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Clorox convierte “Clean” en una experiencia que te hace sentir bien con neurociencia
H.B. Duran
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Repensando la historia emocional de la limpieza
Durante décadas, la limpieza ha vivido en el imaginario cultural como una tarea—necesaria, pero rara vez disfrutable. The Clorox Company se propuso desafiar esa suposición con una pregunta engañosamente simple:
¿Y si limpiar no solo se ve bien… sino que en realidad se siente bien?
Para responderla, Clorox se asoció con Emotiv para ir más allá del sentimiento autoinformado y medir la respuesta emocional directamente desde el cerebro.
El resultado se convirtió en la base de la campaña “Good vs. Good / Clean Feels Good”—una audaz fusión de neurociencia, narrativa y estrategia de marca.
El desafío
Clorox enfrentaba una tensión clásica de marca:
La limpieza se asocia con utilidad, no con emoción
La investigación tradicional (encuestas, grupos focales) capta lo que la gente dice, no cómo se siente realmente
El posicionamiento emocional en la categoría permanecía en gran medida sin explotar
Para cambiar la percepción, Clorox necesitaba una prueba objetiva y fisiológica de que la limpieza podía competir con los momentos cotidianos de “bienestar”.
El enfoque: medir la emoción con EEG
Utilizando la tecnología EEG de Emotiv, los investigadores diseñaron un experimento para comparar actividades de limpieza con experiencias comúnmente disfrutadas.
Los participantes usaron diademas EEG mientras realizaban:
Tareas de limpieza (p. ej., limpiar encimeras, fregar fregaderos, limpiar inodoros)
Actividades que hacen sentir bien (p. ej., acariciar cachorros, tomar café, recibir un masaje)
En lugar de depender de opiniones, Emotiv midió la actividad cerebral vinculada a:
Emoción positiva
Compromiso
Motivación de acercamiento (la señal del cerebro de “esto se siente bien, haz más de esto”)
Esto permitió al equipo cuantificar una nueva métrica: un “Índice de Bienestar” neuronal basado en datos cerebrales en tiempo real [1], [3].
El Insight: limpiar compite con la alegría
Los resultados dieron vuelta las expectativas:
El 37% de los participantes se sintió mejor limpiando un inodoro que acariciando un cachorro [1]
La limpieza generó respuestas emocionales comparables a la música, las bebidas y el entretenimiento [2], [3]
Algunas tareas de limpieza produjeron respuestas positivas más fuertes que experiencias tradicionalmente relajantes [1]
Incluso momentos breves de limpieza desencadenaron actividad cerebral positiva medible.
En otras palabras, el acto en sí—no solo el resultado—se sentía bien.
Del Insight a la campaña
En lugar de ocultar la ciencia en un documento técnico, Clorox convirtió los hallazgos en el motor creativo de la campaña.
Activaciones clave
Narrativa “Good vs. Good”
Participantes reales reaccionaron ante la cámara mientras sus datos cerebrales revelaban verdades sorprendentes sobre qué se sentía mejor.Lanzamiento integrado en medios
Contenido en TV, redes sociales e influencers dio vida al experimento en todas las plataformas. [3]Eventos experienciales de neurociencia
Activaciones en vivo permitieron que medios y creadores usaran diademas de Emotiv y vivieran el experimento de primera mano, convirtiendo datos abstractos en momentos tangibles.Extensiones interactivas y sociales
Filtros de AR y colaboraciones con influencers invitaron a los consumidores a unirse al debate:
¿Qué se siente realmente mejor?
Los resultados: emoción que impulsa la acción
Al basar la creatividad en la neurociencia, la campaña no solo cambió la percepción—cambió el comportamiento.
Impacto de marca
85% de favorabilidad de marca y 93% de intención de compra entre las audiencias expuestas [4]
1 de cada 10 consumidores reportó limpiar con mayor frecuencia [4]
Cambio de comportamiento
1 de cada 10 consumidores reportó limpiar más frecuentemente
Alcance y participación
271M+ impresiones de medios ganados [4]
Fuerte participación de influencers, superando los benchmarks
Reconocimiento de la industria
Ganador: 2025 Ragan PR Daily Awards - Investigación original
Ganador: 2025 Ragan PR Daily Awards - Evento experiencial
Nominado: 2026 Shorty Awards - Data & Insights
Finalista: 2026 Shorty Awards - Campañas de reconocimiento de marca
Por qué funcionó
Esta campaña tuvo éxito porque cerró tres brechas críticas:
1. De la opinión a la evidencia
El EEG reemplazó las conjeturas con una medición emocional objetiva, revelando lo que los consumidores no podían articular.
2. De los datos a la historia
En lugar de presentar la neurociencia como puntos de prueba, Clorox la convirtió en entretenimiento y debate.
3. Del Insight al comportamiento
Al replantear la limpieza como una fuente de recompensa cotidiana, la campaña influyó en hábitos del mundo real—no solo en percepciones.
El panorama general: un nuevo modelo para construir marca
La campaña de Clorox demuestra un cambio poderoso:
Cuando las marcas comprenden la emoción a nivel neurológico, pueden diseñar experiencias que no solo resuenan—reconfiguran la percepción.
Con la tecnología de Emotiv, Clorox transformó la limpieza de una tarea a regañadientes en un micro-momento de alegría—y lo demostró con datos.
Mide el momento. Demuestra el impacto. Comienza a explorar insights emocionales en tiempo real con Emotiv Studio.
[1] The Clorox Company, “Can Cleaning Feel as Good as Petting Puppies? New Neuroscience Research from Clorox Says It Can,” PR Newswire, Mar. 11, 2025.
[2] L. Dominguez, “Clorox Neuroscience Experiment Says Cleaning Brings Joy,” Consumer Goods Technology, Mar. 11, 2025.
[3] J. Hammers, “Clorox tests emotional response to cleaning for new brand platform,” Marketing Dive, Mar. 11, 2025.
[4] A. Baar, “Clorox’s new campaign aims for all the feels,” Brand Innovators, Mar. 13, 2025.
[5] The Clorox Company, “Clean Feels Good,” Clorox.com, 2025.
[6] Clorox Arabia, “Cleaning Beats Karak: Clorox Brain Study Reveals Unexpected Mood Booster,” PR Newswire, Oct. 20, 2025.
Repensando la historia emocional de la limpieza
Durante décadas, la limpieza ha vivido en el imaginario cultural como una tarea—necesaria, pero rara vez disfrutable. The Clorox Company se propuso desafiar esa suposición con una pregunta engañosamente simple:
¿Y si limpiar no solo se ve bien… sino que en realidad se siente bien?
Para responderla, Clorox se asoció con Emotiv para ir más allá del sentimiento autoinformado y medir la respuesta emocional directamente desde el cerebro.
El resultado se convirtió en la base de la campaña “Good vs. Good / Clean Feels Good”—una audaz fusión de neurociencia, narrativa y estrategia de marca.
El desafío
Clorox enfrentaba una tensión clásica de marca:
La limpieza se asocia con utilidad, no con emoción
La investigación tradicional (encuestas, grupos focales) capta lo que la gente dice, no cómo se siente realmente
El posicionamiento emocional en la categoría permanecía en gran medida sin explotar
Para cambiar la percepción, Clorox necesitaba una prueba objetiva y fisiológica de que la limpieza podía competir con los momentos cotidianos de “bienestar”.
El enfoque: medir la emoción con EEG
Utilizando la tecnología EEG de Emotiv, los investigadores diseñaron un experimento para comparar actividades de limpieza con experiencias comúnmente disfrutadas.
Los participantes usaron diademas EEG mientras realizaban:
Tareas de limpieza (p. ej., limpiar encimeras, fregar fregaderos, limpiar inodoros)
Actividades que hacen sentir bien (p. ej., acariciar cachorros, tomar café, recibir un masaje)
En lugar de depender de opiniones, Emotiv midió la actividad cerebral vinculada a:
Emoción positiva
Compromiso
Motivación de acercamiento (la señal del cerebro de “esto se siente bien, haz más de esto”)
Esto permitió al equipo cuantificar una nueva métrica: un “Índice de Bienestar” neuronal basado en datos cerebrales en tiempo real [1], [3].
El Insight: limpiar compite con la alegría
Los resultados dieron vuelta las expectativas:
El 37% de los participantes se sintió mejor limpiando un inodoro que acariciando un cachorro [1]
La limpieza generó respuestas emocionales comparables a la música, las bebidas y el entretenimiento [2], [3]
Algunas tareas de limpieza produjeron respuestas positivas más fuertes que experiencias tradicionalmente relajantes [1]
Incluso momentos breves de limpieza desencadenaron actividad cerebral positiva medible.
En otras palabras, el acto en sí—no solo el resultado—se sentía bien.
Del Insight a la campaña
En lugar de ocultar la ciencia en un documento técnico, Clorox convirtió los hallazgos en el motor creativo de la campaña.
Activaciones clave
Narrativa “Good vs. Good”
Participantes reales reaccionaron ante la cámara mientras sus datos cerebrales revelaban verdades sorprendentes sobre qué se sentía mejor.Lanzamiento integrado en medios
Contenido en TV, redes sociales e influencers dio vida al experimento en todas las plataformas. [3]Eventos experienciales de neurociencia
Activaciones en vivo permitieron que medios y creadores usaran diademas de Emotiv y vivieran el experimento de primera mano, convirtiendo datos abstractos en momentos tangibles.Extensiones interactivas y sociales
Filtros de AR y colaboraciones con influencers invitaron a los consumidores a unirse al debate:
¿Qué se siente realmente mejor?
Los resultados: emoción que impulsa la acción
Al basar la creatividad en la neurociencia, la campaña no solo cambió la percepción—cambió el comportamiento.
Impacto de marca
85% de favorabilidad de marca y 93% de intención de compra entre las audiencias expuestas [4]
1 de cada 10 consumidores reportó limpiar con mayor frecuencia [4]
Cambio de comportamiento
1 de cada 10 consumidores reportó limpiar más frecuentemente
Alcance y participación
271M+ impresiones de medios ganados [4]
Fuerte participación de influencers, superando los benchmarks
Reconocimiento de la industria
Ganador: 2025 Ragan PR Daily Awards - Investigación original
Ganador: 2025 Ragan PR Daily Awards - Evento experiencial
Nominado: 2026 Shorty Awards - Data & Insights
Finalista: 2026 Shorty Awards - Campañas de reconocimiento de marca
Por qué funcionó
Esta campaña tuvo éxito porque cerró tres brechas críticas:
1. De la opinión a la evidencia
El EEG reemplazó las conjeturas con una medición emocional objetiva, revelando lo que los consumidores no podían articular.
2. De los datos a la historia
En lugar de presentar la neurociencia como puntos de prueba, Clorox la convirtió en entretenimiento y debate.
3. Del Insight al comportamiento
Al replantear la limpieza como una fuente de recompensa cotidiana, la campaña influyó en hábitos del mundo real—no solo en percepciones.
El panorama general: un nuevo modelo para construir marca
La campaña de Clorox demuestra un cambio poderoso:
Cuando las marcas comprenden la emoción a nivel neurológico, pueden diseñar experiencias que no solo resuenan—reconfiguran la percepción.
Con la tecnología de Emotiv, Clorox transformó la limpieza de una tarea a regañadientes en un micro-momento de alegría—y lo demostró con datos.
Mide el momento. Demuestra el impacto. Comienza a explorar insights emocionales en tiempo real con Emotiv Studio.
[1] The Clorox Company, “Can Cleaning Feel as Good as Petting Puppies? New Neuroscience Research from Clorox Says It Can,” PR Newswire, Mar. 11, 2025.
[2] L. Dominguez, “Clorox Neuroscience Experiment Says Cleaning Brings Joy,” Consumer Goods Technology, Mar. 11, 2025.
[3] J. Hammers, “Clorox tests emotional response to cleaning for new brand platform,” Marketing Dive, Mar. 11, 2025.
[4] A. Baar, “Clorox’s new campaign aims for all the feels,” Brand Innovators, Mar. 13, 2025.
[5] The Clorox Company, “Clean Feels Good,” Clorox.com, 2025.
[6] Clorox Arabia, “Cleaning Beats Karak: Clorox Brain Study Reveals Unexpected Mood Booster,” PR Newswire, Oct. 20, 2025.
Repensando la historia emocional de la limpieza
Durante décadas, la limpieza ha vivido en el imaginario cultural como una tarea—necesaria, pero rara vez disfrutable. The Clorox Company se propuso desafiar esa suposición con una pregunta engañosamente simple:
¿Y si limpiar no solo se ve bien… sino que en realidad se siente bien?
Para responderla, Clorox se asoció con Emotiv para ir más allá del sentimiento autoinformado y medir la respuesta emocional directamente desde el cerebro.
El resultado se convirtió en la base de la campaña “Good vs. Good / Clean Feels Good”—una audaz fusión de neurociencia, narrativa y estrategia de marca.
El desafío
Clorox enfrentaba una tensión clásica de marca:
La limpieza se asocia con utilidad, no con emoción
La investigación tradicional (encuestas, grupos focales) capta lo que la gente dice, no cómo se siente realmente
El posicionamiento emocional en la categoría permanecía en gran medida sin explotar
Para cambiar la percepción, Clorox necesitaba una prueba objetiva y fisiológica de que la limpieza podía competir con los momentos cotidianos de “bienestar”.
El enfoque: medir la emoción con EEG
Utilizando la tecnología EEG de Emotiv, los investigadores diseñaron un experimento para comparar actividades de limpieza con experiencias comúnmente disfrutadas.
Los participantes usaron diademas EEG mientras realizaban:
Tareas de limpieza (p. ej., limpiar encimeras, fregar fregaderos, limpiar inodoros)
Actividades que hacen sentir bien (p. ej., acariciar cachorros, tomar café, recibir un masaje)
En lugar de depender de opiniones, Emotiv midió la actividad cerebral vinculada a:
Emoción positiva
Compromiso
Motivación de acercamiento (la señal del cerebro de “esto se siente bien, haz más de esto”)
Esto permitió al equipo cuantificar una nueva métrica: un “Índice de Bienestar” neuronal basado en datos cerebrales en tiempo real [1], [3].
El Insight: limpiar compite con la alegría
Los resultados dieron vuelta las expectativas:
El 37% de los participantes se sintió mejor limpiando un inodoro que acariciando un cachorro [1]
La limpieza generó respuestas emocionales comparables a la música, las bebidas y el entretenimiento [2], [3]
Algunas tareas de limpieza produjeron respuestas positivas más fuertes que experiencias tradicionalmente relajantes [1]
Incluso momentos breves de limpieza desencadenaron actividad cerebral positiva medible.
En otras palabras, el acto en sí—no solo el resultado—se sentía bien.
Del Insight a la campaña
En lugar de ocultar la ciencia en un documento técnico, Clorox convirtió los hallazgos en el motor creativo de la campaña.
Activaciones clave
Narrativa “Good vs. Good”
Participantes reales reaccionaron ante la cámara mientras sus datos cerebrales revelaban verdades sorprendentes sobre qué se sentía mejor.Lanzamiento integrado en medios
Contenido en TV, redes sociales e influencers dio vida al experimento en todas las plataformas. [3]Eventos experienciales de neurociencia
Activaciones en vivo permitieron que medios y creadores usaran diademas de Emotiv y vivieran el experimento de primera mano, convirtiendo datos abstractos en momentos tangibles.Extensiones interactivas y sociales
Filtros de AR y colaboraciones con influencers invitaron a los consumidores a unirse al debate:
¿Qué se siente realmente mejor?
Los resultados: emoción que impulsa la acción
Al basar la creatividad en la neurociencia, la campaña no solo cambió la percepción—cambió el comportamiento.
Impacto de marca
85% de favorabilidad de marca y 93% de intención de compra entre las audiencias expuestas [4]
1 de cada 10 consumidores reportó limpiar con mayor frecuencia [4]
Cambio de comportamiento
1 de cada 10 consumidores reportó limpiar más frecuentemente
Alcance y participación
271M+ impresiones de medios ganados [4]
Fuerte participación de influencers, superando los benchmarks
Reconocimiento de la industria
Ganador: 2025 Ragan PR Daily Awards - Investigación original
Ganador: 2025 Ragan PR Daily Awards - Evento experiencial
Nominado: 2026 Shorty Awards - Data & Insights
Finalista: 2026 Shorty Awards - Campañas de reconocimiento de marca
Por qué funcionó
Esta campaña tuvo éxito porque cerró tres brechas críticas:
1. De la opinión a la evidencia
El EEG reemplazó las conjeturas con una medición emocional objetiva, revelando lo que los consumidores no podían articular.
2. De los datos a la historia
En lugar de presentar la neurociencia como puntos de prueba, Clorox la convirtió en entretenimiento y debate.
3. Del Insight al comportamiento
Al replantear la limpieza como una fuente de recompensa cotidiana, la campaña influyó en hábitos del mundo real—no solo en percepciones.
El panorama general: un nuevo modelo para construir marca
La campaña de Clorox demuestra un cambio poderoso:
Cuando las marcas comprenden la emoción a nivel neurológico, pueden diseñar experiencias que no solo resuenan—reconfiguran la percepción.
Con la tecnología de Emotiv, Clorox transformó la limpieza de una tarea a regañadientes en un micro-momento de alegría—y lo demostró con datos.
Mide el momento. Demuestra el impacto. Comienza a explorar insights emocionales en tiempo real con Emotiv Studio.
[1] The Clorox Company, “Can Cleaning Feel as Good as Petting Puppies? New Neuroscience Research from Clorox Says It Can,” PR Newswire, Mar. 11, 2025.
[2] L. Dominguez, “Clorox Neuroscience Experiment Says Cleaning Brings Joy,” Consumer Goods Technology, Mar. 11, 2025.
[3] J. Hammers, “Clorox tests emotional response to cleaning for new brand platform,” Marketing Dive, Mar. 11, 2025.
[4] A. Baar, “Clorox’s new campaign aims for all the feels,” Brand Innovators, Mar. 13, 2025.
[5] The Clorox Company, “Clean Feels Good,” Clorox.com, 2025.
[6] Clorox Arabia, “Cleaning Beats Karak: Clorox Brain Study Reveals Unexpected Mood Booster,” PR Newswire, Oct. 20, 2025.
