उपभोक्ता अनुसंधान में पिछले कुछ वर्षों में महत्वपूर्ण बदलाव आया है। शोधकर्ता अब उपभोक्ताओं की पसंद और व्यवहार को समझने के लिए गुणात्मक अनुसंधान विधियों पर भरोसा नहीं करते। वे अब अपने अनुसंधान में अधिक प्रभावशाली, मस्तिष्क डेटा-प्रेरित विधियों को शामिल कर रहे हैं। शोधकर्ता उपभोक्ताओं के मस्तिष्क से सीधे अधिक महत्वपूर्ण अंतर्दृष्टि को माप सकते हैं, और परिणाम उपभोक्ता सगाई और व्यापार की निचली रेखा पर एक अद्भुत प्रभाव डाल रहे हैं।
EMOTIV ने एक दशक से अधिक समय से बिना तारों वाले इलेक्ट्रोएन्सेफालोग्राफी (EEG) हेडसेट्स के साथ मस्तिष्क की गतिविधि को मापने में अग्रणी भूमिका निभाई है। इन हेडसेट्स द्वारा मापी गई कच्ची EEG या मस्तिष्क गतिविधि डेटा को सही विशेषज्ञता के बिना व्याख्या करना मुश्किल हो सकता है। लेकिन EMOTIV ने इन संकेतों को डिकोड करने का एक तरीका प्रारंभ किया है, और यह उपभोक्ता की पसंद और भावनाओं को वस्तुनिष्ठ रूप से समझने में एक मूल्यवान उपकरण साबित हो रहा है।
EMOTIV के प्रदर्शन मेट्रिक्स (PM) मस्तिष्क से वास्तविक समय के वस्तुनिष्ठ डेटा प्रदान करते हैं जिसे उपभोक्ता शोधकर्ता उपयोग कर रहे हैं यह जानने के लिए कि विज्ञापन या उत्पाद विशेषताएँ मस्तिष्क में विभिन्न भावनात्मक प्रतिक्रियाओं को कैसे उत्तेजित करती हैं।
यह मार्गदर्शिका आपको अपने उपभोक्ता अनुसंधान में PM का उपयोग करने के तरीके को खोजने में मदद करेगी, जो प्रभावी उपभोक्ता सगाई को चलाने और व्यापार के प्रदर्शन में सुधार करने वाले वस्तुनिष्ठ उपभोक्ता डेटा प्रदान करती है।
EMOTIV कौन-कौन से प्रदर्शन मेट्रिक्स मापता है?
EMOTIV के EEG हेडसेट्स मस्तिष्क से निम्नलिखित PM कैप्चर करते हैं:
कैसे प्रदर्शन मेट्रिक्स उपभोक्ता अनुसंधान को सुधार रहे हैं?
PM प्रतिभागियों की अचेतन प्रतिक्रियाओं का वास्तविक समय का विंडो प्रदान करते हैं। कई उपभोक्ता शोधकर्ता अपने अनुसंधान में PM को शामिल कर रहे हैं ताकि अचेतन प्रेरकों को उजागर किया जा सके और प्रतिभागियों के मस्तिष्क से सीधे उपभोक्ता व्यवहार और निर्णय-निर्माण प्रक्रियाओं की गहरी समझ प्राप्त की जा सके।
EMOTIV के EEG हेडसेट्स की पोर्टेबिलिटी के लिए धन्यवाद, उपभोक्ता शोधकर्ता अपने अनुसंधान प्रतिभागियों से संदर्भ पर आधारित PM डेटा एकत्र कर सकते हैं। यह संदर्भ डेटा दिखाता है कि कैसे विभिन्न प्रभाव जैसे दिन का समय, स्थान और सामाजिक सेटिंग्स उपभोक्ता व्यवहार को प्रभावित करते हैं। इस जानकारी के साथ, विज्ञापनदाता विभिन्न वातावरणों के साथ तालमेल बिठाकर प्रभावशाली विज्ञापन अभियानों का निर्माण कर सकते हैं।
यहां कुछ बातें हैं जिन पर आपको प्रदर्शन मेट्रिक्स को अपने उपभोक्ता अनुसंधान में शामिल करते समय विचार करना चाहिए:
1. अपने अनुसंधान में जो आप मापना चाहते हैं उसे परिभाषित करें
पहला कदम स्पष्ट रूप से यह परिभाषित करना है कि आप अपने अनुसंधान में क्या मापना चाहते हैं। उदाहरण के लिए, कहिए कि आप यह मापना चाहते हैं कि प्रतिभागियों ने एक श्रृंखला के विज्ञापनों को देखते समय कितनी सगाई अनुभव की। आप यह भी समझना चाहते हैं कि सगाई भावनात्मक प्रतिक्रियाओं जैसे बोरियत या रुचि को कैसे प्रभावित करती है, और प्रतिभागियों की सूचना ग्रहण करने की क्षमता में जो संज्ञानात्मक परिवर्तन आते हैं। तो, आपको कुछ प्रमुख सवाल पूछने होंगे:
कौन से विज्ञापन अधिक आकर्षक हैं?
क्या प्रतिभागी निजी स्थानों में अधिक ध्यान देते हैं?
क्या अधिक आकर्षक विज्ञापन का मतलब है कि ग्राहक खरीदने की संभावना अधिक है?
2. एक EEG हेडसेट चुनें
अपने प्रयोग को शुरू करने से पहले, आपको सही EEG हेडसेट का चयन करना होगा। EMOTIV ने 2 – 32 चैनलों तक के EEG हेडसेट्स का एक रेंज विकसित किया है: MN8, INSIGHT, EPOC X, और FLEX। अपने शोध के लिए सही EEG हेडसेट पर विचार करने में मदद करने के लिए, हम सुझाव देते हैं कि आप पढ़ें अपने शोध के लिए सही EMOTIV EEG हेडसेट कैसे चुनें, जो आपको हमारे हेडसेट्स की विशेषताओं और क्षमताओं के माध्यम से मार्गदर्शन करता है। EMOTIV हेडसेट तुलना भी एक और शानदार संसाधन है जो आपकी मदद कर सकता है।
3. अपना प्रयोग तैयार करें
एक बार जब आप अपने लक्ष्यों को परिभाषित कर लेते हैं और एक हेडसेट चुन लेते हैं, तो आप अपने प्रयोग के निर्माण के लिए तैयार हैं। PRO में एक एकीकृत प्रयोग निर्माता है जो आपको बिना किसी कोडिंग के शून्य से मस्तिष्क अनुसंधान प्रयोग बनाने की अनुमति देता है। हम सुझाव देते हैं कि आप प्रयोग की शुरुआत आंखें खुली, आंखें बंद सत्र से करें ताकि प्रतिभागी की मस्तिष्क गतिविधि का एक बुनियादी माप प्राप्त किया जा सके। आप यह सुनिश्चित करने के लिए एक प्रश्नावली भी शामिल कर सकते हैं कि क्या कुछ उनकी PM डेटा माप को प्रभावित कर सकता है। आप चाहें तो अपने प्रयोग में जितने चाहें उतने कैलिब्रेशन, निर्देशात्मक, और उत्तेजक चरण शामिल कर सकते हैं। जब आप निर्माण करना समाप्त कर लें, तो आप अपने प्रयोग को इन-हाउस या दूर से उपयोग के लिए प्रकाशित कर सकते हैं ताकि विषय कहीं से भी भाग ले सकें।
4. प्रतिभागियों की भर्ती
EMOTIV आत्मा में EEG तकनीक को लोकतांत्रिक बनाने पर गर्व करता है। हमने बिना विशेषज्ञता के सेट अप करने में सरल अनुसंधान-गुणवत्ता वाले बिना तारों वाले EEG हेडसेट्स का एक रेंज तैयार किया है, जिससे प्रतिभागियों के लिए कहीं से भी अनुसंधान परियोजनाओं में अपने मस्तिष्क डेटा में योगदान करना आसान हो गया है। यदि आप चाहें, तो आप प्रतिभागियों के साथ दूर से अनुसंधान कर सकते हैं, उनके ईमेल पर एक निजी लिंक के माध्यम से ताकि वे घर पर भाग ले सकें। वैकल्पिक रूप से, आप अपने प्रतिभागियों को अपने प्रयोगशाला में आमंत्रित कर सकते हैं ताकि वे व्यक्तिगत रूप से भाग ले सकें।
5: प्रतिभागी अपना प्रयोग पूरा करें
आपका प्रयोग एक साथ कई प्रतिभागियों के साथ समानांतर व्यक्तिगत या समूह अध्ययन में किया जा सकता है। शुरू करने से पहले, प्रतिभागी अपने EEG हेडसेट को लगाने और EEG सिग्नल की गुणवत्ता की जांच करने का काम करते हैं: उच्चतर EEG सिग्नल गुणवत्ता, अधिक विश्वसनीय डेटा। जब आपके प्रतिभागी प्रयोग पूरा कर लें, तो आप PRO में PM डेटा देख सकते हैं।
6. गुणात्मक अनुसंधान विधियों को शामिल करें
आपके अनुसंधान लक्ष्यों के आधार पर, हम सुझाव देते हैं कि आप प्रतिभागियों की मस्तिष्क गतिविधि को अन्य आत्म-रिपोर्ट की गई विधियों जैसे सर्वेक्षण प्रश्नों के साथ मापें। ऐसा करने से उनकी मस्तिष्क प्रतिक्रियाओं की एक संपूर्ण और पूरक समझ प्रदान होती है। प्रश्न पूछे जा सकते हैं इससे पहले और/या बाद में जब आप अपना प्रयोग कर चुके हैं ताकि यह आकलन किया जा सके कि क्या प्रतिभागियों को किसी विशेष घटना (जैसे, एक विशेष विज्ञापन) की याद है और उनके ब्रांड के प्रति उनकी पसंद और दृष्टिकोण पर चर्चा की जा सके।
7. परिणामों का विश्लेषण करें
जब आपका अध्ययन पूरा हो जाए, तो आप संग्रहित PM डेटा का विश्लेषण कर सकते हैं यह देखने के लिए कि प्रतिभागी उत्पादों या विज्ञापनों पर 'वास्तव में' कैसे प्रतिक्रिया देते हैं। इन परिणामों के साथ, आप प्रभावी निर्णय ले सकते हैं जो रचनात्मक विज्ञापन, पैकिंग डिज़ाइन, उत्पाद डिज़ाइन, ब्रांड अनुभव और विपणन रणनीतियों में सुधार करते हैं।
केस अध्ययन: सुपर बाउल विज्ञापन रिसेप्टिविटी जिसे न्यूरोसाइंस द्वारा मापा गया2022 में, EMOTIV ने Aki के साथ साझेदारी की ताकि सुपर बाउल देखते समय प्रतिभागियों की मस्तिष्क गतिविधि को मापा जा सके - जिसमें खेल, विज्ञापन, और हाफटाइम प्रदर्शन शामिल हैं। अध्ययन ने अनुमान लगाया कि टीम की निष्ठा दर्शकों की विज्ञापन रिसेप्टिविटी में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है।
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प्रदर्शन मेट्रिक्स: उपभोक्ता व्यवहार में एक सटीक विंडो
अचेतन प्रक्रियाएँ उपभोक्ता व्यवहार के एक बड़े हिस्से को संचालित करती हैं। Aki के अनुसंधान द्वारा प्रमाणित, EMOTIV के PM उपभोक्ताओं की पसंद और भावनाओं की एक विंडो प्रदान करते हैं, जिसे केवल गुणात्मक अनुसंधान विधियों का उपयोग करके सटीक रूप से मापना संभव नहीं है। हमारे PM किसी भी संदर्भ में उपभोक्ताओं के व्यवहार के पीछे के कारणों में प्रभावी और सटीक अंतर्दृष्टि प्रदान करते हैं। इस डेटा से लैस, आप अपनी ब्रांड के साथ सगाई को बढ़ा सकते हैं और अंततः अपनी ROI में सुधार कर सकते हैं।
क्या आप अपने उपभोक्ता अनुसंधान में प्रदर्शन मेट्रिक्स शामिल करना चाहते हैं?
यदि आप EEG तकनीक में नए हैं या अपने उपभोक्ता अनुसंधान में PM को शामिल करने के लाभों के बारे में अधिक जानना चाहते हैं, तो EMOTIV के उद्यम एवं अनुसंधान सेवा आपकी सहायता कर सकती है।
उपभोक्ता अनुसंधान में पिछले कुछ वर्षों में महत्वपूर्ण बदलाव आया है। शोधकर्ता अब उपभोक्ताओं की पसंद और व्यवहार को समझने के लिए गुणात्मक अनुसंधान विधियों पर भरोसा नहीं करते। वे अब अपने अनुसंधान में अधिक प्रभावशाली, मस्तिष्क डेटा-प्रेरित विधियों को शामिल कर रहे हैं। शोधकर्ता उपभोक्ताओं के मस्तिष्क से सीधे अधिक महत्वपूर्ण अंतर्दृष्टि को माप सकते हैं, और परिणाम उपभोक्ता सगाई और व्यापार की निचली रेखा पर एक अद्भुत प्रभाव डाल रहे हैं।
EMOTIV ने एक दशक से अधिक समय से बिना तारों वाले इलेक्ट्रोएन्सेफालोग्राफी (EEG) हेडसेट्स के साथ मस्तिष्क की गतिविधि को मापने में अग्रणी भूमिका निभाई है। इन हेडसेट्स द्वारा मापी गई कच्ची EEG या मस्तिष्क गतिविधि डेटा को सही विशेषज्ञता के बिना व्याख्या करना मुश्किल हो सकता है। लेकिन EMOTIV ने इन संकेतों को डिकोड करने का एक तरीका प्रारंभ किया है, और यह उपभोक्ता की पसंद और भावनाओं को वस्तुनिष्ठ रूप से समझने में एक मूल्यवान उपकरण साबित हो रहा है।
EMOTIV के प्रदर्शन मेट्रिक्स (PM) मस्तिष्क से वास्तविक समय के वस्तुनिष्ठ डेटा प्रदान करते हैं जिसे उपभोक्ता शोधकर्ता उपयोग कर रहे हैं यह जानने के लिए कि विज्ञापन या उत्पाद विशेषताएँ मस्तिष्क में विभिन्न भावनात्मक प्रतिक्रियाओं को कैसे उत्तेजित करती हैं।
यह मार्गदर्शिका आपको अपने उपभोक्ता अनुसंधान में PM का उपयोग करने के तरीके को खोजने में मदद करेगी, जो प्रभावी उपभोक्ता सगाई को चलाने और व्यापार के प्रदर्शन में सुधार करने वाले वस्तुनिष्ठ उपभोक्ता डेटा प्रदान करती है।
EMOTIV कौन-कौन से प्रदर्शन मेट्रिक्स मापता है?
EMOTIV के EEG हेडसेट्स मस्तिष्क से निम्नलिखित PM कैप्चर करते हैं:
कैसे प्रदर्शन मेट्रिक्स उपभोक्ता अनुसंधान को सुधार रहे हैं?
PM प्रतिभागियों की अचेतन प्रतिक्रियाओं का वास्तविक समय का विंडो प्रदान करते हैं। कई उपभोक्ता शोधकर्ता अपने अनुसंधान में PM को शामिल कर रहे हैं ताकि अचेतन प्रेरकों को उजागर किया जा सके और प्रतिभागियों के मस्तिष्क से सीधे उपभोक्ता व्यवहार और निर्णय-निर्माण प्रक्रियाओं की गहरी समझ प्राप्त की जा सके।
EMOTIV के EEG हेडसेट्स की पोर्टेबिलिटी के लिए धन्यवाद, उपभोक्ता शोधकर्ता अपने अनुसंधान प्रतिभागियों से संदर्भ पर आधारित PM डेटा एकत्र कर सकते हैं। यह संदर्भ डेटा दिखाता है कि कैसे विभिन्न प्रभाव जैसे दिन का समय, स्थान और सामाजिक सेटिंग्स उपभोक्ता व्यवहार को प्रभावित करते हैं। इस जानकारी के साथ, विज्ञापनदाता विभिन्न वातावरणों के साथ तालमेल बिठाकर प्रभावशाली विज्ञापन अभियानों का निर्माण कर सकते हैं।
यहां कुछ बातें हैं जिन पर आपको प्रदर्शन मेट्रिक्स को अपने उपभोक्ता अनुसंधान में शामिल करते समय विचार करना चाहिए:
1. अपने अनुसंधान में जो आप मापना चाहते हैं उसे परिभाषित करें
पहला कदम स्पष्ट रूप से यह परिभाषित करना है कि आप अपने अनुसंधान में क्या मापना चाहते हैं। उदाहरण के लिए, कहिए कि आप यह मापना चाहते हैं कि प्रतिभागियों ने एक श्रृंखला के विज्ञापनों को देखते समय कितनी सगाई अनुभव की। आप यह भी समझना चाहते हैं कि सगाई भावनात्मक प्रतिक्रियाओं जैसे बोरियत या रुचि को कैसे प्रभावित करती है, और प्रतिभागियों की सूचना ग्रहण करने की क्षमता में जो संज्ञानात्मक परिवर्तन आते हैं। तो, आपको कुछ प्रमुख सवाल पूछने होंगे:
कौन से विज्ञापन अधिक आकर्षक हैं?
क्या प्रतिभागी निजी स्थानों में अधिक ध्यान देते हैं?
क्या अधिक आकर्षक विज्ञापन का मतलब है कि ग्राहक खरीदने की संभावना अधिक है?
2. एक EEG हेडसेट चुनें
अपने प्रयोग को शुरू करने से पहले, आपको सही EEG हेडसेट का चयन करना होगा। EMOTIV ने 2 – 32 चैनलों तक के EEG हेडसेट्स का एक रेंज विकसित किया है: MN8, INSIGHT, EPOC X, और FLEX। अपने शोध के लिए सही EEG हेडसेट पर विचार करने में मदद करने के लिए, हम सुझाव देते हैं कि आप पढ़ें अपने शोध के लिए सही EMOTIV EEG हेडसेट कैसे चुनें, जो आपको हमारे हेडसेट्स की विशेषताओं और क्षमताओं के माध्यम से मार्गदर्शन करता है। EMOTIV हेडसेट तुलना भी एक और शानदार संसाधन है जो आपकी मदद कर सकता है।
3. अपना प्रयोग तैयार करें
एक बार जब आप अपने लक्ष्यों को परिभाषित कर लेते हैं और एक हेडसेट चुन लेते हैं, तो आप अपने प्रयोग के निर्माण के लिए तैयार हैं। PRO में एक एकीकृत प्रयोग निर्माता है जो आपको बिना किसी कोडिंग के शून्य से मस्तिष्क अनुसंधान प्रयोग बनाने की अनुमति देता है। हम सुझाव देते हैं कि आप प्रयोग की शुरुआत आंखें खुली, आंखें बंद सत्र से करें ताकि प्रतिभागी की मस्तिष्क गतिविधि का एक बुनियादी माप प्राप्त किया जा सके। आप यह सुनिश्चित करने के लिए एक प्रश्नावली भी शामिल कर सकते हैं कि क्या कुछ उनकी PM डेटा माप को प्रभावित कर सकता है। आप चाहें तो अपने प्रयोग में जितने चाहें उतने कैलिब्रेशन, निर्देशात्मक, और उत्तेजक चरण शामिल कर सकते हैं। जब आप निर्माण करना समाप्त कर लें, तो आप अपने प्रयोग को इन-हाउस या दूर से उपयोग के लिए प्रकाशित कर सकते हैं ताकि विषय कहीं से भी भाग ले सकें।
4. प्रतिभागियों की भर्ती
EMOTIV आत्मा में EEG तकनीक को लोकतांत्रिक बनाने पर गर्व करता है। हमने बिना विशेषज्ञता के सेट अप करने में सरल अनुसंधान-गुणवत्ता वाले बिना तारों वाले EEG हेडसेट्स का एक रेंज तैयार किया है, जिससे प्रतिभागियों के लिए कहीं से भी अनुसंधान परियोजनाओं में अपने मस्तिष्क डेटा में योगदान करना आसान हो गया है। यदि आप चाहें, तो आप प्रतिभागियों के साथ दूर से अनुसंधान कर सकते हैं, उनके ईमेल पर एक निजी लिंक के माध्यम से ताकि वे घर पर भाग ले सकें। वैकल्पिक रूप से, आप अपने प्रतिभागियों को अपने प्रयोगशाला में आमंत्रित कर सकते हैं ताकि वे व्यक्तिगत रूप से भाग ले सकें।
5: प्रतिभागी अपना प्रयोग पूरा करें
आपका प्रयोग एक साथ कई प्रतिभागियों के साथ समानांतर व्यक्तिगत या समूह अध्ययन में किया जा सकता है। शुरू करने से पहले, प्रतिभागी अपने EEG हेडसेट को लगाने और EEG सिग्नल की गुणवत्ता की जांच करने का काम करते हैं: उच्चतर EEG सिग्नल गुणवत्ता, अधिक विश्वसनीय डेटा। जब आपके प्रतिभागी प्रयोग पूरा कर लें, तो आप PRO में PM डेटा देख सकते हैं।
6. गुणात्मक अनुसंधान विधियों को शामिल करें
आपके अनुसंधान लक्ष्यों के आधार पर, हम सुझाव देते हैं कि आप प्रतिभागियों की मस्तिष्क गतिविधि को अन्य आत्म-रिपोर्ट की गई विधियों जैसे सर्वेक्षण प्रश्नों के साथ मापें। ऐसा करने से उनकी मस्तिष्क प्रतिक्रियाओं की एक संपूर्ण और पूरक समझ प्रदान होती है। प्रश्न पूछे जा सकते हैं इससे पहले और/या बाद में जब आप अपना प्रयोग कर चुके हैं ताकि यह आकलन किया जा सके कि क्या प्रतिभागियों को किसी विशेष घटना (जैसे, एक विशेष विज्ञापन) की याद है और उनके ब्रांड के प्रति उनकी पसंद और दृष्टिकोण पर चर्चा की जा सके।
7. परिणामों का विश्लेषण करें
जब आपका अध्ययन पूरा हो जाए, तो आप संग्रहित PM डेटा का विश्लेषण कर सकते हैं यह देखने के लिए कि प्रतिभागी उत्पादों या विज्ञापनों पर 'वास्तव में' कैसे प्रतिक्रिया देते हैं। इन परिणामों के साथ, आप प्रभावी निर्णय ले सकते हैं जो रचनात्मक विज्ञापन, पैकिंग डिज़ाइन, उत्पाद डिज़ाइन, ब्रांड अनुभव और विपणन रणनीतियों में सुधार करते हैं।
केस अध्ययन: सुपर बाउल विज्ञापन रिसेप्टिविटी जिसे न्यूरोसाइंस द्वारा मापा गया2022 में, EMOTIV ने Aki के साथ साझेदारी की ताकि सुपर बाउल देखते समय प्रतिभागियों की मस्तिष्क गतिविधि को मापा जा सके - जिसमें खेल, विज्ञापन, और हाफटाइम प्रदर्शन शामिल हैं। अध्ययन ने अनुमान लगाया कि टीम की निष्ठा दर्शकों की विज्ञापन रिसेप्टिविटी में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है।
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प्रदर्शन मेट्रिक्स: उपभोक्ता व्यवहार में एक सटीक विंडो
अचेतन प्रक्रियाएँ उपभोक्ता व्यवहार के एक बड़े हिस्से को संचालित करती हैं। Aki के अनुसंधान द्वारा प्रमाणित, EMOTIV के PM उपभोक्ताओं की पसंद और भावनाओं की एक विंडो प्रदान करते हैं, जिसे केवल गुणात्मक अनुसंधान विधियों का उपयोग करके सटीक रूप से मापना संभव नहीं है। हमारे PM किसी भी संदर्भ में उपभोक्ताओं के व्यवहार के पीछे के कारणों में प्रभावी और सटीक अंतर्दृष्टि प्रदान करते हैं। इस डेटा से लैस, आप अपनी ब्रांड के साथ सगाई को बढ़ा सकते हैं और अंततः अपनी ROI में सुधार कर सकते हैं।
क्या आप अपने उपभोक्ता अनुसंधान में प्रदर्शन मेट्रिक्स शामिल करना चाहते हैं?
यदि आप EEG तकनीक में नए हैं या अपने उपभोक्ता अनुसंधान में PM को शामिल करने के लाभों के बारे में अधिक जानना चाहते हैं, तो EMOTIV के उद्यम एवं अनुसंधान सेवा आपकी सहायता कर सकती है।
उपभोक्ता अनुसंधान में पिछले कुछ वर्षों में महत्वपूर्ण बदलाव आया है। शोधकर्ता अब उपभोक्ताओं की पसंद और व्यवहार को समझने के लिए गुणात्मक अनुसंधान विधियों पर भरोसा नहीं करते। वे अब अपने अनुसंधान में अधिक प्रभावशाली, मस्तिष्क डेटा-प्रेरित विधियों को शामिल कर रहे हैं। शोधकर्ता उपभोक्ताओं के मस्तिष्क से सीधे अधिक महत्वपूर्ण अंतर्दृष्टि को माप सकते हैं, और परिणाम उपभोक्ता सगाई और व्यापार की निचली रेखा पर एक अद्भुत प्रभाव डाल रहे हैं।
EMOTIV ने एक दशक से अधिक समय से बिना तारों वाले इलेक्ट्रोएन्सेफालोग्राफी (EEG) हेडसेट्स के साथ मस्तिष्क की गतिविधि को मापने में अग्रणी भूमिका निभाई है। इन हेडसेट्स द्वारा मापी गई कच्ची EEG या मस्तिष्क गतिविधि डेटा को सही विशेषज्ञता के बिना व्याख्या करना मुश्किल हो सकता है। लेकिन EMOTIV ने इन संकेतों को डिकोड करने का एक तरीका प्रारंभ किया है, और यह उपभोक्ता की पसंद और भावनाओं को वस्तुनिष्ठ रूप से समझने में एक मूल्यवान उपकरण साबित हो रहा है।
EMOTIV के प्रदर्शन मेट्रिक्स (PM) मस्तिष्क से वास्तविक समय के वस्तुनिष्ठ डेटा प्रदान करते हैं जिसे उपभोक्ता शोधकर्ता उपयोग कर रहे हैं यह जानने के लिए कि विज्ञापन या उत्पाद विशेषताएँ मस्तिष्क में विभिन्न भावनात्मक प्रतिक्रियाओं को कैसे उत्तेजित करती हैं।
यह मार्गदर्शिका आपको अपने उपभोक्ता अनुसंधान में PM का उपयोग करने के तरीके को खोजने में मदद करेगी, जो प्रभावी उपभोक्ता सगाई को चलाने और व्यापार के प्रदर्शन में सुधार करने वाले वस्तुनिष्ठ उपभोक्ता डेटा प्रदान करती है।
EMOTIV कौन-कौन से प्रदर्शन मेट्रिक्स मापता है?
EMOTIV के EEG हेडसेट्स मस्तिष्क से निम्नलिखित PM कैप्चर करते हैं:
कैसे प्रदर्शन मेट्रिक्स उपभोक्ता अनुसंधान को सुधार रहे हैं?
PM प्रतिभागियों की अचेतन प्रतिक्रियाओं का वास्तविक समय का विंडो प्रदान करते हैं। कई उपभोक्ता शोधकर्ता अपने अनुसंधान में PM को शामिल कर रहे हैं ताकि अचेतन प्रेरकों को उजागर किया जा सके और प्रतिभागियों के मस्तिष्क से सीधे उपभोक्ता व्यवहार और निर्णय-निर्माण प्रक्रियाओं की गहरी समझ प्राप्त की जा सके।
EMOTIV के EEG हेडसेट्स की पोर्टेबिलिटी के लिए धन्यवाद, उपभोक्ता शोधकर्ता अपने अनुसंधान प्रतिभागियों से संदर्भ पर आधारित PM डेटा एकत्र कर सकते हैं। यह संदर्भ डेटा दिखाता है कि कैसे विभिन्न प्रभाव जैसे दिन का समय, स्थान और सामाजिक सेटिंग्स उपभोक्ता व्यवहार को प्रभावित करते हैं। इस जानकारी के साथ, विज्ञापनदाता विभिन्न वातावरणों के साथ तालमेल बिठाकर प्रभावशाली विज्ञापन अभियानों का निर्माण कर सकते हैं।
यहां कुछ बातें हैं जिन पर आपको प्रदर्शन मेट्रिक्स को अपने उपभोक्ता अनुसंधान में शामिल करते समय विचार करना चाहिए:
1. अपने अनुसंधान में जो आप मापना चाहते हैं उसे परिभाषित करें
पहला कदम स्पष्ट रूप से यह परिभाषित करना है कि आप अपने अनुसंधान में क्या मापना चाहते हैं। उदाहरण के लिए, कहिए कि आप यह मापना चाहते हैं कि प्रतिभागियों ने एक श्रृंखला के विज्ञापनों को देखते समय कितनी सगाई अनुभव की। आप यह भी समझना चाहते हैं कि सगाई भावनात्मक प्रतिक्रियाओं जैसे बोरियत या रुचि को कैसे प्रभावित करती है, और प्रतिभागियों की सूचना ग्रहण करने की क्षमता में जो संज्ञानात्मक परिवर्तन आते हैं। तो, आपको कुछ प्रमुख सवाल पूछने होंगे:
कौन से विज्ञापन अधिक आकर्षक हैं?
क्या प्रतिभागी निजी स्थानों में अधिक ध्यान देते हैं?
क्या अधिक आकर्षक विज्ञापन का मतलब है कि ग्राहक खरीदने की संभावना अधिक है?
2. एक EEG हेडसेट चुनें
अपने प्रयोग को शुरू करने से पहले, आपको सही EEG हेडसेट का चयन करना होगा। EMOTIV ने 2 – 32 चैनलों तक के EEG हेडसेट्स का एक रेंज विकसित किया है: MN8, INSIGHT, EPOC X, और FLEX। अपने शोध के लिए सही EEG हेडसेट पर विचार करने में मदद करने के लिए, हम सुझाव देते हैं कि आप पढ़ें अपने शोध के लिए सही EMOTIV EEG हेडसेट कैसे चुनें, जो आपको हमारे हेडसेट्स की विशेषताओं और क्षमताओं के माध्यम से मार्गदर्शन करता है। EMOTIV हेडसेट तुलना भी एक और शानदार संसाधन है जो आपकी मदद कर सकता है।
3. अपना प्रयोग तैयार करें
एक बार जब आप अपने लक्ष्यों को परिभाषित कर लेते हैं और एक हेडसेट चुन लेते हैं, तो आप अपने प्रयोग के निर्माण के लिए तैयार हैं। PRO में एक एकीकृत प्रयोग निर्माता है जो आपको बिना किसी कोडिंग के शून्य से मस्तिष्क अनुसंधान प्रयोग बनाने की अनुमति देता है। हम सुझाव देते हैं कि आप प्रयोग की शुरुआत आंखें खुली, आंखें बंद सत्र से करें ताकि प्रतिभागी की मस्तिष्क गतिविधि का एक बुनियादी माप प्राप्त किया जा सके। आप यह सुनिश्चित करने के लिए एक प्रश्नावली भी शामिल कर सकते हैं कि क्या कुछ उनकी PM डेटा माप को प्रभावित कर सकता है। आप चाहें तो अपने प्रयोग में जितने चाहें उतने कैलिब्रेशन, निर्देशात्मक, और उत्तेजक चरण शामिल कर सकते हैं। जब आप निर्माण करना समाप्त कर लें, तो आप अपने प्रयोग को इन-हाउस या दूर से उपयोग के लिए प्रकाशित कर सकते हैं ताकि विषय कहीं से भी भाग ले सकें।
4. प्रतिभागियों की भर्ती
EMOTIV आत्मा में EEG तकनीक को लोकतांत्रिक बनाने पर गर्व करता है। हमने बिना विशेषज्ञता के सेट अप करने में सरल अनुसंधान-गुणवत्ता वाले बिना तारों वाले EEG हेडसेट्स का एक रेंज तैयार किया है, जिससे प्रतिभागियों के लिए कहीं से भी अनुसंधान परियोजनाओं में अपने मस्तिष्क डेटा में योगदान करना आसान हो गया है। यदि आप चाहें, तो आप प्रतिभागियों के साथ दूर से अनुसंधान कर सकते हैं, उनके ईमेल पर एक निजी लिंक के माध्यम से ताकि वे घर पर भाग ले सकें। वैकल्पिक रूप से, आप अपने प्रतिभागियों को अपने प्रयोगशाला में आमंत्रित कर सकते हैं ताकि वे व्यक्तिगत रूप से भाग ले सकें।
5: प्रतिभागी अपना प्रयोग पूरा करें
आपका प्रयोग एक साथ कई प्रतिभागियों के साथ समानांतर व्यक्तिगत या समूह अध्ययन में किया जा सकता है। शुरू करने से पहले, प्रतिभागी अपने EEG हेडसेट को लगाने और EEG सिग्नल की गुणवत्ता की जांच करने का काम करते हैं: उच्चतर EEG सिग्नल गुणवत्ता, अधिक विश्वसनीय डेटा। जब आपके प्रतिभागी प्रयोग पूरा कर लें, तो आप PRO में PM डेटा देख सकते हैं।
6. गुणात्मक अनुसंधान विधियों को शामिल करें
आपके अनुसंधान लक्ष्यों के आधार पर, हम सुझाव देते हैं कि आप प्रतिभागियों की मस्तिष्क गतिविधि को अन्य आत्म-रिपोर्ट की गई विधियों जैसे सर्वेक्षण प्रश्नों के साथ मापें। ऐसा करने से उनकी मस्तिष्क प्रतिक्रियाओं की एक संपूर्ण और पूरक समझ प्रदान होती है। प्रश्न पूछे जा सकते हैं इससे पहले और/या बाद में जब आप अपना प्रयोग कर चुके हैं ताकि यह आकलन किया जा सके कि क्या प्रतिभागियों को किसी विशेष घटना (जैसे, एक विशेष विज्ञापन) की याद है और उनके ब्रांड के प्रति उनकी पसंद और दृष्टिकोण पर चर्चा की जा सके।
7. परिणामों का विश्लेषण करें
जब आपका अध्ययन पूरा हो जाए, तो आप संग्रहित PM डेटा का विश्लेषण कर सकते हैं यह देखने के लिए कि प्रतिभागी उत्पादों या विज्ञापनों पर 'वास्तव में' कैसे प्रतिक्रिया देते हैं। इन परिणामों के साथ, आप प्रभावी निर्णय ले सकते हैं जो रचनात्मक विज्ञापन, पैकिंग डिज़ाइन, उत्पाद डिज़ाइन, ब्रांड अनुभव और विपणन रणनीतियों में सुधार करते हैं।
केस अध्ययन: सुपर बाउल विज्ञापन रिसेप्टिविटी जिसे न्यूरोसाइंस द्वारा मापा गया2022 में, EMOTIV ने Aki के साथ साझेदारी की ताकि सुपर बाउल देखते समय प्रतिभागियों की मस्तिष्क गतिविधि को मापा जा सके - जिसमें खेल, विज्ञापन, और हाफटाइम प्रदर्शन शामिल हैं। अध्ययन ने अनुमान लगाया कि टीम की निष्ठा दर्शकों की विज्ञापन रिसेप्टिविटी में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है।
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प्रदर्शन मेट्रिक्स: उपभोक्ता व्यवहार में एक सटीक विंडो
अचेतन प्रक्रियाएँ उपभोक्ता व्यवहार के एक बड़े हिस्से को संचालित करती हैं। Aki के अनुसंधान द्वारा प्रमाणित, EMOTIV के PM उपभोक्ताओं की पसंद और भावनाओं की एक विंडो प्रदान करते हैं, जिसे केवल गुणात्मक अनुसंधान विधियों का उपयोग करके सटीक रूप से मापना संभव नहीं है। हमारे PM किसी भी संदर्भ में उपभोक्ताओं के व्यवहार के पीछे के कारणों में प्रभावी और सटीक अंतर्दृष्टि प्रदान करते हैं। इस डेटा से लैस, आप अपनी ब्रांड के साथ सगाई को बढ़ा सकते हैं और अंततः अपनी ROI में सुधार कर सकते हैं।
क्या आप अपने उपभोक्ता अनुसंधान में प्रदर्शन मेट्रिक्स शामिल करना चाहते हैं?
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*अस्वीकृति – EMOTIV उत्पादों का उद्देश्य केवल अनुसंधान अनुप्रयोगों और व्यक्तिगत उपयोग के लिए होना है। हमारे उत्पादों को EU निर्देश 93/42/EEC में परिभाषित चिकित्सा उपकरणों के रूप में बेचा नहीं जाता है। हमारे उत्पादों को किसी बीमारी के निदान या उपचार के लिए उपयोग के लिए डिज़ाइन या उद्देश्य नहीं किया गया है।
अनुवाद पर नोट: इस वेबसाइट के गैर-अंग्रेजी संस्करणों का अनुवाद आपकी सुविधा के लिए कृत्रिम बुद्धिमत्ता का उपयोग करके किया गया है। जबकि हम सटीकता के लिए प्रयास करते हैं, स्वचालित अनुवाद में त्रुटियाँ या ऐसे अंतरों हो सकते हैं जो मूल पाठ से भिन्न होते हैं। सबसे सटीक जानकारी के लिए, कृपया इस साइट के अंग्रेजी संस्करण को देखें।
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