik.
Karmaşık Duygusal Tepkileri Sınıflandırmak
Nöromarketing'in bir diğer avantajı, araştırmacıların daha karmaşık duygusal tepkileri çözümleyip sınıflandırabilmesidir. Yani, beyin verilerini işlemek için kullanılan yapay zeka algoritmalarındaki ilerlemeler sayesinde bilişsel nörofizyolojik göstergelerin (mutluluk, sürpriz, dikkat, vb.) ve davranışsal göstergelerin (bellek hızı, tercih, vb.) dinamik karışımlarını doğru bir şekilde ayırt edebilirler.
Nöromarketingte hala üstesinden gelinmesi gereken zorluklar var, hatta bu "ön aşama" içinde bile. Ancak, nöromarketing'in şirketlerin rekabet avantajlarını korumalarına ve artan rekabetle başa çıkmalarına yardımcı olabileceği konusunda şüphe yok.
Nöromarketerlar, EMOTIV’in EEG Teknolojisini Kendi Ürünlerini ve Pazarlarını Daha İyi Anlamak İçin Nasıl Kullanabilirler?
İleri düzey pazarlamacılar için bir engel, şirketlerin nöromarketing araştırmalarının değerini görmesine rağmen, pazarlama departmanlarında nörobilimi nasıl entegre edeceklerini tam olarak bilememeleridir. Nöromarketing konusunda "ya büyük oyna ya da evine git" varsayımında bulunmak kolaydır.
Bu açıdan EMOTIV, taşınabilir, etkili ve düşük maliyetli EEG teknolojisi sunarak uzaktan, ölçeklenebilir EEG verilerini toplama imkanı sağlayarak kendini inanılmaz derecede dönüştürücü bir güç olarak kanıtlamıştır. Ayrıca, gerçek zamanlı beyin verilerinin bulut tabanlı işlenmesini sağlayan analiz platformları ekosistemini oluşturduk.
EMOTIV Araştırma Hizmeti Olarak
Nörobilim gücünden en iyi şekilde yararlanmak isteyen şirketler için, EMOTIV Araştırma Hizmeti ekibi danışmanlık hizmeti almak için etkileşimde bulunulabilir.
Hizmetimiz aracılığıyla, müşterilerimiz kritik araştırma unsurlarını belirlemede dikkatlice hazırlanmış öneriler ve yardım alır, örneğin:
ana araştırma soruları,
deney tasarımı,
konu alımı,
beyin veri toplama ve işleme, ve
son analiz ve özelleştirilmiş rapor bulguları.
Mentimeter Etkisi: gerçek dünya EEG'si EMOTIVLabs ile
“Mentimeter Etkisi”, bir şirketin EMOTIV Araştırma Hizmetini kullanarak ürününü ve kullanıcı deneyimlerini daha iyi anlamasına bir örnektir.
Multimedya sunum yazılımı platformu Mentimeter, yazılımlarından elde edilen etkileşimin derecesini ölçmesi için nöromarketing profesyonellerimize başvurdu. Özellikle, tüketicilerin yazılımlarına olan etkileşimleri ile en büyük rakiplerinin (Microsoft Powerpoint) yazılımı arasındaki farkı bilmek istiyorlardı.
EMOTIV Araştırma Hizmeti ekibi Mentimeter ile işbirliği yaparak “özel sos” olarak gördükleri şeyin etrafında bir dizi ana araştırma sorusu geliştirdi. Yardımımızla, 15'ten fazla ülkeden katılımcılar alındı ve yaş, eğitim seviyesi, meslek ve çalışma ile ilgili diğer alanlar açısından çeşitlilik sağlamak üzere dikkatlice seçildi.
Bulgularımız, Mentimeter’in yazılımının sıkılmayı azaltırken, etkileşimi, dikkat ve bilişsel yükü artırdığına dair istatistiksel olarak anlamlı iyileşmeler gösterdi. Yazılımlarının faydalarını nicel olarak tespit eden araştırma analizi yaparak, Mentimeter daha ilgi çekici pazarlama iletişimleri geliştirdi ve böylece Microsoft gibi köklü bir şirketin marka görünürlüğü ile daha iyi rekabet etme imkanı buldu.
Tüketici EEG verilerini işlemek ve anlamak için EMOTIV'i neden kullanmalıyız?
EMOTIV’in gelişmiş nörobilim uygulamaları, kullanıcıların EEG verilerini entegre, son derece gelişmiş makine öğrenimi ve derin öğrenme algoritmaları aracılığıyla anlamlandırmasını sağlar. Araştırmalar için en popüler uygulamalarımız EmotivPRO ve EMOTIV LABS'dır.
EmotivPRO, kullanım kolaylığı için optimize edilmiştir. Grafik arayüzü, kullanıcıların EEG deneyleri oluşturmasına, verileri işlemelerine ve analiz etmelerine olanak sağlayacak kadar sezgiseldir.
EMOTIV LABS, kullanıcıların EmotivPRO’da tasarlanmış araştırma deneyimlerini kolaylıkla yayınlamasını ve beyin verilerini uzaktan ve ölçekli olarak toplamasını sağlar. EMOTIV Labs, 80'den fazla ülkede bir katkı havuzuna sahip olup, şirketlere ve araştırmacılara kalabalık kaynaklı katılımlar için erişim imkanı sunar.
EMOTIV, taşınabilir EEG teknolojisi, nörobilim uygulamaları ve hizmet olarak araştırma ile nöromarketing araştırmalarını dönüştürüyor.
EMOTIV’in EEG teknolojisinin tüketicinizin tercihlerini daha iyi anlamanıza nasıl yardımcı olabileceğini öğrenmek için web sitemizi ziyaret edin veya bugün bizimle bir gösterim ayarlayın.
Destek
Şirket
© 2026 Emotiv, Tüm hakları saklıdır.
Gizlilik Seçenekleriniz (Çerez Ayarları)
*Açıklama – EMOTIV ürünleri yalnızca araştırma uygulamaları ve kişisel kullanım için tasarlanmıştır. Ürünlerimiz, AB direktifi 93/42/EEC'de tanımlandığı gibi Tıbbi Cihazlar olarak satılmamaktadır. Ürünlerimiz hastalıkların teşhisi veya tedavisi için tasarlanmamış veya niyet edilmemiştir.
Çeviriler Hakkında Not: Bu web sitesinin İngilizce dışındaki sürümleri, sizin kolaylığınız için yapay zeka kullanılarak çevrilmiştir. Doğruluk için çabalasak da, otomatik çeviriler hatalar veya orijinal metinden farklı incelikler içerebilir. En doğru bilgi için lütfen bu sitenin İngilizce versiyonuna başvurun.
Destek
Şirket
© 2026 Emotiv, Tüm hakları saklıdır.
Gizlilik Seçenekleriniz (Çerez Ayarları)
*Açıklama – EMOTIV ürünleri yalnızca araştırma uygulamaları ve kişisel kullanım için tasarlanmıştır. Ürünlerimiz, AB direktifi 93/42/EEC'de tanımlandığı gibi Tıbbi Cihazlar olarak satılmamaktadır. Ürünlerimiz hastalıkların teşhisi veya tedavisi için tasarlanmamış veya niyet edilmemiştir.
Çeviriler Hakkında Not: Bu web sitesinin İngilizce dışındaki sürümleri, sizin kolaylığınız için yapay zeka kullanılarak çevrilmiştir. Doğruluk için çabalasak da, otomatik çeviriler hatalar veya orijinal metinden farklı incelikler içerebilir. En doğru bilgi için lütfen bu sitenin İngilizce versiyonuna başvurun.
Destek
Şirket
© 2026 Emotiv, Tüm hakları saklıdır.
Gizlilik Seçenekleriniz (Çerez Ayarları)
*Açıklama – EMOTIV ürünleri yalnızca araştırma uygulamaları ve kişisel kullanım için tasarlanmıştır. Ürünlerimiz, AB direktifi 93/42/EEC'de tanımlandığı gibi Tıbbi Cihazlar olarak satılmamaktadır. Ürünlerimiz hastalıkların teşhisi veya tedavisi için tasarlanmamış veya niyet edilmemiştir.
Çeviriler Hakkında Not: Bu web sitesinin İngilizce dışındaki sürümleri, sizin kolaylığınız için yapay zeka kullanılarak çevrilmiştir. Doğruluk için çabalasak da, otomatik çeviriler hatalar veya orijinal metinden farklı incelikler içerebilir. En doğru bilgi için lütfen bu sitenin İngilizce versiyonuna başvurun.