如何将 Emotiv 的绩效指标融入您的消费者研究中
丹尼尔·阿尔梅达
更新于
2024年1月25日
如何将 Emotiv 的绩效指标融入您的消费者研究中
丹尼尔·阿尔梅达
更新于
2024年1月25日
如何将 Emotiv 的绩效指标融入您的消费者研究中
丹尼尔·阿尔梅达
更新于
2024年1月25日
在过去的几年中，消费者研究发生了重大变化。研究人员不再仅仅依赖定性研究方法来了解消费者的偏好和行为。他们现在正将更有效、以大脑数据驱动的方法融入到他们的研究中。研究人员可以直接从消费者的脑中测量出更有意义的见解，且这些结果正对消费者参与度和底线产生着巨大影响。
十多年来，Emotiv一直处于通过其无线脑电图 (EEG) 头戴式设备测量大脑活动的最前沿。在没有合适专业知识的情况下，由这些头戴式设备测量的原始 EEG 或大脑活动数据可能很难解读。但是 Emotiv 率先开创了一种解码这些信号的方法，并证明它是客观理解消费者偏好和情绪的宝贵工具。
Emotiv的性能指标 (PM) 提供来自大脑的实时客观数据，消费者研究人员正利用这些数据来了解广告或产品功能如何触发大脑中不同的情绪反应。
本指南将帮助您发现如何在您的消费者研究中利用 PM，提供客观的消费者数据，从而推动有效的消费者参与并提高业务绩效。
Emotiv 测量哪些性能指标？
Emotiv 的 EEG 头戴式设备能从大脑中捕捉到以下 PM：
性能指标如何增强消费者研究？
PM 为参与者对刺激的潜意识反应提供了一个实时的窗口。许多消费者研究人员正在将 PM 融入他们的研究中，以揭示潜意识驱动因素，并直接从参与者的大脑中获得对消费者行为和决策过程更深层次的、无偏差的理解。
得益于 Emotiv 的 EEG 头戴式设备的便携性，消费者研究人员可以从他们的研究参与者那里收集上下文 PM 数据。这些上下文数据显示了诸如一天中的时间、地点和社交设置等影响因素如何影响消费者行为。有了这些信息，广告商即可创建针对不同环境定制的有影响力的广告活动。
在将性能指标融入您的消费者研究时，需要思考以下几点：
1. 明确您想在研究中量化什么
第一步是明确界定您想在研究中量化什么。例如，假设您想量化参与者在观看一系列广告时所体验到的参与度高低。您可能还想了解参与度如何影响情绪反应（例如无聊或兴趣），以及参与者吸收信息的能力所经历的认知变化。因此，您需要提出一些关键问题：
哪些广告更吸引人？
参与者在私人空间里会更专注吗？
更具吸引力的广告是否意味着客户更有可能购买？
2. 选择一款 EEG 头戴式设备
在开始您的实验之前，您需要选择合适的 EEG 头戴式设备。Emotiv 已经开发了一系列 EEG 头戴式设备，包含从 2 到 32 个通道：MN8、Insight、Epoc X 和 Flex。为了帮助您考虑最适合您研究的 EEG 头戴式设备，我们建议阅读 《如何为您的研究选择合适的 Emotiv EEG 头戴式设备》，它将带您了解我们头戴式设备的功能和特性。另一个出色的资源 Emotiv 头戴式设备对比页，也能够帮助您做出决定。
3. 构建您的实验
一旦您明确了目标并选择了头戴式设备，您就可以开始构建您的实验了。PRO 包含一个集成的实验构建器，允许您自由创建脑机接口研究实验，无需任何编程。我们建议以睁眼、闭眼阶段开始实验，以获取参与者大脑活动的基线测量值。您还可以包含一份调查问卷，以确定当天是否有任何因素可能会影响他们的 PM 数据测量。您可以在实验中加入任意数量的校准、指令和刺激阶段。完成构建后，您可以发布实验，以便在内部或远程使用，这样受试者就可以从世界任何地方参与。
4. 招募参与者
Emotiv 以普及 EEG 技术而自豪。我们创建了一系列研究级的无线 EEG 头戴式设备，它们易于设置，无需专业知识，使参与者更容易从世界任何地方为研究项目贡献他们的大脑数据。如果您愿意，您可以通过发送至他们邮箱的私密链接远程对参与者进行研究，以便他们在家中参与。或者，您也可以邀请您的参与者来到您的实验室，以便他们亲自参与。
5：参与者完成您的实验
您的实验可以通过并行个体或小组研究的方式对多个参与者进行。在开始之前，参与者需要佩戴好他们的 EEG 头戴式设备并检查 EEG 信号质量：EEG 信号质量越高，数据就越可靠。一旦您的参与者完成了实验，您就可以在 PRO 中查看 PM 数据。
6. 融入定性研究方法
根据您的研究目标，我们建议将测量参与者的大脑活动与其他自我报告方法相结合，例如调查问卷。这样做可以对他们的大脑反应提供一个完整且互补的理解。可以在您进行实验之前和/或之后提问，以评估参与者是否能回忆起特定事件（例如，特定广告）并讨论他们对您品牌的偏好和态度。
7. 分析结果
研究完成后，您可以分析收集到的 PM 数据，看看参与者对产品或广告的“真实”反应。有了这些结果，您就可以做出有效的决策，从而改善创意广告、包装设计、产品设计、品牌体验以及营销策略。
案例研究：通过神经科学测量的超级碗广告接受度在2022年，Emotiv 与 Aki 合作，测量了参与者在观看超级碗（包括比赛、商业广告和中场秀表演）时的大脑活动。该研究假定团队归属感在观众的广告接受度中起着至关重要的作用。
数据来源：Aki 2022年接受度报告 |
性能指标：洞察消费者行为的准确窗口
潜意识过程驱动了大部分的消费者行为。正如 Aki 的研究所证实的，Emotiv 的 PM 提供了一个了解消费者偏好和情绪的窗口，而这是仅靠定性研究方法无法准确测量的。我们的 PM 为消费者在任何情境下为何出现特定行为提供了高效且准确的洞察。有了这些数据，您可以提高品牌参与度，并最终提高您的 ROI。
想在您的消费者研究中融入性能指标吗？
如果您对 EEG 技术还很陌生，或者想了解更多关于将 PM 融入您的消费者研究中所带来的好处，那么 Emotiv 的企业与研究服务 可以帮助您实现目标。
在过去的几年中，消费者研究发生了重大变化。研究人员不再仅仅依赖定性研究方法来了解消费者的偏好和行为。他们现在正将更有效、以大脑数据驱动的方法融入到他们的研究中。研究人员可以直接从消费者的脑中测量出更有意义的见解，且这些结果正对消费者参与度和底线产生着巨大影响。
十多年来，Emotiv一直处于通过其无线脑电图 (EEG) 头戴式设备测量大脑活动的最前沿。在没有合适专业知识的情况下，由这些头戴式设备测量的原始 EEG 或大脑活动数据可能很难解读。但是 Emotiv 率先开创了一种解码这些信号的方法，并证明它是客观理解消费者偏好和情绪的宝贵工具。
Emotiv的性能指标 (PM) 提供来自大脑的实时客观数据，消费者研究人员正利用这些数据来了解广告或产品功能如何触发大脑中不同的情绪反应。
本指南将帮助您发现如何在您的消费者研究中利用 PM，提供客观的消费者数据，从而推动有效的消费者参与并提高业务绩效。
Emotiv 测量哪些性能指标？
Emotiv 的 EEG 头戴式设备能从大脑中捕捉到以下 PM：
性能指标如何增强消费者研究？
PM 为参与者对刺激的潜意识反应提供了一个实时的窗口。许多消费者研究人员正在将 PM 融入他们的研究中，以揭示潜意识驱动因素，并直接从参与者的大脑中获得对消费者行为和决策过程更深层次的、无偏差的理解。
得益于 Emotiv 的 EEG 头戴式设备的便携性，消费者研究人员可以从他们的研究参与者那里收集上下文 PM 数据。这些上下文数据显示了诸如一天中的时间、地点和社交设置等影响因素如何影响消费者行为。有了这些信息，广告商即可创建针对不同环境定制的有影响力的广告活动。
在将性能指标融入您的消费者研究时，需要思考以下几点：
1. 明确您想在研究中量化什么
第一步是明确界定您想在研究中量化什么。例如，假设您想量化参与者在观看一系列广告时所体验到的参与度高低。您可能还想了解参与度如何影响情绪反应（例如无聊或兴趣），以及参与者吸收信息的能力所经历的认知变化。因此，您需要提出一些关键问题：
哪些广告更吸引人？
参与者在私人空间里会更专注吗？
更具吸引力的广告是否意味着客户更有可能购买？
2. 选择一款 EEG 头戴式设备
在开始您的实验之前，您需要选择合适的 EEG 头戴式设备。Emotiv 已经开发了一系列 EEG 头戴式设备，包含从 2 到 32 个通道：MN8、Insight、Epoc X 和 Flex。为了帮助您考虑最适合您研究的 EEG 头戴式设备，我们建议阅读 《如何为您的研究选择合适的 Emotiv EEG 头戴式设备》，它将带您了解我们头戴式设备的功能和特性。另一个出色的资源 Emotiv 头戴式设备对比页，也能够帮助您做出决定。
3. 构建您的实验
一旦您明确了目标并选择了头戴式设备，您就可以开始构建您的实验了。PRO 包含一个集成的实验构建器，允许您自由创建脑机接口研究实验，无需任何编程。我们建议以睁眼、闭眼阶段开始实验，以获取参与者大脑活动的基线测量值。您还可以包含一份调查问卷，以确定当天是否有任何因素可能会影响他们的 PM 数据测量。您可以在实验中加入任意数量的校准、指令和刺激阶段。完成构建后，您可以发布实验，以便在内部或远程使用，这样受试者就可以从世界任何地方参与。
4. 招募参与者
Emotiv 以普及 EEG 技术而自豪。我们创建了一系列研究级的无线 EEG 头戴式设备，它们易于设置，无需专业知识，使参与者更容易从世界任何地方为研究项目贡献他们的大脑数据。如果您愿意，您可以通过发送至他们邮箱的私密链接远程对参与者进行研究，以便他们在家中参与。或者，您也可以邀请您的参与者来到您的实验室，以便他们亲自参与。
5：参与者完成您的实验
您的实验可以通过并行个体或小组研究的方式对多个参与者进行。在开始之前，参与者需要佩戴好他们的 EEG 头戴式设备并检查 EEG 信号质量：EEG 信号质量越高，数据就越可靠。一旦您的参与者完成了实验，您就可以在 PRO 中查看 PM 数据。
6. 融入定性研究方法
根据您的研究目标，我们建议将测量参与者的大脑活动与其他自我报告方法相结合，例如调查问卷。这样做可以对他们的大脑反应提供一个完整且互补的理解。可以在您进行实验之前和/或之后提问，以评估参与者是否能回忆起特定事件（例如，特定广告）并讨论他们对您品牌的偏好和态度。
7. 分析结果
研究完成后，您可以分析收集到的 PM 数据，看看参与者对产品或广告的“真实”反应。有了这些结果，您就可以做出有效的决策，从而改善创意广告、包装设计、产品设计、品牌体验以及营销策略。
案例研究：通过神经科学测量的超级碗广告接受度在2022年，Emotiv 与 Aki 合作，测量了参与者在观看超级碗（包括比赛、商业广告和中场秀表演）时的大脑活动。该研究假定团队归属感在观众的广告接受度中起着至关重要的作用。
数据来源：Aki 2022年接受度报告 |
性能指标：洞察消费者行为的准确窗口
潜意识过程驱动了大部分的消费者行为。正如 Aki 的研究所证实的，Emotiv 的 PM 提供了一个了解消费者偏好和情绪的窗口，而这是仅靠定性研究方法无法准确测量的。我们的 PM 为消费者在任何情境下为何出现特定行为提供了高效且准确的洞察。有了这些数据，您可以提高品牌参与度，并最终提高您的 ROI。
想在您的消费者研究中融入性能指标吗？
如果您对 EEG 技术还很陌生，或者想了解更多关于将 PM 融入您的消费者研究中所带来的好处，那么 Emotiv 的企业与研究服务 可以帮助您实现目标。
在过去的几年中，消费者研究发生了重大变化。研究人员不再仅仅依赖定性研究方法来了解消费者的偏好和行为。他们现在正将更有效、以大脑数据驱动的方法融入到他们的研究中。研究人员可以直接从消费者的脑中测量出更有意义的见解，且这些结果正对消费者参与度和底线产生着巨大影响。
十多年来，Emotiv一直处于通过其无线脑电图 (EEG) 头戴式设备测量大脑活动的最前沿。在没有合适专业知识的情况下，由这些头戴式设备测量的原始 EEG 或大脑活动数据可能很难解读。但是 Emotiv 率先开创了一种解码这些信号的方法，并证明它是客观理解消费者偏好和情绪的宝贵工具。
Emotiv的性能指标 (PM) 提供来自大脑的实时客观数据，消费者研究人员正利用这些数据来了解广告或产品功能如何触发大脑中不同的情绪反应。
本指南将帮助您发现如何在您的消费者研究中利用 PM，提供客观的消费者数据，从而推动有效的消费者参与并提高业务绩效。
Emotiv 测量哪些性能指标？
Emotiv 的 EEG 头戴式设备能从大脑中捕捉到以下 PM：
性能指标如何增强消费者研究？
PM 为参与者对刺激的潜意识反应提供了一个实时的窗口。许多消费者研究人员正在将 PM 融入他们的研究中，以揭示潜意识驱动因素，并直接从参与者的大脑中获得对消费者行为和决策过程更深层次的、无偏差的理解。
得益于 Emotiv 的 EEG 头戴式设备的便携性，消费者研究人员可以从他们的研究参与者那里收集上下文 PM 数据。这些上下文数据显示了诸如一天中的时间、地点和社交设置等影响因素如何影响消费者行为。有了这些信息，广告商即可创建针对不同环境定制的有影响力的广告活动。
在将性能指标融入您的消费者研究时，需要思考以下几点：
1. 明确您想在研究中量化什么
第一步是明确界定您想在研究中量化什么。例如，假设您想量化参与者在观看一系列广告时所体验到的参与度高低。您可能还想了解参与度如何影响情绪反应（例如无聊或兴趣），以及参与者吸收信息的能力所经历的认知变化。因此，您需要提出一些关键问题：
哪些广告更吸引人？
参与者在私人空间里会更专注吗？
更具吸引力的广告是否意味着客户更有可能购买？
2. 选择一款 EEG 头戴式设备
在开始您的实验之前，您需要选择合适的 EEG 头戴式设备。Emotiv 已经开发了一系列 EEG 头戴式设备，包含从 2 到 32 个通道：MN8、Insight、Epoc X 和 Flex。为了帮助您考虑最适合您研究的 EEG 头戴式设备，我们建议阅读 《如何为您的研究选择合适的 Emotiv EEG 头戴式设备》，它将带您了解我们头戴式设备的功能和特性。另一个出色的资源 Emotiv 头戴式设备对比页，也能够帮助您做出决定。
3. 构建您的实验
一旦您明确了目标并选择了头戴式设备，您就可以开始构建您的实验了。PRO 包含一个集成的实验构建器，允许您自由创建脑机接口研究实验，无需任何编程。我们建议以睁眼、闭眼阶段开始实验，以获取参与者大脑活动的基线测量值。您还可以包含一份调查问卷，以确定当天是否有任何因素可能会影响他们的 PM 数据测量。您可以在实验中加入任意数量的校准、指令和刺激阶段。完成构建后，您可以发布实验，以便在内部或远程使用，这样受试者就可以从世界任何地方参与。
4. 招募参与者
Emotiv 以普及 EEG 技术而自豪。我们创建了一系列研究级的无线 EEG 头戴式设备，它们易于设置，无需专业知识，使参与者更容易从世界任何地方为研究项目贡献他们的大脑数据。如果您愿意，您可以通过发送至他们邮箱的私密链接远程对参与者进行研究，以便他们在家中参与。或者，您也可以邀请您的参与者来到您的实验室，以便他们亲自参与。
5：参与者完成您的实验
您的实验可以通过并行个体或小组研究的方式对多个参与者进行。在开始之前，参与者需要佩戴好他们的 EEG 头戴式设备并检查 EEG 信号质量：EEG 信号质量越高，数据就越可靠。一旦您的参与者完成了实验，您就可以在 PRO 中查看 PM 数据。
6. 融入定性研究方法
根据您的研究目标，我们建议将测量参与者的大脑活动与其他自我报告方法相结合，例如调查问卷。这样做可以对他们的大脑反应提供一个完整且互补的理解。可以在您进行实验之前和/或之后提问，以评估参与者是否能回忆起特定事件（例如，特定广告）并讨论他们对您品牌的偏好和态度。
7. 分析结果
研究完成后，您可以分析收集到的 PM 数据，看看参与者对产品或广告的“真实”反应。有了这些结果，您就可以做出有效的决策，从而改善创意广告、包装设计、产品设计、品牌体验以及营销策略。
案例研究：通过神经科学测量的超级碗广告接受度在2022年，Emotiv 与 Aki 合作，测量了参与者在观看超级碗（包括比赛、商业广告和中场秀表演）时的大脑活动。该研究假定团队归属感在观众的广告接受度中起着至关重要的作用。
数据来源：Aki 2022年接受度报告 |
性能指标：洞察消费者行为的准确窗口
潜意识过程驱动了大部分的消费者行为。正如 Aki 的研究所证实的，Emotiv 的 PM 提供了一个了解消费者偏好和情绪的窗口，而这是仅靠定性研究方法无法准确测量的。我们的 PM 为消费者在任何情境下为何出现特定行为提供了高效且准确的洞察。有了这些数据，您可以提高品牌参与度，并最终提高您的 ROI。
想在您的消费者研究中融入性能指标吗？
如果您对 EEG 技术还很陌生，或者想了解更多关于将 PM 融入您的消费者研究中所带来的好处，那么 Emotiv 的企业与研究服务 可以帮助您实现目标。
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