Clorox convierte la “limpieza” en una experiencia de bienestar con la neurociencia
H.B. Duran
Actualizado el
30 mar 2026
Clorox convierte la “limpieza” en una experiencia de bienestar con la neurociencia
H.B. Duran
Actualizado el
30 mar 2026
Clorox convierte la “limpieza” en una experiencia de bienestar con la neurociencia
H.B. Duran
Actualizado el
30 mar 2026
Durante décadas, la limpieza ha vivido en la imaginación cultural como una tarea: necesaria, pero rara vez agradable. The Clorox Company se propuso desafiar esa suposición con una pregunta engañosamente simple:
¿Y si la limpieza no solo se ve bien... sino que en realidad se siente bien?
Para responder, Clorox se asoció con Emotiv para ir más allá de las opiniones autoinformadas y medir la respuesta emocional directamente desde el cerebro.
El resultado se convirtió en la base de la campaña “Good vs. Good / Clean Feels Good” (Bueno vs. Bueno / Limpiar se siente bien), una fusión audaz de neurociencia, narración y estrategia de marca.
Replanteando la historia emocional de la limpieza
El desafío
Clorox se enfrentó a una tensión de marca clásica:
La limpieza se asocia con la utilidad, no con la emoción
La investigación tradicional (encuestas, grupos focales) capta lo que la gente dice, no cómo se siente realmente
El posicionamiento emocional en la categoría permanecía prácticamente sin explotar
To shift perception, Clorox needed objective, physiological proof that cleaning could compete with everyday “feel-good” moments.
El enfoque: medir la emoción con EEG
Utilizando la tecnología EEG de Emotiv, los investigadores diseñaron un experimento para comparar las actividades de limpieza con experiencias que se disfrutan habitualmente.
Los participantes usaron diademas EEG mientras realizaban:
Tareas de limpieza (por ejemplo, limpiar encimeras, fregar lavabos, limpiar inodoros)
Actividades placenteras (por ejemplo, acariciar cachorros, beber café, recibir un masaje)
En lugar de depender de opiniones, Emotiv midió la actividad cerebral vinculada a:
La emoción positiva
El compromiso
La motivación de aproximación (la señal cerebral de "esto se siente bien, haz más de esto")
Esto permitió al equipo cuantificar una nueva métrica: un "Índice de bienestar" neural basado en datos cerebrales en tiempo real [1], [3].
La revelación: limpiar compite con la alegría
Los resultados cambiaron por completo las expectativas:
El 37% de los participantes se sintieron mejor limpiando un inodoro que acariciando un cachorro [1]
La limpieza generó respuestas emocionales comparables a la música, las bebidas y el entretenimiento [2], [3]
Algunas tareas de limpieza produjeron respuestas positivas más fuertes que las experiencias tradicionalmente relajantes [1]
Incluso breves momentos de limpieza desencadenaron una actividad cerebral positiva mensurable.
En otras palabras, el acto en sí mismo, no solo el resultado, se sintió bien.
De la revelación a la campaña
En lugar de sepultar la ciencia en un libro blanco, Clorox convirtió los hallazgos en el motor creativo de la campaña.
Activaciones clave
Narrativa “Good vs. Good”
Participantes reales reaccionaron ante la cámara mientras sus datos cerebrales revelaban verdades sorprendentes sobre lo que se sentía mejor.Lanzamiento en medios integrados
El contenido de televisión, redes sociales e influencers dio vida al experimento en todas las plataformas. [3]Eventos de neurociencia experiencial
Las activaciones en vivo permitieron a los medios y creadores usar diademas Emotiv y experimentar el experimento de primera mano, transformando datos abstractos en momentos tangibles.Extensiones interactivas y sociales
Los filtros de RA y las colaboraciones con influencers invitaron a los consumidores a unirse al debate:
¿Qué se siente mejor en realidad?
Los resultados: emoción que impulsa la acción
Al fundamentar lo creativo en la neurociencia, la campaña no solo cambió la percepción, sino que modificó el comportamiento.
Impacto de marca
85% de favorabilidad de marca y 93% de intención de compra entre las audiencias expuestas [4]
1 de cada 10 consumidores informó limpiar con más frecuencia [4]
Cambio de comportamiento
1 de cada 10 consumidores informó limpiar con más frecuencia
Alcance e interacción
Más de 271 millones de impresiones en medios ganados [4]
Fuerte compromiso de influencers, superando los puntos de referencia
Reconocimiento de la industria
Ganador: Premios Ragan PR Daily 2025 - Investigación original
Ganador: Premios Ragan PR Daily 2025 - Evento experiencial
Nominado: Premios Shorty 2026 - Datos e insights
Finalista: Premios Shorty 2026 - Campañas de reconocimiento de marca
Por qué funcionó
Esta campaña tuvo éxito porque cerró tres brechas críticas:
1. De la opinión a la evidencia
La EEG reemplazó las conjeturas con una medición emocional objetiva, revelando lo que los consumidores no podían articular.
2. De los datos a la historia
En lugar de presentar la neurociencia como meras pruebas, Clorox la convirtió en entretenimiento y debate.
3. De la revelación al comportamiento
Al replantear la limpieza como una fuente de recompensa diaria, la campaña influyó en los hábitos del mundo real, no solo en las percepciones.
El panorama general: un nuevo modelo para la construcción de marcas
La campaña de Clorox demuestra un cambio poderoso:
Cuando las marcas comprenden las emociones a nivel neurológico, pueden diseñar experiencias que no solo resuenan, sino que reconfiguran la percepción.
Con la tecnología de Emotiv, Clorox transformó la limpieza de una tarea reacia en un micro-momento de alegría, y lo demostró con datos.
Mide el momento. Demuestra el impacto. Empieza a explorar insights emocionales en tiempo real con Emotiv Studio.
[1] The Clorox Company, “Can Cleaning Feel as Good as Petting Puppies? New Neuroscience Research from Clorox Says It Can”, PR Newswire, 11 de marzo de 2025.
[2] L. Dominguez, “Clorox Neuroscience Experiment Says Cleaning Brings Joy”, Consumer Goods Technology, 11 de marzo de 2025.
[3] J. Hammers, “Clorox tests emotional response to cleaning for new brand platform”, Marketing Dive, 11 de marzo de 2025.
[4] A. Baar, “Clorox’s new campaign aims for all the feels”, Brand Innovators, 13 de marzo de 2025.
[5] The Clorox Company, “Clean Feels Good”, Clorox.com, 2025.
[6] Clorox Arabia, “Cleaning Beats Karak: Clorox Brain Study Reveals Unexpected Mood Booster”, PR Newswire, 20 de octubre de 2025.
Durante décadas, la limpieza ha vivido en la imaginación cultural como una tarea: necesaria, pero rara vez agradable. The Clorox Company se propuso desafiar esa suposición con una pregunta engañosamente simple:
¿Y si la limpieza no solo se ve bien... sino que en realidad se siente bien?
Para responder, Clorox se asoció con Emotiv para ir más allá de las opiniones autoinformadas y medir la respuesta emocional directamente desde el cerebro.
El resultado se convirtió en la base de la campaña “Good vs. Good / Clean Feels Good” (Bueno vs. Bueno / Limpiar se siente bien), una fusión audaz de neurociencia, narración y estrategia de marca.
Replanteando la historia emocional de la limpieza
El desafío
Clorox se enfrentó a una tensión de marca clásica:
La limpieza se asocia con la utilidad, no con la emoción
La investigación tradicional (encuestas, grupos focales) capta lo que la gente dice, no cómo se siente realmente
El posicionamiento emocional en la categoría permanecía prácticamente sin explotar
To shift perception, Clorox needed objective, physiological proof that cleaning could compete with everyday “feel-good” moments.
El enfoque: medir la emoción con EEG
Utilizando la tecnología EEG de Emotiv, los investigadores diseñaron un experimento para comparar las actividades de limpieza con experiencias que se disfrutan habitualmente.
Los participantes usaron diademas EEG mientras realizaban:
Tareas de limpieza (por ejemplo, limpiar encimeras, fregar lavabos, limpiar inodoros)
Actividades placenteras (por ejemplo, acariciar cachorros, beber café, recibir un masaje)
En lugar de depender de opiniones, Emotiv midió la actividad cerebral vinculada a:
La emoción positiva
El compromiso
La motivación de aproximación (la señal cerebral de "esto se siente bien, haz más de esto")
Esto permitió al equipo cuantificar una nueva métrica: un "Índice de bienestar" neural basado en datos cerebrales en tiempo real [1], [3].
La revelación: limpiar compite con la alegría
Los resultados cambiaron por completo las expectativas:
El 37% de los participantes se sintieron mejor limpiando un inodoro que acariciando un cachorro [1]
La limpieza generó respuestas emocionales comparables a la música, las bebidas y el entretenimiento [2], [3]
Algunas tareas de limpieza produjeron respuestas positivas más fuertes que las experiencias tradicionalmente relajantes [1]
Incluso breves momentos de limpieza desencadenaron una actividad cerebral positiva mensurable.
En otras palabras, el acto en sí mismo, no solo el resultado, se sintió bien.
De la revelación a la campaña
En lugar de sepultar la ciencia en un libro blanco, Clorox convirtió los hallazgos en el motor creativo de la campaña.
Activaciones clave
Narrativa “Good vs. Good”
Participantes reales reaccionaron ante la cámara mientras sus datos cerebrales revelaban verdades sorprendentes sobre lo que se sentía mejor.Lanzamiento en medios integrados
El contenido de televisión, redes sociales e influencers dio vida al experimento en todas las plataformas. [3]Eventos de neurociencia experiencial
Las activaciones en vivo permitieron a los medios y creadores usar diademas Emotiv y experimentar el experimento de primera mano, transformando datos abstractos en momentos tangibles.Extensiones interactivas y sociales
Los filtros de RA y las colaboraciones con influencers invitaron a los consumidores a unirse al debate:
¿Qué se siente mejor en realidad?
Los resultados: emoción que impulsa la acción
Al fundamentar lo creativo en la neurociencia, la campaña no solo cambió la percepción, sino que modificó el comportamiento.
Impacto de marca
85% de favorabilidad de marca y 93% de intención de compra entre las audiencias expuestas [4]
1 de cada 10 consumidores informó limpiar con más frecuencia [4]
Cambio de comportamiento
1 de cada 10 consumidores informó limpiar con más frecuencia
Alcance e interacción
Más de 271 millones de impresiones en medios ganados [4]
Fuerte compromiso de influencers, superando los puntos de referencia
Reconocimiento de la industria
Ganador: Premios Ragan PR Daily 2025 - Investigación original
Ganador: Premios Ragan PR Daily 2025 - Evento experiencial
Nominado: Premios Shorty 2026 - Datos e insights
Finalista: Premios Shorty 2026 - Campañas de reconocimiento de marca
Por qué funcionó
Esta campaña tuvo éxito porque cerró tres brechas críticas:
1. De la opinión a la evidencia
La EEG reemplazó las conjeturas con una medición emocional objetiva, revelando lo que los consumidores no podían articular.
2. De los datos a la historia
En lugar de presentar la neurociencia como meras pruebas, Clorox la convirtió en entretenimiento y debate.
3. De la revelación al comportamiento
Al replantear la limpieza como una fuente de recompensa diaria, la campaña influyó en los hábitos del mundo real, no solo en las percepciones.
El panorama general: un nuevo modelo para la construcción de marcas
La campaña de Clorox demuestra un cambio poderoso:
Cuando las marcas comprenden las emociones a nivel neurológico, pueden diseñar experiencias que no solo resuenan, sino que reconfiguran la percepción.
Con la tecnología de Emotiv, Clorox transformó la limpieza de una tarea reacia en un micro-momento de alegría, y lo demostró con datos.
Mide el momento. Demuestra el impacto. Empieza a explorar insights emocionales en tiempo real con Emotiv Studio.
[1] The Clorox Company, “Can Cleaning Feel as Good as Petting Puppies? New Neuroscience Research from Clorox Says It Can”, PR Newswire, 11 de marzo de 2025.
[2] L. Dominguez, “Clorox Neuroscience Experiment Says Cleaning Brings Joy”, Consumer Goods Technology, 11 de marzo de 2025.
[3] J. Hammers, “Clorox tests emotional response to cleaning for new brand platform”, Marketing Dive, 11 de marzo de 2025.
[4] A. Baar, “Clorox’s new campaign aims for all the feels”, Brand Innovators, 13 de marzo de 2025.
[5] The Clorox Company, “Clean Feels Good”, Clorox.com, 2025.
[6] Clorox Arabia, “Cleaning Beats Karak: Clorox Brain Study Reveals Unexpected Mood Booster”, PR Newswire, 20 de octubre de 2025.
Durante décadas, la limpieza ha vivido en la imaginación cultural como una tarea: necesaria, pero rara vez agradable. The Clorox Company se propuso desafiar esa suposición con una pregunta engañosamente simple:
¿Y si la limpieza no solo se ve bien... sino que en realidad se siente bien?
Para responder, Clorox se asoció con Emotiv para ir más allá de las opiniones autoinformadas y medir la respuesta emocional directamente desde el cerebro.
El resultado se convirtió en la base de la campaña “Good vs. Good / Clean Feels Good” (Bueno vs. Bueno / Limpiar se siente bien), una fusión audaz de neurociencia, narración y estrategia de marca.
Replanteando la historia emocional de la limpieza
El desafío
Clorox se enfrentó a una tensión de marca clásica:
La limpieza se asocia con la utilidad, no con la emoción
La investigación tradicional (encuestas, grupos focales) capta lo que la gente dice, no cómo se siente realmente
El posicionamiento emocional en la categoría permanecía prácticamente sin explotar
To shift perception, Clorox needed objective, physiological proof that cleaning could compete with everyday “feel-good” moments.
El enfoque: medir la emoción con EEG
Utilizando la tecnología EEG de Emotiv, los investigadores diseñaron un experimento para comparar las actividades de limpieza con experiencias que se disfrutan habitualmente.
Los participantes usaron diademas EEG mientras realizaban:
Tareas de limpieza (por ejemplo, limpiar encimeras, fregar lavabos, limpiar inodoros)
Actividades placenteras (por ejemplo, acariciar cachorros, beber café, recibir un masaje)
En lugar de depender de opiniones, Emotiv midió la actividad cerebral vinculada a:
La emoción positiva
El compromiso
La motivación de aproximación (la señal cerebral de "esto se siente bien, haz más de esto")
Esto permitió al equipo cuantificar una nueva métrica: un "Índice de bienestar" neural basado en datos cerebrales en tiempo real [1], [3].
La revelación: limpiar compite con la alegría
Los resultados cambiaron por completo las expectativas:
El 37% de los participantes se sintieron mejor limpiando un inodoro que acariciando un cachorro [1]
La limpieza generó respuestas emocionales comparables a la música, las bebidas y el entretenimiento [2], [3]
Algunas tareas de limpieza produjeron respuestas positivas más fuertes que las experiencias tradicionalmente relajantes [1]
Incluso breves momentos de limpieza desencadenaron una actividad cerebral positiva mensurable.
En otras palabras, el acto en sí mismo, no solo el resultado, se sintió bien.
De la revelación a la campaña
En lugar de sepultar la ciencia en un libro blanco, Clorox convirtió los hallazgos en el motor creativo de la campaña.
Activaciones clave
Narrativa “Good vs. Good”
Participantes reales reaccionaron ante la cámara mientras sus datos cerebrales revelaban verdades sorprendentes sobre lo que se sentía mejor.Lanzamiento en medios integrados
El contenido de televisión, redes sociales e influencers dio vida al experimento en todas las plataformas. [3]Eventos de neurociencia experiencial
Las activaciones en vivo permitieron a los medios y creadores usar diademas Emotiv y experimentar el experimento de primera mano, transformando datos abstractos en momentos tangibles.Extensiones interactivas y sociales
Los filtros de RA y las colaboraciones con influencers invitaron a los consumidores a unirse al debate:
¿Qué se siente mejor en realidad?
Los resultados: emoción que impulsa la acción
Al fundamentar lo creativo en la neurociencia, la campaña no solo cambió la percepción, sino que modificó el comportamiento.
Impacto de marca
85% de favorabilidad de marca y 93% de intención de compra entre las audiencias expuestas [4]
1 de cada 10 consumidores informó limpiar con más frecuencia [4]
Cambio de comportamiento
1 de cada 10 consumidores informó limpiar con más frecuencia
Alcance e interacción
Más de 271 millones de impresiones en medios ganados [4]
Fuerte compromiso de influencers, superando los puntos de referencia
Reconocimiento de la industria
Ganador: Premios Ragan PR Daily 2025 - Investigación original
Ganador: Premios Ragan PR Daily 2025 - Evento experiencial
Nominado: Premios Shorty 2026 - Datos e insights
Finalista: Premios Shorty 2026 - Campañas de reconocimiento de marca
Por qué funcionó
Esta campaña tuvo éxito porque cerró tres brechas críticas:
1. De la opinión a la evidencia
La EEG reemplazó las conjeturas con una medición emocional objetiva, revelando lo que los consumidores no podían articular.
2. De los datos a la historia
En lugar de presentar la neurociencia como meras pruebas, Clorox la convirtió en entretenimiento y debate.
3. De la revelación al comportamiento
Al replantear la limpieza como una fuente de recompensa diaria, la campaña influyó en los hábitos del mundo real, no solo en las percepciones.
El panorama general: un nuevo modelo para la construcción de marcas
La campaña de Clorox demuestra un cambio poderoso:
Cuando las marcas comprenden las emociones a nivel neurológico, pueden diseñar experiencias que no solo resuenan, sino que reconfiguran la percepción.
Con la tecnología de Emotiv, Clorox transformó la limpieza de una tarea reacia en un micro-momento de alegría, y lo demostró con datos.
Mide el momento. Demuestra el impacto. Empieza a explorar insights emocionales en tiempo real con Emotiv Studio.
[1] The Clorox Company, “Can Cleaning Feel as Good as Petting Puppies? New Neuroscience Research from Clorox Says It Can”, PR Newswire, 11 de marzo de 2025.
[2] L. Dominguez, “Clorox Neuroscience Experiment Says Cleaning Brings Joy”, Consumer Goods Technology, 11 de marzo de 2025.
[3] J. Hammers, “Clorox tests emotional response to cleaning for new brand platform”, Marketing Dive, 11 de marzo de 2025.
[4] A. Baar, “Clorox’s new campaign aims for all the feels”, Brand Innovators, 13 de marzo de 2025.
[5] The Clorox Company, “Clean Feels Good”, Clorox.com, 2025.
[6] Clorox Arabia, “Cleaning Beats Karak: Clorox Brain Study Reveals Unexpected Mood Booster”, PR Newswire, 20 de octubre de 2025.
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