کلیشی، ۲۱ مارس ۲۰۲۲ - به مناسبت روز جهانی عطر، لورآل (L’Oréal)، پیشرو جهانی صنعت زیبایی و عطر، و Emotiv، شرکت پیشرو در زمینه فناوری عصبی، امروز یک همکاری استراتژیک در حوزه زیبایی را اعلام کردند تا به مصرف‌کنندگان در انتخاب دقیق و شخصی‌سازی‌شده عطر متناسب با خواسته‌هایشان کمک کنند. این همکاری، یک دستگاه فناوری عصبی Emotiv را با رایحه‌ها و الگوریتم‌های اختصاصی لورآل تلفیق می‌کند.

گیو بالوچ، رئیس بخش انکوباتور فناوری لورآل می‌گوید: «ما دائماً در حال توسعه تجربیات نوآورانه و شخصی‌سازی‌شده برای مصرف‌کنندگان خود هستیم. تلاقی فناوری عصبی، هوش مصنوعی و علم، گام هیجان‌انگیز بعدی است. علم انتخاب عطر بسیار پیچیده است. این مشارکت وعده نوآوری برای کل صنعت زیبایی را می‌دهد، زیرا این واقعاً اولین باری است که مصرف‌کنندگان به یک تجربه پیشرفته در فروشگاه دسترسی خواهند داشت که از علوم اعصاب برای ارائه توصیه‌های دقیق و شخصی‌سازی‌شده عطر استفاده می‌کند.»

تجربه بی‌نظیر مشاوره عطر که توسط انکوباتور فناوری لورآل، برند لوکس ایو سن لوران (Yves Saint Laurent) و تیمی از کارشناسان عطر، در کنار Emotiv ایجاد شده است، پاسخ‌های عصبی را از طریق یک هدست چندحسگری مبتنی بر EEG به ترجیحات عطری متصل می‌کند. این هدست از الگوریتم‌های یادگیری ماشین برای تفسیر EEG در حین تجربه خانواده‌های رایحه اختصاصی توسط مصرف‌کنندگان استفاده می‌کند تا امکان سنجش و نظارت دقیق بر رفتار، ترجیحات، استرس و توجه را در محیط واقعی فراهم کند. این تجربه که در نوع خود اولین است، به مصرف‌کنندگان کمک می‌کند تا عطر ایده‌آل خود را متناسب با احساسات خود تعیین کنند.

تان لِه، مدیرعامل Emotiv می‌گوید: «امیدواریم این مشارکت با لورآل، دیدگاه‌های بی‌نظیری را در مورد احساس مصرف‌کنندگان نسبت به عطرها و اینکه چگونه رایحه‌ها از دریچه‌ای بدون سوگیری در آن‌ها حس ایجاد می‌کنند، ارائه دهد. ما در حال ساده‌سازی فرآیند تصمیم‌گیری با اتصال احساس و رایحه از طریق فناوری هستیم - به روشی که قبلاً هیچ‌کس انجام نداده است. این موفقیت فناورانه که ریشه در علم و بینش‌های قدرتمند دارد، به مصرف‌کنندگان کمک می‌کند تا تشخیص دهند چه عطرهایی بهترین تناسب را با نیازهای آن‌ها دارند.»

بیش از سه چهارم (۷۷ درصد) مصرف‌کنندگان می‌خواهند عطر آنها مزایای عاطفی و احساسی برایشان به همراه داشته باشد. لورآل همچنین از طریق یک تست کور دریافت که مردم احساسات مختلفی از جمله شادی و آرامش را به ترجیحات رایحه خود مرتبط می‌کنند. بیش از نیمی از مصرف‌کنندگان ۱۲ تا ۳۴ ساله می‌گویند که عطر خود را بر اساس خلق‌وخوی خود انتخاب می‌کنند.

استفان بزی، مدیرکل بین‌المللی ایو سن لوران بوته (Yves Saint Laurent Beauté) می‌گوید: «هزاران گزینه عطر وجود دارد و ما می‌دانیم که جهت‌یابی میان این حجم عظیم از رایحه‌ها و انتخاب گزینه مناسب برای مصرف‌کنندگان می‌تواند چالش‌برانگیز باشد. از طریق این سیستم تعاملی، ما توانستیم ۹۵ درصد از افراد را به عطر مناسب و شخصی‌سازی‌شده متناسب با نیازها و خواسته‌هایشان برسانیم که این رقم به طور چشمگیری بالاتر از زمانی است که از این فناوری استفاده نمی‌شود. این یک گام نخست بسیار بزرگ در این حوزه است. هنگامی که بدانیم کدام رایحه‌ها به مردم احساس شادی، انرژی یا سایر احساسات را می‌دهند، می‌توانیم عطرها را حتی بیشتر سفارشی‌سازی کنیم - این پتانسیل بی‌حدومرز است.»

این تجربه در اواخر امسال و در طول سال ۲۰۲۳ در فروشگاه‌های زنجیره‌ای اصلی ایو سن لوران در چندین کشور در سراسر جهان در دسترس خواهد بود.

درباره Emotiv

شرکت Emotiv یک شرکت بیوانفورماتیک است که با استفاده از الکتروانسفالوگرافی (EEG) به درک مغز انسان کمک می‌کند. ماموریت ما توانمندسازی افراد برای درک مغز خود و شتاب بخشیدن به تحقیقات مغزی در سطح جهانی است. این شرکت که در سال ۲۰۱۱ توسط کارآفرینان حوزه فناوری، تان لِه (مدیرعامل) و دکتر جف مک‌کلار (مدیر فنی) تأسیس شد، دفتر مرکزی آن در سانفرانسیسکو، ایالات متحده آمریکا قرار دارد و شعبه‌هایی در سیدنی، هانوی و هوشی‌مین دارد. این فناوری زیر چتر BCIها (رابط مغز و رایانه) قرار می‌گیرد که به عنوان MMI (رابط ذهن و ماشین)، DNI (رابط عصبی مستقیم)، BMI (رابط مغز و ماشین) نیز شناخته می‌شود و هدف آن ردیابی عملکرد شناختی، نظارت بر احساسات و کنترل اشیاء مجازی و فیزیکی از طریق یادگیری ماشین دستورات ذهنی آموزش‌دیده است.

برای کسب اطلاعات بیشتر: https://www.emotiv.com/about-emotiv/

درباره لورآل

بیش از ۱۱۰ سال است که لورآل، شرکت پیشرو در صنعت زیبایی جهان، خود را تنها وقف یک چیز کرده است: برآوردن آرزوهای زیبایی مصرف‌کنندگان در سراسر جهان. هدف ما، یعنی خلق زیبایی که جهان را به حرکت درمی‌آورد، رویکرد ما را به زیبایی به عنوان رویکردی فراگیر، اخلاقی، سخاوتمندانه و متعهد به پایداری اجتماعی و محیط زیستی تعریف می‌کند. با سبد گسترده‌ای از ۳۵ برند بین‌المللی و تعهدات جاه‌طلبانه پایداری در برنامه «لورآل برای آینده»، ما به تک‌تک مردم در سراسر جهان بهترین کیفیت، اثربخشی، ایمنی، صداقت و مسئولیت‌پذیری را ارائه می‌دهیم و در عین حال زیبایی را در کثرت بی‌انتهای آن جشن می‌گیریم.

با داشتن ۸۵,۴۰۰ کارمند متعهد، حضور جغرافیایی متوازن و فروش در تمامی شبکه‌های توزیع (تجارت الکترونیک، بازار عمومی، فروشگاه‌های زنجیره‌ای، داروخانه‌ها، سالن‌های زیبایی، فروشگاه‌های برند و خرده‌فروشی‌های مسافرتی)، این گروه در سال ۲۰۲۱ فروش معادل ۳۲.۲۸ میلیارد یورو ایجاد کرد. لورآل با دارا بودن ۲۰ مرکز تحقیقاتی در ۱۱ کشور جهان و یک تیم تحقیق و نوآوری اختصاصی متشکل از بیش از ۴,۰۰۰ دانشمند و ۳,۰۰۰ متخصص فناوری، بر اختراع آینده زیبایی و تبدیل شدن به یک قدرت بزرگ در فناوری زیبایی (Beauty Tech) تمرکز دارد.

منبع اصلی: https://www.loreal.com/en/press-release/group/press-release-scent–sation/