Clichy, 21 de marzo de 2022 – Con motivo del Día Internacional de la Fragancia, L’Oréal, líder mundial en belleza y fragancias, y Emotiv, la empresa líder en neurotecnología, han anunciado hoy una asociación estratégica en el ámbito de la belleza para ayudar a los consumidores a tomar decisiones precisas y personalizadas en función de sus deseos de fragancia. La asociación combina un dispositivo neurotecnológico de Emotiv con aromas y algoritmos patentados de L’Oréal.

“Desarrollamos constantemente experiencias innovadoras y personalizadas para nuestros consumidores”, afirma Guive Balooch, director de la Incubadora Tecnológica de L’Oréal. “La intersección de la neurotecnología, la IA y la ciencia es un próximo paso emocionante. La ciencia de elegir una fragancia es muy compleja. Esta asociación promete innovación para toda la industria de la belleza, ya que es verdaderamente la primera vez que los consumidores tendrán acceso a una experiencia de vanguardia en la tienda que utiliza la neurociencia para brindar un asesoramiento de fragancias personalizado y preciso”.

Creada por la Incubadora Tecnológica de L’Oréal, la marca de lujo Yves Saint Laurent y un equipo de expertos en fragancias, junto con Emotiv, la exclusiva experiencia de consulta de fragancias conecta las neurorrespuestas con las preferencias de fragancia a través de un casco con sensores basado en EEG. El casco utiliza algoritmos de aprendizaje automático que interpretan el EEG, mientras los consumidores experimentan familias de aromas de propiedad exclusiva, para ofrecer la capacidad de sentir y monitorear con precisión el comportamiento, las preferencias, el estrés y la atención en contextos del mundo real. La experiencia, primera en su tipo, ayuda a los consumidores a determinar su aroma perfecto adaptado a sus emociones.

“Junto con L’Oréal, esperamos que esta asociación proporcione información única sobre cómo se sienten los consumidores con respecto a las fragancias y cómo les hacen sentir los aromas a través de una lente imparcial”, dice Tan Le, directora ejecutiva de Emotiv. “Estamos simplificando el proceso de toma de decisiones al conectar la emoción y el aroma a través de la tecnología, de una manera que nadie ha hecho antes. Basado en la ciencia y en conocimientos potentes, este avance tecnológico ayudará a los consumidores a decodificar qué fragancias se adaptan mejor a sus necesidades”.

Más de las tres cuartas partes (77 por ciento) de los consumidores quieren que su fragancia les aporte beneficios emocionales. A través de una prueba a ciegas, L’Oréal también descubrió que las personas conectan diversas emociones, incluidas la felicidad y la relajación, con su preferencia de aroma. Más de la mitad de los consumidores de entre 12 y 34 años afirman que eligen una fragancia en función de su estado de ánimo.

“Existen miles de opciones de fragancias y sabemos que puede ser un desafío para los consumidores navegar por la gran cantidad de aromas y tomar la decisión adecuada para ellos”, dice Stephan Bezy, director general internacional de Yves Saint Laurent Beauté. “A través de este sistema inmersivo, pudimos lograr que el 95% de las personas obtuvieran la fragancia adecuada personalizada para sus necesidades y deseos, lo cual es enormemente mayor que sin esta tecnología. Es un gran primer paso en esta categoría. Una vez que sepamos qué aromas hacen que las personas se sientan felices, con energía u otras emociones, podremos personalizar las fragancias aún más; el potencial es ilimitado”.

La experiencia estará disponible en todo el mundo en las tiendas insignia de Yves Saint Laurent en varios países a finales de este año y a lo largo de 2023.

Acerca de Emotiv

Emotiv es una empresa de bioinformática que avanza en la comprensión del cerebro humano mediante el uso de la electroencefalografía (EEG). Nuestra misión es capacitar a las personas para que comprendan su propio cerebro y acelerar la investigación cerebral a nivel mundial. Fundada en 2011 por los empresarios tecnológicos Tan Le (CEO) y el Dr. Geoff Mackellar (CTO), la empresa tiene su sede en Francisco, EE. UU., con instalaciones en Sídney, Hanói y Ciudad Ho Chi Minh. La tecnología se incluye dentro del grupo de las BCI (Interface Cerebro Computadora, por sus siglas en inglés), también conocidas como MMI (Interfaz Mente Máquina), DNI (Interfaz Neural Directa), BMI (Interfaz Cerebro Máquina) y tiene como objetivo realizar un seguimiento del rendimiento cognitivo, monitorear las emociones y controlar objetos tanto virtuales como físicos a través del aprendizaje automático de comandos mentales entrenados.

Para más información: https://www.emotiv.com/about-emotiv/

Acerca de L’Oréal

Durante más de 110 años, L’Oréal, el actor de belleza líder en el mundo, se ha dedicado a una sola cosa: satisfacer las aspiraciones de belleza de los consumidores de todo el mundo. Nuestro propósito, crear la belleza que mueve al mundo, define nuestro enfoque de la belleza como inclusivo, ético, generoso y comprometido con la sostenibilidad social y ambiental. Con nuestra amplia cartera de 35 marcas internacionales y ambiciosos compromisos de sostenibilidad en nuestro programa L’Oréal for the Future, ofrecemos a todas y cada una de las personas del mundo lo mejor en términos de calidad, eficacia, seguridad, sinceridad y responsabilidad, al tiempo que celebramos la belleza en su infinita pluralidad.

Con 85.400 empleados comprometidos, una huella geográfica equilibrada y ventas en todas las redes de distribución (comercio electrónico, gran consumo, grandes almacenes, farmacias, peluquerías, venta minorista de viajes y de marca), en 2021 el Grupo generó unas ventas que ascendieron a 32.28 mil millones de euros. Con 20 centros de investigación en 11 países de todo el mundo y un equipo dedicado a la investigación y la innovación de más de 4.000 científicos y 3.000 profesionales de la tecnología, L’Oréal se centra en inventar el futuro de la belleza y convertirse en una potencia de la tecnología de la belleza.

Fuente original: https://www.loreal.com/en/press-release/group/press-release-scent–sation/