¡Desafía tu memoria! Juega al nuevo juego N-Back en la Emotiv App
¡Desafía tu memoria! Juega al nuevo juego N-Back en la Emotiv App
¡Desafía tu memoria! Juega al nuevo juego N-Back en la Emotiv App
Clorox convierte “Clean” en una experiencia que te hace sentir bien con neurociencia
H.B. Duran
Compartir:
Repensando la historia emocional de la limpieza
Durante décadas, la limpieza ha vivido en el imaginario cultural como una tarea—necesaria, pero rara vez disfrutable. The Clorox Company se propuso desafiar esa suposición con una pregunta engañosamente simple:
¿Y si limpiar no solo se ve bien… sino que realmente se siente bien?
Para responderla, Clorox se asoció con Emotiv para ir más allá del sentimiento autoinformado y medir la respuesta emocional directamente desde el cerebro.
El resultado se convirtió en la base de la campaña “Good vs. Good / Clean Feels Good”—una fusión audaz de neurociencia, narrativa y estrategia de marca.
El desafío
Clorox enfrentaba una tensión clásica de marca:
La limpieza se asocia con utilidad, no con emoción
La investigación tradicional (encuestas, grupos focales) capta lo que la gente dice, no cómo realmente se siente
El posicionamiento emocional en la categoría permanecía en gran medida sin explotar
Para cambiar la percepción, Clorox necesitaba una prueba objetiva y fisiológica de que la limpieza podía competir con los momentos cotidianos que “hacen sentir bien”.
El enfoque: medir la emoción con EEG
Usando la tecnología EEG de Emotiv, los investigadores diseñaron un experimento para comparar actividades de limpieza con experiencias comúnmente placenteras.
Los participantes usaron diademas EEG mientras realizaban:
Tareas de limpieza (p. ej., limpiar encimeras, fregar fregaderos, limpiar inodoros)
Actividades placenteras (p. ej., acariciar cachorros, tomar café, recibir un masaje)
En lugar de basarse en opiniones, Emotiv midió la actividad cerebral vinculada a:
Emoción positiva
Compromiso
Motivación de acercamiento (la señal del cerebro de “esto se siente bien, haz más de esto”)
Esto permitió al equipo cuantificar una nueva métrica: un “Índice de Bienestar” neuronal basado en datos cerebrales en tiempo real [1], [3].
El Insight: la limpieza compite con la alegría
Los resultados dieron vuelta las expectativas:
El 37% de los participantes se sintió mejor limpiando un inodoro que acariciando un cachorro [1]
La limpieza generó respuestas emocionales comparables con música, bebidas y entretenimiento [2], [3]
Algunas tareas de limpieza produjeron respuestas positivas más fuertes que experiencias tradicionalmente relajantes [1]
Incluso breves momentos de limpieza desencadenaron actividad cerebral positiva medible.
En otras palabras, el acto en sí—no solo el resultado—se sintió bien.
Del Insight a la campaña
En lugar de ocultar la ciencia en un documento técnico, Clorox convirtió los hallazgos en el motor creativo de la campaña.
Activaciones clave
Narrativa “Good vs. Good”
Participantes reales reaccionaron en cámara mientras sus datos cerebrales revelaban verdades sorprendentes sobre qué se sentía mejor.Lanzamiento integrado en medios
TV, redes sociales y contenido de influencers dieron vida al experimento en distintas plataformas. [3]Eventos experienciales de neurociencia
Las activaciones en vivo permitieron que medios y creadores usaran diademas Emotiv y vivieran el experimento de primera mano, convirtiendo datos abstractos en momentos tangibles.Extensiones interactivas y sociales
Filtros de AR y colaboraciones con influencers invitaron a los consumidores a unirse al debate:
¿Qué se siente realmente mejor?
Los resultados: emoción que impulsa la acción
Al fundamentar la creatividad en la neurociencia, la campaña no solo cambió la percepción—cambió el comportamiento.
Impacto de marca
85% de favorabilidad de marca y 93% de intención de compra entre audiencias expuestas [4]
1 de cada 10 consumidores reportó limpiar con más frecuencia [4]
Cambio de comportamiento
1 de cada 10 consumidores reportó limpiar con más frecuencia
Alcance y participación
271M+ impresiones de medios ganados [4]
Fuerte participación de influencers, superando los benchmarks
Reconocimiento de la industria
Ganador: Premios Ragan PR Daily 2025 - Investigación original
Ganador: Premios Ragan PR Daily 2025 - Evento experiencial
Nominado: Premios Shorty 2026 - Datos e Insights
Finalista: Premios Shorty 2026 - Campañas de reconocimiento de marca
Por qué funcionó
Esta campaña tuvo éxito porque cerró tres brechas críticas:
1. De la opinión a la evidencia
El EEG reemplazó las conjeturas con una medición emocional objetiva, revelando lo que los consumidores no podían articular.
2. De los datos a la historia
En lugar de presentar la neurociencia como puntos de prueba, Clorox la convirtió en entretenimiento y debate.
3. Del Insight al comportamiento
Al replantear la limpieza como una fuente de recompensa cotidiana, la campaña influyó en hábitos del mundo real—no solo en percepciones.
El panorama general: un nuevo modelo para construir marca
La campaña de Clorox demuestra un cambio poderoso:
Cuando las marcas comprenden la emoción a nivel neurológico, pueden diseñar experiencias que no solo resuenan—reconfiguran la percepción.
Con la tecnología de Emotiv, Clorox transformó la limpieza de una tarea de mala gana en un micro-momento de alegría—y lo demostró con datos.
Mide el momento. Demuestra el impacto. Comienza a explorar insights emocionales en tiempo real con Emotiv Studio.
[1] The Clorox Company, “¿Puede limpiar sentirse tan bien como acariciar cachorros? Nueva investigación en neurociencia de Clorox dice que sí,” PR Newswire, Mar. 11, 2025.
[2] L. Dominguez, “Experimento de neurociencia de Clorox dice que limpiar trae alegría,” Consumer Goods Technology, Mar. 11, 2025.
[3] J. Hammers, “Clorox prueba la respuesta emocional a la limpieza para una nueva plataforma de marca,” Marketing Dive, Mar. 11, 2025.
[4] A. Baar, “La nueva campaña de Clorox apunta a todas las emociones,” Brand Innovators, Mar. 13, 2025.
[5] The Clorox Company, “Clean Feels Good,” Clorox.com, 2025.
[6] Clorox Arabia, “La limpieza vence al karak: estudio cerebral de Clorox revela un inesperado impulsor del estado de ánimo,” PR Newswire, Oct. 20, 2025.
Repensando la historia emocional de la limpieza
Durante décadas, la limpieza ha vivido en el imaginario cultural como una tarea—necesaria, pero rara vez disfrutable. The Clorox Company se propuso desafiar esa suposición con una pregunta engañosamente simple:
¿Y si limpiar no solo se ve bien… sino que realmente se siente bien?
Para responderla, Clorox se asoció con Emotiv para ir más allá del sentimiento autoinformado y medir la respuesta emocional directamente desde el cerebro.
El resultado se convirtió en la base de la campaña “Good vs. Good / Clean Feels Good”—una fusión audaz de neurociencia, narrativa y estrategia de marca.
El desafío
Clorox enfrentaba una tensión clásica de marca:
La limpieza se asocia con utilidad, no con emoción
La investigación tradicional (encuestas, grupos focales) capta lo que la gente dice, no cómo realmente se siente
El posicionamiento emocional en la categoría permanecía en gran medida sin explotar
Para cambiar la percepción, Clorox necesitaba una prueba objetiva y fisiológica de que la limpieza podía competir con los momentos cotidianos que “hacen sentir bien”.
El enfoque: medir la emoción con EEG
Usando la tecnología EEG de Emotiv, los investigadores diseñaron un experimento para comparar actividades de limpieza con experiencias comúnmente placenteras.
Los participantes usaron diademas EEG mientras realizaban:
Tareas de limpieza (p. ej., limpiar encimeras, fregar fregaderos, limpiar inodoros)
Actividades placenteras (p. ej., acariciar cachorros, tomar café, recibir un masaje)
En lugar de basarse en opiniones, Emotiv midió la actividad cerebral vinculada a:
Emoción positiva
Compromiso
Motivación de acercamiento (la señal del cerebro de “esto se siente bien, haz más de esto”)
Esto permitió al equipo cuantificar una nueva métrica: un “Índice de Bienestar” neuronal basado en datos cerebrales en tiempo real [1], [3].
El Insight: la limpieza compite con la alegría
Los resultados dieron vuelta las expectativas:
El 37% de los participantes se sintió mejor limpiando un inodoro que acariciando un cachorro [1]
La limpieza generó respuestas emocionales comparables con música, bebidas y entretenimiento [2], [3]
Algunas tareas de limpieza produjeron respuestas positivas más fuertes que experiencias tradicionalmente relajantes [1]
Incluso breves momentos de limpieza desencadenaron actividad cerebral positiva medible.
En otras palabras, el acto en sí—no solo el resultado—se sintió bien.
Del Insight a la campaña
En lugar de ocultar la ciencia en un documento técnico, Clorox convirtió los hallazgos en el motor creativo de la campaña.
Activaciones clave
Narrativa “Good vs. Good”
Participantes reales reaccionaron en cámara mientras sus datos cerebrales revelaban verdades sorprendentes sobre qué se sentía mejor.Lanzamiento integrado en medios
TV, redes sociales y contenido de influencers dieron vida al experimento en distintas plataformas. [3]Eventos experienciales de neurociencia
Las activaciones en vivo permitieron que medios y creadores usaran diademas Emotiv y vivieran el experimento de primera mano, convirtiendo datos abstractos en momentos tangibles.Extensiones interactivas y sociales
Filtros de AR y colaboraciones con influencers invitaron a los consumidores a unirse al debate:
¿Qué se siente realmente mejor?
Los resultados: emoción que impulsa la acción
Al fundamentar la creatividad en la neurociencia, la campaña no solo cambió la percepción—cambió el comportamiento.
Impacto de marca
85% de favorabilidad de marca y 93% de intención de compra entre audiencias expuestas [4]
1 de cada 10 consumidores reportó limpiar con más frecuencia [4]
Cambio de comportamiento
1 de cada 10 consumidores reportó limpiar con más frecuencia
Alcance y participación
271M+ impresiones de medios ganados [4]
Fuerte participación de influencers, superando los benchmarks
Reconocimiento de la industria
Ganador: Premios Ragan PR Daily 2025 - Investigación original
Ganador: Premios Ragan PR Daily 2025 - Evento experiencial
Nominado: Premios Shorty 2026 - Datos e Insights
Finalista: Premios Shorty 2026 - Campañas de reconocimiento de marca
Por qué funcionó
Esta campaña tuvo éxito porque cerró tres brechas críticas:
1. De la opinión a la evidencia
El EEG reemplazó las conjeturas con una medición emocional objetiva, revelando lo que los consumidores no podían articular.
2. De los datos a la historia
En lugar de presentar la neurociencia como puntos de prueba, Clorox la convirtió en entretenimiento y debate.
3. Del Insight al comportamiento
Al replantear la limpieza como una fuente de recompensa cotidiana, la campaña influyó en hábitos del mundo real—no solo en percepciones.
El panorama general: un nuevo modelo para construir marca
La campaña de Clorox demuestra un cambio poderoso:
Cuando las marcas comprenden la emoción a nivel neurológico, pueden diseñar experiencias que no solo resuenan—reconfiguran la percepción.
Con la tecnología de Emotiv, Clorox transformó la limpieza de una tarea de mala gana en un micro-momento de alegría—y lo demostró con datos.
Mide el momento. Demuestra el impacto. Comienza a explorar insights emocionales en tiempo real con Emotiv Studio.
[1] The Clorox Company, “¿Puede limpiar sentirse tan bien como acariciar cachorros? Nueva investigación en neurociencia de Clorox dice que sí,” PR Newswire, Mar. 11, 2025.
[2] L. Dominguez, “Experimento de neurociencia de Clorox dice que limpiar trae alegría,” Consumer Goods Technology, Mar. 11, 2025.
[3] J. Hammers, “Clorox prueba la respuesta emocional a la limpieza para una nueva plataforma de marca,” Marketing Dive, Mar. 11, 2025.
[4] A. Baar, “La nueva campaña de Clorox apunta a todas las emociones,” Brand Innovators, Mar. 13, 2025.
[5] The Clorox Company, “Clean Feels Good,” Clorox.com, 2025.
[6] Clorox Arabia, “La limpieza vence al karak: estudio cerebral de Clorox revela un inesperado impulsor del estado de ánimo,” PR Newswire, Oct. 20, 2025.
Repensando la historia emocional de la limpieza
Durante décadas, la limpieza ha vivido en el imaginario cultural como una tarea—necesaria, pero rara vez disfrutable. The Clorox Company se propuso desafiar esa suposición con una pregunta engañosamente simple:
¿Y si limpiar no solo se ve bien… sino que realmente se siente bien?
Para responderla, Clorox se asoció con Emotiv para ir más allá del sentimiento autoinformado y medir la respuesta emocional directamente desde el cerebro.
El resultado se convirtió en la base de la campaña “Good vs. Good / Clean Feels Good”—una fusión audaz de neurociencia, narrativa y estrategia de marca.
El desafío
Clorox enfrentaba una tensión clásica de marca:
La limpieza se asocia con utilidad, no con emoción
La investigación tradicional (encuestas, grupos focales) capta lo que la gente dice, no cómo realmente se siente
El posicionamiento emocional en la categoría permanecía en gran medida sin explotar
Para cambiar la percepción, Clorox necesitaba una prueba objetiva y fisiológica de que la limpieza podía competir con los momentos cotidianos que “hacen sentir bien”.
El enfoque: medir la emoción con EEG
Usando la tecnología EEG de Emotiv, los investigadores diseñaron un experimento para comparar actividades de limpieza con experiencias comúnmente placenteras.
Los participantes usaron diademas EEG mientras realizaban:
Tareas de limpieza (p. ej., limpiar encimeras, fregar fregaderos, limpiar inodoros)
Actividades placenteras (p. ej., acariciar cachorros, tomar café, recibir un masaje)
En lugar de basarse en opiniones, Emotiv midió la actividad cerebral vinculada a:
Emoción positiva
Compromiso
Motivación de acercamiento (la señal del cerebro de “esto se siente bien, haz más de esto”)
Esto permitió al equipo cuantificar una nueva métrica: un “Índice de Bienestar” neuronal basado en datos cerebrales en tiempo real [1], [3].
El Insight: la limpieza compite con la alegría
Los resultados dieron vuelta las expectativas:
El 37% de los participantes se sintió mejor limpiando un inodoro que acariciando un cachorro [1]
La limpieza generó respuestas emocionales comparables con música, bebidas y entretenimiento [2], [3]
Algunas tareas de limpieza produjeron respuestas positivas más fuertes que experiencias tradicionalmente relajantes [1]
Incluso breves momentos de limpieza desencadenaron actividad cerebral positiva medible.
En otras palabras, el acto en sí—no solo el resultado—se sintió bien.
Del Insight a la campaña
En lugar de ocultar la ciencia en un documento técnico, Clorox convirtió los hallazgos en el motor creativo de la campaña.
Activaciones clave
Narrativa “Good vs. Good”
Participantes reales reaccionaron en cámara mientras sus datos cerebrales revelaban verdades sorprendentes sobre qué se sentía mejor.Lanzamiento integrado en medios
TV, redes sociales y contenido de influencers dieron vida al experimento en distintas plataformas. [3]Eventos experienciales de neurociencia
Las activaciones en vivo permitieron que medios y creadores usaran diademas Emotiv y vivieran el experimento de primera mano, convirtiendo datos abstractos en momentos tangibles.Extensiones interactivas y sociales
Filtros de AR y colaboraciones con influencers invitaron a los consumidores a unirse al debate:
¿Qué se siente realmente mejor?
Los resultados: emoción que impulsa la acción
Al fundamentar la creatividad en la neurociencia, la campaña no solo cambió la percepción—cambió el comportamiento.
Impacto de marca
85% de favorabilidad de marca y 93% de intención de compra entre audiencias expuestas [4]
1 de cada 10 consumidores reportó limpiar con más frecuencia [4]
Cambio de comportamiento
1 de cada 10 consumidores reportó limpiar con más frecuencia
Alcance y participación
271M+ impresiones de medios ganados [4]
Fuerte participación de influencers, superando los benchmarks
Reconocimiento de la industria
Ganador: Premios Ragan PR Daily 2025 - Investigación original
Ganador: Premios Ragan PR Daily 2025 - Evento experiencial
Nominado: Premios Shorty 2026 - Datos e Insights
Finalista: Premios Shorty 2026 - Campañas de reconocimiento de marca
Por qué funcionó
Esta campaña tuvo éxito porque cerró tres brechas críticas:
1. De la opinión a la evidencia
El EEG reemplazó las conjeturas con una medición emocional objetiva, revelando lo que los consumidores no podían articular.
2. De los datos a la historia
En lugar de presentar la neurociencia como puntos de prueba, Clorox la convirtió en entretenimiento y debate.
3. Del Insight al comportamiento
Al replantear la limpieza como una fuente de recompensa cotidiana, la campaña influyó en hábitos del mundo real—no solo en percepciones.
El panorama general: un nuevo modelo para construir marca
La campaña de Clorox demuestra un cambio poderoso:
Cuando las marcas comprenden la emoción a nivel neurológico, pueden diseñar experiencias que no solo resuenan—reconfiguran la percepción.
Con la tecnología de Emotiv, Clorox transformó la limpieza de una tarea de mala gana en un micro-momento de alegría—y lo demostró con datos.
Mide el momento. Demuestra el impacto. Comienza a explorar insights emocionales en tiempo real con Emotiv Studio.
[1] The Clorox Company, “¿Puede limpiar sentirse tan bien como acariciar cachorros? Nueva investigación en neurociencia de Clorox dice que sí,” PR Newswire, Mar. 11, 2025.
[2] L. Dominguez, “Experimento de neurociencia de Clorox dice que limpiar trae alegría,” Consumer Goods Technology, Mar. 11, 2025.
[3] J. Hammers, “Clorox prueba la respuesta emocional a la limpieza para una nueva plataforma de marca,” Marketing Dive, Mar. 11, 2025.
[4] A. Baar, “La nueva campaña de Clorox apunta a todas las emociones,” Brand Innovators, Mar. 13, 2025.
[5] The Clorox Company, “Clean Feels Good,” Clorox.com, 2025.
[6] Clorox Arabia, “La limpieza vence al karak: estudio cerebral de Clorox revela un inesperado impulsor del estado de ánimo,” PR Newswire, Oct. 20, 2025.
Continúa leyendo
