EMOTIV의 성과 지표를 소비자 연구에 통합하는 방법

소비자 연구는 지난 몇 년 동안 상당한 변화를 겪었습니다. 연구자들은 더 이상 소비자의 선호도와 행동을 이해하기 위해 정성적 연구 방법에 의존하지 않습니다. 이제 그들은 연구에 더 효과적이고 뇌 데이터 기반의 방법을 통합하고 있습니다. 연구자들은 소비자의 뇌에서 직접 의미 있는 통찰력을 측정할 수 있으며, 그 결과는 소비자 참여와 최종 수익에 엄청난 영향을 미치고 있습니다.

EMOTIV는 무선 뇌파계(EEG) 헤드셋으로 10년 이상 뇌 활동 측정의 최전선에 있습니다. 이러한 헤드셋으로 측정된 원시 EEG 또는 뇌 활동 데이터는 올바른 전문 지식 없이 해석하기 어려울 수 있습니다. 하지만 EMOTIV는 이러한 신호를 해독하는 방법을 선도하고 있으며, 이는 소비자의 선호도와 감정을 객관적으로 이해하는 데 유용한 도구로 입증되고 있습니다.

EMOTIV의 성과 지표(PM)는 소비자 연구자들이 광고나 제품 기능이 뇌에서 다양한 감정 반응을 유발하는 방법을 배우기 위해 활용하는 실시간 객관적 데이터를 제공합니다.

이 가이드는 여러분이 소비자 연구에서 PM을 활용하는 방법을 발견하는 데 도움을 줄 것이며, 효과적인 소비자 참여를 유도하고 비즈니스 성과를 개선하는 객관적인 소비자 데이터를 제공합니다.

EMOTIV가 측정하는 성과 지표는 무엇인가요?

EMOTIV의 EEG 헤드셋은 뇌에서 다음과 같은 PM을 캡처합니다:

성과 지표가 소비자 연구를 어떻게 향상시키고 있나요?

PM은 참가자들의 자아의식하지 못한 자극 반응을 실시간으로 보여줍니다. 많은 소비자 연구자들이 PM을 연구에 통합하여 자아의식하지 못한 동인을 발견하고, 참가자들의 뇌에서 직접 소비자 행동과 의사 결정 과정을 더 깊이 이해하고 있습니다.

EMOTIV의 EEG 헤드셋의 휴대성이 덕분에 소비자 연구자들은 연구 참가자로부터 맥락적인 PM 데이터를 수집할 수 있습니다. 이 맥락 데이터는 시간, 장소 및 사회적 환경과 같은 영향을 보여주어 소비자 행동에 미치는 영향을 분석할 수 있게 해줍니다. 이 정보를 통해 광고주들은 다양한 환경에 맞춘 효과적인 광고 캠페인을 만들 수 있습니다.

성과 지표를 소비자 연구에 통합할 때 고려해야 할 몇 가지 사항은 다음과 같습니다:

1. 연구에서 정량화하고자 하는 내용을 명확히 정의하기

첫 번째 단계는 연구에서 정량화하고자 하는 내용을 명확히 정의하는 것입니다. 예를 들어, 참가자들이 일련의 광고를 보는 동안 경험한 참여 수준을 정량화하고자 한다고 가정해 보세요. 참여도가 감정 반응, 예를 들어 지루함이나 관심에 미치는 영향과 정보 습득의 인지적 변화에 대해서도 이해하고 싶을 수 있습니다. 따라서 몇 가지 핵심 질문을 해야 합니다:

1. 어떤 광고가 더 매력적인가요?

2. 참가자들은 개인적인 공간에서 더 많은 주의를 기울이나요?

3. 더 매력적인 광고는 고객이 구매할 가능성을 높이나요?

2. EEG 헤드셋 선택하기

실험을 시작하기 전에 올바른 EEG 헤드셋을 선택해야 합니다. EMOTIV는 2 - 32 채널의 다양한 EEG 헤드셋(MN8, INSIGHT, EPOC X 및 FLEX)을 개발했습니다. 연구를 위한 올바른 EEG 헤드셋을 고려하는 데 도움이 되고자,올바른 EMOTIV EEG 헤드셋 선택 방법을 읽어보시기를 권장합니다., 이 문서는 헤드셋의 기능과 능력을 소개합니다. EMOTIV 헤드셋 비교 또한 결정하는 데 도움을 줄 수 있는 훌륭한 자료입니다.

3. 실험 구축하기

목표를 정의하고 헤드셋을 선택하면 실험을 구축할 준비가 완료됩니다. PRO에는 코딩 없이도 뇌 연구 실험을 처음부터 만들 수 있는 통합 실험 빌더가 포함되어 있습니다. 참가자의 뇌 활동의 기준선을 얻기 위해 눈을 감은 상태와 열린 상태의 세션으로 실험을 시작하는 것을 추천합니다. 또한, PM 데이터 측정에 영향을 미칠 수 있는 사항이 있는지 확인하기 위해 설문지를 포함할 수 있습니다. 실험에는 원하는 만큼의 보정, 지침 및 자극 단계를 포함할 수 있습니다. 빌딩이 완료되면, 실험을 내부 또는 원격으로 게시하여 전 세계 어디에서나 피험자가 참여할 수 있도록 할 수 있습니다.

4. 참가자 모집

EMOTIV는 EEG 기술을 민주화하는 데 자부심을 가지고 있습니다. 우리는 사용자가 전문 지식 없이 쉽게 설정할 수 있는 다양한 연구 등급의 무선 EEG 헤드셋을 만들었습니다. 이를 통해 참가자는 전 세계 어디서나 연구 프로젝트에 자신의 뇌 데이터를 기여할 수 있습니다. 원하신다면, 개인 이메일 링크를 통해 원격으로 연구를 수행하여 참가자가 자택에서 참여할 수 있습니다. 또는 참여자를 연구실로 초대하여 직접 참여할 수 있도록 할 수 있습니다.

5: 참가자가 실험을 완료합니다

여러 참가자와 개별 또는 그룹 연구를 병행하여 실험을 수행할 수 있습니다. 시작하기 전에 참가자는 EEG 헤드셋을 착용하고 EEG 신호 품질을 확인합니다: EEG 신호 품질이 높을수록 데이터의 신뢰성이 높아집니다. 참가자가 실험을 완료하면 PM 데이터를 PRO에서 확인할 수 있습니다.

6. 정성적 연구 방법 통합하기

연구 목표에 따라, 설문 질문과 같은 다른 자가 보고 방법과 함께 참가자의 뇌 활동을 측정할 것을 권장합니다. 이를 통해 그들의 뇌 반응에 대한 보다 완전하고 보완적인 이해를 제공합니다. 실험을 수행하기 전후에 질문을 하면 참가자가 특정 이벤트(예: 특정 광고)를 회상하는지, 그리고 귀하의 브랜드에 대한 선호도와 태도를 논의할 수 있습니다.

7. 결과 분석

연구가 완료되면 수집된 PM 데이터를 분석하여 참가자들이 제품이나 광고에 '진정으로' 어떻게 반응하는지를 확인할 수 있습니다. 이 결과를 바탕으로 창의적인 광고, 포장 디자인, 제품 디자인, 브랜드 경험 및 마케팅 전략을 개선하는 효과적인 결정을 내릴 수 있습니다.

성과 지표: 소비자 행동의 정확한 창

무의식적 과정이 소비자 행동의 대부분을 이끌고 있습니다. Aki의 연구에 의해 증명된 바와 같이, EMOTIV의 PM은 정성적 연구 방법만으로 정확하게 측정할 수 없는 소비자의 선호와 감정에 대한 통찰을 제공합니다. 우리의 PM은 소비자가 어떤 상황에서 행동하는지를 이해하는 효율적이고 정확한 통찰을 제공합니다. 이 데이터를 통해 브랜드와의 참여를 증가시키고 궁극적으로 ROI를 개선할 수 있습니다.

성능 지표를 소비자 연구에 통합하고 싶으신가요?

EEG 기술이 처음이거나 소비자 연구에 PM을 통합하는 이점에 대해 더 알고 싶으시다면, EMOTIV의 기업 및 연구 서비스가 목표 달성에 도움을 줄 수 있습니다.