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Clorox transforme le « nettoyage » en une expérience agréable grâce aux neurosciences
H.B. Duran
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Repenser le récit émotionnel du nettoyage
Pendant des décennies, le nettoyage a occupé l’imaginaire culturel comme une corvée — nécessaire, mais rarement agréable. The Clorox Company a entrepris de remettre en question cette idée avec une question d’une simplicité trompeuse :
Et si nettoyer ne se contentait pas d’avoir l’air bien… mais procurait réellement une sensation de bien-être ?
Pour y répondre, Clorox s’est associé à Emotiv pour aller au-delà du ressenti auto-déclaré et mesurer la réponse émotionnelle directement depuis le cerveau.
Le résultat est devenu la base de la campagne « Good vs. Good / Clean Feels Good » — une fusion audacieuse de neurosciences, de storytelling et de stratégie de marque.
Le défi
Clorox faisait face à une tension classique de marque :
Le nettoyage est associé à l’utilité, pas à l’émotion
La recherche traditionnelle (enquêtes, groupes de discussion) capte ce que les gens disent, pas ce qu’ils ressentent vraiment
Le positionnement émotionnel dans la catégorie restait largement inexploité
Pour changer la perception, Clorox avait besoin d’une preuve objective, physiologique, que le nettoyage pouvait rivaliser avec les moments de « bien-être » du quotidien.
L’approche : mesurer l’émotion avec l’EEG
À l’aide de la technologie EEG d’Emotiv, les chercheurs ont conçu une expérience pour comparer les activités de nettoyage à des expériences couramment appréciées.
Les participants portaient des casques EEG tout en effectuant :
Des tâches de nettoyage (p. ex., essuyer les comptoirs, frotter les éviers, nettoyer les toilettes)
Des activités procurant du bien-être (p. ex., caresser des chiots, boire du café, recevoir un massage)
Plutôt que de s’appuyer sur des opinions, Emotiv a mesuré l’activité cérébrale liée à :
L’émotion positive
L’engagement
La motivation d’approche (le signal du cerveau « ça fait du bien, fais-en davantage »)
Cela a permis à l’équipe de quantifier une nouvelle métrique : un « Feel-Good Index » neuronal fondé sur des données cérébrales en temps réel [1], [3].
L’Insight : la propreté rivalise avec la joie
Les résultats ont complètement renversé les attentes :
37% des participants se sentaient mieux en nettoyant des toilettes qu’en caressant un chiot [1]
Le nettoyage a généré des réponses émotionnelles comparables à la musique, les boissons et le divertissement [2], [3]
Certaines tâches de nettoyage ont produit des réponses positives plus fortes que des expériences traditionnellement relaxantes [1]
Même de brefs moments de nettoyage ont déclenché une activité cérébrale positive mesurable.
Autrement dit, l’acte lui-même — et pas seulement le résultat — procurait une sensation de bien-être.
De l’Insight à la campagne
Au lieu d’enfouir la science dans un livre blanc, Clorox a transformé les résultats en moteur créatif de la campagne.
Activations clés
Storytelling « Good vs. Good »
De vrais participants ont réagi face caméra alors que leurs données cérébrales révélaient des vérités surprenantes sur ce qui procurait le plus de bien-être.Déploiement média intégré
La télévision, les réseaux sociaux et les contenus d’influence ont donné vie à l’expérience sur toutes les plateformes. [3]Événements expérientiels en neurosciences
Des activations en direct ont permis aux médias et aux créateurs de porter des casques Emotiv et de vivre l’expérience de première main, transformant des données abstraites en moments concrets.Extensions interactives et sociales
Des filtres AR et des collaborations avec des influenceurs ont invité les consommateurs à rejoindre le débat :
Qu’est-ce qui procure réellement la meilleure sensation ?
Les résultats : une émotion qui pousse à l’action
En ancrant la création dans les neurosciences, la campagne n’a pas seulement changé la perception — elle a changé les comportements.
Impact de marque
85% de favorabilité de marque et 93% d’intention d’achat parmi les audiences exposées [4]
1 consommateur sur 10 a déclaré nettoyer plus souvent [4]
Changement comportemental
1 consommateur sur 10 a déclaré nettoyer plus fréquemment
Portée & engagement
271M+ impressions média gagnées [4]
Fort engagement des influenceurs, dépassant les références
Reconnaissance du secteur
Lauréat : 2025 Ragan PR Daily Awards - Original Research
Lauréat : 2025 Ragan PR Daily Awards - Experiential Event
Nommé : 2026 Shorty Awards - Data & Insights
Finaliste : 2026 Shorty Awards - Brand Awareness Campaigns
Pourquoi cela a fonctionné
Cette campagne a réussi parce qu’elle a comblé trois écarts critiques :
1. De l’opinion à la preuve
L’EEG a remplacé les suppositions par une mesure émotionnelle objective, révélant ce que les consommateurs ne pouvaient pas exprimer.
2. Des données au récit
Au lieu de présenter les neurosciences comme des points de preuve, Clorox en a fait du divertissement et du débat.
3. De l’Insight au comportement
En requalifiant le nettoyage comme une source de gratification quotidienne, la campagne a influencé les habitudes réelles — pas seulement les perceptions.
Une vision plus large : un nouveau modèle de construction de marque
La campagne Clorox démontre un changement puissant :
Lorsque les marques comprennent l’émotion au niveau neurologique, elles peuvent concevoir des expériences qui ne font pas que résonner — elles recâblent la perception.
Avec la technologie d’Emotiv, Clorox a transformé le nettoyage d’une tâche subie en micro-moment de joie — et l’a prouvé avec des données.
Mesurez l’instant. Prouvez l’impact. Commencez à explorer des insights émotionnels en temps réel avec Emotiv Studio.
[1] The Clorox Company, « Can Cleaning Feel as Good as Petting Puppies? New Neuroscience Research from Clorox Says It Can », PR Newswire, Mar. 11, 2025.
[2] L. Dominguez, « Clorox Neuroscience Experiment Says Cleaning Brings Joy », Consumer Goods Technology, Mar. 11, 2025.
[3] J. Hammers, « Clorox tests emotional response to cleaning for new brand platform », Marketing Dive, Mar. 11, 2025.
[4] A. Baar, « Clorox’s new campaign aims for all the feels », Brand Innovators, Mar. 13, 2025.
[5] The Clorox Company, « Clean Feels Good », Clorox.com, 2025.
[6] Clorox Arabia, « Cleaning Beats Karak: Clorox Brain Study Reveals Unexpected Mood Booster », PR Newswire, Oct. 20, 2025.
Repenser le récit émotionnel du nettoyage
Pendant des décennies, le nettoyage a occupé l’imaginaire culturel comme une corvée — nécessaire, mais rarement agréable. The Clorox Company a entrepris de remettre en question cette idée avec une question d’une simplicité trompeuse :
Et si nettoyer ne se contentait pas d’avoir l’air bien… mais procurait réellement une sensation de bien-être ?
Pour y répondre, Clorox s’est associé à Emotiv pour aller au-delà du ressenti auto-déclaré et mesurer la réponse émotionnelle directement depuis le cerveau.
Le résultat est devenu la base de la campagne « Good vs. Good / Clean Feels Good » — une fusion audacieuse de neurosciences, de storytelling et de stratégie de marque.
Le défi
Clorox faisait face à une tension classique de marque :
Le nettoyage est associé à l’utilité, pas à l’émotion
La recherche traditionnelle (enquêtes, groupes de discussion) capte ce que les gens disent, pas ce qu’ils ressentent vraiment
Le positionnement émotionnel dans la catégorie restait largement inexploité
Pour changer la perception, Clorox avait besoin d’une preuve objective, physiologique, que le nettoyage pouvait rivaliser avec les moments de « bien-être » du quotidien.
L’approche : mesurer l’émotion avec l’EEG
À l’aide de la technologie EEG d’Emotiv, les chercheurs ont conçu une expérience pour comparer les activités de nettoyage à des expériences couramment appréciées.
Les participants portaient des casques EEG tout en effectuant :
Des tâches de nettoyage (p. ex., essuyer les comptoirs, frotter les éviers, nettoyer les toilettes)
Des activités procurant du bien-être (p. ex., caresser des chiots, boire du café, recevoir un massage)
Plutôt que de s’appuyer sur des opinions, Emotiv a mesuré l’activité cérébrale liée à :
L’émotion positive
L’engagement
La motivation d’approche (le signal du cerveau « ça fait du bien, fais-en davantage »)
Cela a permis à l’équipe de quantifier une nouvelle métrique : un « Feel-Good Index » neuronal fondé sur des données cérébrales en temps réel [1], [3].
L’Insight : la propreté rivalise avec la joie
Les résultats ont complètement renversé les attentes :
37% des participants se sentaient mieux en nettoyant des toilettes qu’en caressant un chiot [1]
Le nettoyage a généré des réponses émotionnelles comparables à la musique, les boissons et le divertissement [2], [3]
Certaines tâches de nettoyage ont produit des réponses positives plus fortes que des expériences traditionnellement relaxantes [1]
Même de brefs moments de nettoyage ont déclenché une activité cérébrale positive mesurable.
Autrement dit, l’acte lui-même — et pas seulement le résultat — procurait une sensation de bien-être.
De l’Insight à la campagne
Au lieu d’enfouir la science dans un livre blanc, Clorox a transformé les résultats en moteur créatif de la campagne.
Activations clés
Storytelling « Good vs. Good »
De vrais participants ont réagi face caméra alors que leurs données cérébrales révélaient des vérités surprenantes sur ce qui procurait le plus de bien-être.Déploiement média intégré
La télévision, les réseaux sociaux et les contenus d’influence ont donné vie à l’expérience sur toutes les plateformes. [3]Événements expérientiels en neurosciences
Des activations en direct ont permis aux médias et aux créateurs de porter des casques Emotiv et de vivre l’expérience de première main, transformant des données abstraites en moments concrets.Extensions interactives et sociales
Des filtres AR et des collaborations avec des influenceurs ont invité les consommateurs à rejoindre le débat :
Qu’est-ce qui procure réellement la meilleure sensation ?
Les résultats : une émotion qui pousse à l’action
En ancrant la création dans les neurosciences, la campagne n’a pas seulement changé la perception — elle a changé les comportements.
Impact de marque
85% de favorabilité de marque et 93% d’intention d’achat parmi les audiences exposées [4]
1 consommateur sur 10 a déclaré nettoyer plus souvent [4]
Changement comportemental
1 consommateur sur 10 a déclaré nettoyer plus fréquemment
Portée & engagement
271M+ impressions média gagnées [4]
Fort engagement des influenceurs, dépassant les références
Reconnaissance du secteur
Lauréat : 2025 Ragan PR Daily Awards - Original Research
Lauréat : 2025 Ragan PR Daily Awards - Experiential Event
Nommé : 2026 Shorty Awards - Data & Insights
Finaliste : 2026 Shorty Awards - Brand Awareness Campaigns
Pourquoi cela a fonctionné
Cette campagne a réussi parce qu’elle a comblé trois écarts critiques :
1. De l’opinion à la preuve
L’EEG a remplacé les suppositions par une mesure émotionnelle objective, révélant ce que les consommateurs ne pouvaient pas exprimer.
2. Des données au récit
Au lieu de présenter les neurosciences comme des points de preuve, Clorox en a fait du divertissement et du débat.
3. De l’Insight au comportement
En requalifiant le nettoyage comme une source de gratification quotidienne, la campagne a influencé les habitudes réelles — pas seulement les perceptions.
Une vision plus large : un nouveau modèle de construction de marque
La campagne Clorox démontre un changement puissant :
Lorsque les marques comprennent l’émotion au niveau neurologique, elles peuvent concevoir des expériences qui ne font pas que résonner — elles recâblent la perception.
Avec la technologie d’Emotiv, Clorox a transformé le nettoyage d’une tâche subie en micro-moment de joie — et l’a prouvé avec des données.
Mesurez l’instant. Prouvez l’impact. Commencez à explorer des insights émotionnels en temps réel avec Emotiv Studio.
[1] The Clorox Company, « Can Cleaning Feel as Good as Petting Puppies? New Neuroscience Research from Clorox Says It Can », PR Newswire, Mar. 11, 2025.
[2] L. Dominguez, « Clorox Neuroscience Experiment Says Cleaning Brings Joy », Consumer Goods Technology, Mar. 11, 2025.
[3] J. Hammers, « Clorox tests emotional response to cleaning for new brand platform », Marketing Dive, Mar. 11, 2025.
[4] A. Baar, « Clorox’s new campaign aims for all the feels », Brand Innovators, Mar. 13, 2025.
[5] The Clorox Company, « Clean Feels Good », Clorox.com, 2025.
[6] Clorox Arabia, « Cleaning Beats Karak: Clorox Brain Study Reveals Unexpected Mood Booster », PR Newswire, Oct. 20, 2025.
Repenser le récit émotionnel du nettoyage
Pendant des décennies, le nettoyage a occupé l’imaginaire culturel comme une corvée — nécessaire, mais rarement agréable. The Clorox Company a entrepris de remettre en question cette idée avec une question d’une simplicité trompeuse :
Et si nettoyer ne se contentait pas d’avoir l’air bien… mais procurait réellement une sensation de bien-être ?
Pour y répondre, Clorox s’est associé à Emotiv pour aller au-delà du ressenti auto-déclaré et mesurer la réponse émotionnelle directement depuis le cerveau.
Le résultat est devenu la base de la campagne « Good vs. Good / Clean Feels Good » — une fusion audacieuse de neurosciences, de storytelling et de stratégie de marque.
Le défi
Clorox faisait face à une tension classique de marque :
Le nettoyage est associé à l’utilité, pas à l’émotion
La recherche traditionnelle (enquêtes, groupes de discussion) capte ce que les gens disent, pas ce qu’ils ressentent vraiment
Le positionnement émotionnel dans la catégorie restait largement inexploité
Pour changer la perception, Clorox avait besoin d’une preuve objective, physiologique, que le nettoyage pouvait rivaliser avec les moments de « bien-être » du quotidien.
L’approche : mesurer l’émotion avec l’EEG
À l’aide de la technologie EEG d’Emotiv, les chercheurs ont conçu une expérience pour comparer les activités de nettoyage à des expériences couramment appréciées.
Les participants portaient des casques EEG tout en effectuant :
Des tâches de nettoyage (p. ex., essuyer les comptoirs, frotter les éviers, nettoyer les toilettes)
Des activités procurant du bien-être (p. ex., caresser des chiots, boire du café, recevoir un massage)
Plutôt que de s’appuyer sur des opinions, Emotiv a mesuré l’activité cérébrale liée à :
L’émotion positive
L’engagement
La motivation d’approche (le signal du cerveau « ça fait du bien, fais-en davantage »)
Cela a permis à l’équipe de quantifier une nouvelle métrique : un « Feel-Good Index » neuronal fondé sur des données cérébrales en temps réel [1], [3].
L’Insight : la propreté rivalise avec la joie
Les résultats ont complètement renversé les attentes :
37% des participants se sentaient mieux en nettoyant des toilettes qu’en caressant un chiot [1]
Le nettoyage a généré des réponses émotionnelles comparables à la musique, les boissons et le divertissement [2], [3]
Certaines tâches de nettoyage ont produit des réponses positives plus fortes que des expériences traditionnellement relaxantes [1]
Même de brefs moments de nettoyage ont déclenché une activité cérébrale positive mesurable.
Autrement dit, l’acte lui-même — et pas seulement le résultat — procurait une sensation de bien-être.
De l’Insight à la campagne
Au lieu d’enfouir la science dans un livre blanc, Clorox a transformé les résultats en moteur créatif de la campagne.
Activations clés
Storytelling « Good vs. Good »
De vrais participants ont réagi face caméra alors que leurs données cérébrales révélaient des vérités surprenantes sur ce qui procurait le plus de bien-être.Déploiement média intégré
La télévision, les réseaux sociaux et les contenus d’influence ont donné vie à l’expérience sur toutes les plateformes. [3]Événements expérientiels en neurosciences
Des activations en direct ont permis aux médias et aux créateurs de porter des casques Emotiv et de vivre l’expérience de première main, transformant des données abstraites en moments concrets.Extensions interactives et sociales
Des filtres AR et des collaborations avec des influenceurs ont invité les consommateurs à rejoindre le débat :
Qu’est-ce qui procure réellement la meilleure sensation ?
Les résultats : une émotion qui pousse à l’action
En ancrant la création dans les neurosciences, la campagne n’a pas seulement changé la perception — elle a changé les comportements.
Impact de marque
85% de favorabilité de marque et 93% d’intention d’achat parmi les audiences exposées [4]
1 consommateur sur 10 a déclaré nettoyer plus souvent [4]
Changement comportemental
1 consommateur sur 10 a déclaré nettoyer plus fréquemment
Portée & engagement
271M+ impressions média gagnées [4]
Fort engagement des influenceurs, dépassant les références
Reconnaissance du secteur
Lauréat : 2025 Ragan PR Daily Awards - Original Research
Lauréat : 2025 Ragan PR Daily Awards - Experiential Event
Nommé : 2026 Shorty Awards - Data & Insights
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Pourquoi cela a fonctionné
Cette campagne a réussi parce qu’elle a comblé trois écarts critiques :
1. De l’opinion à la preuve
L’EEG a remplacé les suppositions par une mesure émotionnelle objective, révélant ce que les consommateurs ne pouvaient pas exprimer.
2. Des données au récit
Au lieu de présenter les neurosciences comme des points de preuve, Clorox en a fait du divertissement et du débat.
3. De l’Insight au comportement
En requalifiant le nettoyage comme une source de gratification quotidienne, la campagne a influencé les habitudes réelles — pas seulement les perceptions.
Une vision plus large : un nouveau modèle de construction de marque
La campagne Clorox démontre un changement puissant :
Lorsque les marques comprennent l’émotion au niveau neurologique, elles peuvent concevoir des expériences qui ne font pas que résonner — elles recâblent la perception.
Avec la technologie d’Emotiv, Clorox a transformé le nettoyage d’une tâche subie en micro-moment de joie — et l’a prouvé avec des données.
Mesurez l’instant. Prouvez l’impact. Commencez à explorer des insights émotionnels en temps réel avec Emotiv Studio.
[1] The Clorox Company, « Can Cleaning Feel as Good as Petting Puppies? New Neuroscience Research from Clorox Says It Can », PR Newswire, Mar. 11, 2025.
[2] L. Dominguez, « Clorox Neuroscience Experiment Says Cleaning Brings Joy », Consumer Goods Technology, Mar. 11, 2025.
[3] J. Hammers, « Clorox tests emotional response to cleaning for new brand platform », Marketing Dive, Mar. 11, 2025.
[4] A. Baar, « Clorox’s new campaign aims for all the feels », Brand Innovators, Mar. 13, 2025.
[5] The Clorox Company, « Clean Feels Good », Clorox.com, 2025.
[6] Clorox Arabia, « Cleaning Beats Karak: Clorox Brain Study Reveals Unexpected Mood Booster », PR Newswire, Oct. 20, 2025.
