脳 vs ウイルス - 研究のアップデート

公衆衛生のコミュニケーション戦略は、厳密な科学によって情報を得るべきであり、そうでなければ重要ではありません。これが、私たちが始めた理由です BRAINSvsVIRUS: EMOTIVの新しいリモート脳データ収集プラットフォームを活用した非商業的な研究で、公共の健康当局から共有されるCOVID関連の情報を人々がどのように処理するかをよりよく理解し、自宅でのストレスのレベルに関する独特な洞察を提供します。

過去8ヶ月間、世界中の政府や公衆衛生機関は COVID関連の情報を人々に伝え、彼らの行動を変えるように説得することに苦労してきました。厳しい現実として、ワクチンが見つかるまでは、コロナウイルスの拡散を遅らせる唯一の方法は、できるだけ多くの人々に行動を変えてもらうことだけでなく、人生を救うことができる新しい習慣に固執するように説得することです。これには、手を頻繁に洗うこと、身体的距離を保つことによって密接な接触を避けること、マスクで口と鼻を覆うこと、咳やくしゃみをカバーすること、表面を頻繁に清掃・消毒すること、健康を頻繁にモニターすることが含まれます。

最近の記事で、ジョンズ・ホプキンス・ブルームバーグ公衆衛生大学院の元学部長アルフレッド・ソマーは次のように引用されています。「公衆衛生の最も大きな未活用のツールは、一般市民を教育することです <…> 今、パンデミックの間に追いつこうとしています」。危機の際に公衆衛生の推奨事項を伝え、一般市民を教育することは決して簡単な作業ではありません。特に、そのパンデミックが全世界に広がり、明確な終息の見通しがない場合はなおさらです。COVID関連の公衆衛生の推奨事項を守るために最善を尽くす人々でさえ、一般的に「予防疲れ」を経験しています：予防メッセージと措置が疲れると感じてしまい、公共の健康情報に対する注意を次第に失われていく状況です。

（完全なインフォグラフィックを見るにはここをクリック）

COVID-19についての効果的なコミュニケーションを妨げている特定の問題は様々な形式のコミュニケーションを設計する際に適用される厳密な科学的方法論が欠如していることです。これらのメッセージがテストされたとしても、残念ながらそうでないことが多いです。

公衆衛生メッセージの効率をテストする最も一般的な方法は、アンケートや調査、フォーカスグループなど、自報告に基づく方法を使用することです。これらの方法は欠陥があることで知られています。せいぜい、これらの方法は人々が何をするつもりだと考えているか、または何をするべきだと思っているかのスナップショットを提供します。しかし、これは不十分であり、アンケートを記入する際の報告と実際の行動、私たちの意図と行動の間にはギャップがあります。

このギャップに対処し、公衆衛生コミュニケーション戦略をよりよく情報提供する方法の1つは自己報告に加えて神経科学の洞察を利用することです。どのような健康予防メッセージが人々に最も影響を与えるかを予測するのに神経科学データがより優れた指標であることが示されている研究に照らして、10年以上にわたり、科学者たちは公衆衛生戦略に脳データを活用すべきだと提言しています。脳データは公衆衛生メッセージを人々がどのように処理するか、そしてメッセージの繰り返しが予防疲れにつながるかを理解するのに特に有用です。

• *

  

（完全なインフォグラフィックを見るにはここをクリック）

しかし、2年以上にわたり神経科学を活用して消費者や従業員とのコミュニケーションおよび関与を向上させてきた民間企業とは異なり、ほとんどの地域および国家の公衆衛生機関は行動科学者や脳科学者のチームを備えていません。また、自宅での人々の脳反応を遠隔で測定できる神経技術にもアクセスできません。

ここ10年間で、120か国以上の数万人がEMOTIVソリューションを使用して研究を行っています。これらの人々は、学術研究者や市民科学者、業界の研究者、デザイナー、R&Dリーダーなど、さまざまな職業に従事しています。EMOTIV脳ウェアの所有者とユーザーからなるグローバルコミュニティのおかげで、数千件の科学的な研究が発表されています（Google Scholar の検索「EMOTIV AND EEG」2020年10月11日）。したがって、私たちはBRAINSvsVIRUSへの貢献のためにグローバルコミュニティを巻き込みました。私たちの独自の機械学習アルゴリズムのおかげで、世界中から発信されるさまざまな公衆衛生ポスターや動画、メッセージが自宅の人々の脳にどのような影響を与えるかを検討しました。

私たちが研究した脳の測定には、認知ストレス、注意、バレンス、リラクゼーションのレベルが含まれます。来週から、いくつかの成果を共有する予定です。

（完全なインフォグラフィックを見るにはここをクリック）

私たちの脳は、情報処理、相互影響、意思決定、新しい行動の採用、及びそれらの持続において重要な役割を果たします。公衆衛生当局は、健康コミュニケーションの設計、立ち上げ、および評価に、脳データの知見を含める利点を無視することはできません。

公衆衛生当局は、公共および民間組織におけるCOVID関連のコミュニケーションとストレス管理戦略を情報提供するために、最も先進的な（神経）技術および厳密な（神経）科学を活用する必要があります。

命が危険にさらされているときには、（神経）科学がこれまで以上に重要です。

参考文献：

サラ・ブラウン。 効果的なCOVID-19公衆衛生メッセージングのためのチェックリスト。MITスローン経営大学院。2020年5月8日。

疾病予防管理センター。自分と他の人を守る方法。2020年9月11日。

エミリー・ファルク、エリオット・バークマン、ダニエル・ホエレン、マシュー・D・リーバーマン。 健康メッセージング中の神経活動は、自己報告を超えて喫煙の減少を予測する。健康心理学、2011年3月1日。ボリューム30（2）。177-185ページ。

マーティン・A・イムホフ、ラルフ・シュマルツレ、ブリッタ・レンナー、ハラルド・T・シュップ。 実生活の健康メッセージが私たちの脳にどのように関与するか：効果的な反アルコール動画の共有処理。社会的認知感情神経科学。2017年7月、ボリューム12（7）、1188-1196ページ。

オリビエ・ウリエ。 神経技術の arsenalで政府を装備することでウイルスと戦うことができます。ザ・ナショナル、2020年3月17日。

オリビエ・ウリエ & サラ・ソーネロン。 行動、認知、神経科学による公衆衛生の予防を改善する。フランス首相：戦略的分析センター。2010年3月16日。

ミータ・シャー。 COVID-19に関する公衆衛生メッセージングの失敗。サイエンティフィック・アメリカン、2020年9月3日。

ミラン・シャルマ。 保健大臣が「予防疲れ」を指摘し、祭り中のCovid-19対策を促す。インディアトゥデイ。2020年10月4日。

フランシス・ステッド・セラーズ。 ソーシャルメディアでインフルエンサーがコロナウイルスを注目させる。ワシントンポスト、2020年6月6日。