আপনার স্মৃতিকে চ্যালেঞ্জ করুন! Emotiv App-এ নতুন N-Back গেমটি খেলুন।
আপনার স্মৃতিকে চ্যালেঞ্জ করুন! Emotiv App-এ নতুন N-Back গেমটি খেলুন।
আপনার স্মৃতিকে চ্যালেঞ্জ করুন! Emotiv App-এ নতুন N-Back গেমটি খেলুন।
বৈজ্ঞানিক কেনাকাটা: YSL এর ব্রেনওয়েভ সুগন্ধির অভিজ্ঞতা
ডঃ নিকোলাস এস. উইলিয়ামস
-
শেয়ার:
L’Oréal এবং Emotiv Scent-sation নামক একটি ইন্টারেক্টিভ শপিং অভিজ্ঞতা তৈরি করেছে, যা আপনার আবেগগত প্রতিক্রিয়ার উপর ভিত্তি করে পণ্য নির্বাচন করে।
গ্রাহকরা টেক্সটাইল থেকে পরিবেশ পর্যন্ত তাদের পছন্দ সম্পর্কে একটি সিরিজ প্রশ্নের উত্তর দেন, তারপর একটি Emotiv Insight EEG হেডসেট পরেন। গ্রাহকরা "ফ্লোরাল" বা "উডি" এর মতো বিভিন্ন সুগন্ধি পরীক্ষা করেন। একই সময়ে, উন্নত অ্যালগরিদমগুলি তাদের মস্তিষ্কের তরঙ্গকে বাস্তব সময়ে পারফরম্যান্স মেট্রিক্স যেমন ফোকাস, উদ্দীপনা এবং চাপের স্তরে অনুবাদ করে। Scent-sation প্রতিটি ব্যক্তির বায়োমেট্রিক প্রতিক্রিয়ার উপর ভিত্তি করে Yves Saint Laurent (YSL) এর তিনটি বিলাসবহুল সুগন্ধির সুপারিশ করে।
Scent-sation এর আত্মপ্রকাশ হয়েছিল 2021 সালে দুবাই এক্সপোতে YSL টেক ইনোভেশন ল্যাবে। অংশগ্রহণকারীরা নিজেরাই একটি আধুনিক পরিবেশে ইন্টারেক্টিভ শপিং অভিজ্ঞতা চেষ্টা করতে সক্ষম হন। সফল প্রদর্শনীর পরে, তাদেরকে Scent-sation নির্বাচিত Yves Saint Laurent এর প্রধান স্টোরগুলোতে সংযুক্ত করা হয়। L’Oréal 2024 সালে কনজিউমার ইলেকট্রনিক্স শো তে তার উদ্ভাবনী নিউরোমার্কেটিং পদ্ধতি উপস্থাপন করেছিল, যেখান থেকে Scent-sation একটি সম্মানজনক ইনোভেশন অ্যাওয়ার্ড পেয়েছিল।
“এই ইমার্সিভ সিস্টেমের মাধ্যমে, আমরা 95% মানুষকে তাদের চাহিদা এবং আকাঙ্ক্ষায় বিশেষায়িত উপযুক্ত সুগন্ধি পেতে সক্ষম হয়েছি, যা এই প্রযুক্তি ছাড়া অসাধারণভাবে বেশি,” Yves Saint Laurent Beauté এর আন্তর্জাতিক জেনারেল ম্যানেজার Stephan Bezy বলেছেন, EMOTIV এর সাথে অংশীদারিত্ব সম্পর্কে। "এটি এই বিভাগে একটি বিশাল প্রথম পদক্ষেপ। একবার আমরা জানি যে কোন সুগন্ধি লোকেদের খুশি, উদ্যমী, বা অন্য আবেগ তৈরি করে, তখন আমরা আরও সুগন্ধি কাস্টমাইজ করতে পারি - সম্ভাবনাগুলি অসীম।”
ঘ্রাণ এবং আবেগের মধ্যে সম্পর্ক
মানুষের ঘ্রাণ এবং স্মৃতি এবং আবেগের গঠনের মধ্যে ঘনিষ্ঠ সম্পর্ক রয়েছে। আমাদের প্রায় ৩০০ জিন রয়েছে যা আমাদেরকে ঘ্রাণের বেশ কিছু সনাক্ত করতে সাহায্য করে ওলফ্যাক্টরি রিসেপ্টরের মাধ্যমে [1]। গবেষণায় দেখা গেছে যে ঘ্রাণ সম্পর্কিত স্মৃতি অন্যান্য ইন্দ্রিয়ের দ্বারা উত্থাপিত স্মৃতির চেয়ে ব্যক্তির জীবনের আরও পিছনে যেতে পারে [2]।
L’Oréal এর অভ্যন্তরীণ গবেষণা অনুযায়ী, 77% ভোক্তা চান তাদের সুগন্ধি আবেগগত সুবিধা আনুক। একটি ব্লাইন্ড টেস্ট এর মাধ্যমে, L’Oréal এছাড়াও জানিয়েছে যে মানুষ বিভিন্ন আবেগ যেমন খুশি এবং শিথিলতা তাদের সুগন্ধ পছন্দের সাথে যুক্ত করে। 12-34 বছর বয়সী ভোক্তাদের অর্ধেকের বেশি বলেন যে তারা তাদের মেজাজের উপর ভিত্তি করে একটি সুগন্ধি নির্বাচন করেন [3]।
আধুনিক প্রযুক্তি আমাদের দক্ষতা প্রতিশ্রুতি দিয়েছে, কিন্তু উপলব্ধ বিকল্পের বিশাল সংখ্যার জন্য প্রায়ই এটি ওভারওয়েলমিং হতে পারে। প্রযুক্তি আমাদের শুধু প্রয়োজনীয় বিকল্পগুলি দেখিয়ে ভাল পছন্দ করতে সাহায্য করে। L’Oréal এবং অন্যান্য শীর্ষস্থানীয় ব্র্যান্ডগুলি এটি সম্ভব করতে নিউরোমার্কেটিং এর দিকে ঝুঁকেছে। নৈতিক নিউরোমার্কেটিং গ্রাহকদের কি চাইতে হবে তা বলে না, বরং তাদের যা বাস্তবে চাই তা আবিষ্কার করতে সাহায্য করে, গ্রাহক বিশ্বস্ততা বাড়ায়।
Scent-sation কিভাবে কাজ করে?
Scent-sation অভিজ্ঞতার কেন্দ্রে রয়েছে ইলেক্ট্রোএনসেফালোগ্রাফি, বা EEG। একটি পরিধেয় হেডসেট আপনার মস্তিষ্কের নিউরনগুলি যখন ফায়ার হয় তখন উত্পন্ন বৈদ্যুতিক কার্যকলাপ পরিমাপ করে। গবেষকরা স্কাল্পে EEG পরিমাপ করেন অন্তর্নিহিত মস্তিষ্কের কার্যকলাপের সূচক হিসাবে।
যখন আপনি একটি ব্যক্তির মুখ দেখেন, সেন্সরগুলি আপনার মস্তিষ্কে একটি অনন্য বৈদ্যুতিক সংকেত পরিমাপ করতে পারে। একইভাবে, যখন আপনি এমন কিছু গন্ধ পান যা আপনি পছন্দ করেন বা অপছন্দ করেন, গবেষকরা সনাক্তযোগ্য বৈদ্যুতিক প্যাটার্নগুলি পর্যবেক্ষণ করতে পারেন। গবেষকরা মস্তিষ্কের ক্রিয়াকলাপ এবং আবেগগত প্রতিক্রিয়াগুলির বাস্তব সময়ে পরিবর্তনগুলি বোঝার জন্য বৈদ্যুতিক কার্যকলাপের পরিবর্তনগুলি পরিমাপ এবং অধ্যয়ন করতে পারেন।
Emotiv আমাদের গবেষণার দীর্ঘকালীন অভিজ্ঞতা এবং কাস্টম, উন্নত ডিটেকশন অ্যালগরিদম তৈরির অভিজ্ঞতা ব্যবহার করে একটি কাস্টম অলফ্যাক্টরি ডিটেকশন পণ্য তৈরি করেছে। L’Oréal এর সহযোগিতায়, আমরা শত শত অংশগ্রহণকারীদের কাছ থেকে তথ্য সংগ্রহ করেছি যারা YSL ফ্র্যাগ্র্যান্স এবং অ্যাকর্ডের পরিসরে উন্মুক্ত ছিলেন। অংশগ্রহণকারীরা প্রত্যেক ঘ্রাণের বিভিন্ন ক্ষেত্র যেমন পছন্দনীয়তা, পরিচিতি, কেনার সম্ভাবনা ইত্যাদি রেটিং দিয়েছেন।
অলফ্যাক্টরি-সম্পর্কিত EEG ব্যবহার করে, Emotiv এর ডেটা বিজ্ঞানীরা একটি নতুন সনাক্তকরণ অ্যালগরিদম তৈরি করেছেন যা প্রতিটি ঘ্রাণের সাথে সম্পর্কিত নির্দিষ্ট বৈশিষ্ট্যগুলি ধারণ করে। অ্যালগরিদমটি প্রশিক্ষিত ছিল প্রতিটি এক্সপোজারকে প্রতিটি ব্যক্তির স্ব-রিপোর্ট করা "পছন্দ/অপছন্দ" প্রতিক্রিয়ার পূর্বাভাস দেওয়ার জন্য। মস্তিষ্কের প্রতিক্রিয়াগুলো একটি ছোট অ্যাকর্ড সেটের সাথে মিলিত হয় একটি দ্বিতীয় মডেলে, যা ভবিষ্যদ্বাণী করে যে একজন অংশগ্রহণকারী YSL এর 27টি সুবাসগুলির মধ্যে প্রতিটিকে আকর্ষণীয় পাবে কিনা এবং তারপর শীর্ষ তিনটি সুগন্ধি সুপারিশ করবে।
একটি বিশেষ দোকানের অভিজ্ঞতা, জোড়ার সাথে একটি সুবাস, ব্র্যান্ডের দীর্ঘস্থায়ী মধুর স্মৃতি তৈরি করতে পারে। অভিজ্ঞতা শেষ হওয়ার পরে, ব্যক্তিরা বাড়তি আত্মবিশ্বাসের সাথে ক্রয় সিদ্ধান্ত গ্রহণ করে।
EEG যা শিখতে পারে?
EEG গবেষণা অধ্যয়নগুলির ডেটা সংগ্রহের একটি সাধারণ পদ্ধতি। EEG এর একটি সুবিধা হল MRI এবং fMRI এর থেকে এটি দ্রুততর মস্তিষ্কের কার্যকলাপ প্রক্রিয়াগুলির সনাক্ত করতে পারে। এটি একটি MRI মেশিন সংরক্ষণের চেয়ে উল্লেখযোগ্যভাবে সাশ্রয়ী এবং কম সময় নেয়।
ওয়্যারলেস EEG, Emotiv এর অগ্রণী উদ্যোগ, একটি আরও প্রাকৃতিক পরিবেশে - এমনকি দূরবর্তীভাবে - বাস্তব সময়ের মস্তিষ্কের ডেটা সংগ্রহ করতে দেয়। এটি একটি "অনলাইন" ব্যবহারের জন্য অনন্যভাবে অবস্থান নির্বাচিত করে [4]। অন্য কথায়, সমস্ত তথ্য সংগ্রহ করার পরে পরে নয়, বাস্তব সময়ে অন্তর্দৃষ্টি উৎপন্ন করে।
Raw EEG দেখতে একটি সাউন্ডওয়েভ এর মত, যেখানে এটি প্রায় অসম্ভাব্য যে কেউ খালি চোখে অর্থ বুঝতে পারে। "raw" EEG দেখার মাধ্যমে খুব কম কিছু বিশ্লেষণ করা যায়। সাধারণভাবে, বিজ্ঞানীরা EEG দেখেন যা বারবার একটি উদ্দীপক উন্মুক্ত অনেক লোকের উপর গড়। নিউরাল অস্কিলেশন এর মৌলিক তথ্য সম্পর্কে আরও জানুন।
EEG প্রকৃত তথ্য সংগ্রহের বহু সময় পর সম্পন্ন হয়।
বাস্তব সময় EEG অন্তর্দৃষ্টি উত্পাদন
যদি EEG পরিষ্কার করতে এবং অর্থপূর্ণ হওয়ার জন্য পরিবর্তিত করতে হয়, তাহলে এটি বাস্তব সময়ে কিভাবে কার্যকর হতে পারে? পূর্বে সংগৃহীত ডেটা ব্যবহার করে, আমরা মেশিন-লার্নিং অ্যালগরিদম তৈরি করতে পারি যা নির্দিষ্ট পরিস্থিতির সাথে সম্পর্কিত মস্তিষ্কের ক্রিয়াকলাপের সাধারণ ধরণগুলি সনাক্ত করে। আপনি তারপর এই অ্যালগরিদমগুলি টিউন করতে পারেন অন্যান্য পরিস্থিতির সংবেদনশীল হওয়ার জন্য।
উদাহরণস্বরূপ, আমরা অনেক লোক থেকে EEG সংগ্রহ করেছি যখন তারা একাধিক হতাশাজনক কাজ সম্পাদন করছিল। আমরা তারপর এই হতাশাজনক EEG এর গাণিতিক মডেল তৈরি করেছি এবং হতাশার স্তর পরিমাপ করেছি 0 থেকে 100% মধ্যে। এই মডেলটি এমন একটি সফটওয়্যারে সংহত করা যেতে পারে যা নির্দেশ করে যখন একটি নতুন ব্যক্তি এমন কিছু করছে যা তাদের হতাশ করে।
Emotiv এই বাস্তব-সময়ের EEG অন্তর্দৃষ্টি তৈরি করতে এক দশকেরও বেশি সময় ধরে কাজ করেছে। আমরা নিয়ন্ত্রিত পরীক্ষামূলক অবস্থার অধীনে হাজার হাজার মানুষের কাছ থেকে EEG সংগ্রহ করেছি। আমাদের অনন্য ডেটাবেস এবং পদ্ধতি ব্যবহার করে, আমরা বাস্তব সময়ে সনাক্ত করা যায় এমন কয়েকটি স্বতন্ত্র মেশিন-লার্নিং অ্যালগরিদম তৈরি করেছি।
এই Emotiv "সনাক্তকরণ," যাকে পারফরম্যান্স মেট্রিক্স বলা হয়, রয়েছে হতাশা, আগ্রহ, শিথিলতা, সম্পৃক্ততা, উদ্দীপনা চাপ, এবং মনোযোগ। আমরা এই সনাক্তকরণগুলিকে সূক্ষ্ম-সুর করি এবং আরও পরীক্ষার মাধ্যমে নতুনগুলি বিকাশ করি।
ভোক্তা অভিজ্ঞতায় বাস্তব-সময়ের সনাক্তকরণ একীভূত করা
L’Oréal এর সাথে সহযোগিতায়, Emotiv আমাদের অলফ্যাক্টরি ডিটেকশন অ্যালগরিদমটি একটি সুগঠিত অ্যাপ-ভিত্তিক সৌন্দর্য অভিজ্ঞতায় সংহত করেছে। একটি সৌন্দর্য উপদেষ্টার সাথে, গ্রাহক প্রথমে আটটি আবেগগত প্রোফাইলিং প্রশ্নের উত্তর দিয়েছেন যা নির্ধারণ করে যে কোন ছয়টি অ্যাকর্ড তাদের উদ্দীপনা প্রদান করবে।
ছয়টি অ্যাকর্ড নির্ধারণের পরে, বিউটি অ্যাডভাইজারটি গ্রাহকের জন্য Emotiv হেডসেটটি বসিয়ে দিয়েছে এবং তাদের এক্সপোজার মাধ্যমে গাইড করেছে। গ্রাহকরা প্রতিটি অ্যাকর্ডের নমুনা নিয়েছে যখন মস্তিষ্কের প্রতিক্রিয়াগুলি একটি মোবাইল ডিভাইসে ওয়্যারলেসলি প্রেরণ করা হয়েছে। এই প্রক্রিয়ার সময়, Emotiv বাস্তব-সময়ের সনাক্তকরণ ক্রমাগত বিশিষ্ট করতে সর্বোচ্চ সম্ভাবনা কার গ্রাহক YSL এর প্রতিটি সুগন্ধিকে আকর্ষণীয় পাবে।
অভিজ্ঞতাটি তারপর গ্রাহকদের একটি ব্যক্তিগত প্রোফাইল প্রদান করেছে। এই পছন্দনীয়তা কার্ভটি গ্রাহকদের তাদের প্রোফাইল YSL এর সৌন্দর্য সম্প্রদায়ের সাথে তুলনা করার সুযোগ দিয়েছে।
অভিজ্ঞতাটি তিনটি YSL সুগন্ধি সুপারিশ দিয়ে শেষ হয়েছে। এর মধ্যে দুটি পূর্বাভাস করেছিল যে গ্রাহকের ব্যক্তিগত আবেগময় এবং মস্তিষ্কের প্রতিক্রিয়ার সাথে পুরোপুরিভাবে মিলবে। গ্রাহকের সংবেদনশীল পছন্দের প্রোফাইল সম্প্রসারণের জন্য, তৃতীয় সুপারিশটি হয়েছিল একটি ইউনিসেক্স বা লিঙ্গ-বিপরীত সুগন্ধি যা এখনও পূর্বাভাসযুক্ত মস্তিষ্ক অলফ্যাক্টরি অ্যালগরিদমের সাথে সামঞ্জস্য রেখে।
গ্রাহকদের, সৌন্দর্য উপদেষ্টাদের, L’Oréal, এবং Emotiv এর দৃষ্টিকোণ থেকে ফলাফলের অভিজ্ঞতা ছিল বেজোড় সফল।
ভোক্তা-মুখী নিউরোসায়েন্সের ভবিষ্যৎ
এই অংশীদারিত্ব দেখায় কিভাবে Emotiv এর শিল্প-নেতৃস্থানীয় হার্ডওয়্যার আমাদের নিউরোসায়েন্স প্রক্রিয়াকরণ পাইপলাইনগুলির সাথে মিলিত হতে পারে কার্যকর এবং সঠিক পূর্বাভাসমূলক অ্যাপ্লিকেশন উৎপাদনে।
হার্ডওয়্যার এবং সফটওয়্যারের প্রযুক্তিগত উদ্ভাবনের মাধ্যমে, আমরা এমন এক যুগে প্রবেশ করেছি যেখানে নিউরোসায়েন্স বাস্তব-বিশ্বের অ্যাপ্লিকেশনগুলির একটি বিস্তৃত পরিসরের জন্য ব্যবহার করা যায়।
যখন কোনও কোম্পানি খুঁজছে তাদের পণ্যগুলির সাথে কীভাবে গ্রাহকরা জড়িত রয়েছে তার ক্রিয়াকলাপিক অন্তর্দৃষ্টি অর্জনে অথবা তাদের কর্মক্ষেত্র এবং পরিবেশের উদ্দেশ্যমূলক মূল্যায়নের মাধ্যমে কর্মী কল্যাণ বাড়াতে, আধুনিক নিউরোটেক এখন ভবিষ্যতের যান-মুখী যন্ত্রের অবস্থান গ্রহণ করে। এটি দ্রুত নিপাতূন কথা থেকে সরে যায়, যেমন পূর্ব জিজ্ঞাসা শুমারি এবং প্রশ্নাবলী, কোম্পানিগুলি তাদের কর্মচারীদের, গ্রাহকদের, পণ্য, এবং বাজারগুলি আরও ভালভাবে বোঝার সবচেয়ে কার্যকর পদ্ধতি খুঁজছে। Emotiv এর সাথে উন্নতি করুন
21 আগস্ট, 2024 আপডেট
এই গল্পের অবদানে ছিলেন H.B. Duran।
আপনিও উপভোগ করতে পারেন:
যেভাবে আপনার ভোক্তা গবেষণায় Emotiv এর পারফরম্যান্স মেট্রিক্স অন্তর্ভুক্ত করবেন
যেভাবে নিউরোমার্কেটিং বাজার গবেষণার সবচেয়ে নির্ভরযোগ্য সরঞ্জাম
যেভাবে Emotiv এর পারফরম্যান্স মেট্রিক্স Mentimeter'র “হাঞ্চ” নিশ্চিত করেছে
তথ্যসূত্র
K. Sowndhararajan এবং S. Kim, “মানুষের সাইকোফিজিওলজিকাল ক্রিয়াকলাপে সুগন্ধির প্রভাব: বিশেষত মানুষের ইলেকট্রোএনসেফালোগ্রাফিক প্রতিক্রিয়া সম্পর্কিত,” Scientia Pharmaceutica, vol. 84, no. 4, pp. 724–751, Nov. 2016, doi: 10.3390/scipharm84040724. উপলব্ধ: https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC5198031/
A. N. Miles and D. Berntsen, “Oয়াহুর দ্বারা অতীত এবং ভবিষ্যতে মনস্তাত্ত্বিক সময় ভ্রমণ: Oয়াহুর সংকেত কি অতীতের সাথে একটি অনন্য সংযোগ রক্ষা করে?,” স্মৃতি, vol. 19, no. 8, pp. 930–940, Nov. 2011, doi: 10.1080/09658211.2011.613847. উপলব্ধ: https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/09658211.2011.613847
L’Oréal, “L’ORÉAL USA 2024 অন্তর্ভুক্তিমূলক সৌন্দর্য তহবিল প্রাপক ঘোষণা করেছে,” L’Oréal, Jun. 25, 2024. উপলব্ধ: https://www.loreal.com/en/press-release/group/press-release-scent--sation/
N. S. Williams, W. King, G. Mackellar, R. Randeniya, A. McCormick, এবং N. A. Badcock, “Crowdsourced EEG পরীক্ষাগুলি: কনসেপ্টের একটি প্রমাণ ইমোটিভপ্রো বিল্ডার এবং EmotivLABS ব্যবহার করে দূরবর্তী EEG অধিগ্রহণের জন্য,” Heliyon, vol. 9, no. 8, p. e18433, Aug. 2023, doi: 10.1016/j.heliyon.2023.e18433. উপলব্ধ: https://www.cell.com/heliyon/fulltext/S2405-8440(23)05641-4?_returnURL=https%3A%2F%2Flinkinghub.elsevier.com%2Fretrieve%2Fpii%2FS2405844023056414%3Fshowall%3Dtrue
L’Oréal এবং Emotiv Scent-sation নামক একটি ইন্টারেক্টিভ শপিং অভিজ্ঞতা তৈরি করেছে, যা আপনার আবেগগত প্রতিক্রিয়ার উপর ভিত্তি করে পণ্য নির্বাচন করে।
গ্রাহকরা টেক্সটাইল থেকে পরিবেশ পর্যন্ত তাদের পছন্দ সম্পর্কে একটি সিরিজ প্রশ্নের উত্তর দেন, তারপর একটি Emotiv Insight EEG হেডসেট পরেন। গ্রাহকরা "ফ্লোরাল" বা "উডি" এর মতো বিভিন্ন সুগন্ধি পরীক্ষা করেন। একই সময়ে, উন্নত অ্যালগরিদমগুলি তাদের মস্তিষ্কের তরঙ্গকে বাস্তব সময়ে পারফরম্যান্স মেট্রিক্স যেমন ফোকাস, উদ্দীপনা এবং চাপের স্তরে অনুবাদ করে। Scent-sation প্রতিটি ব্যক্তির বায়োমেট্রিক প্রতিক্রিয়ার উপর ভিত্তি করে Yves Saint Laurent (YSL) এর তিনটি বিলাসবহুল সুগন্ধির সুপারিশ করে।
Scent-sation এর আত্মপ্রকাশ হয়েছিল 2021 সালে দুবাই এক্সপোতে YSL টেক ইনোভেশন ল্যাবে। অংশগ্রহণকারীরা নিজেরাই একটি আধুনিক পরিবেশে ইন্টারেক্টিভ শপিং অভিজ্ঞতা চেষ্টা করতে সক্ষম হন। সফল প্রদর্শনীর পরে, তাদেরকে Scent-sation নির্বাচিত Yves Saint Laurent এর প্রধান স্টোরগুলোতে সংযুক্ত করা হয়। L’Oréal 2024 সালে কনজিউমার ইলেকট্রনিক্স শো তে তার উদ্ভাবনী নিউরোমার্কেটিং পদ্ধতি উপস্থাপন করেছিল, যেখান থেকে Scent-sation একটি সম্মানজনক ইনোভেশন অ্যাওয়ার্ড পেয়েছিল।
“এই ইমার্সিভ সিস্টেমের মাধ্যমে, আমরা 95% মানুষকে তাদের চাহিদা এবং আকাঙ্ক্ষায় বিশেষায়িত উপযুক্ত সুগন্ধি পেতে সক্ষম হয়েছি, যা এই প্রযুক্তি ছাড়া অসাধারণভাবে বেশি,” Yves Saint Laurent Beauté এর আন্তর্জাতিক জেনারেল ম্যানেজার Stephan Bezy বলেছেন, EMOTIV এর সাথে অংশীদারিত্ব সম্পর্কে। "এটি এই বিভাগে একটি বিশাল প্রথম পদক্ষেপ। একবার আমরা জানি যে কোন সুগন্ধি লোকেদের খুশি, উদ্যমী, বা অন্য আবেগ তৈরি করে, তখন আমরা আরও সুগন্ধি কাস্টমাইজ করতে পারি - সম্ভাবনাগুলি অসীম।”
ঘ্রাণ এবং আবেগের মধ্যে সম্পর্ক
মানুষের ঘ্রাণ এবং স্মৃতি এবং আবেগের গঠনের মধ্যে ঘনিষ্ঠ সম্পর্ক রয়েছে। আমাদের প্রায় ৩০০ জিন রয়েছে যা আমাদেরকে ঘ্রাণের বেশ কিছু সনাক্ত করতে সাহায্য করে ওলফ্যাক্টরি রিসেপ্টরের মাধ্যমে [1]। গবেষণায় দেখা গেছে যে ঘ্রাণ সম্পর্কিত স্মৃতি অন্যান্য ইন্দ্রিয়ের দ্বারা উত্থাপিত স্মৃতির চেয়ে ব্যক্তির জীবনের আরও পিছনে যেতে পারে [2]।
L’Oréal এর অভ্যন্তরীণ গবেষণা অনুযায়ী, 77% ভোক্তা চান তাদের সুগন্ধি আবেগগত সুবিধা আনুক। একটি ব্লাইন্ড টেস্ট এর মাধ্যমে, L’Oréal এছাড়াও জানিয়েছে যে মানুষ বিভিন্ন আবেগ যেমন খুশি এবং শিথিলতা তাদের সুগন্ধ পছন্দের সাথে যুক্ত করে। 12-34 বছর বয়সী ভোক্তাদের অর্ধেকের বেশি বলেন যে তারা তাদের মেজাজের উপর ভিত্তি করে একটি সুগন্ধি নির্বাচন করেন [3]।
আধুনিক প্রযুক্তি আমাদের দক্ষতা প্রতিশ্রুতি দিয়েছে, কিন্তু উপলব্ধ বিকল্পের বিশাল সংখ্যার জন্য প্রায়ই এটি ওভারওয়েলমিং হতে পারে। প্রযুক্তি আমাদের শুধু প্রয়োজনীয় বিকল্পগুলি দেখিয়ে ভাল পছন্দ করতে সাহায্য করে। L’Oréal এবং অন্যান্য শীর্ষস্থানীয় ব্র্যান্ডগুলি এটি সম্ভব করতে নিউরোমার্কেটিং এর দিকে ঝুঁকেছে। নৈতিক নিউরোমার্কেটিং গ্রাহকদের কি চাইতে হবে তা বলে না, বরং তাদের যা বাস্তবে চাই তা আবিষ্কার করতে সাহায্য করে, গ্রাহক বিশ্বস্ততা বাড়ায়।
Scent-sation কিভাবে কাজ করে?
Scent-sation অভিজ্ঞতার কেন্দ্রে রয়েছে ইলেক্ট্রোএনসেফালোগ্রাফি, বা EEG। একটি পরিধেয় হেডসেট আপনার মস্তিষ্কের নিউরনগুলি যখন ফায়ার হয় তখন উত্পন্ন বৈদ্যুতিক কার্যকলাপ পরিমাপ করে। গবেষকরা স্কাল্পে EEG পরিমাপ করেন অন্তর্নিহিত মস্তিষ্কের কার্যকলাপের সূচক হিসাবে।
যখন আপনি একটি ব্যক্তির মুখ দেখেন, সেন্সরগুলি আপনার মস্তিষ্কে একটি অনন্য বৈদ্যুতিক সংকেত পরিমাপ করতে পারে। একইভাবে, যখন আপনি এমন কিছু গন্ধ পান যা আপনি পছন্দ করেন বা অপছন্দ করেন, গবেষকরা সনাক্তযোগ্য বৈদ্যুতিক প্যাটার্নগুলি পর্যবেক্ষণ করতে পারেন। গবেষকরা মস্তিষ্কের ক্রিয়াকলাপ এবং আবেগগত প্রতিক্রিয়াগুলির বাস্তব সময়ে পরিবর্তনগুলি বোঝার জন্য বৈদ্যুতিক কার্যকলাপের পরিবর্তনগুলি পরিমাপ এবং অধ্যয়ন করতে পারেন।
Emotiv আমাদের গবেষণার দীর্ঘকালীন অভিজ্ঞতা এবং কাস্টম, উন্নত ডিটেকশন অ্যালগরিদম তৈরির অভিজ্ঞতা ব্যবহার করে একটি কাস্টম অলফ্যাক্টরি ডিটেকশন পণ্য তৈরি করেছে। L’Oréal এর সহযোগিতায়, আমরা শত শত অংশগ্রহণকারীদের কাছ থেকে তথ্য সংগ্রহ করেছি যারা YSL ফ্র্যাগ্র্যান্স এবং অ্যাকর্ডের পরিসরে উন্মুক্ত ছিলেন। অংশগ্রহণকারীরা প্রত্যেক ঘ্রাণের বিভিন্ন ক্ষেত্র যেমন পছন্দনীয়তা, পরিচিতি, কেনার সম্ভাবনা ইত্যাদি রেটিং দিয়েছেন।
অলফ্যাক্টরি-সম্পর্কিত EEG ব্যবহার করে, Emotiv এর ডেটা বিজ্ঞানীরা একটি নতুন সনাক্তকরণ অ্যালগরিদম তৈরি করেছেন যা প্রতিটি ঘ্রাণের সাথে সম্পর্কিত নির্দিষ্ট বৈশিষ্ট্যগুলি ধারণ করে। অ্যালগরিদমটি প্রশিক্ষিত ছিল প্রতিটি এক্সপোজারকে প্রতিটি ব্যক্তির স্ব-রিপোর্ট করা "পছন্দ/অপছন্দ" প্রতিক্রিয়ার পূর্বাভাস দেওয়ার জন্য। মস্তিষ্কের প্রতিক্রিয়াগুলো একটি ছোট অ্যাকর্ড সেটের সাথে মিলিত হয় একটি দ্বিতীয় মডেলে, যা ভবিষ্যদ্বাণী করে যে একজন অংশগ্রহণকারী YSL এর 27টি সুবাসগুলির মধ্যে প্রতিটিকে আকর্ষণীয় পাবে কিনা এবং তারপর শীর্ষ তিনটি সুগন্ধি সুপারিশ করবে।
একটি বিশেষ দোকানের অভিজ্ঞতা, জোড়ার সাথে একটি সুবাস, ব্র্যান্ডের দীর্ঘস্থায়ী মধুর স্মৃতি তৈরি করতে পারে। অভিজ্ঞতা শেষ হওয়ার পরে, ব্যক্তিরা বাড়তি আত্মবিশ্বাসের সাথে ক্রয় সিদ্ধান্ত গ্রহণ করে।
EEG যা শিখতে পারে?
EEG গবেষণা অধ্যয়নগুলির ডেটা সংগ্রহের একটি সাধারণ পদ্ধতি। EEG এর একটি সুবিধা হল MRI এবং fMRI এর থেকে এটি দ্রুততর মস্তিষ্কের কার্যকলাপ প্রক্রিয়াগুলির সনাক্ত করতে পারে। এটি একটি MRI মেশিন সংরক্ষণের চেয়ে উল্লেখযোগ্যভাবে সাশ্রয়ী এবং কম সময় নেয়।
ওয়্যারলেস EEG, Emotiv এর অগ্রণী উদ্যোগ, একটি আরও প্রাকৃতিক পরিবেশে - এমনকি দূরবর্তীভাবে - বাস্তব সময়ের মস্তিষ্কের ডেটা সংগ্রহ করতে দেয়। এটি একটি "অনলাইন" ব্যবহারের জন্য অনন্যভাবে অবস্থান নির্বাচিত করে [4]। অন্য কথায়, সমস্ত তথ্য সংগ্রহ করার পরে পরে নয়, বাস্তব সময়ে অন্তর্দৃষ্টি উৎপন্ন করে।
Raw EEG দেখতে একটি সাউন্ডওয়েভ এর মত, যেখানে এটি প্রায় অসম্ভাব্য যে কেউ খালি চোখে অর্থ বুঝতে পারে। "raw" EEG দেখার মাধ্যমে খুব কম কিছু বিশ্লেষণ করা যায়। সাধারণভাবে, বিজ্ঞানীরা EEG দেখেন যা বারবার একটি উদ্দীপক উন্মুক্ত অনেক লোকের উপর গড়। নিউরাল অস্কিলেশন এর মৌলিক তথ্য সম্পর্কে আরও জানুন।
EEG প্রকৃত তথ্য সংগ্রহের বহু সময় পর সম্পন্ন হয়।
বাস্তব সময় EEG অন্তর্দৃষ্টি উত্পাদন
যদি EEG পরিষ্কার করতে এবং অর্থপূর্ণ হওয়ার জন্য পরিবর্তিত করতে হয়, তাহলে এটি বাস্তব সময়ে কিভাবে কার্যকর হতে পারে? পূর্বে সংগৃহীত ডেটা ব্যবহার করে, আমরা মেশিন-লার্নিং অ্যালগরিদম তৈরি করতে পারি যা নির্দিষ্ট পরিস্থিতির সাথে সম্পর্কিত মস্তিষ্কের ক্রিয়াকলাপের সাধারণ ধরণগুলি সনাক্ত করে। আপনি তারপর এই অ্যালগরিদমগুলি টিউন করতে পারেন অন্যান্য পরিস্থিতির সংবেদনশীল হওয়ার জন্য।
উদাহরণস্বরূপ, আমরা অনেক লোক থেকে EEG সংগ্রহ করেছি যখন তারা একাধিক হতাশাজনক কাজ সম্পাদন করছিল। আমরা তারপর এই হতাশাজনক EEG এর গাণিতিক মডেল তৈরি করেছি এবং হতাশার স্তর পরিমাপ করেছি 0 থেকে 100% মধ্যে। এই মডেলটি এমন একটি সফটওয়্যারে সংহত করা যেতে পারে যা নির্দেশ করে যখন একটি নতুন ব্যক্তি এমন কিছু করছে যা তাদের হতাশ করে।
Emotiv এই বাস্তব-সময়ের EEG অন্তর্দৃষ্টি তৈরি করতে এক দশকেরও বেশি সময় ধরে কাজ করেছে। আমরা নিয়ন্ত্রিত পরীক্ষামূলক অবস্থার অধীনে হাজার হাজার মানুষের কাছ থেকে EEG সংগ্রহ করেছি। আমাদের অনন্য ডেটাবেস এবং পদ্ধতি ব্যবহার করে, আমরা বাস্তব সময়ে সনাক্ত করা যায় এমন কয়েকটি স্বতন্ত্র মেশিন-লার্নিং অ্যালগরিদম তৈরি করেছি।
এই Emotiv "সনাক্তকরণ," যাকে পারফরম্যান্স মেট্রিক্স বলা হয়, রয়েছে হতাশা, আগ্রহ, শিথিলতা, সম্পৃক্ততা, উদ্দীপনা চাপ, এবং মনোযোগ। আমরা এই সনাক্তকরণগুলিকে সূক্ষ্ম-সুর করি এবং আরও পরীক্ষার মাধ্যমে নতুনগুলি বিকাশ করি।
ভোক্তা অভিজ্ঞতায় বাস্তব-সময়ের সনাক্তকরণ একীভূত করা
L’Oréal এর সাথে সহযোগিতায়, Emotiv আমাদের অলফ্যাক্টরি ডিটেকশন অ্যালগরিদমটি একটি সুগঠিত অ্যাপ-ভিত্তিক সৌন্দর্য অভিজ্ঞতায় সংহত করেছে। একটি সৌন্দর্য উপদেষ্টার সাথে, গ্রাহক প্রথমে আটটি আবেগগত প্রোফাইলিং প্রশ্নের উত্তর দিয়েছেন যা নির্ধারণ করে যে কোন ছয়টি অ্যাকর্ড তাদের উদ্দীপনা প্রদান করবে।
ছয়টি অ্যাকর্ড নির্ধারণের পরে, বিউটি অ্যাডভাইজারটি গ্রাহকের জন্য Emotiv হেডসেটটি বসিয়ে দিয়েছে এবং তাদের এক্সপোজার মাধ্যমে গাইড করেছে। গ্রাহকরা প্রতিটি অ্যাকর্ডের নমুনা নিয়েছে যখন মস্তিষ্কের প্রতিক্রিয়াগুলি একটি মোবাইল ডিভাইসে ওয়্যারলেসলি প্রেরণ করা হয়েছে। এই প্রক্রিয়ার সময়, Emotiv বাস্তব-সময়ের সনাক্তকরণ ক্রমাগত বিশিষ্ট করতে সর্বোচ্চ সম্ভাবনা কার গ্রাহক YSL এর প্রতিটি সুগন্ধিকে আকর্ষণীয় পাবে।
অভিজ্ঞতাটি তারপর গ্রাহকদের একটি ব্যক্তিগত প্রোফাইল প্রদান করেছে। এই পছন্দনীয়তা কার্ভটি গ্রাহকদের তাদের প্রোফাইল YSL এর সৌন্দর্য সম্প্রদায়ের সাথে তুলনা করার সুযোগ দিয়েছে।
অভিজ্ঞতাটি তিনটি YSL সুগন্ধি সুপারিশ দিয়ে শেষ হয়েছে। এর মধ্যে দুটি পূর্বাভাস করেছিল যে গ্রাহকের ব্যক্তিগত আবেগময় এবং মস্তিষ্কের প্রতিক্রিয়ার সাথে পুরোপুরিভাবে মিলবে। গ্রাহকের সংবেদনশীল পছন্দের প্রোফাইল সম্প্রসারণের জন্য, তৃতীয় সুপারিশটি হয়েছিল একটি ইউনিসেক্স বা লিঙ্গ-বিপরীত সুগন্ধি যা এখনও পূর্বাভাসযুক্ত মস্তিষ্ক অলফ্যাক্টরি অ্যালগরিদমের সাথে সামঞ্জস্য রেখে।
গ্রাহকদের, সৌন্দর্য উপদেষ্টাদের, L’Oréal, এবং Emotiv এর দৃষ্টিকোণ থেকে ফলাফলের অভিজ্ঞতা ছিল বেজোড় সফল।
ভোক্তা-মুখী নিউরোসায়েন্সের ভবিষ্যৎ
এই অংশীদারিত্ব দেখায় কিভাবে Emotiv এর শিল্প-নেতৃস্থানীয় হার্ডওয়্যার আমাদের নিউরোসায়েন্স প্রক্রিয়াকরণ পাইপলাইনগুলির সাথে মিলিত হতে পারে কার্যকর এবং সঠিক পূর্বাভাসমূলক অ্যাপ্লিকেশন উৎপাদনে।
হার্ডওয়্যার এবং সফটওয়্যারের প্রযুক্তিগত উদ্ভাবনের মাধ্যমে, আমরা এমন এক যুগে প্রবেশ করেছি যেখানে নিউরোসায়েন্স বাস্তব-বিশ্বের অ্যাপ্লিকেশনগুলির একটি বিস্তৃত পরিসরের জন্য ব্যবহার করা যায়।
যখন কোনও কোম্পানি খুঁজছে তাদের পণ্যগুলির সাথে কীভাবে গ্রাহকরা জড়িত রয়েছে তার ক্রিয়াকলাপিক অন্তর্দৃষ্টি অর্জনে অথবা তাদের কর্মক্ষেত্র এবং পরিবেশের উদ্দেশ্যমূলক মূল্যায়নের মাধ্যমে কর্মী কল্যাণ বাড়াতে, আধুনিক নিউরোটেক এখন ভবিষ্যতের যান-মুখী যন্ত্রের অবস্থান গ্রহণ করে। এটি দ্রুত নিপাতূন কথা থেকে সরে যায়, যেমন পূর্ব জিজ্ঞাসা শুমারি এবং প্রশ্নাবলী, কোম্পানিগুলি তাদের কর্মচারীদের, গ্রাহকদের, পণ্য, এবং বাজারগুলি আরও ভালভাবে বোঝার সবচেয়ে কার্যকর পদ্ধতি খুঁজছে। Emotiv এর সাথে উন্নতি করুন
21 আগস্ট, 2024 আপডেট
এই গল্পের অবদানে ছিলেন H.B. Duran।
আপনিও উপভোগ করতে পারেন:
যেভাবে আপনার ভোক্তা গবেষণায় Emotiv এর পারফরম্যান্স মেট্রিক্স অন্তর্ভুক্ত করবেন
যেভাবে নিউরোমার্কেটিং বাজার গবেষণার সবচেয়ে নির্ভরযোগ্য সরঞ্জাম
যেভাবে Emotiv এর পারফরম্যান্স মেট্রিক্স Mentimeter'র “হাঞ্চ” নিশ্চিত করেছে
তথ্যসূত্র
K. Sowndhararajan এবং S. Kim, “মানুষের সাইকোফিজিওলজিকাল ক্রিয়াকলাপে সুগন্ধির প্রভাব: বিশেষত মানুষের ইলেকট্রোএনসেফালোগ্রাফিক প্রতিক্রিয়া সম্পর্কিত,” Scientia Pharmaceutica, vol. 84, no. 4, pp. 724–751, Nov. 2016, doi: 10.3390/scipharm84040724. উপলব্ধ: https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC5198031/
A. N. Miles and D. Berntsen, “Oয়াহুর দ্বারা অতীত এবং ভবিষ্যতে মনস্তাত্ত্বিক সময় ভ্রমণ: Oয়াহুর সংকেত কি অতীতের সাথে একটি অনন্য সংযোগ রক্ষা করে?,” স্মৃতি, vol. 19, no. 8, pp. 930–940, Nov. 2011, doi: 10.1080/09658211.2011.613847. উপলব্ধ: https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/09658211.2011.613847
L’Oréal, “L’ORÉAL USA 2024 অন্তর্ভুক্তিমূলক সৌন্দর্য তহবিল প্রাপক ঘোষণা করেছে,” L’Oréal, Jun. 25, 2024. উপলব্ধ: https://www.loreal.com/en/press-release/group/press-release-scent--sation/
N. S. Williams, W. King, G. Mackellar, R. Randeniya, A. McCormick, এবং N. A. Badcock, “Crowdsourced EEG পরীক্ষাগুলি: কনসেপ্টের একটি প্রমাণ ইমোটিভপ্রো বিল্ডার এবং EmotivLABS ব্যবহার করে দূরবর্তী EEG অধিগ্রহণের জন্য,” Heliyon, vol. 9, no. 8, p. e18433, Aug. 2023, doi: 10.1016/j.heliyon.2023.e18433. উপলব্ধ: https://www.cell.com/heliyon/fulltext/S2405-8440(23)05641-4?_returnURL=https%3A%2F%2Flinkinghub.elsevier.com%2Fretrieve%2Fpii%2FS2405844023056414%3Fshowall%3Dtrue
L’Oréal এবং Emotiv Scent-sation নামক একটি ইন্টারেক্টিভ শপিং অভিজ্ঞতা তৈরি করেছে, যা আপনার আবেগগত প্রতিক্রিয়ার উপর ভিত্তি করে পণ্য নির্বাচন করে।
গ্রাহকরা টেক্সটাইল থেকে পরিবেশ পর্যন্ত তাদের পছন্দ সম্পর্কে একটি সিরিজ প্রশ্নের উত্তর দেন, তারপর একটি Emotiv Insight EEG হেডসেট পরেন। গ্রাহকরা "ফ্লোরাল" বা "উডি" এর মতো বিভিন্ন সুগন্ধি পরীক্ষা করেন। একই সময়ে, উন্নত অ্যালগরিদমগুলি তাদের মস্তিষ্কের তরঙ্গকে বাস্তব সময়ে পারফরম্যান্স মেট্রিক্স যেমন ফোকাস, উদ্দীপনা এবং চাপের স্তরে অনুবাদ করে। Scent-sation প্রতিটি ব্যক্তির বায়োমেট্রিক প্রতিক্রিয়ার উপর ভিত্তি করে Yves Saint Laurent (YSL) এর তিনটি বিলাসবহুল সুগন্ধির সুপারিশ করে।
Scent-sation এর আত্মপ্রকাশ হয়েছিল 2021 সালে দুবাই এক্সপোতে YSL টেক ইনোভেশন ল্যাবে। অংশগ্রহণকারীরা নিজেরাই একটি আধুনিক পরিবেশে ইন্টারেক্টিভ শপিং অভিজ্ঞতা চেষ্টা করতে সক্ষম হন। সফল প্রদর্শনীর পরে, তাদেরকে Scent-sation নির্বাচিত Yves Saint Laurent এর প্রধান স্টোরগুলোতে সংযুক্ত করা হয়। L’Oréal 2024 সালে কনজিউমার ইলেকট্রনিক্স শো তে তার উদ্ভাবনী নিউরোমার্কেটিং পদ্ধতি উপস্থাপন করেছিল, যেখান থেকে Scent-sation একটি সম্মানজনক ইনোভেশন অ্যাওয়ার্ড পেয়েছিল।
“এই ইমার্সিভ সিস্টেমের মাধ্যমে, আমরা 95% মানুষকে তাদের চাহিদা এবং আকাঙ্ক্ষায় বিশেষায়িত উপযুক্ত সুগন্ধি পেতে সক্ষম হয়েছি, যা এই প্রযুক্তি ছাড়া অসাধারণভাবে বেশি,” Yves Saint Laurent Beauté এর আন্তর্জাতিক জেনারেল ম্যানেজার Stephan Bezy বলেছেন, EMOTIV এর সাথে অংশীদারিত্ব সম্পর্কে। "এটি এই বিভাগে একটি বিশাল প্রথম পদক্ষেপ। একবার আমরা জানি যে কোন সুগন্ধি লোকেদের খুশি, উদ্যমী, বা অন্য আবেগ তৈরি করে, তখন আমরা আরও সুগন্ধি কাস্টমাইজ করতে পারি - সম্ভাবনাগুলি অসীম।”
ঘ্রাণ এবং আবেগের মধ্যে সম্পর্ক
মানুষের ঘ্রাণ এবং স্মৃতি এবং আবেগের গঠনের মধ্যে ঘনিষ্ঠ সম্পর্ক রয়েছে। আমাদের প্রায় ৩০০ জিন রয়েছে যা আমাদেরকে ঘ্রাণের বেশ কিছু সনাক্ত করতে সাহায্য করে ওলফ্যাক্টরি রিসেপ্টরের মাধ্যমে [1]। গবেষণায় দেখা গেছে যে ঘ্রাণ সম্পর্কিত স্মৃতি অন্যান্য ইন্দ্রিয়ের দ্বারা উত্থাপিত স্মৃতির চেয়ে ব্যক্তির জীবনের আরও পিছনে যেতে পারে [2]।
L’Oréal এর অভ্যন্তরীণ গবেষণা অনুযায়ী, 77% ভোক্তা চান তাদের সুগন্ধি আবেগগত সুবিধা আনুক। একটি ব্লাইন্ড টেস্ট এর মাধ্যমে, L’Oréal এছাড়াও জানিয়েছে যে মানুষ বিভিন্ন আবেগ যেমন খুশি এবং শিথিলতা তাদের সুগন্ধ পছন্দের সাথে যুক্ত করে। 12-34 বছর বয়সী ভোক্তাদের অর্ধেকের বেশি বলেন যে তারা তাদের মেজাজের উপর ভিত্তি করে একটি সুগন্ধি নির্বাচন করেন [3]।
আধুনিক প্রযুক্তি আমাদের দক্ষতা প্রতিশ্রুতি দিয়েছে, কিন্তু উপলব্ধ বিকল্পের বিশাল সংখ্যার জন্য প্রায়ই এটি ওভারওয়েলমিং হতে পারে। প্রযুক্তি আমাদের শুধু প্রয়োজনীয় বিকল্পগুলি দেখিয়ে ভাল পছন্দ করতে সাহায্য করে। L’Oréal এবং অন্যান্য শীর্ষস্থানীয় ব্র্যান্ডগুলি এটি সম্ভব করতে নিউরোমার্কেটিং এর দিকে ঝুঁকেছে। নৈতিক নিউরোমার্কেটিং গ্রাহকদের কি চাইতে হবে তা বলে না, বরং তাদের যা বাস্তবে চাই তা আবিষ্কার করতে সাহায্য করে, গ্রাহক বিশ্বস্ততা বাড়ায়।
Scent-sation কিভাবে কাজ করে?
Scent-sation অভিজ্ঞতার কেন্দ্রে রয়েছে ইলেক্ট্রোএনসেফালোগ্রাফি, বা EEG। একটি পরিধেয় হেডসেট আপনার মস্তিষ্কের নিউরনগুলি যখন ফায়ার হয় তখন উত্পন্ন বৈদ্যুতিক কার্যকলাপ পরিমাপ করে। গবেষকরা স্কাল্পে EEG পরিমাপ করেন অন্তর্নিহিত মস্তিষ্কের কার্যকলাপের সূচক হিসাবে।
যখন আপনি একটি ব্যক্তির মুখ দেখেন, সেন্সরগুলি আপনার মস্তিষ্কে একটি অনন্য বৈদ্যুতিক সংকেত পরিমাপ করতে পারে। একইভাবে, যখন আপনি এমন কিছু গন্ধ পান যা আপনি পছন্দ করেন বা অপছন্দ করেন, গবেষকরা সনাক্তযোগ্য বৈদ্যুতিক প্যাটার্নগুলি পর্যবেক্ষণ করতে পারেন। গবেষকরা মস্তিষ্কের ক্রিয়াকলাপ এবং আবেগগত প্রতিক্রিয়াগুলির বাস্তব সময়ে পরিবর্তনগুলি বোঝার জন্য বৈদ্যুতিক কার্যকলাপের পরিবর্তনগুলি পরিমাপ এবং অধ্যয়ন করতে পারেন।
Emotiv আমাদের গবেষণার দীর্ঘকালীন অভিজ্ঞতা এবং কাস্টম, উন্নত ডিটেকশন অ্যালগরিদম তৈরির অভিজ্ঞতা ব্যবহার করে একটি কাস্টম অলফ্যাক্টরি ডিটেকশন পণ্য তৈরি করেছে। L’Oréal এর সহযোগিতায়, আমরা শত শত অংশগ্রহণকারীদের কাছ থেকে তথ্য সংগ্রহ করেছি যারা YSL ফ্র্যাগ্র্যান্স এবং অ্যাকর্ডের পরিসরে উন্মুক্ত ছিলেন। অংশগ্রহণকারীরা প্রত্যেক ঘ্রাণের বিভিন্ন ক্ষেত্র যেমন পছন্দনীয়তা, পরিচিতি, কেনার সম্ভাবনা ইত্যাদি রেটিং দিয়েছেন।
অলফ্যাক্টরি-সম্পর্কিত EEG ব্যবহার করে, Emotiv এর ডেটা বিজ্ঞানীরা একটি নতুন সনাক্তকরণ অ্যালগরিদম তৈরি করেছেন যা প্রতিটি ঘ্রাণের সাথে সম্পর্কিত নির্দিষ্ট বৈশিষ্ট্যগুলি ধারণ করে। অ্যালগরিদমটি প্রশিক্ষিত ছিল প্রতিটি এক্সপোজারকে প্রতিটি ব্যক্তির স্ব-রিপোর্ট করা "পছন্দ/অপছন্দ" প্রতিক্রিয়ার পূর্বাভাস দেওয়ার জন্য। মস্তিষ্কের প্রতিক্রিয়াগুলো একটি ছোট অ্যাকর্ড সেটের সাথে মিলিত হয় একটি দ্বিতীয় মডেলে, যা ভবিষ্যদ্বাণী করে যে একজন অংশগ্রহণকারী YSL এর 27টি সুবাসগুলির মধ্যে প্রতিটিকে আকর্ষণীয় পাবে কিনা এবং তারপর শীর্ষ তিনটি সুগন্ধি সুপারিশ করবে।
একটি বিশেষ দোকানের অভিজ্ঞতা, জোড়ার সাথে একটি সুবাস, ব্র্যান্ডের দীর্ঘস্থায়ী মধুর স্মৃতি তৈরি করতে পারে। অভিজ্ঞতা শেষ হওয়ার পরে, ব্যক্তিরা বাড়তি আত্মবিশ্বাসের সাথে ক্রয় সিদ্ধান্ত গ্রহণ করে।
EEG যা শিখতে পারে?
EEG গবেষণা অধ্যয়নগুলির ডেটা সংগ্রহের একটি সাধারণ পদ্ধতি। EEG এর একটি সুবিধা হল MRI এবং fMRI এর থেকে এটি দ্রুততর মস্তিষ্কের কার্যকলাপ প্রক্রিয়াগুলির সনাক্ত করতে পারে। এটি একটি MRI মেশিন সংরক্ষণের চেয়ে উল্লেখযোগ্যভাবে সাশ্রয়ী এবং কম সময় নেয়।
ওয়্যারলেস EEG, Emotiv এর অগ্রণী উদ্যোগ, একটি আরও প্রাকৃতিক পরিবেশে - এমনকি দূরবর্তীভাবে - বাস্তব সময়ের মস্তিষ্কের ডেটা সংগ্রহ করতে দেয়। এটি একটি "অনলাইন" ব্যবহারের জন্য অনন্যভাবে অবস্থান নির্বাচিত করে [4]। অন্য কথায়, সমস্ত তথ্য সংগ্রহ করার পরে পরে নয়, বাস্তব সময়ে অন্তর্দৃষ্টি উৎপন্ন করে।
Raw EEG দেখতে একটি সাউন্ডওয়েভ এর মত, যেখানে এটি প্রায় অসম্ভাব্য যে কেউ খালি চোখে অর্থ বুঝতে পারে। "raw" EEG দেখার মাধ্যমে খুব কম কিছু বিশ্লেষণ করা যায়। সাধারণভাবে, বিজ্ঞানীরা EEG দেখেন যা বারবার একটি উদ্দীপক উন্মুক্ত অনেক লোকের উপর গড়। নিউরাল অস্কিলেশন এর মৌলিক তথ্য সম্পর্কে আরও জানুন।
EEG প্রকৃত তথ্য সংগ্রহের বহু সময় পর সম্পন্ন হয়।
বাস্তব সময় EEG অন্তর্দৃষ্টি উত্পাদন
যদি EEG পরিষ্কার করতে এবং অর্থপূর্ণ হওয়ার জন্য পরিবর্তিত করতে হয়, তাহলে এটি বাস্তব সময়ে কিভাবে কার্যকর হতে পারে? পূর্বে সংগৃহীত ডেটা ব্যবহার করে, আমরা মেশিন-লার্নিং অ্যালগরিদম তৈরি করতে পারি যা নির্দিষ্ট পরিস্থিতির সাথে সম্পর্কিত মস্তিষ্কের ক্রিয়াকলাপের সাধারণ ধরণগুলি সনাক্ত করে। আপনি তারপর এই অ্যালগরিদমগুলি টিউন করতে পারেন অন্যান্য পরিস্থিতির সংবেদনশীল হওয়ার জন্য।
উদাহরণস্বরূপ, আমরা অনেক লোক থেকে EEG সংগ্রহ করেছি যখন তারা একাধিক হতাশাজনক কাজ সম্পাদন করছিল। আমরা তারপর এই হতাশাজনক EEG এর গাণিতিক মডেল তৈরি করেছি এবং হতাশার স্তর পরিমাপ করেছি 0 থেকে 100% মধ্যে। এই মডেলটি এমন একটি সফটওয়্যারে সংহত করা যেতে পারে যা নির্দেশ করে যখন একটি নতুন ব্যক্তি এমন কিছু করছে যা তাদের হতাশ করে।
Emotiv এই বাস্তব-সময়ের EEG অন্তর্দৃষ্টি তৈরি করতে এক দশকেরও বেশি সময় ধরে কাজ করেছে। আমরা নিয়ন্ত্রিত পরীক্ষামূলক অবস্থার অধীনে হাজার হাজার মানুষের কাছ থেকে EEG সংগ্রহ করেছি। আমাদের অনন্য ডেটাবেস এবং পদ্ধতি ব্যবহার করে, আমরা বাস্তব সময়ে সনাক্ত করা যায় এমন কয়েকটি স্বতন্ত্র মেশিন-লার্নিং অ্যালগরিদম তৈরি করেছি।
এই Emotiv "সনাক্তকরণ," যাকে পারফরম্যান্স মেট্রিক্স বলা হয়, রয়েছে হতাশা, আগ্রহ, শিথিলতা, সম্পৃক্ততা, উদ্দীপনা চাপ, এবং মনোযোগ। আমরা এই সনাক্তকরণগুলিকে সূক্ষ্ম-সুর করি এবং আরও পরীক্ষার মাধ্যমে নতুনগুলি বিকাশ করি।
ভোক্তা অভিজ্ঞতায় বাস্তব-সময়ের সনাক্তকরণ একীভূত করা
L’Oréal এর সাথে সহযোগিতায়, Emotiv আমাদের অলফ্যাক্টরি ডিটেকশন অ্যালগরিদমটি একটি সুগঠিত অ্যাপ-ভিত্তিক সৌন্দর্য অভিজ্ঞতায় সংহত করেছে। একটি সৌন্দর্য উপদেষ্টার সাথে, গ্রাহক প্রথমে আটটি আবেগগত প্রোফাইলিং প্রশ্নের উত্তর দিয়েছেন যা নির্ধারণ করে যে কোন ছয়টি অ্যাকর্ড তাদের উদ্দীপনা প্রদান করবে।
ছয়টি অ্যাকর্ড নির্ধারণের পরে, বিউটি অ্যাডভাইজারটি গ্রাহকের জন্য Emotiv হেডসেটটি বসিয়ে দিয়েছে এবং তাদের এক্সপোজার মাধ্যমে গাইড করেছে। গ্রাহকরা প্রতিটি অ্যাকর্ডের নমুনা নিয়েছে যখন মস্তিষ্কের প্রতিক্রিয়াগুলি একটি মোবাইল ডিভাইসে ওয়্যারলেসলি প্রেরণ করা হয়েছে। এই প্রক্রিয়ার সময়, Emotiv বাস্তব-সময়ের সনাক্তকরণ ক্রমাগত বিশিষ্ট করতে সর্বোচ্চ সম্ভাবনা কার গ্রাহক YSL এর প্রতিটি সুগন্ধিকে আকর্ষণীয় পাবে।
অভিজ্ঞতাটি তারপর গ্রাহকদের একটি ব্যক্তিগত প্রোফাইল প্রদান করেছে। এই পছন্দনীয়তা কার্ভটি গ্রাহকদের তাদের প্রোফাইল YSL এর সৌন্দর্য সম্প্রদায়ের সাথে তুলনা করার সুযোগ দিয়েছে।
অভিজ্ঞতাটি তিনটি YSL সুগন্ধি সুপারিশ দিয়ে শেষ হয়েছে। এর মধ্যে দুটি পূর্বাভাস করেছিল যে গ্রাহকের ব্যক্তিগত আবেগময় এবং মস্তিষ্কের প্রতিক্রিয়ার সাথে পুরোপুরিভাবে মিলবে। গ্রাহকের সংবেদনশীল পছন্দের প্রোফাইল সম্প্রসারণের জন্য, তৃতীয় সুপারিশটি হয়েছিল একটি ইউনিসেক্স বা লিঙ্গ-বিপরীত সুগন্ধি যা এখনও পূর্বাভাসযুক্ত মস্তিষ্ক অলফ্যাক্টরি অ্যালগরিদমের সাথে সামঞ্জস্য রেখে।
গ্রাহকদের, সৌন্দর্য উপদেষ্টাদের, L’Oréal, এবং Emotiv এর দৃষ্টিকোণ থেকে ফলাফলের অভিজ্ঞতা ছিল বেজোড় সফল।
ভোক্তা-মুখী নিউরোসায়েন্সের ভবিষ্যৎ
এই অংশীদারিত্ব দেখায় কিভাবে Emotiv এর শিল্প-নেতৃস্থানীয় হার্ডওয়্যার আমাদের নিউরোসায়েন্স প্রক্রিয়াকরণ পাইপলাইনগুলির সাথে মিলিত হতে পারে কার্যকর এবং সঠিক পূর্বাভাসমূলক অ্যাপ্লিকেশন উৎপাদনে।
হার্ডওয়্যার এবং সফটওয়্যারের প্রযুক্তিগত উদ্ভাবনের মাধ্যমে, আমরা এমন এক যুগে প্রবেশ করেছি যেখানে নিউরোসায়েন্স বাস্তব-বিশ্বের অ্যাপ্লিকেশনগুলির একটি বিস্তৃত পরিসরের জন্য ব্যবহার করা যায়।
যখন কোনও কোম্পানি খুঁজছে তাদের পণ্যগুলির সাথে কীভাবে গ্রাহকরা জড়িত রয়েছে তার ক্রিয়াকলাপিক অন্তর্দৃষ্টি অর্জনে অথবা তাদের কর্মক্ষেত্র এবং পরিবেশের উদ্দেশ্যমূলক মূল্যায়নের মাধ্যমে কর্মী কল্যাণ বাড়াতে, আধুনিক নিউরোটেক এখন ভবিষ্যতের যান-মুখী যন্ত্রের অবস্থান গ্রহণ করে। এটি দ্রুত নিপাতূন কথা থেকে সরে যায়, যেমন পূর্ব জিজ্ঞাসা শুমারি এবং প্রশ্নাবলী, কোম্পানিগুলি তাদের কর্মচারীদের, গ্রাহকদের, পণ্য, এবং বাজারগুলি আরও ভালভাবে বোঝার সবচেয়ে কার্যকর পদ্ধতি খুঁজছে। Emotiv এর সাথে উন্নতি করুন
21 আগস্ট, 2024 আপডেট
এই গল্পের অবদানে ছিলেন H.B. Duran।
আপনিও উপভোগ করতে পারেন:
যেভাবে আপনার ভোক্তা গবেষণায় Emotiv এর পারফরম্যান্স মেট্রিক্স অন্তর্ভুক্ত করবেন
যেভাবে নিউরোমার্কেটিং বাজার গবেষণার সবচেয়ে নির্ভরযোগ্য সরঞ্জাম
যেভাবে Emotiv এর পারফরম্যান্স মেট্রিক্স Mentimeter'র “হাঞ্চ” নিশ্চিত করেছে
তথ্যসূত্র
K. Sowndhararajan এবং S. Kim, “মানুষের সাইকোফিজিওলজিকাল ক্রিয়াকলাপে সুগন্ধির প্রভাব: বিশেষত মানুষের ইলেকট্রোএনসেফালোগ্রাফিক প্রতিক্রিয়া সম্পর্কিত,” Scientia Pharmaceutica, vol. 84, no. 4, pp. 724–751, Nov. 2016, doi: 10.3390/scipharm84040724. উপলব্ধ: https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC5198031/
A. N. Miles and D. Berntsen, “Oয়াহুর দ্বারা অতীত এবং ভবিষ্যতে মনস্তাত্ত্বিক সময় ভ্রমণ: Oয়াহুর সংকেত কি অতীতের সাথে একটি অনন্য সংযোগ রক্ষা করে?,” স্মৃতি, vol. 19, no. 8, pp. 930–940, Nov. 2011, doi: 10.1080/09658211.2011.613847. উপলব্ধ: https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/09658211.2011.613847
L’Oréal, “L’ORÉAL USA 2024 অন্তর্ভুক্তিমূলক সৌন্দর্য তহবিল প্রাপক ঘোষণা করেছে,” L’Oréal, Jun. 25, 2024. উপলব্ধ: https://www.loreal.com/en/press-release/group/press-release-scent--sation/
N. S. Williams, W. King, G. Mackellar, R. Randeniya, A. McCormick, এবং N. A. Badcock, “Crowdsourced EEG পরীক্ষাগুলি: কনসেপ্টের একটি প্রমাণ ইমোটিভপ্রো বিল্ডার এবং EmotivLABS ব্যবহার করে দূরবর্তী EEG অধিগ্রহণের জন্য,” Heliyon, vol. 9, no. 8, p. e18433, Aug. 2023, doi: 10.1016/j.heliyon.2023.e18433. উপলব্ধ: https://www.cell.com/heliyon/fulltext/S2405-8440(23)05641-4?_returnURL=https%3A%2F%2Flinkinghub.elsevier.com%2Fretrieve%2Fpii%2FS2405844023056414%3Fshowall%3Dtrue
