神経マーケティング：EMOTIVのポータブルEEG技術を用いた市場調査
メフル・ナヤク
2023/02/15
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近年の神経技術の進歩のおかげで、神経科学のマーケティングへの応用が爆発的に増加しました。この爆発は、ポータブルEEG（脳波計）ヘッドセットのアクセス可能性によるものであり、市場調査員が以前は不可能だった人間の脳と行動に関する洞察を得ることを可能にしています。
ポータブルEEGヘッドセットは、従来の脳画像装置よりもはるかに安価で使いやすいため、マーケティングチームに広く利用可能です。従来の市場調査は、消費者の意思決定プロセスを解明し予測するために、質問票やフォーカスグループに依存しています。しかし、これらのアプローチはしばしば不正確な結果をもたらすことがあります。ニューロマーケティングは、ユーザーのインタラクションをリアルタイムで理解するために、人間の脳からのEEGデータを利用します。
では、ニューロマーケティングとは具体的に何であり、商業マーケターによってどのように活用されているのでしょうか？この投稿では、マーケットリサーチにおける神経科学の応用と、EMOTIVのEEG技術がどのようにマーケターが消費者の好みを真に理解する手助けをしているかを探ります。
ニューロマーケティングとは何ですか？
ニューロマーケティング（消費者神経科学とも呼ばれる）は、神経科学と認知科学をマーケティングに応用することです。これは、EEGヘッドセットを装着したフォーカスグループやターゲット市場のメンバーに対して、刺激（しばしば購入決定、価格設定、または製品開発に関連する）を提示することを含みます。EEGヘッドセットのセンサーは、脳からの電気的活動を検知します。
ニューロマーケティングは、消費者の言葉にせずに行動や感情的反応を捉え、消費者の購入決定を予測するのに役立ちます。これらの反応は、消費者が製品のどの側面を好きか嫌いかについての洞察を提供し、マーケターがどのマーケティングアプローチが顧客のアプローチや撤退を引き起こす可能性が高いかを特定するのに役立ちます。
ニューロマーケティングはどのように活用されているのでしょうか？
EEGは歴史的に脳疾患（発作や外傷性脳損傷など）を診断するために使用されてきましたが、EEGは消費者研究にとって非常に貴重なツールとして認識されつつあります。
ニューロマーケティングが活用されている方法の一つは、ビデオ広告研究です。彼らのレビューにおいて、ニューロマーケティングにおける技術的進歩と機会：系統的レビュー、Ferdousi Sabera Rawnaqueらは、ビデオ広告ベースのニューロマーケティング研究においてEEGデバイスがいかに研究者に好まれているかを発見しました。著者によると、これは主にポータブルEEGヘッドセットの低コストと高時間解像度によるもので、EEGがミリ秒単位で認知プロセスをインデックス化します。この精度により、マーケターは消費者が広告キャンペーンの特定の側面にどのように反応しているかを理解することができます。
ニューロマーケティングはマーケティングキャンペーンを改善するのに役立ちます
ニューロマーケティングは、研究者が意識的なプロセスと深層の潜在意識の認知プロセスの両方を観察することを可能にします。従来の市場調査は、消費者の意識的な意思決定プロセスと質問票を用いた自己報告のみに依存しています。この方法は、消費者が偏った不正確な回答をすることが知られているため、データの信頼性を疑問視させます。しかし、EEGが追加されることで、ニューロマーケターは製品に対する人々の感じ方のより包括的な画像を得ることができます。
研究では、参加者が製品を物理的に体験させながら（EEG信号を記録しつつ）、または研究参加者に製品やサービスを視覚化させ（同様にEEG信号を記録しつつ）、消費者の反応を評価します。価格、興味、または体験について参加者に質問することで、マーケターは製品、サービス、またはマーケティングキャンペーンがどのように受け入れられるかをよりよく理解します。
ニューロマーケティングの一例は、Pozharlievらによる高級ブランド製品と一般ブランド製品の視覚化に対する感情的反応の研究です。この実験は、40人の女性学部生に高級品60点と基本ブランド品60点を表示し、社交的な場と孤独な場面で高い感情的価値（高級）製品を見た時の脳の反応を認識するものでした。研究者らは、社交的な環境において高級品に対する感情的価値の読み取りがはるかに高いことを発見しました。
自己報告は研究参加者の自意識に影響されることがありますが、神経のインパルスはこれに免疫があります。社会的な圧力によって、人々の感じ方と彼らが感じるべきだと考えることとの現実が矛盾する時でもです。
組織は、ニューロマーケティング技術を使用して、より正確で微妙な反応を得ることによって、より効果的なマーケティングキャンペーンを開発できます。神経反応を追跡することで、マーケターは意思決定プロセスのより深い要素を記録し始めることができます。
ニューロマーケティングが機能する証拠は何ですか？
ニューロマーケティングが登場した時、マーケティング界はそれに懐疑的でした。神経科学研究における具体的な進歩が、マーケターにEEGを受け入れさせているのは何でしょうか？
ニューロマーケティングへの関心は、約20年前に、ビジネススクールの研究者が広告の文脈で脳データを従属変数として測定し、マーケティング戦略が脳に測定可能な影響を与えることを認識した時に高まりました。
これらの初期の研究の一つは、コカ・コーラとペプシに対する消費者の反応に関するものでした。参加者にブランドが事前に知らせなかった場合、彼らの脳スキャンは一貫しているように見えました。しかし、研究者がブランドを参加者に明らかにした途端、高まった脳の活動は、神経ネットワークがブランド認知と親しみが消費者の製品体験に与える影響を測定するために使用できることを証明しました。
その初期のころ、業界のマーケターたちはあまり感銘を受けませんでした。なぜなら、それらの初期の洞察はほとんど彼らが既に知っていることを示していたからです。しかし、今では神経科学の理解が進化し、リアルタイムでの驚異的な量のデータを人工知能（AI）やビッグデータの能力を使用して活用する能力も進化しました。
今日、企業は脳画像技術におけるハードウェアおよびソフトウェアの開発を日常的に活用しています。たとえば、IKEAはEEGヘッドセットを使用
して、新しいビジネスモデルに対する顧客の反応をよりよく理解しました。同様に、ペプシコはニューロマーケティングを使用して、レイズポテトチップスが女性に「罪悪感なし」で販売されると<а id="6">より売れることを特定しました。
<して、新しいビジネスモデルに対する顧客の反応をよりよく理解しました。同様に、ペプシコはニューロマーケティングを使用して、レイズポテトチップスが女性に「罪悪感なし」で販売されると>
ここEMOTIVでは、マーケティング会社Akiと提携し、ボランティアが<а id="7">スーパーボウルを視聴中に脳データを遠隔で収集し、影響力のあるプレイが消費者の受容性を増加させるかどうかを特定しました。同様に、私たちは脳反応を用いて顧客が購入したいと思うYSLの香水を予測するカスタムアルゴリズムをL’Oréalと共同で開発しました。
<ここEMOTIVでは、マーケティング会社Akiと提携し、ボランティアが>
複雑な感情的反応を分類する
ニューロマーケティングのもう一つの利点は、研究者がより複雑な感情的反応を解読および分類できるようになることです。つまり、彼らは、脳データを処理するために使用されるAIアルゴリズムの進歩のおかげで、動的な認知神経生理的指標（幸福、驚き、注意など）と行動指標（記憶の割合、好みなど）を適切に区別することができます。
「予備的な段階」においても、ニューロマーケティングには克服すべき課題があります。しかし、ニューロマーケティングが企業が競争の優位性を維持し、成長する競争に対応するのに役立つことに疑いはありません。
ニューロマーケターはEMOTIVのEEG技術をどのように利用して製品や市場をよりよく理解できますか？
新たに神経マーケターになろうとしている人にとっての重要な障壁は、企業がニューロマーケティング研究の価値を理解している一方で、神経科学をマーケティング部門に統合する方法が分からないということです。ニューロマーケティングには「大きく行くか、引っ込むか」を仮定するのは簡単です。
この点で、EMOTIVは移動可能で効果的かつ低コストのEEG技術を提供することで、リモートでスケーラブルなEEGデータを収集することを可能にし、非常に変革的であることを証明しました。さらに、私たちは脳データをリアルタイムでクラウドベースでコンピューティングするための分析プラットフォームのエコシステムを作成しました。
EMOTIV Research as a Service
神経科学の力を最大限に活用する方法が分からない企業のために、EMOTIV Research as a Serviceチームに相談することができます。
Research as a Serviceチームとのコンサルテーションを通じて、クライアントは重要な研究要素を特定するための注意深く調整された推奨を受け取ることができます。たとえば：
重要な研究質問、
実験デザイン、
被験者の募集、
脳データの収集と処理、
最終的な分析とカスタマイズされた報告結果。
メンティメーター効果：EMOTIVLabsを使用したリアルなEEG
「メンティメーター効果」は、EMOTIV Research as a Serviceを利用して、その製品とユーザー体験をよりよく理解するための会社の例です。
メンティメーターは、マルチメディアプレゼンテーションソフトウェアプラットフォームで、私たちに、彼らのソフトウェアからのエンゲージメントの度合いを測定してほしいと依頼しました。特に、消費者がメンティメーターのソフトウェアとその最高の競合他社 – マイクロソフトパワーポイントのソフトウェアにどのようにエンゲージしたかに違いがあるかを知りたいと考えていました。
EMOTIV Research as a Serviceチームは、メンティメーターと協力し、メンティメーターがその「特別なソース」と見なすものに関する一連の重要な研究質問を開発しました。私たちの支援により、15カ国以上から研究参加者が募集され、年齢、教育水準、職業、研究に関連する他の分野において多様なデモグラフィックを提供するよう注意深く選ばれました。
私たちの結果は、メンティメーターのソフトウェアが退屈さを減少させ、エンゲージメント、注意、認知負荷を高める統計的に有意な改善を示したことを明らかにしました。ソフトウェアの利点を定量化した研究分析を行うことによって、メンティメーターはより魅力的なマーケティングコミュニケーションを展開し、マイクロソフトのような非常に確立された会社のブランド可視性により良く対抗できるようになりました。
消費者のEEGデータを処理して理解するためにEMOTIVを使用する理由
EMOTIVの高度な神経科学アプリケーションスイートは、統合された高度な機械学習および深層学習アルゴリズムを通じてEEGデータを理解することを可能にします。研究用の最も人気のあるアプリケーションは、EmotivPROとEMOTIV LABSです。
EmotivPROは使いやすさに最適化されています。そのグラフィカルインターフェースは非常に直感的で、ユーザーがEEG実験を構築し、収集したデータを処理および分析できるようにします。
EMOTIV LABSは、ユーザーがEmotivPROで設計した研究実験を簡単に公開し、遠隔で大量に脳データを収集できるようにします。EMOTIV Labsは、80カ国以上にわたる参加者プールを有し、企業や研究者がクラウドソーシングされた被験者の参加を利用できるようにします。
EMOTIVは、ポータブルEEG技術、神経科学アプリケーション、サービスとしての研究を通じてニューロマーケティング研究を変革しています。
EMOTIVのEEG技術がどのようにして消費者の好みをよりよく理解するのに役立つかを知りたい方は、当社のウェブサイトを訪問するか、今日デモの予約をしてください。
近年の神経技術の進歩のおかげで、神経科学のマーケティングへの応用が爆発的に増加しました。この爆発は、ポータブルEEG（脳波計）ヘッドセットのアクセス可能性によるものであり、市場調査員が以前は不可能だった人間の脳と行動に関する洞察を得ることを可能にしています。
ポータブルEEGヘッドセットは、従来の脳画像装置よりもはるかに安価で使いやすいため、マーケティングチームに広く利用可能です。従来の市場調査は、消費者の意思決定プロセスを解明し予測するために、質問票やフォーカスグループに依存しています。しかし、これらのアプローチはしばしば不正確な結果をもたらすことがあります。ニューロマーケティングは、ユーザーのインタラクションをリアルタイムで理解するために、人間の脳からのEEGデータを利用します。
では、ニューロマーケティングとは具体的に何であり、商業マーケターによってどのように活用されているのでしょうか？この投稿では、マーケットリサーチにおける神経科学の応用と、EMOTIVのEEG技術がどのようにマーケターが消費者の好みを真に理解する手助けをしているかを探ります。
ニューロマーケティングとは何ですか？
ニューロマーケティング（消費者神経科学とも呼ばれる）は、神経科学と認知科学をマーケティングに応用することです。これは、EEGヘッドセットを装着したフォーカスグループやターゲット市場のメンバーに対して、刺激（しばしば購入決定、価格設定、または製品開発に関連する）を提示することを含みます。EEGヘッドセットのセンサーは、脳からの電気的活動を検知します。
ニューロマーケティングは、消費者の言葉にせずに行動や感情的反応を捉え、消費者の購入決定を予測するのに役立ちます。これらの反応は、消費者が製品のどの側面を好きか嫌いかについての洞察を提供し、マーケターがどのマーケティングアプローチが顧客のアプローチや撤退を引き起こす可能性が高いかを特定するのに役立ちます。
ニューロマーケティングはどのように活用されているのでしょうか？
EEGは歴史的に脳疾患（発作や外傷性脳損傷など）を診断するために使用されてきましたが、EEGは消費者研究にとって非常に貴重なツールとして認識されつつあります。
ニューロマーケティングが活用されている方法の一つは、ビデオ広告研究です。彼らのレビューにおいて、ニューロマーケティングにおける技術的進歩と機会：系統的レビュー、Ferdousi Sabera Rawnaqueらは、ビデオ広告ベースのニューロマーケティング研究においてEEGデバイスがいかに研究者に好まれているかを発見しました。著者によると、これは主にポータブルEEGヘッドセットの低コストと高時間解像度によるもので、EEGがミリ秒単位で認知プロセスをインデックス化します。この精度により、マーケターは消費者が広告キャンペーンの特定の側面にどのように反応しているかを理解することができます。
ニューロマーケティングはマーケティングキャンペーンを改善するのに役立ちます
ニューロマーケティングは、研究者が意識的なプロセスと深層の潜在意識の認知プロセスの両方を観察することを可能にします。従来の市場調査は、消費者の意識的な意思決定プロセスと質問票を用いた自己報告のみに依存しています。この方法は、消費者が偏った不正確な回答をすることが知られているため、データの信頼性を疑問視させます。しかし、EEGが追加されることで、ニューロマーケターは製品に対する人々の感じ方のより包括的な画像を得ることができます。
研究では、参加者が製品を物理的に体験させながら（EEG信号を記録しつつ）、または研究参加者に製品やサービスを視覚化させ（同様にEEG信号を記録しつつ）、消費者の反応を評価します。価格、興味、または体験について参加者に質問することで、マーケターは製品、サービス、またはマーケティングキャンペーンがどのように受け入れられるかをよりよく理解します。
ニューロマーケティングの一例は、Pozharlievらによる高級ブランド製品と一般ブランド製品の視覚化に対する感情的反応の研究です。この実験は、40人の女性学部生に高級品60点と基本ブランド品60点を表示し、社交的な場と孤独な場面で高い感情的価値（高級）製品を見た時の脳の反応を認識するものでした。研究者らは、社交的な環境において高級品に対する感情的価値の読み取りがはるかに高いことを発見しました。
自己報告は研究参加者の自意識に影響されることがありますが、神経のインパルスはこれに免疫があります。社会的な圧力によって、人々の感じ方と彼らが感じるべきだと考えることとの現実が矛盾する時でもです。
組織は、ニューロマーケティング技術を使用して、より正確で微妙な反応を得ることによって、より効果的なマーケティングキャンペーンを開発できます。神経反応を追跡することで、マーケターは意思決定プロセスのより深い要素を記録し始めることができます。
ニューロマーケティングが機能する証拠は何ですか？
ニューロマーケティングが登場した時、マーケティング界はそれに懐疑的でした。神経科学研究における具体的な進歩が、マーケターにEEGを受け入れさせているのは何でしょうか？
ニューロマーケティングへの関心は、約20年前に、ビジネススクールの研究者が広告の文脈で脳データを従属変数として測定し、マーケティング戦略が脳に測定可能な影響を与えることを認識した時に高まりました。
これらの初期の研究の一つは、コカ・コーラとペプシに対する消費者の反応に関するものでした。参加者にブランドが事前に知らせなかった場合、彼らの脳スキャンは一貫しているように見えました。しかし、研究者がブランドを参加者に明らかにした途端、高まった脳の活動は、神経ネットワークがブランド認知と親しみが消費者の製品体験に与える影響を測定するために使用できることを証明しました。
その初期のころ、業界のマーケターたちはあまり感銘を受けませんでした。なぜなら、それらの初期の洞察はほとんど彼らが既に知っていることを示していたからです。しかし、今では神経科学の理解が進化し、リアルタイムでの驚異的な量のデータを人工知能（AI）やビッグデータの能力を使用して活用する能力も進化しました。
今日、企業は脳画像技術におけるハードウェアおよびソフトウェアの開発を日常的に活用しています。たとえば、IKEAはEEGヘッドセットを使用
して、新しいビジネスモデルに対する顧客の反応をよりよく理解しました。同様に、ペプシコはニューロマーケティングを使用して、レイズポテトチップスが女性に「罪悪感なし」で販売されると<а id="6">より売れることを特定しました。
<して、新しいビジネスモデルに対する顧客の反応をよりよく理解しました。同様に、ペプシコはニューロマーケティングを使用して、レイズポテトチップスが女性に「罪悪感なし」で販売されると>
ここEMOTIVでは、マーケティング会社Akiと提携し、ボランティアが<а id="7">スーパーボウルを視聴中に脳データを遠隔で収集し、影響力のあるプレイが消費者の受容性を増加させるかどうかを特定しました。同様に、私たちは脳反応を用いて顧客が購入したいと思うYSLの香水を予測するカスタムアルゴリズムをL’Oréalと共同で開発しました。
<ここEMOTIVでは、マーケティング会社Akiと提携し、ボランティアが>
複雑な感情的反応を分類する
ニューロマーケティングのもう一つの利点は、研究者がより複雑な感情的反応を解読および分類できるようになることです。つまり、彼らは、脳データを処理するために使用されるAIアルゴリズムの進歩のおかげで、動的な認知神経生理的指標（幸福、驚き、注意など）と行動指標（記憶の割合、好みなど）を適切に区別することができます。
「予備的な段階」においても、ニューロマーケティングには克服すべき課題があります。しかし、ニューロマーケティングが企業が競争の優位性を維持し、成長する競争に対応するのに役立つことに疑いはありません。
ニューロマーケターはEMOTIVのEEG技術をどのように利用して製品や市場をよりよく理解できますか？
新たに神経マーケターになろうとしている人にとっての重要な障壁は、企業がニューロマーケティング研究の価値を理解している一方で、神経科学をマーケティング部門に統合する方法が分からないということです。ニューロマーケティングには「大きく行くか、引っ込むか」を仮定するのは簡単です。
この点で、EMOTIVは移動可能で効果的かつ低コストのEEG技術を提供することで、リモートでスケーラブルなEEGデータを収集することを可能にし、非常に変革的であることを証明しました。さらに、私たちは脳データをリアルタイムでクラウドベースでコンピューティングするための分析プラットフォームのエコシステムを作成しました。
EMOTIV Research as a Service
神経科学の力を最大限に活用する方法が分からない企業のために、EMOTIV Research as a Serviceチームに相談することができます。
Research as a Serviceチームとのコンサルテーションを通じて、クライアントは重要な研究要素を特定するための注意深く調整された推奨を受け取ることができます。たとえば：
重要な研究質問、
実験デザイン、
被験者の募集、
脳データの収集と処理、
最終的な分析とカスタマイズされた報告結果。
メンティメーター効果：EMOTIVLabsを使用したリアルなEEG
「メンティメーター効果」は、EMOTIV Research as a Serviceを利用して、その製品とユーザー体験をよりよく理解するための会社の例です。
メンティメーターは、マルチメディアプレゼンテーションソフトウェアプラットフォームで、私たちに、彼らのソフトウェアからのエンゲージメントの度合いを測定してほしいと依頼しました。特に、消費者がメンティメーターのソフトウェアとその最高の競合他社 – マイクロソフトパワーポイントのソフトウェアにどのようにエンゲージしたかに違いがあるかを知りたいと考えていました。
EMOTIV Research as a Serviceチームは、メンティメーターと協力し、メンティメーターがその「特別なソース」と見なすものに関する一連の重要な研究質問を開発しました。私たちの支援により、15カ国以上から研究参加者が募集され、年齢、教育水準、職業、研究に関連する他の分野において多様なデモグラフィックを提供するよう注意深く選ばれました。
私たちの結果は、メンティメーターのソフトウェアが退屈さを減少させ、エンゲージメント、注意、認知負荷を高める統計的に有意な改善を示したことを明らかにしました。ソフトウェアの利点を定量化した研究分析を行うことによって、メンティメーターはより魅力的なマーケティングコミュニケーションを展開し、マイクロソフトのような非常に確立された会社のブランド可視性により良く対抗できるようになりました。
消費者のEEGデータを処理して理解するためにEMOTIVを使用する理由
EMOTIVの高度な神経科学アプリケーションスイートは、統合された高度な機械学習および深層学習アルゴリズムを通じてEEGデータを理解することを可能にします。研究用の最も人気のあるアプリケーションは、EmotivPROとEMOTIV LABSです。
EmotivPROは使いやすさに最適化されています。そのグラフィカルインターフェースは非常に直感的で、ユーザーがEEG実験を構築し、収集したデータを処理および分析できるようにします。
EMOTIV LABSは、ユーザーがEmotivPROで設計した研究実験を簡単に公開し、遠隔で大量に脳データを収集できるようにします。EMOTIV Labsは、80カ国以上にわたる参加者プールを有し、企業や研究者がクラウドソーシングされた被験者の参加を利用できるようにします。
EMOTIVは、ポータブルEEG技術、神経科学アプリケーション、サービスとしての研究を通じてニューロマーケティング研究を変革しています。
EMOTIVのEEG技術がどのようにして消費者の好みをよりよく理解するのに役立つかを知りたい方は、当社のウェブサイトを訪問するか、今日デモの予約をしてください。
近年の神経技術の進歩のおかげで、神経科学のマーケティングへの応用が爆発的に増加しました。この爆発は、ポータブルEEG（脳波計）ヘッドセットのアクセス可能性によるものであり、市場調査員が以前は不可能だった人間の脳と行動に関する洞察を得ることを可能にしています。
ポータブルEEGヘッドセットは、従来の脳画像装置よりもはるかに安価で使いやすいため、マーケティングチームに広く利用可能です。従来の市場調査は、消費者の意思決定プロセスを解明し予測するために、質問票やフォーカスグループに依存しています。しかし、これらのアプローチはしばしば不正確な結果をもたらすことがあります。ニューロマーケティングは、ユーザーのインタラクションをリアルタイムで理解するために、人間の脳からのEEGデータを利用します。
では、ニューロマーケティングとは具体的に何であり、商業マーケターによってどのように活用されているのでしょうか？この投稿では、マーケットリサーチにおける神経科学の応用と、EMOTIVのEEG技術がどのようにマーケターが消費者の好みを真に理解する手助けをしているかを探ります。
ニューロマーケティングとは何ですか？
ニューロマーケティング（消費者神経科学とも呼ばれる）は、神経科学と認知科学をマーケティングに応用することです。これは、EEGヘッドセットを装着したフォーカスグループやターゲット市場のメンバーに対して、刺激（しばしば購入決定、価格設定、または製品開発に関連する）を提示することを含みます。EEGヘッドセットのセンサーは、脳からの電気的活動を検知します。
ニューロマーケティングは、消費者の言葉にせずに行動や感情的反応を捉え、消費者の購入決定を予測するのに役立ちます。これらの反応は、消費者が製品のどの側面を好きか嫌いかについての洞察を提供し、マーケターがどのマーケティングアプローチが顧客のアプローチや撤退を引き起こす可能性が高いかを特定するのに役立ちます。
ニューロマーケティングはどのように活用されているのでしょうか？
EEGは歴史的に脳疾患（発作や外傷性脳損傷など）を診断するために使用されてきましたが、EEGは消費者研究にとって非常に貴重なツールとして認識されつつあります。
ニューロマーケティングが活用されている方法の一つは、ビデオ広告研究です。彼らのレビューにおいて、ニューロマーケティングにおける技術的進歩と機会：系統的レビュー、Ferdousi Sabera Rawnaqueらは、ビデオ広告ベースのニューロマーケティング研究においてEEGデバイスがいかに研究者に好まれているかを発見しました。著者によると、これは主にポータブルEEGヘッドセットの低コストと高時間解像度によるもので、EEGがミリ秒単位で認知プロセスをインデックス化します。この精度により、マーケターは消費者が広告キャンペーンの特定の側面にどのように反応しているかを理解することができます。
ニューロマーケティングはマーケティングキャンペーンを改善するのに役立ちます
ニューロマーケティングは、研究者が意識的なプロセスと深層の潜在意識の認知プロセスの両方を観察することを可能にします。従来の市場調査は、消費者の意識的な意思決定プロセスと質問票を用いた自己報告のみに依存しています。この方法は、消費者が偏った不正確な回答をすることが知られているため、データの信頼性を疑問視させます。しかし、EEGが追加されることで、ニューロマーケターは製品に対する人々の感じ方のより包括的な画像を得ることができます。
研究では、参加者が製品を物理的に体験させながら（EEG信号を記録しつつ）、または研究参加者に製品やサービスを視覚化させ（同様にEEG信号を記録しつつ）、消費者の反応を評価します。価格、興味、または体験について参加者に質問することで、マーケターは製品、サービス、またはマーケティングキャンペーンがどのように受け入れられるかをよりよく理解します。
ニューロマーケティングの一例は、Pozharlievらによる高級ブランド製品と一般ブランド製品の視覚化に対する感情的反応の研究です。この実験は、40人の女性学部生に高級品60点と基本ブランド品60点を表示し、社交的な場と孤独な場面で高い感情的価値（高級）製品を見た時の脳の反応を認識するものでした。研究者らは、社交的な環境において高級品に対する感情的価値の読み取りがはるかに高いことを発見しました。
自己報告は研究参加者の自意識に影響されることがありますが、神経のインパルスはこれに免疫があります。社会的な圧力によって、人々の感じ方と彼らが感じるべきだと考えることとの現実が矛盾する時でもです。
組織は、ニューロマーケティング技術を使用して、より正確で微妙な反応を得ることによって、より効果的なマーケティングキャンペーンを開発できます。神経反応を追跡することで、マーケターは意思決定プロセスのより深い要素を記録し始めることができます。
ニューロマーケティングが機能する証拠は何ですか？
ニューロマーケティングが登場した時、マーケティング界はそれに懐疑的でした。神経科学研究における具体的な進歩が、マーケターにEEGを受け入れさせているのは何でしょうか？
ニューロマーケティングへの関心は、約20年前に、ビジネススクールの研究者が広告の文脈で脳データを従属変数として測定し、マーケティング戦略が脳に測定可能な影響を与えることを認識した時に高まりました。
これらの初期の研究の一つは、コカ・コーラとペプシに対する消費者の反応に関するものでした。参加者にブランドが事前に知らせなかった場合、彼らの脳スキャンは一貫しているように見えました。しかし、研究者がブランドを参加者に明らかにした途端、高まった脳の活動は、神経ネットワークがブランド認知と親しみが消費者の製品体験に与える影響を測定するために使用できることを証明しました。
その初期のころ、業界のマーケターたちはあまり感銘を受けませんでした。なぜなら、それらの初期の洞察はほとんど彼らが既に知っていることを示していたからです。しかし、今では神経科学の理解が進化し、リアルタイムでの驚異的な量のデータを人工知能（AI）やビッグデータの能力を使用して活用する能力も進化しました。
今日、企業は脳画像技術におけるハードウェアおよびソフトウェアの開発を日常的に活用しています。たとえば、IKEAはEEGヘッドセットを使用
して、新しいビジネスモデルに対する顧客の反応をよりよく理解しました。同様に、ペプシコはニューロマーケティングを使用して、レイズポテトチップスが女性に「罪悪感なし」で販売されると<а id="6">より売れることを特定しました。
<して、新しいビジネスモデルに対する顧客の反応をよりよく理解しました。同様に、ペプシコはニューロマーケティングを使用して、レイズポテトチップスが女性に「罪悪感なし」で販売されると>
ここEMOTIVでは、マーケティング会社Akiと提携し、ボランティアが<а id="7">スーパーボウルを視聴中に脳データを遠隔で収集し、影響力のあるプレイが消費者の受容性を増加させるかどうかを特定しました。同様に、私たちは脳反応を用いて顧客が購入したいと思うYSLの香水を予測するカスタムアルゴリズムをL’Oréalと共同で開発しました。
<ここEMOTIVでは、マーケティング会社Akiと提携し、ボランティアが>
複雑な感情的反応を分類する
ニューロマーケティングのもう一つの利点は、研究者がより複雑な感情的反応を解読および分類できるようになることです。つまり、彼らは、脳データを処理するために使用されるAIアルゴリズムの進歩のおかげで、動的な認知神経生理的指標（幸福、驚き、注意など）と行動指標（記憶の割合、好みなど）を適切に区別することができます。
「予備的な段階」においても、ニューロマーケティングには克服すべき課題があります。しかし、ニューロマーケティングが企業が競争の優位性を維持し、成長する競争に対応するのに役立つことに疑いはありません。
ニューロマーケターはEMOTIVのEEG技術をどのように利用して製品や市場をよりよく理解できますか？
新たに神経マーケターになろうとしている人にとっての重要な障壁は、企業がニューロマーケティング研究の価値を理解している一方で、神経科学をマーケティング部門に統合する方法が分からないということです。ニューロマーケティングには「大きく行くか、引っ込むか」を仮定するのは簡単です。
この点で、EMOTIVは移動可能で効果的かつ低コストのEEG技術を提供することで、リモートでスケーラブルなEEGデータを収集することを可能にし、非常に変革的であることを証明しました。さらに、私たちは脳データをリアルタイムでクラウドベースでコンピューティングするための分析プラットフォームのエコシステムを作成しました。
EMOTIV Research as a Service
神経科学の力を最大限に活用する方法が分からない企業のために、EMOTIV Research as a Serviceチームに相談することができます。
Research as a Serviceチームとのコンサルテーションを通じて、クライアントは重要な研究要素を特定するための注意深く調整された推奨を受け取ることができます。たとえば：
重要な研究質問、
実験デザイン、
被験者の募集、
脳データの収集と処理、
最終的な分析とカスタマイズされた報告結果。
メンティメーター効果：EMOTIVLabsを使用したリアルなEEG
「メンティメーター効果」は、EMOTIV Research as a Serviceを利用して、その製品とユーザー体験をよりよく理解するための会社の例です。
メンティメーターは、マルチメディアプレゼンテーションソフトウェアプラットフォームで、私たちに、彼らのソフトウェアからのエンゲージメントの度合いを測定してほしいと依頼しました。特に、消費者がメンティメーターのソフトウェアとその最高の競合他社 – マイクロソフトパワーポイントのソフトウェアにどのようにエンゲージしたかに違いがあるかを知りたいと考えていました。
EMOTIV Research as a Serviceチームは、メンティメーターと協力し、メンティメーターがその「特別なソース」と見なすものに関する一連の重要な研究質問を開発しました。私たちの支援により、15カ国以上から研究参加者が募集され、年齢、教育水準、職業、研究に関連する他の分野において多様なデモグラフィックを提供するよう注意深く選ばれました。
私たちの結果は、メンティメーターのソフトウェアが退屈さを減少させ、エンゲージメント、注意、認知負荷を高める統計的に有意な改善を示したことを明らかにしました。ソフトウェアの利点を定量化した研究分析を行うことによって、メンティメーターはより魅力的なマーケティングコミュニケーションを展開し、マイクロソフトのような非常に確立された会社のブランド可視性により良く対抗できるようになりました。
消費者のEEGデータを処理して理解するためにEMOTIVを使用する理由
EMOTIVの高度な神経科学アプリケーションスイートは、統合された高度な機械学習および深層学習アルゴリズムを通じてEEGデータを理解することを可能にします。研究用の最も人気のあるアプリケーションは、EmotivPROとEMOTIV LABSです。
EmotivPROは使いやすさに最適化されています。そのグラフィカルインターフェースは非常に直感的で、ユーザーがEEG実験を構築し、収集したデータを処理および分析できるようにします。
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© 2025 EMOTIV、全著作権所有。
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*免責事項 – EMOTIV製品は、研究用途および個人的な使用のみを目的としています。当社の製品は、EU指令93/42/EECで定義されている医療機器として販売されていません。当社の製品は、病気の診断や治療を目的として設計または意図されていません。
翻訳についての注意：このウェブサイトの非英語版は、あなたの便利のために人工知能を使用して翻訳されています。私たちは正確さを追求していますが、自動翻訳には原文とは異なるエラーやニュアンスが含まれている可能性があります。最も正確な情報については、当サイトの英語版をご参照ください。
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