ロレアルは、グローバルな神経技術リーダーであるEMOTIVと提携し、消費者が香水の選択をパーソナライズできる新しいデバイスを発表します。

クリシー、2022年3月21日 – 国際フレグランスデーを祝う機会に、化粧品とフレグランスの世界のリーダーであるL’Oréalと、先進的な神経技術会社EMOTIVが、消費者が自分のフレグランスの欲求に対して正確でパーソナライズされた選択を行えるように、美容分野での戦略的パートナーシップを発表しました。このパートナーシップは、EMOTIVの神経技術デバイスをL’Oréalの独自の香りとアルゴリズムと組み合わせたものです。

「私たちは常に、消費者のために革新的でパーソナライズされた体験を開発しています」とL’Oréalのテクノロジーインキュベーター責任者グイヴ・バルーチは述べています。「神経技術、AI、科学の交差点は、次のエキサイティングなステップです。フレグランスを選ぶ科学は非常に複雑です。このパートナーシップは、消費者が神経科学を利用してパーソナライズされた正確なフレグランスアドバイスを受けることができる、従来では考えられなかった状況を提供するため、美容業界全体に革新を約束します。」

L’Oréalのテクノロジーインキュベーター、ラグジュアリーブランドのイヴ・サンローラン、香りの専門家チーム、そしてEMOTIVと共に創造されたユニークな香りコンサルテーション体験は、神経反応を香りの好みに結びつけるマルチセンサーEEGベースのヘッドセットを使用します。このヘッドセットは、電気的脳波（EEG）を解釈する機械学習アルゴリズムを使用し、消費者は独自の香りファミリーを体験し、行動、嗜好、ストレス、注意を現実の文脈で正確に感知し監視する能力を提供します。この前例のない体験は、消費者が自分の感情に合った完璧な香りを見つける手助けをします。

「L’Oréalと共に、このパートナーシップが消費者が香りに感じることや、香りが彼らにどのように感じさせるかについてのユニークな洞察を提供できることを期待しています」とEMOTIVのCEO、タン・リーは言います。「感情と香りを技術を通じて結びつけることで、他にはない方法で意思決定プロセスを簡素化しています。科学と強力な洞察に根ざしたこの技術的ブレークスルーは、消費者が自分のニーズに最適なフレグランスを解読するのを助けます。」

消費者の77％以上が自分の香りに感情的な利益をもたらしてほしいと考えています。ブラインドテストを通じて、L’Oréalは人々が幸せやリラックスといったさまざまな感情を香りの好みに結びつけていることを発見しました。12歳から34歳の消費者の半数以上が気分に応じて香りを選んでいると答えています。

「香りの選択肢は数千あり、消費者が膨大な香りの中から適切な選択をするのが難しいことを私たちは理解しています」とイヴ・サンローラン・ボーテの国際ゼネラルマネージャー、ステファン・ベジは言います。「この没入型システムを通じて、95％の人が自分のニーズと欲望にパーソナライズされた適切な香りを見つけることができ、これはこの技術なしでは得られなかった結果です。このカテゴリーにおける大きな第一歩です。どの香りが人々を幸せにしたりエネルギーを与えたりするかを知れば、香りをさらにカスタマイズすることができます – 可能性は無限大です。」

この体験は、今年後半および2023年を通じて、複数の国のイヴ・サンローランの旗艦店で世界中で利用可能になります。

エモティブについて

EMOTIVは、脳波計（EEG）を利用して人間の脳の理解を進めるバイオインフォマティクス企業です。私たちの使命は、個人が自分の脳を理解し、世界中での脳研究を加速することです。2011年に技術起業家であるタン・リー（CEO）とジェフ・マッケラ―（CTO）によって設立され、同社はアメリカのサンフランシスコに本社を置き、シドニー、ハノイ、ホーチミン市に施設を持っています。この技術はBCI（Brain Computer Interface）に該当し、MMI（Mind Machine Interface）、DNI（Direct Neural Interface）、BMI（Brain Machine Interface）とも呼ばれ、認知パフォーマンスを追跡し、感情を監視し、機械学習を通じてトレーニングされたメンタルコマンドを介して仮想および物理オブジェクトを制御することを目的としています。

詳細情報: https://www.emotiv.com/about-emotiv/

L’Oréalについて

110年以上にわたり、L’Oréalは世界の美容プレイヤーとして、世界中の消費者の美容の期待を満たすことにのみ専念してきました。私たちの目的は、世界を動かす美容を創造することであり、美容に対するアプローチを包括的で倫理的、寛大で社会的および環境的持続可能性に取り組むものと定義しています。35の国際ブランドの広範なポートフォリオと、L’Oréal for the Futureプログラムにおける野心的な持続可能性の約束により、私たちは世界中のすべての人々に質、効果、安全性、誠実さ、責任に関して最高のものを提供しており、美の無限の多様性を祝います。

85,400人の従業員、バランスの取れた地理的フットプリント、すべての流通ネットワーク（eコマース、大衆市場、百貨店、薬局、美容室、ブランド小売および旅行小売）を通じて、2021年にグループは322.8億ユーロの売上を生み出しました。世界中の11カ国に20の研究センターを持ち、4,000人以上の科学者と3,000人の技術専門家からなる専任の研究および革新チームを有するL’Oréalは、美容の未来を創造し、美容技術のパワーハウスになることに注力しています。

元のソース: https://www.loreal.com/en/press-release/group/press-release-scent–sation/