ا undergone significant تغييرات في السنوات القليلة الماضية. لم يعد الباحثون يعتمدون على الأساليب البحثية النوعية لفهم تفضيلات وسلوكيات المستهلكين. إنهم الآن يدمجون طرقًا أكثر فعالية، مدفوعة ببيانات الدماغ، في أبحاثهم. يمكن للباحثين قياس Insights أكثر دلالة مباشرة من أدمغة المستهلكين، والنتائج لها تأثير هائل على تفاعل المستهلكين والخط الأساسي.

كانت EMOTIV في طليعة قياس نشاط الدماغ لأكثر من عقد من الزمان مع سماعاتها اللاسلكية لتخطيط كهربية الدماغ (EEG). يمكن أن تكون بيانات EEG الخام أو نشاط الدماغ الذي تقيسه هذه السماعات صعبة الفهم بدون الخبرة المناسبة. لكن EMOTIV قدمت طريقة لفك تشفير هذه الإشارات، وهي تثبت أنها أداة قيمة في فهم تفضيلات وانفعالات المستهلكين بشكل موضوعي.

EMOTIV Performance Metrics (PM) توفر بيانات موضوعية في الوقت الحقيقي من الدماغ التي يستفيد منها باحثو المستهلك لتعلم كيف تحفز الإعلانات أو الميزات الخاصة بالمنتج ردود فعل عاطفية مختلفة في الدماغ.

سيساعدك هذا الدليل على اكتشاف كيفية الاستفادة من PM في أبحاث المستهلك، حيث توفر بيانات المستهلك الموضوعية التي تقود إلى مشاركة فعالة للمستهلك وتحسين أداء الأعمال.

ما هي Performance Metrics التي يقيسها EMOTIV؟

تلتقط سماعات EEG الخاصة بـEMOTIV الـ PM التالية من الدماغ:

كيف تعزز Performance Metrics أبحاث المستهلك؟

PM توفر نافذة في الوقت الحقيقي على ردود الفعل اللاشعورية للمشاركين تجاه المحفزات. يقوم العديد من باحثي المستهلكين بدمج PM في أبحاثهم للكشف عن المحفزات اللاشعورية والحصول على فهم أعمق لسلوك وعمليات اتخاذ القرار لدى المستهلك مباشرة من أدمغة المشاركين دون تحيزات.

بفضل إمكانية النقل لسماعات EEG الخاصة بـEMOTIV، يمكن لباحثي المستهلك جمع بيانات PM السياقية من المشاركين في أبحاثهم. تظهر هذه البيانات السياقية كيف تؤثر العوامل المؤثرة، مثل وقت النهار والموقع والإعدادات الاجتماعية، على سلوك المستهلك. باستخدام هذه المعلومات، يمكن للمعلنين إنشاء حملات إعلانات مؤثرة مخصصة لبيئات مختلفة.

إليك بعض الأشياء التي يجب التفكير فيها عند دمج Performance Metrics في بحث المستهلك الخاص بك:

1. حدد ما تريد قياسه في بحثك

الخطوة الأولى هي تحديد ما تريد قياسه بوضوح في بحثك. على سبيل المثال، قل أنك تريد قياس مستوى التفاعل الذي يختبره المشاركون عند مشاهدة سلسلة من الإعلانات. قد ترغب أيضًا في فهم كيف يؤثر التفاعل على الاستجابات العاطفية، مثل الملل أو الاهتمام، والتغيرات الإدراكية التي يختبرها المشاركون في قدرتهم على استيعاب المعلومات. لذا، سوف تحتاج إلى طرح بعض الأسئلة الرئيسية:

1. ما هي الإعلانات الأكثر جاذبية؟

2. هل يولي المشاركون المزيد من الاهتمام في الأماكن الخاصة؟

3. هل الإعلانات الأكثر جاذبية تعني أن العميل أكثر عرضة للشراء؟

2. اختر سماعة EEG

قبل أن تبدأ تجربتك، تحتاج إلى اختيار سماعة EEG المناسبة. لقد طورت EMOTIV مجموعة من سماعات EEG التي تتراوح من قنوات 2 إلى 32: MN8، Insight، Epoc X، وFlex. لمساعدتك في اختيار السماعة المناسبة لبحثك، نوصي بقراءة كيفية اختيار سماعة EEG المناسبة من EMOTIV لأبحاثك، والذي يشرح لك ميزات وقدرات سماعاتنا. مقارنة سماعات رأس EMOTIV هو أيضًا مورد رائع يمكنه مساعدتك في اتخاذ قرارك.

3. بناء تجربتك

بمجرد تحديد أهدافك واختيار سماعة الرأس، أنت مستعد لبناء تجربتك. يشتمل PRO على منشئ تجارب مدمج يتيح لك إنشاء تجارب بحثية مع الدماغ من البداية بدون أي برمجة. ننصح ببدء التجربة بجلسة فتح عيون، وأخرى مغلقة للحصول على قياس أساسي لنشاط دماغ المشاركين. يمكنك أيضًا تضمين استبيان لتحديد ما إذا كان هناك شيء قد يؤثر على قياسات بيانات PM في اليوم. يمكنك دمج العديد من مراحل المعايرة والإرشادات والمحفزات كما تريد في تجربتك. بمجرد انتهاء البناء، يمكنك نشر تجربتك للاستخدام في المنزل أو من بُعد حتى يتمكن الأشخاص من المشاركة من أي مكان في العالم.

4. توظيف المشاركين

EMOTIV تفخر بنفسها على دمقرطة تكنولوجيا EEG. لقد أوجدنا مجموعة من السماعات اللاسلكية EEG ذات الجودة البحثية التي من السهل إعدادها بدون خبرة، مما يسهل على المشاركين المساهمة ببيانات أدمغتهم في المشاريع البحثية من أي مكان في العالم. إذا اخترت، يمكنك إجراء بحثك عن بُعد مع المشاركين عبر رابط خاص يرسل إلى بريدهم الإلكتروني حتى يتمكنوا من المشاركة من المنزل. وكبديل، يمكنك دعوة المشاركين إلى مختبرك للمشاركة شخصيًا.

5: يكمل المشاركون تجربتك

يمكن إجراء تجربتك مع عدة مشاركين في دراسات فردية متعددة أو جماعية متوازية. قبل البدء، يرتدي المشاركون سماعة EEG الخاصة بهم ويفحصون جودة إشارة EEG: كلما كانت جودة إشارة EEG أعلى، كان ذلك أفضل للبيانات. بمجرد أن ينتهي المشاركون من التجربة، يمكنك عرض بيانات PM في PRO.

6. دمج أساليب البحث النوعية

اعتمادًا على أهداف بحثك، نوصي بقياس نشاط دماغ المشاركين بالتزامن مع طرق الإبلاغ الذاتي الأخرى، مثل أسئلة الاستبيان. يتيح لك ذلك فهمًا كاملاً ومتكاملاً لاستجابات أدمغتهم. يمكن طرح الأسئلة قبل وبعد إجراء التجربة لتقييم ما إذا كان المشاركون يتذكرون حدثًا معينًا (مثل إعلان معين) ومناقشة تفضيلاتهم ومواقفهم تجاه علامتك التجارية.

7. تحليل النتائج

بمجرد اكتمال دراستك، يمكنك تحليل بيانات PM التي تم جمعها لمعرفة كيف يتفاعل المشاركين 'حقًا' مع المنتجات أو الإعلانات. باستخدام هذه النتائج، يمكنك اتخاذ قرارات فعالة تحسن من الإعلانات الإبداعية، وتصميم العبوات، وتصميم المنتجات، وتجربة العلامة التجارية، واستراتيجيات التسويق.

Performance Metrics: نافذة دقيقة على سلوك المستهلك

تقود العمليات اللاشعورية جزء كبير من سلوك المستهلك. كما أثبتت أبحاث Aki، توفر PM الخاصة بـEMOTIV نافذة على تفضيلات وانفعالات المستهلكين التي لا يمكن قياسها بدقة باستخدام طرق البحث النوعية وحدها. توفر PM لدينا Insights فعالة ودقيقة حول سبب تصرف المستهلكين بالطريقة التي يتصرفون بها في أي سياق. مسلحًا بهذه البيانات، يمكنك زيادة التفاعل مع علامتك التجارية وفي النهاية تحسين العائد على الاستثمار الخاص بك.

هل تريد دمج Performance Metrics في بحث المستهلك الخاص بك؟

إذا كنت جديدًا على تكنولوجيا EEG أو تريد معرفة المزيد عن فوائد دمج PM في بحث المستهلك الخاص بك، فإن خدمة EMOTIV للأعمال والأبحاث يمكن أن تساعدك في تحقيق أهدافك.