কীভাবে EMOTIV-এর কর্মক্ষমতা মেট্রিকগুলি আপনার গ্রাহক গবেষণায় অন্তর্ভুক্ত করবেন
শেয়ার:
ভোক্তা গবেষণায় গত কয়েক বছরে উল্লেখযোগ্য পরিবর্তন হয়েছে। গবেষকরা আর ভোক্তাদের পছন্দ এবং আচরণ বুঝতে গুণগত গবেষণার পদ্ধতির উপর নির্ভর করছেন না। এখন তাঁরা তাঁদের গবেষণায় আরও কার্যকর, মস্তিষ্ক-ডেটা-চালিত পদ্ধতি যুক্ত করছেন। গবেষকরা ভোক্তাদের মস্তিষ্ক থেকে সরাসরি আরও অর্থপূর্ণ তথ্য পরিমাপ করতে পারেন, এবং এই ফলাফলগুলো ভোক্তা সম্পৃক্ততা এবং শেষ ফলাফলের উপর বিশাল প্রভাব ফেলছে।
EMOTIV গত এক দশকের বেশি সময় ধরে ওয়্যারলেস ইলেকট্রোএনসেফালোগ্রাফি (EEG) হেডসেটের মাধ্যমে মস্তিষ্কের কার্যকলাপ পরিমাপের শীর্ষে রয়েছে। এই হেডসেটগুলির মাধ্যমে পরিমাপ করা কাঁচা EEG বা মস্তিষ্কের কার্যকলাপের তথ্য সঠিক দক্ষতা ছাড়া ব্যাখ্যা করা কঠিন হতে পারে। তবে EMOTIV এই সংকেতগুলো ডিকোড করার একটি উপায় উদ্ভাবন করেছে, এবং এটি ভোক্তাদের পছন্দ এবং আবেগকে অবজেক্টিভভাবে বুঝতে একটি মূল্যবান টুল হিসেবে প্রমাণিত হচ্ছে।
EMOTIV এর পারফরম্যান্স মেট্রিকস (PM) ভোক্তা গবেষকদের জন্য মস্তিষ্ক থেকে वास्तविक-সময়ের অবজেক্টিভ ডেটা প্রদান করে যা বিজ্ঞাপন বা পণ্যের বৈশিষ্ট্য কীভাবে মস্তিষ্কে বিভিন্ন আবেগগত প্রতিক্রিয়া সৃষ্টি করে তা শিখতে কাজে লাগানো হচ্ছে।
এই গাইডটি আপনাকে আপনার ভোক্তা গবেষণায় PM ব্যবহার করার পথ খুঁজে পেতে সাহায্য করবে, অবজেক্টিভ ভোক্তা তথ্য প্রদান করবে যা কার্যকর ভোক্তা সম্পৃক্ততা তৈরি করছে এবং ব্যবসার কর্মক্ষমতা উন্নত করছে।
EMOTIV কী পারফরম্যান্স মেট্রিকস পরিমাপ করে?
EMOTIV এর EEG হেডসেট মস্তিষ্ক থেকে নিম্নলিখিত PM ক্যাপচার করে:
পারফরম্যান্স মেট্রিকস কীভাবে ভোক্তা গবেষণাকে বাড়িয়ে তুলছে?
PM অংশগ্রহণকারীদের অবচেতন প্রতিক্রিয়ার জন্য একটি বাস্তব-সময়ের জানালা প্রদান করে। অনেক ভোক্তা গবেষক তাঁদের গবেষণায় PM অন্তর্ভুক্ত করছেন অবচেতন চালকগুলো সনাক্ত করতে এবং অংশগ্রহণকারীদের মস্তিষ্ক থেকে ভোক্তা আচরণ এবং সিদ্ধান্ত গ্রহণের প্রক্রিয়া সম্পর্কে গভীরভাবে বুঝতে।
EMOTIV এর EEG হেডসেটের পোর্টেবিলিটির কারণে, ভোক্তা গবেষকরা তাঁদের গবেষণা অংশগ্রহণকারীদের থেকে প্রসঙ্গগত PM ডেটা সংগ্রহ করতে পারেন। এই প্রসঙ্গগত তথ্য দেখায় কীভাবে সময়, স্থান এবং সামাজিক পরিবেশগুলি ভোক্তা আচরণকে প্রভাবিত করে। এই তথ্যের সাথে বিজ্ঞাপনদাতারা বিভিন্ন পরিবেশের জন্য প্রভাবশালী বিজ্ঞাপন প্রচারনা তৈরি করতে পারে।
পারফরম্যান্স মেট্রিকসকে আপনার ভোক্তা গবেষণায় অন্তর্ভুক্ত করার সময় কিছু বিষয় মনে রাখুন:
1. আপনার গবেষণায় আপনি কী পরিমাণ করতে চান তা সংজ্ঞায়িত করুন
প্রথম পদক্ষেপ হল আপনি আপনার গবেষণায় কী পরিমাণ করতে চান তা পরিষ্কারভাবে সংজ্ঞায়িত করা। উদাহরণস্বরূপ, ধরুন আপনি অভিজ্ঞ অংশগ্রহণকারীদেরকে একটি বিজ্ঞাপন সিরিজ দেখানোর সময় তাদের আচরণ কতটা সক্রিয় হয়েছে তা পরিমাপ করতে চান। আপনি আরও বোঝার জন্য আগ্রহের পরিবর্তে প্রতি-প্রতিক্রিয়ার প্রভাব যেমন অভিযোগ বা আগ্রহ, এবং অংশগ্রহণকারীদের তথ্য শোষণের ক্ষমতার মধ্যে ঘটে যাওয়া চিন্তাপ্রবাহের পরিবর্তনের প্রভাব বুঝতে চাইতে পারেন। তাই আপনাকে কিছু মূল প্রশ্ন করতে হবে:
কোন বিজ্ঞাপনগুলি বেশি আকর্ষণীয়?
অংশগ্রহণকারীরা কি ব্যক্তিগত স্থানে বেশি মনোযোগ দেন?
বেশি সম্পৃক্ত বিজ্ঞাপনগুলি কি গ্রাহককে ক্রয় করতে বেশি সম্ভাবনা সৃষ্টি করে?
2. একটি EEG হেডসেট নির্বাচন করুন
আপনার পরীক্ষাটি শুরু করার আগে, আপনাকে সঠিক EEG হেডসেট নির্বাচন করতে হবে। EMOTIV 2 – 32 চ্যানেলের একটি EEG হেডসেটের একটি পরিসর তৈরি করেছে: MN8, INSIGHT, EPOC X, এবং FLEX। আপনার গবেষণার জন্য সঠিক EEG হেডসেট বিবেচনা করতে সাহায্য করার জন্য, আমরা আপনার গবেষণার জন্য সঠিক EMOTIV EEG হেডসেট নির্বাচন করবেন কিভাবে পড়ার পরামর্শ দিচ্ছি, যা আমাদের হেডসেটের বৈশিষ্ট্য এবং সক্ষমতাগুলো সম্পর্কে আপনাকে গাইড করবে। EMOTIV হেডসেট তুলনার ও একটি দারুণ রিসোর্স যা আপনার সিদ্ধান্ত নিতে সাহায্য করতে পারে।
3. আপনার পরীক্ষা তৈরি করুন
একবার আপনি আপনার উদ্দেশ্যগুলি সংজ্ঞায়িত করেছেন এবং একটি হেডসেট নির্বাচন করেছেন, আপনি আপনার পরীক্ষা তৈরি করতে প্রস্তুত। PRO একটি একীভূত পরীক্ষার নির্মাতা অন্তর্ভুক্ত করে যার মাধ্যমে আপনি কোন কোডিং ছাড়াই শুরু থেকে মস্তিষ্কের গবেষণা পরীক্ষাগুলি তৈরি করতে পারেন। আমরা আপনাকে সুপারিশ করি যে আপনি পরীক্ষা শুরু করুন একটি চোখ খোলা, চোখ বন্ধ সেশনে অংশগ্রহণকারীর মস্তিষ্কের কার্যকলাপের একটি মৌলিক পরিমাপ গ্রহণ করতে। আপনি একটি প্রশ্নাবলীও অন্তর্ভুক্ত করতে পারেন যাতে বোঝা যায় যে পরীক্ষার দিনে তাদের PM ডেটা পরিমাপের উপর কিছু প্রভাব ফেলতে পারে কিনা। আপনি আপনার পরীক্ষায় যত বেশি ক্যালিব্রেশন, নির্দেশনামূলক, এবং উদ্দীপনা পর্যায় অন্তর্ভুক্ত করতে চান ততটা করতে পারেন। একবার আপনি নির্মাণ শেষ হলে, আপনি আপনার পরীক্ষাকে অভ্যন্তরীণ বা দূরবর্তী ব্যবহারের জন্য প্রকাশ করতে পারেন যাতে বিষয়গুলি বিশ্বজুড়ে থেকে অংশগ্রহণ করতে পারে।
4. অংশগ্রহণকারী নিয়োগ
EMOTIV EEG প্রযুক্তিকে গণজনীত করায় গর্বিত। আমরা একটি গবেষণা-মূল্যবান ওয়্যারলেস EEG হেডসেটের একটি পরিসর তৈরি করেছি যা বিশেষজ্ঞের প্রয়োজন ছাড়াই সেট আপ করা সহজ, যা অংশগ্রহণকারীদের তাঁর মস্তিষ্কের তথ্য গবেষণা প্রকল্পের জন্য কোথাও থেকে অবদান রাখতে সাহায্য করে। যদি আপনি চান, আপনি একটি ব্যক্তিগত লিঙ্কের মাধ্যমে অংশগ্রহণকারীদের দূরবর্তীভাবে নিয়োগের জন্য গবেষণা পরিচালনা করতে পারেন যাতে তারা বাড়িতে অংশগ্রহণ করতে পারে। অন্যথায়, আপনি আপনার গবেষণাগারে অংশগ্রহণকারীদের আমন্ত্রণ জানাতে পারেন যাতে তাঁরা ব্যক্তিগতভাবে অংশগ্রহণ করতে পারেন।
5: অংশগ্রহণকারীরা আপনার পরীক্ষায় অংশগ্রহণ করেন
আপনার পরীক্ষা একাধিক অংশগ্রহণকারীর সাথে সমান্তরাল একক বা গ্রুপ পরীক্ষায় পরিচালিত হতে পারে। শুরু করার আগে, অংশগ্রহণকারীরা তাঁদের EEG হেডসেটটি ফিট করে এবং EEG সংকেতের গুণমান পরীক্ষা করেন: যত বেশি EEG সংকেতের গুণমান, তত বেশি নির্ভরযোগ্য তথ্য পাওয়া যায়। একবার আপনার অংশগ্রহণকারীরা পরীক্ষা সম্পন্ন হলে, আপনি PRO তে PM ডেটা দেখতে পারেন।
6. গুণগত গবেষণার পদ্ধতি অন্তর্ভুক্ত করুন
আপনার গবেষণা লক্ষ্য অনুসারে, আমরা অংশগ্রহণকারীদের মস্তিষ্কের কার্যকলাপকে অন্যান্য স্ব-প্রতিবেদনিত পদ্ধতির সাথে পরিমাপ করার পরামর্শ দিচ্ছি, যেমন জরিপ প্রশ্ন। এটি তাঁদের মস্তিষ্কের প্রতিক্রিয়াগুলি সম্পর্কে একটি সম্পূর্ণ এবং পরস্পর সম্পর্কিত বোঝাপড়ার সুবিধা দেয়। বিছিন্ন বিজ্ঞাপন বা একটি নির্দিষ্ট ইভেন্ট (যেমন একটি বিজ্ঞাপন) মনে রাখার জন্য অংশগ্রহণকারীদের আগে এবং/অথবা পরে প্রশ্ন করা যেতে পারে এবং আপনার ব্র্যান্ডের প্রতি তাঁদের পছন্দ এবং আচরণ নিয়ে আলোচনা করা যেতে পারে।
7. ফলাফল বিশ্লেষণ করুন
আপনার গবেষণা শেষ হলে, আপনি কতটুকু PM ডেটা সংগ্রহিত হয়েছে তা বিশ্লেষণ করতে পারেন যাতে অংশগ্রহণকারীরা পণ্য বা বিজ্ঞাপনের বিপরীতে 'সত্যি' কীভাবে প্রতিক্রিয়া জানায়। এই ফলাফলগুলির সাথে, আপনি কার্যকর সিদ্ধান্ত নিতে পারেন যা সৃজনশীল বিজ্ঞাপন, প্যাকিং ডিজাইন, পণ্য ডিজাইন, ব্র্যান্ড অভিজ্ঞতা, এবং বিপণনের কৌশল উন্নত করে।
কেস স্টাডি: সুপার বোল বিজ্ঞাপনের প্রতিক্রিয়া ন্যূনতমের মাধ্যমে পরিমাপ2022 সালে, EMOTIV Aki এর সাথে অংশীদারিত্ব করে অংশগ্রহণকারীদের মস্তিষ্কের কার্যকলাপ পরিমাপ করেছিল সুপার বোল দেখার সময় - খেলা, বিজ্ঞাপন, এবং অর্ধকালীন কার্যক্রমসহ। গবেষণাটি ধরণ থেকে বের হওয়া দলের আনুগত্যে দর্শকদের বিজ্ঞাপনে প্রতিক্রিয়া দেওয়ার ক্ষেত্রে একটি উল্লেখযোগ্য ভূমিকা পালন করেছে বলে সাজানো ছিল।
|
পারফরম্যান্স মেট্রিকস: ভোক্তা আচরণের একটি সঠিক জানালা
অবচেতন প্রক্রিয়াগুলি ভোক্তা আচরণের একটি বড় অংশ চালিত করে। Aki এর গবেষণার দ্বারা প্রমাণিত হয়েছে, EMOTIV এর PM একটি জানালা প্রদান করে ভোক্তাদের পছন্দ এবং আবেগের প্রতি যা একমাত্র গুণগত গবেষণা পদ্ধতি দ্বারা সঠিকভাবে পরিমাপ করা সম্ভব নয়। আমাদের PM যে কারণে ভোক্তারা যেভাবে আচরণ করে, সে সম্পর্কে কার্যকর এবং সঠিক অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করে যেকোন প্রসঙ্গে। এই তথ্য দিয়ে, আপনি আপনার ব্র্যান্ডের সঙ্গে সম্পৃক্ততা বৃদ্ধি করতে এবং শেষ পর্যন্ত আপনার ROI উন্নত করতে পারেন।
আপনার ভোক্তা গবেষণায় পারফরম্যান্স মেট্রিকস অন্তর্ভুক্ত করতে চান?
আপনি যদি EEG প্রযুক্তিতে নতুন হন বা আপনার ভোক্তা গবেষণায় PM অন্তর্ভুক্ত করার সুবিধা সম্পর্কে আরও জানতে চান, তবে EMOTIV এর এন্টারপ্রাইজ এবং গবেষণা পরিষেবা আপনাকে আপনার লক্ষ্য অর্জনে সাহায্য করতে পারে।
ভোক্তা গবেষণায় গত কয়েক বছরে উল্লেখযোগ্য পরিবর্তন হয়েছে। গবেষকরা আর ভোক্তাদের পছন্দ এবং আচরণ বুঝতে গুণগত গবেষণার পদ্ধতির উপর নির্ভর করছেন না। এখন তাঁরা তাঁদের গবেষণায় আরও কার্যকর, মস্তিষ্ক-ডেটা-চালিত পদ্ধতি যুক্ত করছেন। গবেষকরা ভোক্তাদের মস্তিষ্ক থেকে সরাসরি আরও অর্থপূর্ণ তথ্য পরিমাপ করতে পারেন, এবং এই ফলাফলগুলো ভোক্তা সম্পৃক্ততা এবং শেষ ফলাফলের উপর বিশাল প্রভাব ফেলছে।
EMOTIV গত এক দশকের বেশি সময় ধরে ওয়্যারলেস ইলেকট্রোএনসেফালোগ্রাফি (EEG) হেডসেটের মাধ্যমে মস্তিষ্কের কার্যকলাপ পরিমাপের শীর্ষে রয়েছে। এই হেডসেটগুলির মাধ্যমে পরিমাপ করা কাঁচা EEG বা মস্তিষ্কের কার্যকলাপের তথ্য সঠিক দক্ষতা ছাড়া ব্যাখ্যা করা কঠিন হতে পারে। তবে EMOTIV এই সংকেতগুলো ডিকোড করার একটি উপায় উদ্ভাবন করেছে, এবং এটি ভোক্তাদের পছন্দ এবং আবেগকে অবজেক্টিভভাবে বুঝতে একটি মূল্যবান টুল হিসেবে প্রমাণিত হচ্ছে।
EMOTIV এর পারফরম্যান্স মেট্রিকস (PM) ভোক্তা গবেষকদের জন্য মস্তিষ্ক থেকে वास्तविक-সময়ের অবজেক্টিভ ডেটা প্রদান করে যা বিজ্ঞাপন বা পণ্যের বৈশিষ্ট্য কীভাবে মস্তিষ্কে বিভিন্ন আবেগগত প্রতিক্রিয়া সৃষ্টি করে তা শিখতে কাজে লাগানো হচ্ছে।
এই গাইডটি আপনাকে আপনার ভোক্তা গবেষণায় PM ব্যবহার করার পথ খুঁজে পেতে সাহায্য করবে, অবজেক্টিভ ভোক্তা তথ্য প্রদান করবে যা কার্যকর ভোক্তা সম্পৃক্ততা তৈরি করছে এবং ব্যবসার কর্মক্ষমতা উন্নত করছে।
EMOTIV কী পারফরম্যান্স মেট্রিকস পরিমাপ করে?
EMOTIV এর EEG হেডসেট মস্তিষ্ক থেকে নিম্নলিখিত PM ক্যাপচার করে:
পারফরম্যান্স মেট্রিকস কীভাবে ভোক্তা গবেষণাকে বাড়িয়ে তুলছে?
PM অংশগ্রহণকারীদের অবচেতন প্রতিক্রিয়ার জন্য একটি বাস্তব-সময়ের জানালা প্রদান করে। অনেক ভোক্তা গবেষক তাঁদের গবেষণায় PM অন্তর্ভুক্ত করছেন অবচেতন চালকগুলো সনাক্ত করতে এবং অংশগ্রহণকারীদের মস্তিষ্ক থেকে ভোক্তা আচরণ এবং সিদ্ধান্ত গ্রহণের প্রক্রিয়া সম্পর্কে গভীরভাবে বুঝতে।
EMOTIV এর EEG হেডসেটের পোর্টেবিলিটির কারণে, ভোক্তা গবেষকরা তাঁদের গবেষণা অংশগ্রহণকারীদের থেকে প্রসঙ্গগত PM ডেটা সংগ্রহ করতে পারেন। এই প্রসঙ্গগত তথ্য দেখায় কীভাবে সময়, স্থান এবং সামাজিক পরিবেশগুলি ভোক্তা আচরণকে প্রভাবিত করে। এই তথ্যের সাথে বিজ্ঞাপনদাতারা বিভিন্ন পরিবেশের জন্য প্রভাবশালী বিজ্ঞাপন প্রচারনা তৈরি করতে পারে।
পারফরম্যান্স মেট্রিকসকে আপনার ভোক্তা গবেষণায় অন্তর্ভুক্ত করার সময় কিছু বিষয় মনে রাখুন:
1. আপনার গবেষণায় আপনি কী পরিমাণ করতে চান তা সংজ্ঞায়িত করুন
প্রথম পদক্ষেপ হল আপনি আপনার গবেষণায় কী পরিমাণ করতে চান তা পরিষ্কারভাবে সংজ্ঞায়িত করা। উদাহরণস্বরূপ, ধরুন আপনি অভিজ্ঞ অংশগ্রহণকারীদেরকে একটি বিজ্ঞাপন সিরিজ দেখানোর সময় তাদের আচরণ কতটা সক্রিয় হয়েছে তা পরিমাপ করতে চান। আপনি আরও বোঝার জন্য আগ্রহের পরিবর্তে প্রতি-প্রতিক্রিয়ার প্রভাব যেমন অভিযোগ বা আগ্রহ, এবং অংশগ্রহণকারীদের তথ্য শোষণের ক্ষমতার মধ্যে ঘটে যাওয়া চিন্তাপ্রবাহের পরিবর্তনের প্রভাব বুঝতে চাইতে পারেন। তাই আপনাকে কিছু মূল প্রশ্ন করতে হবে:
কোন বিজ্ঞাপনগুলি বেশি আকর্ষণীয়?
অংশগ্রহণকারীরা কি ব্যক্তিগত স্থানে বেশি মনোযোগ দেন?
বেশি সম্পৃক্ত বিজ্ঞাপনগুলি কি গ্রাহককে ক্রয় করতে বেশি সম্ভাবনা সৃষ্টি করে?
2. একটি EEG হেডসেট নির্বাচন করুন
আপনার পরীক্ষাটি শুরু করার আগে, আপনাকে সঠিক EEG হেডসেট নির্বাচন করতে হবে। EMOTIV 2 – 32 চ্যানেলের একটি EEG হেডসেটের একটি পরিসর তৈরি করেছে: MN8, INSIGHT, EPOC X, এবং FLEX। আপনার গবেষণার জন্য সঠিক EEG হেডসেট বিবেচনা করতে সাহায্য করার জন্য, আমরা আপনার গবেষণার জন্য সঠিক EMOTIV EEG হেডসেট নির্বাচন করবেন কিভাবে পড়ার পরামর্শ দিচ্ছি, যা আমাদের হেডসেটের বৈশিষ্ট্য এবং সক্ষমতাগুলো সম্পর্কে আপনাকে গাইড করবে। EMOTIV হেডসেট তুলনার ও একটি দারুণ রিসোর্স যা আপনার সিদ্ধান্ত নিতে সাহায্য করতে পারে।
3. আপনার পরীক্ষা তৈরি করুন
একবার আপনি আপনার উদ্দেশ্যগুলি সংজ্ঞায়িত করেছেন এবং একটি হেডসেট নির্বাচন করেছেন, আপনি আপনার পরীক্ষা তৈরি করতে প্রস্তুত। PRO একটি একীভূত পরীক্ষার নির্মাতা অন্তর্ভুক্ত করে যার মাধ্যমে আপনি কোন কোডিং ছাড়াই শুরু থেকে মস্তিষ্কের গবেষণা পরীক্ষাগুলি তৈরি করতে পারেন। আমরা আপনাকে সুপারিশ করি যে আপনি পরীক্ষা শুরু করুন একটি চোখ খোলা, চোখ বন্ধ সেশনে অংশগ্রহণকারীর মস্তিষ্কের কার্যকলাপের একটি মৌলিক পরিমাপ গ্রহণ করতে। আপনি একটি প্রশ্নাবলীও অন্তর্ভুক্ত করতে পারেন যাতে বোঝা যায় যে পরীক্ষার দিনে তাদের PM ডেটা পরিমাপের উপর কিছু প্রভাব ফেলতে পারে কিনা। আপনি আপনার পরীক্ষায় যত বেশি ক্যালিব্রেশন, নির্দেশনামূলক, এবং উদ্দীপনা পর্যায় অন্তর্ভুক্ত করতে চান ততটা করতে পারেন। একবার আপনি নির্মাণ শেষ হলে, আপনি আপনার পরীক্ষাকে অভ্যন্তরীণ বা দূরবর্তী ব্যবহারের জন্য প্রকাশ করতে পারেন যাতে বিষয়গুলি বিশ্বজুড়ে থেকে অংশগ্রহণ করতে পারে।
4. অংশগ্রহণকারী নিয়োগ
EMOTIV EEG প্রযুক্তিকে গণজনীত করায় গর্বিত। আমরা একটি গবেষণা-মূল্যবান ওয়্যারলেস EEG হেডসেটের একটি পরিসর তৈরি করেছি যা বিশেষজ্ঞের প্রয়োজন ছাড়াই সেট আপ করা সহজ, যা অংশগ্রহণকারীদের তাঁর মস্তিষ্কের তথ্য গবেষণা প্রকল্পের জন্য কোথাও থেকে অবদান রাখতে সাহায্য করে। যদি আপনি চান, আপনি একটি ব্যক্তিগত লিঙ্কের মাধ্যমে অংশগ্রহণকারীদের দূরবর্তীভাবে নিয়োগের জন্য গবেষণা পরিচালনা করতে পারেন যাতে তারা বাড়িতে অংশগ্রহণ করতে পারে। অন্যথায়, আপনি আপনার গবেষণাগারে অংশগ্রহণকারীদের আমন্ত্রণ জানাতে পারেন যাতে তাঁরা ব্যক্তিগতভাবে অংশগ্রহণ করতে পারেন।
5: অংশগ্রহণকারীরা আপনার পরীক্ষায় অংশগ্রহণ করেন
আপনার পরীক্ষা একাধিক অংশগ্রহণকারীর সাথে সমান্তরাল একক বা গ্রুপ পরীক্ষায় পরিচালিত হতে পারে। শুরু করার আগে, অংশগ্রহণকারীরা তাঁদের EEG হেডসেটটি ফিট করে এবং EEG সংকেতের গুণমান পরীক্ষা করেন: যত বেশি EEG সংকেতের গুণমান, তত বেশি নির্ভরযোগ্য তথ্য পাওয়া যায়। একবার আপনার অংশগ্রহণকারীরা পরীক্ষা সম্পন্ন হলে, আপনি PRO তে PM ডেটা দেখতে পারেন।
6. গুণগত গবেষণার পদ্ধতি অন্তর্ভুক্ত করুন
আপনার গবেষণা লক্ষ্য অনুসারে, আমরা অংশগ্রহণকারীদের মস্তিষ্কের কার্যকলাপকে অন্যান্য স্ব-প্রতিবেদনিত পদ্ধতির সাথে পরিমাপ করার পরামর্শ দিচ্ছি, যেমন জরিপ প্রশ্ন। এটি তাঁদের মস্তিষ্কের প্রতিক্রিয়াগুলি সম্পর্কে একটি সম্পূর্ণ এবং পরস্পর সম্পর্কিত বোঝাপড়ার সুবিধা দেয়। বিছিন্ন বিজ্ঞাপন বা একটি নির্দিষ্ট ইভেন্ট (যেমন একটি বিজ্ঞাপন) মনে রাখার জন্য অংশগ্রহণকারীদের আগে এবং/অথবা পরে প্রশ্ন করা যেতে পারে এবং আপনার ব্র্যান্ডের প্রতি তাঁদের পছন্দ এবং আচরণ নিয়ে আলোচনা করা যেতে পারে।
7. ফলাফল বিশ্লেষণ করুন
আপনার গবেষণা শেষ হলে, আপনি কতটুকু PM ডেটা সংগ্রহিত হয়েছে তা বিশ্লেষণ করতে পারেন যাতে অংশগ্রহণকারীরা পণ্য বা বিজ্ঞাপনের বিপরীতে 'সত্যি' কীভাবে প্রতিক্রিয়া জানায়। এই ফলাফলগুলির সাথে, আপনি কার্যকর সিদ্ধান্ত নিতে পারেন যা সৃজনশীল বিজ্ঞাপন, প্যাকিং ডিজাইন, পণ্য ডিজাইন, ব্র্যান্ড অভিজ্ঞতা, এবং বিপণনের কৌশল উন্নত করে।
কেস স্টাডি: সুপার বোল বিজ্ঞাপনের প্রতিক্রিয়া ন্যূনতমের মাধ্যমে পরিমাপ2022 সালে, EMOTIV Aki এর সাথে অংশীদারিত্ব করে অংশগ্রহণকারীদের মস্তিষ্কের কার্যকলাপ পরিমাপ করেছিল সুপার বোল দেখার সময় - খেলা, বিজ্ঞাপন, এবং অর্ধকালীন কার্যক্রমসহ। গবেষণাটি ধরণ থেকে বের হওয়া দলের আনুগত্যে দর্শকদের বিজ্ঞাপনে প্রতিক্রিয়া দেওয়ার ক্ষেত্রে একটি উল্লেখযোগ্য ভূমিকা পালন করেছে বলে সাজানো ছিল।
|
পারফরম্যান্স মেট্রিকস: ভোক্তা আচরণের একটি সঠিক জানালা
অবচেতন প্রক্রিয়াগুলি ভোক্তা আচরণের একটি বড় অংশ চালিত করে। Aki এর গবেষণার দ্বারা প্রমাণিত হয়েছে, EMOTIV এর PM একটি জানালা প্রদান করে ভোক্তাদের পছন্দ এবং আবেগের প্রতি যা একমাত্র গুণগত গবেষণা পদ্ধতি দ্বারা সঠিকভাবে পরিমাপ করা সম্ভব নয়। আমাদের PM যে কারণে ভোক্তারা যেভাবে আচরণ করে, সে সম্পর্কে কার্যকর এবং সঠিক অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করে যেকোন প্রসঙ্গে। এই তথ্য দিয়ে, আপনি আপনার ব্র্যান্ডের সঙ্গে সম্পৃক্ততা বৃদ্ধি করতে এবং শেষ পর্যন্ত আপনার ROI উন্নত করতে পারেন।
আপনার ভোক্তা গবেষণায় পারফরম্যান্স মেট্রিকস অন্তর্ভুক্ত করতে চান?
আপনি যদি EEG প্রযুক্তিতে নতুন হন বা আপনার ভোক্তা গবেষণায় PM অন্তর্ভুক্ত করার সুবিধা সম্পর্কে আরও জানতে চান, তবে EMOTIV এর এন্টারপ্রাইজ এবং গবেষণা পরিষেবা আপনাকে আপনার লক্ষ্য অর্জনে সাহায্য করতে পারে।
ভোক্তা গবেষণায় গত কয়েক বছরে উল্লেখযোগ্য পরিবর্তন হয়েছে। গবেষকরা আর ভোক্তাদের পছন্দ এবং আচরণ বুঝতে গুণগত গবেষণার পদ্ধতির উপর নির্ভর করছেন না। এখন তাঁরা তাঁদের গবেষণায় আরও কার্যকর, মস্তিষ্ক-ডেটা-চালিত পদ্ধতি যুক্ত করছেন। গবেষকরা ভোক্তাদের মস্তিষ্ক থেকে সরাসরি আরও অর্থপূর্ণ তথ্য পরিমাপ করতে পারেন, এবং এই ফলাফলগুলো ভোক্তা সম্পৃক্ততা এবং শেষ ফলাফলের উপর বিশাল প্রভাব ফেলছে।
EMOTIV গত এক দশকের বেশি সময় ধরে ওয়্যারলেস ইলেকট্রোএনসেফালোগ্রাফি (EEG) হেডসেটের মাধ্যমে মস্তিষ্কের কার্যকলাপ পরিমাপের শীর্ষে রয়েছে। এই হেডসেটগুলির মাধ্যমে পরিমাপ করা কাঁচা EEG বা মস্তিষ্কের কার্যকলাপের তথ্য সঠিক দক্ষতা ছাড়া ব্যাখ্যা করা কঠিন হতে পারে। তবে EMOTIV এই সংকেতগুলো ডিকোড করার একটি উপায় উদ্ভাবন করেছে, এবং এটি ভোক্তাদের পছন্দ এবং আবেগকে অবজেক্টিভভাবে বুঝতে একটি মূল্যবান টুল হিসেবে প্রমাণিত হচ্ছে।
EMOTIV এর পারফরম্যান্স মেট্রিকস (PM) ভোক্তা গবেষকদের জন্য মস্তিষ্ক থেকে वास्तविक-সময়ের অবজেক্টিভ ডেটা প্রদান করে যা বিজ্ঞাপন বা পণ্যের বৈশিষ্ট্য কীভাবে মস্তিষ্কে বিভিন্ন আবেগগত প্রতিক্রিয়া সৃষ্টি করে তা শিখতে কাজে লাগানো হচ্ছে।
এই গাইডটি আপনাকে আপনার ভোক্তা গবেষণায় PM ব্যবহার করার পথ খুঁজে পেতে সাহায্য করবে, অবজেক্টিভ ভোক্তা তথ্য প্রদান করবে যা কার্যকর ভোক্তা সম্পৃক্ততা তৈরি করছে এবং ব্যবসার কর্মক্ষমতা উন্নত করছে।
EMOTIV কী পারফরম্যান্স মেট্রিকস পরিমাপ করে?
EMOTIV এর EEG হেডসেট মস্তিষ্ক থেকে নিম্নলিখিত PM ক্যাপচার করে:
পারফরম্যান্স মেট্রিকস কীভাবে ভোক্তা গবেষণাকে বাড়িয়ে তুলছে?
PM অংশগ্রহণকারীদের অবচেতন প্রতিক্রিয়ার জন্য একটি বাস্তব-সময়ের জানালা প্রদান করে। অনেক ভোক্তা গবেষক তাঁদের গবেষণায় PM অন্তর্ভুক্ত করছেন অবচেতন চালকগুলো সনাক্ত করতে এবং অংশগ্রহণকারীদের মস্তিষ্ক থেকে ভোক্তা আচরণ এবং সিদ্ধান্ত গ্রহণের প্রক্রিয়া সম্পর্কে গভীরভাবে বুঝতে।
EMOTIV এর EEG হেডসেটের পোর্টেবিলিটির কারণে, ভোক্তা গবেষকরা তাঁদের গবেষণা অংশগ্রহণকারীদের থেকে প্রসঙ্গগত PM ডেটা সংগ্রহ করতে পারেন। এই প্রসঙ্গগত তথ্য দেখায় কীভাবে সময়, স্থান এবং সামাজিক পরিবেশগুলি ভোক্তা আচরণকে প্রভাবিত করে। এই তথ্যের সাথে বিজ্ঞাপনদাতারা বিভিন্ন পরিবেশের জন্য প্রভাবশালী বিজ্ঞাপন প্রচারনা তৈরি করতে পারে।
পারফরম্যান্স মেট্রিকসকে আপনার ভোক্তা গবেষণায় অন্তর্ভুক্ত করার সময় কিছু বিষয় মনে রাখুন:
1. আপনার গবেষণায় আপনি কী পরিমাণ করতে চান তা সংজ্ঞায়িত করুন
প্রথম পদক্ষেপ হল আপনি আপনার গবেষণায় কী পরিমাণ করতে চান তা পরিষ্কারভাবে সংজ্ঞায়িত করা। উদাহরণস্বরূপ, ধরুন আপনি অভিজ্ঞ অংশগ্রহণকারীদেরকে একটি বিজ্ঞাপন সিরিজ দেখানোর সময় তাদের আচরণ কতটা সক্রিয় হয়েছে তা পরিমাপ করতে চান। আপনি আরও বোঝার জন্য আগ্রহের পরিবর্তে প্রতি-প্রতিক্রিয়ার প্রভাব যেমন অভিযোগ বা আগ্রহ, এবং অংশগ্রহণকারীদের তথ্য শোষণের ক্ষমতার মধ্যে ঘটে যাওয়া চিন্তাপ্রবাহের পরিবর্তনের প্রভাব বুঝতে চাইতে পারেন। তাই আপনাকে কিছু মূল প্রশ্ন করতে হবে:
কোন বিজ্ঞাপনগুলি বেশি আকর্ষণীয়?
অংশগ্রহণকারীরা কি ব্যক্তিগত স্থানে বেশি মনোযোগ দেন?
বেশি সম্পৃক্ত বিজ্ঞাপনগুলি কি গ্রাহককে ক্রয় করতে বেশি সম্ভাবনা সৃষ্টি করে?
2. একটি EEG হেডসেট নির্বাচন করুন
আপনার পরীক্ষাটি শুরু করার আগে, আপনাকে সঠিক EEG হেডসেট নির্বাচন করতে হবে। EMOTIV 2 – 32 চ্যানেলের একটি EEG হেডসেটের একটি পরিসর তৈরি করেছে: MN8, INSIGHT, EPOC X, এবং FLEX। আপনার গবেষণার জন্য সঠিক EEG হেডসেট বিবেচনা করতে সাহায্য করার জন্য, আমরা আপনার গবেষণার জন্য সঠিক EMOTIV EEG হেডসেট নির্বাচন করবেন কিভাবে পড়ার পরামর্শ দিচ্ছি, যা আমাদের হেডসেটের বৈশিষ্ট্য এবং সক্ষমতাগুলো সম্পর্কে আপনাকে গাইড করবে। EMOTIV হেডসেট তুলনার ও একটি দারুণ রিসোর্স যা আপনার সিদ্ধান্ত নিতে সাহায্য করতে পারে।
3. আপনার পরীক্ষা তৈরি করুন
একবার আপনি আপনার উদ্দেশ্যগুলি সংজ্ঞায়িত করেছেন এবং একটি হেডসেট নির্বাচন করেছেন, আপনি আপনার পরীক্ষা তৈরি করতে প্রস্তুত। PRO একটি একীভূত পরীক্ষার নির্মাতা অন্তর্ভুক্ত করে যার মাধ্যমে আপনি কোন কোডিং ছাড়াই শুরু থেকে মস্তিষ্কের গবেষণা পরীক্ষাগুলি তৈরি করতে পারেন। আমরা আপনাকে সুপারিশ করি যে আপনি পরীক্ষা শুরু করুন একটি চোখ খোলা, চোখ বন্ধ সেশনে অংশগ্রহণকারীর মস্তিষ্কের কার্যকলাপের একটি মৌলিক পরিমাপ গ্রহণ করতে। আপনি একটি প্রশ্নাবলীও অন্তর্ভুক্ত করতে পারেন যাতে বোঝা যায় যে পরীক্ষার দিনে তাদের PM ডেটা পরিমাপের উপর কিছু প্রভাব ফেলতে পারে কিনা। আপনি আপনার পরীক্ষায় যত বেশি ক্যালিব্রেশন, নির্দেশনামূলক, এবং উদ্দীপনা পর্যায় অন্তর্ভুক্ত করতে চান ততটা করতে পারেন। একবার আপনি নির্মাণ শেষ হলে, আপনি আপনার পরীক্ষাকে অভ্যন্তরীণ বা দূরবর্তী ব্যবহারের জন্য প্রকাশ করতে পারেন যাতে বিষয়গুলি বিশ্বজুড়ে থেকে অংশগ্রহণ করতে পারে।
4. অংশগ্রহণকারী নিয়োগ
EMOTIV EEG প্রযুক্তিকে গণজনীত করায় গর্বিত। আমরা একটি গবেষণা-মূল্যবান ওয়্যারলেস EEG হেডসেটের একটি পরিসর তৈরি করেছি যা বিশেষজ্ঞের প্রয়োজন ছাড়াই সেট আপ করা সহজ, যা অংশগ্রহণকারীদের তাঁর মস্তিষ্কের তথ্য গবেষণা প্রকল্পের জন্য কোথাও থেকে অবদান রাখতে সাহায্য করে। যদি আপনি চান, আপনি একটি ব্যক্তিগত লিঙ্কের মাধ্যমে অংশগ্রহণকারীদের দূরবর্তীভাবে নিয়োগের জন্য গবেষণা পরিচালনা করতে পারেন যাতে তারা বাড়িতে অংশগ্রহণ করতে পারে। অন্যথায়, আপনি আপনার গবেষণাগারে অংশগ্রহণকারীদের আমন্ত্রণ জানাতে পারেন যাতে তাঁরা ব্যক্তিগতভাবে অংশগ্রহণ করতে পারেন।
5: অংশগ্রহণকারীরা আপনার পরীক্ষায় অংশগ্রহণ করেন
আপনার পরীক্ষা একাধিক অংশগ্রহণকারীর সাথে সমান্তরাল একক বা গ্রুপ পরীক্ষায় পরিচালিত হতে পারে। শুরু করার আগে, অংশগ্রহণকারীরা তাঁদের EEG হেডসেটটি ফিট করে এবং EEG সংকেতের গুণমান পরীক্ষা করেন: যত বেশি EEG সংকেতের গুণমান, তত বেশি নির্ভরযোগ্য তথ্য পাওয়া যায়। একবার আপনার অংশগ্রহণকারীরা পরীক্ষা সম্পন্ন হলে, আপনি PRO তে PM ডেটা দেখতে পারেন।
6. গুণগত গবেষণার পদ্ধতি অন্তর্ভুক্ত করুন
আপনার গবেষণা লক্ষ্য অনুসারে, আমরা অংশগ্রহণকারীদের মস্তিষ্কের কার্যকলাপকে অন্যান্য স্ব-প্রতিবেদনিত পদ্ধতির সাথে পরিমাপ করার পরামর্শ দিচ্ছি, যেমন জরিপ প্রশ্ন। এটি তাঁদের মস্তিষ্কের প্রতিক্রিয়াগুলি সম্পর্কে একটি সম্পূর্ণ এবং পরস্পর সম্পর্কিত বোঝাপড়ার সুবিধা দেয়। বিছিন্ন বিজ্ঞাপন বা একটি নির্দিষ্ট ইভেন্ট (যেমন একটি বিজ্ঞাপন) মনে রাখার জন্য অংশগ্রহণকারীদের আগে এবং/অথবা পরে প্রশ্ন করা যেতে পারে এবং আপনার ব্র্যান্ডের প্রতি তাঁদের পছন্দ এবং আচরণ নিয়ে আলোচনা করা যেতে পারে।
7. ফলাফল বিশ্লেষণ করুন
আপনার গবেষণা শেষ হলে, আপনি কতটুকু PM ডেটা সংগ্রহিত হয়েছে তা বিশ্লেষণ করতে পারেন যাতে অংশগ্রহণকারীরা পণ্য বা বিজ্ঞাপনের বিপরীতে 'সত্যি' কীভাবে প্রতিক্রিয়া জানায়। এই ফলাফলগুলির সাথে, আপনি কার্যকর সিদ্ধান্ত নিতে পারেন যা সৃজনশীল বিজ্ঞাপন, প্যাকিং ডিজাইন, পণ্য ডিজাইন, ব্র্যান্ড অভিজ্ঞতা, এবং বিপণনের কৌশল উন্নত করে।
কেস স্টাডি: সুপার বোল বিজ্ঞাপনের প্রতিক্রিয়া ন্যূনতমের মাধ্যমে পরিমাপ2022 সালে, EMOTIV Aki এর সাথে অংশীদারিত্ব করে অংশগ্রহণকারীদের মস্তিষ্কের কার্যকলাপ পরিমাপ করেছিল সুপার বোল দেখার সময় - খেলা, বিজ্ঞাপন, এবং অর্ধকালীন কার্যক্রমসহ। গবেষণাটি ধরণ থেকে বের হওয়া দলের আনুগত্যে দর্শকদের বিজ্ঞাপনে প্রতিক্রিয়া দেওয়ার ক্ষেত্রে একটি উল্লেখযোগ্য ভূমিকা পালন করেছে বলে সাজানো ছিল।
|
পারফরম্যান্স মেট্রিকস: ভোক্তা আচরণের একটি সঠিক জানালা
অবচেতন প্রক্রিয়াগুলি ভোক্তা আচরণের একটি বড় অংশ চালিত করে। Aki এর গবেষণার দ্বারা প্রমাণিত হয়েছে, EMOTIV এর PM একটি জানালা প্রদান করে ভোক্তাদের পছন্দ এবং আবেগের প্রতি যা একমাত্র গুণগত গবেষণা পদ্ধতি দ্বারা সঠিকভাবে পরিমাপ করা সম্ভব নয়। আমাদের PM যে কারণে ভোক্তারা যেভাবে আচরণ করে, সে সম্পর্কে কার্যকর এবং সঠিক অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করে যেকোন প্রসঙ্গে। এই তথ্য দিয়ে, আপনি আপনার ব্র্যান্ডের সঙ্গে সম্পৃক্ততা বৃদ্ধি করতে এবং শেষ পর্যন্ত আপনার ROI উন্নত করতে পারেন।
আপনার ভোক্তা গবেষণায় পারফরম্যান্স মেট্রিকস অন্তর্ভুক্ত করতে চান?
আপনি যদি EEG প্রযুক্তিতে নতুন হন বা আপনার ভোক্তা গবেষণায় PM অন্তর্ভুক্ত করার সুবিধা সম্পর্কে আরও জানতে চান, তবে EMOTIV এর এন্টারপ্রাইজ এবং গবেষণা পরিষেবা আপনাকে আপনার লক্ষ্য অর্জনে সাহায্য করতে পারে।
সহায়তা
কোম্পানি
© 2025 EMOTIV, সব অধিকার সংরক্ষিত।
আপনার গোপনীয়তা বিকল্পগুলি (কুকি সেটিংস)
*অস্বীকৃতি – EMOTIV পণ্যগুলি গবেষণার অ্যাপ্লিকেশন এবং ব্যক্তিগত ব্যবহারের জন্য বরাদ্দ করা হয়েছে। আমাদের পণ্যগুলি EU নির্দেশিকা 93/42/EEC দ্বারা সংজ্ঞায়িত মেডিকেল ডিভাইস হিসাবে বিক্রি করা হয় না। আমাদের পণ্যগুলি রোগের নির্ণয় বা চিকিৎসার জন্য ব্যবহারের জন্য ডিজাইন করা হয়নি অথবা উদ্দেশ্যমূলক নয়।
অনুবাদ সম্পর্কে নোট: এই ওয়েবসাইটের অ-ইংরেজি সংস্করণগুলি সুবিধার জন্য কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা ব্যবহার করে অনুবাদ করা হয়েছে। আমরা সঠিকতার প্রতি যত্নশীল হলেও, স্বয়ংক্রিয় অনুবাদগুলিতে ভুল বা সূক্ষ্মতা থাকতে পারে যা মূল লেখ্যের থেকে ভিন্ন। সবচেয়ে সঠিক তথ্যের জন্য, দয়া করে এই সাইটের ইংরেজি সংস্করণের দিকে নজর দিন।
সহায়তা
কোম্পানি
© 2025 EMOTIV, সব অধিকার সংরক্ষিত।
আপনার গোপনীয়তা বিকল্পগুলি (কুকি সেটিংস)
*অস্বীকৃতি – EMOTIV পণ্যগুলি গবেষণার অ্যাপ্লিকেশন এবং ব্যক্তিগত ব্যবহারের জন্য বরাদ্দ করা হয়েছে। আমাদের পণ্যগুলি EU নির্দেশিকা 93/42/EEC দ্বারা সংজ্ঞায়িত মেডিকেল ডিভাইস হিসাবে বিক্রি করা হয় না। আমাদের পণ্যগুলি রোগের নির্ণয় বা চিকিৎসার জন্য ব্যবহারের জন্য ডিজাইন করা হয়নি অথবা উদ্দেশ্যমূলক নয়।
অনুবাদ সম্পর্কে নোট: এই ওয়েবসাইটের অ-ইংরেজি সংস্করণগুলি সুবিধার জন্য কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা ব্যবহার করে অনুবাদ করা হয়েছে। আমরা সঠিকতার প্রতি যত্নশীল হলেও, স্বয়ংক্রিয় অনুবাদগুলিতে ভুল বা সূক্ষ্মতা থাকতে পারে যা মূল লেখ্যের থেকে ভিন্ন। সবচেয়ে সঠিক তথ্যের জন্য, দয়া করে এই সাইটের ইংরেজি সংস্করণের দিকে নজর দিন।
সহায়তা
কোম্পানি
© 2025 EMOTIV, সব অধিকার সংরক্ষিত।
আপনার গোপনীয়তা বিকল্পগুলি (কুকি সেটিংস)
*অস্বীকৃতি – EMOTIV পণ্যগুলি গবেষণার অ্যাপ্লিকেশন এবং ব্যক্তিগত ব্যবহারের জন্য বরাদ্দ করা হয়েছে। আমাদের পণ্যগুলি EU নির্দেশিকা 93/42/EEC দ্বারা সংজ্ঞায়িত মেডিকেল ডিভাইস হিসাবে বিক্রি করা হয় না। আমাদের পণ্যগুলি রোগের নির্ণয় বা চিকিৎসার জন্য ব্যবহারের জন্য ডিজাইন করা হয়নি অথবা উদ্দেশ্যমূলক নয়।
অনুবাদ সম্পর্কে নোট: এই ওয়েবসাইটের অ-ইংরেজি সংস্করণগুলি সুবিধার জন্য কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা ব্যবহার করে অনুবাদ করা হয়েছে। আমরা সঠিকতার প্রতি যত্নশীল হলেও, স্বয়ংক্রিয় অনুবাদগুলিতে ভুল বা সূক্ষ্মতা থাকতে পারে যা মূল লেখ্যের থেকে ভিন্ন। সবচেয়ে সঠিক তথ্যের জন্য, দয়া করে এই সাইটের ইংরেজি সংস্করণের দিকে নজর দিন।