L'Oréal, en asociación con el líder global en neurotecnología, EMOTIV, lanza un nuevo dispositivo para ayudar a los consumidores a personalizar sus elecciones de fragancias.

Clichy, 21 de marzo de 2022 – Con motivo del Día Internacional de la Fragancia, L’Oréal, líder mundial en belleza y fragancias, y EMOTIV, la empresa líder en neurotecnología, anunciaron hoy una asociación estratégica en belleza para ayudar a los consumidores a tomar decisiones precisas y personalizadas sobre sus deseos de fragancia. La asociación combina un dispositivo neurotecnológico de EMOTIV con fragancias y algoritmos patentados de L’Oréal.

“Estamos constantemente desarrollando experiencias innovadoras y personalizadas para nuestros consumidores”, dice Guive Balooch, Jefe del Incubador de Tecnología de L’Oréal. “La intersección de la neurotecnología, la IA y la ciencia es un emocionante próximo paso. La ciencia de elegir una fragancia es muy compleja. Esta asociación promete innovación para toda la industria de la belleza, ya que es verdaderamente la primera vez que los consumidores tendrán acceso a una experiencia de tienda de vanguardia que utiliza la neurociencia para proporcionar asesoramiento de fragancias personalizado y preciso.”

Creada por el Incubador de Tecnología de L’Oréal, la marca de lujo Yves Saint Laurent y un equipo de expertos en fragancias, junto con EMOTIV, la experiencia de consulta de fragancias única conecta respuestas neuro con preferencias de fragancia a través de un auricular EEG basado en múltiples sensores. El auricular utiliza algoritmos de aprendizaje automático que interpretan EEG, mientras los consumidores experimentan familias de fragancias patentadas, para proporcionar la capacidad de sentir y monitorear con precisión el comportamiento, preferencias, estrés y atención en contextos del mundo real. La experiencia, única en su género, ayuda a los consumidores a determinar su fragancia perfecta que se adapte a sus emociones.

“Junto con L’Oréal, esperamos que esta asociación proporcione ideas únicas sobre cómo se sienten los consumidores acerca de las fragancias y cómo las fragancias les hacen sentir a través de una lente imparcial”, dice Tan Le, CEO de EMOTIV. “Estamos simplificando el proceso de toma de decisiones al conectar emoción y fragancia a través de la tecnología – de una manera que nadie ha hecho antes. Enraizada en la ciencia y potentes ideas, este avance tecnológico ayudará a los consumidores a descifrar qué fragancias se adaptan mejor a sus necesidades.”

Más de tres cuartas partes (77 por ciento) de los consumidores quieren que su fragancia les brinde beneficios emocionales. A través de una prueba a ciegas, L’Oréal también descubrió que las personas conectan diversas emociones, incluida la felicidad y la relajación, a su preferencia de fragancia. Más de la mitad de los consumidores de 12 a 34 años dicen que eligen una fragancia según su estado de ánimo.

“Hay miles de opciones de fragancias y sabemos que puede ser un desafío para los consumidores navegar entre el vasto número de fragancias y hacer una elección que sea adecuada para ellos”, dice Stephan Bezy, Gerente General Internacional en Yves Saint Laurent Beauté. “A través de este sistema inmersivo, pudimos conseguir que el 95% de las personas obtuvieran la fragancia correcta personalizada a sus necesidades y deseos, lo cual es enormemente superior a lo que se lograría sin esta tecnología. Es un gran primer paso en esta categoría. Una vez que sabemos qué fragancias hacen que las personas se sientan felices, energizadas u otras emociones, podemos personalizar las fragancias aún más – el potencial es ilimitado.”

La experiencia estará disponible en todo el mundo en las tiendas insignia de Yves Saint Laurent en múltiples países más adelante este año y a lo largo de 2023.

Acerca de Emotiv

EMOTIV es una empresa de bioinformática que avanza en la comprensión del cerebro humano utilizando electroencefalografía (EEG). Nuestra misión es empoderar a las personas para que comprendan su propio cerebro y acelerar la investigación cerebral a nivel global. Fundada en 2011 por los emprendedores tecnológicos Tan Le (CEO) y Dr. Geoff Mackellar (CTO), la empresa tiene su sede en San Francisco, EE. UU. y cuenta con instalaciones en Sídney, Hanoi y Ciudad Ho Chi Minh. La tecnología se encuentra bajo el paraguas de las interfaces BCI (Brain Computer Interface), también conocidas como MMI (Mind Machine Interface), DNI (Direct Neural Interface), BMI (Brain Machine Interface) y tiene como objetivo rastrear el rendimiento cognitivo, monitorear emociones y controlar objetos tanto virtuales como físicos a través del aprendizaje automático de comandos mentales entrenados.

Para más información: https://www.emotiv.com/about-emotiv/

Acerca de L’Oréal

Durante más de 110 años, L’Oréal, el principal actor de belleza del mundo, se ha dedicado a una sola cosa: cumplir con las aspiraciones de belleza de los consumidores de todo el mundo. Nuestro propósito, crear la belleza que mueve al mundo, define nuestro enfoque hacia la belleza como inclusivo, ético, generoso y comprometido con la sostenibilidad social y ambiental. Con nuestro amplio portafolio de 35 marcas internacionales y compromisos de sostenibilidad ambiciosos en nuestro programa L’Oréal por el Futuro, ofrecemos a cada persona en todo el mundo lo mejor en términos de calidad, eficacia, seguridad, sinceridad y responsabilidad, celebrando la belleza en su infinita pluralidad.

Con 85,400 empleados comprometidos, una huella geográfica equilibrada y ventas a través de todas las redes de distribución (comercio electrónico, mercado masivo, grandes almacenes, farmacias, peluquerías, venta minorista de marca y de viaje), en 2021, el Grupo generó ventas por un monto de 32.28 mil millones de euros. Con 20 centros de investigación en 11 países de todo el mundo y un equipo de Investigación e Innovación dedicado de más de 4,000 científicos y 3,000 profesionales tecnológicos, L’Oréal se enfoca en inventar el futuro de la belleza y convertirse en un gigante de la tecnología de belleza.

Fuente original: https://www.loreal.com/en/press-release/group/press-release-scent–sation/