Comment intégrer les métriques de performance d'EMOTIV dans votre recherche sur les consommateurs

La recherche sur les consommateurs a subi d'importants changements ces dernières années. Les chercheurs ne se fient plus aux méthodes de recherche qualitative pour comprendre les préférences et les comportements des consommateurs. Ils intègrent désormais des méthodes plus efficaces et basées sur les données cérébrales dans leurs recherches. Les chercheurs peuvent mesurer des insights plus significatifs directement depuis les cerveaux des consommateurs, et les résultats ont un impact énorme sur l'engagement des consommateurs et le résultat net.

EMOTIV est à l'avant-garde de la mesure de l'activité cérébrale depuis plus d'une décennie avec ses casques sans fil d'électroencéphalographie (EEG). Les données brutes de l'EEG ou de l'activité cérébrale mesurées par ces casques peuvent être difficiles à interpréter sans la bonne expertise. Mais EMOTIV a ouvert la voie pour décoder ces signaux, et cela s'avère être un outil précieux pour comprendre objectivement les préférences et les émotions des consommateurs.

Les indicateurs de performance (IP) d'EMOTIV fournissent des données objectives en temps réel du cerveau que les chercheurs consommateurs utilisent pour apprendre comment la publicité ou les caractéristiques des produits déclenchent différentes réponses émotionnelles dans le cerveau.

Ce guide vous aidera à découvrir comment tirer parti des IP dans votre recherche sur les consommateurs, en fournissant des données objectives sur les consommateurs qui favorisent un engagement efficace des consommateurs et améliorent la performance des entreprises.

Quels indicateurs de performance EMOTIV mesure-t-il ?

Les casques EEG d'EMOTIV capturent les IP suivants du cerveau :

Comment les indicateurs de performance améliorent-ils la recherche sur les consommateurs ?

Les IP fournissent une fenêtre en temps réel sur les réactions subconscientes des participants aux stimuli. De nombreux chercheurs consommateurs intègrent les IP dans leurs recherches pour découvrir les moteurs subconscients et obtenir une compréhension plus profonde du comportement des consommateurs et des processus de prise de décision directement à partir des cerveaux des participants sans biais.

Grâce à la portabilité des casques EEG d'EMOTIV, les chercheurs consommateurs peuvent collecter des données contextuelles sur les IP de leurs participants à la recherche. Ces données contextuelles montrent comment des influences, telles que l'heure de la journée, le lieu et les contextes sociaux, influencent le comportement des consommateurs. Avec ces informations, les annonceurs peuvent créer des campagnes publicitaires percutantes adaptées à différents environnements.

Voici quelques éléments à considérer lors de l'intégration des indicateurs de performance dans votre recherche sur les consommateurs :

1. Définissez ce que vous souhaitez quantifier dans votre recherche

La première étape consiste à définir clairement ce que vous souhaitez quantifier dans votre recherche. Par exemple, dites que vous souhaitez quantifier le niveau d'engagement ressenti par les participants qui visionnent une série de publicités. Vous voudrez également comprendre comment l'engagement affecte les réponses émotionnelles, telles que l'ennui ou l'intérêt, ainsi que les changements cognitifs liés à la capacité des participants à absorber l'information. Ainsi, vous devrez poser quelques questions clés :

1. Quelles publicités sont les plus engageantes ?

2. Les participants prêtent-ils plus attention dans des espaces privés ?

3. Des publicités plus engageantes signifient-elles qu'un client est plus susceptible d'acheter ?

2. Choisissez un casque EEG

Avant de commencer votre expérience, vous devez choisir le bon casque EEG. EMOTIV a développé une gamme de casques EEG, allant de 2 à 32 canaux : MN8, INSIGHT, EPOC X et FLEX. Pour vous aider à envisager le bon casque EEG pour votre recherche, nous vous recommandons de lire Comment choisir le bon casque EEG EMOTIV pour votre recherche, qui vous guide à travers les caractéristiques et les capacités de nos casques. La comparaison des casques EMOTIV est également une autre excellente ressource qui peut vous aider dans votre décision.

3. Construisez votre expérience

Une fois que vous avez défini vos objectifs et choisi un casque, vous êtes prêt à construire votre expérience. PRO comprend un constructeur d'expériences intégré qui vous permet de créer des expériences de recherche cérébrale à partir de zéro sans aucune programmation. Nous vous recommandons de commencer l'expérience par une session les yeux ouverts, les yeux fermés pour obtenir une mesure de référence de l'activité cérébrale du participant. Vous pouvez également inclure un questionnaire pour établir si quelque chose pourrait affecter les mesures de données des IP ce jour-là. Vous pouvez incorporer autant de phases de calibration, d'instructions et de stimuli que vous le souhaitez dans votre expérience. Une fois que vous avez terminé la construction, vous pouvez publier votre expérience pour une utilisation en interne ou à distance afin que les sujets puissent participer de n'importe où dans le monde.

4. Recrutement des participants

EMOTIV est fier de démocratiser la technologie EEG. Nous avons créé une gamme de casques EEG sans fil de niveau recherche qui sont simples à installer sans expertise, facilitant la contribution des participants de leurs données cérébrales à des projets de recherche de n'importe où dans le monde. Si vous le choisissez, vous pouvez mener votre recherche avec des participants à distance via un lien privé vers leur e-mail afin qu'ils puissent participer à domicile. Alternativement, vous pouvez inviter vos participants dans votre laboratoire pour qu'ils participent en personne.

5 : Les participants complètent votre expérience

Votre expérience peut être menée avec plusieurs participants dans des études individuelles ou de groupe parallèles. Avant de commencer, les participants ajustent leur casque EEG et vérifient la qualité du signal EEG : plus la qualité du signal EEG est élevée, plus les données sont fiables. Une fois que vos participants ont terminé l'expérience, vous pouvez consulter les données sur les IP dans PRO.

6. Intégrez des méthodes de recherche qualitative

Selon vos objectifs de recherche, nous vous recommandons de mesurer l'activité cérébrale des participants en conjonction avec d'autres méthodes auto-déclarées, telles que des questions d'enquête. Cela fournit une compréhension complète et complémentaire de leurs réponses cérébrales. Des questions peuvent être posées avant et/ou après avoir mené votre expérience pour évaluer si les participants se souviennent d'un événement particulier (par exemple, une publicité particulière) et discuter de leurs préférences et attitudes envers votre marque.

7. Analysez les résultats

Une fois votre étude terminée, vous pouvez analyser les données sur les IP collectées pour voir comment les participants réagissent « vraiment » aux produits ou à la publicité. Avec ces résultats, vous pouvez prendre des décisions efficaces qui améliorent la publicité créative, le design d'emballage, le design de produit, l'expérience de marque et les stratégies de marketing.

Indicateurs de performance : Une fenêtre précise sur le comportement des consommateurs

Les processus inconscients dirigent une grande partie du comportement des consommateurs. Comme le prouve la recherche d'Aki, les IP d'EMOTIV offrent une fenêtre sur les préférences et les émotions des consommateurs qui ne peuvent être mesurées avec précision en utilisant uniquement des méthodes de recherche qualitative. Nos IP fournissent des insights efficaces et précis sur pourquoi les consommateurs agissent comme ils le font dans n'importe quel contexte. Armés de ces données, vous pouvez augmenter l'engagement avec votre marque et améliorer finalement votre ROI.

Souhaitez-vous intégrer des indicateurs de performance dans votre recherche sur les consommateurs ?

Si vous êtes nouveau dans la technologie EEG ou si vous souhaitez en savoir plus sur les avantages d'intégrer les IP dans votre recherche sur les consommateurs, alors le service d'entreprise et de recherche d'EMOTIV peut vous aider à atteindre vos objectifs.