دليل واجهة الدماغ والحاسوب
تم التحديث في
دليل واجهة الدماغ والحاسوب
تم التحديث في
دليل واجهة الدماغ والحاسوب
تم التحديث في
لقد شهدت أبحاث المستهلكين تغيرات كبيرة خلال السنوات القليلة الماضية. لم يعد الباحثون يعتمدون على أساليب البحث النوعي لفهم تفضيلات المستهلكين وسلوكياتهم. وهم الآن يدمجون أساليب أكثر فاعلية، مدفوعة ببيانات الدماغ، في أبحاثهم. ويمكن للباحثين قياس رؤى أكثر دلالة مباشرةً من أدمغة المستهلكين، كما أن النتائج تُحدث تأثيرًا هائلًا في تفاعل المستهلكين وفي المحصلة النهائية.
كانت Emotiv في طليعة قياس نشاط الدماغ لأكثر من عقد من الزمان مع سماعات الرأس اللاسلكية الخاصة بتخطيط كهربية الدماغ (EEG). قد تكون بيانات EEG الخام أو نشاط الدماغ التي تقيسها هذه السماعات صعبة التفسير من دون الخبرة المناسبة. لكن Emotiv ابتكرت طريقة لفك ترميز هذه الإشارات، وقد ثبت أنها أداة قيّمة لفهم تفضيلات المستهلكين ومشاعرهم بشكل موضوعي.
مقاييس الأداء (PM) الخاصة بـ Emotiv توفر بيانات موضوعية فورية من الدماغ يستفيد منها باحثو المستهلك لفهم كيف تؤدي الإعلانات أو ميزات المنتجات إلى استجابات عاطفية مختلفة في الدماغ.
سيساعدك هذا الدليل على اكتشاف كيفية تسخير PM في أبحاث المستهلكين لديك، من خلال توفير بيانات موضوعية عن المستهلكين تدفع إلى تفاعل أكثر فاعلية وتحسّن أداء الأعمال.
ما الذي تقيسه مقاييس الأداء لدى Emotiv؟
تلتقط سماعات EEG الخاصة بـ Emotiv مقاييس الأداء التالية من الدماغ:
كيف تعزز مقاييس الأداء أبحاث المستهلكين؟
توفّر PM نافذة فورية على ردود فعل المشاركين اللاواعية تجاه المحفزات. يدمج كثير من باحثي المستهلكين PM في أبحاثهم للكشف عن الدوافع اللاواعية واكتساب فهم أعمق لسلوك المستهلك وعمليات اتخاذ القرار مباشرةً من أدمغة المشاركين من دون تحيزات.
وبفضل سهولة حمل سماعات EEG الخاصة بـ Emotiv، يمكن لباحثي المستهلكين جمع بيانات PM سياقية من المشاركين في أبحاثهم. وتُظهر هذه البيانات السياقية كيف تؤثر العوامل، مثل وقت اليوم والموقع والأوضاع الاجتماعية، في سلوك المستهلك. وباستخدام هذه المعلومات، يمكن للمعلنين إنشاء حملات إعلانية مؤثرة ومصممة خصيصًا لبيئات مختلفة.
إليك بعض الأمور التي ينبغي التفكير فيها عند دمج مقاييس الأداء في أبحاث المستهلكين:
1. حدّد ما تريد قياسه في بحثك
الخطوة الأولى هي تحديد ما تريد قياسه في بحثك بوضوح. على سبيل المثال، لنفترض أنك تريد قياس مستوى التفاعل الذي يختبره المشاركون عند مشاهدة سلسلة من الإعلانات. وقد ترغب أيضًا في فهم كيف يؤثر التفاعل في الاستجابات العاطفية، مثل الملل أو الاهتمام، والتغيرات الإدراكية التي يختبرها المشاركون في قدرتهم على استيعاب المعلومات. لذا، ستحتاج إلى طرح بعض الأسئلة الأساسية:
ما الإعلانات الأكثر جاذبية؟
هل يولي المشاركون اهتمامًا أكبر في الأماكن الخاصة؟
هل تعني الإعلانات الأكثر جاذبية أن العميل أكثر احتمالًا للشراء؟
2. اختر جهاز EEG
قبل أن تبدأ تجربتك، عليك اختيار جهاز EEG المناسب. طوّرت Emotiv مجموعة من أجهزة EEG من 2 إلى 32 قناة: MN8 وInsight وEpoc X وFlex. ولمساعدتك على اختيار جهاز EEG المناسب لبحثك، نوصي بقراءة كيفية اختيار جهاز EEG المناسب من Emotiv لبحثك، التي تشرح لك ميزات أجهزتنا وقدراتها. كما يُعد مقارنة أجهزة Emotiv موردًا رائعًا آخر يمكن أن يساعدك في اتخاذ قرارك.
3. ابنِ تجربتك
بمجرد أن تحدد أهدافك وتكون قد اخترت جهازًا، فأنت جاهز لبناء تجربتك. يتضمن PRO أداة مُنشئ تجارب مدمجًا تتيح لك إنشاء تجارب أبحاث الدماغ من الصفر من دون أي برمجة. نوصي ببدء التجربة بجلسة العينين مفتوحتين والعينين مغلقتين للحصول على قياس أساسي لنشاط دماغ المشارك. يمكنك أيضًا تضمين استبيان لتحديد ما إذا كان أي شيء قد يؤثر في قياسات بيانات PM في ذلك اليوم. ويمكنك دمج ما تشاء من مراحل المعايرة والتعليم والمحفزات في تجربتك. وبمجرد الانتهاء من البناء، يمكنك نشر تجربتك للاستخدام داخل المؤسسة أو عن بُعد بحيث يتمكن المشاركون من المشاركة من أي مكان في العالم.
4. استقطاب المشاركين
تفخر Emotiv بدورها في إتاحة تقنية EEG للجميع. لقد أنشأنا مجموعة من سماعات EEG اللاسلكية المخصصة للأبحاث، والتي يسهل إعدادها من دون خبرة، مما يجعل من الأسهل على المشاركين المساهمة ببيانات أدمغتهم في مشاريع البحث من أي مكان في العالم. وإذا رغبت، يمكنك إجراء بحثك مع المشاركين عن بُعد عبر رابط خاص يُرسل إلى بريدهم الإلكتروني حتى يتمكنوا من المشاركة من المنزل. وبدلًا من ذلك، يمكنك دعوة المشاركين إلى مختبرك ليشاركوا حضورياً.
5: يُكمل المشاركون تجربتك
يمكن إجراء تجربتك مع عدة مشاركين في دراسات فردية أو جماعية بالتوازي. قبل البدء، يضع المشاركون جهاز EEG الخاص بهم ويتحققون من جودة إشارة EEG: فكلما كانت جودة إشارة EEG أعلى، كانت البيانات أكثر موثوقية. وبمجرد أن يُكمل المشاركون التجربة، يمكنك عرض بيانات PM في PRO.
6. أدمج أساليب البحث النوعي
وفقًا لأهداف بحثك، نوصي بقياس نشاط دماغ المشاركين بالتزامن مع أساليب أخرى يصرحون بها ذاتيًا، مثل أسئلة الاستبيان. ويتيح لك ذلك فهمًا كاملًا ومتكاملًا لاستجابات أدمغتهم. ويمكن طرح الأسئلة قبل و/أو بعد إجراء تجربتك لتقييم ما إذا كان المشاركون يتذكرون حدثًا معينًا (مثل إعلان معين) ومناقشة تفضيلاتهم ومواقفهم تجاه علامتك التجارية.
7. حلّل النتائج
بمجرد اكتمال دراستك، يمكنك تحليل بيانات PM التي جُمعت لمعرفة كيف يتفاعل المشاركون فعليًا مع المنتجات أو الإعلانات. وبفضل هذه النتائج، يمكنك اتخاذ قرارات فعالة تحسّن الإعلانات الإبداعية، وتصميم التغليف، وتصميم المنتجات، وتجربة العلامة التجارية، واستراتيجيات التسويق.
دراسة حالة: قياس قابلية الاستجابة لإعلانات Super Bowl باستخدام علم الأعصابفي عام 2022، تعاونت Emotiv مع Aki لقياس نشاط دماغ المشاركين أثناء مشاهدة Super Bowl — بما في ذلك المباراة والإعلانات وعرض الاستراحة بين الشوطين. افترضت الدراسة أن الانتماء إلى الفريق يلعب دورًا مهمًا في قابلية استجابة المشاهدين للإعلانات.
|
مقاييس الأداء: نافذة دقيقة على سلوك المستهلك
العمليات اللاواعية تقود جزءًا كبيرًا من سلوك المستهلك. وكما أثبت بحث Aki، توفر مقاييس الأداء لدى Emotiv نافذة على تفضيلات المستهلكين ومشاعرهم لا يمكن قياسها بدقة باستخدام أساليب البحث النوعي وحدها. توفر مقاييس الأداء لدينا رؤى فعالة ودقيقة حول سبب تصرف المستهلكين بالطريقة التي يتصرفون بها في أي سياق. وبالاعتماد على هذه البيانات، يمكنك زيادة التفاعل مع علامتك التجارية وتحسين عائد الاستثمار في النهاية.
هل ترغب في دمج مقاييس الأداء في أبحاث المستهلكين لديك؟
إذا كنت جديدًا على تقنية EEG أو ترغب في معرفة المزيد عن فوائد دمج PM في أبحاث المستهلكين لديك، فإن خدمة Emotiv للمؤسسات والأبحاث يمكن أن تساعدك على تحقيق أهدافك.
لقد شهدت أبحاث المستهلكين تغيرات كبيرة خلال السنوات القليلة الماضية. لم يعد الباحثون يعتمدون على أساليب البحث النوعي لفهم تفضيلات المستهلكين وسلوكياتهم. وهم الآن يدمجون أساليب أكثر فاعلية، مدفوعة ببيانات الدماغ، في أبحاثهم. ويمكن للباحثين قياس رؤى أكثر دلالة مباشرةً من أدمغة المستهلكين، كما أن النتائج تُحدث تأثيرًا هائلًا في تفاعل المستهلكين وفي المحصلة النهائية.
كانت Emotiv في طليعة قياس نشاط الدماغ لأكثر من عقد من الزمان مع سماعات الرأس اللاسلكية الخاصة بتخطيط كهربية الدماغ (EEG). قد تكون بيانات EEG الخام أو نشاط الدماغ التي تقيسها هذه السماعات صعبة التفسير من دون الخبرة المناسبة. لكن Emotiv ابتكرت طريقة لفك ترميز هذه الإشارات، وقد ثبت أنها أداة قيّمة لفهم تفضيلات المستهلكين ومشاعرهم بشكل موضوعي.
مقاييس الأداء (PM) الخاصة بـ Emotiv توفر بيانات موضوعية فورية من الدماغ يستفيد منها باحثو المستهلك لفهم كيف تؤدي الإعلانات أو ميزات المنتجات إلى استجابات عاطفية مختلفة في الدماغ.
سيساعدك هذا الدليل على اكتشاف كيفية تسخير PM في أبحاث المستهلكين لديك، من خلال توفير بيانات موضوعية عن المستهلكين تدفع إلى تفاعل أكثر فاعلية وتحسّن أداء الأعمال.
ما الذي تقيسه مقاييس الأداء لدى Emotiv؟
تلتقط سماعات EEG الخاصة بـ Emotiv مقاييس الأداء التالية من الدماغ:
كيف تعزز مقاييس الأداء أبحاث المستهلكين؟
توفّر PM نافذة فورية على ردود فعل المشاركين اللاواعية تجاه المحفزات. يدمج كثير من باحثي المستهلكين PM في أبحاثهم للكشف عن الدوافع اللاواعية واكتساب فهم أعمق لسلوك المستهلك وعمليات اتخاذ القرار مباشرةً من أدمغة المشاركين من دون تحيزات.
وبفضل سهولة حمل سماعات EEG الخاصة بـ Emotiv، يمكن لباحثي المستهلكين جمع بيانات PM سياقية من المشاركين في أبحاثهم. وتُظهر هذه البيانات السياقية كيف تؤثر العوامل، مثل وقت اليوم والموقع والأوضاع الاجتماعية، في سلوك المستهلك. وباستخدام هذه المعلومات، يمكن للمعلنين إنشاء حملات إعلانية مؤثرة ومصممة خصيصًا لبيئات مختلفة.
إليك بعض الأمور التي ينبغي التفكير فيها عند دمج مقاييس الأداء في أبحاث المستهلكين:
1. حدّد ما تريد قياسه في بحثك
الخطوة الأولى هي تحديد ما تريد قياسه في بحثك بوضوح. على سبيل المثال، لنفترض أنك تريد قياس مستوى التفاعل الذي يختبره المشاركون عند مشاهدة سلسلة من الإعلانات. وقد ترغب أيضًا في فهم كيف يؤثر التفاعل في الاستجابات العاطفية، مثل الملل أو الاهتمام، والتغيرات الإدراكية التي يختبرها المشاركون في قدرتهم على استيعاب المعلومات. لذا، ستحتاج إلى طرح بعض الأسئلة الأساسية:
ما الإعلانات الأكثر جاذبية؟
هل يولي المشاركون اهتمامًا أكبر في الأماكن الخاصة؟
هل تعني الإعلانات الأكثر جاذبية أن العميل أكثر احتمالًا للشراء؟
2. اختر جهاز EEG
قبل أن تبدأ تجربتك، عليك اختيار جهاز EEG المناسب. طوّرت Emotiv مجموعة من أجهزة EEG من 2 إلى 32 قناة: MN8 وInsight وEpoc X وFlex. ولمساعدتك على اختيار جهاز EEG المناسب لبحثك، نوصي بقراءة كيفية اختيار جهاز EEG المناسب من Emotiv لبحثك، التي تشرح لك ميزات أجهزتنا وقدراتها. كما يُعد مقارنة أجهزة Emotiv موردًا رائعًا آخر يمكن أن يساعدك في اتخاذ قرارك.
3. ابنِ تجربتك
بمجرد أن تحدد أهدافك وتكون قد اخترت جهازًا، فأنت جاهز لبناء تجربتك. يتضمن PRO أداة مُنشئ تجارب مدمجًا تتيح لك إنشاء تجارب أبحاث الدماغ من الصفر من دون أي برمجة. نوصي ببدء التجربة بجلسة العينين مفتوحتين والعينين مغلقتين للحصول على قياس أساسي لنشاط دماغ المشارك. يمكنك أيضًا تضمين استبيان لتحديد ما إذا كان أي شيء قد يؤثر في قياسات بيانات PM في ذلك اليوم. ويمكنك دمج ما تشاء من مراحل المعايرة والتعليم والمحفزات في تجربتك. وبمجرد الانتهاء من البناء، يمكنك نشر تجربتك للاستخدام داخل المؤسسة أو عن بُعد بحيث يتمكن المشاركون من المشاركة من أي مكان في العالم.
4. استقطاب المشاركين
تفخر Emotiv بدورها في إتاحة تقنية EEG للجميع. لقد أنشأنا مجموعة من سماعات EEG اللاسلكية المخصصة للأبحاث، والتي يسهل إعدادها من دون خبرة، مما يجعل من الأسهل على المشاركين المساهمة ببيانات أدمغتهم في مشاريع البحث من أي مكان في العالم. وإذا رغبت، يمكنك إجراء بحثك مع المشاركين عن بُعد عبر رابط خاص يُرسل إلى بريدهم الإلكتروني حتى يتمكنوا من المشاركة من المنزل. وبدلًا من ذلك، يمكنك دعوة المشاركين إلى مختبرك ليشاركوا حضورياً.
5: يُكمل المشاركون تجربتك
يمكن إجراء تجربتك مع عدة مشاركين في دراسات فردية أو جماعية بالتوازي. قبل البدء، يضع المشاركون جهاز EEG الخاص بهم ويتحققون من جودة إشارة EEG: فكلما كانت جودة إشارة EEG أعلى، كانت البيانات أكثر موثوقية. وبمجرد أن يُكمل المشاركون التجربة، يمكنك عرض بيانات PM في PRO.
6. أدمج أساليب البحث النوعي
وفقًا لأهداف بحثك، نوصي بقياس نشاط دماغ المشاركين بالتزامن مع أساليب أخرى يصرحون بها ذاتيًا، مثل أسئلة الاستبيان. ويتيح لك ذلك فهمًا كاملًا ومتكاملًا لاستجابات أدمغتهم. ويمكن طرح الأسئلة قبل و/أو بعد إجراء تجربتك لتقييم ما إذا كان المشاركون يتذكرون حدثًا معينًا (مثل إعلان معين) ومناقشة تفضيلاتهم ومواقفهم تجاه علامتك التجارية.
7. حلّل النتائج
بمجرد اكتمال دراستك، يمكنك تحليل بيانات PM التي جُمعت لمعرفة كيف يتفاعل المشاركون فعليًا مع المنتجات أو الإعلانات. وبفضل هذه النتائج، يمكنك اتخاذ قرارات فعالة تحسّن الإعلانات الإبداعية، وتصميم التغليف، وتصميم المنتجات، وتجربة العلامة التجارية، واستراتيجيات التسويق.
دراسة حالة: قياس قابلية الاستجابة لإعلانات Super Bowl باستخدام علم الأعصابفي عام 2022، تعاونت Emotiv مع Aki لقياس نشاط دماغ المشاركين أثناء مشاهدة Super Bowl — بما في ذلك المباراة والإعلانات وعرض الاستراحة بين الشوطين. افترضت الدراسة أن الانتماء إلى الفريق يلعب دورًا مهمًا في قابلية استجابة المشاهدين للإعلانات.
|
مقاييس الأداء: نافذة دقيقة على سلوك المستهلك
العمليات اللاواعية تقود جزءًا كبيرًا من سلوك المستهلك. وكما أثبت بحث Aki، توفر مقاييس الأداء لدى Emotiv نافذة على تفضيلات المستهلكين ومشاعرهم لا يمكن قياسها بدقة باستخدام أساليب البحث النوعي وحدها. توفر مقاييس الأداء لدينا رؤى فعالة ودقيقة حول سبب تصرف المستهلكين بالطريقة التي يتصرفون بها في أي سياق. وبالاعتماد على هذه البيانات، يمكنك زيادة التفاعل مع علامتك التجارية وتحسين عائد الاستثمار في النهاية.
هل ترغب في دمج مقاييس الأداء في أبحاث المستهلكين لديك؟
إذا كنت جديدًا على تقنية EEG أو ترغب في معرفة المزيد عن فوائد دمج PM في أبحاث المستهلكين لديك، فإن خدمة Emotiv للمؤسسات والأبحاث يمكن أن تساعدك على تحقيق أهدافك.
لقد شهدت أبحاث المستهلكين تغيرات كبيرة خلال السنوات القليلة الماضية. لم يعد الباحثون يعتمدون على أساليب البحث النوعي لفهم تفضيلات المستهلكين وسلوكياتهم. وهم الآن يدمجون أساليب أكثر فاعلية، مدفوعة ببيانات الدماغ، في أبحاثهم. ويمكن للباحثين قياس رؤى أكثر دلالة مباشرةً من أدمغة المستهلكين، كما أن النتائج تُحدث تأثيرًا هائلًا في تفاعل المستهلكين وفي المحصلة النهائية.
كانت Emotiv في طليعة قياس نشاط الدماغ لأكثر من عقد من الزمان مع سماعات الرأس اللاسلكية الخاصة بتخطيط كهربية الدماغ (EEG). قد تكون بيانات EEG الخام أو نشاط الدماغ التي تقيسها هذه السماعات صعبة التفسير من دون الخبرة المناسبة. لكن Emotiv ابتكرت طريقة لفك ترميز هذه الإشارات، وقد ثبت أنها أداة قيّمة لفهم تفضيلات المستهلكين ومشاعرهم بشكل موضوعي.
مقاييس الأداء (PM) الخاصة بـ Emotiv توفر بيانات موضوعية فورية من الدماغ يستفيد منها باحثو المستهلك لفهم كيف تؤدي الإعلانات أو ميزات المنتجات إلى استجابات عاطفية مختلفة في الدماغ.
سيساعدك هذا الدليل على اكتشاف كيفية تسخير PM في أبحاث المستهلكين لديك، من خلال توفير بيانات موضوعية عن المستهلكين تدفع إلى تفاعل أكثر فاعلية وتحسّن أداء الأعمال.
ما الذي تقيسه مقاييس الأداء لدى Emotiv؟
تلتقط سماعات EEG الخاصة بـ Emotiv مقاييس الأداء التالية من الدماغ:
كيف تعزز مقاييس الأداء أبحاث المستهلكين؟
توفّر PM نافذة فورية على ردود فعل المشاركين اللاواعية تجاه المحفزات. يدمج كثير من باحثي المستهلكين PM في أبحاثهم للكشف عن الدوافع اللاواعية واكتساب فهم أعمق لسلوك المستهلك وعمليات اتخاذ القرار مباشرةً من أدمغة المشاركين من دون تحيزات.
وبفضل سهولة حمل سماعات EEG الخاصة بـ Emotiv، يمكن لباحثي المستهلكين جمع بيانات PM سياقية من المشاركين في أبحاثهم. وتُظهر هذه البيانات السياقية كيف تؤثر العوامل، مثل وقت اليوم والموقع والأوضاع الاجتماعية، في سلوك المستهلك. وباستخدام هذه المعلومات، يمكن للمعلنين إنشاء حملات إعلانية مؤثرة ومصممة خصيصًا لبيئات مختلفة.
إليك بعض الأمور التي ينبغي التفكير فيها عند دمج مقاييس الأداء في أبحاث المستهلكين:
1. حدّد ما تريد قياسه في بحثك
الخطوة الأولى هي تحديد ما تريد قياسه في بحثك بوضوح. على سبيل المثال، لنفترض أنك تريد قياس مستوى التفاعل الذي يختبره المشاركون عند مشاهدة سلسلة من الإعلانات. وقد ترغب أيضًا في فهم كيف يؤثر التفاعل في الاستجابات العاطفية، مثل الملل أو الاهتمام، والتغيرات الإدراكية التي يختبرها المشاركون في قدرتهم على استيعاب المعلومات. لذا، ستحتاج إلى طرح بعض الأسئلة الأساسية:
ما الإعلانات الأكثر جاذبية؟
هل يولي المشاركون اهتمامًا أكبر في الأماكن الخاصة؟
هل تعني الإعلانات الأكثر جاذبية أن العميل أكثر احتمالًا للشراء؟
2. اختر جهاز EEG
قبل أن تبدأ تجربتك، عليك اختيار جهاز EEG المناسب. طوّرت Emotiv مجموعة من أجهزة EEG من 2 إلى 32 قناة: MN8 وInsight وEpoc X وFlex. ولمساعدتك على اختيار جهاز EEG المناسب لبحثك، نوصي بقراءة كيفية اختيار جهاز EEG المناسب من Emotiv لبحثك، التي تشرح لك ميزات أجهزتنا وقدراتها. كما يُعد مقارنة أجهزة Emotiv موردًا رائعًا آخر يمكن أن يساعدك في اتخاذ قرارك.
3. ابنِ تجربتك
بمجرد أن تحدد أهدافك وتكون قد اخترت جهازًا، فأنت جاهز لبناء تجربتك. يتضمن PRO أداة مُنشئ تجارب مدمجًا تتيح لك إنشاء تجارب أبحاث الدماغ من الصفر من دون أي برمجة. نوصي ببدء التجربة بجلسة العينين مفتوحتين والعينين مغلقتين للحصول على قياس أساسي لنشاط دماغ المشارك. يمكنك أيضًا تضمين استبيان لتحديد ما إذا كان أي شيء قد يؤثر في قياسات بيانات PM في ذلك اليوم. ويمكنك دمج ما تشاء من مراحل المعايرة والتعليم والمحفزات في تجربتك. وبمجرد الانتهاء من البناء، يمكنك نشر تجربتك للاستخدام داخل المؤسسة أو عن بُعد بحيث يتمكن المشاركون من المشاركة من أي مكان في العالم.
4. استقطاب المشاركين
تفخر Emotiv بدورها في إتاحة تقنية EEG للجميع. لقد أنشأنا مجموعة من سماعات EEG اللاسلكية المخصصة للأبحاث، والتي يسهل إعدادها من دون خبرة، مما يجعل من الأسهل على المشاركين المساهمة ببيانات أدمغتهم في مشاريع البحث من أي مكان في العالم. وإذا رغبت، يمكنك إجراء بحثك مع المشاركين عن بُعد عبر رابط خاص يُرسل إلى بريدهم الإلكتروني حتى يتمكنوا من المشاركة من المنزل. وبدلًا من ذلك، يمكنك دعوة المشاركين إلى مختبرك ليشاركوا حضورياً.
5: يُكمل المشاركون تجربتك
يمكن إجراء تجربتك مع عدة مشاركين في دراسات فردية أو جماعية بالتوازي. قبل البدء، يضع المشاركون جهاز EEG الخاص بهم ويتحققون من جودة إشارة EEG: فكلما كانت جودة إشارة EEG أعلى، كانت البيانات أكثر موثوقية. وبمجرد أن يُكمل المشاركون التجربة، يمكنك عرض بيانات PM في PRO.
6. أدمج أساليب البحث النوعي
وفقًا لأهداف بحثك، نوصي بقياس نشاط دماغ المشاركين بالتزامن مع أساليب أخرى يصرحون بها ذاتيًا، مثل أسئلة الاستبيان. ويتيح لك ذلك فهمًا كاملًا ومتكاملًا لاستجابات أدمغتهم. ويمكن طرح الأسئلة قبل و/أو بعد إجراء تجربتك لتقييم ما إذا كان المشاركون يتذكرون حدثًا معينًا (مثل إعلان معين) ومناقشة تفضيلاتهم ومواقفهم تجاه علامتك التجارية.
7. حلّل النتائج
بمجرد اكتمال دراستك، يمكنك تحليل بيانات PM التي جُمعت لمعرفة كيف يتفاعل المشاركون فعليًا مع المنتجات أو الإعلانات. وبفضل هذه النتائج، يمكنك اتخاذ قرارات فعالة تحسّن الإعلانات الإبداعية، وتصميم التغليف، وتصميم المنتجات، وتجربة العلامة التجارية، واستراتيجيات التسويق.
دراسة حالة: قياس قابلية الاستجابة لإعلانات Super Bowl باستخدام علم الأعصابفي عام 2022، تعاونت Emotiv مع Aki لقياس نشاط دماغ المشاركين أثناء مشاهدة Super Bowl — بما في ذلك المباراة والإعلانات وعرض الاستراحة بين الشوطين. افترضت الدراسة أن الانتماء إلى الفريق يلعب دورًا مهمًا في قابلية استجابة المشاهدين للإعلانات.
|
مقاييس الأداء: نافذة دقيقة على سلوك المستهلك
العمليات اللاواعية تقود جزءًا كبيرًا من سلوك المستهلك. وكما أثبت بحث Aki، توفر مقاييس الأداء لدى Emotiv نافذة على تفضيلات المستهلكين ومشاعرهم لا يمكن قياسها بدقة باستخدام أساليب البحث النوعي وحدها. توفر مقاييس الأداء لدينا رؤى فعالة ودقيقة حول سبب تصرف المستهلكين بالطريقة التي يتصرفون بها في أي سياق. وبالاعتماد على هذه البيانات، يمكنك زيادة التفاعل مع علامتك التجارية وتحسين عائد الاستثمار في النهاية.
هل ترغب في دمج مقاييس الأداء في أبحاث المستهلكين لديك؟
إذا كنت جديدًا على تقنية EEG أو ترغب في معرفة المزيد عن فوائد دمج PM في أبحاث المستهلكين لديك، فإن خدمة Emotiv للمؤسسات والأبحاث يمكن أن تساعدك على تحقيق أهدافك.