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Neuromarketing
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Neuromarketing
Neuromarketing ist die Anwendung von Neurowissenschaften auf die kommerzielle Marketingforschung, um die kognitiven und sensorimotorischen Reaktionen der Verbraucher auf bestimmte Stimuli zu untersuchen, die häufig mit der Wahrscheinlichkeit in Verbindung stehen, das Produkt oder die Dienstleistung zu kaufen, die durch die Marketingbotschaft dargestellt wird.
Neuromarketing FAQ’s
Was ist Neuromarketing?
Das Ziel des Neuromarketings – manchmal als Verbraucherneurowissenschaft bezeichnet – ist es, empirische Daten mithilfe neurowissenschaftlicher Techniken zu sammeln, um das Verbraucherverhalten besser zu verstehen und effektivere Marketingkampagnen und Produkte zu entwickeln. Neuromarketing-Forscher wenden Biometrie auf die traditionelle Fokusgruppe durch Technologien wie Elektroenzephalografie (EEG) an, um die neuronalen Reaktionen der Teilnehmer auf Elemente einer bestimmten Marke zu verfolgen. Eine Vielzahl von Neuromarketing-Methoden wird eingesetzt, um Gehirndaten zu erhalten und zu entschlüsseln, um unbewusste Entscheidungsprozesse der Verbraucher offenzulegen.
Was sind die Vorteile des Neuromarketings?
Neuromarketing in der Marktforschung bietet mehr Tiefe und Präzision als qualitative Forschung allein. Studien haben ergeben, dass Daten, die durch neuronale Tests gesammelt werden, zukünftige Trends mit höherer Genauigkeit vorhersagen als traditionelle Marktforschung. Die Bewertung physiologischer Proxies für die Gehirnaktivität umgeht solche Mängel wie fehlerhafte Erinnerungen und Unehrlichkeit bei den Teilnehmern. Ob aufgrund des Drucks zu gefallen oder Scham, die Reaktionen der Verbraucher sind nicht unbedingt eine genaue Darstellung dessen, wie das Gehirn tatsächlich reagiert. Einer der größten Vorteile des Neuromarketings ist die Fähigkeit, den Entscheidungsprozess der Verbraucher besser zu verstehen, mit weniger Einfluss auf diese Entscheidungen durch ihre Vorurteile gegenüber einer Marke, einem Stil, einem Produkt, einem Markt, einem Genre usw.
Die Pros und Kontras des Neuromarketings wurden sowohl von Marketingforschern als auch von Neurowissenschaftlern überprüft, was Debatten über die Ethik dessen auslöste, was einige als potenziell invasive Technologie betrachten könnten. Diese Bedenken führten zur Etablierung von Best Practices durch die Neuromarketing Science & Business Association (NMSBA). Diese allgemeinen Richtlinien beinhalten solche Prinzipien wie: „Teilnehmer an einem Neuromarketing-Forschungsprojekt müssen garantiert werden, dass ihre persönlichen Daten nicht anderen zur Verfügung gestellt werden;“ „Neuromarketing-Forscher dürfen die Teilnehmer nicht täuschen oder deren mangelndes Wissen über Neurowissenschaften ausnutzen;“ „Neuromarketing-Forscher, die an funktionellen Gehirnbildgebungen beteiligt sind, müssen ein Protokoll zur Handhabung von Zufallsfunden offenlegen;“ „Neuromarketing-Forscher müssen ihren Kunden erlauben, den Prozess zu prüfen, durch den Neuromarketing-Einblicke gesammelt und verarbeitet werden.“ Besuchen Sie die NMSBA-Website für den vollständigen Ethik-Kodex.
Anwendungen des Neuromarketings
Neuromarketing kann für eine Vielzahl von Verbraucherforschungsmöglichkeiten genutzt werden, einschließlich der Messung neuronaler Reaktionen auf Produktanzeigen, Verpackungen, Preise und Benutzerfreundlichkeit. EEG-Headsets überwachen und lokalisieren Spitzen in der elektrischen Aktivität im gesamten Gehirn und liefern Echtzeit-Ergebnisse, die als Proxy zur Bewertung emotionaler Zustände dienen, die von verschiedenen Marketing-Elementen beeinflusst werden. Forscher können das Maß an Aufregung oder Entspannung als Reaktion auf unterschiedliche Farben bewerten, die Augenbewegungen während Anzeigen und der Nutzung von Websites verfolgen, mit verschiedenen Produktpräsentationen experimentieren, um Entscheidungslähmung zu verringern, die Aktivität im Vergnügungszentrum des Gehirns als Reaktion auf Preisgestaltung zu messen und Punkte der Unruhe während Produkttests zu bestimmen, unter anderem Anwendungen.
Verbraucherneurowissenschaftliche Lösungen und Techniken haben auch eine weitreichende Verwendung im öffentlichen Sektor und in Regierungen, alles von der Abwehr des Missbrauchs giftiger Substanzen durch Verpackungstaktiken bis hin zur Neugestaltung von Strategien zur Aufklärung über Adipositas in der Werbung. Für mehr Informationen über Neuromarketing im öffentlichen Sektor siehe: „Öffentliche Gesundheitsprävention durch verhaltens-, kognitions- und neurowissenschaftliche Ansätze verbessern“ veröffentlicht vom Centre d’analyse strategique (Frankreich).
Wie Neurowissenschaften das Marketing verändern
Interview mit Olivier Oullier, Ph.D. (Neurowissenschaftler und Präsident von EMOTIV) über die Zukunft des Verbraucherverhaltens im Luxushub von L’Oreal.
Olivier glaubt an eine innovative Methodik für Neuromarketing, die in Neurowissenschaften, Psychologie, Anthropologie, sozialen und kognitiven Wissenschaften verwurzelt ist, um die Kluft zwischen dem, was Leute sagen und was sie tun, zu messen. Er nutzt funktionale Gehirnbildgebung (fMRI, EEG), Augenverfolgung, Bewegungserfassung, Gesichtserkennung und Sprachanalyse, um erstaunliche Verbrauchereinblicke zu entdecken.
Neuromarketing-Fallstudien
Es gibt eine Fülle von Beispielen für Neuromarketing, da die technologische Innovationsgemeinschaft ihre dynamische Forschung in den Anwendungen der Neurowissenschaften fortsetzt. Eine 2012 durchgeführte Studie an der Emory University fand heraus, dass die Gehirnaktivität bei den Teilnehmern signifikant mit dem zukünftigen Erfolg bestimmter Songs korrelierte, gemessen an den Verkaufszahlen drei Jahre später; als sie jedoch gefragt wurden, wie sie sich zu denselben Songs fühlten, stimmten die Antworten der Teilnehmer nicht mit ihrer Gehirnaktivität überein und sagten nichts über den Erfolg voraus. Die elektrische Aktivität, die durch fMRI gemessen wurde, erwies sich als genauerer Indikator für tatsächliche Gefühle gegenüber dem zukünftigen Erfolg von Songs.
In ähnlicher Weise kam eine 2017 veröffentlichte Forschungsstudie von Samuel B. Barnett und Moran Cerf von der Northwestern University zu dem Schluss, dass EEG-Messwerte, die von den Teilnehmern beim Ansehen von Filmtrailern gesammelt wurden, den zukünftigen Erfolg dieser Filme mit 20 Prozent mehr Genauigkeit vorhersagten als traditionelle Forschungsmethoden.
Eine Studie, die am University College London’s Department of Experimental Psychology durchgeführt wurde, untersuchte, ob Audio- oder Videoinhalte mehr Engagement der Benutzer generierten, und kam letztendlich zu dem Schluss, dass Audio stärkere Reaktionen hervorrief. Teilnehmer, denen sowohl Hörbuch- als auch Videoabschnitte intensiver Szenen präsentiert wurden, bewerteten die Videoabschnitte als „engagierender“, während ihre physiologischen Reaktionen anzeigten, dass die Audioabschnitte ansprechender waren, basierend auf Messwerten von erhöhtem Herzschlag, Temperatur und Hautleitfähigkeit.
Neuromarketing-Methoden
Zu den Neuromarketing-Methoden gehören eine Vielzahl von Techniken wie Augenverfolgung, galvanische Hautreaktion (GSR), implizite Messungen, Gesichtscodierung, fMRI und EEG. fMRI und EEG sind die beiden primären Werkzeuge, die zum Scannen des Gehirns verwendet werden – fMRI (funktionelle Magnetresonanztomographie) erkennt Veränderungen im Sauerstoffgehalt des Blutes als Reaktion auf kognitive Aufgaben, die mit neuronaler Aktivität korrelieren, während EEG die Gehirnaktivität misst, indem elektrische Signale erfasst und verstärkt werden, die analysiert werden, um die Reaktion des Subjekts auf die Stimuli zu bestimmen.
EEG für Neuromarketing
Eine beliebte Methodik ist die Elektroenzephalografie (EEG) Neuromarketing, die einzige Technik, die in der Lage ist, Gehirnaktivität in der Geschwindigkeit der Kognition zu erfassen. Die Forschung im Bereich EEG-Neuromarketing umfasst einfache, leichte, drahtlose EEG-Headsets, die die Gehirnwellenaktivität während der Fokusgruppentests messen, bei denen die Forscher die Synchronität dieser Gehirndaten zwischen den Teilnehmern untersuchen und Vorhersagen für ihre Kampagne treffen können. EMOTIV bietet eine Reihe robuster Softwarelösungen, die eine Suite von Algorithmen bereitstellen, die menschliche Emotion(en) erkennen können. Forscher können Echtzeit-Bioinformatik analysieren oder Datensätze für eine weitere Analyse herunterladen. Sie können auch biometrische Sensoren wie die Analyse von Gesichtsausdrücken und Augenverfolgung mit EEG-Messungen zu einer umfassenden Neuromarketing-Plattform integrieren.
Bietet EMOTIV Neuromarketinglösungen an?
Neurowissenschaften sind zu einem leistungsstarken Werkzeug in der Marktforschung für Verbrauchereinblicke geworden, das einen beispiellosen Zugang zum Unterbewusstsein bietet. EMOTIV bietet eine vollständige Suite von Hardware- und Softwarelösungen für EEG-Neuromarketingforschung an. Emotivs EPOC X EEG-Headset enthält 14 Sensoren in einer festen Konfiguration für eine schnelle und einfache Einrichtung. Benutzer können mobile Forschungen durchführen mit der Fähigkeit, professionelle Daten drahtlos mit 128 oder 256 Hz aufzuzeichnen und zu übertragen, zu einem Bruchteil der Kosten traditioneller, forschungsgradkonformer Geräte. Kombinieren Sie es mit der EmotivPRO-Software, um eine Echtzeitansicht der Datenströme des Emotiv-Headsets anzuzeigen, einschließlich Roh-EEG, Leistungskennzahlen, Bewegungsdaten, Datenpaketerfassung, Verlust und Kontaktqualität.
Neuromarketing
Neuromarketing ist die Anwendung von Neurowissenschaften auf die kommerzielle Marketingforschung, um die kognitiven und sensorimotorischen Reaktionen der Verbraucher auf bestimmte Stimuli zu untersuchen, die häufig mit der Wahrscheinlichkeit in Verbindung stehen, das Produkt oder die Dienstleistung zu kaufen, die durch die Marketingbotschaft dargestellt wird.
Neuromarketing FAQ’s
Was ist Neuromarketing?
Das Ziel des Neuromarketings – manchmal als Verbraucherneurowissenschaft bezeichnet – ist es, empirische Daten mithilfe neurowissenschaftlicher Techniken zu sammeln, um das Verbraucherverhalten besser zu verstehen und effektivere Marketingkampagnen und Produkte zu entwickeln. Neuromarketing-Forscher wenden Biometrie auf die traditionelle Fokusgruppe durch Technologien wie Elektroenzephalografie (EEG) an, um die neuronalen Reaktionen der Teilnehmer auf Elemente einer bestimmten Marke zu verfolgen. Eine Vielzahl von Neuromarketing-Methoden wird eingesetzt, um Gehirndaten zu erhalten und zu entschlüsseln, um unbewusste Entscheidungsprozesse der Verbraucher offenzulegen.
Was sind die Vorteile des Neuromarketings?
Neuromarketing in der Marktforschung bietet mehr Tiefe und Präzision als qualitative Forschung allein. Studien haben ergeben, dass Daten, die durch neuronale Tests gesammelt werden, zukünftige Trends mit höherer Genauigkeit vorhersagen als traditionelle Marktforschung. Die Bewertung physiologischer Proxies für die Gehirnaktivität umgeht solche Mängel wie fehlerhafte Erinnerungen und Unehrlichkeit bei den Teilnehmern. Ob aufgrund des Drucks zu gefallen oder Scham, die Reaktionen der Verbraucher sind nicht unbedingt eine genaue Darstellung dessen, wie das Gehirn tatsächlich reagiert. Einer der größten Vorteile des Neuromarketings ist die Fähigkeit, den Entscheidungsprozess der Verbraucher besser zu verstehen, mit weniger Einfluss auf diese Entscheidungen durch ihre Vorurteile gegenüber einer Marke, einem Stil, einem Produkt, einem Markt, einem Genre usw.
Die Pros und Kontras des Neuromarketings wurden sowohl von Marketingforschern als auch von Neurowissenschaftlern überprüft, was Debatten über die Ethik dessen auslöste, was einige als potenziell invasive Technologie betrachten könnten. Diese Bedenken führten zur Etablierung von Best Practices durch die Neuromarketing Science & Business Association (NMSBA). Diese allgemeinen Richtlinien beinhalten solche Prinzipien wie: „Teilnehmer an einem Neuromarketing-Forschungsprojekt müssen garantiert werden, dass ihre persönlichen Daten nicht anderen zur Verfügung gestellt werden;“ „Neuromarketing-Forscher dürfen die Teilnehmer nicht täuschen oder deren mangelndes Wissen über Neurowissenschaften ausnutzen;“ „Neuromarketing-Forscher, die an funktionellen Gehirnbildgebungen beteiligt sind, müssen ein Protokoll zur Handhabung von Zufallsfunden offenlegen;“ „Neuromarketing-Forscher müssen ihren Kunden erlauben, den Prozess zu prüfen, durch den Neuromarketing-Einblicke gesammelt und verarbeitet werden.“ Besuchen Sie die NMSBA-Website für den vollständigen Ethik-Kodex.
Anwendungen des Neuromarketings
Neuromarketing kann für eine Vielzahl von Verbraucherforschungsmöglichkeiten genutzt werden, einschließlich der Messung neuronaler Reaktionen auf Produktanzeigen, Verpackungen, Preise und Benutzerfreundlichkeit. EEG-Headsets überwachen und lokalisieren Spitzen in der elektrischen Aktivität im gesamten Gehirn und liefern Echtzeit-Ergebnisse, die als Proxy zur Bewertung emotionaler Zustände dienen, die von verschiedenen Marketing-Elementen beeinflusst werden. Forscher können das Maß an Aufregung oder Entspannung als Reaktion auf unterschiedliche Farben bewerten, die Augenbewegungen während Anzeigen und der Nutzung von Websites verfolgen, mit verschiedenen Produktpräsentationen experimentieren, um Entscheidungslähmung zu verringern, die Aktivität im Vergnügungszentrum des Gehirns als Reaktion auf Preisgestaltung zu messen und Punkte der Unruhe während Produkttests zu bestimmen, unter anderem Anwendungen.
Verbraucherneurowissenschaftliche Lösungen und Techniken haben auch eine weitreichende Verwendung im öffentlichen Sektor und in Regierungen, alles von der Abwehr des Missbrauchs giftiger Substanzen durch Verpackungstaktiken bis hin zur Neugestaltung von Strategien zur Aufklärung über Adipositas in der Werbung. Für mehr Informationen über Neuromarketing im öffentlichen Sektor siehe: „Öffentliche Gesundheitsprävention durch verhaltens-, kognitions- und neurowissenschaftliche Ansätze verbessern“ veröffentlicht vom Centre d’analyse strategique (Frankreich).
Wie Neurowissenschaften das Marketing verändern
Interview mit Olivier Oullier, Ph.D. (Neurowissenschaftler und Präsident von EMOTIV) über die Zukunft des Verbraucherverhaltens im Luxushub von L’Oreal.
Olivier glaubt an eine innovative Methodik für Neuromarketing, die in Neurowissenschaften, Psychologie, Anthropologie, sozialen und kognitiven Wissenschaften verwurzelt ist, um die Kluft zwischen dem, was Leute sagen und was sie tun, zu messen. Er nutzt funktionale Gehirnbildgebung (fMRI, EEG), Augenverfolgung, Bewegungserfassung, Gesichtserkennung und Sprachanalyse, um erstaunliche Verbrauchereinblicke zu entdecken.
Neuromarketing-Fallstudien
Es gibt eine Fülle von Beispielen für Neuromarketing, da die technologische Innovationsgemeinschaft ihre dynamische Forschung in den Anwendungen der Neurowissenschaften fortsetzt. Eine 2012 durchgeführte Studie an der Emory University fand heraus, dass die Gehirnaktivität bei den Teilnehmern signifikant mit dem zukünftigen Erfolg bestimmter Songs korrelierte, gemessen an den Verkaufszahlen drei Jahre später; als sie jedoch gefragt wurden, wie sie sich zu denselben Songs fühlten, stimmten die Antworten der Teilnehmer nicht mit ihrer Gehirnaktivität überein und sagten nichts über den Erfolg voraus. Die elektrische Aktivität, die durch fMRI gemessen wurde, erwies sich als genauerer Indikator für tatsächliche Gefühle gegenüber dem zukünftigen Erfolg von Songs.
In ähnlicher Weise kam eine 2017 veröffentlichte Forschungsstudie von Samuel B. Barnett und Moran Cerf von der Northwestern University zu dem Schluss, dass EEG-Messwerte, die von den Teilnehmern beim Ansehen von Filmtrailern gesammelt wurden, den zukünftigen Erfolg dieser Filme mit 20 Prozent mehr Genauigkeit vorhersagten als traditionelle Forschungsmethoden.
Eine Studie, die am University College London’s Department of Experimental Psychology durchgeführt wurde, untersuchte, ob Audio- oder Videoinhalte mehr Engagement der Benutzer generierten, und kam letztendlich zu dem Schluss, dass Audio stärkere Reaktionen hervorrief. Teilnehmer, denen sowohl Hörbuch- als auch Videoabschnitte intensiver Szenen präsentiert wurden, bewerteten die Videoabschnitte als „engagierender“, während ihre physiologischen Reaktionen anzeigten, dass die Audioabschnitte ansprechender waren, basierend auf Messwerten von erhöhtem Herzschlag, Temperatur und Hautleitfähigkeit.
Neuromarketing-Methoden
Zu den Neuromarketing-Methoden gehören eine Vielzahl von Techniken wie Augenverfolgung, galvanische Hautreaktion (GSR), implizite Messungen, Gesichtscodierung, fMRI und EEG. fMRI und EEG sind die beiden primären Werkzeuge, die zum Scannen des Gehirns verwendet werden – fMRI (funktionelle Magnetresonanztomographie) erkennt Veränderungen im Sauerstoffgehalt des Blutes als Reaktion auf kognitive Aufgaben, die mit neuronaler Aktivität korrelieren, während EEG die Gehirnaktivität misst, indem elektrische Signale erfasst und verstärkt werden, die analysiert werden, um die Reaktion des Subjekts auf die Stimuli zu bestimmen.
EEG für Neuromarketing
Eine beliebte Methodik ist die Elektroenzephalografie (EEG) Neuromarketing, die einzige Technik, die in der Lage ist, Gehirnaktivität in der Geschwindigkeit der Kognition zu erfassen. Die Forschung im Bereich EEG-Neuromarketing umfasst einfache, leichte, drahtlose EEG-Headsets, die die Gehirnwellenaktivität während der Fokusgruppentests messen, bei denen die Forscher die Synchronität dieser Gehirndaten zwischen den Teilnehmern untersuchen und Vorhersagen für ihre Kampagne treffen können. EMOTIV bietet eine Reihe robuster Softwarelösungen, die eine Suite von Algorithmen bereitstellen, die menschliche Emotion(en) erkennen können. Forscher können Echtzeit-Bioinformatik analysieren oder Datensätze für eine weitere Analyse herunterladen. Sie können auch biometrische Sensoren wie die Analyse von Gesichtsausdrücken und Augenverfolgung mit EEG-Messungen zu einer umfassenden Neuromarketing-Plattform integrieren.
Bietet EMOTIV Neuromarketinglösungen an?
Neurowissenschaften sind zu einem leistungsstarken Werkzeug in der Marktforschung für Verbrauchereinblicke geworden, das einen beispiellosen Zugang zum Unterbewusstsein bietet. EMOTIV bietet eine vollständige Suite von Hardware- und Softwarelösungen für EEG-Neuromarketingforschung an. Emotivs EPOC X EEG-Headset enthält 14 Sensoren in einer festen Konfiguration für eine schnelle und einfache Einrichtung. Benutzer können mobile Forschungen durchführen mit der Fähigkeit, professionelle Daten drahtlos mit 128 oder 256 Hz aufzuzeichnen und zu übertragen, zu einem Bruchteil der Kosten traditioneller, forschungsgradkonformer Geräte. Kombinieren Sie es mit der EmotivPRO-Software, um eine Echtzeitansicht der Datenströme des Emotiv-Headsets anzuzeigen, einschließlich Roh-EEG, Leistungskennzahlen, Bewegungsdaten, Datenpaketerfassung, Verlust und Kontaktqualität.
Neuromarketing
Neuromarketing ist die Anwendung von Neurowissenschaften auf die kommerzielle Marketingforschung, um die kognitiven und sensorimotorischen Reaktionen der Verbraucher auf bestimmte Stimuli zu untersuchen, die häufig mit der Wahrscheinlichkeit in Verbindung stehen, das Produkt oder die Dienstleistung zu kaufen, die durch die Marketingbotschaft dargestellt wird.
Neuromarketing FAQ’s
Was ist Neuromarketing?
Das Ziel des Neuromarketings – manchmal als Verbraucherneurowissenschaft bezeichnet – ist es, empirische Daten mithilfe neurowissenschaftlicher Techniken zu sammeln, um das Verbraucherverhalten besser zu verstehen und effektivere Marketingkampagnen und Produkte zu entwickeln. Neuromarketing-Forscher wenden Biometrie auf die traditionelle Fokusgruppe durch Technologien wie Elektroenzephalografie (EEG) an, um die neuronalen Reaktionen der Teilnehmer auf Elemente einer bestimmten Marke zu verfolgen. Eine Vielzahl von Neuromarketing-Methoden wird eingesetzt, um Gehirndaten zu erhalten und zu entschlüsseln, um unbewusste Entscheidungsprozesse der Verbraucher offenzulegen.
Was sind die Vorteile des Neuromarketings?
Neuromarketing in der Marktforschung bietet mehr Tiefe und Präzision als qualitative Forschung allein. Studien haben ergeben, dass Daten, die durch neuronale Tests gesammelt werden, zukünftige Trends mit höherer Genauigkeit vorhersagen als traditionelle Marktforschung. Die Bewertung physiologischer Proxies für die Gehirnaktivität umgeht solche Mängel wie fehlerhafte Erinnerungen und Unehrlichkeit bei den Teilnehmern. Ob aufgrund des Drucks zu gefallen oder Scham, die Reaktionen der Verbraucher sind nicht unbedingt eine genaue Darstellung dessen, wie das Gehirn tatsächlich reagiert. Einer der größten Vorteile des Neuromarketings ist die Fähigkeit, den Entscheidungsprozess der Verbraucher besser zu verstehen, mit weniger Einfluss auf diese Entscheidungen durch ihre Vorurteile gegenüber einer Marke, einem Stil, einem Produkt, einem Markt, einem Genre usw.
Die Pros und Kontras des Neuromarketings wurden sowohl von Marketingforschern als auch von Neurowissenschaftlern überprüft, was Debatten über die Ethik dessen auslöste, was einige als potenziell invasive Technologie betrachten könnten. Diese Bedenken führten zur Etablierung von Best Practices durch die Neuromarketing Science & Business Association (NMSBA). Diese allgemeinen Richtlinien beinhalten solche Prinzipien wie: „Teilnehmer an einem Neuromarketing-Forschungsprojekt müssen garantiert werden, dass ihre persönlichen Daten nicht anderen zur Verfügung gestellt werden;“ „Neuromarketing-Forscher dürfen die Teilnehmer nicht täuschen oder deren mangelndes Wissen über Neurowissenschaften ausnutzen;“ „Neuromarketing-Forscher, die an funktionellen Gehirnbildgebungen beteiligt sind, müssen ein Protokoll zur Handhabung von Zufallsfunden offenlegen;“ „Neuromarketing-Forscher müssen ihren Kunden erlauben, den Prozess zu prüfen, durch den Neuromarketing-Einblicke gesammelt und verarbeitet werden.“ Besuchen Sie die NMSBA-Website für den vollständigen Ethik-Kodex.
Anwendungen des Neuromarketings
Neuromarketing kann für eine Vielzahl von Verbraucherforschungsmöglichkeiten genutzt werden, einschließlich der Messung neuronaler Reaktionen auf Produktanzeigen, Verpackungen, Preise und Benutzerfreundlichkeit. EEG-Headsets überwachen und lokalisieren Spitzen in der elektrischen Aktivität im gesamten Gehirn und liefern Echtzeit-Ergebnisse, die als Proxy zur Bewertung emotionaler Zustände dienen, die von verschiedenen Marketing-Elementen beeinflusst werden. Forscher können das Maß an Aufregung oder Entspannung als Reaktion auf unterschiedliche Farben bewerten, die Augenbewegungen während Anzeigen und der Nutzung von Websites verfolgen, mit verschiedenen Produktpräsentationen experimentieren, um Entscheidungslähmung zu verringern, die Aktivität im Vergnügungszentrum des Gehirns als Reaktion auf Preisgestaltung zu messen und Punkte der Unruhe während Produkttests zu bestimmen, unter anderem Anwendungen.
Verbraucherneurowissenschaftliche Lösungen und Techniken haben auch eine weitreichende Verwendung im öffentlichen Sektor und in Regierungen, alles von der Abwehr des Missbrauchs giftiger Substanzen durch Verpackungstaktiken bis hin zur Neugestaltung von Strategien zur Aufklärung über Adipositas in der Werbung. Für mehr Informationen über Neuromarketing im öffentlichen Sektor siehe: „Öffentliche Gesundheitsprävention durch verhaltens-, kognitions- und neurowissenschaftliche Ansätze verbessern“ veröffentlicht vom Centre d’analyse strategique (Frankreich).
Wie Neurowissenschaften das Marketing verändern
Interview mit Olivier Oullier, Ph.D. (Neurowissenschaftler und Präsident von EMOTIV) über die Zukunft des Verbraucherverhaltens im Luxushub von L’Oreal.
Olivier glaubt an eine innovative Methodik für Neuromarketing, die in Neurowissenschaften, Psychologie, Anthropologie, sozialen und kognitiven Wissenschaften verwurzelt ist, um die Kluft zwischen dem, was Leute sagen und was sie tun, zu messen. Er nutzt funktionale Gehirnbildgebung (fMRI, EEG), Augenverfolgung, Bewegungserfassung, Gesichtserkennung und Sprachanalyse, um erstaunliche Verbrauchereinblicke zu entdecken.
Neuromarketing-Fallstudien
Es gibt eine Fülle von Beispielen für Neuromarketing, da die technologische Innovationsgemeinschaft ihre dynamische Forschung in den Anwendungen der Neurowissenschaften fortsetzt. Eine 2012 durchgeführte Studie an der Emory University fand heraus, dass die Gehirnaktivität bei den Teilnehmern signifikant mit dem zukünftigen Erfolg bestimmter Songs korrelierte, gemessen an den Verkaufszahlen drei Jahre später; als sie jedoch gefragt wurden, wie sie sich zu denselben Songs fühlten, stimmten die Antworten der Teilnehmer nicht mit ihrer Gehirnaktivität überein und sagten nichts über den Erfolg voraus. Die elektrische Aktivität, die durch fMRI gemessen wurde, erwies sich als genauerer Indikator für tatsächliche Gefühle gegenüber dem zukünftigen Erfolg von Songs.
In ähnlicher Weise kam eine 2017 veröffentlichte Forschungsstudie von Samuel B. Barnett und Moran Cerf von der Northwestern University zu dem Schluss, dass EEG-Messwerte, die von den Teilnehmern beim Ansehen von Filmtrailern gesammelt wurden, den zukünftigen Erfolg dieser Filme mit 20 Prozent mehr Genauigkeit vorhersagten als traditionelle Forschungsmethoden.
Eine Studie, die am University College London’s Department of Experimental Psychology durchgeführt wurde, untersuchte, ob Audio- oder Videoinhalte mehr Engagement der Benutzer generierten, und kam letztendlich zu dem Schluss, dass Audio stärkere Reaktionen hervorrief. Teilnehmer, denen sowohl Hörbuch- als auch Videoabschnitte intensiver Szenen präsentiert wurden, bewerteten die Videoabschnitte als „engagierender“, während ihre physiologischen Reaktionen anzeigten, dass die Audioabschnitte ansprechender waren, basierend auf Messwerten von erhöhtem Herzschlag, Temperatur und Hautleitfähigkeit.
Neuromarketing-Methoden
Zu den Neuromarketing-Methoden gehören eine Vielzahl von Techniken wie Augenverfolgung, galvanische Hautreaktion (GSR), implizite Messungen, Gesichtscodierung, fMRI und EEG. fMRI und EEG sind die beiden primären Werkzeuge, die zum Scannen des Gehirns verwendet werden – fMRI (funktionelle Magnetresonanztomographie) erkennt Veränderungen im Sauerstoffgehalt des Blutes als Reaktion auf kognitive Aufgaben, die mit neuronaler Aktivität korrelieren, während EEG die Gehirnaktivität misst, indem elektrische Signale erfasst und verstärkt werden, die analysiert werden, um die Reaktion des Subjekts auf die Stimuli zu bestimmen.
EEG für Neuromarketing
Eine beliebte Methodik ist die Elektroenzephalografie (EEG) Neuromarketing, die einzige Technik, die in der Lage ist, Gehirnaktivität in der Geschwindigkeit der Kognition zu erfassen. Die Forschung im Bereich EEG-Neuromarketing umfasst einfache, leichte, drahtlose EEG-Headsets, die die Gehirnwellenaktivität während der Fokusgruppentests messen, bei denen die Forscher die Synchronität dieser Gehirndaten zwischen den Teilnehmern untersuchen und Vorhersagen für ihre Kampagne treffen können. EMOTIV bietet eine Reihe robuster Softwarelösungen, die eine Suite von Algorithmen bereitstellen, die menschliche Emotion(en) erkennen können. Forscher können Echtzeit-Bioinformatik analysieren oder Datensätze für eine weitere Analyse herunterladen. Sie können auch biometrische Sensoren wie die Analyse von Gesichtsausdrücken und Augenverfolgung mit EEG-Messungen zu einer umfassenden Neuromarketing-Plattform integrieren.
Bietet EMOTIV Neuromarketinglösungen an?
Neurowissenschaften sind zu einem leistungsstarken Werkzeug in der Marktforschung für Verbrauchereinblicke geworden, das einen beispiellosen Zugang zum Unterbewusstsein bietet. EMOTIV bietet eine vollständige Suite von Hardware- und Softwarelösungen für EEG-Neuromarketingforschung an. Emotivs EPOC X EEG-Headset enthält 14 Sensoren in einer festen Konfiguration für eine schnelle und einfache Einrichtung. Benutzer können mobile Forschungen durchführen mit der Fähigkeit, professionelle Daten drahtlos mit 128 oder 256 Hz aufzuzeichnen und zu übertragen, zu einem Bruchteil der Kosten traditioneller, forschungsgradkonformer Geräte. Kombinieren Sie es mit der EmotivPRO-Software, um eine Echtzeitansicht der Datenströme des Emotiv-Headsets anzuzeigen, einschließlich Roh-EEG, Leistungskennzahlen, Bewegungsdaten, Datenpaketerfassung, Verlust und Kontaktqualität.
