神経マーケティングが市場調査に最も信頼できるツールである理由

神経マーケティングは神経科学、社会心理学、市場調査を組み合わせて広告、製品設計、価格設定、その他の重要な意思決定を行うための情報源となります。B2CとB2Bの両方における神経マーケティングへの信頼は高まり、その使用は加速しています。

混雑した市場で目立っていますか？ マーケティングは消費者の好みを理解するために不可欠です。しかし、従来のマーケティングだけでは今日のビジネスの生存に必要な消費者洞察を提供することはできません。

顧客の動機を理解する

神経マーケティングとは何ですか？神経マーケティングは、製品刺激に応じて消費者の生理的および神経的信号を基にした商業マーケティング戦略です。このデータは、製品を見たり使用したりすることから機能を選んだり好ましいパッケージを選んだりするまで、リアルタイムの反応を提供します。人間の感情や行動パターンを研究することにより、企業は顧客が本当に望んでいることを知ることで利点を得ることができます。目の動き追跡装置や調査などの他のツールと組み合わせることで、ブランドはターゲットオーディエンスの意識的および無意識的な購買好みについて独自の洞察を得ることができます。

神経マーケティングの研究は、今やマーケティング担当者にとって最も信頼できる市場調査手法の1つです。 テクノロジーの進歩のおかげで、意外にもポータブルで手頃な価格にもなっています。実験室は必要ありません。

上：Mentimeterは、EMOTIV神経マーケティングを利用して、自社のプレゼンテーションプラットフォームを競合他社と比較しました。

神経マーケティングツール

神経マーケティングは、生理的反応を測定する高度な消費者研究技術です。一般的なツールには以下が含まれます：

脳波計（EEG）

EEGは、脳の外層である大脳皮質の電気的活動を測定します。EEGセンサーは参加者の頭に取り付けられ、電極が侵襲的でない方法で被験者から脳波を検出します。

EEGセンサーは、脳内で生成される電気的活動の数千のスナップショットを1秒間に記録することができます。記録された脳波は、増幅器に送られ、次にデータを処理するためにコンピュータまたはクラウドに送信されます。増幅された信号は波状のラインに似ており、コンピュータ、モバイルデバイス、またはクラウドデータベースに記録することができます。

従来の「スイムキャップ」EEGセンサーのほか、EMOTIVは、脳研究を民主化し、数分で設定可能なワイヤレスで軽量、手頃なEEGヘッドセットを発明しました。

機能的磁気共鳴画像法（fMRI）

fMRIは、活動を測定するために脳の主要な領域への血流を測定します。機械は50万ドル以上のコストがかかることがあり、消費者研究にはあまりアクセスしやすくありません。

顔のエンコーディング

この消費者研究技術は、カメラを使用して参加者の表情を記録します。

視線追跡

視線追跡は、カメラを使用して参加者の視線の動きと視覚的注意を追跡し、たとえば何かを見る時間を測定します。このツールは特にユーザーエクスペリエンスや視覚メディアの評価に便利です。

皮膚電気反応（EDA）

EDAは、手のセンサーを使用して汗腺の交感神経活動を測定します。

データを行動に変える

10年以上にわたりEEG領域のリーダーとして、EMOTIVは2チャンネルから32チャンネルまでの6種類のEEGシステムを導入しました。私たちのパフォーマンスメトリクスは、エンゲージメント、注意、興味、認知的ストレスの分野での認知と効果の神経生理的状態を測定し、翻訳します。

神経マーケティングの成長理由

神経マーケティングの研究は1990年代から存在していますが、テクノロジーがより利用しやすく手頃になったため、その使用は急速に増加しています。従来のマーケティングでは、参加者の反応は主観的またはバイアスがかかる可能性がありますが、神経科学は不確実性や推測を減少させることができます。神経マーケティングは、従来のマーケティング手法が残したギャップを埋め、プロデューサーと消費者の両方に利益をもたらします。いずれにせよ、従来のマーケティングは神経マーケティングによって補完されるでしょう。

「マーケティング担当者に特に刺激的なのは、大規模な顧客基盤がどのように反応するかを予測できるのはごく少数の人々だけかもしれないという可能性です」とハーバードビジネスレビューは述べています。

消費者神経科学を使用しているのは誰ですか？

マイクロソフトやグーグルを含む、多くの成功した組織が神経マーケティングを使用して売上を促進しています。コカ・コーラ、ターゲット、ネットフリックスは、パワー、興奮、エネルギー、情熱を表すためにブランドアイデンティティの主要な要素として赤を使用しています.ヒュンダイは、新しい車両の試験場としてEEGを使用していることで知られています。

「私たちは、何千台もの車を製造する前に、消費者が車についてどう思っているかを知りたいのです」と、ヒュンダイ・モーター・アメリカのブランド戦略マネージャーであるディーン・マッコはフォーブスに説明しました。

神経科学の応用に関する技術革新コミュニティがそのダイナミックな研究を続ける中、神経マーケティングの事例は数多く存在します。神経活動からバイアスのない結果を得ることは、マーケティング戦略の計画方法として魅力的かつ信頼性のある方法になりつつあります。

代表的な図

上：ニック・リーによる「神経マーケティングの仕組み」

神経マーケティングは倫理的ですか？

EMOTIVは最良の神経倫理の実践に従い、プライバシーとセキュリティを考慮したハードウェアとソフトウェア製品の設計を行っています。私たちのヘッドセットによってデジタルで記録された脳波は暗号化され、私たちのソフトウェアにワイヤレスで送信され、認知的および感情的状態をデコードします。データは常に暗号化された形式で送信及び保存され、匿名のデータストアに私たちのクラウドサーバーに保存されます。

技術は個々の思考やその内容をデコードすることはできません。EMOTIVはGDPRに完全に準拠しており、明示的な同意なしにデータを第三者に販売または提供することはありません。EMOTIVがあなたのEEGデータを集計または共有することを許可する場合、データは個人を特定できる情報が除去され、ユーザープライバシーを確保します。EMOTIVは、神経倫理における最高のグローバル基準を満たすために神経科学技術を進歩させるために積極的に取り組んでいます。私たちのプライバシーポリシーをご覧ください。

EMOTIVを神経マーケティングパートナーに選んでください

神経科学は、認知の速度で脳の活動をキャプチャできる消費者インサイト市場調査の強力なツールとなっています。EMOTIVはEEG神経マーケティング研究用のハードウェアおよびソフトウェアソリューションのフルセットを提供します。私たちはあなたのキャンペーンのために実験を設計し、参加者を募集することもできます。

EMOTIVは、人間の感情を検知できるアルゴリズムのスイートを持つ堅牢なソフトウェアソリューションを提供しています。これらのツールを使用することで、市場調査員はリアルタイムのバイオインフォマティクスを分析するか、さらなる分析のためにデータセットをダウンロードできます。また、顏表情や視線追跡分析などの生体センサーをEEG測定と統合して、包括的な神経マーケティングプラットフォームを構築することもできます。私たちに重労働をさせたいですか？サービスとしてのリサーチ（RaaS）を活用してください。

神経マーケティングデモをリクエストする