CEREBROS VS VIRUS - Actualizaciones del estudio
Quoc Minh Lai
13 oct 2020
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Las estrategias de comunicación en salud pública son demasiado importantes como para no estar informadas por una ciencia rigurosa. Por eso lanzamos BRAINSvsVIRUS: un estudio no comercial que utiliza la nueva plataforma de recolección de datos remotos de EMOTIV para comprender mejor cómo las personas procesan la información relacionada con COVID compartida por las autoridades de salud pública y proporcionar información única sobre el nivel de estrés experimentado por las personas en casa.
Durante los últimos 8 meses, los gobiernos y agencias de salud pública de todo el mundo han estado luchando por transmitir información relacionada con COVID a las personas y convencerlas de que cambien sus comportamientos para frenar la propagación del coronavirus. La dura realidad es que, hasta que se encuentre una vacuna, la única forma de frenar la propagación del coronavirus es convenciendo a tantas personas como sea posible no solo a cambiar sus comportamientos, sino también a mantener nuevos hábitos que pueden salvar vidas. Estos incluyen lavarse las manos a menudo, evitar el contacto cercano observando el distanciamiento físico, cubrirse la boca y la nariz con mascarillas, cubrirse al toser y estornudar, limpiar y desinfectar las superficies con frecuencia, y controlar nuestra salud con regularidad.
En un artículo reciente, Alfred Sommer, exdecano de la Escuela de Salud Pública Bloomberg de Johns Hopkins, fue citado diciendo “La herramienta subutilizada más grande de la salud pública es educar al público <…> Ahora, está jugando a atrapar durante una pandemia“. Comunicar las recomendaciones de salud pública y educar al público en tiempos de crisis no es una tarea fácil por decir lo menos. Especialmente cuando esa pandemia es global y se extiende en el tiempo, sin un fin claro en el horizonte. Incluso las personas que hacen su mejor esfuerzo para observar las recomendaciones de salud pública relacionadas con COVID generalmente experimentan “fatiga de prevención”: el sentimiento de que los mensajes y medidas de prevención son agotadores, lo que lleva a la fatiga, y a que las personas presten cada vez menos atención a las comunicaciones de salud pública.
(Haga clic aquí para ver las infografías completas)
Un problema particular que ha impedido la comunicación eficiente sobre COVID-19 es la falta de metodología científica rigurosa empleada cuando se diseñan diversas formas de comunicación y se prueba su impacto antes de ser lanzadas. Si esos mensajes son al menos probados, lo cual no siempre es el caso, desafortunadamente.
La forma más común de probar la eficiencia de los mensajes de salud pública es utilizar métodos que dependen de autoinformes como cuestionarios, encuestas y grupos focales. Se sabe que estos métodos son defectuosos. En el mejor de los casos, estos métodos proporcionan una instantánea de lo que las personas piensan que van a hacer o lo que piensan que deberían estar haciendo. Pero esto no es suficiente ya que a menudo hay una brecha entre lo que reportamos al llenar encuestas y lo que hacemos, entre nuestras intenciones y nuestras acciones.
Una forma de abordar esta brecha y mejorar las estrategias de comunicación en salud pública es utilizar conocimientos neurocientíficos además de autoinformes. A la luz de estudios que han demostrado que los datos neurocientíficos eran un mejor predictor de qué mensaje de prevención de salud tendría un mayor impacto en las personas, durante más de una década, los científicos han abogado por aprovechar los datos cerebrales en las estrategias de salud pública. Los datos cerebrales pueden ser particularmente útiles para comprender mejor cómo las personas procesan los mensajes de salud pública y cómo la repetición de mensajes conduce a la fatiga de prevención.
*
(Haga clic aquí para ver las infografías completas)
Pero, a diferencia del sector privado que ha estado aprovechando la neurociencia durante más de dos décadas para comunicarse y relacionarse mejor con sus consumidores y empleados, la mayoría de las autoridades de salud pública locales y nacionales no están equipadas con equipos de científicos del comportamiento y del cerebro. Ni tienen acceso a neurotecnologías que podrían medir las reacciones cerebrales de las personas de forma remota en sus hogares, incluidos los cambios en los niveles de estrés verdaderamente experimentados.
Durante casi una década, decenas de miles de personas en más de 120 países han estado utilizando soluciones de EMOTIV para realizar investigaciones. Estas personas son científicos académicos y ciudadanos, investigadores de la industria, diseñadores, líderes de I+D, entre muchas otras profesiones. Gracias a la comunidad global de propietarios y usuarios de EMOTIV brainwear, se han publicado varios miles de estudios científicos publicados (búsqueda de Google Scholar para “EMOTIV AND EEG” el 11 de octubre de 2020). Por lo tanto, hemos comprometido a nuestra comunidad global para contribuir a BRAINSvsVIRUS. Gracias a nuestros algoritmos de aprendizaje automático propietarios, observamos cómo una variedad de carteles de salud pública, videos y mensajes provenientes de todo el mundo impactaron los cerebros de las personas en sus hogares.
Las medidas cerebrales que estudiamos incluyen nuestros niveles de estrés cognitivo, atención, valencia y relajación. A partir de la próxima semana, compartiremos algunos de nuestros hallazgos.
(Haga clic aquí para ver las infografías completas)
Nuestros cerebros juegan un papel clave en la forma en que procesamos la información, nos influimos mutuamente, tomamos decisiones, adoptamos nuevos comportamientos y nos mantenemos en ellos. Las autoridades de salud pública ya no pueden ignorar los beneficios de incluir conocimientos de datos cerebrales en el diseño, lanzamiento y evaluación de las comunicaciones de salud.
Las autoridades de salud pública deben estar aprovechando la tecnología (neuro) más avanzada y la (neuro)ciencia rigurosa disponible para informar sobre estrategias de comunicación relacionadas con COVID y gestión del estrés en organizaciones públicas y privadas.
Cuando las vidas están en juego, la (neuro)ciencia importa más que nunca.
Referencias:
Sara Brown. Una lista de verificación para una comunicación efectiva sobre la salud pública en relación con COVID-19. MIT Sloan School of Management. 8 de mayo de 2020.
Centro para el Control de Enfermedades. Cómo protegerse a sí mismo y a los demás. 11 de septiembre de 2020.
Emily Falk, Elliot Berkman, Danielle Whalen, Matthew D Lieberman. La actividad neural durante la comunicación sobre salud predice reducciones en el tabaquismo más allá del autoinforme. Psicología de la Salud, 1 de marzo de 2011. Volumen 30(2). Páginas 177-185.
Martin A. Imhof, Ralf Schmälzle, Britta Renner, Harald T. Schupp. Cómo los mensajes de salud en la vida real involucran nuestros cerebros: Procesamiento compartido de videos anti-alcohólicos efectivos. Neurociencia Cognitiva Social Afectiva. Julio 2017, Volumen 12(7), páginas 1188-1196.
Olivier Oullier. Podemos combatir el virus equipando a los gobiernos con un arsenal de neurotecnología. The National, 17 de marzo de 2020
Olivier Oullier y Sarah Sauneron. Improving public health prevention with behavioural, cognitive and neuroscience. Primer Ministro de Francia: Centro de Análisis Estratégicos. 16 de marzo de 2010
Meeta Shah. El fracaso de la comunicación sobre salud pública respecto a COVID-19. Scientific American, 3 de septiembre de 2020.
Milan Sharma. El ministro de Salud menciona ‘fatiga de prevención’, urge a tomar precauciones por Covid-19 durante festivales. India Today. 4 de octubre de 2020
Frances Stead Sellers. En las redes sociales, los influencers ponen al coronavirus en el centro de atención. The Washington Post, 6 de junio de 2020.
Las estrategias de comunicación en salud pública son demasiado importantes como para no estar informadas por una ciencia rigurosa. Por eso lanzamos BRAINSvsVIRUS: un estudio no comercial que utiliza la nueva plataforma de recolección de datos remotos de EMOTIV para comprender mejor cómo las personas procesan la información relacionada con COVID compartida por las autoridades de salud pública y proporcionar información única sobre el nivel de estrés experimentado por las personas en casa.
Durante los últimos 8 meses, los gobiernos y agencias de salud pública de todo el mundo han estado luchando por transmitir información relacionada con COVID a las personas y convencerlas de que cambien sus comportamientos para frenar la propagación del coronavirus. La dura realidad es que, hasta que se encuentre una vacuna, la única forma de frenar la propagación del coronavirus es convenciendo a tantas personas como sea posible no solo a cambiar sus comportamientos, sino también a mantener nuevos hábitos que pueden salvar vidas. Estos incluyen lavarse las manos a menudo, evitar el contacto cercano observando el distanciamiento físico, cubrirse la boca y la nariz con mascarillas, cubrirse al toser y estornudar, limpiar y desinfectar las superficies con frecuencia, y controlar nuestra salud con regularidad.
En un artículo reciente, Alfred Sommer, exdecano de la Escuela de Salud Pública Bloomberg de Johns Hopkins, fue citado diciendo “La herramienta subutilizada más grande de la salud pública es educar al público <…> Ahora, está jugando a atrapar durante una pandemia“. Comunicar las recomendaciones de salud pública y educar al público en tiempos de crisis no es una tarea fácil por decir lo menos. Especialmente cuando esa pandemia es global y se extiende en el tiempo, sin un fin claro en el horizonte. Incluso las personas que hacen su mejor esfuerzo para observar las recomendaciones de salud pública relacionadas con COVID generalmente experimentan “fatiga de prevención”: el sentimiento de que los mensajes y medidas de prevención son agotadores, lo que lleva a la fatiga, y a que las personas presten cada vez menos atención a las comunicaciones de salud pública.
(Haga clic aquí para ver las infografías completas)
Un problema particular que ha impedido la comunicación eficiente sobre COVID-19 es la falta de metodología científica rigurosa empleada cuando se diseñan diversas formas de comunicación y se prueba su impacto antes de ser lanzadas. Si esos mensajes son al menos probados, lo cual no siempre es el caso, desafortunadamente.
La forma más común de probar la eficiencia de los mensajes de salud pública es utilizar métodos que dependen de autoinformes como cuestionarios, encuestas y grupos focales. Se sabe que estos métodos son defectuosos. En el mejor de los casos, estos métodos proporcionan una instantánea de lo que las personas piensan que van a hacer o lo que piensan que deberían estar haciendo. Pero esto no es suficiente ya que a menudo hay una brecha entre lo que reportamos al llenar encuestas y lo que hacemos, entre nuestras intenciones y nuestras acciones.
Una forma de abordar esta brecha y mejorar las estrategias de comunicación en salud pública es utilizar conocimientos neurocientíficos además de autoinformes. A la luz de estudios que han demostrado que los datos neurocientíficos eran un mejor predictor de qué mensaje de prevención de salud tendría un mayor impacto en las personas, durante más de una década, los científicos han abogado por aprovechar los datos cerebrales en las estrategias de salud pública. Los datos cerebrales pueden ser particularmente útiles para comprender mejor cómo las personas procesan los mensajes de salud pública y cómo la repetición de mensajes conduce a la fatiga de prevención.
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Pero, a diferencia del sector privado que ha estado aprovechando la neurociencia durante más de dos décadas para comunicarse y relacionarse mejor con sus consumidores y empleados, la mayoría de las autoridades de salud pública locales y nacionales no están equipadas con equipos de científicos del comportamiento y del cerebro. Ni tienen acceso a neurotecnologías que podrían medir las reacciones cerebrales de las personas de forma remota en sus hogares, incluidos los cambios en los niveles de estrés verdaderamente experimentados.
Durante casi una década, decenas de miles de personas en más de 120 países han estado utilizando soluciones de EMOTIV para realizar investigaciones. Estas personas son científicos académicos y ciudadanos, investigadores de la industria, diseñadores, líderes de I+D, entre muchas otras profesiones. Gracias a la comunidad global de propietarios y usuarios de EMOTIV brainwear, se han publicado varios miles de estudios científicos publicados (búsqueda de Google Scholar para “EMOTIV AND EEG” el 11 de octubre de 2020). Por lo tanto, hemos comprometido a nuestra comunidad global para contribuir a BRAINSvsVIRUS. Gracias a nuestros algoritmos de aprendizaje automático propietarios, observamos cómo una variedad de carteles de salud pública, videos y mensajes provenientes de todo el mundo impactaron los cerebros de las personas en sus hogares.
Las medidas cerebrales que estudiamos incluyen nuestros niveles de estrés cognitivo, atención, valencia y relajación. A partir de la próxima semana, compartiremos algunos de nuestros hallazgos.
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Nuestros cerebros juegan un papel clave en la forma en que procesamos la información, nos influimos mutuamente, tomamos decisiones, adoptamos nuevos comportamientos y nos mantenemos en ellos. Las autoridades de salud pública ya no pueden ignorar los beneficios de incluir conocimientos de datos cerebrales en el diseño, lanzamiento y evaluación de las comunicaciones de salud.
Las autoridades de salud pública deben estar aprovechando la tecnología (neuro) más avanzada y la (neuro)ciencia rigurosa disponible para informar sobre estrategias de comunicación relacionadas con COVID y gestión del estrés en organizaciones públicas y privadas.
Cuando las vidas están en juego, la (neuro)ciencia importa más que nunca.
Referencias:
Sara Brown. Una lista de verificación para una comunicación efectiva sobre la salud pública en relación con COVID-19. MIT Sloan School of Management. 8 de mayo de 2020.
Centro para el Control de Enfermedades. Cómo protegerse a sí mismo y a los demás. 11 de septiembre de 2020.
Emily Falk, Elliot Berkman, Danielle Whalen, Matthew D Lieberman. La actividad neural durante la comunicación sobre salud predice reducciones en el tabaquismo más allá del autoinforme. Psicología de la Salud, 1 de marzo de 2011. Volumen 30(2). Páginas 177-185.
Martin A. Imhof, Ralf Schmälzle, Britta Renner, Harald T. Schupp. Cómo los mensajes de salud en la vida real involucran nuestros cerebros: Procesamiento compartido de videos anti-alcohólicos efectivos. Neurociencia Cognitiva Social Afectiva. Julio 2017, Volumen 12(7), páginas 1188-1196.
Olivier Oullier. Podemos combatir el virus equipando a los gobiernos con un arsenal de neurotecnología. The National, 17 de marzo de 2020
Olivier Oullier y Sarah Sauneron. Improving public health prevention with behavioural, cognitive and neuroscience. Primer Ministro de Francia: Centro de Análisis Estratégicos. 16 de marzo de 2010
Meeta Shah. El fracaso de la comunicación sobre salud pública respecto a COVID-19. Scientific American, 3 de septiembre de 2020.
Milan Sharma. El ministro de Salud menciona ‘fatiga de prevención’, urge a tomar precauciones por Covid-19 durante festivales. India Today. 4 de octubre de 2020
Frances Stead Sellers. En las redes sociales, los influencers ponen al coronavirus en el centro de atención. The Washington Post, 6 de junio de 2020.
Las estrategias de comunicación en salud pública son demasiado importantes como para no estar informadas por una ciencia rigurosa. Por eso lanzamos BRAINSvsVIRUS: un estudio no comercial que utiliza la nueva plataforma de recolección de datos remotos de EMOTIV para comprender mejor cómo las personas procesan la información relacionada con COVID compartida por las autoridades de salud pública y proporcionar información única sobre el nivel de estrés experimentado por las personas en casa.
Durante los últimos 8 meses, los gobiernos y agencias de salud pública de todo el mundo han estado luchando por transmitir información relacionada con COVID a las personas y convencerlas de que cambien sus comportamientos para frenar la propagación del coronavirus. La dura realidad es que, hasta que se encuentre una vacuna, la única forma de frenar la propagación del coronavirus es convenciendo a tantas personas como sea posible no solo a cambiar sus comportamientos, sino también a mantener nuevos hábitos que pueden salvar vidas. Estos incluyen lavarse las manos a menudo, evitar el contacto cercano observando el distanciamiento físico, cubrirse la boca y la nariz con mascarillas, cubrirse al toser y estornudar, limpiar y desinfectar las superficies con frecuencia, y controlar nuestra salud con regularidad.
En un artículo reciente, Alfred Sommer, exdecano de la Escuela de Salud Pública Bloomberg de Johns Hopkins, fue citado diciendo “La herramienta subutilizada más grande de la salud pública es educar al público <…> Ahora, está jugando a atrapar durante una pandemia“. Comunicar las recomendaciones de salud pública y educar al público en tiempos de crisis no es una tarea fácil por decir lo menos. Especialmente cuando esa pandemia es global y se extiende en el tiempo, sin un fin claro en el horizonte. Incluso las personas que hacen su mejor esfuerzo para observar las recomendaciones de salud pública relacionadas con COVID generalmente experimentan “fatiga de prevención”: el sentimiento de que los mensajes y medidas de prevención son agotadores, lo que lleva a la fatiga, y a que las personas presten cada vez menos atención a las comunicaciones de salud pública.
(Haga clic aquí para ver las infografías completas)
Un problema particular que ha impedido la comunicación eficiente sobre COVID-19 es la falta de metodología científica rigurosa empleada cuando se diseñan diversas formas de comunicación y se prueba su impacto antes de ser lanzadas. Si esos mensajes son al menos probados, lo cual no siempre es el caso, desafortunadamente.
La forma más común de probar la eficiencia de los mensajes de salud pública es utilizar métodos que dependen de autoinformes como cuestionarios, encuestas y grupos focales. Se sabe que estos métodos son defectuosos. En el mejor de los casos, estos métodos proporcionan una instantánea de lo que las personas piensan que van a hacer o lo que piensan que deberían estar haciendo. Pero esto no es suficiente ya que a menudo hay una brecha entre lo que reportamos al llenar encuestas y lo que hacemos, entre nuestras intenciones y nuestras acciones.
Una forma de abordar esta brecha y mejorar las estrategias de comunicación en salud pública es utilizar conocimientos neurocientíficos además de autoinformes. A la luz de estudios que han demostrado que los datos neurocientíficos eran un mejor predictor de qué mensaje de prevención de salud tendría un mayor impacto en las personas, durante más de una década, los científicos han abogado por aprovechar los datos cerebrales en las estrategias de salud pública. Los datos cerebrales pueden ser particularmente útiles para comprender mejor cómo las personas procesan los mensajes de salud pública y cómo la repetición de mensajes conduce a la fatiga de prevención.
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(Haga clic aquí para ver las infografías completas)
Pero, a diferencia del sector privado que ha estado aprovechando la neurociencia durante más de dos décadas para comunicarse y relacionarse mejor con sus consumidores y empleados, la mayoría de las autoridades de salud pública locales y nacionales no están equipadas con equipos de científicos del comportamiento y del cerebro. Ni tienen acceso a neurotecnologías que podrían medir las reacciones cerebrales de las personas de forma remota en sus hogares, incluidos los cambios en los niveles de estrés verdaderamente experimentados.
Durante casi una década, decenas de miles de personas en más de 120 países han estado utilizando soluciones de EMOTIV para realizar investigaciones. Estas personas son científicos académicos y ciudadanos, investigadores de la industria, diseñadores, líderes de I+D, entre muchas otras profesiones. Gracias a la comunidad global de propietarios y usuarios de EMOTIV brainwear, se han publicado varios miles de estudios científicos publicados (búsqueda de Google Scholar para “EMOTIV AND EEG” el 11 de octubre de 2020). Por lo tanto, hemos comprometido a nuestra comunidad global para contribuir a BRAINSvsVIRUS. Gracias a nuestros algoritmos de aprendizaje automático propietarios, observamos cómo una variedad de carteles de salud pública, videos y mensajes provenientes de todo el mundo impactaron los cerebros de las personas en sus hogares.
Las medidas cerebrales que estudiamos incluyen nuestros niveles de estrés cognitivo, atención, valencia y relajación. A partir de la próxima semana, compartiremos algunos de nuestros hallazgos.
(Haga clic aquí para ver las infografías completas)
Nuestros cerebros juegan un papel clave en la forma en que procesamos la información, nos influimos mutuamente, tomamos decisiones, adoptamos nuevos comportamientos y nos mantenemos en ellos. Las autoridades de salud pública ya no pueden ignorar los beneficios de incluir conocimientos de datos cerebrales en el diseño, lanzamiento y evaluación de las comunicaciones de salud.
Las autoridades de salud pública deben estar aprovechando la tecnología (neuro) más avanzada y la (neuro)ciencia rigurosa disponible para informar sobre estrategias de comunicación relacionadas con COVID y gestión del estrés en organizaciones públicas y privadas.
Cuando las vidas están en juego, la (neuro)ciencia importa más que nunca.
Referencias:
Sara Brown. Una lista de verificación para una comunicación efectiva sobre la salud pública en relación con COVID-19. MIT Sloan School of Management. 8 de mayo de 2020.
Centro para el Control de Enfermedades. Cómo protegerse a sí mismo y a los demás. 11 de septiembre de 2020.
Emily Falk, Elliot Berkman, Danielle Whalen, Matthew D Lieberman. La actividad neural durante la comunicación sobre salud predice reducciones en el tabaquismo más allá del autoinforme. Psicología de la Salud, 1 de marzo de 2011. Volumen 30(2). Páginas 177-185.
Martin A. Imhof, Ralf Schmälzle, Britta Renner, Harald T. Schupp. Cómo los mensajes de salud en la vida real involucran nuestros cerebros: Procesamiento compartido de videos anti-alcohólicos efectivos. Neurociencia Cognitiva Social Afectiva. Julio 2017, Volumen 12(7), páginas 1188-1196.
Olivier Oullier. Podemos combatir el virus equipando a los gobiernos con un arsenal de neurotecnología. The National, 17 de marzo de 2020
Olivier Oullier y Sarah Sauneron. Improving public health prevention with behavioural, cognitive and neuroscience. Primer Ministro de Francia: Centro de Análisis Estratégicos. 16 de marzo de 2010
Meeta Shah. El fracaso de la comunicación sobre salud pública respecto a COVID-19. Scientific American, 3 de septiembre de 2020.
Milan Sharma. El ministro de Salud menciona ‘fatiga de prevención’, urge a tomar precauciones por Covid-19 durante festivales. India Today. 4 de octubre de 2020
Frances Stead Sellers. En las redes sociales, los influencers ponen al coronavirus en el centro de atención. The Washington Post, 6 de junio de 2020.
