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A pesquisa do consumidor passou por mudanças significativas nos últimos anos. Os pesquisadores não dependem mais de métodos de pesquisa qualitativa para entender as preferências e comportamentos dos consumidores. Agora, eles estão incorporando métodos mais eficazes, baseados em dados do cérebro, em suas pesquisas. Os pesquisadores podem medir percepções mais significativas diretamente dos cérebros dos consumidores, e os resultados estão tendo um impacto tremendo no engajamento do consumidor e no resultado final.
A EMOTIV tem estado na vanguarda da medição da atividade cerebral por mais de uma década com seus headsets de Eletroencefalografia (EEG) sem fio. Os dados brutos de EEG ou de atividade cerebral medidos por esses headsets podem ser difíceis de interpretar sem a expertise certa. Mas a EMOTIV pioneira encontrou uma maneira de decodificar esses sinais, e está se provando uma ferramenta valiosa para entender objetivamente as preferências e emoções dos consumidores.
Métricas de Desempenho (PM) da EMOTIV fornecem dados objetivos em tempo real do cérebro que os pesquisadores de consumidores estão aproveitando para aprender como a publicidade ou características de produtos acionam diferentes respostas emocionais no cérebro.
Este guia ajudará você a descobrir como aproveitar as PM em sua pesquisa de consumidores, fornecendo dados objetivos dos consumidores que estão impulsionando um engajamento eficaz e melhorando o desempenho dos negócios.
Quais Métricas de Desempenho a EMOTIV Mede?
Os headsets de EEG da EMOTIV capturam as seguintes PM do cérebro:
Como as Métricas de Desempenho Estão Aprimorando a Pesquisa de Consumidores?
As PM fornecem uma janela em tempo real nas reações subconscientes dos participantes a estímulos. Muitos pesquisadores de consumidores estão incorporando PM em suas pesquisas para descobrir os fatores subconscientes e obter uma compreensão mais profunda do comportamento do consumidor e dos processos de tomada de decisão diretamente dos cérebros dos participantes, sem preconceitos.
Graças à portabilidade dos headsets de EEG da EMOTIV, os pesquisadores de consumidores podem coletar dados contextuais de PM de seus participantes de pesquisa. Esses dados contextuais mostram como influências, como hora do dia, localização e contextos sociais, influenciam o comportamento do consumidor. Com essas informações, os anunciantes podem criar campanhas publicitárias impactantes adaptadas a diferentes ambientes.
Aqui estão algumas coisas a considerar ao incorporar Métricas de Desempenho em sua pesquisa de consumidores:
1. Defina o que você deseja quantificar em sua pesquisa
O primeiro passo é definir claramente o que você deseja quantificar em sua pesquisa. Por exemplo, digamos que você deseje quantificar o nível de engajamento experimentado pelos participantes ao ver uma série de anúncios. Você também pode querer entender como o engajamento afeta respostas emocionais, como tédio ou interesse, e as mudanças cognitivas experimentadas pela capacidade dos participantes de absorver as informações. Portanto, você precisaria fazer algumas perguntas-chave:
Quais anúncios são mais envolventes?
Os participantes prestam mais atenção em espaços privados?
Anúncios mais envolventes significam que um cliente está mais propenso a comprar?
2. Escolha um Headset de EEG
Antes de iniciar seu experimento, você precisa escolher o headset de EEG certo. A EMOTIV desenvolveu uma variedade de headsets de EEG, de 2 a 32 canais: MN8, INSIGHT, EPOC X e FLEX. Para ajudar você a considerar o headset de EEG adequado para sua pesquisa, recomendamos ler Como Escolher o Headset de EEG EMOTIV Certo para Sua Pesquisa, que orienta você pelas características e capacidades de nossos headsets. A Comparação de Headsets EMOTIV também é um ótimo recurso que pode ajudá-lo em sua decisão.
3. Construa Seu Experimento
Uma vez que você tenha definido seus objetivos e escolhido um headset, você está pronto para construir seu experimento. O PRO inclui um construtor de experimentos integrado que permite que você crie experimentos de pesquisa cerebral do zero, sem necessidade de codificação. Recomendamos começar o experimento com uma sessão de olhos abertos e fechados para obter uma medida de base da atividade cerebral do participante. Você também pode incluir um questionário para estabelecer se algo pode afetar as medições dos dados de PM no dia. Você pode incorporar quantas fases de calibração, instrução e estímulos quiser em seu experimento. Uma vez que você tenha terminado de construir, pode publicar seu experimento para uso interno ou remotamente, para que os sujeitos possam participar de qualquer lugar do mundo.
4. Recrutamento de Participantes
A EMOTIV se orgulha de democratizar a tecnologia de EEG. Criamos uma variedade de headsets de EEG sem fio de qualidade de pesquisa que são simples de configurar sem expertise, facilitando para os participantes contribuírem com seus dados cerebrais em projetos de pesquisa de qualquer lugar do mundo. Se você optar, pode conduzir sua pesquisa com participantes remotamente por meio de um link privado para seus e-mails, para que possam participar em casa. Alternativamente, você pode convidar seus participantes para seu laboratório para que possam participar pessoalmente.
5: Os Participantes Concluem Seu Experimento
Seu experimento pode ser conduzido com múltiplos participantes em estudos individuais ou em grupo paralelos. Antes de começar, os participantes ajustam seu headset de EEG e verificam a qualidade do sinal de EEG: quanto maior a qualidade do sinal de EEG, mais confiáveis são os dados. Uma vez que seus participantes concluam o experimento, você pode visualizar os dados de PM no PRO.
6. Incorpore Métodos de Pesquisa Qualitativa
Dependendo de seus objetivos de pesquisa, recomendamos medir a atividade cerebral dos participantes em conjunto com outros métodos autoinformados, como perguntas de pesquisa. Fazer isso fornece uma compreensão completa e complementar de suas respostas cerebrais. As perguntas podem ser feitas antes e/ou depois de conduzir seu experimento para avaliar se os participantes se lembram de um evento específico (por exemplo, um anúncio específico) e discutir suas preferências e atitudes em relação à sua marca.
7. Analise os Resultados
Uma vez que seu estudo esteja completo, você pode analisar os dados de PM coletados para ver como os participantes reagem 'verdadeiramente' a produtos ou publicidade. Com esses resultados, você pode tomar decisões eficazes que melhorem a publicidade criativa, design de embalagens, design de produtos, experiência de marca e estratégias de marketing.
Estudo de Caso: Receptividade à Publicidade do Super Bowl Medida pela NeurociênciaEm 2022, a EMOTIV fez uma parceria com a Aki para medir a atividade cerebral dos participantes enquanto assistiam ao Super Bowl — incluindo o jogo, comerciais e a apresentação do intervalo. O estudo hipotetizou que a lealdade da equipe desempenha um papel significativo na receptividade à publicidade dos espectadores.
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Métricas de Desempenho: Uma Janela Acurada para o Comportamento do Consumidor
Processos inconscientes impulsionam uma grande parte do comportamento do consumidor. Como provado pela pesquisa da Aki, as PM da EMOTIV fornecem uma janela para as preferências e emoções dos consumidores que não podem ser medidas com precisão usando apenas métodos de pesquisa qualitativa. Nossas PM fornecem percepções eficientes e precisas sobre por que os consumidores se comportam da maneira que fazem em qualquer contexto. Armado com esses dados, você pode aumentar o engajamento com sua marca e, em última análise, melhorar seu ROI.
Quer Incorporar Métricas de Desempenho em Sua Pesquisa de Consumidores?
Se você é novo na tecnologia de EEG ou deseja aprender mais sobre os benefícios de incorporar PM em sua pesquisa de consumidores, então o Serviço de Enterprise & Research da EMOTIV pode ajudá-lo a alcançar seus objetivos.
A pesquisa do consumidor passou por mudanças significativas nos últimos anos. Os pesquisadores não dependem mais de métodos de pesquisa qualitativa para entender as preferências e comportamentos dos consumidores. Agora, eles estão incorporando métodos mais eficazes, baseados em dados do cérebro, em suas pesquisas. Os pesquisadores podem medir percepções mais significativas diretamente dos cérebros dos consumidores, e os resultados estão tendo um impacto tremendo no engajamento do consumidor e no resultado final.
A EMOTIV tem estado na vanguarda da medição da atividade cerebral por mais de uma década com seus headsets de Eletroencefalografia (EEG) sem fio. Os dados brutos de EEG ou de atividade cerebral medidos por esses headsets podem ser difíceis de interpretar sem a expertise certa. Mas a EMOTIV pioneira encontrou uma maneira de decodificar esses sinais, e está se provando uma ferramenta valiosa para entender objetivamente as preferências e emoções dos consumidores.
Métricas de Desempenho (PM) da EMOTIV fornecem dados objetivos em tempo real do cérebro que os pesquisadores de consumidores estão aproveitando para aprender como a publicidade ou características de produtos acionam diferentes respostas emocionais no cérebro.
Este guia ajudará você a descobrir como aproveitar as PM em sua pesquisa de consumidores, fornecendo dados objetivos dos consumidores que estão impulsionando um engajamento eficaz e melhorando o desempenho dos negócios.
Quais Métricas de Desempenho a EMOTIV Mede?
Os headsets de EEG da EMOTIV capturam as seguintes PM do cérebro:
Como as Métricas de Desempenho Estão Aprimorando a Pesquisa de Consumidores?
As PM fornecem uma janela em tempo real nas reações subconscientes dos participantes a estímulos. Muitos pesquisadores de consumidores estão incorporando PM em suas pesquisas para descobrir os fatores subconscientes e obter uma compreensão mais profunda do comportamento do consumidor e dos processos de tomada de decisão diretamente dos cérebros dos participantes, sem preconceitos.
Graças à portabilidade dos headsets de EEG da EMOTIV, os pesquisadores de consumidores podem coletar dados contextuais de PM de seus participantes de pesquisa. Esses dados contextuais mostram como influências, como hora do dia, localização e contextos sociais, influenciam o comportamento do consumidor. Com essas informações, os anunciantes podem criar campanhas publicitárias impactantes adaptadas a diferentes ambientes.
Aqui estão algumas coisas a considerar ao incorporar Métricas de Desempenho em sua pesquisa de consumidores:
1. Defina o que você deseja quantificar em sua pesquisa
O primeiro passo é definir claramente o que você deseja quantificar em sua pesquisa. Por exemplo, digamos que você deseje quantificar o nível de engajamento experimentado pelos participantes ao ver uma série de anúncios. Você também pode querer entender como o engajamento afeta respostas emocionais, como tédio ou interesse, e as mudanças cognitivas experimentadas pela capacidade dos participantes de absorver as informações. Portanto, você precisaria fazer algumas perguntas-chave:
Quais anúncios são mais envolventes?
Os participantes prestam mais atenção em espaços privados?
Anúncios mais envolventes significam que um cliente está mais propenso a comprar?
2. Escolha um Headset de EEG
Antes de iniciar seu experimento, você precisa escolher o headset de EEG certo. A EMOTIV desenvolveu uma variedade de headsets de EEG, de 2 a 32 canais: MN8, INSIGHT, EPOC X e FLEX. Para ajudar você a considerar o headset de EEG adequado para sua pesquisa, recomendamos ler Como Escolher o Headset de EEG EMOTIV Certo para Sua Pesquisa, que orienta você pelas características e capacidades de nossos headsets. A Comparação de Headsets EMOTIV também é um ótimo recurso que pode ajudá-lo em sua decisão.
3. Construa Seu Experimento
Uma vez que você tenha definido seus objetivos e escolhido um headset, você está pronto para construir seu experimento. O PRO inclui um construtor de experimentos integrado que permite que você crie experimentos de pesquisa cerebral do zero, sem necessidade de codificação. Recomendamos começar o experimento com uma sessão de olhos abertos e fechados para obter uma medida de base da atividade cerebral do participante. Você também pode incluir um questionário para estabelecer se algo pode afetar as medições dos dados de PM no dia. Você pode incorporar quantas fases de calibração, instrução e estímulos quiser em seu experimento. Uma vez que você tenha terminado de construir, pode publicar seu experimento para uso interno ou remotamente, para que os sujeitos possam participar de qualquer lugar do mundo.
4. Recrutamento de Participantes
A EMOTIV se orgulha de democratizar a tecnologia de EEG. Criamos uma variedade de headsets de EEG sem fio de qualidade de pesquisa que são simples de configurar sem expertise, facilitando para os participantes contribuírem com seus dados cerebrais em projetos de pesquisa de qualquer lugar do mundo. Se você optar, pode conduzir sua pesquisa com participantes remotamente por meio de um link privado para seus e-mails, para que possam participar em casa. Alternativamente, você pode convidar seus participantes para seu laboratório para que possam participar pessoalmente.
5: Os Participantes Concluem Seu Experimento
Seu experimento pode ser conduzido com múltiplos participantes em estudos individuais ou em grupo paralelos. Antes de começar, os participantes ajustam seu headset de EEG e verificam a qualidade do sinal de EEG: quanto maior a qualidade do sinal de EEG, mais confiáveis são os dados. Uma vez que seus participantes concluam o experimento, você pode visualizar os dados de PM no PRO.
6. Incorpore Métodos de Pesquisa Qualitativa
Dependendo de seus objetivos de pesquisa, recomendamos medir a atividade cerebral dos participantes em conjunto com outros métodos autoinformados, como perguntas de pesquisa. Fazer isso fornece uma compreensão completa e complementar de suas respostas cerebrais. As perguntas podem ser feitas antes e/ou depois de conduzir seu experimento para avaliar se os participantes se lembram de um evento específico (por exemplo, um anúncio específico) e discutir suas preferências e atitudes em relação à sua marca.
7. Analise os Resultados
Uma vez que seu estudo esteja completo, você pode analisar os dados de PM coletados para ver como os participantes reagem 'verdadeiramente' a produtos ou publicidade. Com esses resultados, você pode tomar decisões eficazes que melhorem a publicidade criativa, design de embalagens, design de produtos, experiência de marca e estratégias de marketing.
Estudo de Caso: Receptividade à Publicidade do Super Bowl Medida pela NeurociênciaEm 2022, a EMOTIV fez uma parceria com a Aki para medir a atividade cerebral dos participantes enquanto assistiam ao Super Bowl — incluindo o jogo, comerciais e a apresentação do intervalo. O estudo hipotetizou que a lealdade da equipe desempenha um papel significativo na receptividade à publicidade dos espectadores.
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Métricas de Desempenho: Uma Janela Acurada para o Comportamento do Consumidor
Processos inconscientes impulsionam uma grande parte do comportamento do consumidor. Como provado pela pesquisa da Aki, as PM da EMOTIV fornecem uma janela para as preferências e emoções dos consumidores que não podem ser medidas com precisão usando apenas métodos de pesquisa qualitativa. Nossas PM fornecem percepções eficientes e precisas sobre por que os consumidores se comportam da maneira que fazem em qualquer contexto. Armado com esses dados, você pode aumentar o engajamento com sua marca e, em última análise, melhorar seu ROI.
Quer Incorporar Métricas de Desempenho em Sua Pesquisa de Consumidores?
Se você é novo na tecnologia de EEG ou deseja aprender mais sobre os benefícios de incorporar PM em sua pesquisa de consumidores, então o Serviço de Enterprise & Research da EMOTIV pode ajudá-lo a alcançar seus objetivos.
A pesquisa do consumidor passou por mudanças significativas nos últimos anos. Os pesquisadores não dependem mais de métodos de pesquisa qualitativa para entender as preferências e comportamentos dos consumidores. Agora, eles estão incorporando métodos mais eficazes, baseados em dados do cérebro, em suas pesquisas. Os pesquisadores podem medir percepções mais significativas diretamente dos cérebros dos consumidores, e os resultados estão tendo um impacto tremendo no engajamento do consumidor e no resultado final.
A EMOTIV tem estado na vanguarda da medição da atividade cerebral por mais de uma década com seus headsets de Eletroencefalografia (EEG) sem fio. Os dados brutos de EEG ou de atividade cerebral medidos por esses headsets podem ser difíceis de interpretar sem a expertise certa. Mas a EMOTIV pioneira encontrou uma maneira de decodificar esses sinais, e está se provando uma ferramenta valiosa para entender objetivamente as preferências e emoções dos consumidores.
Métricas de Desempenho (PM) da EMOTIV fornecem dados objetivos em tempo real do cérebro que os pesquisadores de consumidores estão aproveitando para aprender como a publicidade ou características de produtos acionam diferentes respostas emocionais no cérebro.
Este guia ajudará você a descobrir como aproveitar as PM em sua pesquisa de consumidores, fornecendo dados objetivos dos consumidores que estão impulsionando um engajamento eficaz e melhorando o desempenho dos negócios.
Quais Métricas de Desempenho a EMOTIV Mede?
Os headsets de EEG da EMOTIV capturam as seguintes PM do cérebro:
Como as Métricas de Desempenho Estão Aprimorando a Pesquisa de Consumidores?
As PM fornecem uma janela em tempo real nas reações subconscientes dos participantes a estímulos. Muitos pesquisadores de consumidores estão incorporando PM em suas pesquisas para descobrir os fatores subconscientes e obter uma compreensão mais profunda do comportamento do consumidor e dos processos de tomada de decisão diretamente dos cérebros dos participantes, sem preconceitos.
Graças à portabilidade dos headsets de EEG da EMOTIV, os pesquisadores de consumidores podem coletar dados contextuais de PM de seus participantes de pesquisa. Esses dados contextuais mostram como influências, como hora do dia, localização e contextos sociais, influenciam o comportamento do consumidor. Com essas informações, os anunciantes podem criar campanhas publicitárias impactantes adaptadas a diferentes ambientes.
Aqui estão algumas coisas a considerar ao incorporar Métricas de Desempenho em sua pesquisa de consumidores:
1. Defina o que você deseja quantificar em sua pesquisa
O primeiro passo é definir claramente o que você deseja quantificar em sua pesquisa. Por exemplo, digamos que você deseje quantificar o nível de engajamento experimentado pelos participantes ao ver uma série de anúncios. Você também pode querer entender como o engajamento afeta respostas emocionais, como tédio ou interesse, e as mudanças cognitivas experimentadas pela capacidade dos participantes de absorver as informações. Portanto, você precisaria fazer algumas perguntas-chave:
Quais anúncios são mais envolventes?
Os participantes prestam mais atenção em espaços privados?
Anúncios mais envolventes significam que um cliente está mais propenso a comprar?
2. Escolha um Headset de EEG
Antes de iniciar seu experimento, você precisa escolher o headset de EEG certo. A EMOTIV desenvolveu uma variedade de headsets de EEG, de 2 a 32 canais: MN8, INSIGHT, EPOC X e FLEX. Para ajudar você a considerar o headset de EEG adequado para sua pesquisa, recomendamos ler Como Escolher o Headset de EEG EMOTIV Certo para Sua Pesquisa, que orienta você pelas características e capacidades de nossos headsets. A Comparação de Headsets EMOTIV também é um ótimo recurso que pode ajudá-lo em sua decisão.
3. Construa Seu Experimento
Uma vez que você tenha definido seus objetivos e escolhido um headset, você está pronto para construir seu experimento. O PRO inclui um construtor de experimentos integrado que permite que você crie experimentos de pesquisa cerebral do zero, sem necessidade de codificação. Recomendamos começar o experimento com uma sessão de olhos abertos e fechados para obter uma medida de base da atividade cerebral do participante. Você também pode incluir um questionário para estabelecer se algo pode afetar as medições dos dados de PM no dia. Você pode incorporar quantas fases de calibração, instrução e estímulos quiser em seu experimento. Uma vez que você tenha terminado de construir, pode publicar seu experimento para uso interno ou remotamente, para que os sujeitos possam participar de qualquer lugar do mundo.
4. Recrutamento de Participantes
A EMOTIV se orgulha de democratizar a tecnologia de EEG. Criamos uma variedade de headsets de EEG sem fio de qualidade de pesquisa que são simples de configurar sem expertise, facilitando para os participantes contribuírem com seus dados cerebrais em projetos de pesquisa de qualquer lugar do mundo. Se você optar, pode conduzir sua pesquisa com participantes remotamente por meio de um link privado para seus e-mails, para que possam participar em casa. Alternativamente, você pode convidar seus participantes para seu laboratório para que possam participar pessoalmente.
5: Os Participantes Concluem Seu Experimento
Seu experimento pode ser conduzido com múltiplos participantes em estudos individuais ou em grupo paralelos. Antes de começar, os participantes ajustam seu headset de EEG e verificam a qualidade do sinal de EEG: quanto maior a qualidade do sinal de EEG, mais confiáveis são os dados. Uma vez que seus participantes concluam o experimento, você pode visualizar os dados de PM no PRO.
6. Incorpore Métodos de Pesquisa Qualitativa
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7. Analise os Resultados
Uma vez que seu estudo esteja completo, você pode analisar os dados de PM coletados para ver como os participantes reagem 'verdadeiramente' a produtos ou publicidade. Com esses resultados, você pode tomar decisões eficazes que melhorem a publicidade criativa, design de embalagens, design de produtos, experiência de marca e estratégias de marketing.
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*Isenção de responsabilidade – Os produtos EMOTIV são destinados apenas para aplicações de pesquisa e uso pessoal. Nossos produtos não são vendidos como Dispositivos Médicos conforme definido na diretiva da UE 93/42/EEC. Nossos produtos não são projetados ou destinados a serem usados para diagnóstico ou tratamento de doenças.
Nota sobre as Traduções: Versões não inglesas deste site foram traduzidas para sua conveniência usando inteligência artificial. Embora nos esforcemos pela precisão, as traduções automatizadas podem conter erros ou nuances que diferem do texto original. Para as informações mais precisas, consulte a versão em inglês deste site.
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