Co to jest propaganda?

Propaganda to zorganizowana komunikacja mająca na celu wpłynięcie na sposób myślenia, odczuwania lub działania odbiorców. Może zawierać prawdziwe informacje, fałszywe informacje lub wybiórczą mieszankę obu tych elementów; jej cechą charakterystyczną jest celowe kierowanie percepcją w stronę określonego planu działania.

Termin ten jest często kojarzony z oszustwem, ale wywieranie wpływu może również odbywać się poprzez akcentowanie, ramowanie, symbolikę i powtarzanie.

Historyczne przykłady propagandy

Rządy, ruchy polityczne i organizacje wojskowe od dawna wykorzystują komunikację do budowania poparcia i definiowania wrogów.

Wcześniejsze media obejmowały przemówienia, broszury, gazety, obrazy, karykatury i ceremonie publiczne; późniejsze kampanie dodały radio, film i masowo produkowane plakaty. Formy te były szczególnie wpływowe, gdy dostęp do konkurencyjnych informacji był ograniczony.

Historyczne przykłady propagandy ujawniają również, że emocjonalne opowiadanie historii i symbolika wizualna nie są nowymi cechami komunikacji cyfrowej.

Propaganda z czasów I i II wojny światowej

Podczas I i II wojny światowej propaganda pomagała rządom rekrutować żołnierzy, zbierać fundusze, zachęcać do produkcji przemysłowej, oszczędzać zasoby i utrzymywać morale ludności cywilnej.

Plakaty często zwracały się bezpośrednio do odbiorców, używając trybu rozkazującego, symboli narodowych i idealizowanych obrazów służby wojskowej. Przekazy o obowiązku i wspólnym poświęceniu łączono z przedstawianiem przeciwnej strony jako okrutnej, groźnej lub nie w pełni ludzkiej.

Ponadto audycje radiowe, kroniki filmowe, przemówienia i filmy rozszerzały te przekazy poza plakat. Rządy i organizacje medialne wybierały wydarzenia, które wspierały cele narodowe, jednocześnie ograniczając lub przeformułowując informacje, które mogłyby osłabić zaufanie.

Zapisy historyczne pokazują również, że plakat, który wydaje się prostym wezwaniem do zaciągu, może nieść ze sobą założenia dotyczące obywatelstwa, płci, klasy i lojalności narodowej. W ten sposób zbadanie jego języka, obrazowania, czasu powstania, sponsora i docelowej grupy odbiorców pozwala zrozumieć zarówno jego bezpośredni cel, jak i szersze skutki społeczne.

Przykłady plakatów propagandowych (era zimnej wojny)

Propaganda zimnowojenna często przedstawiała systemy polityczne i gospodarcze jako przeciwstawne światy moralne.

Plakaty i inne materiały wizualne przedstawiały jedną stronę jako kojarzącą się z wolnością, dobrobytem i szansami dla jednostki, podczas gdy drugą przedstawiały jako powiązaną z cenzurą, nieładem lub autorytarną kontrolą. Obrazy różniły się w zależności od kraju, ale leżąca u ich podstaw struktura często sprowadzała skomplikowany konflikt geopolityczny do rywalizacji między ostro zdefiniowanymi tożsamościami.

Plakaty drukowane wspierane były przez wystawy, pomniki publiczne, materiały szkolne, kino, radio i telewizję. Osiągnięcia kulturalne i kamienie milowe w nauce mogły stać się dowodem ideologicznej wyższości, podczas gdy historie o trudach lub represjach były podkreślane, gdy służyły narracji przeciwnika.

Rezultatem było środowisko komunikacyjne, w którym zwykłe symbole kulturowe niosły ze sobą znaczenie polityczne.

Porównanie plakatów z okresu zimnej wojny jest najbardziej użyteczne, gdy unika się traktowania obrazów jako odizolowanych artefaktów. Ten sam kolor, gest czy godło narodowe mogły komunikować różne idee w zależności od odbiorców i otoczenia politycznego.

Przyjrzenie się kilku przykładom obok siebie pomaga zidentyfikować powtarzające się kontrasty, pominięcia i wskazówki emocjonalne bez zakładania, że każdy patriotyczny obraz ma taką samą siłę propagandową.

Współczesne przykłady propagandy

Współczesna propaganda porusza się w znacznie bardziej rozproszonym środowisku medialnym. Organizacje polityczne, rządy, reklamodawcy, influencerzy i nieoficjalne sieci mogą rozpowszechniać przekonujące wiadomości, czasami o niejasnym autorstwie.

Platformy cyfrowe pozwalają na szybkie powtarzanie, ukierunkowane dostarczanie i interakcję publiczną, co może sprawić, że twierdzenie wyda się szerzej akceptowane, niż jest w rzeczywistości. Jednocześnie obfitość informacji sprawia, że ocena źródeł jest trudniejsza, a nie mniej konieczna.

Kampanie polityczne i media społecznościowe

Kampanie polityczne wykorzystują slogany, zredagowane wideo, ukierunkowane przekazy, rekomendacje, emocjonalne obrazy i starannie dobrane statystyki, aby kształtować publiczną interpretację. Media społecznościowe dodają szybkości i personalizacji, wysyłając wiadomość, która może być dostosowana do konkretnej grupy, powtarzana przez zwolenników lub prezentowana obok treści wzmacniających istniejące przekonanie. Zautomatyzowane konta i skoordynowane udostępnianie mogą jeszcze bardziej zacierać różnicę między spontanicznym entuzjazmem publicznym a zorganizowanym wzmacnianiem przekazu.

Co warte uwagi, obecność perswazji nie czyni każdego przekazu kampanii propagandą. Komunikacja polityczna staje się bardziej propagandowa, gdy systematycznie tłumi istotny kontekst, przedstawia przeciwników za pomocą odczłowieczających etykiet lub traktuje lojalność jako substytut dowodów.

Uważna ocena polega na porównaniu pierwotnego twierdzenia z niezależnymi źródłami i sprawdzeniu, czy ten sam komunikat nie zmienia się istotnie dla różnych odbiorców.

Reklama i propaganda komercyjna

Reklama komercyjna ma na celu wpływanie na zachowania konsumentów, ale reklama i propaganda nie są tożsamymi kategoriami. Różnica zależy częściowo od przejrzystości, dowodów i szerokości twierdzenia.

Prezentacja produktu, która jasno identyfikuje jego sponsora i ogranicza jego obietnicę, różni się od komunikacji, która maskuje promocję, wykorzystuje strach lub przedstawia jednostronne wrażenie jako ustalony fakt. Historia propagandy we współczesnym marketingu pomaga wyjaśnić, w jaki sposób emocjonalne opowiadanie historii i starannie dobrane obrazy mogą migrować do komunikacji komercyjnej.

Badania nad uwagą i reakcją mogą również informować o tym, jak odbiorcy przetwarzają materiały perswazyjne. Neuromarketing opisuje dziedzinę zajmującą się podświadomymi motywatorami, reakcjami emocjonalnymi i błędami poznawczymi w podejmowaniu decyzji przez konsumentów.

Granicę między perswazją a manipulacją lepiej zatem badać poprzez ujawnianie informacji, uzasadnianie twierdzeń, podatność odbiorców oraz relację między tym, co przekaz pokazuje, a tym, co pomija. Pytania te są szczególnie istotne w przypadku reklamy natywnej, promocji przez influencerów, deklaracji środowiskowych i innych formatów, w których zamiar komercyjny może być mniej widoczny.

Propaganda w wiadomościach i mediach

Wiadomości i media mogą stać się narzędziem propagandy, gdy selekcja redakcyjna jest zorganizowana wokół celu politycznego i konsekwentnie usuwa z pola widzenia sprzeczne dowody. Może to nastąpić poprzez nagłówki, dobór zdjęć, wybór źródeł, powtarzanie, pomijanie lub przedstawianie spekulacji jako ustalonych faktów.

Pojedynczy błąd nie wystarczy do stwierdzenia propagandy; silniejszym sygnałem jest trwały wzorzec, który kieruje odbiorców ku jednemu preferowanemu wnioskowi.

Dystrybucja cyfrowa wprowadziła dodatkowe komplikacje. Fałszywy kontekst, podszywanie się pod inne osoby, zmanipulowane media i skoordynowane konta mogą szybko przemieszczać się w sieciach zaufania.

Twierdzenie może zyskać uwagę, ponieważ wywołuje złość lub lęk, a nie dlatego, że zostało niezależnie zweryfikowane. Edukacja medialna obejmuje zatem badanie pochodzenia, potwierdzenia, zachęt do publikacji oraz tego, czy sprostowania cieszą się porównywalną widocznością.

Metody badawcze mogą dodać kontekst bez zastępowania oceny redakcyjnej. Na przykład zestawy EEG wydają się być instrumentami powiązanymi z rejestrowaniem danych mózgowych i badaniem przetwarzania informacji, ale takie narzędzia nie potwierdzają samodzielnie prawdy o doniesieniach prasowych.

Badania rynku mogą również opisywać szerszy proces rozumienia odbiorców i rynków; nie należy ich jednak traktować jako dowodu na to, że przekaz perswazyjny jest dokładny lub etyczny.

3 powszechne techniki propagandowe

Techniki propagandowe to powtarzające się metody sprawiające, że przekaz staje się bardziej przekonujący, zapadający w pamięć lub silniejszy emocjonalnie. Zidentyfikowanie techniki samo w sobie nie dowodzi, że leżące u jej podstaw twierdzenie jest fałszywe. Pokazuje jednak, w którym momencie czytelnik lub widz może potrzebować zwolnić i zbadać dowody.

1. Przykłady propagandy owczego pędu

Propaganda owczego pędu sugeruje, że dane przekonanie lub działanie jest słuszne, ponieważ rzekomo popiera je wielu ludzi. Sformułowania takie jak „wszyscy się zgadzają”, obrazy entuzjastycznych tłumów, wskaźniki popularności i odwoływanie się do tożsamości narodowej lub grupowej mogą wywierać presję na dostosowanie się.

Technika ta zastępuje bezpośrednie zbadanie twierdzenia przynależnością społeczną lub pozornym pędem.

Przykłady propagandy wyzywania (etykietowania)

Wyzywanie polega na przypisaniu negatywnej etykiety osobie, grupie, instytucji lub idei, tak aby odbiorcy odrzucili ją przed rozważeniem jej twierdzeń.

Etykieta może przywoływać tchórzostwo, korupcję, ekstremizm, nielojalność lub niekompetencję. Ponieważ taki język kompresuje złożoną ocenę w zapadającą w pamięć frazę, może być bardziej skuteczny emocjonalnie niż szczegółowe odparcie zarzutów.

Technika ta często działa poprzez przesunięcie uwagi z zachowania lub dowodów na tożsamość. Gdy grupa zostanie opisana za pomocą nacechowanego emocjonalnie określenia, powiązane z nią informacje mogą być odrzucane automatycznie. Jest to szczególnie widoczne w spolaryzowanej komunikacji politycznej, gdzie etykiety mogą stać się skrótem dla całego zestawu założeń.

Przykłady propagandy selekcji faktów (układania kart)

Selekcja faktów polega na przedstawianiu korzystnych dowodów przy jednoczesnym minimalizowaniu, pomijaniu lub dyskredytowaniu informacji, które mogłyby skomplikować preferowany wniosek. Jest to powszechne w materiałach wyborczych, porównaniach produktów, komunikatach korporacyjnych i wybiórczych relacjach w mediach. W przeciwieństwie do otwarcie sfabrykowanego twierdzenia, selekcja faktów może opierać się w dużej mierze na prawdziwych faktach; zniekształcenie leży w ułożeniu i niekompletności prezentacji.

Poniższe rozróżnienia pomagają pokazać, jak ta technika działa w różnych środowiskach:

Tabela ilustruje, dlaczego kontekst ma kluczowe znaczenie dla rozpoznania selekcji faktów. Wybiórcze stwierdzenie niekoniecznie musi być fałszywe, ale jego znaczenie może ulec zmianie po przywróceniu pominiętych warunków.

Porównywanie wielu źródeł, czytanie szczegółów metodologicznych i odróżnianie przykładowego opisu od ogólnego wyniku może ujawnić, czy przekaz informuje, czy jedynie steruje interpretacją.

EEG w badaniach propagandy i politycznych marek

Elektroencefalografia (EEG) i mobilne neurointerfejsy, takie jak Emotiv Epoc+ w połączeniu z oprogramowaniem takim jak EmotivPRO, zapewniają neuronaukowe podejście do badania postrzegania politycznych marek i sloganów. W kampaniach politycznych marka może funkcjonować jako wielomodalny obraz mający na celu nawiązanie emocjonalnych więzi lub wywołanie reakcji zbliżonych do sztucznego uzależnienia.

Testując produkty medialne i slogany na wyborcach przed uruchomieniem masowej reklamy, badacze mogą ocenić wskaźniki poznawcze i emocjonalne — w tym stres, zainteresowanie, zaangażowanie, ekscytację, skupienie i relaks — aby zmierzyć skuteczność przekazu perswazyjnego.

Na przykład badania EEG dotyczące wyborów prezydenckich na Ukrainie w 2019 roku analizowały reakcje wyborców na różne slogany kampanii:

• Skuteczny przekaz: Slogany takie jak „PREZYDENT JEST SŁUGĄ NARODU” zostały zidentyfikowane jako wysoce skuteczne w wywoływaniu emocjonalnych reakcji i zachęcaniu do poparcia wyborców. Kluczowymi pozytywnymi czynnikami było włączenie słowa „Ukraina” i odwołanie się do religijnej uczuciowości w określonych grupach demograficznych.

• Unikanie słów zakazanych („stop words”): Reakcje neurofizjologiczne podkreśliły wyraźne różnice płeć w targetowaniu sloganów, ujawniając, że niektóre „słowa zakazane” wywołują negatywne skutki — na przykład pojęcia związane z przemocą, śmiercią lub „armią” wśród kobiet, czy obietnice korzyści materialnych wśród mężczyzn.

W związku z tym wstępne testowanie komunikacji politycznej za pomocą EEG może pomóc strategom i badaczom w uszeregowaniu sloganów od wysoce skutecznych do przynoszących odwrotny skutek do zamierzonego, co dowodzi użyteczności neurotechnologii w wstępnej ocenie mediów przed ich masową dystrybucją.

Podsumowanie

Przykłady propagandy obejmują zarówno plakaty wojenne i obrazy z okresu zimnej wojny, jak i ukierunkowane przekazy polityczne, komercyjne opowiadanie historii i wybiórcze relacje w mediach. W tych wszystkich sytuacjach powtarzającymi się sygnałami są celowe wywieranie wpływu, emocjonalne ramowanie, powtarzalność i nierówne traktowanie dowodów. Rozpoznanie tych sygnałów wymaga starannego zbadania ich źródła, odbiorców, twierdzeń, pominięć i dowodów wspierających.

Od technik propagandowych po nowoczesną reklamę, pamięć jest napędzana reakcją emocjonalną. Dowiedz się, jak wewnętrzne zespoły badawcze wykorzystują neurotechnologię do optymalizacji przekazu i podnoszenia wyników marki.

Bibliografia

1. Tkach, B., Lytvynchuk, L., Popovych, I., Blynova, O., Zahrai, L., & Piletska, L. (2021). Badanie doświadczeń użytkowników sloganów politycznych na Ukrainie. BRAIN. Broad Research in Artificial Intelligence and Neuroscience, 12(1), 104-117.

Często zadawane pytania

Co to jest propaganda?

Propaganda to zorganizowana komunikacja mająca na celu wpłynięcie na przekonania, emocje lub działania odbiorców w celu poparcia określonej sprawy, punktu widzenia lub planu działania.

Czy propaganda jest zawsze fałszywa?

Nie. Propaganda może wykorzystywać prawdziwe informacje, jednocześnie selekcjonując fakty, pomijając kontekst lub przedstawiając wydarzenia w sposób wspierający preferowany wniosek.

Jakie są powszechne przykłady propagandy?

Typowe przykłady obejmują wojenne plakaty rekrutacyjne, slogany polityczne, jednostronne audycje, ukierunkowane kampanie w mediach społecznościowych, reklamy ujęte w emocjonalne ramy i wybiórcze narracje informacyjne.

Czym propaganda różni się od zwykłej perswazji?

Zwykła perswazja może być przejrzysta co do swojego celu i reagować na dowody. Propaganda częściej opiera się na systematycznej wybiórczości, presji emocjonalnej, odwoływaniu się do tożsamości lub tłumieniu konkurencyjnych interpretacji.

Co to jest propaganda owczego pędu?

Propaganda owczego pędu twierdzi lub sugeruje, że dany pomysł jest słuszny, ponieważ popiera go wielu ludzi. Wykorzystuje postrzeganą popularność lub przynależność grupową jako substytut niezależnych dowodów.

Co oznacza selekcja faktów?

Selekcja faktów oznacza przedstawianie korzystnych informacji przy jednoczesnym pomijaniu lub minimalizowaniu faktów, które mogłyby osłabić pożądaną interpretację. Zawarte fakty mogą być nadal dokładne, ale ogólna prezentacja jest niekompletna.

Jak można oceniać propagandę?

Ocena rozpoczyna się od zidentyfikowania źródła, docelowych odbiorców, celu, dowodów, emocjonalnego języka i brakującego kontekstu. Porównanie niezależnych źródeł i sprawdzenie materiałów źródłowych może pomóc odróżnić poparte dowodami twierdzenie od tego strategicznie sformułowanego.