プロパガンダとは何か？

プロパガンダとは、聴衆の考え、感情、または行動に影響を与えることを目的とした組織的なコミュニケーションのことです。真実の情報、虚偽の情報、あるいはその両方を意図的に混ぜ合わせたものが含まれる場合があります。その最大の特徴は、特定の意図に向けて認識を意図的に誘導することにあります。

この言葉は欺瞞と結びつけられがちですが、影響力は強調、フレーミング、象徴性、そして反復によっても作用します。

プロパガンダの歴史的な例

政府、政治運動、軍事組織は、支持を獲得し、敵を明確にするために、古くからコミュニケーションを利用してきました。

初期のメディアには演説、パンフレット、新聞、絵画、風刺画、公的儀式などが含まれ、その後のキャンペーンではラジオ、映画、大量生産されたポスターが加わりました。競合する情報へのアクセスが制限されていた時代、これらの形式は特に大きな影響力を持っていました。

歴史的なプロパガンダの例は、感情的なストーリーテリングや視覚的な象徴性が、デジタルコミュニケーションにおける新しい特徴ではないことも示しています。

第一次・第二次世界大戦におけるプロパガンダ

第一次および第二次世界大戦中、プロパガンダは政府が兵士を募り、資金を集め、産業生産を促し、資源を節約し、市民の士気を維持するのに役立ちました。

ポスターは、命令形や国家のシンボル、軍務を理想化したイメージを用いて、見る人に直接語りかけることがよくありました。義務や共同の犠牲に関するメッセージは、対立する側を残酷、脅威、あるいは人間味に欠けるものとして描く描写と組み合わされていました。

さらに、ラジオ放送、ニュース映画、演説、映画などは、これらのメッセージをポスターの枠を超えて広めました。政府やメディア組織は、国家の目標を支持する出来事を選択し、信頼を損なう恐れのある情報は制限または再構成しました。

また、歴史的な記録は、単なる入隊の呼びかけに見えるポスターが、市民権、ジェンダー、階層、国家への忠誠に関する前提を内包している場合があることを示しています。したがって、その言語、イメージ、タイミング、主催者、そして対象とする聴衆を検証することで、その直接的な目的と広範な社会的影響の両方を理解することが可能になります。

プロパガンダポスターの例（冷戦期）

冷戦期のプロパガンダは、政治体制や経済体制を、対立する道徳的世界として提示することが頻繁にありました。

ポスターやその他の視覚資料は、一方の側を自由、繁栄、個人の機会に結びつけて描き、他方の側を検閲、無秩序、または権威主義的な支配に関連するものとして描きました。描写は国によって異なりましたが、基本的な構造は、複雑な地政学的対立を、明確に定義されたアイデンティティ同士の争いに単純化することがよくありました。

印刷されたポスターは、展覧会、公共の記念碑、教材、映画、ラジオ、テレビによって補完されました。文化的業績や科学的な画期的事象は、イデオロギー的優位性の証拠となり得ました。一方で、困窮や弾圧のストーリーは、対立する側の言説に都合が良い場合に強調されました。

その結果、日常の文化的なシンボルが政治的な意味を帯びるコミュニケーション環境が生まれました。

冷戦期のポスターを比較する際、それらの画像を孤立した成果物として扱わないことが最も有益です。同じ色、ジェスチャー、国家のエンブレムであっても、聴衆や政治的設定によって異なるメッセージを伝えることがありました。

いくつかの例を並べて見ることは、すべての愛国的なイメージが同じプロパガンダ的影響力を持っていると決めつけることなく、繰り返し現れる対比、省略、感情的な手がかりを特定するのに役立ちます。

現代のプロパガンダの例

現代のプロパガンダは、はるかに断片化されたメディア環境の中を流通しています。政治組織、政府、広告主、インフルエンサー、非公式のネットワークなどが、時に発信元を曖昧にしたまま、説得力のあるメッセージを配信することができます。

デジタルプラットフォームは、迅速な反復、ターゲットを絞った配信、そして一般の相互作用を可能にするため、ある主張が実際よりも広く受け入れられているように見せかけることができます。同時に、情報が過剰にあるため、発信源の評価は不要になるどころか、むしろより重要になっています。

政治キャンペーンとソーシャルメディア

政治キャンペーンでは、スローガン、編集された動画、ターゲットを絞ったメッセージ、支持の表明、感情的な画像、厳選された統計データを用いて、大衆の解釈を形作ります。ソーシャルメディアは、特定のグループに合わせて調整されたメッセージを送信し、支持者によって拡散され、あるいは既存の信念を強化するコンテンツと並べて表示させることで、速度とパーソナライズを付加します。自動化されたアカウントや組織的な共有は、自発的な大衆の熱狂と組織的な拡散との境界線をさらに曖昧にすることがあります。

注目すべき点として、説得の要素が存在するからといって、すべてのキャンペーンメッセージがプロパガンダになるわけではありません。政治的コミュニケーションがよりプロパガンダ的になるのは、関連する文脈を体系的に排除したり、敵対者を人間性を奪うようなレッテルで描写したり、証拠の代わりに忠誠心を求めたりする場合です。

慎重な評価を行うためには、元の主張を独立した情報源と比較し、異なる聴衆に対して同じメッセージが実質的に変化しているかどうかを確認する必要があります。

広告と商業的プロパガンダ

商業広告は消費者の行動に影響を与えるように設計されていますが、広告とプロパガンダは同一のカテゴリーではありません。その違いは、一部には透明性、証拠、そして主張の広さに依存します。

主催者を明確に特定し、その約束を限定している製品のデモンストレーションは、宣伝であることを隠蔽したり、不安を煽ったり、一方的な印象を確定した事実として提示したりするコミュニケーションとは異なります。現代のマーケティングにおけるプロパガンダの歴史は、感情的なストーリーテリングや厳選されたイメージが、どのように商業コミュニケーションに移行していったかを説明するのに役立ちます。

注意力や反応に関する研究は、聴衆が説得力のある素材をどのように処理するかを理解する上でも役立ちます。ニューロマーケティングは、消費者の意思決定における潜在意識の動機、感情的反応、そして認知バイアスを扱う分野です。

したがって、説得と操作の境界線は、開示、立証、聴衆の脆弱性、そしてメッセージが示しているものと省略しているものの関係性を検証することによって、より明確になります。これらの疑問は、ネイティブ広告、インフルエンサーのプロモーション、環境に関する主張（グリーンウォッシング）、および商業的な意図が見えにくいその他の形式において特に重要です。

ニュースとメディアにおけるプロパガンダ

ニュースやメディアは、編集上の選択が政治的目標に基づいて組織化され、一貫して競合する証拠を視野から排除する場合、プロパガンダの手段となる可能性があります。これは、見出し、画像の選択、情報源の選択、反復、省略、あるいは推測を確定した事実として提示することを通じて発生する可能性があります。

単一の誤りだけではプロパガンダと断定できません。より強いシグナルは、聴衆を一つの好ましい結論へと誘導し続ける、持続的なパターンです。

デジタル配信は、さらなる複雑さをもたらしました。偽りの文脈、なりすまし、操作されたメディア、調整されたアカウントなどは、信頼のネットワークを通じて急速に拡散する可能性があります。

ある主張が注目を集めるのは、それが独立して検証されたからではなく、怒りや不安を誘発するためかもしれません。そのため、メディアリテラシーには、出所、裏付け、掲載の動機、および訂正情報が同等の視認性で提供されているかどうかの検証が含まれます。

研究手法は、編集上の判断に取って代わることなく、文脈を追加することができます。例えば、EEGヘッドセットは脳データの記録や情報処理の研究に関連する機器ですが、そのようなツール自体がニュースの主張の真偽を独立して立証するわけではありません。

市場調査も同様に、聴衆や市場を理解するための広範なプロセスを示すことはできますが、説得力のあるメッセージが正確であること、または倫理的に健全であることを証明するものとして扱うべきではありません。

3つの一般的なプロパガンダ技法

プロパガンダの技法とは、メッセージをより説得力があり、記憶に残り、あるいは感情的に強力なものにするために繰り返し用いられる手法のことです。ある技法を特定したからといって、それ自体が根底にある主張の虚偽を証明するわけではありません。しかし、読者や視聴者が立ち止まり、証拠を精査する必要がある箇所を示してくれます。

1. バンドワゴン（便乗）プロパガンダの例

バンドワゴンプロパガンダは、多くの人々がそれを支持しているとされることを理由に、ある信念や行動が正しいと示唆するものです。「誰もが同意している」といった表現、熱狂する群衆の画像、人気指数の集計、国家やグループのアイデンティティへの訴えかけなどは、同調圧力を作り出すことがあります。

この技法は、主張を直接検証する代わりに、社会的帰属意識や見かけ上の勢いを利用します。

ネームコーリング（レッテル貼り）プロパガンダの例

ネームコーリングは、個人、グループ、制度、またはアイデアに否定的なレッテルを貼ることで、聴衆がその主張を検討する前に拒絶するように仕向けるものです。

そのレッテルは、臆病、腐敗、過激主義、不忠、あるいは無能さを想起させるものかもしれません。このような表現は複雑な判断を記憶に残りやすいフレーズに圧縮するため、詳細な反論よりも感情的に効果的な場合があります。

この技法は、行動や証拠からアイデンティティへと注意をそらすことによって機能することがよくあります。あるグループに感情的な負荷のかかった言葉が使われると、それに関連する情報は自動的に退けられてしまうことがあります。これは、レッテルが前提全体の代用となり得る、二極化した政治的コミュニケーションにおいて特に顕著に見られます。

カードスタッキング（片面提示）プロパガンダの例

カードスタッキングは、好都合な証拠を提示する一方で、望ましい結論を複雑にする可能性のある情報を最小限に抑えたり、省略したり、あるいは信用を落としたりする手法です。これはキャンペーン資料、製品の比較、企業のメッセージング、および選択的なニュース報道において一般的です。完全に捏造された主張とは異なり、カードスタッキングは大部分が正確な事実に依存している場合があります。歪みは、その配置や情報の不完全さにあります。

以下の区分は、この技法が異なる設定においてどのように機能するかを示しています。

この表は、カードスタッキングを認識する上で、なぜ文脈が中心的な役割を果たすのかを示しています。選択的な記述は必ずしも虚偽ではありませんが、省略された条件が復元されるとその意味が変わる可能性があります。

複数の情報源を比較し、方法論的な詳細を読み、例証的な事例と一般的な結果を区別することで、メッセージが情報を提供しているのか、それとも単に解釈を誘導しているのかを明らかにすることができます。

プロパガンダと政治ブランド研究におけるEEG

脳波測定（EEG）や、ソフトウェア「EmotivPRO」と組み合わせた「Emotiv Epoc+」などのモバイルニューロインターフェースは、政治的ブランディングやスローガンの受容を研究するための神経科学的なアプローチを提供します。政治キャンペーンにおいて、ブランドは感情的なつながりを確立したり、人工的な依存に似た反応を呼び起こしたりするように設計された、マルチモーダルなイメージとして機能することがあります。

大量の広告を展開する前に有権者でメディア製品やスローガンをテストすることで、研究者はストレス、興味、エンゲージメント、興奮、集中、リラックスなどの認知的・感情的指標を評価し、説得力のあるメッセージングの有効性を測定することができます。

例えば、2019年のウクライナ大統領選挙を取り巻くEEG研究では、様々な選挙スローガンに対する有権者の反応が分析されました。

• 効果的なメッセージング： 「PRESIDENT IS PEOPLE'S SERVANT（大統領は国民の公僕である）」といったスローガンは、感情的な反応を呼び起こし、有権者の支持を促す上で非常に効果的であると特定されました。主な肯定的な要因には、「ウクライナ」という言葉の導入や、特定の層における宗教的感情への訴えかけが含まれていました。

• 「ストップワード」の回避： 神経生理学的反応は、スローガンのターゲット設定における明確な男女差を浮き彫りにし、特定の「ストップワード」（女性における暴力、死、あるいは「軍隊」に関連する言葉、男性における物質的利益の約束など）が否定的な影響を引き起こすことを明らかにしました。

したがって、EEGを用いて政治的コミュニケーションを事前テストすることは、戦略家や研究者がスローガンを効果的なものから逆効果なものまでランク付けするのに役立ち、大量配信の前にメディアを事前評価する上でのニューロテクノロジーの有用性を証明しています。

結論

プロパガンダの例は、戦時のポスターや冷戦期のイメージから、ターゲットを絞った政治的メッセージ、商業的ストーリーテリング、選択的なメディア報道まで多岐にわたります。これらのあらゆる設定において繰り返し現れるシグナルは、意図的な誘導、感情的なフレーミング、反復、そして証拠の不均等な扱いです。これらのシグナルを認識するには、その情報源、聴衆、主張、省略、および裏付けとなる証拠を注意深く検証する必要があります。

プロパガンダの技法から現代の広告に至るまで、記憶は感情的な反応によって動かされます。社内の研究チームがどのようにニューロテクノロジーを活用してメッセージングを最適化し、ブランドパフォーマンスを向上させているかをご覧ください。

参考文献

1. Tkach, B., Lytvynchuk, L., Popovych, I., Blynova, O., Zahrai, L., & Piletska, L. (2021). Research on the experience of users of political slogans in Ukraine. BRAIN. Broad Research in Artificial Intelligence and Neuroscience, 12(1), 104-117.

よくある質問

プロパガンダとは何ですか？

プロパガンダとは、特定の主張、観点、またはアジェンダを支持するために、聴衆の信念、感情、または行動に影響を与えることを目的とした組織的なコミュニケーションのことです。

プロパガンダは常に嘘ですか？

いいえ。プロパガンダは、事実を選択し、文脈を省略し、あるいは好ましい結論を支持するような方法で出来事を構成しながら、真実の情報を使用することがあります。

一般的なプロパガンダの例にはどのようなものがありますか？

一般的な例としては、戦時の徴兵・募集ポスター、政治スローガン、一方的な放送、ターゲットを絞ったソーシャルメディアキャンペーン、感情的に構成された広告、選択的なニュース報道などが挙げられます。

プロパガンダは通常の説得とどのように異なりますか？

通常の説得は、その目的について透明性があり、証拠に対応することができます。プロパガンダは、体系的な選択性、感情的な圧力、アイデンティティへの訴えかけ、あるいは対立する解釈の排除に依存することがより一般的です。

バンドワゴンプロパガンダとは何ですか？

バンドワゴンプロパガンダは、多くの人が支持しているという理由で、ある考えが正しいと主張または暗示するものです。独立した証拠の代わりに、認識された人気やグループへの帰属意識を利用します。

カードスタッキングとはどういう意味ですか？

カードスタッキングとは、望ましい解釈を弱める可能性のある事実を省略または最小限に抑えながら、好都合な情報を提示することを意味します。含まれる事実は正確であっても、全体的な提示は不完全になります。

プロパガンダはどのように評価できますか？

評価は、情報源、対象となる聴衆、目的、証拠、感情的な表現、および欠落している文脈を特定することから始まります。独立した情報源を比較し、オリジナルの資料を確認することは、裏付けのある主張と戦略的に構成された主張を区別するのに役立ちます。