消費者研究はここ数年で大きな変化を遂げています。研究者はもはや消費者の好みや行動を理解するために質的研究手法に依存することはありません。彼らは現在、より効果的な脳データに基づく手法を研究に取り入れています。研究者は消費者の脳から直接意味のある洞察を測定でき、その結果は消費者のエンゲージメントや利益に大きな影響を与えています。

EMOTIVは10年以上にわたり、ワイヤレス脳波計（EEG）ヘッドセットを使用して脳活動の測定を最前線で行っています。これらのヘッドセットで測定された生のEEGまたは脳活動データは、正しい専門知識がなければ解釈が難しい場合があります。しかし、EMOTIVはこれらの信号を解読する方法を開発しており、消費者の好みや感情を客観的に理解するための貴重なツールとなっています。

EMOTIVのパフォーマンスメトリック（PM）は、消費者研究者が広告や製品の特徴が脳内で異なる感情反応を引き起こす方法を学ぶために活用している脳からのリアルタイムの客観データを提供します。

このガイドは、消費者研究においてPMを活用し、効果的な消費者エンゲージメントを促進し、ビジネスパフォーマンスを向上させる客観的な消費者データを発見するのに役立ちます。

EMOTIVはどのようなパフォーマンスメトリックを測定するのか？

EMOTIVのEEGヘッドセットは、脳から次のPMをキャプチャします：

パフォーマンスメトリックが消費者研究を向上させる方法は？

PMは、参加者の刺激に対する無意識の反応をリアルタイムで把握する窓を提供します。多くの消費者研究者は、自身の研究にPMを取り入れ、無意識の要因を明らかにし、参加者の脳から直接消費者の行動や意思決定プロセスをより深く理解することを目指しています。

EMOTIVのEEGヘッドセットの携帯性のおかげで、消費者研究者は研究参加者から文脈的なPMデータを収集できます。この文脈データは、時間帯、場所、社会的環境などの影響が消費者の行動にどのように影響するかを示します。この情報を使って、広告主は異なる環境に合わせた効果的な広告キャンペーンを作成することができます。

パフォーマンスメトリックを消費者研究に取り入れる際に考慮すべきことがいくつかあります：

1. あなたの研究で定量化したいものを定義する

最初のステップは、あなたの研究で定量化したいものを明確に定義することです。例えば、参加者が一連の広告を見るときに経験するエンゲージメントのレベルを定量化したいとします。また、エンゲージメントが退屈や興味といった感情反応にどのように影響するか、参加者が情報を吸収する能力にどのような認知的変化があるかを理解することも望むかもしれません。そのためには、いくつかの重要な質問をする必要があります：

1. どの広告がより魅力的ですか？

2. 参加者はプライベートな空間でより注意を払いますか？

3. より魅力的な広告は、顧客が購入する可能性を高めるのでしょうか？

2. EEGヘッドセットを選択する

実験を始める前に、適切なEEGヘッドセットを選ぶ必要があります。EMOTIVは、2〜32チャンネルの範囲で、MN8、INSIGHT、EPOC X、FLEXなどのさまざまなEEGヘッドセットを開発しています。あなたの研究に適したEEGヘッドセットを考慮するために、あなたの研究に最適なEMOTIV EEGヘッドセットを選択する方法を読むことをお勧めします。これは、当社のヘッドセットの機能や能力について説明しています。EMOTIVヘッドセット比較も、あなたの決定に役立つ素晴らしいリソースです。

3. あなたの実験を構築する

あなたの目標を定義し、ヘッドセットを選択したら、実験を構築する準備が整いました。PROには、コーディングなしで脳研究実験をゼロから作成することを可能にする統合実験ビルダーが含まれています。参加者の脳活動のベースライン測定を取得するために、目を開けた状態と目を閉じた状態のセッションで実験を開始することをお勧めします。また、当日のPMデータ測定に影響を与える可能性のある事柄を確認するための質問票を含めることもできます。実験には、できるだけ多くのキャリブレーション、指示、刺激のフェーズを組み込むことができます。構築が完了したら、実験を内部またはリモートで公開し、被験者が世界のどこからでも参加できるようにします。

4. 参加者の募集

EMOTIVはEEG技術の民主化を誇りにしています。私たちは、専門知識なしで簡単に設定できる範囲の研究グレードのワイヤレスEEGヘッドセットを作成しており、参加者が世界のどこからでも研究プロジェクトに脳データを提供するのを容易にしています。希望があれば、プライベートリンクを通じて参加者とリモートで研究を行うことができ、自宅で参加できます。あるいは、参加者を研究所に招待して対面参加してもらうこともできます。

5: 参加者が実験を完了する

あなたの実験は、複数の参加者で並行して行う個別またはグループ研究で実施できます。開始前に、参加者はEEGヘッドセットを装着し、EEG信号の質を確認します。EEG信号の質が高いほど、データはより信頼性が高くなります。参加者が実験を完了すると、PROでPMデータを見ることができます。

6. 質的研究手法を取り入れる

研究の目標に応じて、私たちは、調査質問のような他の自己報告手法と併せて参加者の脳活動を測定することをお勧めします。これにより、彼らの脳反応を包括的かつ補完的に理解できます。具体的な出来事（例えば、特定の広告）に参加者が何を思い出すかを評価し、ブランドに対する好みや態度を議論するために、実験を行う前後に質問をすることができます。

7. 結果を分析する

研究が完了すると、参加者が製品や広告に「実際に」どう反応したかを調べるために収集したPMデータを分析できます。これらの結果を基に、創造的な広告、パッケージデザイン、製品デザイン、ブランド体験、マーケティング戦略の改善に寄与する効果的な決定を下すことができます。

パフォーマンスメトリック：消費者行動への正確な窓

無意識のプロセスは消費者行動の大部分を駆動します。Akiの研究によって証明されたように、EMOTIVのPMは、質的研究手法だけでは正確に測定できない消費者の好みや感情への窓を提供します。私たちのPMは、消費者がある文脈でどのように行動するかについての効率的かつ正確な洞察を提供します。このデータを武器にして、あなたはブランドとのエンゲージメントを増加させ、最終的にはROIを改善することができます。

パフォーマンスメトリックを消費者研究に取り入れたいですか？

EEG技術に不慣れであるか、PMを消費者研究に組み入れる利点を知りたい場合は、EMOTIVのエンタープライズ＆研究サービスがあなたの目標達成をサポートします。