Die Verbraucherforschung hat in den letzten Jahren erhebliche Veränderungen durchlaufen. Forscher verlassen sich nicht mehr auf qualitative Forschungsmethoden, um die Präferenzen und Verhaltensweisen der Verbraucher zu verstehen. Sie integrieren jetzt effektivere, datengestützte Methoden in ihre Forschung. Forscher können bedeutungsvollere Einblicke direkt aus den Gehirnen der Verbraucher messen, und die Ergebnisse haben einen enormen Einfluss auf das Engagement der Verbraucher und das Endergebnis.

EMOTIV ist seit mehr als einem Jahrzehnt an der Spitze der Messung von Gehirnaktivität mit seinen drahtlosen Elektroenzephalographie (EEG) Headsets. Die Rohdaten der EEG oder der Gehirnaktivität, die von diesen Headsets gemessen werden, können ohne das richtige Expertenwissen schwierig zu interpretieren sein. Aber EMOTIV hat einen Weg gefunden, diese Signale zu dekodieren, und es erweist sich als wertvolles Werkzeug, um die Präferenzen und Emotionen der Verbraucher objektiv zu verstehen.

EMOTIVs Leistungskennzahlen (PM) bieten Echtzeit-objektive Daten aus dem Gehirn, die von Verbrauchforschern genutzt werden, um zu lernen, wie Werbung oder Produktmerkmale unterschiedliche emotionale Reaktionen im Gehirn auslösen.

Dieser Leitfaden hilft Ihnen zu entdecken, wie Sie PM in Ihrer Verbraucherforschung nutzen können, indem er objektive Verbraucherdaten bereitstellt, die effektiv das Engagement der Verbraucher fördern und die Unternehmensleistung verbessern.

Welche Leistungskennzahlen misst EMOTIV?

Die EEG-Headsets von EMOTIV erfassen folgende PM aus dem Gehirn:

Wie verbessern Leistungskennzahlen die Verbraucherforschung?

PM bieten ein Echtzeit-Fenster in die unbewussten Reaktionen der Teilnehmer auf Reize. Viele Verbrauchsforscher integrieren PM in ihre Forschung, um unbewusste Treiber aufzudecken und ein tieferes Verständnis des Verbraucherverhaltens und der Entscheidungsprozesse direkt aus den Gehirnen der Teilnehmer ohne Verzerrungen zu gewinnen.

Dank der Tragbarkeit von EMOTIVs EEG-Headsets können Verbrauchsforscher kontextuelle PM-Daten von ihren Forschungsteilnehmern sammeln. Diese kontextuellen Daten zeigen, wie Einflüsse wie die Tageszeit, der Standort und soziale Einstellungen das Verbraucherverhalten beeinflussen. Mit diesen Informationen können Werbetreibende wirkungsvolle Werbekampagnen erstellen, die auf verschiedene Umgebungen abgestimmt sind.

Hier sind einige Punkte, die Sie beachten sollten, wenn Sie Leistungskennzahlen in Ihre Verbraucherforschung einbeziehen:

1. Definieren Sie, was Sie in Ihrer Forschung quantifizieren möchten

Der erste Schritt besteht darin, klar zu definieren, was Sie in Ihrer Forschung quantifizieren möchten. Angenommen, Sie möchten das Engagement quantifizieren, das Teilnehmer beim Ansehen einer Serie von Werbung erleben. Sie möchten vielleicht auch verstehen, wie sich das Engagement auf emotionale Reaktionen wie Langeweile oder Interesse auswirkt und welche kognitiven Veränderungen die Fähigkeit der Teilnehmer, die Informationen aufzunehmen, erfahren. Daher sollten Sie einige wichtige Fragen stellen:

1. Welche Werbung ist fesselnder?

2. Achten Teilnehmer in privaten Räumen stärker darauf?

3. Bedeutet ansprechendere Werbung, dass ein Kunde eher kaufen wird?

2. Wählen Sie ein EEG-Headset

Bevor Sie mit Ihrem Experiment beginnen, müssen Sie das richtige EEG-Headset auswählen. EMOTIV hat eine Reihe von EEG-Headsets entwickelt, von 2 bis 32 Kanälen: MN8, INSIGHT, EPOC X und FLEX. Um Ihnen zu helfen, das richtige EEG-Headset für Ihre Forschung zu wählen, empfehlen wir, Wie wählt man das richtige EMOTIV EEG-Headset für Ihre Forschung, zu lesen, das Sie durch die Funktionen und Möglichkeiten unserer Headsets führt. Der EMOTIV Headset Vergleich ist auch eine großartige Ressource, die Ihnen bei Ihrer Entscheidung helfen kann.

3. Bauen Sie Ihr Experiment auf

Sobald Sie Ihre Ziele definiert und ein Headset ausgewählt haben, sind Sie bereit, Ihr Experiment aufzubauen. PRO enthält einen integrierten Experimentierer, mit dem Sie Gehirnforschungsexperimente von Grund auf ohne Programmierung erstellen können. Wir empfehlen, mit einer offenen und geschlossenen Augensitzung zu beginnen, um eine Basislinie für die Gehirnaktivität des Teilnehmers zu erhalten. Sie können auch einen Fragebogen einfügen, um festzustellen, ob irgendetwas die PM-Datenmessungen des Tages beeinflussen könnte. Sie können so viele Kalibrierungs-, Anweisungs- und Stimuli-Phasen einbeziehen, wie Sie möchten. Sobald Sie mit dem Aufbau fertig sind, können Sie Ihr Experiment zur Nutzung im Haus oder remote veröffentlichen, sodass Teilnehmer von überall auf der Welt teilnehmen können.

4. Teilnehmerrekrutierung

EMOTIV ist stolz darauf, die EEG-Technologie zu demokratisieren. Wir haben eine Reihe von forschungsgrad Drahtlos EEG-Headsets entwickelt, die einfach ohne Expertenwissen einzurichten sind, was es den Teilnehmern leichter macht, ihre Gehirndaten zu Forschungsprojekten von überall auf der Welt beizutragen. Wenn Sie möchten, können Sie Ihre Forschung mit Teilnehmern remote über einen privaten Link zu ihrer E-Mail durchführen, damit sie von zu Hause aus teilnehmen können. Alternativ können Sie Ihre Teilnehmer in Ihr Labor einladen, sodass sie persönlich teilnehmen können.

5: Teilnehmer führen Ihr Experiment durch

Ihr Experiment kann mit mehreren Teilnehmern in parallelen Einzel- oder Gruppenstudien durchgeführt werden. Vor Beginn passen die Teilnehmer ihr EEG-Headset an und überprüfen die EEG-Signalqualität: Je höher die EEG-Signalqualität, desto zuverlässiger sind die Daten. Sobald Ihre Teilnehmer das Experiment abgeschlossen haben, können Sie die PM-Daten in PRO einsehen.

6. Integrieren Sie qualitative Forschungsmethoden

Je nach Ihren Forschungszielen empfehlen wir, die Gehirnaktivität der Teilnehmer zusammen mit anderen selbstberichteten Methoden, wie z.B. Umfragefragen, zu messen. Das bietet ein umfassendes und ergänzendes Verständnis ihrer Gehirnreaktionen. Fragen können vor und/oder nach Ihrem Experiment gestellt werden, um zu überprüfen, ob Teilnehmer sich an ein bestimmtes Ereignis (z.B. eine bestimmte Werbung) erinnern und ihre Präferenzen und Einstellungen zu Ihrer Marke diskutieren.

7. Analysieren Sie die Ergebnisse

Sobald Ihre Studie abgeschlossen ist, können Sie die gesammelten PM-Daten analysieren, um zu sehen, wie die Teilnehmer "wirklich" auf Produkte oder Werbung reagieren. Mit diesen Ergebnissen können Sie effektive Entscheidungen treffen, die kreative Werbung, Verpackungsdesign, Produktdesign, Markenerlebnis und Marketingstrategien verbessern.

Leistungskennzahlen: Ein präzises Fenster in das Verbraucherverhalten

Unbewusste Prozesse steuern einen großen Teil des Verbraucherverhaltens. Wie die Forschung von Aki bewiesen hat, bieten EMOTIVs PM ein Fenster in die Präferenzen und Emotionen der Verbraucher, das mit qualitativen Forschungsmethoden allein nicht genau gemessen werden kann. Unsere PM bieten effiziente und präzise Einblicke dazu, warum Verbraucher sich in jedem Kontext so verhalten, wie sie es tun. Mit diesen Daten können Sie das Engagement mit Ihrer Marke erhöhen und letztendlich Ihre Rendite verbessern.

Wollen Sie Leistungskennzahlen in Ihre Verbraucherforschung einbeziehen?

Wenn Sie neu in der EEG-Technologie sind oder mehr über die Vorteile erfahren möchten, PM in Ihre Verbraucherforschung zu integrieren, kann Ihnen EMOTIVs Unternehmens- & Forschungsdienstleistung helfen, Ihre Ziele zu erreichen.