神经营销如何成为市场研究最可靠的工具
H.B. Duran
更新于
2024年2月7日
神经营销如何成为市场研究最可靠的工具
H.B. Duran
更新于
2024年2月7日
神经营销如何成为市场研究最可靠的工具
H.B. Duran
更新于
2024年2月7日
神经营销学结合了一脑科学、社会心理学和市场研究，为广告、产品设计、定价和其他重要决策提供信息。在 B2C 和 B2B 领域对神经营销学的信心都在增加，其应用也在加速。
您是否在拥挤的市场中脱颖而出？ 营销对于了解消费者的偏好至关重要。但是，仅仅传统的营销不能为当今企业的生存提供所需的消费者 Insight（洞察）。
了解客户动机
什么是神经营销学？神经营销学是一种围绕消费者响应产品刺激所产生的生理和神经信号而形成的商业营销策略。这些数据提供了对任何事物的实时反应，从观看或使用产品到选择功能或首选包装。通过研究人类情感和行为模式，可以根据了解客户的真正需求来赋予公司优势。通过与其他工具（例如眼动追踪仪和调查）相结合，品牌可以针对目标受众的意识和潜意识购买偏好获得独特的 Insight（洞察）。
神经营销学研究现在是营销人员最可靠的市场研究方法之一。 得益于技术的进步，它还具有令人惊讶的便携性和价格合理性。无需实验室。
上图：Mentimeter 利用 Emotiv 神经营销学将其演示平台与最大的竞争对手进行比较。
神经营销学工具
神经营销学是一种测量生理反应的先进消费者研究技术。常用工具包括：
脑电图 (EEG)
脑电图 (EEG) 测量大脑外层大脑皮层的电活动。EEG 传感器放置在参与者的头部，然后电极非侵入式地检测受试者的脑电波。
EEG 传感器在一秒钟内可以记录多达数千个大脑产生的电活动快照。记录的脑电波发送到放大器，然后发送到计算机或云端以处理数据。放大后的信号类似于波浪线，可以记录在计算机、移动设备或云数据库上。
除了在实验室环境中使用的传统“泳帽”式 EEG 传感器外，Emotiv 还通过发明无线、轻便且价格合理的 EEG 头戴式设备使大脑研究大众化，该设备只需几分钟即可完成设置。
功能性磁共振成像 (fMRI)
fMRI 通过测量流向大脑关键区域的血流量来测量活动。机器的成本可能超过五十万美元，这使得它对消费者研究而言不易获得。
面部编码
这种消费者研究技术使用相机记录参与者的面部表情。
眼动追踪
眼动追踪使用相机追踪参与者的眼球运动和视觉注意力，例如他们观看某物的时间。此工具对于评估用户体验 (UX) 和视觉介质特别有用。
皮肤电活动 (EDA)
EDA 使用手上的传感器测量汗腺中的交感神经活动。
将数据转化为行动
作为脑电图 (EEG) 领域十多年来的领导者，Emotiv 已经推出了六种不同的脑电图系统，其通道数在 2 到 32 之间。我们的绩效指标测量并转化有关参与度、注意力、兴趣和认知压力领域的认知和有效性的神经生理状态。
为什么神经营销学的需求正在上升
自 20 世纪 90 年代以来，神经营销学研究就已经存在，但随着技术变得更易于获取且营销团队能负担得起，其用途呈指数级增长。在传统的营销中，参与者的反应可能是主观的或有偏见的，而脑科学可以减少任何不确定性和推测。神经营销学填补了传统营销方法留下的空白，这对应商和消费者均大有裨益。随着时间的推移，传统营销将得到神经营销学的补充。
“神经营销学尤其令营销人员感到兴奋的是，可能只有一小部分人就能够预测庞大客户群将如何反应，”《哈佛商业评论》说。
谁在使用消费者脑科学？
许多成功的组织都已经使用神经营销学来提高销售额，其中包括微软和谷歌。例如，可口可乐、塔吉特和 Netflix 将红色作为其品牌标识的主要组成部分，以代表力量、兴奋、能量和激情。众所周知，现代汽车已将脑电图 (EEG) 用作新车的测试场。
“我们想在开始制造数千辆汽车之前对消费者如何看待这辆汽车有所了解”，现代汽车美国公司品牌战略经理 Dean Macko 向《福布斯》解释道。
随着技术创新社区继续对脑科学应用进行动态研究，关于神经营销学的例子层出不穷。从神经活动中获取公正的结果已成为规划营销策略的一种极具吸引力且可靠的方法。
代表性图表
上图：Nick Lee 的“神经营销学如何工作”
神经营销学符合伦理吗？
Emotiv 坚持最佳神经伦理学实践，在设计我们硬件和软件产品时充分考量了隐私和安全性。脑电波通过我们的头戴式设备数字化记录并加密，然后无线传输到我们的软件中，并由软件解码认知和情感状态。数据始终以加密形式传输和存储，并保存到我们位于匿名数据存储库内的云端服务器中。
该技术无法解码个人思想或其内容。 Emotiv 完全符合 GDPR (欧盟通用数据保护条例)，并且未经明确同意，不会向任何第三方销售或提供数据。如果您同意 Emotiv 汇总或分享您的 EEG 数据，该数据将被剥离任何个人身份信息以确保用户隐私。Emotiv 正积极致力于推进脑科学技术以符合神经伦理学领域的全球最高标准。查看我们的隐私政策。
选择 Emotiv 作为您的神经营销学合作伙伴
脑科学已成为消费者 Insight 市场研究中的强大工具，能够在认知发生的速度下捕捉大脑活动。Emotiv 为脑电图 (EEG) 神经营销学研究提供一整套硬件和软件解决方案。我们甚至可以为您的活动设计实验并招募参与者。
Emotiv 提供强大的软件解决方案以及一整套可以检测人类情感的算法。借助这些工具，市场研究人员可以分析实时生物信息学或下载数据集以供进一步分析。他们还可以将人脸表情和眼动追踪分析等生物特征传感器与 EEG 测量相结合，提供一个综合的神经营销学平台。想让我们承担重活吗？请充分利研究即服务 (RaaS)。
神经营销学结合了一脑科学、社会心理学和市场研究，为广告、产品设计、定价和其他重要决策提供信息。在 B2C 和 B2B 领域对神经营销学的信心都在增加，其应用也在加速。
您是否在拥挤的市场中脱颖而出？ 营销对于了解消费者的偏好至关重要。但是，仅仅传统的营销不能为当今企业的生存提供所需的消费者 Insight（洞察）。
了解客户动机
什么是神经营销学？神经营销学是一种围绕消费者响应产品刺激所产生的生理和神经信号而形成的商业营销策略。这些数据提供了对任何事物的实时反应，从观看或使用产品到选择功能或首选包装。通过研究人类情感和行为模式，可以根据了解客户的真正需求来赋予公司优势。通过与其他工具（例如眼动追踪仪和调查）相结合，品牌可以针对目标受众的意识和潜意识购买偏好获得独特的 Insight（洞察）。
神经营销学研究现在是营销人员最可靠的市场研究方法之一。 得益于技术的进步，它还具有令人惊讶的便携性和价格合理性。无需实验室。
上图：Mentimeter 利用 Emotiv 神经营销学将其演示平台与最大的竞争对手进行比较。
神经营销学工具
神经营销学是一种测量生理反应的先进消费者研究技术。常用工具包括：
脑电图 (EEG)
脑电图 (EEG) 测量大脑外层大脑皮层的电活动。EEG 传感器放置在参与者的头部，然后电极非侵入式地检测受试者的脑电波。
EEG 传感器在一秒钟内可以记录多达数千个大脑产生的电活动快照。记录的脑电波发送到放大器，然后发送到计算机或云端以处理数据。放大后的信号类似于波浪线，可以记录在计算机、移动设备或云数据库上。
除了在实验室环境中使用的传统“泳帽”式 EEG 传感器外，Emotiv 还通过发明无线、轻便且价格合理的 EEG 头戴式设备使大脑研究大众化，该设备只需几分钟即可完成设置。
功能性磁共振成像 (fMRI)
fMRI 通过测量流向大脑关键区域的血流量来测量活动。机器的成本可能超过五十万美元，这使得它对消费者研究而言不易获得。
面部编码
这种消费者研究技术使用相机记录参与者的面部表情。
眼动追踪
眼动追踪使用相机追踪参与者的眼球运动和视觉注意力，例如他们观看某物的时间。此工具对于评估用户体验 (UX) 和视觉介质特别有用。
皮肤电活动 (EDA)
EDA 使用手上的传感器测量汗腺中的交感神经活动。
将数据转化为行动
作为脑电图 (EEG) 领域十多年来的领导者，Emotiv 已经推出了六种不同的脑电图系统，其通道数在 2 到 32 之间。我们的绩效指标测量并转化有关参与度、注意力、兴趣和认知压力领域的认知和有效性的神经生理状态。
为什么神经营销学的需求正在上升
自 20 世纪 90 年代以来，神经营销学研究就已经存在，但随着技术变得更易于获取且营销团队能负担得起，其用途呈指数级增长。在传统的营销中，参与者的反应可能是主观的或有偏见的，而脑科学可以减少任何不确定性和推测。神经营销学填补了传统营销方法留下的空白，这对应商和消费者均大有裨益。随着时间的推移，传统营销将得到神经营销学的补充。
“神经营销学尤其令营销人员感到兴奋的是，可能只有一小部分人就能够预测庞大客户群将如何反应，”《哈佛商业评论》说。
谁在使用消费者脑科学？
许多成功的组织都已经使用神经营销学来提高销售额，其中包括微软和谷歌。例如，可口可乐、塔吉特和 Netflix 将红色作为其品牌标识的主要组成部分，以代表力量、兴奋、能量和激情。众所周知，现代汽车已将脑电图 (EEG) 用作新车的测试场。
“我们想在开始制造数千辆汽车之前对消费者如何看待这辆汽车有所了解”，现代汽车美国公司品牌战略经理 Dean Macko 向《福布斯》解释道。
随着技术创新社区继续对脑科学应用进行动态研究，关于神经营销学的例子层出不穷。从神经活动中获取公正的结果已成为规划营销策略的一种极具吸引力且可靠的方法。
代表性图表
上图：Nick Lee 的“神经营销学如何工作”
神经营销学符合伦理吗？
Emotiv 坚持最佳神经伦理学实践，在设计我们硬件和软件产品时充分考量了隐私和安全性。脑电波通过我们的头戴式设备数字化记录并加密，然后无线传输到我们的软件中，并由软件解码认知和情感状态。数据始终以加密形式传输和存储，并保存到我们位于匿名数据存储库内的云端服务器中。
该技术无法解码个人思想或其内容。 Emotiv 完全符合 GDPR (欧盟通用数据保护条例)，并且未经明确同意，不会向任何第三方销售或提供数据。如果您同意 Emotiv 汇总或分享您的 EEG 数据，该数据将被剥离任何个人身份信息以确保用户隐私。Emotiv 正积极致力于推进脑科学技术以符合神经伦理学领域的全球最高标准。查看我们的隐私政策。
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脑科学已成为消费者 Insight 市场研究中的强大工具，能够在认知发生的速度下捕捉大脑活动。Emotiv 为脑电图 (EEG) 神经营销学研究提供一整套硬件和软件解决方案。我们甚至可以为您的活动设计实验并招募参与者。
Emotiv 提供强大的软件解决方案以及一整套可以检测人类情感的算法。借助这些工具，市场研究人员可以分析实时生物信息学或下载数据集以供进一步分析。他们还可以将人脸表情和眼动追踪分析等生物特征传感器与 EEG 测量相结合，提供一个综合的神经营销学平台。想让我们承担重活吗？请充分利研究即服务 (RaaS)。
神经营销学结合了一脑科学、社会心理学和市场研究，为广告、产品设计、定价和其他重要决策提供信息。在 B2C 和 B2B 领域对神经营销学的信心都在增加，其应用也在加速。
您是否在拥挤的市场中脱颖而出？ 营销对于了解消费者的偏好至关重要。但是，仅仅传统的营销不能为当今企业的生存提供所需的消费者 Insight（洞察）。
了解客户动机
什么是神经营销学？神经营销学是一种围绕消费者响应产品刺激所产生的生理和神经信号而形成的商业营销策略。这些数据提供了对任何事物的实时反应，从观看或使用产品到选择功能或首选包装。通过研究人类情感和行为模式，可以根据了解客户的真正需求来赋予公司优势。通过与其他工具（例如眼动追踪仪和调查）相结合，品牌可以针对目标受众的意识和潜意识购买偏好获得独特的 Insight（洞察）。
神经营销学研究现在是营销人员最可靠的市场研究方法之一。 得益于技术的进步，它还具有令人惊讶的便携性和价格合理性。无需实验室。
上图：Mentimeter 利用 Emotiv 神经营销学将其演示平台与最大的竞争对手进行比较。
神经营销学工具
神经营销学是一种测量生理反应的先进消费者研究技术。常用工具包括：
脑电图 (EEG)
脑电图 (EEG) 测量大脑外层大脑皮层的电活动。EEG 传感器放置在参与者的头部，然后电极非侵入式地检测受试者的脑电波。
EEG 传感器在一秒钟内可以记录多达数千个大脑产生的电活动快照。记录的脑电波发送到放大器，然后发送到计算机或云端以处理数据。放大后的信号类似于波浪线，可以记录在计算机、移动设备或云数据库上。
除了在实验室环境中使用的传统“泳帽”式 EEG 传感器外，Emotiv 还通过发明无线、轻便且价格合理的 EEG 头戴式设备使大脑研究大众化，该设备只需几分钟即可完成设置。
功能性磁共振成像 (fMRI)
fMRI 通过测量流向大脑关键区域的血流量来测量活动。机器的成本可能超过五十万美元，这使得它对消费者研究而言不易获得。
面部编码
这种消费者研究技术使用相机记录参与者的面部表情。
眼动追踪
眼动追踪使用相机追踪参与者的眼球运动和视觉注意力，例如他们观看某物的时间。此工具对于评估用户体验 (UX) 和视觉介质特别有用。
皮肤电活动 (EDA)
EDA 使用手上的传感器测量汗腺中的交感神经活动。
将数据转化为行动
作为脑电图 (EEG) 领域十多年来的领导者，Emotiv 已经推出了六种不同的脑电图系统，其通道数在 2 到 32 之间。我们的绩效指标测量并转化有关参与度、注意力、兴趣和认知压力领域的认知和有效性的神经生理状态。
为什么神经营销学的需求正在上升
自 20 世纪 90 年代以来，神经营销学研究就已经存在，但随着技术变得更易于获取且营销团队能负担得起，其用途呈指数级增长。在传统的营销中，参与者的反应可能是主观的或有偏见的，而脑科学可以减少任何不确定性和推测。神经营销学填补了传统营销方法留下的空白，这对应商和消费者均大有裨益。随着时间的推移，传统营销将得到神经营销学的补充。
“神经营销学尤其令营销人员感到兴奋的是，可能只有一小部分人就能够预测庞大客户群将如何反应，”《哈佛商业评论》说。
谁在使用消费者脑科学？
许多成功的组织都已经使用神经营销学来提高销售额，其中包括微软和谷歌。例如，可口可乐、塔吉特和 Netflix 将红色作为其品牌标识的主要组成部分，以代表力量、兴奋、能量和激情。众所周知，现代汽车已将脑电图 (EEG) 用作新车的测试场。
“我们想在开始制造数千辆汽车之前对消费者如何看待这辆汽车有所了解”，现代汽车美国公司品牌战略经理 Dean Macko 向《福布斯》解释道。
随着技术创新社区继续对脑科学应用进行动态研究，关于神经营销学的例子层出不穷。从神经活动中获取公正的结果已成为规划营销策略的一种极具吸引力且可靠的方法。
代表性图表
上图：Nick Lee 的“神经营销学如何工作”
神经营销学符合伦理吗？
Emotiv 坚持最佳神经伦理学实践，在设计我们硬件和软件产品时充分考量了隐私和安全性。脑电波通过我们的头戴式设备数字化记录并加密，然后无线传输到我们的软件中，并由软件解码认知和情感状态。数据始终以加密形式传输和存储，并保存到我们位于匿名数据存储库内的云端服务器中。
该技术无法解码个人思想或其内容。 Emotiv 完全符合 GDPR (欧盟通用数据保护条例)，并且未经明确同意，不会向任何第三方销售或提供数据。如果您同意 Emotiv 汇总或分享您的 EEG 数据，该数据将被剥离任何个人身份信息以确保用户隐私。Emotiv 正积极致力于推进脑科学技术以符合神经伦理学领域的全球最高标准。查看我们的隐私政策。
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Emotiv 提供强大的软件解决方案以及一整套可以检测人类情感的算法。借助这些工具，市场研究人员可以分析实时生物信息学或下载数据集以供进一步分析。他们还可以将人脸表情和眼动追踪分析等生物特征传感器与 EEG 测量相结合，提供一个综合的神经营销学平台。想让我们承担重活吗？请充分利研究即服务 (RaaS)。
