آژانس‌های تبلیغاتی با فشار فزاینده‌ای برای توجیه تصمیمات خلاقانه خود با شواهد قابل اندازه‌گیری مواجه هستند. Emotiv Studio به آژانس‌ها کمک می‌کند تا میزان توجه مخاطب، تعامل و پاسخ احساسی او را قبل از شروع کمپین‌ها ارزیابی کنند و به مشتریان خود نسبت به تحقیقات بازار سنتی به تنهایی، Insight عمیق‌تری ارائه دهند.

مشتریان چیزی فراتر از نظرات می‌خواهند

بررسی‌های خلاقانه اغلب با نظرات و سلایق شخصی قوی همراه است.

مشتریان، ذینفعان و تیم‌های خلاق ممکن است در موارد زیر اختلاف نظر داشته باشند:

• کانسپت‌های کمپین

• جهت‌گیری بصری

• رویکردهای پیام‌رسانی

• ویرایش‌های ویدیو

• محل قرارگیری فراخوان برای اقدام (CTA)

از نظر تاریخی، این تصمیمات به نظرسنجی‌ها، گروه‌های متمرکز یا ترجیحات ذینفعان متکی بوده‌اند.

امروزه، بسیاری از مشتریان انتظار شواهد محکم‌تری دارند.

آن‌ها نه تنها می‌خواهند بدانند مخاطبان کدام کانسپت را ترجیح می‌دهند، بلکه می‌خواهند بدانند مخاطبان در حین مواجهه با آن چگونه واکنش نشان می‌دهند.

پشتیبانی از تست کانسپت قبل از تولید

یکی از ارزشمندترین موارد استفاده آژانس‌ها شامل ارزیابی کانسپت‌های خلاقانه قبل از سرمایه‌گذاری قابل توجه در تولید است.

به عنوان مثال، آژانس طراحی که در حال توسعه سه جهت‌گیری کمپین برای یک برند مصرفی است، ممکن است بخواهد بداند:

• کدام کانسپت توجه را سریع‌تر جلب می‌کند

• کدام روایت تعامل را حفظ می‌کند

• کدام ایده خلاقانه پاسخ احساسی ایجاد می‌کند

• کدام رویکرد پیام‌رسانی باعث ایجاد اصطکاک می‌شود

تیم‌ها به جای تکیه کامل بر بازخوردهای ذهنی و شخصی، می‌توانند داده‌های مربوط به پاسخ مخاطبان را در طول ارزیابی کانسپت جمع‌آوری کنند.

این کار اغلب بحث‌های ذینفعان را کاهش داده و اعتماد به تصمیمات خلاقانه را افزایش می‌دهد.

بالا: صفحه نتایج در Emotiv Studio واکنش‌های شناختی لحظه‌به‌لحظه به طرح‌های خلاقانه بازاریابی را در طول ارزیابی کانسپت نشان می‌دهد.

تقویت ارائه‌ها به مشتری

تحقیقات تبلیغاتی گوگل به طور مداوم نشان داده است که کیفیت خلاقانه یکی از قوی‌ترین محرک‌های عملکرد کمپین باقی می‌ماند.

برای آژانس‌ها، این امر فرصتی ایجاد می‌کند تا فراتر از توصیه‌های صرفاً مبتنی بر تجربه حرکت کنند.

به جای گفتن این که:

«ما معتقدیم این کانسپت بهترین عملکرد را خواهد داشت.»

تیم‌ها می‌توانند یافته‌های مربوط به پاسخ مخاطبان را ارائه دهند که نشان می‌دهد یک کانسپت تعامل قوی‌تری برقرار کرده، توجه بیشتری جلب نموده یا علاقه را طولانی‌تر از گزینه‌های دیگر حفظ کرده است.

این امر گفتگو را از حالت نظر شخصی به شواهد مستند تغییر می‌دهد.

بهینه‌سازی ویدیو و کمپین‌های شبکه‌های اجتماعی

آژانس‌ها به طور مکرر موارد زیر را تولید می‌کنند:

• کمپین‌های پولی شبکه‌های اجتماعی

• طرح‌های آگاهی از برند

• لینک‌های معرفی محصول

• تبلیغات ویدیویی

• تجربه‌های دیجیتال

Emotiv Studio به شناسایی موارد زیر کمک می‌کند:

• نقاط اوج توجه

• کاهش میزان تعامل

• اصطکاک شناختی

• الگوهای پاسخ احساسی

این فکت‌ها و اطلاعات به تیم‌ها اجازه می‌دهد تا قبل از راه‌اندازی، طرح‌های خلاقانه خود را اصلاح کنند، نه اینکه پس از کاهش عملکرد کمپین شروع به واکنش نشان دادن کنند.

ایجاد یک تمایز رقابتی

بسیاری از آژانس‌ها در اجرای خلاقانه با هم رقابت می‌کنند.

تعداد کمتری از آن‌ها در زمینه Insight مخاطب رقابت دارند.

ارائه خدمات تست مبتنی بر علوم اعصاب می‌تواند به آژانس‌ها کمک کند تا خود را به عنوان شرکای استراتژیک قادر به تایید تصمیمات خلاقانه با داده‌های قابل اندازه‌گیری معرفی کنند.

برای مشتریان، این امر اغلب به معنای اعتماد بیشتر قبل از انجام سرمایه‌گذاری‌های سنگین رسانه‌ای است.

نتیجه‌گیری

امروزه از آژانس‌های تبلیغاتی به طور فزاینده‌ای انتظار می‌رود که تصمیمات خلاقانه خود را با شواهد پشتیبانی کنند. Emotiv Studio به تیم‌ها کمک می‌کند تا بفهمند مخاطبان چگونه به کمپین‌ها قبل از راه‌اندازی پاسخ می‌دهند و امکان توصیه‌های قوی‌تر و تصمیمات خلاقانه آگاهانه‌تری را فراهم می‌کند.

CTA

بررسی کنید که آژانس‌ها چگونه از Emotiv Studio برای آزمایش کانسپت‌های کمپین، تایید تصمیمات خلاقانه و درک بهتر پاسخ مخاطبان قبل از شروع هزینه‌های رسانه‌ای استفاده می‌کنند.