กลิชี, 21 มีนาคม 2022 – เนื่องในโอกาสวันน้ำหอมสากล L’Oréal ผู้นำด้านความงามและน้ำหอมระดับโลก และ Emotiv บริษัทเทคโนโลยีประสาทชั้นนำ ได้ประกาศความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ในด้านความงาม เพื่อช่วยให้ผู้บริโภคสามารถเลือกน้ำหอมที่แม่นยำและเป็นส่วนตัวตามความต้องการ ความร่วมมือนี้เป็นการผสมผสานอุปกรณ์เทคโนโลยีประสาทของ Emotiv เข้ากับกลิ่นหอมและอัลกอริทึมที่เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะของ L’Oréal

“เรากำลังพัฒนาประสบการณ์ที่เป็นนวัตกรรมและเป็นส่วนตัวให้กับผู้บริโภคของเราอย่างต่อเนื่อง” Guive Balooch หัวหน้าฝ่ายบ่มเพาะเทคโนโลยีของ L’Oréal กล่าว “จุดตัดของเทคโนโลยีประสาท AI และวิทยาศาสตร์เป็นก้าวต่อไปที่น่าตื่นเต้น วิทยาศาสตร์ในการเลือกน้ำหอมมีความซับซ้อนมาก ความร่วมมือนี้สัญญาว่าจะสร้างนวัตกรรมให้กับอุตสาหกรรมความงามทั้งหมด เนื่องจากนี่เป็นครั้งแรกอย่างแท้จริงที่ผู้บริโภคจะได้สัมผัสกับประสบการณ์การใช้งานที่ล้ำสมัยภายในร้าน ซึ่งใช้ประสาทวิทยาศาสตร์เพื่อให้คำแนะนำเกี่ยวกับน้ำหอมที่แม่นยำและเป็นส่วนตัว”

สร้างสรรค์ขึ้นโดยฝ่ายบ่มเพาะเทคโนโลยีของ L’Oréal, แบรนด์หรู Yves Saint Laurent และทีมผู้เชี่ยวชาญด้านน้ำหอม ร่วมกับ Emotiv ประสบการณ์การให้คำปรึกษาด้านน้ำหอมที่ไม่เหมือนใครนี้จะเชื่อมโยงการตอบสนองทางประสาทเข้ากับความชอบในน้ำหอม ผ่านชุดหูฟังที่ใช้เซ็นเซอร์ EEG หลายตัว ชุดหูฟังใช้อัลกอริทึมการเรียนรู้ของเครื่อง (Machine Learning) ที่แปลผล EEG ในขณะที่ผู้บริโภคสัมผัสกับตระกูลกลิ่นที่เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะ เพื่อให้สามารถรับรู้และตรวจสอบพฤติกรรม ความพึงพอใจ ความเครียด และความสนใจในบริบทของโลกแห่งความเป็นจริงได้อย่างแม่นยำ ประสบการณ์ครั้งแรกของประเภทนี้ช่วยให้ผู้บริโภคตัดสินใจเลือกกลิ่นที่สมบูรณ์แบบและเหมาะกับอารมณ์ของตนเองได้

“ร่วมกับ L’Oréal เราหวังว่าความร่วมมือนี้จะช่วยให้ข้อมูลเชิงลึกที่ไม่เหมือนใครว่าผู้บริโภครู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับน้ำหอม และกลิ่นต่าง ๆ ทำให้พวกเขารู้สึกอย่างไรผ่านมุมมองที่ปราศจากอคติ” Tan Le ซีอีโอของ Emotiv กล่าว “เรากำลังทำให้กระบวนการตัดสินใจง่ายขึ้นโดยการเชื่อมโยงอารมณ์และกลิ่นเข้าด้วยกันผ่านเทคโนโลยี ในแบบที่ไม่มีใครเคยทำมาก่อน นวัตกรรมทางเทคโนโลยีนี้มีรากฐานมาจากวิทยาศาสตร์และข้อมูลเชิงลึกอันทรงพลัง ซึ่งจะช่วยให้ผู้บริโภคสามารถถอดรหัสว่าน้ำหอมชนิดใดที่เหมาะกับความต้องการของพวกเขามากที่สุด”

มากกว่าสามในสี่ (77 เปอร์เซ็นต์) ของผู้บริโภคต้องการให้น้ำหอมนำประโยชน์ทางอารมณ์มาให้พวกเขา ผลจากการทดสอบแบบ Blind test ทาง L’Oréal ยังพบว่าผู้คนเชื่อมโยงอารมณ์ต่าง ๆ รวมถึงความสุขและการผ่อนคลาย เข้ากับความชอบในกลิ่นน้ำหอมของตนเอง มากกว่าครึ่งหนึ่งของผู้บริโภคที่มีอายุระหว่าง 12-34 ปี กล่าวว่าพวกเขาเลือกน้ำหอมตามอารมณ์ของตนเอง

“มีตัวเลือกน้ำหอมอยู่นับพันชนิด และเราทราบดีว่าอาจเป็นเรื่องท้าทายสำหรับผู้บริโภคในการค้นหาท่ามกลางกลิ่นจำนวนมหาศาลเพื่อเลือกกลิ่นที่ใช่สำหรับพวกเขา” Stephan Bezy ผู้จัดการทั่วไปต่างประเทศของ Yves Saint Laurent Beauté กล่าว “ด้วยระบบที่สมจริงนี้ เราสามารถช่วยให้ผู้คน 95% ได้น้ำหอมที่เหมาะสมและตรงกับความต้องการของแต่ละคน ซึ่งสูงกว่าการไม่มีเทคโนโลยีนี้อย่างมาก นับเป็นก้าวแรกที่ยิ่งใหญ่สำหรับผลิตภัณฑ์ประเภทนี้ เมื่อเรารู้แล้วว่ากลิ่นใดที่ทำให้ผู้คนรู้สึกมีความสุข มีพลังงาน หรือกระตุ้นอารมณ์อื่น ๆ เราจะสามารถปรับแต่งน้ำหอมให้เป็นส่วนตัวได้มากยิ่งขึ้น ศักยภาพนี้ไม่มีขีดจำกัด”

ประสบการณ์นี้จะเปิดให้บริการทั่วโลกในร้านแฟล็กชิปสโตร์ของ Yves Saint Laurent ในหลายประเทศช่วงปลายปีนี้และตลอดปี 2023

เกี่ยวกับ Emotiv

Emotiv เป็นบริษัทสารสนเทศชีวภาพ (Bioinformatics) ที่พัฒนาทางด้านความเข้าใจเกี่ยวกับสมองของมนุษย์โดยใช้การตรวจคลื่นไฟฟ้าสมอง (EEG) ภารกิจของเราคือการสนับสนุนให้บุคคลทั่วไปเข้าใจสมองของตนเองและเร่งการวิจัยสมองทั่วโลก ก่อตั้งขึ้นในปี 2011 โดยสองผู้ประกอบการด้านเทคโนโลยี Tan Le (ซีอีโอ) และ Dr. Geoff Mackellar (ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายเทคโนโลยี) บริษัทมีสำนักงานใหญ่ในซานฟรานซิสโก สหรัฐอเมริกา และมีสาขาในซิดนีย์ ฮานอย และโฮจิมินห์ซิตี้ เทคโนโลยีนี้จัดอยู่ภายใต้ขอบข่ายของ BCI (Brain Computer Interface - อินเทอร์เฟซสมองกับคอมพิวเตอร์) ซึ่งเรียกอีกอย่างว่า MMI (Mind Machine Interface), DNI (Direct Neural Interface), BMI (Brain Machine Interface) และมีเป้าหมายเพื่อติดตามประสิทธิภาพการทำงานของสมอง ตรวจสอบอารมณ์ และควบคุมทั้งวัตถุเสมือนและวัตถุทางกายภาพผ่านการเรียนรู้ของเครื่องด้วยคำสั่งทางจิตที่ผ่านการฝึกฝนมาแล้ว

ข้อมูลเพิ่มเติม: https://www.emotiv.com/about-emotiv/

เกี่ยวกับ L’Oréal

เป็นเวลากว่า 110 ปีแล้วที่ L’Oréal ผู้นำด้านความงามระดับโลกได้อุทิศตนเพื่อสิ่งเดียวเท่านั้น นั่นคือ การตอบสนองความปรารถนาในการมีความงามของผู้บริโภคทั่วโลก จุดมุ่งหมายของเราในการสร้างสรรค์ความงามที่ขับเคลื่อนโลกใบนี้ เป็นตัวกำหนดแนวทางในการนำเสนอความงามที่เปิดกว้าง มีจริยธรรม เอื้อเฟื้อเผื่อแผ่ และมุ่งมั่นต่อความยั่งยืนทางสังคมและสิ่งแวดล้อม ด้วยพอร์ตโฟลิโอที่กว้างขวางถึง 35 แบรนด์ระดับสากลและความมุ่งมั่นด้านความยั่งยืนอันทะเยอทะยานภายใต้โครงการ L’Oréal for the Future เรามอบสิ่งที่ดีที่สุดให้แก่ผู้คนทั่วโลกในแง่ของคุณภาพ ประสิทธิภาพ ความปลอดภัย ความจริงใจ และความรับผิดชอบ พร้อมเฉลิมฉลองให้กับความงามในรูปแบบที่หลากหลายไม่รู้จบ

ด้วยจำนวนพนักงานที่มีความมุ่งมั่น 85,400 คน พื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่สมดุล และยอดขายในทุกช่องทางการจัดจำหน่าย (e-commerce, ตลาดมวลชน, ห้างสรรพสินค้า, ร้านขายยา, ซาลอนทำผม, รวมถึงร้านค้าปลีกเฉพาะแบรนด์และร้านค้าปลีกเพื่อการท่องเที่ยว) ในปี 2021 กลุ่มบริษัทมียอดขายรวมทั้งสิ้น 32.28 พันล้านยูโร ด้วยศูนย์วิจัย 20 แห่งใน 11 ประเทศทั่วโลก และทีมวิจัยและนวัตกรรมโดยเฉพาะที่มีนักวิทยาศาสตร์กว่า 4,000 คนและผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีอีกกว่า 3,000 คน L’Oréal มุ่งมั่นในการคิดค้นอนาคตแห่งความงามและก้าวสู่การเป็นขุมพลังแห่งเทคโนโลยีเพื่อความงาม (Beauty Tech)

แหล่งที่มาดั้งเดิม: https://www.loreal.com/en/press-release/group/press-release-scent–sation/