Badania nad konsumentami przeszły znaczące zmiany w ciągu ostatnich kilku lat. Badacze już nie polegają na metodach badań jakościowych, aby zrozumieć preferencje i zachowania konsumentów. Teraz włączają do swoich badań bardziej skuteczne, oparte na danych z mózgu, metody. Badacze mogą bezpośrednio mierzyć bardziej znaczące spostrzeżenia z mózgów konsumentów, a wyniki mają ogromny wpływ na zaangażowanie konsumentów i wyniki finansowe.

EMOTIV jest na czołowej pozycji w mierzeniu aktywności mózgowej od ponad dekady, dzięki swoim bezprzewodowym zestawom słuchawkowym do elektroencefalografii (EEG). Surowe dane EEG lub aktywności mózgowej mierzonych przez te zestawy mogą być trudne do interpretacji bez odpowiednich umiejętności. Ale EMOTIV opracował sposób na dekodowanie tych sygnałów, co okazuje się cennym narzędziem w obiektywnym zrozumieniu preferencji i emocji konsumentów.

Mierniki Wydajności (PM) EMOTIV dostarczają danych obiektywnych w czasie rzeczywistym z mózgu, które badacze konsumentów wykorzystują do nauki, w jaki sposób reklama lub cechy produktu wywołują różne emocjonalne reakcje w mózgu.

Ten przewodnik pomoże Ci odkryć, jak wykorzystać PM w swoich badaniach konsumenckich, dostarczając obiektywnych danych konsumenckich, które napędzają skuteczne angażowanie konsumentów oraz poprawiają wyniki biznesowe.

Jakie Mierniki Wydajności Mierzy EMOTIV?

Zestawy słuchawkowe EEG EMOTIV rejestrują następujące PM z mózgu:

Jak Mierniki Wydajności Ulepszają Badania Konsumenckie?

PM dostarczają okna w czasie rzeczywistym do podświadomych reakcji uczestników na bodźce. Wielu badaczy konsumenckich włącza PM do swoich badań, aby odkryć podświadome mechanizmy i uzyskać głębsze zrozumienie zachowań konsumentów oraz procesów podejmowania decyzji bezpośrednio z mózgów uczestników, bez biasów.

Dzięki przenośności zestawów słuchawkowych EEG EMOTIV, badacze konsumenccy mogą zbierać kontekstowe dane PM od swoich uczestników badań. Te dane kontekstowe pokazują, jak czynniki takie jak pora dnia, lokalizacja i sytuacje społeczne wpływają na zachowanie konsumentów. Dzięki tym informacjom reklamodawcy mogą tworzyć wpływowe kampanie reklamowe dostosowane do różnych środowisk.

Oto kilka rzeczy, o których warto pomyśleć, wprowadzając Mierniki Wydajności do swoich badań konsumenckich:

1. Zdefiniuj, Co Chcesz Zmierzyć w Swoich Badaniach

Pierwszym krokiem jest jasne zdefiniowanie, co chcesz zmierzyć w swoich badaniach. Na przykład, załóżmy, że chcesz zmierzyć poziom zaangażowania uczestników oglądających serię reklam. Możesz również chcieć zrozumieć, jak zaangażowanie wpływa na reakcje emocjonalne, takie jak znudzenie lub zainteresowanie, oraz zmiany poznawcze, jakie doświadczają uczestnicy w zakresie przyswajania informacji. Musisz zadać kluczowe pytania:

1. Które reklamy są bardziej angażujące?

2. Czy uczestnicy zwracają większą uwagę w przestrzeniach prywatnych?

3. Czy bardziej angażujące reklamy oznaczają, że klient ma większe szanse na zakup?

2. Wybierz Zestaw Słuchawkowy EEG

Przed rozpoczęciem eksperymentu musisz wybrać odpowiedni zestaw słuchawkowy EEG. EMOTIV opracował szereg zestawów słuchawkowych EEG, od 2 do 32 kanałów: MN8, INSIGHT, EPOC X i FLEX. Aby pomóc Ci w wyborze odpowiedniego zestawu słuchawkowego EEG do Twoich badań, polecamy przeczytanie Jak wybrać odpowiedni zestaw słuchawkowy EMOTIV EEG do Twoich badań, który przeprowadza Cię przez funkcje i możliwości naszych zestawów. Porównanie zestawów słuchawkowych EMOTIV to także doskonałe źródło, które może pomóc Ci w podjęciu decyzji.

3. Zbuduj Swoj Eksperyment

Gdy już określiłeś swoje cele i wybrałeś zestaw słuchawkowy, jesteś gotowy do budowy swojego eksperymentu. PRO zawiera zintegrowany kreator eksperymentów, który pozwala Ci tworzyć eksperymenty badawcze z mózgu od zera, bez konieczności kodowania. Zalecamy rozpoczęcie eksperymentu od sesji z otwartymi i zamkniętymi oczami, aby uzyskać podstawowy pomiar aktywności mózgu uczestnika. Możesz także dołączyć kwestionariusz, aby ustalić, czy cokolwiek może wpłynąć na ich pomiary danych PM w dniu badania. Możesz włączyć do swojego eksperymentu dowolną liczbę faz kalibracji, instrukcji i bodźców. Po zakończeniu budowy możesz opublikować swój eksperyment do użytku wewnętrznego lub zdalnego, aby uczestnicy mogli brać udział z dowolnego miejsca na świecie.

4. Rekrutacja Uczestników

EMOTIV szczyci się demokratyzowaniem technologii EEG. Opracowaliśmy szereg bezprzewodowych zestawów słuchawkowych EEG o jakości badawczej, które są proste do skonfigurowania bez specjalistycznej wiedzy, co ułatwia uczestnikom wniesienie swoich danych mózgowych do projektów badawczych z dowolnego miejsca na świecie. Jeśli chcesz, możesz przeprowadzić badania z uczestnikami zdalnie za pomocą prywatnego linku do ich e-maila, aby mogli wziąć udział w badaniach w domu. Alternatywnie możesz zaprosić swoich uczestników do swojego laboratorium, aby mogli wziąć udział osobiście.

5: Uczestnicy Kończą Twój Eksperyment

Twój eksperyment może być przeprowadzany z wieloma uczestnikami w równoległych badaniach indywidualnych lub grupowych. Przed rozpoczęciem uczestnicy zakładają swoje zestawy słuchawkowe EEG i sprawdzają jakość sygnału EEG: im wyższa jakość sygnału EEG, tym bardziej wiarygodne są dane. Po zakończeniu eksperymentu możesz zobaczyć dane PM w PRO.

6. Wprowadź Metody Badań Jakościowych

W zależności od celów badań zalecamy mierzenie aktywności mózgu uczestników w połączeniu z innymi metodami samodzielnego raportowania, takimi jak pytania w ankietach. Dzięki temu uzyskujesz pełne i komplementarne zrozumienie ich reakcji mózgowych. Pytania można zadawać przed i/lub po przeprowadzeniu eksperymentu, aby ocenić, czy uczestnicy pamiętają konkretne wydarzenie (np. konkretna reklama) i omówić swoje preferencje oraz nastawienie do Twojej marki.

7. Przeanalizuj Wyniki

Gdy Twoje badanie zostanie zakończone, możesz przeanalizować zebrane dane PM, aby zobaczyć, jak uczestnicy reagują „naprawdę” na produkty lub reklamy. Na podstawie tych wyników możesz podejmować skuteczne decyzje, które poprawią kreatywną reklamę, projekt opakowań, projekt produktu, doświadczenie marki i strategie marketingowe.

Mierniki Wydajności: Dokładne Okno do Zachowania Konsumentów

Nieświadome procesy napędzają dużą część zachowań konsumentów. Jak wykazały badania Aki, PM EMOTIV dostarczają okna do preferencji i emocji konsumentów, które nie mogą być dokładnie mierzone przy użyciu samych metod badań jakościowych. Nasze PM dostarczają efektywnych i dokładnych spostrzeżeń dotyczących tego, dlaczego konsumenci zachowują się w dany sposób w jakimkolwiek kontekście. Dzięki tym danym możesz zwiększyć zaangażowanie z Twoją marką i ostatecznie poprawić ROI.

Chcesz Włączyć Mierniki Wydajności do Swoich Badań Konsumenckich?

Jeśli jesteś nowy w technologii EEG lub chcesz dowiedzieć się więcej o korzyściach z włączenia PM do swoich badań konsumenckich, to Usługa Przemysłowa i Badawcza EMOTIV może pomóc Ci osiągnąć Twoje cele.