प्रोपेगैंडा (प्रचार) क्या है?

प्रोपेगैंडा एक सुनियोजित संचार है जिसका उद्देश्य किसी दर्शक के सोचने, महसूस करने या कार्य करने के तरीके को प्रभावित करना होता है। इसमें सच्ची जानकारी, झूठी जानकारी, या दोनों का एक चुनिंदा मिश्रण हो सकता है; इसकी परिभाषित विशेषता किसी एजेंडे की ओर धारणा को उद्देश्यपूर्ण रूप से निर्देशित करना है।

इस शब्द को अक्सर धोखे से जोड़ा जाता है, लेकिन प्रभाव जोर देने, फ्रेमिंग, प्रतीकवाद और दोहराव के माध्यम से भी काम कर सकता है।

प्रोपेगैंडा के ऐतिहासिक उदाहरण

सरकारों, राजनीतिक आंदोलनों और सैन्य संगठनों ने समर्थन जुटाने और दुश्मनों को परिभाषित करने के लिए लंबे समय से संचार का उपयोग किया है।

शुरुआती मीडिया में भाषण, पर्चे, समाचार पत्र, पेंटिंग, कार्टून और सार्वजनिक समारोह शामिल थे; बाद के अभियानों में रेडियो, फिल्म और बड़े पैमाने पर उत्पादित पोस्टर जोड़े गए। ये रूप विशेष रूप से तब प्रभावशाली थे जब प्रतिस्पर्धी जानकारी तक पहुँच सीमित थी।

ऐतिहासिक प्रोपेगैंडा के उदाहरण यह भी प्रकट करते हैं कि भावनात्मक कहानी और दृश्य प्रतीकवाद डिजिटल संचार की कोई नई विशेषताएं नहीं हैं।

प्रथम और द्वितीय विश्व युद्ध का प्रोपेगैंडा

प्रथम और द्वितीय विश्व युद्ध के दौरान, प्रोपेगैंडा ने सरकारों को सैनिकों की भर्ती करने, धन जुटाने, औद्योगिक उत्पादन को प्रोत्साहित करने, संसाधनों के संरक्षण और नागरिक मनोबल को बनाए रखने में मदद की।

पोस्टर अक्सर दर्शकों को सीधे संबोधित करते थे, जिसमें अनिवार्यताओं, राष्ट्रीय प्रतीकों और सैन्य सेवा की आदर्श छवियों का उपयोग किया जाता था। कर्तव्य और साझा बलिदान के संदेशों को विरोधी पक्ष को क्रूर, खतरनाक या पूरी तरह से अमानवीय के रूप में दर्शाने के साथ जोड़ा गया था।

इसके अलावा, रेडियो प्रसारण, न्यूजरील, भाषण और फिल्मों ने इन संदेशों को पोस्टर से आगे बढ़ाया। सरकारों और मीडिया संगठनों ने उन घटनाओं का चयन किया जो राष्ट्रीय उद्देश्यों का समर्थन करती थीं, जबकि आत्मविश्वास को कमजोर करने वाली जानकारी को सीमित या पुनर्गठित किया।

ऐतिहासिक रिकॉर्ड यह भी दिखाता है कि एक पोस्टर जो भर्ती के लिए एक साधारण कॉल प्रतीत होता है, उसमें नागरिकता, लिंग, वर्ग और राष्ट्रीय निष्ठा के बारे में धारणाएं हो सकती हैं। इस प्रकार, इसकी भाषा, इमेजरी, समय, प्रायोजक और लक्षित दर्शकों की जांच करने से इसके तत्काल उद्देश्य और इसके व्यापक सामाजिक प्रभावों दोनों को समझना संभव हो जाता है।

प्रोपेगैंडा पोस्टर के उदाहरण (शीत युद्ध काल)

शीत युद्ध के प्रोपेगैंडा ने अक्सर राजनीतिक और आर्थिक प्रणालियों को विरोधी नैतिक दुनिया के रूप में प्रस्तुत किया।

पोस्टर और अन्य दृश्य सामग्रियों ने एक पक्ष को स्वतंत्रता, समृद्धि और व्यक्तिगत अवसर से जुड़ा हुआ दिखाया, जबकि दूसरे पक्ष को सेंसरशिप, अव्यवस्था या सत्तावादी नियंत्रण से जुड़ा हुआ चित्रित किया। देश के आधार पर इमेजरी अलग थी, लेकिन अंतर्निहित संरचना ने अक्सर एक जटिल भू-राजनीतिक संघर्ष को स्पष्ट रूप से परिभाषित पहचानों के बीच एक प्रतियोगिता में बदल दिया।

प्रिंट पोस्टरों को प्रदर्शनियों, सार्वजनिक स्मारकों, स्कूली सामग्रियों, सिनेमा, रेडियो और टेलीविजन द्वारा समर्थित किया गया था। सांस्कृतिक उपलब्धियां और वैज्ञानिक मील के पत्थर वैचारिक श्रेष्ठता के प्रमाण बन सकते थे, जबकि कठिनाई या दमन की कहानियों पर तब जोर दिया जाता था जब वे विपरीत कथा की सेवा करती थीं।

इसका परिणाम एक ऐसा संचार वातावरण था जिसमें सामान्य सांस्कृतिक प्रतीक भी राजनीतिक अर्थ रखते थे।

शीत युद्ध के पोस्टरों की तुलना तब सबसे उपयोगी होती है जब यह छवियों को अलग-थलग कलाकृतियों के रूप में मानने से बचती है। दर्शकों और राजनीतिक सेटिंग के आधार पर एक ही रंग, इशारा या राष्ट्रीय प्रतीक विभिन्न विचारों को संप्रेषित कर सकता था।

कई उदाहरणों को साथ-साथ देखने से आवर्ती विरोधाभासों, चूकों और भावनात्मक संकेतों की पहचान करने में मदद मिलती है, बिना यह माने कि हर देशभक्ति की छवि में समान प्रचार बल होता है।

आधुनिक प्रोपेगैंडा के उदाहरण

आधुनिक प्रोपेगैंडा बहुत अधिक खंडित मीडिया वातावरण के माध्यम से यात्रा करता है। राजनीतिक संगठन, सरकारें, विज्ञापनदाता, प्रभावशाली लोग (इन्फ्लुएंसर), और अनौपचारिक नेटवर्क सभी प्रेरक संदेश वितरित कर सकते हैं, कभी-कभी अस्पष्ट लेखकत्व के साथ।

डिजिटल प्लेटफॉर्म तेजी से दोहराव, लक्षित वितरण और सार्वजनिक बातचीत की अनुमति देते हैं, जिससे कोई दावा वास्तव में जितना स्वीकृत है, उससे कहीं अधिक व्यापक रूप से स्वीकृत दिखाई दे सकता है। साथ ही, जानकारी की प्रचुरता स्रोत के मूल्यांकन को कम आवश्यक बनाने के बजाय अधिक कठिन बनाती है।

राजनीतिक अभियान और सोशल मीडिया

राजनीतिक अभियान सार्वजनिक व्याख्या को आकार देने के लिए नारों, संपादित वीडियो, लक्षित संदेशों, पृष्ठांकनों, भावनात्मक छवियों और सावधानीपूर्वक चयनित आंकड़ों का उपयोग करते हैं। सोशल मीडिया एक ऐसा संदेश भेजकर गति और वैयक्तिकरण जोड़ता है जिसे किसी विशेष समूह के लिए अनुकूलित किया जा सकता है, समर्थकों द्वारा दोहराया जा सकता है, या उस सामग्री के साथ प्रस्तुत किया जा सकता है जो मौजूदा विश्वास को मजबूत करती है। स्वचालित खाते और समन्वित साझाकरण स्वतःस्फूर्त सार्वजनिक उत्साह और संगठित प्रवर्धन के बीच के अंतर को और धुंधला कर सकते हैं।

विशेष रूप से, अनुनय की उपस्थिति हर अभियान संदेश को प्रोपेगैंडा नहीं बनाती है। राजनीतिक संचार तब अधिक प्रचारक बन जाता है जब यह व्यवस्थित रूप से प्रासंगिक संदर्भ को दबाता है, विरोधियों को अमानवीय लेबल के माध्यम से चित्रित करता है, या निष्ठा को सबूत के विकल्प के रूप में मानता है।

एक सावधानीपूर्वक मूल्यांकन मूल दावे की स्वतंत्र स्रोतों से तुलना करता है और यह जांचता है कि क्या वही संदेश अलग-अलग दर्शकों के लिए काफी हद तक बदल जाता है।

विज्ञापन और वाणिज्यिक प्रोपेगैंडा

वाणिज्यिक विज्ञापन उपभोक्ता व्यवहार को प्रभावित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है, लेकिन विज्ञापन और प्रोपेगैंडा समान श्रेणियां नहीं हैं। यह अंतर आंशिक रूप से पारदर्शिता, साक्ष्य और दावे की व्यापकता पर निर्भर करता है।

एक उत्पाद प्रदर्शन जो स्पष्ट रूप से अपने प्रायोजक की पहचान करता है और अपने वादे को सीमित करता है, वह उस संचार से भिन्न होता है जो प्रचार को छुपाता है, भय का फायदा उठाता है, या एकतरफा प्रभाव को स्थापित तथ्य के रूप में प्रस्तुत करता है। आधुनिक विपणन (मार्केटिंग) में प्रोपेगैंडा का इतिहास यह समझाने में मदद करता है कि कैसे भावनात्मक कहानी और सावधानीपूर्वक चुनी गई इमेजरी वाणिज्यिक संचार में स्थानांतरित हो सकती है।

ध्यान और प्रतिक्रिया पर शोध यह भी सूचित कर सकता है कि दर्शक प्रेरक सामग्री को कैसे संसाधित करते हैं। न्यूरोमार्केटिंग उपभोक्ता निर्णय लेने में अवचेतन चालकों, भावनात्मक प्रतिक्रियाओं और संज्ञानात्मक पूर्वाग्रहों (कॉग्निटिव बायस) से संबंधित क्षेत्र का वर्णन करता है।

इसलिए अनुनय और हेरफेर के बीच की सीमा की जांच खुलासे, पुष्टिकरण, दर्शकों की संवेदनशीलता और संदेश क्या दिखाता है और क्या छोड़ देता है, इसके बीच के संबंध के माध्यम से बेहतर ढंग से की जाती है। वे प्रश्न विशेष रूप से मूल विज्ञापन (नेटिव एडवरटाइजिंग), इन्फ्लुएंसर प्रचार, पर्यावरण संबंधी दावों और अन्य प्रारूपों के लिए प्रासंगिक हैं जिनमें व्यावसायिक इरादा कम दिखाई दे सकता है।

समाचार और मीडिया में प्रोपेगैंडा

समाचार और मीडिया तब प्रोपेगैंडा के माध्यम बन सकते हैं जब संपादकीय चयन किसी राजनीतिक उद्देश्य के इर्द-गिर्द व्यवस्थित होता है और लगातार प्रतिस्पर्धी साक्ष्यों को दृष्टि से हटा देता है। यह सुर्खियों, छवि चयन, स्रोत चयन, दोहराव, चूक, या स्थापित तथ्य के रूप में अटकलों की प्रस्तुति के माध्यम से हो सकता है।

प्रोपेगैंडा स्थापित करने के लिए एक एकल त्रुटि पर्याप्त नहीं है; मजबूत संकेत एक सतत पैटर्न है जो दर्शकों को एक पसंदीदा निष्कर्ष की ओर निर्देशित करता है।

डिजिटल वितरण ने अतिरिक्त जटिलताओं को पेश किया है। गलत संदर्भ, प्रतिरूपण, हेरफेर किया गया मीडिया और समन्वित खाते विश्वास के नेटवर्क के माध्यम से तेजी से आगे बढ़ सकते हैं।

कोई दावा इसलिए ध्यान आकर्षित कर सकता है क्योंकि वह गुस्सा या चिंता पैदा करता है, न कि इसलिए कि इसे स्वतंत्र रूप से सत्यापित किया गया है। इसलिए मीडिया साक्षरता में उत्पत्ति, पुष्टि, प्रकाशन प्रोत्साहन और क्या सुधारों को तुलनीय दृश्यता प्राप्त होती है, की जांच करना शामिल है।

अनुसंधान विधियां संपादकीय निर्णय को प्रतिस्थापित किए बिना संदर्भ जोड़ सकती हैं। उदाहरण के लिए ईईजी (EEG) हेडसेट मस्तिष्क डेटा को रिकॉर्ड करने और सूचना प्रसंस्करण का अध्ययन करने से जुड़े उपकरण प्रतीत होते हैं, लेकिन ऐसे उपकरण स्वतंत्र रूप से किसी समाचार दावे की सच्चाई स्थापित नहीं करते हैं।

बाजार अनुसंधान (मार्केट रिसर्च) इसी तरह दर्शकों और बाजारों को समझने की एक व्यापक प्रक्रिया का वर्णन कर सकता है; हालाँकि, इसे इस बात के प्रमाण के रूप में नहीं माना जाना चाहिए कि कोई प्रेरक संदेश सटीक या नैतिक रूप से सही है।

3 सामान्य प्रोपेगैंडा तकनीकें

प्रोपेगैंडा तकनीकें किसी संदेश को अधिक प्रेरक, स्मरणीय या भावनात्मक रूप से सशक्त बनाने के लिए आवर्ती तरीके हैं। किसी तकनीक की पहचान करना अपने आप में यह साबित नहीं करता है कि अंतर्निहित दावा झूठा है। हालाँकि, यह दिखाता है कि पाठक या दर्शक को कहाँ गति धीमी करने और सबूतों की जांच करने की आवश्यकता हो सकती है।

1. बैंडवैगन प्रोपेगैंडा के उदाहरण

बैंडवैगन प्रोपेगैंडा यह सुझाव देता है कि कोई विश्वास या कार्य इसलिए सही है क्योंकि माना जाता है कि बहुत से लोग इसका समर्थन करते हैं। "हर कोई सहमत है," उत्साही भीड़ की छवियां, लोकप्रियता की गिनती, और राष्ट्रीय या समूह पहचान की अपील जैसे वाक्यांश अनुरूप होने का दबाव बना सकते हैं।

यह तकनीक दावे की प्रत्यक्ष जांच के स्थान पर सामाजिक जुड़ाव या स्पष्ट गति को प्रतिस्थापित करती है।

नेम कॉलिंग (नामकरण) प्रोपेगैंडा के उदाहरण

नेम कॉलिंग किसी व्यक्ति, समूह, संस्था या विचार को नकारात्मक लेबल सौंपती है ताकि दर्शक उसके दावों पर विचार करने से पहले ही उसे अस्वीकार कर दें।

लेबल कायरता, भ्रष्टाचार, उग्रवाद, अविश्वास या अक्षमता का आह्वान कर सकता है। चूंकि ऐसी भाषा एक जटिल निर्णय को एक यादगार वाक्यांश में संकुचित कर देती है, इसलिए यह विस्तृत खंडन की तुलना में भावनात्मक रूप से अधिक प्रभावी हो सकती है।

यह तकनीक अक्सर ध्यान को आचरण या साक्ष्य से हटाकर पहचान पर केंद्रित करके काम करती है। एक बार जब किसी समूह को एक विशेष अर्थ वाले शब्द के साथ वर्णित किया जाता है, तो उससे जुड़ी जानकारी को स्वचालित रूप से खारिज किया जा सकता है। यह विशेष रूप से ध्रुवीकृत राजनीतिक संचार में दिखाई देता है, जहां लेबल मान्यताओं के पूरे सेट के लिए संक्षिप्त रूप बन सकते हैं।

कार्ड स्टैकिंग प्रोपेगैंडा के उदाहरण

कार्ड स्टैकिंग अनुकूल साक्ष्य प्रस्तुत करता है जबकि उस जानकारी को कम करता है, छोड़ देता है, या बदनाम करता है जो पसंदीदा निष्कर्ष को जटिल बना सकती है। यह अभियान सामग्री, उत्पाद तुलना, कॉर्पोरेट मैसेजिंग और चुनिंदा समाचार कवरेज में आम है। खुले तौर पर मनगढ़ंत दावे के विपरीत, कार्ड स्टैकिंग काफी हद तक सटीक तथ्यों पर निर्भर हो सकता है; विकृति प्रस्तुति की व्यवस्था और अपूर्णता में निहित है।

निम्नलिखित अंतर यह दिखाने में मदद करते हैं कि तकनीक विभिन्न सेटिंग्स में कैसे संचालित होती है:

तालिका स्पष्ट करती है कि कार्ड स्टैकिंग को पहचानने के लिए संदर्भ क्यों केंद्रीय है। एक चुनिंदा बयान जरूरी नहीं कि गलत हो, लेकिन छोड़ी गई शर्तों को बहाल करने पर इसका अर्थ बदल सकता है।

कई स्रोतों की तुलना करना, पद्धतिगत विवरणों को पढ़ना, और एक सामान्य परिणाम से एक उदाहरणात्मक उदाहरण को अलग करना यह प्रकट कर सकता है कि कोई संदेश सूचित करता है या केवल व्याख्या को संचालित करता है।

प्रोपेगैंडा और राजनीतिक ब्रांड अनुसंधान में ईईजी (EEG)

इलेक्ट्रोएन्सेफलोग्राफी (EEG) और मोबाइल न्यूरोइंटरफेस, जैसे कि Emotiv Epoc+ जिसे EmotivPRO जैसे सॉफ्टवेयर के साथ जोड़ा गया है, राजनीतिक ब्रांडिंग और नारों की धारणा का अध्ययन करने के लिए एक न्यूरोवैज्ञानिक दृष्टिकोण प्रदान करते हैं। राजनीतिक अभियानों में, एक ब्रांड एक बहु-विध (मल्टीमॉडल) छवि के रूप में कार्य कर सकता है जिसे भावनात्मक संबंध स्थापित करने या कृत्रिम लत जैसी प्रतिक्रियाएं पैदा करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

मास विज्ञापन शुरू करने से पहले मतदाताओं पर मीडिया उत्पादों और नारों का परीक्षण करके, शोधकर्ता प्रेरक संदेशों की प्रभावशीलता को मापने के लिए तनाव, रुचि, जुड़ाव, उत्साह, ध्यान और विश्राम सहित संज्ञानात्मक और भावनात्मक सूचकांकों का मूल्यांकन कर सकते हैं।

उदाहरण के लिए, 2019 के यूक्रेनी राष्ट्रपति चुनाव के आसपास EEG अनुसंधान ने विभिन्न अभियान नारों पर मतदाताओं की प्रतिक्रियाओं का विश्लेषण किया:

• प्रभावी संदेश: "राष्ट्रपति लोगों का सेवक है" जैसे नारों को भावनात्मक प्रतिक्रियाओं को जगाने और मतदाता समर्थन को प्रोत्साहित करने में अत्यधिक प्रभावी माना गया। प्रमुख सकारात्मक कारकों में "यूक्रेन" शब्द को शामिल करना और विशिष्ट जनसांख्यिकी के बीच धार्मिक भावुकता की अपील करना शामिल था।

• "स्टॉप वर्ड्स" से बचाव: न्यूरोफिज़ियोलॉजिकल प्रतिक्रियाओं ने नारा लक्ष्यीकरण में स्पष्ट लिंग अंतर को उजागर किया, जिससे पता चला कि कुछ "स्टॉप वर्ड्स" नकारात्मक प्रभावों को ट्रिगर करते हैं—जैसे कि महिलाओं के बीच हिंसा, मृत्यु, या "सेना" से जुड़े शब्द, या पुरुषों के बीच भौतिक लाभ के वादे।

इसलिए, ईईजी के साथ राजनीतिक संचार का पूर्व-परीक्षण रणनीतिकारों और शोधकर्ताओं को अत्यधिक प्रभावी से लेकर प्रतिकूल तक के नारों को वर्गीकृत करने में मदद कर सकता है, जो बड़े पैमाने पर वितरण से पहले मीडिया के पूर्व-मूल्यांकन में न्यूरोटेक्नोलॉजी की उपयोगिता को साबित करता है।

निष्कर्ष

प्रोपेगैंडा के उदाहरणों में युद्धकालीन पोस्टरों और शीत युद्ध की इमेजरी से लेकर लक्षित राजनीतिक संदेश, वाणिज्यिक कहानी और चुनिंदा मीडिया कवरेज शामिल हैं। इन सेटिंग्स में, बार-बार आने वाले संकेत उद्देश्यपूर्ण प्रभाव, भावनात्मक फ्रेमिंग, दोहराव और साक्ष्यों का असमान उपचार हैं। उन संकेतों को पहचानने के लिए इसके स्रोत, दर्शकों, दावों, चूकों और सहायक सबूतों की सावधानीपूर्वक जांच करने की आवश्यकता होती है।

प्रोपेगैंडा तकनीकों से लेकर आधुनिक विज्ञापनों तक, स्मृति भावनात्मक प्रतिक्रिया से संचालित होती है। जानें कि कैसे इन-हाउस अनुसंधान टीमें संदेशों को अनुकूलित करने और ब्रांड प्रदर्शन को बढ़ाने के लिए न्यूरोटेक्नोलॉजी का उपयोग करती हैं।

संदर्भ

1. टकाच, बी., लिटविंचुक, एल., पोपोविच, आई., ब्लीनोवा, ओ., ज़हराई, एल., और पिलेट्सका, एल. (2021)। यूक्रेन में राजनीतिक नारों के उपयोगकर्ताओं के अनुभव पर शोध। ब्रेन। ब्रॉड रिसर्च इन आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस एंड न्यूरोसाइंस, 12(1), 104-117।

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न

प्रोपेगैंडा क्या है?

प्रोपेगैंडा एक सुनियोजित संचार है जिसका उद्देश्य किसी विशेष कारण, दृष्टिकोण या एजेंडे के समर्थन में दर्शकों के विश्वासों, भावनाओं या कार्यों को प्रभावित करना है।

क्या प्रोपेगैंडा हमेशा झूठा होता है?

नहीं। प्रोपेगैंडा तथ्यों का चयन करते समय, संदर्भ को छोड़ते हुए, या घटनाओं को इस तरह से प्रस्तुत करते हुए सच्ची जानकारी का उपयोग कर सकता है जो एक पसंदीदा निष्कर्ष का समर्थन करता है।

सामान्य प्रोपेगैंडा के उदाहरण क्या हैं?

सामान्य उदाहरणों में युद्धकालीन भर्ती पोस्टर, राजनीतिक नारे, एकतरफा प्रसारण, लक्षित सोशल मीडिया अभियान, भावनात्मक रूप से तैयार किए गए विज्ञापन और चुनिंदा समाचार कहानियां शामिल हैं।

प्रोपेगैंडा सामान्य अनुनय (पर्सुएशन) से कैसे भिन्न है?

सामान्य अनुनय अपने उद्देश्य के बारे में पारदर्शी हो सकता है और साक्ष्यों के प्रति संवेदनशील हो सकता है। प्रोपेगैंडा अक्सर व्यवस्थित चयनात्मकता, भावनात्मक दबाव, पहचान की अपील, या प्रतिस्पर्धी व्याख्याओं के दमन पर निर्भर करता है।

बैंडवैगन प्रोपेगैंडा क्या है?

बैंडवैगन प्रोपेगैंडा यह दावा या संकेत करता है कि कोई विचार इसलिए सही है क्योंकि बहुत से लोग इसका समर्थन करते हैं। यह स्वतंत्र साक्ष्य के विकल्प के रूप में कथित लोकप्रियता या समूह से जुड़ाव का उपयोग करता है।

कार्ड स्टैकिंग का क्या अर्थ है?

कार्ड स्टैकिंग का अर्थ है अनुकूल जानकारी प्रस्तुत करना और उन तथ्यों को छोड़ना या कम करना जो वांछित व्याख्या को कमजोर कर सकते हैं। शामिल तथ्य अभी भी सटीक हो सकते हैं, लेकिन समग्र प्रस्तुति अधूरी होती है।

प्रोपेगैंडा का मूल्यांकन कैसे किया जा सकता है?

मूल्यांकन स्रोत, लक्षित दर्शक, उद्देश्य, साक्ष्य, भावनात्मक भाषा और लापता संदर्भ की पहचान करने के साथ शुरू होता है। स्वतंत्र स्रोतों की तुलना करना और मूल सामग्रियों की जांच करना एक समर्थित दावे और रणनीतिक रूप से तैयार किए गए दावे के बीच अंतर करने में मदद कर सकता है।