OTAK VS VIRUS - Pembaruan studi

Strategi komunikasi kesehatan masyarakat terlalu penting untuk tidak diinformasikan oleh ilmu pengetahuan yang ketat. Inilah sebabnya kami meluncurkan BRAINSvsVIRUS: sebuah studi non-komersial yang memanfaatkan platform pengumpulan data otak jarak jauh baru dari EMOTIV untuk lebih memahami bagaimana orang memproses informasi terkait COVID yang dibagikan oleh otoritas kesehatan masyarakat dan memberikan wawasan unik tentang tingkat stres yang dialami orang di rumah.

Selama 8 bulan terakhir, pemerintah dan lembaga kesehatan masyarakat di seluruh dunia telah berjuang untuk menyampaikan informasi terkait COVID kepada orang-orang dan meyakinkan mereka untuk mengubah perilaku mereka untuk memperlambat penyebaran coronavirus. Kenyataan yang keras adalah bahwa, sampai vaksin ditemukan, satu-satunya cara untuk memperlambat penyebaran coronavirus adalah dengan meyakinkan sebanyak mungkin orang untuk tidak hanya mengubah perilaku mereka tetapi juga berpegang pada kebiasaan baru yang dapat menyelamatkan nyawa. Ini termasuk mencuci tangan kita secara teratur, menghindari kontak dekat dengan memperhatikan jarak fisik, menutup mulut dan hidung dengan masker, menutupi batuk dan bersin, membersihkan dan mendisinfeksi permukaan secara teratur, dan memantau kesehatan kita secara berkala.

Dalam artikel terbaru, Alfred Sommer, mantan dekan Sekolah Kesehatan Masyarakat Johns Hopkins Bloomberg dikutip mengatakan “Alat terbesar yang kurang dimanfaatkan dalam kesehatan masyarakat adalah mendidik publik <…> Sekarang, hal itu bermain catch-up di tengah pandemi“. Mengomunikasikan rekomendasi kesehatan masyarakat dan mendidik publik dalam masa krisis adalah bukan tugas yang mudah setidaknya. Terutama ketika pandemi itu berskala global dan berlangsung dalam waktu yang lama, tanpa akhir yang jelas di depan. Bahkan orang-orang yang melakukan yang terbaik untuk mematuhi rekomendasi kesehatan publik terkait COVID umumnya mengalami “kelelahan pencegahan”: perasaan bahwa pesan dan langkah pencegahan sudah melelahkan, mengarah pada kejenuhan, orang yang semakin sedikit memperhatikan komunikasi kesehatan masyarakat.

(Klik di sini untuk infografik lengkap)

Satu masalah tertentu yang menghalangi komunikasi yang efisien tentang COVID-19 adalah kurangnya metodologi ilmiah yang ketat yang diterapkan ketika berbagai bentuk komunikasi dirancang dan dampaknya diuji sebelum diluncurkan. Jika pesan-pesan ini diuji sama sekali, yang sayangnya tidak selalu terjadi.

Cara paling umum untuk menguji efektivitas pesan kesehatan masyarakat adalah menggunakan metode yang bergantung pada laporan diri seperti kuesioner, survei, dan kelompok fokus. Metode ini dikenal cacat. Sekurang-kurangnya, metode ini memberikan gambaran sekilas tentang apa yang dipikirkan orang tentang apa yang akan mereka lakukan atau apa yang mereka pikirkan seharusnya mereka lakukan. Tetapi ini tidak cukup karena sering kali ada kesenjangan antara apa yang kita laporkan saat mengisi survei dan apa yang kita lakukan, antara niat kita dan tindakan kita.

Salah satu cara untuk mengatasi kesenjangan ini dan lebih menginformasikan strategi komunikasi kesehatan masyarakat adalah menggunakan wawasan neuroscientific sebagai tambahan untuk laporan diri. Mengingat studi yang telah menunjukkan bahwa data neurocientifik adalah prediktor yang lebih baik tentang pesan pencegahan kesehatan mana yang akan paling berdampak pada orang, selama lebih dari satu dekade sekarang, para ilmuwan telah menganjurkan agar data otak digunakan dalam strategi kesehatan masyarakat. Data otak dapat sangat berguna untuk lebih memahami bagaimana orang memproses pesan kesehatan masyarakat dan bagaimana pengulangan pesan mengarah pada kelelahan pencegahan.

• *

  

(Klik di sini untuk infografik lengkap)

Tetapi berbeda dengan sektor swasta yang telah memanfaatkan neuroscience selama lebih dari dua dekade untuk lebih baik berkomunikasi dan terlibat dengan konsumennya dan karyawannya, sebagian besar otoritas kesehatan masyarakat lokal dan nasional tidak dilengkapi dengan tim ilmuwan perilaku dan otak. Mereka juga tidak memiliki akses ke neuroteknologi yang dapat mengukur reaksi otak orang secara jarak jauh di rumah mereka, termasuk perubahan dalam tingkat stres yang benar-benar dialami.

Selama hampir satu dekade, puluhan ribu orang di lebih dari 120 negara telah menggunakan solusi EMOTIV untuk melakukan penelitian. Orang-orang ini adalah ilmuwan akademis dan warga, peneliti industri, desainer, pemimpin R&D di antara banyak profesi lainnya. Berkat komunitas global pemilik dan pengguna EMOTIV brainwear, beberapa ribu studi ilmiah yang diterbitkan telah dipublikasikan (Pencarian Google Scholar untuk “EMOTIV AND EEG” pada 11 Oktober 2020). Oleh karena itu, kami telah melibatkan komunitas global kami untuk berkontribusi pada BRAINSvsVIRUS. Berkat algoritma pembelajaran mesin proprietary kami, kami melihat bagaimana berbagai poster kesehatan masyarakat, video, dan pesan dari seluruh dunia memengaruhi otak orang-orang di rumah mereka.

Ukuran otak yang kami pelajari mencakup tingkat stres kognitif kita, perhatian, valensi, dan relaksasi. Mulai minggu depan, kami akan membagikan beberapa temuan kami.

(Klik di sini untuk infografik lengkap)

Otak kita memainkan peran kunci dalam cara kita memproses informasi, memengaruhi satu sama lain, membuat keputusan, mengadopsi perilaku baru, dan mempertahankannya. Otoritas kesehatan masyarakat tidak bisa lagi mengabaikan manfaat termasuk wawasan dari data otak dalam merancang, meluncurkan, dan mengevaluasi komunikasi kesehatan.

Otoritas kesehatan masyarakat harus memanfaatkan (neuro)teknologi dan (neuro)ilmu yang paling maju yang tersedia untuk menginformasikan komunikasi terkait COVID dan strategi manajemen stres di organisasi publik dan swasta.

Ketika nyawa dipertaruhkan, (neuro)ilmu lebih penting dari sebelumnya.

Referensi:

Sara Brown. Sebuah daftar periksa untuk pesan kesehatan publik COVID-19 yang efektif. MIT Sloan School of Management. 8 Mei 2020.

Pusat Pengendalian Penyakit. Cara Melindungi Diri Anda & Orang Lain. 11 September 2020.

Emily Falk, Elliot Berkman, Danielle Whalen, Matthew D Lieberman. Aktivitas Neural Selama Pesan Kesehatan Memprediksi Pengurangan Dalam Merokok Di Atas dan Di Luar Laporan Diri. Psikologi Kesehatan, 1 Maret 2011. Volume 30(2). Halaman 177-185.

Martin A. Imhof, Ralf Schmälzle, Britta Renner, Harald T. Schupp. Bagaimana pesan kesehatan kehidupan nyata melibatkan otak kita: Pengolahan bersama video anti-alkohol yang efektif. Neurosains Kognitif Sosial & Afektif. Juli 2017, Volume 12(7), halaman 1188-1196.

Olivier Oullier. Kita dapat memerangi virus dengan melengkapi pemerintah dengan arsenal neurotech. The National, 17 Maret 2020

Olivier Oullier & Sarah Sauneron. Meningkatkan pencegahan kesehatan masyarakat dengan perilaku, kognitif dan neuroscience. Perdana Menteri Prancis: Pusat Analisis Strategis. 16 Maret 2010

Meeta Shah. Kegagalan Komunikasi Kesehatan Publik tentang COVID-19. Scientific American, 3 September 2020.

Milan Sharma. Menteri kesehatan menyerukan ‘kelelahan pencegahan’, mendesak untuk tindakan Covid-19 selama festival. India Today. 4 Oktober 2020

Frances Stead Sellers. Di media sosial, influencer menyoroti coronavirus. The Washington Post, 6 Juni 2020.