Guide d’interface cerveau-ordinateur
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La recherche sur les consommateurs a connu d’importants changements ces dernières années. Les chercheurs ne s’appuient plus sur des méthodes de recherche qualitative pour comprendre les préférences et les comportements des consommateurs. Ils intègrent désormais des méthodes plus efficaces, fondées sur les données cérébrales, dans leurs recherches. Les chercheurs peuvent mesurer des enseignements plus pertinents directement à partir du cerveau des consommateurs, et les résultats ont un impact considérable sur l’engagement des consommateurs et sur le résultat net.
Emotiv est à l’avant-garde de la mesure de l’activité cérébrale depuis plus d’une décennie grâce à ses casques d’électroencéphalographie (EEG) sans fil. Les données EEG brutes, ou données d’activité cérébrale, mesurées par ces casques peuvent être difficiles à interpréter sans l’expertise adéquate. Mais Emotiv a ouvert la voie à une méthode permettant de décoder ces signaux, et cela s’avère être un outil précieux pour comprendre objectivement les préférences et les émotions des consommateurs.
Les Performance Metrics (PM) d’Emotiv fournissent des données objectives en temps réel issues du cerveau que les chercheurs en consommation exploitent pour apprendre comment la publicité ou les caractéristiques d’un produit déclenchent différentes réponses émotionnelles dans le cerveau.
Ce guide vous aidera à découvrir comment exploiter les PM dans votre recherche sur les consommateurs, en fournissant des données objectives sur les consommateurs qui favorisent un engagement efficace et améliorent les performances de l’entreprise.
Quels Performance Metrics Emotiv mesure-t-il ?
Les casques EEG d’Emotiv mesurent les PM suivants à partir du cerveau :
Comment les Performance Metrics améliorent-ils la recherche sur les consommateurs ?
Les PM offrent une fenêtre en temps réel sur les réactions subconscientes des participants aux stimuli. De nombreux chercheurs en consommation intègrent les PM à leurs recherches afin de découvrir les facteurs subconscients et d’obtenir une compréhension plus approfondie du comportement des consommateurs et des processus de prise de décision directement à partir du cerveau des participants, sans biais.
Grâce à la portabilité des casques EEG d’Emotiv, les chercheurs en consommation peuvent collecter des données contextuelles PM auprès de leurs participants à la recherche. Ces données contextuelles montrent comment des facteurs tels que l’heure de la journée, le lieu et les contextes sociaux influencent le comportement des consommateurs. Grâce à ces informations, les annonceurs peuvent créer des campagnes publicitaires percutantes adaptées à différents environnements.
Voici quelques éléments à prendre en compte lors de l’intégration des Performance Metrics dans votre recherche sur les consommateurs :
1. Définissez ce que vous souhaitez quantifier dans votre recherche
La première étape consiste à définir clairement ce que vous souhaitez quantifier dans votre recherche. Par exemple, supposons que vous souhaitiez quantifier le niveau d’engagement ressenti par des participants regardant une série de publicités. Vous pouvez également vouloir comprendre comment l’engagement affecte les réponses émotionnelles, telles que l’ennui ou l’intérêt, ainsi que les changements cognitifs liés à la capacité des participants à absorber l’information. Vous devrez donc poser quelques questions clés :
Quelles publicités suscitent le plus d’engagement ?
Les participants prêtent-ils davantage attention dans des espaces privés ?
Des publicités plus engageantes signifient-elles qu’un client est plus susceptible d’acheter ?
2. Choisissez un casque EEG
Avant de commencer votre expérience, vous devez choisir le bon casque EEG. Emotiv a développé une gamme de casques EEG, de 2 à 32 canaux : MN8, Insight, Epoc X et Flex. Pour vous aider à choisir le casque EEG adapté à votre recherche, nous vous recommandons de lire Comment choisir le bon casque EEG Emotiv pour votre recherche, qui vous présente les fonctionnalités et les capacités de nos casques. La Comparaison des casques Emotiv est également une autre excellente ressource qui peut vous aider à prendre votre décision.
3. Construisez votre expérience
Une fois que vous avez défini vos objectifs et choisi un casque, vous êtes prêt à construire votre expérience. PRO inclut un générateur d’expériences intégré qui vous permet de créer des expériences de recherche cérébrale à partir de zéro, sans aucun codage. Nous recommandons de commencer l’expérience par une session yeux ouverts, yeux fermés afin d’obtenir une mesure de référence de l’activité cérébrale du participant. Vous pouvez également inclure un questionnaire pour déterminer si quelque chose pourrait affecter leurs mesures de données PM le jour même. Vous pouvez intégrer autant de phases de calibration, d’instructions et de stimuli que vous le souhaitez dans votre expérience. Une fois la construction terminée, vous pouvez publier votre expérience pour une utilisation en interne ou à distance, afin que les sujets puissent participer depuis n’importe où dans le monde.
4. Recrutement des participants
Emotiv est fier de démocratiser la technologie EEG. Nous avons créé une gamme de casques EEG sans fil de qualité recherche, simples à installer sans expertise, ce qui permet aux participants de contribuer plus facilement à des projets de recherche avec leurs données cérébrales depuis n’importe où dans le monde. Si vous le souhaitez, vous pouvez mener vos recherches avec des participants à distance via un lien privé envoyé par e-mail, afin qu’ils puissent participer depuis chez eux. Vous pouvez également inviter vos participants dans votre laboratoire afin qu’ils participent en personne.
5 : Les participants réalisent votre expérience
Votre expérience peut être menée avec plusieurs participants, dans des études individuelles ou de groupe en parallèle. Avant de commencer, les participants mettent leur casque EEG et vérifient la qualité du signal EEG : plus la qualité du signal EEG est élevée, plus les données sont fiables. Une fois que vos participants ont terminé l’expérience, vous pouvez consulter les données PM dans PRO.
6. Intégrez des méthodes de recherche qualitative
Selon vos objectifs de recherche, nous recommandons de mesurer l’activité cérébrale des participants en combinaison avec d’autres méthodes déclaratives, telles que des questions d’enquête. Cela offre une compréhension complète et complémentaire de leurs réponses cérébrales. Des questions peuvent être posées avant et/ou après la réalisation de votre expérience afin d’évaluer si les participants se souviennent d’un événement particulier (par ex. une publicité précise) et de discuter de leurs préférences et de leurs attitudes envers votre marque.
7. Analysez les résultats
Une fois votre étude terminée, vous pouvez analyser les données PM collectées pour voir comment les participants « réellement » réagissent aux produits ou à la publicité. Grâce à ces résultats, vous pouvez prendre des décisions efficaces qui améliorent la créativité publicitaire, la conception de l’emballage, la conception du produit, l’expérience de marque et les stratégies marketing.
Étude de cas : la réceptivité publicitaire au Super Bowl mesurée par les neurosciencesEn 2022, Emotiv s’est associé à Aki pour mesurer l’activité cérébrale des participants pendant le Super Bowl — y compris le match, les publicités et le spectacle de la mi-temps. L’étude a émis l’hypothèse que l’allégeance à une équipe joue un rôle important dans la réceptivité publicitaire des spectateurs.
Source : Rapport de réceptivité Aki 2022 |
Performance Metrics : une fenêtre précise sur le comportement des consommateurs
Les processus inconscients déterminent une grande partie du comportement des consommateurs. Comme l’a démontré la recherche d’Aki, les PM d’Emotiv offrent une fenêtre sur les préférences et les émotions des consommateurs qui ne peut pas être mesurée avec précision à l’aide des seules méthodes de recherche qualitative. Nos PM fournissent des enseignements efficaces et précis sur les raisons pour lesquelles les consommateurs se comportent comme ils le font dans n’importe quel contexte. Armé de ces données, vous pouvez accroître l’engagement envers votre marque et, en fin de compte, améliorer votre ROI.
Vous souhaitez intégrer les Performance Metrics dans votre recherche sur les consommateurs ?
Si vous découvrez la technologie EEG ou souhaitez en savoir plus sur les avantages d’intégrer les PM dans votre recherche sur les consommateurs, alors le service Enterprise & Research d’Emotiv peut vous aider à atteindre vos objectifs.
La recherche sur les consommateurs a connu d’importants changements ces dernières années. Les chercheurs ne s’appuient plus sur des méthodes de recherche qualitative pour comprendre les préférences et les comportements des consommateurs. Ils intègrent désormais des méthodes plus efficaces, fondées sur les données cérébrales, dans leurs recherches. Les chercheurs peuvent mesurer des enseignements plus pertinents directement à partir du cerveau des consommateurs, et les résultats ont un impact considérable sur l’engagement des consommateurs et sur le résultat net.
Emotiv est à l’avant-garde de la mesure de l’activité cérébrale depuis plus d’une décennie grâce à ses casques d’électroencéphalographie (EEG) sans fil. Les données EEG brutes, ou données d’activité cérébrale, mesurées par ces casques peuvent être difficiles à interpréter sans l’expertise adéquate. Mais Emotiv a ouvert la voie à une méthode permettant de décoder ces signaux, et cela s’avère être un outil précieux pour comprendre objectivement les préférences et les émotions des consommateurs.
Les Performance Metrics (PM) d’Emotiv fournissent des données objectives en temps réel issues du cerveau que les chercheurs en consommation exploitent pour apprendre comment la publicité ou les caractéristiques d’un produit déclenchent différentes réponses émotionnelles dans le cerveau.
Ce guide vous aidera à découvrir comment exploiter les PM dans votre recherche sur les consommateurs, en fournissant des données objectives sur les consommateurs qui favorisent un engagement efficace et améliorent les performances de l’entreprise.
Quels Performance Metrics Emotiv mesure-t-il ?
Les casques EEG d’Emotiv mesurent les PM suivants à partir du cerveau :
Comment les Performance Metrics améliorent-ils la recherche sur les consommateurs ?
Les PM offrent une fenêtre en temps réel sur les réactions subconscientes des participants aux stimuli. De nombreux chercheurs en consommation intègrent les PM à leurs recherches afin de découvrir les facteurs subconscients et d’obtenir une compréhension plus approfondie du comportement des consommateurs et des processus de prise de décision directement à partir du cerveau des participants, sans biais.
Grâce à la portabilité des casques EEG d’Emotiv, les chercheurs en consommation peuvent collecter des données contextuelles PM auprès de leurs participants à la recherche. Ces données contextuelles montrent comment des facteurs tels que l’heure de la journée, le lieu et les contextes sociaux influencent le comportement des consommateurs. Grâce à ces informations, les annonceurs peuvent créer des campagnes publicitaires percutantes adaptées à différents environnements.
Voici quelques éléments à prendre en compte lors de l’intégration des Performance Metrics dans votre recherche sur les consommateurs :
1. Définissez ce que vous souhaitez quantifier dans votre recherche
La première étape consiste à définir clairement ce que vous souhaitez quantifier dans votre recherche. Par exemple, supposons que vous souhaitiez quantifier le niveau d’engagement ressenti par des participants regardant une série de publicités. Vous pouvez également vouloir comprendre comment l’engagement affecte les réponses émotionnelles, telles que l’ennui ou l’intérêt, ainsi que les changements cognitifs liés à la capacité des participants à absorber l’information. Vous devrez donc poser quelques questions clés :
Quelles publicités suscitent le plus d’engagement ?
Les participants prêtent-ils davantage attention dans des espaces privés ?
Des publicités plus engageantes signifient-elles qu’un client est plus susceptible d’acheter ?
2. Choisissez un casque EEG
Avant de commencer votre expérience, vous devez choisir le bon casque EEG. Emotiv a développé une gamme de casques EEG, de 2 à 32 canaux : MN8, Insight, Epoc X et Flex. Pour vous aider à choisir le casque EEG adapté à votre recherche, nous vous recommandons de lire Comment choisir le bon casque EEG Emotiv pour votre recherche, qui vous présente les fonctionnalités et les capacités de nos casques. La Comparaison des casques Emotiv est également une autre excellente ressource qui peut vous aider à prendre votre décision.
3. Construisez votre expérience
Une fois que vous avez défini vos objectifs et choisi un casque, vous êtes prêt à construire votre expérience. PRO inclut un générateur d’expériences intégré qui vous permet de créer des expériences de recherche cérébrale à partir de zéro, sans aucun codage. Nous recommandons de commencer l’expérience par une session yeux ouverts, yeux fermés afin d’obtenir une mesure de référence de l’activité cérébrale du participant. Vous pouvez également inclure un questionnaire pour déterminer si quelque chose pourrait affecter leurs mesures de données PM le jour même. Vous pouvez intégrer autant de phases de calibration, d’instructions et de stimuli que vous le souhaitez dans votre expérience. Une fois la construction terminée, vous pouvez publier votre expérience pour une utilisation en interne ou à distance, afin que les sujets puissent participer depuis n’importe où dans le monde.
4. Recrutement des participants
Emotiv est fier de démocratiser la technologie EEG. Nous avons créé une gamme de casques EEG sans fil de qualité recherche, simples à installer sans expertise, ce qui permet aux participants de contribuer plus facilement à des projets de recherche avec leurs données cérébrales depuis n’importe où dans le monde. Si vous le souhaitez, vous pouvez mener vos recherches avec des participants à distance via un lien privé envoyé par e-mail, afin qu’ils puissent participer depuis chez eux. Vous pouvez également inviter vos participants dans votre laboratoire afin qu’ils participent en personne.
5 : Les participants réalisent votre expérience
Votre expérience peut être menée avec plusieurs participants, dans des études individuelles ou de groupe en parallèle. Avant de commencer, les participants mettent leur casque EEG et vérifient la qualité du signal EEG : plus la qualité du signal EEG est élevée, plus les données sont fiables. Une fois que vos participants ont terminé l’expérience, vous pouvez consulter les données PM dans PRO.
6. Intégrez des méthodes de recherche qualitative
Selon vos objectifs de recherche, nous recommandons de mesurer l’activité cérébrale des participants en combinaison avec d’autres méthodes déclaratives, telles que des questions d’enquête. Cela offre une compréhension complète et complémentaire de leurs réponses cérébrales. Des questions peuvent être posées avant et/ou après la réalisation de votre expérience afin d’évaluer si les participants se souviennent d’un événement particulier (par ex. une publicité précise) et de discuter de leurs préférences et de leurs attitudes envers votre marque.
7. Analysez les résultats
Une fois votre étude terminée, vous pouvez analyser les données PM collectées pour voir comment les participants « réellement » réagissent aux produits ou à la publicité. Grâce à ces résultats, vous pouvez prendre des décisions efficaces qui améliorent la créativité publicitaire, la conception de l’emballage, la conception du produit, l’expérience de marque et les stratégies marketing.
Étude de cas : la réceptivité publicitaire au Super Bowl mesurée par les neurosciencesEn 2022, Emotiv s’est associé à Aki pour mesurer l’activité cérébrale des participants pendant le Super Bowl — y compris le match, les publicités et le spectacle de la mi-temps. L’étude a émis l’hypothèse que l’allégeance à une équipe joue un rôle important dans la réceptivité publicitaire des spectateurs.
Source : Rapport de réceptivité Aki 2022 |
Performance Metrics : une fenêtre précise sur le comportement des consommateurs
Les processus inconscients déterminent une grande partie du comportement des consommateurs. Comme l’a démontré la recherche d’Aki, les PM d’Emotiv offrent une fenêtre sur les préférences et les émotions des consommateurs qui ne peut pas être mesurée avec précision à l’aide des seules méthodes de recherche qualitative. Nos PM fournissent des enseignements efficaces et précis sur les raisons pour lesquelles les consommateurs se comportent comme ils le font dans n’importe quel contexte. Armé de ces données, vous pouvez accroître l’engagement envers votre marque et, en fin de compte, améliorer votre ROI.
Vous souhaitez intégrer les Performance Metrics dans votre recherche sur les consommateurs ?
Si vous découvrez la technologie EEG ou souhaitez en savoir plus sur les avantages d’intégrer les PM dans votre recherche sur les consommateurs, alors le service Enterprise & Research d’Emotiv peut vous aider à atteindre vos objectifs.
La recherche sur les consommateurs a connu d’importants changements ces dernières années. Les chercheurs ne s’appuient plus sur des méthodes de recherche qualitative pour comprendre les préférences et les comportements des consommateurs. Ils intègrent désormais des méthodes plus efficaces, fondées sur les données cérébrales, dans leurs recherches. Les chercheurs peuvent mesurer des enseignements plus pertinents directement à partir du cerveau des consommateurs, et les résultats ont un impact considérable sur l’engagement des consommateurs et sur le résultat net.
Emotiv est à l’avant-garde de la mesure de l’activité cérébrale depuis plus d’une décennie grâce à ses casques d’électroencéphalographie (EEG) sans fil. Les données EEG brutes, ou données d’activité cérébrale, mesurées par ces casques peuvent être difficiles à interpréter sans l’expertise adéquate. Mais Emotiv a ouvert la voie à une méthode permettant de décoder ces signaux, et cela s’avère être un outil précieux pour comprendre objectivement les préférences et les émotions des consommateurs.
Les Performance Metrics (PM) d’Emotiv fournissent des données objectives en temps réel issues du cerveau que les chercheurs en consommation exploitent pour apprendre comment la publicité ou les caractéristiques d’un produit déclenchent différentes réponses émotionnelles dans le cerveau.
Ce guide vous aidera à découvrir comment exploiter les PM dans votre recherche sur les consommateurs, en fournissant des données objectives sur les consommateurs qui favorisent un engagement efficace et améliorent les performances de l’entreprise.
Quels Performance Metrics Emotiv mesure-t-il ?
Les casques EEG d’Emotiv mesurent les PM suivants à partir du cerveau :
Comment les Performance Metrics améliorent-ils la recherche sur les consommateurs ?
Les PM offrent une fenêtre en temps réel sur les réactions subconscientes des participants aux stimuli. De nombreux chercheurs en consommation intègrent les PM à leurs recherches afin de découvrir les facteurs subconscients et d’obtenir une compréhension plus approfondie du comportement des consommateurs et des processus de prise de décision directement à partir du cerveau des participants, sans biais.
Grâce à la portabilité des casques EEG d’Emotiv, les chercheurs en consommation peuvent collecter des données contextuelles PM auprès de leurs participants à la recherche. Ces données contextuelles montrent comment des facteurs tels que l’heure de la journée, le lieu et les contextes sociaux influencent le comportement des consommateurs. Grâce à ces informations, les annonceurs peuvent créer des campagnes publicitaires percutantes adaptées à différents environnements.
Voici quelques éléments à prendre en compte lors de l’intégration des Performance Metrics dans votre recherche sur les consommateurs :
1. Définissez ce que vous souhaitez quantifier dans votre recherche
La première étape consiste à définir clairement ce que vous souhaitez quantifier dans votre recherche. Par exemple, supposons que vous souhaitiez quantifier le niveau d’engagement ressenti par des participants regardant une série de publicités. Vous pouvez également vouloir comprendre comment l’engagement affecte les réponses émotionnelles, telles que l’ennui ou l’intérêt, ainsi que les changements cognitifs liés à la capacité des participants à absorber l’information. Vous devrez donc poser quelques questions clés :
Quelles publicités suscitent le plus d’engagement ?
Les participants prêtent-ils davantage attention dans des espaces privés ?
Des publicités plus engageantes signifient-elles qu’un client est plus susceptible d’acheter ?
2. Choisissez un casque EEG
Avant de commencer votre expérience, vous devez choisir le bon casque EEG. Emotiv a développé une gamme de casques EEG, de 2 à 32 canaux : MN8, Insight, Epoc X et Flex. Pour vous aider à choisir le casque EEG adapté à votre recherche, nous vous recommandons de lire Comment choisir le bon casque EEG Emotiv pour votre recherche, qui vous présente les fonctionnalités et les capacités de nos casques. La Comparaison des casques Emotiv est également une autre excellente ressource qui peut vous aider à prendre votre décision.
3. Construisez votre expérience
Une fois que vous avez défini vos objectifs et choisi un casque, vous êtes prêt à construire votre expérience. PRO inclut un générateur d’expériences intégré qui vous permet de créer des expériences de recherche cérébrale à partir de zéro, sans aucun codage. Nous recommandons de commencer l’expérience par une session yeux ouverts, yeux fermés afin d’obtenir une mesure de référence de l’activité cérébrale du participant. Vous pouvez également inclure un questionnaire pour déterminer si quelque chose pourrait affecter leurs mesures de données PM le jour même. Vous pouvez intégrer autant de phases de calibration, d’instructions et de stimuli que vous le souhaitez dans votre expérience. Une fois la construction terminée, vous pouvez publier votre expérience pour une utilisation en interne ou à distance, afin que les sujets puissent participer depuis n’importe où dans le monde.
4. Recrutement des participants
Emotiv est fier de démocratiser la technologie EEG. Nous avons créé une gamme de casques EEG sans fil de qualité recherche, simples à installer sans expertise, ce qui permet aux participants de contribuer plus facilement à des projets de recherche avec leurs données cérébrales depuis n’importe où dans le monde. Si vous le souhaitez, vous pouvez mener vos recherches avec des participants à distance via un lien privé envoyé par e-mail, afin qu’ils puissent participer depuis chez eux. Vous pouvez également inviter vos participants dans votre laboratoire afin qu’ils participent en personne.
5 : Les participants réalisent votre expérience
Votre expérience peut être menée avec plusieurs participants, dans des études individuelles ou de groupe en parallèle. Avant de commencer, les participants mettent leur casque EEG et vérifient la qualité du signal EEG : plus la qualité du signal EEG est élevée, plus les données sont fiables. Une fois que vos participants ont terminé l’expérience, vous pouvez consulter les données PM dans PRO.
6. Intégrez des méthodes de recherche qualitative
Selon vos objectifs de recherche, nous recommandons de mesurer l’activité cérébrale des participants en combinaison avec d’autres méthodes déclaratives, telles que des questions d’enquête. Cela offre une compréhension complète et complémentaire de leurs réponses cérébrales. Des questions peuvent être posées avant et/ou après la réalisation de votre expérience afin d’évaluer si les participants se souviennent d’un événement particulier (par ex. une publicité précise) et de discuter de leurs préférences et de leurs attitudes envers votre marque.
7. Analysez les résultats
Une fois votre étude terminée, vous pouvez analyser les données PM collectées pour voir comment les participants « réellement » réagissent aux produits ou à la publicité. Grâce à ces résultats, vous pouvez prendre des décisions efficaces qui améliorent la créativité publicitaire, la conception de l’emballage, la conception du produit, l’expérience de marque et les stratégies marketing.
Étude de cas : la réceptivité publicitaire au Super Bowl mesurée par les neurosciencesEn 2022, Emotiv s’est associé à Aki pour mesurer l’activité cérébrale des participants pendant le Super Bowl — y compris le match, les publicités et le spectacle de la mi-temps. L’étude a émis l’hypothèse que l’allégeance à une équipe joue un rôle important dans la réceptivité publicitaire des spectateurs.
Source : Rapport de réceptivité Aki 2022 |
Performance Metrics : une fenêtre précise sur le comportement des consommateurs
Les processus inconscients déterminent une grande partie du comportement des consommateurs. Comme l’a démontré la recherche d’Aki, les PM d’Emotiv offrent une fenêtre sur les préférences et les émotions des consommateurs qui ne peut pas être mesurée avec précision à l’aide des seules méthodes de recherche qualitative. Nos PM fournissent des enseignements efficaces et précis sur les raisons pour lesquelles les consommateurs se comportent comme ils le font dans n’importe quel contexte. Armé de ces données, vous pouvez accroître l’engagement envers votre marque et, en fin de compte, améliorer votre ROI.
Vous souhaitez intégrer les Performance Metrics dans votre recherche sur les consommateurs ?
Si vous découvrez la technologie EEG ou souhaitez en savoir plus sur les avantages d’intégrer les PM dans votre recherche sur les consommateurs, alors le service Enterprise & Research d’Emotiv peut vous aider à atteindre vos objectifs.