Cómo el neuromarketing es la herramienta más confiable para la investigación de mercados
Heidi Duran
11 mar 2023
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El neuromarketing combina la neurociencia, la psicología social y la investigación de mercado para informar sobre la publicidad, el diseño de productos, la fijación de precios y otras decisiones importantes. La confianza en el neuromarketing tanto para B2C como para B2B está aumentando, y su uso está acelerándose.
¿Te destacas en un mercado abarrotado? El marketing es esencial para entender las preferencias de los consumidores. Sin embargo, el marketing tradicional por sí solo no proporciona la percepción del consumidor necesaria para la supervivencia empresarial de hoy.
Comprendiendo la Motivación del Cliente
¿Qué es el neuromarketing? El neuromarketing es una estrategia comercial de marketing formada en torno a las señales fisiológicas y neurales de los consumidores en respuesta a estímulos de productos. Estos datos ofrecen reacciones en tiempo real a cualquier cosa, desde visualizar o usar el producto hasta seleccionar características o empaques preferidos. Al estudiar las emociones humanas y los patrones de comportamiento, las empresas obtienen una ventaja al saber lo que un cliente realmente quiere. Combinado con otras herramientas como los dispositivos de seguimiento ocular y encuestas, las marcas pueden obtener perspectivas únicas sobre las preferencias de compra tanto conscientes como subconscientes de su público objetivo.
Un estudio de neuromarketing es ahora uno de los métodos de investigación de mercado más fiables para los comercializadores. Gracias a los avances en tecnología, también es sorprendentemente portable y asequible. No se requiere laboratorio.
Arriba: Mentimeter utilizó EMOTIV neuromarketing para comparar su plataforma de presentación con su mayor competidor.
Herramientas de Neuromarketing
El neuromarketing es una técnica avanzada de investigación de consumidores que mide las respuestas fisiológicas. Las herramientas comunes incluyen:
Electroencefalografía (EEG)
El EEG mide la actividad eléctrica en la corteza cerebral, que es la capa externa del cerebro. Los sensores de EEG se colocan en la cabeza de un participante, luego los electrodos detectan de manera no invasiva las ondas cerebrales del sujeto.
Los sensores de EEG pueden registrar hasta varios miles de instantáneas de la actividad eléctrica generada en el cerebro en un solo segundo. Las ondas cerebrales registradas se envían a amplificadores, luego a una computadora o a la nube para procesar los datos. Las señales amplificadas, que se asemejan a líneas onduladas, pueden ser registradas en una computadora, dispositivo móvil o en una base de datos en la nube.
Además de los sensores de EEG “en forma de gorra de baño” utilizados en un entorno de laboratorio, EMOTIV ha democratizado la investigación cerebral mediante la invención de auriculares EEG inalámbricos, ligeros y asequibles que tardan solo unos minutos en configurarse.
Resonancia Magnética Funcional (fMRI)
La fMRI mide el flujo sanguíneo a áreas clave del cerebro para medir la actividad. Las máquinas pueden costar más de medio millón de dólares, lo que las hace menos accesibles para la investigación de consumidores.
Codificación Facial
Esta técnica de investigación de consumidores utiliza una cámara para grabar las expresiones faciales de un participante.
Seguimiento Ocular
El seguimiento ocular utiliza una cámara para rastrear los movimientos oculares y la atención visual del participante, como cuánto tiempo visualizan algo. Esta herramienta es especialmente útil para evaluar la experiencia del usuario y los medios visuales.
Actividad Electro-Dérmica (EDA)
La EDA utiliza sensores en la mano para medir la actividad del nervio simpático en las glándulas sudoríparas.
Traduciendo Datos en Acción
Como líder en el espacio EEG durante más de una década, EMOTIV ha introducido seis diferentes sistemas EEG que varían entre dos y 32 canales. Nuestras Métricas de Rendimiento miden y traducen los estados neurofisiológicos de cognición y efectividad en los dominios de participación, atención, interés y estrés cognitivo.
Por qué el Neuromarketing Está en Aumento
Los estudios de neuromarketing han existido desde los años 90, pero su uso ha crecido exponencialmente a medida que la tecnología se ha vuelto más accesible y asequible para los equipos de marketing. Con el marketing tradicional, las respuestas de los participantes pueden ser subjetivas o sesgadas, mientras que la neurociencia puede reducir cualquier incertidumbre y conjetura. El neuromarketing llena los vacíos dejados por los métodos de marketing tradicionales, para el beneficio tanto de productores como de consumidores. Con el tiempo, el marketing tradicional será complementado por el neuromarketing.
“Lo que debería ser particularmente emocionante para los comercializadores es la posibilidad de que solo un pequeño número de personas pueda predecir cómo responderá una gran base de clientes”, dice la Harvard Business Review.
¿Quién Utiliza la Neurociencia del Consumidor?
Numerosas organizaciones exitosas han utilizado el neuromarketing para aumentar sus ventas, incluyendo Microsoft y Google. Coca-Cola, Target y Netflix, por ejemplo, utilizan el rojo como un componente principal en sus identidades de marca para representar poder, emoción, energía y pasión. Hyundai ha sido conocida por usar EEG como campo de pruebas para nuevos vehículos.
“Queremos saber qué piensan los consumidores sobre un coche antes de comenzar a fabricar miles de ellos”, explicó Dean Macko, gerente de estrategia de marca en Hyundai Motor America, a Forbes.
Hay una abundancia de ejemplos de neuromarketing mientras la comunidad de innovación tecnológica continúa su dinámica investigación en aplicaciones de neurociencia. Obtener resultados imparciales de la actividad neural se ha convertido en un método fascinante y fiable para planificar una estrategia de marketing.
Diagrama Representativo
Arriba: “Cómo Funciona el Neuromarketing” por Nick Lee
¿Es Ético el Neuromarketing?
EMOTIV se adhiere a las mejores prácticas de neuroética, diseñando nuestros productos de hardware y software con la privacidad y la seguridad en mente. Las ondas cerebrales se graban digitalmente mediante nuestros auriculares, se encriptan y se transmiten de manera inalámbrica a nuestro software que decodifica los estados cognitivos y afectivos. Los datos siempre se transmiten y almacenan en forma encriptada, guardados en nuestros servidores en la nube en una tienda de datos anónimos.
La tecnología no puede decodificar pensamientos individuales o su contenido. EMOTIV es totalmente compatible con el GDPR, y no vende ni da datos a ningún tercero sin consentimiento explícito. Si le das a EMOTIV permiso para agregar o compartir tus datos de EEG, los datos se eliminan de cualquier información personal identificable para garantizar la privacidad del usuario. EMOTIV está trabajando activamente para avanzar en la tecnología de neurociencia para cumplir con los más altos estándares globales en neuroética. Consulta nuestra Política de Privacidad.
Elige EMOTIV como Tu Socio en Neuromarketing
La neurociencia se ha convertido en una herramienta poderosa en la investigación de mercado de percepción del consumidor, capaz de capturar la actividad cerebral a la velocidad de la cognición. EMOTIV ofrece una suite completa de soluciones de hardware y software para la investigación de neuromarketing EEG. Incluso podemos diseñar experimentos y reclutar participantes para tu campaña.
EMOTIV ofrece soluciones de software robustas con un conjunto de algoritmos que pueden detectar emociones humanas. Utilizando estas herramientas, los investigadores de mercado pueden analizar bioinformática en tiempo real o descargar conjuntos de datos para un análisis más profundo. También pueden integrar sensores biométricos, como análisis de expresiones faciales y seguimiento ocular, con mediciones EEG para una plataforma de neuromarketing integral. ¿Quieres que hagamos el trabajo pesado? Aprovecha la Investigación como Servicio (RaaS).
El neuromarketing combina la neurociencia, la psicología social y la investigación de mercado para informar sobre la publicidad, el diseño de productos, la fijación de precios y otras decisiones importantes. La confianza en el neuromarketing tanto para B2C como para B2B está aumentando, y su uso está acelerándose.
¿Te destacas en un mercado abarrotado? El marketing es esencial para entender las preferencias de los consumidores. Sin embargo, el marketing tradicional por sí solo no proporciona la percepción del consumidor necesaria para la supervivencia empresarial de hoy.
Comprendiendo la Motivación del Cliente
¿Qué es el neuromarketing? El neuromarketing es una estrategia comercial de marketing formada en torno a las señales fisiológicas y neurales de los consumidores en respuesta a estímulos de productos. Estos datos ofrecen reacciones en tiempo real a cualquier cosa, desde visualizar o usar el producto hasta seleccionar características o empaques preferidos. Al estudiar las emociones humanas y los patrones de comportamiento, las empresas obtienen una ventaja al saber lo que un cliente realmente quiere. Combinado con otras herramientas como los dispositivos de seguimiento ocular y encuestas, las marcas pueden obtener perspectivas únicas sobre las preferencias de compra tanto conscientes como subconscientes de su público objetivo.
Un estudio de neuromarketing es ahora uno de los métodos de investigación de mercado más fiables para los comercializadores. Gracias a los avances en tecnología, también es sorprendentemente portable y asequible. No se requiere laboratorio.
Arriba: Mentimeter utilizó EMOTIV neuromarketing para comparar su plataforma de presentación con su mayor competidor.
Herramientas de Neuromarketing
El neuromarketing es una técnica avanzada de investigación de consumidores que mide las respuestas fisiológicas. Las herramientas comunes incluyen:
Electroencefalografía (EEG)
El EEG mide la actividad eléctrica en la corteza cerebral, que es la capa externa del cerebro. Los sensores de EEG se colocan en la cabeza de un participante, luego los electrodos detectan de manera no invasiva las ondas cerebrales del sujeto.
Los sensores de EEG pueden registrar hasta varios miles de instantáneas de la actividad eléctrica generada en el cerebro en un solo segundo. Las ondas cerebrales registradas se envían a amplificadores, luego a una computadora o a la nube para procesar los datos. Las señales amplificadas, que se asemejan a líneas onduladas, pueden ser registradas en una computadora, dispositivo móvil o en una base de datos en la nube.
Además de los sensores de EEG “en forma de gorra de baño” utilizados en un entorno de laboratorio, EMOTIV ha democratizado la investigación cerebral mediante la invención de auriculares EEG inalámbricos, ligeros y asequibles que tardan solo unos minutos en configurarse.
Resonancia Magnética Funcional (fMRI)
La fMRI mide el flujo sanguíneo a áreas clave del cerebro para medir la actividad. Las máquinas pueden costar más de medio millón de dólares, lo que las hace menos accesibles para la investigación de consumidores.
Codificación Facial
Esta técnica de investigación de consumidores utiliza una cámara para grabar las expresiones faciales de un participante.
Seguimiento Ocular
El seguimiento ocular utiliza una cámara para rastrear los movimientos oculares y la atención visual del participante, como cuánto tiempo visualizan algo. Esta herramienta es especialmente útil para evaluar la experiencia del usuario y los medios visuales.
Actividad Electro-Dérmica (EDA)
La EDA utiliza sensores en la mano para medir la actividad del nervio simpático en las glándulas sudoríparas.
Traduciendo Datos en Acción
Como líder en el espacio EEG durante más de una década, EMOTIV ha introducido seis diferentes sistemas EEG que varían entre dos y 32 canales. Nuestras Métricas de Rendimiento miden y traducen los estados neurofisiológicos de cognición y efectividad en los dominios de participación, atención, interés y estrés cognitivo.
Por qué el Neuromarketing Está en Aumento
Los estudios de neuromarketing han existido desde los años 90, pero su uso ha crecido exponencialmente a medida que la tecnología se ha vuelto más accesible y asequible para los equipos de marketing. Con el marketing tradicional, las respuestas de los participantes pueden ser subjetivas o sesgadas, mientras que la neurociencia puede reducir cualquier incertidumbre y conjetura. El neuromarketing llena los vacíos dejados por los métodos de marketing tradicionales, para el beneficio tanto de productores como de consumidores. Con el tiempo, el marketing tradicional será complementado por el neuromarketing.
“Lo que debería ser particularmente emocionante para los comercializadores es la posibilidad de que solo un pequeño número de personas pueda predecir cómo responderá una gran base de clientes”, dice la Harvard Business Review.
¿Quién Utiliza la Neurociencia del Consumidor?
Numerosas organizaciones exitosas han utilizado el neuromarketing para aumentar sus ventas, incluyendo Microsoft y Google. Coca-Cola, Target y Netflix, por ejemplo, utilizan el rojo como un componente principal en sus identidades de marca para representar poder, emoción, energía y pasión. Hyundai ha sido conocida por usar EEG como campo de pruebas para nuevos vehículos.
“Queremos saber qué piensan los consumidores sobre un coche antes de comenzar a fabricar miles de ellos”, explicó Dean Macko, gerente de estrategia de marca en Hyundai Motor America, a Forbes.
Hay una abundancia de ejemplos de neuromarketing mientras la comunidad de innovación tecnológica continúa su dinámica investigación en aplicaciones de neurociencia. Obtener resultados imparciales de la actividad neural se ha convertido en un método fascinante y fiable para planificar una estrategia de marketing.
Diagrama Representativo
Arriba: “Cómo Funciona el Neuromarketing” por Nick Lee
¿Es Ético el Neuromarketing?
EMOTIV se adhiere a las mejores prácticas de neuroética, diseñando nuestros productos de hardware y software con la privacidad y la seguridad en mente. Las ondas cerebrales se graban digitalmente mediante nuestros auriculares, se encriptan y se transmiten de manera inalámbrica a nuestro software que decodifica los estados cognitivos y afectivos. Los datos siempre se transmiten y almacenan en forma encriptada, guardados en nuestros servidores en la nube en una tienda de datos anónimos.
La tecnología no puede decodificar pensamientos individuales o su contenido. EMOTIV es totalmente compatible con el GDPR, y no vende ni da datos a ningún tercero sin consentimiento explícito. Si le das a EMOTIV permiso para agregar o compartir tus datos de EEG, los datos se eliminan de cualquier información personal identificable para garantizar la privacidad del usuario. EMOTIV está trabajando activamente para avanzar en la tecnología de neurociencia para cumplir con los más altos estándares globales en neuroética. Consulta nuestra Política de Privacidad.
Elige EMOTIV como Tu Socio en Neuromarketing
La neurociencia se ha convertido en una herramienta poderosa en la investigación de mercado de percepción del consumidor, capaz de capturar la actividad cerebral a la velocidad de la cognición. EMOTIV ofrece una suite completa de soluciones de hardware y software para la investigación de neuromarketing EEG. Incluso podemos diseñar experimentos y reclutar participantes para tu campaña.
EMOTIV ofrece soluciones de software robustas con un conjunto de algoritmos que pueden detectar emociones humanas. Utilizando estas herramientas, los investigadores de mercado pueden analizar bioinformática en tiempo real o descargar conjuntos de datos para un análisis más profundo. También pueden integrar sensores biométricos, como análisis de expresiones faciales y seguimiento ocular, con mediciones EEG para una plataforma de neuromarketing integral. ¿Quieres que hagamos el trabajo pesado? Aprovecha la Investigación como Servicio (RaaS).
El neuromarketing combina la neurociencia, la psicología social y la investigación de mercado para informar sobre la publicidad, el diseño de productos, la fijación de precios y otras decisiones importantes. La confianza en el neuromarketing tanto para B2C como para B2B está aumentando, y su uso está acelerándose.
¿Te destacas en un mercado abarrotado? El marketing es esencial para entender las preferencias de los consumidores. Sin embargo, el marketing tradicional por sí solo no proporciona la percepción del consumidor necesaria para la supervivencia empresarial de hoy.
Comprendiendo la Motivación del Cliente
¿Qué es el neuromarketing? El neuromarketing es una estrategia comercial de marketing formada en torno a las señales fisiológicas y neurales de los consumidores en respuesta a estímulos de productos. Estos datos ofrecen reacciones en tiempo real a cualquier cosa, desde visualizar o usar el producto hasta seleccionar características o empaques preferidos. Al estudiar las emociones humanas y los patrones de comportamiento, las empresas obtienen una ventaja al saber lo que un cliente realmente quiere. Combinado con otras herramientas como los dispositivos de seguimiento ocular y encuestas, las marcas pueden obtener perspectivas únicas sobre las preferencias de compra tanto conscientes como subconscientes de su público objetivo.
Un estudio de neuromarketing es ahora uno de los métodos de investigación de mercado más fiables para los comercializadores. Gracias a los avances en tecnología, también es sorprendentemente portable y asequible. No se requiere laboratorio.
Arriba: Mentimeter utilizó EMOTIV neuromarketing para comparar su plataforma de presentación con su mayor competidor.
Herramientas de Neuromarketing
El neuromarketing es una técnica avanzada de investigación de consumidores que mide las respuestas fisiológicas. Las herramientas comunes incluyen:
Electroencefalografía (EEG)
El EEG mide la actividad eléctrica en la corteza cerebral, que es la capa externa del cerebro. Los sensores de EEG se colocan en la cabeza de un participante, luego los electrodos detectan de manera no invasiva las ondas cerebrales del sujeto.
Los sensores de EEG pueden registrar hasta varios miles de instantáneas de la actividad eléctrica generada en el cerebro en un solo segundo. Las ondas cerebrales registradas se envían a amplificadores, luego a una computadora o a la nube para procesar los datos. Las señales amplificadas, que se asemejan a líneas onduladas, pueden ser registradas en una computadora, dispositivo móvil o en una base de datos en la nube.
Además de los sensores de EEG “en forma de gorra de baño” utilizados en un entorno de laboratorio, EMOTIV ha democratizado la investigación cerebral mediante la invención de auriculares EEG inalámbricos, ligeros y asequibles que tardan solo unos minutos en configurarse.
Resonancia Magnética Funcional (fMRI)
La fMRI mide el flujo sanguíneo a áreas clave del cerebro para medir la actividad. Las máquinas pueden costar más de medio millón de dólares, lo que las hace menos accesibles para la investigación de consumidores.
Codificación Facial
Esta técnica de investigación de consumidores utiliza una cámara para grabar las expresiones faciales de un participante.
Seguimiento Ocular
El seguimiento ocular utiliza una cámara para rastrear los movimientos oculares y la atención visual del participante, como cuánto tiempo visualizan algo. Esta herramienta es especialmente útil para evaluar la experiencia del usuario y los medios visuales.
Actividad Electro-Dérmica (EDA)
La EDA utiliza sensores en la mano para medir la actividad del nervio simpático en las glándulas sudoríparas.
Traduciendo Datos en Acción
Como líder en el espacio EEG durante más de una década, EMOTIV ha introducido seis diferentes sistemas EEG que varían entre dos y 32 canales. Nuestras Métricas de Rendimiento miden y traducen los estados neurofisiológicos de cognición y efectividad en los dominios de participación, atención, interés y estrés cognitivo.
Por qué el Neuromarketing Está en Aumento
Los estudios de neuromarketing han existido desde los años 90, pero su uso ha crecido exponencialmente a medida que la tecnología se ha vuelto más accesible y asequible para los equipos de marketing. Con el marketing tradicional, las respuestas de los participantes pueden ser subjetivas o sesgadas, mientras que la neurociencia puede reducir cualquier incertidumbre y conjetura. El neuromarketing llena los vacíos dejados por los métodos de marketing tradicionales, para el beneficio tanto de productores como de consumidores. Con el tiempo, el marketing tradicional será complementado por el neuromarketing.
“Lo que debería ser particularmente emocionante para los comercializadores es la posibilidad de que solo un pequeño número de personas pueda predecir cómo responderá una gran base de clientes”, dice la Harvard Business Review.
¿Quién Utiliza la Neurociencia del Consumidor?
Numerosas organizaciones exitosas han utilizado el neuromarketing para aumentar sus ventas, incluyendo Microsoft y Google. Coca-Cola, Target y Netflix, por ejemplo, utilizan el rojo como un componente principal en sus identidades de marca para representar poder, emoción, energía y pasión. Hyundai ha sido conocida por usar EEG como campo de pruebas para nuevos vehículos.
“Queremos saber qué piensan los consumidores sobre un coche antes de comenzar a fabricar miles de ellos”, explicó Dean Macko, gerente de estrategia de marca en Hyundai Motor America, a Forbes.
Hay una abundancia de ejemplos de neuromarketing mientras la comunidad de innovación tecnológica continúa su dinámica investigación en aplicaciones de neurociencia. Obtener resultados imparciales de la actividad neural se ha convertido en un método fascinante y fiable para planificar una estrategia de marketing.
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