脑机接口指南
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消费者研究在过去几年中发生了重大变化。研究人员不再仅仅依赖定性研究方法来了解消费者的偏好和行为。现在，他们正在将更有效、基于脑数据的方法纳入研究中。研究人员可以直接从消费者的大脑中测量更有意义的洞察，而这些结果正在对消费者参与度和利润表现产生巨大影响。
Emotiv 多年来一直处于测量脑活动的前沿，借助其无线脑电图（EEG）头戴设备。若没有合适的专业知识，这些头戴设备测得的原始 EEG 或脑活动数据可能很难解读。但 Emotiv 开创了一种解码这些信号的方法，并且事实证明，它是客观理解消费者偏好和情绪的宝贵工具。
Emotiv 的绩效指标（PM） 提供来自大脑的实时客观数据，消费者研究人员正利用这些数据了解广告或产品功能如何在大脑中触发不同的情绪反应。
本指南将帮助您了解如何在消费者研究中运用 PM，提供推动有效消费者参与并提升业务绩效的客观消费者数据。
Emotiv 测量哪些绩效指标？
Emotiv 的 EEG 头戴设备可捕捉来自大脑的以下 PM：
绩效指标如何提升消费者研究？
PM 为参与者对刺激的潜意识反应提供了实时窗口。许多消费者研究人员正将 PM 纳入研究，以挖掘潜意识驱动因素，并直接从参与者的大脑中更深入地了解消费者行为和决策过程，而不受偏见影响。
得益于 Emotiv EEG 头戴设备的便携性，消费者研究人员可以从研究参与者那里收集情境化 PM 数据。这些情境数据展示了时间、地点和社交场景等因素如何影响消费者行为。借助这些信息，广告主可以创建针对不同环境量身定制、影响力强的广告活动。
在将绩效指标纳入您的消费者研究时，可以思考以下几点：
1. 定义您希望在研究中量化的内容
第一步是明确定义您希望在研究中量化的内容。例如，假设您想量化参与者观看一系列广告时的参与度。您可能还希望了解参与度如何影响情绪反应，例如无聊或兴趣，以及参与者吸收信息能力所经历的认知变化。因此，您需要提出一些关键问题：
哪些广告更能吸引人？
参与者在私密空间里会更专注吗？
更吸引人的广告是否意味着客户更有可能购买？
2. 选择一款 EEG 头戴设备
在开始实验之前，您需要选择合适的 EEG 头戴设备。Emotiv 已开发出一系列 2 – 32 通道的 EEG 头戴设备：MN8、Insight、Epoc X 和 Flex。为了帮助您为研究选择合适的 EEG 头戴设备，我们建议阅读 如何为您的研究选择合适的 Emotiv EEG 头戴设备， 这将带您了解我们头戴设备的功能和能力。Emotiv 头戴设备对比 也是另一个能帮助您做出决定的绝佳资源。
3. 构建您的实验
一旦您明确了目标并选择了头戴设备，就可以开始构建实验。PRO 包含一个 集成式实验构建器，让您无需任何编码即可从零创建脑研究实验。我们建议先进行一次睁眼、闭眼会话，以获取参与者脑活动的基线测量。您还可以加入问卷，以确定当天是否有任何因素可能影响其 PM 数据测量。您可以将任意数量的校准、说明和刺激阶段纳入实验。构建完成后，您可以将实验发布供内部使用或远程使用，让受试者能够在世界任何地方参与。
4. 参与者招募
Emotiv 致力于让 EEG 技术走向普及。我们创建了一系列研究级无线 EEG 头戴设备，无需专业知识即可轻松设置，使参与者更容易从世界任何地方为研究项目贡献脑数据。若您愿意，可以通过发送到其邮箱的私密链接，远程让参与者参与研究，让他们在家中完成。或者，您也可以邀请参与者到实验室现场参与。
5：参与者完成您的实验
您的实验可以在多个参与者之间并行开展，也可用于个人或小组研究。开始前，参与者需要戴好 EEG 头戴设备并检查 EEG 信号质量：EEG 信号质量越高，数据就越可靠。参与者完成实验后，您就可以在 PRO 中查看 PM 数据。
6. 结合定性研究方法
根据您的研究目标，我们建议将参与者脑活动测量与其他自述方法结合起来，例如调查问卷。这样做可以对他们的大脑反应形成完整且互补的理解。您可以在实验前和/或后提出问题，以评估参与者是否记得某个特定事件（例如某则广告），并讨论他们对您品牌的偏好和态度。
7. 分析结果
研究完成后，您可以分析收集到的 PM 数据，看看参与者对产品或广告的“真实”反应。借助这些结果，您可以做出有效决策，改进创意广告、包装设计、产品设计、品牌体验和营销策略。
案例研究：通过神经科学衡量超级碗广告接受度2022 年，Emotiv 与 Aki 合作，在观看超级碗时测量参与者的大脑活动——包括比赛、广告和中场表演。该研究假设，球队归属感在观众对广告的接受度中起着重要作用。
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绩效指标：洞察消费者行为的准确窗口
无意识过程驱动着消费者行为的很大一部分。正如 Aki 的研究所证明的那样，Emotiv 的 PM 为我们提供了一个窗口，让我们看到消费者的偏好和情绪，而这仅靠定性研究方法无法准确衡量。我们的 PM 能高效、准确地洞察消费者在任何情境下为何会如此行为。掌握这些数据后，您可以提升品牌参与度，并最终提高投资回报率。
想将绩效指标纳入您的消费者研究？
如果您刚接触 EEG 技术，或者想进一步了解在消费者研究中纳入 PM 的好处，那么 Emotiv 的企业与研究服务 可以帮助您实现目标。
消费者研究在过去几年中发生了重大变化。研究人员不再仅仅依赖定性研究方法来了解消费者的偏好和行为。现在，他们正在将更有效、基于脑数据的方法纳入研究中。研究人员可以直接从消费者的大脑中测量更有意义的洞察，而这些结果正在对消费者参与度和利润表现产生巨大影响。
Emotiv 多年来一直处于测量脑活动的前沿，借助其无线脑电图（EEG）头戴设备。若没有合适的专业知识，这些头戴设备测得的原始 EEG 或脑活动数据可能很难解读。但 Emotiv 开创了一种解码这些信号的方法，并且事实证明，它是客观理解消费者偏好和情绪的宝贵工具。
Emotiv 的绩效指标（PM） 提供来自大脑的实时客观数据，消费者研究人员正利用这些数据了解广告或产品功能如何在大脑中触发不同的情绪反应。
本指南将帮助您了解如何在消费者研究中运用 PM，提供推动有效消费者参与并提升业务绩效的客观消费者数据。
Emotiv 测量哪些绩效指标？
Emotiv 的 EEG 头戴设备可捕捉来自大脑的以下 PM：
绩效指标如何提升消费者研究？
PM 为参与者对刺激的潜意识反应提供了实时窗口。许多消费者研究人员正将 PM 纳入研究，以挖掘潜意识驱动因素，并直接从参与者的大脑中更深入地了解消费者行为和决策过程，而不受偏见影响。
得益于 Emotiv EEG 头戴设备的便携性，消费者研究人员可以从研究参与者那里收集情境化 PM 数据。这些情境数据展示了时间、地点和社交场景等因素如何影响消费者行为。借助这些信息，广告主可以创建针对不同环境量身定制、影响力强的广告活动。
在将绩效指标纳入您的消费者研究时，可以思考以下几点：
1. 定义您希望在研究中量化的内容
第一步是明确定义您希望在研究中量化的内容。例如，假设您想量化参与者观看一系列广告时的参与度。您可能还希望了解参与度如何影响情绪反应，例如无聊或兴趣，以及参与者吸收信息能力所经历的认知变化。因此，您需要提出一些关键问题：
哪些广告更能吸引人？
参与者在私密空间里会更专注吗？
更吸引人的广告是否意味着客户更有可能购买？
2. 选择一款 EEG 头戴设备
在开始实验之前，您需要选择合适的 EEG 头戴设备。Emotiv 已开发出一系列 2 – 32 通道的 EEG 头戴设备：MN8、Insight、Epoc X 和 Flex。为了帮助您为研究选择合适的 EEG 头戴设备，我们建议阅读 如何为您的研究选择合适的 Emotiv EEG 头戴设备， 这将带您了解我们头戴设备的功能和能力。Emotiv 头戴设备对比 也是另一个能帮助您做出决定的绝佳资源。
3. 构建您的实验
一旦您明确了目标并选择了头戴设备，就可以开始构建实验。PRO 包含一个 集成式实验构建器，让您无需任何编码即可从零创建脑研究实验。我们建议先进行一次睁眼、闭眼会话，以获取参与者脑活动的基线测量。您还可以加入问卷，以确定当天是否有任何因素可能影响其 PM 数据测量。您可以将任意数量的校准、说明和刺激阶段纳入实验。构建完成后，您可以将实验发布供内部使用或远程使用，让受试者能够在世界任何地方参与。
4. 参与者招募
Emotiv 致力于让 EEG 技术走向普及。我们创建了一系列研究级无线 EEG 头戴设备，无需专业知识即可轻松设置，使参与者更容易从世界任何地方为研究项目贡献脑数据。若您愿意，可以通过发送到其邮箱的私密链接，远程让参与者参与研究，让他们在家中完成。或者，您也可以邀请参与者到实验室现场参与。
5：参与者完成您的实验
您的实验可以在多个参与者之间并行开展，也可用于个人或小组研究。开始前，参与者需要戴好 EEG 头戴设备并检查 EEG 信号质量：EEG 信号质量越高，数据就越可靠。参与者完成实验后，您就可以在 PRO 中查看 PM 数据。
6. 结合定性研究方法
根据您的研究目标，我们建议将参与者脑活动测量与其他自述方法结合起来，例如调查问卷。这样做可以对他们的大脑反应形成完整且互补的理解。您可以在实验前和/或后提出问题，以评估参与者是否记得某个特定事件（例如某则广告），并讨论他们对您品牌的偏好和态度。
7. 分析结果
研究完成后，您可以分析收集到的 PM 数据，看看参与者对产品或广告的“真实”反应。借助这些结果，您可以做出有效决策，改进创意广告、包装设计、产品设计、品牌体验和营销策略。
案例研究：通过神经科学衡量超级碗广告接受度2022 年，Emotiv 与 Aki 合作，在观看超级碗时测量参与者的大脑活动——包括比赛、广告和中场表演。该研究假设，球队归属感在观众对广告的接受度中起着重要作用。
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绩效指标：洞察消费者行为的准确窗口
无意识过程驱动着消费者行为的很大一部分。正如 Aki 的研究所证明的那样，Emotiv 的 PM 为我们提供了一个窗口，让我们看到消费者的偏好和情绪，而这仅靠定性研究方法无法准确衡量。我们的 PM 能高效、准确地洞察消费者在任何情境下为何会如此行为。掌握这些数据后，您可以提升品牌参与度，并最终提高投资回报率。
想将绩效指标纳入您的消费者研究？
如果您刚接触 EEG 技术，或者想进一步了解在消费者研究中纳入 PM 的好处，那么 Emotiv 的企业与研究服务 可以帮助您实现目标。
消费者研究在过去几年中发生了重大变化。研究人员不再仅仅依赖定性研究方法来了解消费者的偏好和行为。现在，他们正在将更有效、基于脑数据的方法纳入研究中。研究人员可以直接从消费者的大脑中测量更有意义的洞察，而这些结果正在对消费者参与度和利润表现产生巨大影响。
Emotiv 多年来一直处于测量脑活动的前沿，借助其无线脑电图（EEG）头戴设备。若没有合适的专业知识，这些头戴设备测得的原始 EEG 或脑活动数据可能很难解读。但 Emotiv 开创了一种解码这些信号的方法，并且事实证明，它是客观理解消费者偏好和情绪的宝贵工具。
Emotiv 的绩效指标（PM） 提供来自大脑的实时客观数据，消费者研究人员正利用这些数据了解广告或产品功能如何在大脑中触发不同的情绪反应。
本指南将帮助您了解如何在消费者研究中运用 PM，提供推动有效消费者参与并提升业务绩效的客观消费者数据。
Emotiv 测量哪些绩效指标？
Emotiv 的 EEG 头戴设备可捕捉来自大脑的以下 PM：
绩效指标如何提升消费者研究？
PM 为参与者对刺激的潜意识反应提供了实时窗口。许多消费者研究人员正将 PM 纳入研究，以挖掘潜意识驱动因素，并直接从参与者的大脑中更深入地了解消费者行为和决策过程，而不受偏见影响。
得益于 Emotiv EEG 头戴设备的便携性，消费者研究人员可以从研究参与者那里收集情境化 PM 数据。这些情境数据展示了时间、地点和社交场景等因素如何影响消费者行为。借助这些信息，广告主可以创建针对不同环境量身定制、影响力强的广告活动。
在将绩效指标纳入您的消费者研究时，可以思考以下几点：
1. 定义您希望在研究中量化的内容
第一步是明确定义您希望在研究中量化的内容。例如，假设您想量化参与者观看一系列广告时的参与度。您可能还希望了解参与度如何影响情绪反应，例如无聊或兴趣，以及参与者吸收信息能力所经历的认知变化。因此，您需要提出一些关键问题：
哪些广告更能吸引人？
参与者在私密空间里会更专注吗？
更吸引人的广告是否意味着客户更有可能购买？
2. 选择一款 EEG 头戴设备
在开始实验之前，您需要选择合适的 EEG 头戴设备。Emotiv 已开发出一系列 2 – 32 通道的 EEG 头戴设备：MN8、Insight、Epoc X 和 Flex。为了帮助您为研究选择合适的 EEG 头戴设备，我们建议阅读 如何为您的研究选择合适的 Emotiv EEG 头戴设备， 这将带您了解我们头戴设备的功能和能力。Emotiv 头戴设备对比 也是另一个能帮助您做出决定的绝佳资源。
3. 构建您的实验
一旦您明确了目标并选择了头戴设备，就可以开始构建实验。PRO 包含一个 集成式实验构建器，让您无需任何编码即可从零创建脑研究实验。我们建议先进行一次睁眼、闭眼会话，以获取参与者脑活动的基线测量。您还可以加入问卷，以确定当天是否有任何因素可能影响其 PM 数据测量。您可以将任意数量的校准、说明和刺激阶段纳入实验。构建完成后，您可以将实验发布供内部使用或远程使用，让受试者能够在世界任何地方参与。
4. 参与者招募
Emotiv 致力于让 EEG 技术走向普及。我们创建了一系列研究级无线 EEG 头戴设备，无需专业知识即可轻松设置，使参与者更容易从世界任何地方为研究项目贡献脑数据。若您愿意，可以通过发送到其邮箱的私密链接，远程让参与者参与研究，让他们在家中完成。或者，您也可以邀请参与者到实验室现场参与。
5：参与者完成您的实验
您的实验可以在多个参与者之间并行开展，也可用于个人或小组研究。开始前，参与者需要戴好 EEG 头戴设备并检查 EEG 信号质量：EEG 信号质量越高，数据就越可靠。参与者完成实验后，您就可以在 PRO 中查看 PM 数据。
6. 结合定性研究方法
根据您的研究目标，我们建议将参与者脑活动测量与其他自述方法结合起来，例如调查问卷。这样做可以对他们的大脑反应形成完整且互补的理解。您可以在实验前和/或后提出问题，以评估参与者是否记得某个特定事件（例如某则广告），并讨论他们对您品牌的偏好和态度。
7. 分析结果
研究完成后，您可以分析收集到的 PM 数据，看看参与者对产品或广告的“真实”反应。借助这些结果，您可以做出有效决策，改进创意广告、包装设计、产品设计、品牌体验和营销策略。
案例研究：通过神经科学衡量超级碗广告接受度2022 年，Emotiv 与 Aki 合作，在观看超级碗时测量参与者的大脑活动——包括比赛、广告和中场表演。该研究假设，球队归属感在观众对广告的接受度中起着重要作用。
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绩效指标：洞察消费者行为的准确窗口
无意识过程驱动着消费者行为的很大一部分。正如 Aki 的研究所证明的那样，Emotiv 的 PM 为我们提供了一个窗口，让我们看到消费者的偏好和情绪，而这仅靠定性研究方法无法准确衡量。我们的 PM 能高效、准确地洞察消费者在任何情境下为何会如此行为。掌握这些数据后，您可以提升品牌参与度，并最终提高投资回报率。
想将绩效指标纳入您的消费者研究？
如果您刚接触 EEG 技术，或者想进一步了解在消费者研究中纳入 PM 的好处，那么 Emotiv 的企业与研究服务 可以帮助您实现目标。