কিভাবে নিউরোমার্কেটিং বাজার গবেষণার জন্য সবচেয়ে নির্ভরযোগ্য টুল
এইচ.বি. ডুরান
সর্বশেষ আপডেট
৭ ফেব, ২০২৪
কিভাবে নিউরোমার্কেটিং বাজার গবেষণার জন্য সবচেয়ে নির্ভরযোগ্য টুল
এইচ.বি. ডুরান
সর্বশেষ আপডেট
৭ ফেব, ২০২৪
কিভাবে নিউরোমার্কেটিং বাজার গবেষণার জন্য সবচেয়ে নির্ভরযোগ্য টুল
এইচ.বি. ডুরান
সর্বশেষ আপডেট
৭ ফেব, ২০২৪
নিউরোমার্কেটিং বিজ্ঞাপন, পণ্যের ডিজাইন, মূল্য নির্ধারণ এবং অন্যান্য গুরুত্বপূর্ণ সিদ্ধান্তগুলি অবহিত করতে নিউরোসায়েন্স, সামাজিক মনোবিজ্ঞান এবং বাজার গবেষণা একত্রিত করে। B2C এবং B2B উভয় ক্ষেত্রেই নিউরোমার্কেটিং-এর প্রতি আত্মবিশ্বাস বাড়ছে, এবং এর ব্যবহার ত্বরান্বিত হচ্ছে।
আপনি কি একটি জনাকীর্ণ বাজারে অনন্যভাবে দাঁড়িয়ে আছেন? ভোক্তাদের পছন্দগুলি বোঝার জন্য বিপণন অপরিহার্য। তবে, বর্তমান ব্যবসায়িক টিকে থাকার জন্য প্রয়োজনীয় মূল্যবান ভোক্তা Insight কেবল ঐতিহ্যবাহী বিপণন প্রদান করতে পারে না।
গ্রাহকের অনুপ্রেরণা বোঝা
নিউরোমার্কেটিং কি? নিউরোমার্কেটিং হল একটি বাণিজ্যিক বিপণন কৌশল যা পণ্যের উদ্দীপনার প্রতিক্রিয়া হিসেবে ভোক্তাদের শারীরবৃত্তীয় এবং স্নায়বিক সংকেতকে কেন্দ্র করে গঠিত হয়। এই ডেটা পণ্যটি দেখা বা ব্যবহার করা থেকে শুরু করে বৈশিষ্ট্য নির্বাচন বা পছন্দের প্যাকেজিং পর্যন্ত যেকোনো কিছুর রিয়েল-টাইম প্রতিক্রিয়া অফার করে। মানুষের আবেগ এবং আচরণগত ধরণগুলি অধ্যয়ন করে, কোম্পানিগুলি গ্রাহক আসলে কী চায় তা জেনে একটি বাড়তি সুবিধা পায়। আই ট্র্যাকার এবং সমীক্ষার মতো অন্যান্য সরঞ্জামগুলির সাথে মিলিত হয়ে, ব্র্যান্ডগুলি আপনার লক্ষ্যযুক্ত শ্রোতাদের সচেতন এবং অবচেতন উভয় ক্রয়ের পছন্দগুলির বিষয়ে অনন্য insights অর্জন করতে পারে।
একটি নিউরোমার্কেটিং অধ্যয়ন এখন বিপণনকারীদের জন্য সবচেয়ে নির্ভরযোগ্য বাজার গবেষণা পদ্ধতিগুলির মধ্যে একটি। প্রযুক্তির অগ্রগতির জন্য ধন্যবাদ, এটি আশ্চর্যজনকভাবে বহনযোগ্য এবং সাশ্রয়ী। কোনো ল্যাবরেটরির প্রয়োজন নেই।
উপরে: Mentimeter তার উপস্থাপনা প্ল্যাটফর্মটিকে তার সবচেয়ে বড় প্রতিযোগীর সাথে তুলনা করতে Emotiv নিউরোমার্কেটিং ব্যবহার করেছে।
নিউরোমার্কেটিং টুলস
নিউরোমার্কেটিং হল একটি উন্নত ভোক্তা গবেষণা কৌশল যা শারীরবৃত্তীয় প্রতিক্রিয়া পরিমাপ করে। সাধারণ সরঞ্জামগুলির মধ্যে অন্তর্ভুক্ত রয়েছে:
ইলেক্ট্রোএনসেফালোগ্রাফি (EEG)
EEG সেরিব্রাল কর্টেক্সে বৈদ্যুতিক ক্রিয়াকলাপ পরিমাপ করে, যা মস্তিষ্কের বাইরের স্তর। EEG সেন্সরগুলি একজন অংশগ্রহণকারীর মাথায় স্থাপন করা হয়, তারপর ইলেকট্রোডগুলি অ-আক্রমণকারীভাবে সাবজেক্টের কাছ থেকে মস্তিষ্কের তরঙ্গ সনাক্ত করে।
EEG সেন্সর এক সেকেন্ডের মধ্যে মস্তিষ্কে উৎপন্ন বৈদ্যুতিক ক্রিয়াকলাপের কয়েক হাজার পর্যন্ত স্ন্যাপশট রেকর্ড করতে পারে। রেকর্ড করা ব্রেনওয়েভগুলি এমপ্লিফায়ারে পাঠানো হয়, তারপর ডেটা প্রক্রিয়া করার জন্য একটি কম্পিউটারে বা ক্লাউডে পাঠানো হয়। বিবর্ধিত সংকেতগুলি, যা তরঙ্গায়িত লাইনের মতো দেখায়, একটি কম্পিউটার, মোবাইল ডিভাইস বা ক্লাউড ডেটাবেসে রেকর্ড করা যেতে পারে।
ল্যাবরেটরি সেটিংয়ে ব্যবহৃত ঐতিহ্যবাহী "সুইম ক্যাপ" EEG সেন্সর ছাড়াও, Emotiv ওয়্যারলেস, লাইটওয়েট এবং সাশ্রয়ী মূল্যের EEG হেডসেট উদ্ভাবন করে মস্তিষ্ক গবেষণাকে সহজলভ্য করেছে যা সেট আপ করতে মাত্র কয়েক মিনিট সময় নেয়।
ফাংশনাল ম্যাগনেটিক রেজোন্যান্স ইমেজিং (fMRI)
fMRI মস্তিষ্কের মূল ক্ষেত্রগুলিতে রক্ত প্রবাহ পরিমাপ করে কার্যকারিতা পরিমাপ করে। মেশিনগুলির দাম অর্ধ মিলিয়ন ডলারের বেশি হতে পারে, যা এটিকে ভোক্তা গবেষণার জন্য কম সহজলভ্য করে তোলে।
ফেসিয়াল এনকোডিং
এই ভোক্তা গবেষণা কৌশলটি অংশগ্রহণকারীর মুখের অভিব্যক্তি রেকর্ড করতে একটি ক্যামেরা ব্যবহার করে।
আই ট্র্যাকিং
আই ট্র্যাকিং অংশগ্রহণকারীর চোখের গতিবিধি এবং চাক্ষুষ মনোযোগ ট্র্যাক করতে একটি ক্যামেরা ব্যবহার করে, যেমন তারা কতক্ষণ কিছু দেখছে। এই সরঞ্জামটি বিশেষ করে UX এবং চাক্ষুষ মাধ্যম মূল্যায়নের জন্য দরকারী।
ইলেক্ট্রোডার্মাল অ্যাক্টিভিটি (EDA)
EDA ঘর্ম গ্রন্থিগুলিতে সিমপ্যাথেটিক নার্ভের কার্যকলাপ পরিমাপ করতে হাতের সেন্সর ব্যবহার করে।
ডেটাকে অ্যাকশনে রূপান্তর করা
এক দশকেরও বেশি সময় ধরে EEG ক্ষেত্রে অগ্রগামী হিসেবে, Emotiv দুই থেকে 32টি চ্যানেলের মধ্যে থাকা ছয়টি ভিন্ন EEG সিস্টেম প্রবর্তন করেছে। আমাদের পারফরম্যান্স মেট্রিকগুলি ব্যস্ততা, মনোযোগ, আগ্রহ এবং জ্ঞানীয় চাপের ক্ষেত্রগুলি জুড়ে জ্ঞানের নিউরোফিজিওলজিক্যাল অবস্থা এবং কার্যকারিতা পরিমাপ এবং অনুবাদ করে।
কেন নিউরোমার্কেটিং এর উত্থান হচ্ছে
১৯৯০-এর দশক থেকে নিউরোমার্কেটিং অধ্যয়ন চলে আসছে, তবে মার্কেটিং টিমগুলির কাছে প্রযুক্তিটি আরও সহজলভ্য এবং সাশ্রয়ী হওয়ার সাথে সাথে এর ব্যবহার দ্রুত বৃদ্ধি পেয়েছে। সাধারণ বিপণনের ক্ষেত্রে, অংশগ্রহণকারীদের প্রতিক্রিয়া বিষয়ভিত্তিক বা পক্ষপাতদুষ্ট হতে পারে, যখন নিউরোসায়েন্স যেকোনো অনিশ্চয়তা এবং অনুমান কমাতে পারে। উৎপাদক এবং ভোক্তা উভয়ের সুবিধার জন্য, নিউরোমার্কেটিং ঐতিহ্যবাহী বিপণন পদ্ধতির রেখে যাওয়া শূন্যতা পূরণ করে। সময়ের সাথে সাথে, ঐতিহ্যবাহী বিপণন নিউরোমার্কেটিং দ্বারা পরিপূরক হবে।
"বিপণনকারীদের কাছে যা বিশেষভাবে উত্তেজনাপূর্ণ হওয়া উচিত তা হল এই সম্ভাবনা যে কেবল অল্প সংখ্যক মানুষই ভবিষ্যদ্বাণী করতে সক্ষম হতে পারে যে একটি বিশাল গ্রাহক বেস কীভাবে প্রতিক্রিয়া জানাবে," Harvard Business Review বলছে।
কে কনজিউমার নিউরোসায়েন্স ব্যবহার করে?
মাইক্রোসফ্ট এবং গুগল সহ বেশ কয়েকটি সফল সংস্থা তাদের বিক্রি বাড়াতে নিউরোমার্কেটিং ব্যবহার করেছে। উদাহরণস্বরূপ, কোকা-কোলা, টার্গেট এবং নেটফ্লিক্স ক্ষমতা, উত্তেজনা, শক্তি এবং আবেগ প্রকাশ করতে তাদের ব্র্যান্ড পরিচয়ে প্রধান উপাদান হিসাবে লাল রঙ ব্যবহার করে। হুন্ডাই নতুন যানবাহনের পরীক্ষার ক্ষেত্র হিসেবে EEG ব্যবহার করার জন্য পরিচিত।
"আমরা হাজার হাজার গাড়ি তৈরি শুরু করার আগে ভোক্তারা সেগুলি সম্পর্কে কী ভাবছেন তা জানতে চাই," হুন্ডাই মোটর আমেরিকার ব্র্যান্ড কৌশলের ব্যবস্থাপক ডিন ম্যাককো Forbes-কে ব্যাখ্যা করেছেন।
প্রযুক্তিগত উদ্ভাবনী সম্প্রদায় নিউরোসায়েন্স অ্যাপ্লিকেশনগুলিতে তাদের গতিশীল গবেষণা চালিয়ে যাওয়ায় কারণে নিউরোমার্কেটিংয়ের প্রচুর উদাহরণ রয়েছে। নিউরাল ক্রিয়াকলাপ থেকে পক্ষপাতহীন ফলাফল অর্জন করা একটি বিপণন কৌশল পরিকল্পনার একটি আকর্ষণীয় এবং নির্ভরযোগ্য পদ্ধতি হয়ে উঠেছে।
প্রতিনিধিত্বমূলক চিত্র
উপরে: নিক লি দ্বারা "হাউ নিউরোমার্কেটিং ওয়ার্কস"
নিউরোমার্কেটিং কি নৈতিক?
Emotiv আমাদের হার্ডওয়্যার এবং সফ্টওয়্যার পণ্যগুলিকে গোপনীয়তা এবং সুরক্ষার কথা মাথায় রেখে ডিজাইন করার মাধ্যমে সেরা নিউরোএথিক্স অনুশীলনগুলি মেনে চলে। আমাদের হেডসেটগুলির দ্বারা ব্রেনওয়েভগুলি ডিজিটালি রেকর্ড করা হয়, এনক্রিপ্ট করা হয় এবং ওয়্যারলেসভাবে আমাদের সফ্টওয়্যারে স্থানান্তরিত হয় যা জ্ঞানীয় এবং আবেগপূর্ণ অবস্থাকে ডিকোড করে। ডেটা সর্বদা এনক্রিপ্ট করা আকারে স্থানান্তরিত এবং সংরক্ষণ করা হয়, আমাদের ক্লাউড সার্ভারগুলিতে একটি বেনামী ডেটা স্টোরে সংরক্ষিত হয়।
এই প্রযুক্তিটি ব্যক্তিগত চিন্তাভাবনা বা তাদের বিষয়বস্তু ডিকোড করতে পারে না। Emotiv সম্পূর্ণরূপে GDPR নির্দেশিকা মেনে চলে, এবং এটি স্পষ্ট সম্মতি ছাড়া কোনো তৃতীয় পক্ষের কাছে ডেটা বিক্রি বা প্রদান করে না। আপনি যদি Emotiv-কে আপনার EEG ডেটা একত্রিত করার বা শেয়ার করার অনুমতি দেন, তবে ব্যবহারকারীর গোপনীয়তা নিশ্চিত করতে ডেটা থেকে ব্যক্তিগতভাবে সনাক্তযোগ্য তথ্য সরিয়ে নেওয়া হয়। বিশ্বব্যাপী নিউরোএথিক্সের সর্বোচ্চ মানগুলি পূরণ করতে Emotiv সক্রিয়ভাবে নিউরোসায়েন্স প্রযুক্তির উন্নয়নে কাজ করছে। আমাদের গোপনীয়তা নীতি দেখুন।
আপনার নিউরোমার্কেটিং অংশীদার হিসাবে Emotiv কে বেছে নিন
নিউরোসায়েন্স ভোক্তা অন্তর্দৃষ্টি বাজার গবেষণায় একটি শক্তিশালী হাতিয়ার হয়ে উঠেছে, যা জানার গতিতেই মস্তিষ্কের কার্যকলাপ ক্যাপচার করতে সক্ষম। Emotiv EEG নিউরোমার্কেটিং গবেষণার জন্য হার্ডওয়্যার এবং সফ্টওয়্যার সমাধানের একটি সম্পূর্ণ স্যুট অফার করে। আমরা এমনকি আপনার ক্যাম্পেইনের জন্য পরীক্ষা ডিজাইন করতে এবং অংশগ্রহণকারীদের নিয়োগ করতে পারি।
Emotiv মানুষের আবেগ সনাক্ত করতে সক্ষম অ্যালগরিদমের একটি স্যুট সহ শক্তিশালী সফ্টওয়্যার সমাধান অফার করে। এই সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করে, বাজার গবেষকরা রিয়েল-টাইম বায়োইনফরমেটিক্স বিশ্লেষণ করতে পারেন বা আরও বিশ্লেষণের জন্য ডেটাসেট ডাউনলোড করতে পারেন। তারা একটি বিস্তৃত নিউরোমার্কেটিং প্ল্যাটফর্মের জন্য EEG পরিমাপের সাথে মুখের অভিব্যক্তি এবং আই-ট্র্যাকিং বিশ্লেষণের মতো বায়োমেট্রিক সেন্সরগুলিকেও একীভূত করতে পারেন। কঠিন কাজগুলি আমাদের করতে দিতে চান? রিসার্চ এজ এ সার্ভিস (RaaS) এর সুবিধা নিন।
নিউরোমার্কেটিং বিজ্ঞাপন, পণ্যের ডিজাইন, মূল্য নির্ধারণ এবং অন্যান্য গুরুত্বপূর্ণ সিদ্ধান্তগুলি অবহিত করতে নিউরোসায়েন্স, সামাজিক মনোবিজ্ঞান এবং বাজার গবেষণা একত্রিত করে। B2C এবং B2B উভয় ক্ষেত্রেই নিউরোমার্কেটিং-এর প্রতি আত্মবিশ্বাস বাড়ছে, এবং এর ব্যবহার ত্বরান্বিত হচ্ছে।
আপনি কি একটি জনাকীর্ণ বাজারে অনন্যভাবে দাঁড়িয়ে আছেন? ভোক্তাদের পছন্দগুলি বোঝার জন্য বিপণন অপরিহার্য। তবে, বর্তমান ব্যবসায়িক টিকে থাকার জন্য প্রয়োজনীয় মূল্যবান ভোক্তা Insight কেবল ঐতিহ্যবাহী বিপণন প্রদান করতে পারে না।
গ্রাহকের অনুপ্রেরণা বোঝা
নিউরোমার্কেটিং কি? নিউরোমার্কেটিং হল একটি বাণিজ্যিক বিপণন কৌশল যা পণ্যের উদ্দীপনার প্রতিক্রিয়া হিসেবে ভোক্তাদের শারীরবৃত্তীয় এবং স্নায়বিক সংকেতকে কেন্দ্র করে গঠিত হয়। এই ডেটা পণ্যটি দেখা বা ব্যবহার করা থেকে শুরু করে বৈশিষ্ট্য নির্বাচন বা পছন্দের প্যাকেজিং পর্যন্ত যেকোনো কিছুর রিয়েল-টাইম প্রতিক্রিয়া অফার করে। মানুষের আবেগ এবং আচরণগত ধরণগুলি অধ্যয়ন করে, কোম্পানিগুলি গ্রাহক আসলে কী চায় তা জেনে একটি বাড়তি সুবিধা পায়। আই ট্র্যাকার এবং সমীক্ষার মতো অন্যান্য সরঞ্জামগুলির সাথে মিলিত হয়ে, ব্র্যান্ডগুলি আপনার লক্ষ্যযুক্ত শ্রোতাদের সচেতন এবং অবচেতন উভয় ক্রয়ের পছন্দগুলির বিষয়ে অনন্য insights অর্জন করতে পারে।
একটি নিউরোমার্কেটিং অধ্যয়ন এখন বিপণনকারীদের জন্য সবচেয়ে নির্ভরযোগ্য বাজার গবেষণা পদ্ধতিগুলির মধ্যে একটি। প্রযুক্তির অগ্রগতির জন্য ধন্যবাদ, এটি আশ্চর্যজনকভাবে বহনযোগ্য এবং সাশ্রয়ী। কোনো ল্যাবরেটরির প্রয়োজন নেই।
উপরে: Mentimeter তার উপস্থাপনা প্ল্যাটফর্মটিকে তার সবচেয়ে বড় প্রতিযোগীর সাথে তুলনা করতে Emotiv নিউরোমার্কেটিং ব্যবহার করেছে।
নিউরোমার্কেটিং টুলস
নিউরোমার্কেটিং হল একটি উন্নত ভোক্তা গবেষণা কৌশল যা শারীরবৃত্তীয় প্রতিক্রিয়া পরিমাপ করে। সাধারণ সরঞ্জামগুলির মধ্যে অন্তর্ভুক্ত রয়েছে:
ইলেক্ট্রোএনসেফালোগ্রাফি (EEG)
EEG সেরিব্রাল কর্টেক্সে বৈদ্যুতিক ক্রিয়াকলাপ পরিমাপ করে, যা মস্তিষ্কের বাইরের স্তর। EEG সেন্সরগুলি একজন অংশগ্রহণকারীর মাথায় স্থাপন করা হয়, তারপর ইলেকট্রোডগুলি অ-আক্রমণকারীভাবে সাবজেক্টের কাছ থেকে মস্তিষ্কের তরঙ্গ সনাক্ত করে।
EEG সেন্সর এক সেকেন্ডের মধ্যে মস্তিষ্কে উৎপন্ন বৈদ্যুতিক ক্রিয়াকলাপের কয়েক হাজার পর্যন্ত স্ন্যাপশট রেকর্ড করতে পারে। রেকর্ড করা ব্রেনওয়েভগুলি এমপ্লিফায়ারে পাঠানো হয়, তারপর ডেটা প্রক্রিয়া করার জন্য একটি কম্পিউটারে বা ক্লাউডে পাঠানো হয়। বিবর্ধিত সংকেতগুলি, যা তরঙ্গায়িত লাইনের মতো দেখায়, একটি কম্পিউটার, মোবাইল ডিভাইস বা ক্লাউড ডেটাবেসে রেকর্ড করা যেতে পারে।
ল্যাবরেটরি সেটিংয়ে ব্যবহৃত ঐতিহ্যবাহী "সুইম ক্যাপ" EEG সেন্সর ছাড়াও, Emotiv ওয়্যারলেস, লাইটওয়েট এবং সাশ্রয়ী মূল্যের EEG হেডসেট উদ্ভাবন করে মস্তিষ্ক গবেষণাকে সহজলভ্য করেছে যা সেট আপ করতে মাত্র কয়েক মিনিট সময় নেয়।
ফাংশনাল ম্যাগনেটিক রেজোন্যান্স ইমেজিং (fMRI)
fMRI মস্তিষ্কের মূল ক্ষেত্রগুলিতে রক্ত প্রবাহ পরিমাপ করে কার্যকারিতা পরিমাপ করে। মেশিনগুলির দাম অর্ধ মিলিয়ন ডলারের বেশি হতে পারে, যা এটিকে ভোক্তা গবেষণার জন্য কম সহজলভ্য করে তোলে।
ফেসিয়াল এনকোডিং
এই ভোক্তা গবেষণা কৌশলটি অংশগ্রহণকারীর মুখের অভিব্যক্তি রেকর্ড করতে একটি ক্যামেরা ব্যবহার করে।
আই ট্র্যাকিং
আই ট্র্যাকিং অংশগ্রহণকারীর চোখের গতিবিধি এবং চাক্ষুষ মনোযোগ ট্র্যাক করতে একটি ক্যামেরা ব্যবহার করে, যেমন তারা কতক্ষণ কিছু দেখছে। এই সরঞ্জামটি বিশেষ করে UX এবং চাক্ষুষ মাধ্যম মূল্যায়নের জন্য দরকারী।
ইলেক্ট্রোডার্মাল অ্যাক্টিভিটি (EDA)
EDA ঘর্ম গ্রন্থিগুলিতে সিমপ্যাথেটিক নার্ভের কার্যকলাপ পরিমাপ করতে হাতের সেন্সর ব্যবহার করে।
ডেটাকে অ্যাকশনে রূপান্তর করা
এক দশকেরও বেশি সময় ধরে EEG ক্ষেত্রে অগ্রগামী হিসেবে, Emotiv দুই থেকে 32টি চ্যানেলের মধ্যে থাকা ছয়টি ভিন্ন EEG সিস্টেম প্রবর্তন করেছে। আমাদের পারফরম্যান্স মেট্রিকগুলি ব্যস্ততা, মনোযোগ, আগ্রহ এবং জ্ঞানীয় চাপের ক্ষেত্রগুলি জুড়ে জ্ঞানের নিউরোফিজিওলজিক্যাল অবস্থা এবং কার্যকারিতা পরিমাপ এবং অনুবাদ করে।
কেন নিউরোমার্কেটিং এর উত্থান হচ্ছে
১৯৯০-এর দশক থেকে নিউরোমার্কেটিং অধ্যয়ন চলে আসছে, তবে মার্কেটিং টিমগুলির কাছে প্রযুক্তিটি আরও সহজলভ্য এবং সাশ্রয়ী হওয়ার সাথে সাথে এর ব্যবহার দ্রুত বৃদ্ধি পেয়েছে। সাধারণ বিপণনের ক্ষেত্রে, অংশগ্রহণকারীদের প্রতিক্রিয়া বিষয়ভিত্তিক বা পক্ষপাতদুষ্ট হতে পারে, যখন নিউরোসায়েন্স যেকোনো অনিশ্চয়তা এবং অনুমান কমাতে পারে। উৎপাদক এবং ভোক্তা উভয়ের সুবিধার জন্য, নিউরোমার্কেটিং ঐতিহ্যবাহী বিপণন পদ্ধতির রেখে যাওয়া শূন্যতা পূরণ করে। সময়ের সাথে সাথে, ঐতিহ্যবাহী বিপণন নিউরোমার্কেটিং দ্বারা পরিপূরক হবে।
"বিপণনকারীদের কাছে যা বিশেষভাবে উত্তেজনাপূর্ণ হওয়া উচিত তা হল এই সম্ভাবনা যে কেবল অল্প সংখ্যক মানুষই ভবিষ্যদ্বাণী করতে সক্ষম হতে পারে যে একটি বিশাল গ্রাহক বেস কীভাবে প্রতিক্রিয়া জানাবে," Harvard Business Review বলছে।
কে কনজিউমার নিউরোসায়েন্স ব্যবহার করে?
মাইক্রোসফ্ট এবং গুগল সহ বেশ কয়েকটি সফল সংস্থা তাদের বিক্রি বাড়াতে নিউরোমার্কেটিং ব্যবহার করেছে। উদাহরণস্বরূপ, কোকা-কোলা, টার্গেট এবং নেটফ্লিক্স ক্ষমতা, উত্তেজনা, শক্তি এবং আবেগ প্রকাশ করতে তাদের ব্র্যান্ড পরিচয়ে প্রধান উপাদান হিসাবে লাল রঙ ব্যবহার করে। হুন্ডাই নতুন যানবাহনের পরীক্ষার ক্ষেত্র হিসেবে EEG ব্যবহার করার জন্য পরিচিত।
"আমরা হাজার হাজার গাড়ি তৈরি শুরু করার আগে ভোক্তারা সেগুলি সম্পর্কে কী ভাবছেন তা জানতে চাই," হুন্ডাই মোটর আমেরিকার ব্র্যান্ড কৌশলের ব্যবস্থাপক ডিন ম্যাককো Forbes-কে ব্যাখ্যা করেছেন।
প্রযুক্তিগত উদ্ভাবনী সম্প্রদায় নিউরোসায়েন্স অ্যাপ্লিকেশনগুলিতে তাদের গতিশীল গবেষণা চালিয়ে যাওয়ায় কারণে নিউরোমার্কেটিংয়ের প্রচুর উদাহরণ রয়েছে। নিউরাল ক্রিয়াকলাপ থেকে পক্ষপাতহীন ফলাফল অর্জন করা একটি বিপণন কৌশল পরিকল্পনার একটি আকর্ষণীয় এবং নির্ভরযোগ্য পদ্ধতি হয়ে উঠেছে।
প্রতিনিধিত্বমূলক চিত্র
উপরে: নিক লি দ্বারা "হাউ নিউরোমার্কেটিং ওয়ার্কস"
নিউরোমার্কেটিং কি নৈতিক?
Emotiv আমাদের হার্ডওয়্যার এবং সফ্টওয়্যার পণ্যগুলিকে গোপনীয়তা এবং সুরক্ষার কথা মাথায় রেখে ডিজাইন করার মাধ্যমে সেরা নিউরোএথিক্স অনুশীলনগুলি মেনে চলে। আমাদের হেডসেটগুলির দ্বারা ব্রেনওয়েভগুলি ডিজিটালি রেকর্ড করা হয়, এনক্রিপ্ট করা হয় এবং ওয়্যারলেসভাবে আমাদের সফ্টওয়্যারে স্থানান্তরিত হয় যা জ্ঞানীয় এবং আবেগপূর্ণ অবস্থাকে ডিকোড করে। ডেটা সর্বদা এনক্রিপ্ট করা আকারে স্থানান্তরিত এবং সংরক্ষণ করা হয়, আমাদের ক্লাউড সার্ভারগুলিতে একটি বেনামী ডেটা স্টোরে সংরক্ষিত হয়।
এই প্রযুক্তিটি ব্যক্তিগত চিন্তাভাবনা বা তাদের বিষয়বস্তু ডিকোড করতে পারে না। Emotiv সম্পূর্ণরূপে GDPR নির্দেশিকা মেনে চলে, এবং এটি স্পষ্ট সম্মতি ছাড়া কোনো তৃতীয় পক্ষের কাছে ডেটা বিক্রি বা প্রদান করে না। আপনি যদি Emotiv-কে আপনার EEG ডেটা একত্রিত করার বা শেয়ার করার অনুমতি দেন, তবে ব্যবহারকারীর গোপনীয়তা নিশ্চিত করতে ডেটা থেকে ব্যক্তিগতভাবে সনাক্তযোগ্য তথ্য সরিয়ে নেওয়া হয়। বিশ্বব্যাপী নিউরোএথিক্সের সর্বোচ্চ মানগুলি পূরণ করতে Emotiv সক্রিয়ভাবে নিউরোসায়েন্স প্রযুক্তির উন্নয়নে কাজ করছে। আমাদের গোপনীয়তা নীতি দেখুন।
আপনার নিউরোমার্কেটিং অংশীদার হিসাবে Emotiv কে বেছে নিন
নিউরোসায়েন্স ভোক্তা অন্তর্দৃষ্টি বাজার গবেষণায় একটি শক্তিশালী হাতিয়ার হয়ে উঠেছে, যা জানার গতিতেই মস্তিষ্কের কার্যকলাপ ক্যাপচার করতে সক্ষম। Emotiv EEG নিউরোমার্কেটিং গবেষণার জন্য হার্ডওয়্যার এবং সফ্টওয়্যার সমাধানের একটি সম্পূর্ণ স্যুট অফার করে। আমরা এমনকি আপনার ক্যাম্পেইনের জন্য পরীক্ষা ডিজাইন করতে এবং অংশগ্রহণকারীদের নিয়োগ করতে পারি।
Emotiv মানুষের আবেগ সনাক্ত করতে সক্ষম অ্যালগরিদমের একটি স্যুট সহ শক্তিশালী সফ্টওয়্যার সমাধান অফার করে। এই সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করে, বাজার গবেষকরা রিয়েল-টাইম বায়োইনফরমেটিক্স বিশ্লেষণ করতে পারেন বা আরও বিশ্লেষণের জন্য ডেটাসেট ডাউনলোড করতে পারেন। তারা একটি বিস্তৃত নিউরোমার্কেটিং প্ল্যাটফর্মের জন্য EEG পরিমাপের সাথে মুখের অভিব্যক্তি এবং আই-ট্র্যাকিং বিশ্লেষণের মতো বায়োমেট্রিক সেন্সরগুলিকেও একীভূত করতে পারেন। কঠিন কাজগুলি আমাদের করতে দিতে চান? রিসার্চ এজ এ সার্ভিস (RaaS) এর সুবিধা নিন।
নিউরোমার্কেটিং বিজ্ঞাপন, পণ্যের ডিজাইন, মূল্য নির্ধারণ এবং অন্যান্য গুরুত্বপূর্ণ সিদ্ধান্তগুলি অবহিত করতে নিউরোসায়েন্স, সামাজিক মনোবিজ্ঞান এবং বাজার গবেষণা একত্রিত করে। B2C এবং B2B উভয় ক্ষেত্রেই নিউরোমার্কেটিং-এর প্রতি আত্মবিশ্বাস বাড়ছে, এবং এর ব্যবহার ত্বরান্বিত হচ্ছে।
আপনি কি একটি জনাকীর্ণ বাজারে অনন্যভাবে দাঁড়িয়ে আছেন? ভোক্তাদের পছন্দগুলি বোঝার জন্য বিপণন অপরিহার্য। তবে, বর্তমান ব্যবসায়িক টিকে থাকার জন্য প্রয়োজনীয় মূল্যবান ভোক্তা Insight কেবল ঐতিহ্যবাহী বিপণন প্রদান করতে পারে না।
গ্রাহকের অনুপ্রেরণা বোঝা
নিউরোমার্কেটিং কি? নিউরোমার্কেটিং হল একটি বাণিজ্যিক বিপণন কৌশল যা পণ্যের উদ্দীপনার প্রতিক্রিয়া হিসেবে ভোক্তাদের শারীরবৃত্তীয় এবং স্নায়বিক সংকেতকে কেন্দ্র করে গঠিত হয়। এই ডেটা পণ্যটি দেখা বা ব্যবহার করা থেকে শুরু করে বৈশিষ্ট্য নির্বাচন বা পছন্দের প্যাকেজিং পর্যন্ত যেকোনো কিছুর রিয়েল-টাইম প্রতিক্রিয়া অফার করে। মানুষের আবেগ এবং আচরণগত ধরণগুলি অধ্যয়ন করে, কোম্পানিগুলি গ্রাহক আসলে কী চায় তা জেনে একটি বাড়তি সুবিধা পায়। আই ট্র্যাকার এবং সমীক্ষার মতো অন্যান্য সরঞ্জামগুলির সাথে মিলিত হয়ে, ব্র্যান্ডগুলি আপনার লক্ষ্যযুক্ত শ্রোতাদের সচেতন এবং অবচেতন উভয় ক্রয়ের পছন্দগুলির বিষয়ে অনন্য insights অর্জন করতে পারে।
একটি নিউরোমার্কেটিং অধ্যয়ন এখন বিপণনকারীদের জন্য সবচেয়ে নির্ভরযোগ্য বাজার গবেষণা পদ্ধতিগুলির মধ্যে একটি। প্রযুক্তির অগ্রগতির জন্য ধন্যবাদ, এটি আশ্চর্যজনকভাবে বহনযোগ্য এবং সাশ্রয়ী। কোনো ল্যাবরেটরির প্রয়োজন নেই।
উপরে: Mentimeter তার উপস্থাপনা প্ল্যাটফর্মটিকে তার সবচেয়ে বড় প্রতিযোগীর সাথে তুলনা করতে Emotiv নিউরোমার্কেটিং ব্যবহার করেছে।
নিউরোমার্কেটিং টুলস
নিউরোমার্কেটিং হল একটি উন্নত ভোক্তা গবেষণা কৌশল যা শারীরবৃত্তীয় প্রতিক্রিয়া পরিমাপ করে। সাধারণ সরঞ্জামগুলির মধ্যে অন্তর্ভুক্ত রয়েছে:
ইলেক্ট্রোএনসেফালোগ্রাফি (EEG)
EEG সেরিব্রাল কর্টেক্সে বৈদ্যুতিক ক্রিয়াকলাপ পরিমাপ করে, যা মস্তিষ্কের বাইরের স্তর। EEG সেন্সরগুলি একজন অংশগ্রহণকারীর মাথায় স্থাপন করা হয়, তারপর ইলেকট্রোডগুলি অ-আক্রমণকারীভাবে সাবজেক্টের কাছ থেকে মস্তিষ্কের তরঙ্গ সনাক্ত করে।
EEG সেন্সর এক সেকেন্ডের মধ্যে মস্তিষ্কে উৎপন্ন বৈদ্যুতিক ক্রিয়াকলাপের কয়েক হাজার পর্যন্ত স্ন্যাপশট রেকর্ড করতে পারে। রেকর্ড করা ব্রেনওয়েভগুলি এমপ্লিফায়ারে পাঠানো হয়, তারপর ডেটা প্রক্রিয়া করার জন্য একটি কম্পিউটারে বা ক্লাউডে পাঠানো হয়। বিবর্ধিত সংকেতগুলি, যা তরঙ্গায়িত লাইনের মতো দেখায়, একটি কম্পিউটার, মোবাইল ডিভাইস বা ক্লাউড ডেটাবেসে রেকর্ড করা যেতে পারে।
ল্যাবরেটরি সেটিংয়ে ব্যবহৃত ঐতিহ্যবাহী "সুইম ক্যাপ" EEG সেন্সর ছাড়াও, Emotiv ওয়্যারলেস, লাইটওয়েট এবং সাশ্রয়ী মূল্যের EEG হেডসেট উদ্ভাবন করে মস্তিষ্ক গবেষণাকে সহজলভ্য করেছে যা সেট আপ করতে মাত্র কয়েক মিনিট সময় নেয়।
ফাংশনাল ম্যাগনেটিক রেজোন্যান্স ইমেজিং (fMRI)
fMRI মস্তিষ্কের মূল ক্ষেত্রগুলিতে রক্ত প্রবাহ পরিমাপ করে কার্যকারিতা পরিমাপ করে। মেশিনগুলির দাম অর্ধ মিলিয়ন ডলারের বেশি হতে পারে, যা এটিকে ভোক্তা গবেষণার জন্য কম সহজলভ্য করে তোলে।
ফেসিয়াল এনকোডিং
এই ভোক্তা গবেষণা কৌশলটি অংশগ্রহণকারীর মুখের অভিব্যক্তি রেকর্ড করতে একটি ক্যামেরা ব্যবহার করে।
আই ট্র্যাকিং
আই ট্র্যাকিং অংশগ্রহণকারীর চোখের গতিবিধি এবং চাক্ষুষ মনোযোগ ট্র্যাক করতে একটি ক্যামেরা ব্যবহার করে, যেমন তারা কতক্ষণ কিছু দেখছে। এই সরঞ্জামটি বিশেষ করে UX এবং চাক্ষুষ মাধ্যম মূল্যায়নের জন্য দরকারী।
ইলেক্ট্রোডার্মাল অ্যাক্টিভিটি (EDA)
EDA ঘর্ম গ্রন্থিগুলিতে সিমপ্যাথেটিক নার্ভের কার্যকলাপ পরিমাপ করতে হাতের সেন্সর ব্যবহার করে।
ডেটাকে অ্যাকশনে রূপান্তর করা
এক দশকেরও বেশি সময় ধরে EEG ক্ষেত্রে অগ্রগামী হিসেবে, Emotiv দুই থেকে 32টি চ্যানেলের মধ্যে থাকা ছয়টি ভিন্ন EEG সিস্টেম প্রবর্তন করেছে। আমাদের পারফরম্যান্স মেট্রিকগুলি ব্যস্ততা, মনোযোগ, আগ্রহ এবং জ্ঞানীয় চাপের ক্ষেত্রগুলি জুড়ে জ্ঞানের নিউরোফিজিওলজিক্যাল অবস্থা এবং কার্যকারিতা পরিমাপ এবং অনুবাদ করে।
কেন নিউরোমার্কেটিং এর উত্থান হচ্ছে
১৯৯০-এর দশক থেকে নিউরোমার্কেটিং অধ্যয়ন চলে আসছে, তবে মার্কেটিং টিমগুলির কাছে প্রযুক্তিটি আরও সহজলভ্য এবং সাশ্রয়ী হওয়ার সাথে সাথে এর ব্যবহার দ্রুত বৃদ্ধি পেয়েছে। সাধারণ বিপণনের ক্ষেত্রে, অংশগ্রহণকারীদের প্রতিক্রিয়া বিষয়ভিত্তিক বা পক্ষপাতদুষ্ট হতে পারে, যখন নিউরোসায়েন্স যেকোনো অনিশ্চয়তা এবং অনুমান কমাতে পারে। উৎপাদক এবং ভোক্তা উভয়ের সুবিধার জন্য, নিউরোমার্কেটিং ঐতিহ্যবাহী বিপণন পদ্ধতির রেখে যাওয়া শূন্যতা পূরণ করে। সময়ের সাথে সাথে, ঐতিহ্যবাহী বিপণন নিউরোমার্কেটিং দ্বারা পরিপূরক হবে।
"বিপণনকারীদের কাছে যা বিশেষভাবে উত্তেজনাপূর্ণ হওয়া উচিত তা হল এই সম্ভাবনা যে কেবল অল্প সংখ্যক মানুষই ভবিষ্যদ্বাণী করতে সক্ষম হতে পারে যে একটি বিশাল গ্রাহক বেস কীভাবে প্রতিক্রিয়া জানাবে," Harvard Business Review বলছে।
কে কনজিউমার নিউরোসায়েন্স ব্যবহার করে?
মাইক্রোসফ্ট এবং গুগল সহ বেশ কয়েকটি সফল সংস্থা তাদের বিক্রি বাড়াতে নিউরোমার্কেটিং ব্যবহার করেছে। উদাহরণস্বরূপ, কোকা-কোলা, টার্গেট এবং নেটফ্লিক্স ক্ষমতা, উত্তেজনা, শক্তি এবং আবেগ প্রকাশ করতে তাদের ব্র্যান্ড পরিচয়ে প্রধান উপাদান হিসাবে লাল রঙ ব্যবহার করে। হুন্ডাই নতুন যানবাহনের পরীক্ষার ক্ষেত্র হিসেবে EEG ব্যবহার করার জন্য পরিচিত।
"আমরা হাজার হাজার গাড়ি তৈরি শুরু করার আগে ভোক্তারা সেগুলি সম্পর্কে কী ভাবছেন তা জানতে চাই," হুন্ডাই মোটর আমেরিকার ব্র্যান্ড কৌশলের ব্যবস্থাপক ডিন ম্যাককো Forbes-কে ব্যাখ্যা করেছেন।
প্রযুক্তিগত উদ্ভাবনী সম্প্রদায় নিউরোসায়েন্স অ্যাপ্লিকেশনগুলিতে তাদের গতিশীল গবেষণা চালিয়ে যাওয়ায় কারণে নিউরোমার্কেটিংয়ের প্রচুর উদাহরণ রয়েছে। নিউরাল ক্রিয়াকলাপ থেকে পক্ষপাতহীন ফলাফল অর্জন করা একটি বিপণন কৌশল পরিকল্পনার একটি আকর্ষণীয় এবং নির্ভরযোগ্য পদ্ধতি হয়ে উঠেছে।
প্রতিনিধিত্বমূলক চিত্র
উপরে: নিক লি দ্বারা "হাউ নিউরোমার্কেটিং ওয়ার্কস"
নিউরোমার্কেটিং কি নৈতিক?
Emotiv আমাদের হার্ডওয়্যার এবং সফ্টওয়্যার পণ্যগুলিকে গোপনীয়তা এবং সুরক্ষার কথা মাথায় রেখে ডিজাইন করার মাধ্যমে সেরা নিউরোএথিক্স অনুশীলনগুলি মেনে চলে। আমাদের হেডসেটগুলির দ্বারা ব্রেনওয়েভগুলি ডিজিটালি রেকর্ড করা হয়, এনক্রিপ্ট করা হয় এবং ওয়্যারলেসভাবে আমাদের সফ্টওয়্যারে স্থানান্তরিত হয় যা জ্ঞানীয় এবং আবেগপূর্ণ অবস্থাকে ডিকোড করে। ডেটা সর্বদা এনক্রিপ্ট করা আকারে স্থানান্তরিত এবং সংরক্ষণ করা হয়, আমাদের ক্লাউড সার্ভারগুলিতে একটি বেনামী ডেটা স্টোরে সংরক্ষিত হয়।
এই প্রযুক্তিটি ব্যক্তিগত চিন্তাভাবনা বা তাদের বিষয়বস্তু ডিকোড করতে পারে না। Emotiv সম্পূর্ণরূপে GDPR নির্দেশিকা মেনে চলে, এবং এটি স্পষ্ট সম্মতি ছাড়া কোনো তৃতীয় পক্ষের কাছে ডেটা বিক্রি বা প্রদান করে না। আপনি যদি Emotiv-কে আপনার EEG ডেটা একত্রিত করার বা শেয়ার করার অনুমতি দেন, তবে ব্যবহারকারীর গোপনীয়তা নিশ্চিত করতে ডেটা থেকে ব্যক্তিগতভাবে সনাক্তযোগ্য তথ্য সরিয়ে নেওয়া হয়। বিশ্বব্যাপী নিউরোএথিক্সের সর্বোচ্চ মানগুলি পূরণ করতে Emotiv সক্রিয়ভাবে নিউরোসায়েন্স প্রযুক্তির উন্নয়নে কাজ করছে। আমাদের গোপনীয়তা নীতি দেখুন।
আপনার নিউরোমার্কেটিং অংশীদার হিসাবে Emotiv কে বেছে নিন
নিউরোসায়েন্স ভোক্তা অন্তর্দৃষ্টি বাজার গবেষণায় একটি শক্তিশালী হাতিয়ার হয়ে উঠেছে, যা জানার গতিতেই মস্তিষ্কের কার্যকলাপ ক্যাপচার করতে সক্ষম। Emotiv EEG নিউরোমার্কেটিং গবেষণার জন্য হার্ডওয়্যার এবং সফ্টওয়্যার সমাধানের একটি সম্পূর্ণ স্যুট অফার করে। আমরা এমনকি আপনার ক্যাম্পেইনের জন্য পরীক্ষা ডিজাইন করতে এবং অংশগ্রহণকারীদের নিয়োগ করতে পারি।
Emotiv মানুষের আবেগ সনাক্ত করতে সক্ষম অ্যালগরিদমের একটি স্যুট সহ শক্তিশালী সফ্টওয়্যার সমাধান অফার করে। এই সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করে, বাজার গবেষকরা রিয়েল-টাইম বায়োইনফরমেটিক্স বিশ্লেষণ করতে পারেন বা আরও বিশ্লেষণের জন্য ডেটাসেট ডাউনলোড করতে পারেন। তারা একটি বিস্তৃত নিউরোমার্কেটিং প্ল্যাটফর্মের জন্য EEG পরিমাপের সাথে মুখের অভিব্যক্তি এবং আই-ট্র্যাকিং বিশ্লেষণের মতো বায়োমেট্রিক সেন্সরগুলিকেও একীভূত করতে পারেন। কঠিন কাজগুলি আমাদের করতে দিতে চান? রিসার্চ এজ এ সার্ভিস (RaaS) এর সুবিধা নিন।
