कैसे न्यूरोमार्केटिंग बाजार अनुसंधान के लिए सबसे विश्वसनीय उपकरण है
हेडि डुरान
11 मार्च 2023
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न्यूरोमार्केटिंग नेयरोसाइंस, सामाजिक मनोविज्ञान और बाजार अनुसंधान को एक साथ लेकर विज्ञापन, उत्पाद डिजाइन, मूल्य निर्धारण और अन्य महत्वपूर्ण निर्णय लेने में मदद करता है। B2C और B2B के लिए न्यूरोमार्केटिंग के साथ आत्मविश्वास बढ़ रहा है, और इसका उपयोग तेजी से हो रहा है।
क्या आप भीड़भाड़ वाले बाजार में अलग दिखते हैं? मार्केटिंग उपभोक्ता प्राथमिकताओं को समझने के लिए आवश्यक है। हालांकि, पारंपरिक मार्केटिंग अकेले उपभोक्ता अंतर्दृष्टि प्रदान नहीं करती है जो आज के व्यापार के लिए आवश्यक है।
ग्राहक प्रेरणा को समझनाs
न्यूरोमार्केटिंग क्या है? न्यूरोमार्केटिंग एक व्यावसायिक मार्केटिंग रणनीति है जो उपभोक्ताओं के उत्पाद उत्तेजनाओं के प्रति शारीरिक और तंत्रिका संकेतों के चारों ओर बनाई गई है। ये डेटा उत्पाद को देखने या उपयोग करने से लेकर सुविधाओं या पसंदीदा पैकेजिंग का चयन करने तक की वास्तविक समय की प्रतिक्रियाएँ प्रदान करता है। मानव भावनाओं और व्यवहार पैटर्न का अध्ययन करके, कंपनियों को पता चलता है कि ग्राहक वास्तव में क्या चाहता है। आंख ट्रैकर्स और सर्वेक्षण जैसे अन्य उपकरणों के साथ मिलकर, ब्रांड आपके लक्षित ऑडियंस के लिए सचेत और अदृश्य खरीद प्राथमिकताओं में अद्वितीय अंतर्दृष्टि प्राप्त कर सकते हैं।
एक न्यूरोमार्केटिंग अध्ययन अब मार्केटर्स के लिए सबसे विश्वसनीय बाजार अनुसंधान विधियों में से एक है। प्रौद्योगिकी में प्रगति के लिए धन्यवाद, यह आश्चर्यजनक रूप से पोर्टेबल और सस्ता भी है। कोई प्रयोगशाला आवश्यक नहीं।
ऊपर: Mentimeter ने अपने प्रस्तुति प्लेटफ़ॉर्म की तुलना करने के लिए EMOTIV न्यूरोमार्केटिंग का उपयोग किया अपने सबसे बड़े प्रतियोगी के साथ।
न्यूरोमार्केटिंग उपकरण
न्यूरोमार्केटिंग एक उन्नत उपभोक्ता अनुसंधान तकनीक है जो शारीरिक प्रतिक्रियाओं को मापती है। सामान्य उपकरणों में शामिल हैं:
इलेक्ट्रोएन्सेफलोग्राफी (EEG)
EEG तंत्रिका कोशिकाओं की गतिविधि के लिए मस्तिष्क की कॉर्टेक्स पर माप करता है, जो मस्तिष्क की बाहरी परत है। EEG सेंसर एक प्रतिभागी के सिर पर लगाए जाते हैं, फिर इलेक्ट्रोड non-invasively विषय से मस्तिष्क तरंगों का पता लगाते हैं।
EEG सेंसर एक ही सेकंड में मस्तिष्क में उत्पन्न विद्युत गतिविधि के हजारों स्नैपशॉट्स रिकॉर्ड कर सकते हैं। रिकॉर्ड की गई मस्तिष्क तरंगों को एम्पलीफायरों को भेजा जाता है, फिर डेटा को प्रोसेस करने के लिए एक कंप्यूटर या क्लाउड पर। एम्प्लीफाइड सिग्नल, जो लहरदार लाइनों के समान होते हैं, को कंप्यूटर, मोबाइल उपकरण या क्लाउड डेटाबेस पर रिकॉर्ड किया जा सकता है।
पारंपरिक "स्विम कैप" EEG सेंसर के अलावा, जो प्रयोगशाला सेटिंग में उपयोग किए जाते हैं, EMOTIV ने वायरलेस, हल्के और सस्ते EEG हेडसेटों का आविष्कार करके मस्तिष्क अनुसंधान को लोकतांत्रित किया है जो सेट अप करने में केवल कुछ मिनट लगते हैं।
फंक्शनल मैग्नेटिक रिसोनेंस इमेजिंग (fMRI)
fMRI मस्तिष्क के महत्वपूर्ण क्षेत्रों में रुधिर प्रवाह को मापता है। मशीनों की लागत आधी मिलियन डॉलर तक हो सकती है, जिससे उपभोक्ता अनुसंधान के लिए यह कम सुलभ हो जाती है।
फेशियल एनकोडिंग
यह उपभोक्ता अनुसंधान तकनीक एक कैमरा का उपयोग करके प्रतिभागी की चेहरे की भावनाओं को रिकॉर्ड करती है।
आंख ट्रैकिंग
आंख ट्रैकिंग एक कैमरा का उपयोग करके प्रतिभागी की आंखों की गतिविधि और दृश्य ध्यान को ट्रैक करता है, जैसे वे किसी चीज़ को कितनी देर तक देखते हैं। यह उपकरण UX और दृश्य माध्यमों के मूल्यांकन के लिए विशेष रूप से उपयोगी है।
इलेक्ट्रोडर्मल गतिविधि (EDA)
EDA हाथ पर संवेदक का उपयोग करता है ताकि पसीने की ग्रंथियों में सहानुभूत nerve गतिविधि को मापा जा सके।
डेटा को कार्रवाई में बदलना
EEG क्षेत्र में एक दशक से अधिक समय तक नेता के रूप में, EMOTIV ने दो से 32 चैनलों के बीच छह विभिन्न EEG सिस्टम पेश किए हैं। हमारे प्रदर्शन मैट्रिक्स संलग्नता, ध्यान, रुचि और संज्ञानात्मक तनाव के क्षेत्रों में संज्ञानात्मक और प्रभावकारी स्थितियों को मापते और अनुवाद करते हैं।
न्यूरोमार्केटिंग की बढ़ती लोकप्रियता
न्यूरोमार्केटिंग अध्ययन 1990 के दशक से अस्तित्व में हैं, लेकिन इसका उपयोग तकनीक के अधिक सुलभ और सस्ते होने के साथ तेजी से बढ़ा है। पारंपरिक मार्केटिंग के साथ, प्रतिभागियों की प्रतिक्रियाएं मुख्यतः व्यक्तिपरक या पूर्वाग्रहित हो सकती हैं, जबकि न्यूरोसाइंस किसी भी अनिश्चितता और अनुमान को कम कर सकता है। न्यूरोमार्केटिंग पारंपरिक मार्केटिंग विधियों द्वारा छोड़ी गई खामियों को भरती है, जो उत्पादकों और उपभोक्ताओं दोनों के लिए लाभदायक होती है। समय के साथ, पारंपरिक मार्केटिंग का पूरक न्यूरोमार्केटिंग होगा।
"मार्केटर्स के लिए विशेष रूप से रोमांचक बात यह हो सकती है कि केवल कुछ लोगों को यह भविष्यवाणी करने में सक्षम हो सकता है कि एक बड़ा ग्राहक आधार कैसे प्रतिक्रिया देगा," हार्वर्ड बिजनेस रिव्यू कहता है।
कौन उपभोक्ता न्यूरोसाइंस का उपयोग करता है?
कई सफल संगठनों ने अपनी बिक्री बढ़ाने के लिए न्यूरोमार्केटिंग का उपयोग किया है जिनमें माइक्रोसॉफ्ट और गूगल शामिल हैं। उदाहरण के लिए, कोका-कोला, टार्गेट और नेटफ्लिक्स मुख्य रूप से अपने ब्रांड पहचान में लाल रंग का उपयोग करते हैं ताकि शक्ति, उत्साह, ऊर्जा और जुनून का प्रतिनिधित्व किया जा सके. हुंडई ने नए वाहनों के लिए परीक्षण आधार के रूप में EEG का उपयोग करने के लिए जाना जाता है।
"हम जानना चाहते हैं कि उपभोक्ता कार के बारे में क्या सोचते हैं इससे पहले कि हम हजारों की संख्या में उनका निर्माण शुरू करें," हुंडई मोटर अमेरिका के ब्रांड रणनीति के प्रबंधक, डीन मैको ने फोर्ब्स को समझाया।
न्यूरोमार्केटिंग के बहुत सारे उदाहरण हैं क्योंकि प्रौद्योगिकी नवाचार समुदाय न्यूरोसाइंस एप्लीकेशनों में अपने गतिशील अनुसंधान को जारी रखता है। न्यूरल गतिविधि से संज्ञानात्मक रूप से निष्पक्ष परिणाम प्राप्त करना विपणन रणनीति की योजना बनाने का एक दिलचस्प और विश्वसनीय तरीका बन गया है।
प्रतिनिधि चित्रण
ऊपर: "न्यूरोमार्केटिंग कैसे काम करता है" निक ली द्वारा
क्या न्यूरोमार्केटिंग नैतिक है?
EMOTIV सर्वश्रेष्ठ न्यूरोएथिक्स प्रथाओं का पालन करता है, हमारे हार्डवेयर और सॉफ़्टवेयर उत्पादों को गोपनीयता और सुरक्षा के ध्यान में रखते हुए डिज़ाइन करता है। मस्तिष्क की तरंगों को हमारे हेडसेट्स द्वारा डिजिटल रूप से रिकॉर्ड किया जाता है, एन्क्रिप्ट किया जाता है और हमारे सॉफ़्टवेयर में वायरलेस रूप से प्रेषित किया जाता है जो संज्ञानात्मक और प्रभावकारी स्थितियों को डिकोड करता है। डेटा हमेशा एन्क्रिप्टेड रूप में प्रेषित और संग्रहित होता है, हमारे क्लाउड सर्वर पर एक गुमनाम डेटा स्टोर में सहेजता है।
यह तकनीक व्यक्तिगत विचारों या उनकी सामग्री को डिकोड नहीं कर सकती। EMOTIV पूरी तरह से GDPR के अनुरूप है, और यह स्पष्ट सहमति के बिना किसी तीसरे पक्ष को डेटा नहीं बेचता है या नहीं देता है। यदि आप EMOTIV को अपनी EEG डेटा को एकत्र करने या साझा करने की अनुमति देते हैं, तो डेटा को किसी भी व्यक्तिगत रूप से पहचानने योग्य जानकारी से हटा दिया जाता है ताकि उपयोगकर्ता की गोपनीयता सुनिश्चित हो सके। EMOTIV न्यूरोसाइंस प्रौद्योगिकी को उच्चतम वैश्विक मानकों को पूरा करने के लिए बढ़ावा देने के लिए सक्रिय रूप से काम कर रहा है। हमारी गोपनीयता नीति देखें.
EMOTIV को अपने न्यूरोमार्केटिंग भागीदार के रूप में चुनें
न्यूरोसाइंस उपभोक्ता अंतर्दृष्टि बाजार अनुसंधान में एक शक्तिशाली उपकरण बन गया है, जो संज्ञानन की गति पर मस्तिष्क की गतिविधि को कैप्चर करने में सक्षम है। EMOTIV EEG न्यूरोमार्केटिंग अनुसंधान के लिए हार्डवेयर और सॉफ़्टवेयर समाधानों का पूरा सेट प्रदान करता है। हम आपके अभियान के लिए प्रयोग भी डिजाइन कर सकते हैं और प्रतिभागियों की भर्ती कर सकते हैं।
EMOTIV मजबूत सॉफ़्टवेयर समाधानों की पेशकश करता है जिसमें ऐसे एल्गोरिदम का एक सेट है जो मानव भावना(ओं) का पता लगा सकता है। इन उपकरणों का उपयोग करके, बाजार अनुसंधानकर्ता वास्तविक समय की बायोइन्फ़ॉर्मेटिक्स का विश्लेषण कर सकते हैं या आगे के विश्लेषण के लिए डेटा सेट डाउनलोड कर सकते हैं। वे EEG माप के साथ चेहरे की अभिव्यक्ति और आंख-ट्रैकिंग विश्लेषण जैसी जैविक संकेतक सेंसर को भी एकीकृत कर सकते हैं ताकि एक व्यापक न्यूरोमार्केटिंग प्लेटफ़ॉर्म बन सके। क्या आप हमें भारी विचारों की समस्याओं का हल करने देना चाहते हैं? रिसर्च ऐज़ अ सर्विस (RaaS) का लाभ उठाएँ।
न्यूरोमार्केटिंग नेयरोसाइंस, सामाजिक मनोविज्ञान और बाजार अनुसंधान को एक साथ लेकर विज्ञापन, उत्पाद डिजाइन, मूल्य निर्धारण और अन्य महत्वपूर्ण निर्णय लेने में मदद करता है। B2C और B2B के लिए न्यूरोमार्केटिंग के साथ आत्मविश्वास बढ़ रहा है, और इसका उपयोग तेजी से हो रहा है।
क्या आप भीड़भाड़ वाले बाजार में अलग दिखते हैं? मार्केटिंग उपभोक्ता प्राथमिकताओं को समझने के लिए आवश्यक है। हालांकि, पारंपरिक मार्केटिंग अकेले उपभोक्ता अंतर्दृष्टि प्रदान नहीं करती है जो आज के व्यापार के लिए आवश्यक है।
ग्राहक प्रेरणा को समझनाs
न्यूरोमार्केटिंग क्या है? न्यूरोमार्केटिंग एक व्यावसायिक मार्केटिंग रणनीति है जो उपभोक्ताओं के उत्पाद उत्तेजनाओं के प्रति शारीरिक और तंत्रिका संकेतों के चारों ओर बनाई गई है। ये डेटा उत्पाद को देखने या उपयोग करने से लेकर सुविधाओं या पसंदीदा पैकेजिंग का चयन करने तक की वास्तविक समय की प्रतिक्रियाएँ प्रदान करता है। मानव भावनाओं और व्यवहार पैटर्न का अध्ययन करके, कंपनियों को पता चलता है कि ग्राहक वास्तव में क्या चाहता है। आंख ट्रैकर्स और सर्वेक्षण जैसे अन्य उपकरणों के साथ मिलकर, ब्रांड आपके लक्षित ऑडियंस के लिए सचेत और अदृश्य खरीद प्राथमिकताओं में अद्वितीय अंतर्दृष्टि प्राप्त कर सकते हैं।
एक न्यूरोमार्केटिंग अध्ययन अब मार्केटर्स के लिए सबसे विश्वसनीय बाजार अनुसंधान विधियों में से एक है। प्रौद्योगिकी में प्रगति के लिए धन्यवाद, यह आश्चर्यजनक रूप से पोर्टेबल और सस्ता भी है। कोई प्रयोगशाला आवश्यक नहीं।
ऊपर: Mentimeter ने अपने प्रस्तुति प्लेटफ़ॉर्म की तुलना करने के लिए EMOTIV न्यूरोमार्केटिंग का उपयोग किया अपने सबसे बड़े प्रतियोगी के साथ।
न्यूरोमार्केटिंग उपकरण
न्यूरोमार्केटिंग एक उन्नत उपभोक्ता अनुसंधान तकनीक है जो शारीरिक प्रतिक्रियाओं को मापती है। सामान्य उपकरणों में शामिल हैं:
इलेक्ट्रोएन्सेफलोग्राफी (EEG)
EEG तंत्रिका कोशिकाओं की गतिविधि के लिए मस्तिष्क की कॉर्टेक्स पर माप करता है, जो मस्तिष्क की बाहरी परत है। EEG सेंसर एक प्रतिभागी के सिर पर लगाए जाते हैं, फिर इलेक्ट्रोड non-invasively विषय से मस्तिष्क तरंगों का पता लगाते हैं।
EEG सेंसर एक ही सेकंड में मस्तिष्क में उत्पन्न विद्युत गतिविधि के हजारों स्नैपशॉट्स रिकॉर्ड कर सकते हैं। रिकॉर्ड की गई मस्तिष्क तरंगों को एम्पलीफायरों को भेजा जाता है, फिर डेटा को प्रोसेस करने के लिए एक कंप्यूटर या क्लाउड पर। एम्प्लीफाइड सिग्नल, जो लहरदार लाइनों के समान होते हैं, को कंप्यूटर, मोबाइल उपकरण या क्लाउड डेटाबेस पर रिकॉर्ड किया जा सकता है।
पारंपरिक "स्विम कैप" EEG सेंसर के अलावा, जो प्रयोगशाला सेटिंग में उपयोग किए जाते हैं, EMOTIV ने वायरलेस, हल्के और सस्ते EEG हेडसेटों का आविष्कार करके मस्तिष्क अनुसंधान को लोकतांत्रित किया है जो सेट अप करने में केवल कुछ मिनट लगते हैं।
फंक्शनल मैग्नेटिक रिसोनेंस इमेजिंग (fMRI)
fMRI मस्तिष्क के महत्वपूर्ण क्षेत्रों में रुधिर प्रवाह को मापता है। मशीनों की लागत आधी मिलियन डॉलर तक हो सकती है, जिससे उपभोक्ता अनुसंधान के लिए यह कम सुलभ हो जाती है।
फेशियल एनकोडिंग
यह उपभोक्ता अनुसंधान तकनीक एक कैमरा का उपयोग करके प्रतिभागी की चेहरे की भावनाओं को रिकॉर्ड करती है।
आंख ट्रैकिंग
आंख ट्रैकिंग एक कैमरा का उपयोग करके प्रतिभागी की आंखों की गतिविधि और दृश्य ध्यान को ट्रैक करता है, जैसे वे किसी चीज़ को कितनी देर तक देखते हैं। यह उपकरण UX और दृश्य माध्यमों के मूल्यांकन के लिए विशेष रूप से उपयोगी है।
इलेक्ट्रोडर्मल गतिविधि (EDA)
EDA हाथ पर संवेदक का उपयोग करता है ताकि पसीने की ग्रंथियों में सहानुभूत nerve गतिविधि को मापा जा सके।
डेटा को कार्रवाई में बदलना
EEG क्षेत्र में एक दशक से अधिक समय तक नेता के रूप में, EMOTIV ने दो से 32 चैनलों के बीच छह विभिन्न EEG सिस्टम पेश किए हैं। हमारे प्रदर्शन मैट्रिक्स संलग्नता, ध्यान, रुचि और संज्ञानात्मक तनाव के क्षेत्रों में संज्ञानात्मक और प्रभावकारी स्थितियों को मापते और अनुवाद करते हैं।
न्यूरोमार्केटिंग की बढ़ती लोकप्रियता
न्यूरोमार्केटिंग अध्ययन 1990 के दशक से अस्तित्व में हैं, लेकिन इसका उपयोग तकनीक के अधिक सुलभ और सस्ते होने के साथ तेजी से बढ़ा है। पारंपरिक मार्केटिंग के साथ, प्रतिभागियों की प्रतिक्रियाएं मुख्यतः व्यक्तिपरक या पूर्वाग्रहित हो सकती हैं, जबकि न्यूरोसाइंस किसी भी अनिश्चितता और अनुमान को कम कर सकता है। न्यूरोमार्केटिंग पारंपरिक मार्केटिंग विधियों द्वारा छोड़ी गई खामियों को भरती है, जो उत्पादकों और उपभोक्ताओं दोनों के लिए लाभदायक होती है। समय के साथ, पारंपरिक मार्केटिंग का पूरक न्यूरोमार्केटिंग होगा।
"मार्केटर्स के लिए विशेष रूप से रोमांचक बात यह हो सकती है कि केवल कुछ लोगों को यह भविष्यवाणी करने में सक्षम हो सकता है कि एक बड़ा ग्राहक आधार कैसे प्रतिक्रिया देगा," हार्वर्ड बिजनेस रिव्यू कहता है।
कौन उपभोक्ता न्यूरोसाइंस का उपयोग करता है?
कई सफल संगठनों ने अपनी बिक्री बढ़ाने के लिए न्यूरोमार्केटिंग का उपयोग किया है जिनमें माइक्रोसॉफ्ट और गूगल शामिल हैं। उदाहरण के लिए, कोका-कोला, टार्गेट और नेटफ्लिक्स मुख्य रूप से अपने ब्रांड पहचान में लाल रंग का उपयोग करते हैं ताकि शक्ति, उत्साह, ऊर्जा और जुनून का प्रतिनिधित्व किया जा सके. हुंडई ने नए वाहनों के लिए परीक्षण आधार के रूप में EEG का उपयोग करने के लिए जाना जाता है।
"हम जानना चाहते हैं कि उपभोक्ता कार के बारे में क्या सोचते हैं इससे पहले कि हम हजारों की संख्या में उनका निर्माण शुरू करें," हुंडई मोटर अमेरिका के ब्रांड रणनीति के प्रबंधक, डीन मैको ने फोर्ब्स को समझाया।
न्यूरोमार्केटिंग के बहुत सारे उदाहरण हैं क्योंकि प्रौद्योगिकी नवाचार समुदाय न्यूरोसाइंस एप्लीकेशनों में अपने गतिशील अनुसंधान को जारी रखता है। न्यूरल गतिविधि से संज्ञानात्मक रूप से निष्पक्ष परिणाम प्राप्त करना विपणन रणनीति की योजना बनाने का एक दिलचस्प और विश्वसनीय तरीका बन गया है।
प्रतिनिधि चित्रण
ऊपर: "न्यूरोमार्केटिंग कैसे काम करता है" निक ली द्वारा
क्या न्यूरोमार्केटिंग नैतिक है?
EMOTIV सर्वश्रेष्ठ न्यूरोएथिक्स प्रथाओं का पालन करता है, हमारे हार्डवेयर और सॉफ़्टवेयर उत्पादों को गोपनीयता और सुरक्षा के ध्यान में रखते हुए डिज़ाइन करता है। मस्तिष्क की तरंगों को हमारे हेडसेट्स द्वारा डिजिटल रूप से रिकॉर्ड किया जाता है, एन्क्रिप्ट किया जाता है और हमारे सॉफ़्टवेयर में वायरलेस रूप से प्रेषित किया जाता है जो संज्ञानात्मक और प्रभावकारी स्थितियों को डिकोड करता है। डेटा हमेशा एन्क्रिप्टेड रूप में प्रेषित और संग्रहित होता है, हमारे क्लाउड सर्वर पर एक गुमनाम डेटा स्टोर में सहेजता है।
यह तकनीक व्यक्तिगत विचारों या उनकी सामग्री को डिकोड नहीं कर सकती। EMOTIV पूरी तरह से GDPR के अनुरूप है, और यह स्पष्ट सहमति के बिना किसी तीसरे पक्ष को डेटा नहीं बेचता है या नहीं देता है। यदि आप EMOTIV को अपनी EEG डेटा को एकत्र करने या साझा करने की अनुमति देते हैं, तो डेटा को किसी भी व्यक्तिगत रूप से पहचानने योग्य जानकारी से हटा दिया जाता है ताकि उपयोगकर्ता की गोपनीयता सुनिश्चित हो सके। EMOTIV न्यूरोसाइंस प्रौद्योगिकी को उच्चतम वैश्विक मानकों को पूरा करने के लिए बढ़ावा देने के लिए सक्रिय रूप से काम कर रहा है। हमारी गोपनीयता नीति देखें.
EMOTIV को अपने न्यूरोमार्केटिंग भागीदार के रूप में चुनें
न्यूरोसाइंस उपभोक्ता अंतर्दृष्टि बाजार अनुसंधान में एक शक्तिशाली उपकरण बन गया है, जो संज्ञानन की गति पर मस्तिष्क की गतिविधि को कैप्चर करने में सक्षम है। EMOTIV EEG न्यूरोमार्केटिंग अनुसंधान के लिए हार्डवेयर और सॉफ़्टवेयर समाधानों का पूरा सेट प्रदान करता है। हम आपके अभियान के लिए प्रयोग भी डिजाइन कर सकते हैं और प्रतिभागियों की भर्ती कर सकते हैं।
EMOTIV मजबूत सॉफ़्टवेयर समाधानों की पेशकश करता है जिसमें ऐसे एल्गोरिदम का एक सेट है जो मानव भावना(ओं) का पता लगा सकता है। इन उपकरणों का उपयोग करके, बाजार अनुसंधानकर्ता वास्तविक समय की बायोइन्फ़ॉर्मेटिक्स का विश्लेषण कर सकते हैं या आगे के विश्लेषण के लिए डेटा सेट डाउनलोड कर सकते हैं। वे EEG माप के साथ चेहरे की अभिव्यक्ति और आंख-ट्रैकिंग विश्लेषण जैसी जैविक संकेतक सेंसर को भी एकीकृत कर सकते हैं ताकि एक व्यापक न्यूरोमार्केटिंग प्लेटफ़ॉर्म बन सके। क्या आप हमें भारी विचारों की समस्याओं का हल करने देना चाहते हैं? रिसर्च ऐज़ अ सर्विस (RaaS) का लाभ उठाएँ।
न्यूरोमार्केटिंग नेयरोसाइंस, सामाजिक मनोविज्ञान और बाजार अनुसंधान को एक साथ लेकर विज्ञापन, उत्पाद डिजाइन, मूल्य निर्धारण और अन्य महत्वपूर्ण निर्णय लेने में मदद करता है। B2C और B2B के लिए न्यूरोमार्केटिंग के साथ आत्मविश्वास बढ़ रहा है, और इसका उपयोग तेजी से हो रहा है।
क्या आप भीड़भाड़ वाले बाजार में अलग दिखते हैं? मार्केटिंग उपभोक्ता प्राथमिकताओं को समझने के लिए आवश्यक है। हालांकि, पारंपरिक मार्केटिंग अकेले उपभोक्ता अंतर्दृष्टि प्रदान नहीं करती है जो आज के व्यापार के लिए आवश्यक है।
ग्राहक प्रेरणा को समझनाs
न्यूरोमार्केटिंग क्या है? न्यूरोमार्केटिंग एक व्यावसायिक मार्केटिंग रणनीति है जो उपभोक्ताओं के उत्पाद उत्तेजनाओं के प्रति शारीरिक और तंत्रिका संकेतों के चारों ओर बनाई गई है। ये डेटा उत्पाद को देखने या उपयोग करने से लेकर सुविधाओं या पसंदीदा पैकेजिंग का चयन करने तक की वास्तविक समय की प्रतिक्रियाएँ प्रदान करता है। मानव भावनाओं और व्यवहार पैटर्न का अध्ययन करके, कंपनियों को पता चलता है कि ग्राहक वास्तव में क्या चाहता है। आंख ट्रैकर्स और सर्वेक्षण जैसे अन्य उपकरणों के साथ मिलकर, ब्रांड आपके लक्षित ऑडियंस के लिए सचेत और अदृश्य खरीद प्राथमिकताओं में अद्वितीय अंतर्दृष्टि प्राप्त कर सकते हैं।
एक न्यूरोमार्केटिंग अध्ययन अब मार्केटर्स के लिए सबसे विश्वसनीय बाजार अनुसंधान विधियों में से एक है। प्रौद्योगिकी में प्रगति के लिए धन्यवाद, यह आश्चर्यजनक रूप से पोर्टेबल और सस्ता भी है। कोई प्रयोगशाला आवश्यक नहीं।
ऊपर: Mentimeter ने अपने प्रस्तुति प्लेटफ़ॉर्म की तुलना करने के लिए EMOTIV न्यूरोमार्केटिंग का उपयोग किया अपने सबसे बड़े प्रतियोगी के साथ।
न्यूरोमार्केटिंग उपकरण
न्यूरोमार्केटिंग एक उन्नत उपभोक्ता अनुसंधान तकनीक है जो शारीरिक प्रतिक्रियाओं को मापती है। सामान्य उपकरणों में शामिल हैं:
इलेक्ट्रोएन्सेफलोग्राफी (EEG)
EEG तंत्रिका कोशिकाओं की गतिविधि के लिए मस्तिष्क की कॉर्टेक्स पर माप करता है, जो मस्तिष्क की बाहरी परत है। EEG सेंसर एक प्रतिभागी के सिर पर लगाए जाते हैं, फिर इलेक्ट्रोड non-invasively विषय से मस्तिष्क तरंगों का पता लगाते हैं।
EEG सेंसर एक ही सेकंड में मस्तिष्क में उत्पन्न विद्युत गतिविधि के हजारों स्नैपशॉट्स रिकॉर्ड कर सकते हैं। रिकॉर्ड की गई मस्तिष्क तरंगों को एम्पलीफायरों को भेजा जाता है, फिर डेटा को प्रोसेस करने के लिए एक कंप्यूटर या क्लाउड पर। एम्प्लीफाइड सिग्नल, जो लहरदार लाइनों के समान होते हैं, को कंप्यूटर, मोबाइल उपकरण या क्लाउड डेटाबेस पर रिकॉर्ड किया जा सकता है।
पारंपरिक "स्विम कैप" EEG सेंसर के अलावा, जो प्रयोगशाला सेटिंग में उपयोग किए जाते हैं, EMOTIV ने वायरलेस, हल्के और सस्ते EEG हेडसेटों का आविष्कार करके मस्तिष्क अनुसंधान को लोकतांत्रित किया है जो सेट अप करने में केवल कुछ मिनट लगते हैं।
फंक्शनल मैग्नेटिक रिसोनेंस इमेजिंग (fMRI)
fMRI मस्तिष्क के महत्वपूर्ण क्षेत्रों में रुधिर प्रवाह को मापता है। मशीनों की लागत आधी मिलियन डॉलर तक हो सकती है, जिससे उपभोक्ता अनुसंधान के लिए यह कम सुलभ हो जाती है।
फेशियल एनकोडिंग
यह उपभोक्ता अनुसंधान तकनीक एक कैमरा का उपयोग करके प्रतिभागी की चेहरे की भावनाओं को रिकॉर्ड करती है।
आंख ट्रैकिंग
आंख ट्रैकिंग एक कैमरा का उपयोग करके प्रतिभागी की आंखों की गतिविधि और दृश्य ध्यान को ट्रैक करता है, जैसे वे किसी चीज़ को कितनी देर तक देखते हैं। यह उपकरण UX और दृश्य माध्यमों के मूल्यांकन के लिए विशेष रूप से उपयोगी है।
इलेक्ट्रोडर्मल गतिविधि (EDA)
EDA हाथ पर संवेदक का उपयोग करता है ताकि पसीने की ग्रंथियों में सहानुभूत nerve गतिविधि को मापा जा सके।
डेटा को कार्रवाई में बदलना
EEG क्षेत्र में एक दशक से अधिक समय तक नेता के रूप में, EMOTIV ने दो से 32 चैनलों के बीच छह विभिन्न EEG सिस्टम पेश किए हैं। हमारे प्रदर्शन मैट्रिक्स संलग्नता, ध्यान, रुचि और संज्ञानात्मक तनाव के क्षेत्रों में संज्ञानात्मक और प्रभावकारी स्थितियों को मापते और अनुवाद करते हैं।
न्यूरोमार्केटिंग की बढ़ती लोकप्रियता
न्यूरोमार्केटिंग अध्ययन 1990 के दशक से अस्तित्व में हैं, लेकिन इसका उपयोग तकनीक के अधिक सुलभ और सस्ते होने के साथ तेजी से बढ़ा है। पारंपरिक मार्केटिंग के साथ, प्रतिभागियों की प्रतिक्रियाएं मुख्यतः व्यक्तिपरक या पूर्वाग्रहित हो सकती हैं, जबकि न्यूरोसाइंस किसी भी अनिश्चितता और अनुमान को कम कर सकता है। न्यूरोमार्केटिंग पारंपरिक मार्केटिंग विधियों द्वारा छोड़ी गई खामियों को भरती है, जो उत्पादकों और उपभोक्ताओं दोनों के लिए लाभदायक होती है। समय के साथ, पारंपरिक मार्केटिंग का पूरक न्यूरोमार्केटिंग होगा।
"मार्केटर्स के लिए विशेष रूप से रोमांचक बात यह हो सकती है कि केवल कुछ लोगों को यह भविष्यवाणी करने में सक्षम हो सकता है कि एक बड़ा ग्राहक आधार कैसे प्रतिक्रिया देगा," हार्वर्ड बिजनेस रिव्यू कहता है।
कौन उपभोक्ता न्यूरोसाइंस का उपयोग करता है?
कई सफल संगठनों ने अपनी बिक्री बढ़ाने के लिए न्यूरोमार्केटिंग का उपयोग किया है जिनमें माइक्रोसॉफ्ट और गूगल शामिल हैं। उदाहरण के लिए, कोका-कोला, टार्गेट और नेटफ्लिक्स मुख्य रूप से अपने ब्रांड पहचान में लाल रंग का उपयोग करते हैं ताकि शक्ति, उत्साह, ऊर्जा और जुनून का प्रतिनिधित्व किया जा सके. हुंडई ने नए वाहनों के लिए परीक्षण आधार के रूप में EEG का उपयोग करने के लिए जाना जाता है।
"हम जानना चाहते हैं कि उपभोक्ता कार के बारे में क्या सोचते हैं इससे पहले कि हम हजारों की संख्या में उनका निर्माण शुरू करें," हुंडई मोटर अमेरिका के ब्रांड रणनीति के प्रबंधक, डीन मैको ने फोर्ब्स को समझाया।
न्यूरोमार्केटिंग के बहुत सारे उदाहरण हैं क्योंकि प्रौद्योगिकी नवाचार समुदाय न्यूरोसाइंस एप्लीकेशनों में अपने गतिशील अनुसंधान को जारी रखता है। न्यूरल गतिविधि से संज्ञानात्मक रूप से निष्पक्ष परिणाम प्राप्त करना विपणन रणनीति की योजना बनाने का एक दिलचस्प और विश्वसनीय तरीका बन गया है।
प्रतिनिधि चित्रण
ऊपर: "न्यूरोमार्केटिंग कैसे काम करता है" निक ली द्वारा
क्या न्यूरोमार्केटिंग नैतिक है?
EMOTIV सर्वश्रेष्ठ न्यूरोएथिक्स प्रथाओं का पालन करता है, हमारे हार्डवेयर और सॉफ़्टवेयर उत्पादों को गोपनीयता और सुरक्षा के ध्यान में रखते हुए डिज़ाइन करता है। मस्तिष्क की तरंगों को हमारे हेडसेट्स द्वारा डिजिटल रूप से रिकॉर्ड किया जाता है, एन्क्रिप्ट किया जाता है और हमारे सॉफ़्टवेयर में वायरलेस रूप से प्रेषित किया जाता है जो संज्ञानात्मक और प्रभावकारी स्थितियों को डिकोड करता है। डेटा हमेशा एन्क्रिप्टेड रूप में प्रेषित और संग्रहित होता है, हमारे क्लाउड सर्वर पर एक गुमनाम डेटा स्टोर में सहेजता है।
यह तकनीक व्यक्तिगत विचारों या उनकी सामग्री को डिकोड नहीं कर सकती। EMOTIV पूरी तरह से GDPR के अनुरूप है, और यह स्पष्ट सहमति के बिना किसी तीसरे पक्ष को डेटा नहीं बेचता है या नहीं देता है। यदि आप EMOTIV को अपनी EEG डेटा को एकत्र करने या साझा करने की अनुमति देते हैं, तो डेटा को किसी भी व्यक्तिगत रूप से पहचानने योग्य जानकारी से हटा दिया जाता है ताकि उपयोगकर्ता की गोपनीयता सुनिश्चित हो सके। EMOTIV न्यूरोसाइंस प्रौद्योगिकी को उच्चतम वैश्विक मानकों को पूरा करने के लिए बढ़ावा देने के लिए सक्रिय रूप से काम कर रहा है। हमारी गोपनीयता नीति देखें.
EMOTIV को अपने न्यूरोमार्केटिंग भागीदार के रूप में चुनें
न्यूरोसाइंस उपभोक्ता अंतर्दृष्टि बाजार अनुसंधान में एक शक्तिशाली उपकरण बन गया है, जो संज्ञानन की गति पर मस्तिष्क की गतिविधि को कैप्चर करने में सक्षम है। EMOTIV EEG न्यूरोमार्केटिंग अनुसंधान के लिए हार्डवेयर और सॉफ़्टवेयर समाधानों का पूरा सेट प्रदान करता है। हम आपके अभियान के लिए प्रयोग भी डिजाइन कर सकते हैं और प्रतिभागियों की भर्ती कर सकते हैं।
EMOTIV मजबूत सॉफ़्टवेयर समाधानों की पेशकश करता है जिसमें ऐसे एल्गोरिदम का एक सेट है जो मानव भावना(ओं) का पता लगा सकता है। इन उपकरणों का उपयोग करके, बाजार अनुसंधानकर्ता वास्तविक समय की बायोइन्फ़ॉर्मेटिक्स का विश्लेषण कर सकते हैं या आगे के विश्लेषण के लिए डेटा सेट डाउनलोड कर सकते हैं। वे EEG माप के साथ चेहरे की अभिव्यक्ति और आंख-ट्रैकिंग विश्लेषण जैसी जैविक संकेतक सेंसर को भी एकीकृत कर सकते हैं ताकि एक व्यापक न्यूरोमार्केटिंग प्लेटफ़ॉर्म बन सके। क्या आप हमें भारी विचारों की समस्याओं का हल करने देना चाहते हैं? रिसर्च ऐज़ अ सर्विस (RaaS) का लाभ उठाएँ।
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*अस्वीकृति – EMOTIV उत्पादों का उद्देश्य केवल अनुसंधान अनुप्रयोगों और व्यक्तिगत उपयोग के लिए होना है। हमारे उत्पादों को EU निर्देश 93/42/EEC में परिभाषित चिकित्सा उपकरणों के रूप में बेचा नहीं जाता है। हमारे उत्पादों को किसी बीमारी के निदान या उपचार के लिए उपयोग के लिए डिज़ाइन या उद्देश्य नहीं किया गया है।
अनुवाद पर नोट: इस वेबसाइट के गैर-अंग्रेजी संस्करणों का अनुवाद आपकी सुविधा के लिए कृत्रिम बुद्धिमत्ता का उपयोग करके किया गया है। जबकि हम सटीकता के लिए प्रयास करते हैं, स्वचालित अनुवाद में त्रुटियाँ या ऐसे अंतरों हो सकते हैं जो मूल पाठ से भिन्न होते हैं। सबसे सटीक जानकारी के लिए, कृपया इस साइट के अंग्रेजी संस्करण को देखें।
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