A L'Oréal, em parceria com a líder global em neurotecnologia, EMOTIV, lança um novo dispositivo para ajudar os consumidores a personalizar suas escolhas de fragrâncias.

Clichy, 21 de março de 2022 – Por ocasião do Dia Internacional da Fragrância, L’Oréal, líder mundial em beleza e fragrâncias, e a EMOTIV, a principal empresa de neurotecnologia, anunciaram hoje uma parceria estratégica na beleza, para ajudar os consumidores a fazer escolhas precisas e personalizadas em relação aos seus desejos de fragrância. A parceria combina um dispositivo de neurotecnologia da EMOTIV com fragrâncias e algoritmos proprietários da L’Oréal.

“Estamos constantemente desenvolvendo experiências inovadoras e personalizadas para nossos consumidores”, diz Guive Balooch, chefe do Incubadora de Tecnologia da L’Oréal. “A interseção da neurotecnologia, IA e ciência é um emocionante próximo passo. A ciência de escolher uma fragrância é muito complexa. Esta parceria promete inovação para toda a indústria da beleza, pois é realmente a primeira vez que os consumidores terão acesso a uma experiência de ponta, em loja, que utiliza a neurociência para fornecer conselhos personalizados e precisos sobre fragrâncias.”

Criada pela Incubadora de Tecnologia da L’Oréal, pela marca de luxo Yves Saint Laurent e por uma equipe de especialistas em fragrâncias, juntamente com a EMOTIV, a experiência única de consulta de fragrâncias conecta respostas neurais às preferências de fragrância através de um headset baseado em EEG multi-sensorial. O headset utiliza algoritmos de aprendizado de máquina que interpretam EEG, enquanto os consumidores experimentam famílias de fragrâncias proprietárias, para proporcionar a capacidade de sentir e monitorar com precisão o comportamento, preferências, estresse e atenção em contextos do mundo real. A experiência pioneira ajuda os consumidores a determinar sua fragrância perfeita adaptada às suas emoções.

“Junto com a L’Oréal, esperamos que esta parceria forneça insights únicos sobre como os consumidores se sentem em relação às fragrâncias e como os aromas os fazem sentir através de uma lente imparcial”, diz Tan Le, CEO da EMOTIV. “Estamos simplificando o processo de tomada de decisão conectando emoção e aroma através da tecnologia - de uma maneira que ninguém fez antes. Enraizada na ciência e insights poderosos, esta inovação tecnológica ajudará os consumidores a decifrar quais fragrâncias são mais adequadas às suas necessidades.”

Mais de três quartos (77 por cento) dos consumidores desejam que sua fragrância lhes traga benefícios emocionais. Através de um teste cego, a L’Oréal também descobriu que as pessoas conectam várias emoções, incluindo felicidade e relaxamento, à sua preferência por aromas. Mais da metade dos consumidores com idades entre 12-34 anos afirmam que escolhem uma fragrância com base em seu humor.

“Há milhares de opções de fragrâncias, e sabemos que pode ser desafiador para os consumidores navegar pelo vasto número de aromas e fazer uma escolha que seja certa para eles”, diz Stephan Bezy, gerente geral internacional da Yves Saint Laurent Beauté. “Através deste sistema imersivo, conseguimos apresentar 95% das pessoas a fragrância certa personalizada para suas necessidades e desejos, o que é enormemente superior ao que conseguimos sem essa tecnologia. É um grande primeiro passo nesta categoria. Uma vez que saibamos quais aromas fazem as pessoas se sentirem felizes, energizadas ou com outras emoções, podemos personalizar ainda mais as fragrâncias – o potencial é ilimitado.”

A experiência estará disponível em todo o mundo nas lojas flagship da Yves Saint Laurent em vários países ainda este ano e ao longo de 2023.

Sobre a Emotiv

A EMOTIV é uma empresa de bioinformática que avança a compreensão do cérebro humano utilizando eletroencefalografia (EEG). Nossa missão é capacitar indivíduos a entenderem seu próprio cérebro e acelerar a pesquisa cerebral globalmente. Fundada em 2011 pelos empreendedores de tecnologia Tan Le (CEO) e Dr. Geoff Mackellar (CTO), a empresa tem sede em São Francisco, EUA, com instalações em Sydney, Hanoi e Cidade de Ho Chi Minh. A tecnologia se enquadra na categoria dos BCIs (Brain Computer Interface), também referida como MMI (Mind Machine Interface), DNI (Direct Neural Interface), BMI (Brain Machine Interface) e visa rastrear o desempenho cognitivo, monitorar emoções e controlar objetos virtuais e físicos via aprendizado de máquina de comandos mentais treinados.

Para Mais Informações: https://www.emotiv.com/about-emotiv/

Sobre a L’Oréal

Por mais de 110 anos, a L’Oréal, o principal player mundial em beleza, dedicou-se a uma única coisa: cumprir as aspirações de beleza dos consumidores ao redor do mundo. Nosso propósito, criar a beleza que move o mundo, define nossa abordagem à beleza como inclusiva, ética, generosa e comprometida com a sustentabilidade social e ambiental. Com nosso amplo portfólio de 35 marcas internacionais e compromissos ambiciosos de sustentabilidade em nosso programa L’Oréal para o Futuro, oferecemos a cada pessoa ao redor do mundo o melhor em termos de qualidade, eficácia, segurança, sinceridade e responsabilidade, enquanto celebramos a beleza em sua pluralidade infinita.

Com 85.400 funcionários comprometidos, uma presença geográfica equilibrada e vendas em todas as redes de distribuição (e-commerce, mercado de massa, lojas de departamentos, farmácias, salões de beleza, varejo de marca e viagens), em 2021 o Grupo gerou vendas que totalizaram 32,28 bilhões de euros. Com 20 centros de pesquisa em 11 países ao redor do mundo e uma equipe dedicada de Pesquisa e Inovação composta por mais de 4.000 cientistas e 3.000 profissionais de tecnologia, a L’Oréal está focada em inventar o futuro da beleza e se tornar uma potência em Tecnologia de Beleza.

Fonte Original: https://www.loreal.com/en/press-release/group/press-release-scent–sation/