Clichy, 21 de Março de 2022 – Por ocasião do Dia Internacional da Fragrância, a L’Oréal, líder mundial em beleza e fragrâncias, e a Emotiv, empresa líder em neurotecnologia, anunciaram hoje uma parceria estratégica na área da beleza, para ajudar os consumidores a fazerem escolhas precisas e personalizadas de acordo com os seus desejos de fragrâncias. A parceria que combina um dispositivo de neurotecnologia Emotiv com aromas e algoritmos patenteados da L’Oréal.

“Desenvolvemos constantemente experiências inovadoras e personalizadas para os nossos consumidores de modo a darmos uma resposta adequada às suas necessidades específicas”, afirma Guive Balooch, Diretor da Incubadora Tecnológica da L’Oréal. “A intersecção entre a neurotecnologia, a IA e a ciência é um passo seguinte entusiasmante. A ciência da escolha de uma fragrância é muito complexa. Esta parceria promete inovação para toda a indústria da beleza, pois esta é de facto a primeira vez que os consumidores terão acesso a uma experiência de última geração em loja que utiliza a neurociência para fornecer conselhos sobre fragrâncias personalizados e precisos.”

Criada pela Incubadora Tecnológica da L’Oréal, pela marca de luxo Yves Saint Laurent e por uma equipa de especialistas em fragrâncias, juntamente com a Emotiv, a experiência de consulta de fragrâncias única estabelece a ligação entre as neuro-respostas e as preferências olfativas através de um equipamento de EEG multissensorial. O equipamento recorre a algoritmos de aprendizagem automática que interpretam o EEG, enquanto os consumidores experimentam famílias de aromas patenteadas, de forma a proporcionar a capacidade de sentir e monitorizar com precisão o comportamento, as preferências, o stress e a atenção em contextos do mundo real. Esta experiência inovadora ajuda os consumidores a determinar o seu aroma perfeito de acordo com as suas emoções.

“Juntamente com a L’Oréal, esperamos que esta parceria proporcione uma perspetiva única sobre o que os consumidores sentem em relação às fragrâncias e sobre o modo como os aromas os fazem sentir através de uma lente imparcial”, afirma Tan Le, CEO da Emotiv. “Estamos a simplificar o processo de tomada de decisão ao ligar a emoção e o aroma através da tecnologia – de uma forma que ninguém fez antes. Enraizada na ciência e em fortes perceções, esta inovação tecnológica ajudará os consumidores a descodificar quais as fragrâncias que melhor se adequam às suas necessidades.”

Mais de três quartos (77%) dos consumidores pretendem que a sua fragrância lhes traga benefícios emocionais. Através de um ensaio cego, a L’Oréal também descobriu que as pessoas associam várias emoções, incluindo a felicidade e o relaxamento, à sua preferência olfativa. Mais de metade dos consumidores com idades compreendidas entre os 12 e os 34 anos afirma escolher uma fragrância com base no seu estado de espírito.

“Existem milhares de opções de fragrâncias e sabemos que pode ser um desafio para os consumidores navegarem pelo vasto número de aromas e fazerem uma escolha adequada para si”, afirma Stephan Bezy, Diretor Geral Internacional da Yves Saint Laurent Beauté. “Através deste sistema imersivo, conseguimos que 95% das pessoas obtivessem a fragrância certa, personalizada para as suas necessidades e desejos, o que é enormemente superior ao que se conseguiria sem esta tecnologia. É um enorme primeiro passo nesta categoria. Assim que soubermos quais os aromas que fazem as pessoas sentirem-se felizes, enérgicas ou com outras emoções, poderemos personalizar ainda mais as fragrâncias – o potencial é ilimitado.”

A experiência estará disponível em todo o mundo nas lojas emblemáticas da Yves Saint Laurent em vários países no final deste ano e ao longo de 2023.

Sobre a Emotiv

A Emotiv é uma empresa de bioinformática que faz avançar a compreensão do cérebro humano utilizando a eletroencefalografia (EEG). A nossa missão é capacitar os indivíduos para compreenderem o seu próprio cérebro e acelerar a investigação cerebral a nível global. Fundada em 2011 pelos empreendedores tecnológicos Tan Le (CEO) e Dr. Geoff Mackellar (CTO), a empresa está sediada em São Francisco, EUA, com instalações em Sydney, Hanói e Ho Chi Minh. A tecnologia enquadra-se no âmbito das BCIs (Interface Cérebro-Computador), também referidas como MMI (Interface Mente-Máquina), DNI (Interface Neural Direta), BMI (Interface Cérebro-Máquina) e visa monitorizar o desempenho cognitivo, acompanhar emoções e controlar objetos virtuais e físicos através da aprendizagem automática de comandos mentais treinados.

Para Mais Informações: https://www.emotiv.com/about-emotiv/

Sobre a L’Oréal

Há mais de 110 anos que a L’Oréal, a principal empresa de beleza do mundo, se dedica a apenas uma coisa: satisfazer as aspirações de beleza dos consumidores em todo o mundo. O nosso objetivo, criar a beleza que move o mundo, define a nossa abordagem à beleza como inclusiva, ética, generosa e empenhada na sustentabilidade social e ambiental. Com o nosso vasto portefólio de 35 marcas internacionais e compromissos ambiciosos de sustentabilidade no nosso programa L’Oréal for the Future, oferecemos a cada pessoa em todo o mundo o melhor em termos de qualidade, eficácia, segurança, sinceridade e responsabilidade, ao mesmo tempo que celebramos a beleza na sua infinita pluralidade.

Com 85 400 colaboradores empenhados, uma presença geográfica equilibrada e vendas em todas as redes de distribuição (e-commerce, comércio de massas, grandes armazéns, farmácias, salões de cabeleireiro, lojas de marca e retalho de viagem), em 2021 o Grupo gerou vendas no valor de 32,28 mil milhões de euros. Com 20 centros de investigação em 11 países de todo o mundo e uma equipa dedicada de Investigação e Inovação com mais de 4000 cientistas e 3000 profissionais de tecnologia, a L’Oréal está focada em inventar o futuro da beleza e em tornar-se uma potência de Beauty Tech.

Fonte Original: https://www.loreal.com/en/press-release/group/press-release-scent–sation/