آژانس‌های تبلیغاتی با فشار فزاینده‌ای برای توجیه تصمیمات خلاقانه خود با شواهد ملموس و قابل اندازه‌گیری مواجه هستند. Emotiv Studio به آژانس‌ها کمک می‌کند تا میزان توجه، مشارکت و پاسخ احساسی مخاطب را قبل از راه‌اندازی کمپین‌ها ارزیابی کنند و به مشتریان Insight عمیق‌تری نسبت به تحقیقات بازار سنتی به‌تنهایی ارائه دهند.

مشتریان چیزی فراتر از نظرات شخصی می‌خواهند

بررسی‌های خلاقانه اغلب با نظرات شخصی و سلیقه‌ای همراه است.

مشتریان، ذینفعان و تیم‌های خلاق ممکن است در موارد زیر با هم اختلاف نظر داشته باشند:

• مفاهیم کمپین

• جهت‌گیری‌های بصری

• رویکردهای پیام‌رسانی

• ویرایش‌های ویدیو

• محل قرارگیری دعوت به اقدام (CTA)

از لحاظ تاریخی، این تصمیمات به نظرسنجی‌ها، گروه‌های متمرکز یا اولویت‌های ذینفعان متکی بودند.

امروزه بسیاری از مشتریان انتظار شواهد محکم‌تری دارند.

آن‌ها نه تنها می‌خواهند بدانند مخاطبان کدام مفهوم را ترجیح می‌دهند، بلکه می‌خواهند بدانند مخاطبان در طول مواجهه با آن چگونه واکنش نشان می‌دهند.

پشتیبانی از آزمایش مفهوم قبل از تولید

یکی از ارزشمندترین موارد استفاده برای آژانس‌ها، ارزیابی مفاهیم خلاقانه قبل از سرمایه‌گذاری هزینه‌بر در بخش تولید است.

به‌عنوان نمونه، آژانس طراحی که در حال توسعه سه جهت‌گیری مختلف کمپین برای یک برند مصرفی است، ممکن است بخواهد بداند:

• کدام مفهوم سریع‌تر توجه را جلب می‌کند

• کدام روایت تعهد و مشارکت را حفظ می‌کند

• کدام ایده خلاقانه پاسخ احساسی ایجاد می‌کند

• کدام رویکرد پیام‌رسانی باعث ایجاد اصطکاک ذهنی می‌شود

تیم‌ها به جای تکیه کامل بر بازخوردهای ذهنی و سلیقه‌ای، می‌توانند داده‌های مربوط به پاسخ مخاطبان را در طول ارزیابی مفهوم جمع‌آوری کنند.

این کار اغلب بحث‌های میان ذینفعان را کاهش داده و اعتماد به تصمیمات خلاقانه را افزایش می‌دهد.

بالا: یک صفحه نتایج در Emotiv Studio واکنش‌های شناختی لحظه به لحظه را نسبت به طرح‌های خلاقانه بازاریابی در طول ارزیابی مفاهیم نشان می‌دهد.

تقویت ارائه‌ها به مشتری

تحقیقات تبلیغاتی گوگل همواره نشان داده است که کیفیت خلاقیت یکی از قوی‌ترین محرک‌های عملکرد کمپین باقی می‌ماند.

برای آژانس‌ها، این امر فرصتی ایجاد می‌کند تا فراتر از توصیه‌هایی حرکت کنند که صرفاً بر اساس تجربه ارائه می‌شوند.

به جای گفتن:

«ما معتقدیم این مفهوم بهترین عملکرد را خواهد داشت.»

تیم‌ها می‌توانند یافته‌های مربوط به پاسخ مخاطبان را ارائه دهند که نشان می‌دهد یک مفهوم نسبت به گزینه‌های دیگر، مشارکت قوی‌تری را حفظ کرده، توجه بیشتری جلب نموده یا علاقه مخاطب را برای مدت طولانی‌تری حفظ کرده است.

این کار گفتگو را از ابراز عقیده شخصی به سمت شواهد علمی تغییر می‌دهد.

بهینه‌سازی ویدیوها و کمپین‌های شبکه‌های اجتماعی

آژانس‌ها به طور مکرر موارد زیر را تولید می‌کنند:

• کمپین‌های پولی شبکه‌های اجتماعی

• ابتکارات آگاهی از برند

• معرفی محصولات جدید

• تبلیغات ویدیویی

• تجربیات دیجیتال

Emotiv Studio به شناسایی موارد زیر کمک می‌کند:

• نقاط اوج توجه

• کاهش میزان مشارکت

• اصطکاک شناختی

• الگوهای پاسخ احساسی

این آگاهی‌ها به تیم‌ها اجازه می‌دهد تا قبل از راه‌اندازی، طرح‌های خلاقانه را اصلاح کنند، به جای اینکه پس از شروع افت عملکرد کمپین، واکنش نشان دهند.

ایجاد یک مزیت رقابتی متمایز

بسیاری از آژانس‌ها در اجرای خلاقانه با هم رقابت می‌کنند.

تعداد کمتری از آن‌ها در زمینه درک و Insight مخاطب رقابت می‌کنند.

ارائه خدمات سنجش مبتنی بر علوم اعصاب می‌تواند به آژانس‌ها کمک کند تا خود را به عنوان شرکای استراتژیکی معرفی کنند که قادرند تصمیمات خلاقانه را با داده‌های قابل اندازه‌گیری تایید کنند.

برای مشتریان، این امر اغلب به معنای اعتماد به نفس بیشتر قبل از انجام سرمایه‌گذاری‌های بزرگ رسانه‌ای است.

نتیجه‌گیری

امروزه به طور فزاینده‌ای از آژانس‌های تبلیغاتی انتظار می‌رود که تصمیمات خلاقانه خود را با شواهد پشتیبانی کنند. Emotiv Studio به تیم‌ها کمک می‌کند تا بفهمند مخاطبان قبل از شروع کمپین‌ها چگونه به آن‌ها پاسخ می‌دهند؛ امری که امکان ارائه توصیه‌های قوی‌تر و تصمیمات خلاقانه آگاهانه‌تر را فراهم می‌سازد.

CTA

بررسی کنید که چگونه آژانس‌ها از Emotiv Studio برای آزمایش مفاهیم کمپین، تایید تصمیمات خلاقانه و درک بهتر پاسخ مخاطبان قبل از شروع هزینه‌های رسانه‌ای استفاده می‌کنند.