브레인 VS 바이러스 - 연구 업데이트

공공 건강 커뮤니케이션 전략은 엄격한 과학에 의해 정보 제공되지 않는 것이 너무 중요합니다. 그래서 우리는 BRAINSvsVIRUS를 시작했습니다: 사람들이 공공 건강 당국에 의해 공유되는 COVID 관련 정보를 처리하는 방법을 더 잘 이해하고 사람들이 집에서 경험하는 스트레스 수준에 대한 독특한 통찰력을 제공하기 위한 EMOTIV의 최신 원격 뇌 데이터 수집 플랫폼을 활용한 비상업적 연구입니다.

지난 8개월 동안, 세계의 정부와 공공 건강 기관들은 COVID 관련 정보를 사람들에게 전달하기 위해 고군분투하고 그들로 하여금 코로나바이러스의 확산을 늦추기 위해 행동을 변화시키도록 설득하려고 노력해왔습니다. 가혹한 현실은, 백신이 발견될 때까지, 코로나바이러스의 확산을 늦추는 유일한 방법은 가능한 한 많은 사람들을 설득하여 그들의 행동을 변화시키는 것뿐만 아니라 생명을 구할 수 있는 새로운 습관을 유지하게 하는 것입니다. 이러한 습관에는 손을 자주 씻고, 물리적 거리두기를 통해 밀접 접촉을 피하고, 입과 코를 마스크로 가리고, 기침과 재채기를 가리고, 표면을 자주 청소하고 소독하고, 우리의 건강을 자주 모니터링하는 것이 포함됩니다.

최근 기사에서, John Hopkins Bloomberg School of Public Health의 전 학장인 Alfred Sommer는 “공공 건강에서 가장 활용되지 않는 도구는 대중 교육입니다 <…> 현재, 팬데믹 중에 따라잡고 있습니다“라고 인용되었습니다. 위기 시 공공 건강 권고를 전달하고 대중을 교육하는 것은 적어도 말할 것도 없이 쉽지 않습니다. 특히 그 팬데믹이 전 세계적이고 시간이 지남에 따라 확장되며, 수평선에 명확한 끝이 없는 경우에는 더욱 그렇습니다. COVID 관련 공공 건강 권고를 준수하기 위해 최선을 다하는 사람들조차 일반적으로 “예방 피로”를 경험하고 있습니다: 예방 메시지와 조치가 피곤하다는 느낌으로 인해, 사람들은 공공 건강 커뮤니케이션에 점점 덜 주의를 기울입니다.

(전체 인포그래픽을 보려면 클릭하세요)

COVID-19에 대한 효율적인 커뮤니케이션을 방해하는 특별한 문제는 다양한 형태의 커뮤니케이션이 설계될 때 적용되는 엄격한 과학적 방법론의 부족입니다. 이러한 메시지는 전혀 테스트되지 않는 경우가 많아 유감스럽습니다.

공공 건강 메시지의 효율성을 테스트하는 가장 일반적인 방법은 설문 조사, 설문지 및 포커스 그룹과 같은 자기 보고에 의존하는 방법을 사용하는 것입니다. 이러한 방법은 결함이 있는 것으로 알려져 있습니다. 최선의 경우, 이러한 방법은 사람들이 무엇을 할 것이라고 생각하는지 또는 무엇을 해야 한다고 생각하는지의 스냅샷을 제공합니다. 그러나 이것만으로는 충분하지 않으며, 종종 우리는 설문에 응답할 때 보고하는 것과 우리가 실제로 하는 것 사이에 격차가 있습니다, 즉 우리의 의도와 행동 사이에 격차가 있습니다.

이 격차를 해결하고 공공 건강 커뮤니케이션 전략에 대한 정보를 더 잘 제공하는 한 가지 방법은 자기 보고 외에 신경 과학적 통찰력을 사용하는 것입니다. 어떤 건강 예방 메시지가 사람들에게 가장 많은 영향을 미칠지를 더 잘 예측할 수 있다는 것을 보여준 연구를 고려할 때, 과학자들은 신경 과학 데이터가 가장 유용하다고 주장해왔습니다. 지난 10년 이상, 과학자들은 뇌 데이터를 공공 건강 전략에서 활용하도록 권장해왔습니다. 뇌 데이터는 사람들이 공공 건강 메시지를 처리하는 방식을 더 잘 이해하고, 메시지의 반복이 예방 피로를 초래하는 방법을 이해하는 데 특히 유용할 수 있습니다.

• *

  

(전체 인포그래픽을 보려면 클릭하세요)

하지만 지난 20년 이상 신경 과학을 활용하여 소비자 및 직원들과 더 나은 소통 및 참여를 해온 민간 부문과 달리, 대부분의 지역 및 국가 공공 건강 당국은 행동 및 뇌 과학자 팀을 갖추고 있지 않습니다. 또한 사람들의 뇌 반응을 원격으로 측정할 수 있는 신경 기술에도 접근할 수 없습니다. 이 기술은 사람들의 스트레스 수준 변화를 측정할 수 있습니다.

거의 10년 동안, 120개 이상의 국가의 수만 명의 사람들이 EMOTIV 솔루션을 사용하여 연구를 수행해왔습니다. 이들은 학계 및 시민 과학자, 산업 연구원, 디자이너, R&D 리더 등 여러 직업에 종사하는 사람들입니다. EMOTIV 뇌 웨어의 소유자 및 사용자로 구성된 글로벌 커뮤니티 덕분에 몇 천 개의 발표된 과학 연구(2020년 10월 11일 “EMOTIV AND EEG”에 대한 Google Scholar 검색)가 있습니다. 따라서 우리는 BRAINSvsVIRUS에 기여하기 위해 우리의 글로벌 커뮤니티를 참여시켰습니다. 우리의 독점 기계 학습 알고리즘 덕분에 우리는 전 세계에서 온 다양한 공공 건강 포스터, 비디오 및 메시지가 사람들의 뇌에 미친 영향을 살펴보았습니다.

우리가 연구한 뇌 측정에는 인지 스트레스 수준, 주의, 감정 및 이완이 포함됩니다. 다음 주부터 우리는 우리의 발견 중 일부를 공유할 것입니다.

(전체 인포그래픽을 보려면 클릭하세요)

우리의 뇌는 정보를 처리하고, 서로에게 영향을 미치고, 결정을 내리고, 새로운 행동을 채택하고, 이를 고수하는 방식에서 중요한 역할을 합니다. 공공 건강 당국은 건강 커뮤니케이션을 설계, 출시 및 평가하는 데 뇌 데이터의 통찰력을 포함하는 것의 이점을 더 이상 무시할 수 없습니다.

공공 건강 당국은 COVID 관련 커뮤니케이션 및 스트레스 관리 전략을 공공 및 민간 조직에서 알리기 위해 가장 진보된 (신경) 기술과 엄격한 (신경) 과학을 활용해야 합니다.

생명이 위태로워질 때, (신경) 과학이 그 어느 때보다 중요합니다.

참고문헌:

Sara Brown. 효과적인 COVID-19 공공 건강 메시지를 위한 체크리스트. MIT Sloan School of Management. 2020년 5월 8일.

질병 통제 센터. 스스로와 다른 사람을 보호하는 방법. 2020년 9월 11일.

Emily Falk, Elliot Berkman, Danielle Whalen, Matthew D Lieberman. 건강 메시지 동안의 신경 활동은 자가 보고를 초월한 금연 감소를 예측합니다. 건강 심리학, 2011년 3월 1일. 30권(2호). 177-185페이지.

Martin A. Imhof, Ralf Schmälzle, Britta Renner, Harald T. Schupp. 실제 건강 메시지가 우리의 두뇌에 미치는 영향: 효과적인 항알콜 비디오의 공유 처리. 사회적 인지 정서 신경과학. 2017년 7월, 12권(7), 1188-1196페이지.

Olivier Oullier. 우리는 정부에 신경 기술의 무기를 제공함으로써 바이러스와 싸울 수 있습니다. The National, 2020년 3월 17일.

Olivier Oullier & Sarah Sauneron. 행동, 인지 및 신경 과학으로 공공 건강 예방 개선하기. 프랑스 총리: 전략 분석 센터. 2010년 3월 16일.

Meeta Shah. COVID-19에 대한 공공 건강 메시지의 실패. Scientific American, 2020년 9월 3일.

Milan Sharma. 보건 장관이 '예방 피로'를 언급하며 축제 기간 동안 Covid-19 예방 조치를 촉구. India Today. 2020년 10월 4일.

Frances Stead Sellers. 소셜 미디어에서 영향자들이 코로나바이러스를 조명하다. The Washington Post, 2020년 6월 6일.