大脑与病毒 - 研究更新
黎国明
2020年10月13日
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公共卫生传播策略如此重要，不应不受严格科学的影响。这就是我们启动的原因 BRAINSvsVIRUS：一项非商业研究，利用EMOTIV全新的远程脑数据收集平台，更好地理解人们如何处理公共卫生部门分享的与COVID相关的信息，并提供关于人们在家中所经历的压力水平的独特见解。
在过去的8个月里，世界各地的政府和公共卫生机构一直在努力向人们传达与COVID相关的信息，并说服他们改变行为以减缓冠状病毒的传播。严酷的现实是，在找到疫苗之前，减缓冠状病毒传播的唯一方法是说服尽可能多的人不仅要改变他们的行为，还要坚持那些可以拯救生命的新习惯。这些习惯包括经常洗手，避免通过保持身体距离来进行近距离接触，遮住口鼻佩戴口罩，咳嗽和打喷嚏时掩住口鼻，常常清洁和消毒表面，以及频繁监测我们的健康。
在一篇最近的文章中，约翰斯·霍普金斯大学布隆伯格公共卫生学院前院长阿尔弗雷德·索默被引用为说 “公共卫生最被忽视的工具是教育公众” <…> “现在，它在疫情期间采取了补救措施”。在危机时期，传达公共卫生建议并教育公众绝非易事，尤其是当该疫情是全球性的并且持续时间不确定时。即使是努力遵循COVID-related公共卫生建议的人，通常也会经历 “预防疲劳”：觉得预防信息和措施让人感到厌烦，导致疲惫，导致人们对公共卫生传播的关注越来越少。
一个特别的问题阻碍了关于COVID-19的有效沟通，就是缺乏严格的科学方法论，在各种形式的传播设计时以及在发布之前其影响是否经过测试。如果这些信息确实经过测试，遗憾的是，并非总是如此。
测试公共卫生信息效率的最常见方法是使用依赖于自我报告的方法，例如问卷、调查和焦点小组。这些方法已知存在缺陷。充其量，这些方法仅提供了人们认为自己将要做或认为应该做的事情的快照。但这并不够，因为我们通常在填写调查时所报告的内容与我们的行为之间存在差距，在我们的意图和行动之间也存在差距。
一种解决这一差距并更好地为公共卫生传播策略提供信息的方法是使用神经科学的见解来补充自我报告。根据研究表明神经科学数据是预测哪些健康预防信息对人们最有效的更好指标，科学家们已经倡导在公共卫生策略中利用脑数据已有十多年。脑数据尤其可以更好地理解人们如何处理公共卫生信息以及信息重复如何导致预防疲劳。
*
但是，与私人部门已经利用神经科学超过二十年以更好地与其消费者和员工沟通和互动不同，大多数地方和国家公共卫生当局并未配备行为和脑科学的团队。它们也没有获得能够在家中远程测量人脑反应的神经技术，包括真实经历的压力水平变化。
近十年来，超过120个国家的数万名人士正在使用EMOTIV解决方案进行研究。这些人是学术和公民科学家、行业研究人员、设计师、研发负责人以及许多其他职业。得益于全球拥有者和用户的EMOTIV脑穿戴设备社区，已发布了几千篇科学研究（谷歌学术搜索中的“EMOTIV AND EEG”截至2020年10月11日）。因此，我们与全球社区合作，共同推动BRAINSvsVIRUS。得益于我们专有的机器学习算法，我们观察了来自世界各地的各种公共卫生海报、视频和信息如何影响人们在家中的大脑。
我们研究的大脑测量包括我们的认知压力、注意力、情绪和放松水平。从下周开始，我们将分享我们的一些发现。
我们的脑在我们处理信息、相互影响、做出决策、采纳新行为和坚持这些行为的方式中发挥着关键作用。公共卫生当局再也不能忽视在设计、发布和评估健康传播中纳入脑数据见解的好处。
公共卫生当局必须利用最新的（神经）技术和严谨的（神经）科学来为公共和私人组织中的COVID相关传播和压力管理策略提供信息。
生命岌岌可危时，（神经）科学比以往任何时候都更重要。
参考文献：
萨拉·布朗。 有效COVID-19公共卫生传播的清单。麻省理工学院斯隆管理学院。2020年5月8日。
疾病控制中心。如何保护自己和他人。2020年9月11日。
艾米丽·法尔克、埃利奥特·伯克曼、丹妮尔·怀伦、马修·D·利伯曼。 健康传播中的神经活动预测吸烟的减少，超出自我报告。健康心理学，2011年3月1日。第30卷（2）。第177-185页。
马丁·A·伊姆霍夫、拉尔夫·施梅尔兹莱、比莉塔·雷纳、哈拉尔德·T·舒普。 现实生活中的健康信息如何吸引我们的脑：有效反酒精视频的共享处理。社会认知情感神经科学。2017年7月，第12卷（7），第1188-1196页。
奥利维尔·乌利埃。 我们可以通过为政府提供神经技术武器来抗击病毒。隔壁单位，2020年3月17日。
奥利维尔·乌利埃与萨拉·索纳龙。 利用行为、认知和神经科学改善公共卫生预防。法国总理：战略分析中心。2010年3月16日。
米塔·沙哈。 公共卫生传播关于COVID-19的失败。科学美国人，2020年9月3日。
米兰·沙尔马。 卫生部长呼吁采取COVID-19预防措施，警惕“预防疲劳”。今日印度。2020年10月4日。
弗朗西斯·斯特德·塞勒斯。 在社交媒体上，影响者将冠状病毒置于聚光灯下。华盛顿邮报，2020年6月6日。
公共卫生传播策略如此重要，不应不受严格科学的影响。这就是我们启动的原因 BRAINSvsVIRUS：一项非商业研究，利用EMOTIV全新的远程脑数据收集平台，更好地理解人们如何处理公共卫生部门分享的与COVID相关的信息，并提供关于人们在家中所经历的压力水平的独特见解。
在过去的8个月里，世界各地的政府和公共卫生机构一直在努力向人们传达与COVID相关的信息，并说服他们改变行为以减缓冠状病毒的传播。严酷的现实是，在找到疫苗之前，减缓冠状病毒传播的唯一方法是说服尽可能多的人不仅要改变他们的行为，还要坚持那些可以拯救生命的新习惯。这些习惯包括经常洗手，避免通过保持身体距离来进行近距离接触，遮住口鼻佩戴口罩，咳嗽和打喷嚏时掩住口鼻，常常清洁和消毒表面，以及频繁监测我们的健康。
在一篇最近的文章中，约翰斯·霍普金斯大学布隆伯格公共卫生学院前院长阿尔弗雷德·索默被引用为说 “公共卫生最被忽视的工具是教育公众” <…> “现在，它在疫情期间采取了补救措施”。在危机时期，传达公共卫生建议并教育公众绝非易事，尤其是当该疫情是全球性的并且持续时间不确定时。即使是努力遵循COVID-related公共卫生建议的人，通常也会经历 “预防疲劳”：觉得预防信息和措施让人感到厌烦，导致疲惫，导致人们对公共卫生传播的关注越来越少。
一个特别的问题阻碍了关于COVID-19的有效沟通，就是缺乏严格的科学方法论，在各种形式的传播设计时以及在发布之前其影响是否经过测试。如果这些信息确实经过测试，遗憾的是，并非总是如此。
测试公共卫生信息效率的最常见方法是使用依赖于自我报告的方法，例如问卷、调查和焦点小组。这些方法已知存在缺陷。充其量，这些方法仅提供了人们认为自己将要做或认为应该做的事情的快照。但这并不够，因为我们通常在填写调查时所报告的内容与我们的行为之间存在差距，在我们的意图和行动之间也存在差距。
一种解决这一差距并更好地为公共卫生传播策略提供信息的方法是使用神经科学的见解来补充自我报告。根据研究表明神经科学数据是预测哪些健康预防信息对人们最有效的更好指标，科学家们已经倡导在公共卫生策略中利用脑数据已有十多年。脑数据尤其可以更好地理解人们如何处理公共卫生信息以及信息重复如何导致预防疲劳。
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但是，与私人部门已经利用神经科学超过二十年以更好地与其消费者和员工沟通和互动不同，大多数地方和国家公共卫生当局并未配备行为和脑科学的团队。它们也没有获得能够在家中远程测量人脑反应的神经技术，包括真实经历的压力水平变化。
近十年来，超过120个国家的数万名人士正在使用EMOTIV解决方案进行研究。这些人是学术和公民科学家、行业研究人员、设计师、研发负责人以及许多其他职业。得益于全球拥有者和用户的EMOTIV脑穿戴设备社区，已发布了几千篇科学研究（谷歌学术搜索中的“EMOTIV AND EEG”截至2020年10月11日）。因此，我们与全球社区合作，共同推动BRAINSvsVIRUS。得益于我们专有的机器学习算法，我们观察了来自世界各地的各种公共卫生海报、视频和信息如何影响人们在家中的大脑。
我们研究的大脑测量包括我们的认知压力、注意力、情绪和放松水平。从下周开始，我们将分享我们的一些发现。
我们的脑在我们处理信息、相互影响、做出决策、采纳新行为和坚持这些行为的方式中发挥着关键作用。公共卫生当局再也不能忽视在设计、发布和评估健康传播中纳入脑数据见解的好处。
公共卫生当局必须利用最新的（神经）技术和严谨的（神经）科学来为公共和私人组织中的COVID相关传播和压力管理策略提供信息。
生命岌岌可危时，（神经）科学比以往任何时候都更重要。
参考文献：
萨拉·布朗。 有效COVID-19公共卫生传播的清单。麻省理工学院斯隆管理学院。2020年5月8日。
疾病控制中心。如何保护自己和他人。2020年9月11日。
艾米丽·法尔克、埃利奥特·伯克曼、丹妮尔·怀伦、马修·D·利伯曼。 健康传播中的神经活动预测吸烟的减少，超出自我报告。健康心理学，2011年3月1日。第30卷（2）。第177-185页。
马丁·A·伊姆霍夫、拉尔夫·施梅尔兹莱、比莉塔·雷纳、哈拉尔德·T·舒普。 现实生活中的健康信息如何吸引我们的脑：有效反酒精视频的共享处理。社会认知情感神经科学。2017年7月，第12卷（7），第1188-1196页。
奥利维尔·乌利埃。 我们可以通过为政府提供神经技术武器来抗击病毒。隔壁单位，2020年3月17日。
奥利维尔·乌利埃与萨拉·索纳龙。 利用行为、认知和神经科学改善公共卫生预防。法国总理：战略分析中心。2010年3月16日。
米塔·沙哈。 公共卫生传播关于COVID-19的失败。科学美国人，2020年9月3日。
米兰·沙尔马。 卫生部长呼吁采取COVID-19预防措施，警惕“预防疲劳”。今日印度。2020年10月4日。
弗朗西斯·斯特德·塞勒斯。 在社交媒体上，影响者将冠状病毒置于聚光灯下。华盛顿邮报，2020年6月6日。
公共卫生传播策略如此重要，不应不受严格科学的影响。这就是我们启动的原因 BRAINSvsVIRUS：一项非商业研究，利用EMOTIV全新的远程脑数据收集平台，更好地理解人们如何处理公共卫生部门分享的与COVID相关的信息，并提供关于人们在家中所经历的压力水平的独特见解。
在过去的8个月里，世界各地的政府和公共卫生机构一直在努力向人们传达与COVID相关的信息，并说服他们改变行为以减缓冠状病毒的传播。严酷的现实是，在找到疫苗之前，减缓冠状病毒传播的唯一方法是说服尽可能多的人不仅要改变他们的行为，还要坚持那些可以拯救生命的新习惯。这些习惯包括经常洗手，避免通过保持身体距离来进行近距离接触，遮住口鼻佩戴口罩，咳嗽和打喷嚏时掩住口鼻，常常清洁和消毒表面，以及频繁监测我们的健康。
在一篇最近的文章中，约翰斯·霍普金斯大学布隆伯格公共卫生学院前院长阿尔弗雷德·索默被引用为说 “公共卫生最被忽视的工具是教育公众” <…> “现在，它在疫情期间采取了补救措施”。在危机时期，传达公共卫生建议并教育公众绝非易事，尤其是当该疫情是全球性的并且持续时间不确定时。即使是努力遵循COVID-related公共卫生建议的人，通常也会经历 “预防疲劳”：觉得预防信息和措施让人感到厌烦，导致疲惫，导致人们对公共卫生传播的关注越来越少。
一个特别的问题阻碍了关于COVID-19的有效沟通，就是缺乏严格的科学方法论，在各种形式的传播设计时以及在发布之前其影响是否经过测试。如果这些信息确实经过测试，遗憾的是，并非总是如此。
测试公共卫生信息效率的最常见方法是使用依赖于自我报告的方法，例如问卷、调查和焦点小组。这些方法已知存在缺陷。充其量，这些方法仅提供了人们认为自己将要做或认为应该做的事情的快照。但这并不够，因为我们通常在填写调查时所报告的内容与我们的行为之间存在差距，在我们的意图和行动之间也存在差距。
一种解决这一差距并更好地为公共卫生传播策略提供信息的方法是使用神经科学的见解来补充自我报告。根据研究表明神经科学数据是预测哪些健康预防信息对人们最有效的更好指标，科学家们已经倡导在公共卫生策略中利用脑数据已有十多年。脑数据尤其可以更好地理解人们如何处理公共卫生信息以及信息重复如何导致预防疲劳。
*
但是，与私人部门已经利用神经科学超过二十年以更好地与其消费者和员工沟通和互动不同，大多数地方和国家公共卫生当局并未配备行为和脑科学的团队。它们也没有获得能够在家中远程测量人脑反应的神经技术，包括真实经历的压力水平变化。
近十年来，超过120个国家的数万名人士正在使用EMOTIV解决方案进行研究。这些人是学术和公民科学家、行业研究人员、设计师、研发负责人以及许多其他职业。得益于全球拥有者和用户的EMOTIV脑穿戴设备社区，已发布了几千篇科学研究（谷歌学术搜索中的“EMOTIV AND EEG”截至2020年10月11日）。因此，我们与全球社区合作，共同推动BRAINSvsVIRUS。得益于我们专有的机器学习算法，我们观察了来自世界各地的各种公共卫生海报、视频和信息如何影响人们在家中的大脑。
我们研究的大脑测量包括我们的认知压力、注意力、情绪和放松水平。从下周开始，我们将分享我们的一些发现。
我们的脑在我们处理信息、相互影响、做出决策、采纳新行为和坚持这些行为的方式中发挥着关键作用。公共卫生当局再也不能忽视在设计、发布和评估健康传播中纳入脑数据见解的好处。
公共卫生当局必须利用最新的（神经）技术和严谨的（神经）科学来为公共和私人组织中的COVID相关传播和压力管理策略提供信息。
生命岌岌可危时，（神经）科学比以往任何时候都更重要。
参考文献：
萨拉·布朗。 有效COVID-19公共卫生传播的清单。麻省理工学院斯隆管理学院。2020年5月8日。
疾病控制中心。如何保护自己和他人。2020年9月11日。
艾米丽·法尔克、埃利奥特·伯克曼、丹妮尔·怀伦、马修·D·利伯曼。 健康传播中的神经活动预测吸烟的减少，超出自我报告。健康心理学，2011年3月1日。第30卷（2）。第177-185页。
马丁·A·伊姆霍夫、拉尔夫·施梅尔兹莱、比莉塔·雷纳、哈拉尔德·T·舒普。 现实生活中的健康信息如何吸引我们的脑：有效反酒精视频的共享处理。社会认知情感神经科学。2017年7月，第12卷（7），第1188-1196页。
奥利维尔·乌利埃。 我们可以通过为政府提供神经技术武器来抗击病毒。隔壁单位，2020年3月17日。
奥利维尔·乌利埃与萨拉·索纳龙。 利用行为、认知和神经科学改善公共卫生预防。法国总理：战略分析中心。2010年3月16日。
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