نیورومارکیٹنگ مارکیٹ ریسرچ کے لئے سب سے قابل اعتماد آلہ کیسے ہے
ایچ۔ بی۔ ڈیوران
اپ ڈیٹ کیا گیا
7 فروری، 2024
نیورومارکیٹنگ مارکیٹ ریسرچ کے لئے سب سے قابل اعتماد آلہ کیسے ہے
ایچ۔ بی۔ ڈیوران
اپ ڈیٹ کیا گیا
7 فروری، 2024
نیورومارکیٹنگ مارکیٹ ریسرچ کے لئے سب سے قابل اعتماد آلہ کیسے ہے
ایچ۔ بی۔ ڈیوران
اپ ڈیٹ کیا گیا
7 فروری، 2024
نیورومارکیٹنگ اشتہارات، پروڈکٹ ڈیزائن، قیمتوں کے تعین اور دیگر اہم فیصلوں کو بہتر بنانے کے لیے نیورو سائنس، سماجی نفسیات، اور مارکیٹ ریسرچ کو یکجا کرتی ہے۔ B2C اور B2B دونوں کے لیے نیورومارکیٹنگ پر اعتماد بڑھ رہا ہے، اور اس کا استعمال تیز ہو رہا ہے۔
کیا آپ بھیڑ بھاڑ والی مارکیٹ میں نمایاں نظر آتے ہیں؟ صارفین کی ترجیحات کو سمجھنے کے لیے مارکیٹنگ ضروری ہے۔ تاہم، روایتی مارکیٹنگ اکیلے وہ صارفین کی Insight فراہم نہیں کرتی جو آج کے کاروباری بقا کے لیے درکار ہے۔
صارفین کی ترغیبات کو سمجھنا
نیورومارکیٹنگ کیا ہے؟ نیورومارکیٹنگ ایک تجارتی مارکیٹنگ کی حکمت عملی ہے جو مصنوعات کے محرکات کے جواب میں صارفین کے جسمانی اور اعصابی سگنلز کے گرد تشکیل دی جاتی ہے۔ یہ ڈیٹا پروڈکٹ کو دیکھنے یا استعمال کرنے سے لے کر خصوصیات یا ترجیحی پیکیجنگ کو منتخب کرنے تک ہر چیز پر ریئل ٹائم ردعمل پیش کرتا ہے۔ انسانی جذبات اور رویے کے نمونوں کا مطالعہ کرکے، کمپنیوں کو یہ جاننے کا فائدہ ملتا ہے کہ ایک گاہک حقیقت میں کیا چاہتا ہے۔ دیگر آلات جیسے کہ آئی ٹریکرز اور سروے کے ساتھ مل کر، برانڈز آپ کے ہدف کے سامعین کے لیے شعوری اور لاشعوری دونوں خریداری کی ترجیحات کے بارے میں منفرد Insights حاصل کر سکتے ہیں۔
نیورومارکیٹنگ کا مطالعہ اب مارکیٹرز کے لیے مارکیٹ ریسرچ کے سب سے قابل اعتماد طریقوں میں سے ایک ہے۔ ٹیکنالوجی میں ترقی کی بدولت، یہ حیرت انگیز طور پر پورٹیبل اور سستی بھی ہے۔ کسی لیبارٹری کی ضرورت نہیں ہے۔
اوپر: Mentimeter نے اپنے پریزنٹیشن پلیٹ فارم کا اپنے سب سے بڑے حریف سے موازنہ کرنے کے لیے Emotiv نیورومارکیٹنگ کا استعمال کیا۔
نیورومارکیٹنگ ٹولز
نیورومارکیٹنگ ایک جدید کنزیومر ریسرچ تکنیک ہے جو جسمانی ردعمل کی پیمائش کرتی ہے۔ عام ٹولز میں شامل ہیں:
الیکٹرو اینسفالوگرافی (EEG)
EEG دماغ کے بیرونی حصے یعنی سیریبرل کورٹیکس میں برقی سرگرمی کی پیمائش کرتا ہے۔ EEG سینسرز کو کسی شریک کے سر پر رکھا جاتا ہے، پھر الیکٹروڈز غیر ناگوار طور پر موضوع سے برین ویوز کا پتہ لگاتے ہیں۔
EEG سینسرز ایک سیکنڈ کے اندر دماغ میں پیدا ہونے والی برقی سرگرمی کے کئی ہزاروں اسنیپ شاٹس ریکارڈ کر سکتے ہیں۔ ریکارڈ شدہ برین ویوز کو ایمپلیفائرز کو بھیجا جاتا ہے، پھر ڈیٹا پر کارروائی کرنے کے لیے کمپیوٹر یا کلاؤڈ پر بھیجا جاتا ہے۔ ایمپلیفائیڈ سگنلز، جو لہراتی لکیروں سے مشابہت رکھتے ہیں، کمپیوٹر، موبائل ڈیوائس، یا کلاؤڈ ڈیٹا بیس پر ریکارڈ کیے جا سکتے ہیں۔
لیبارٹری کی ترتیب میں استعمال ہونے والے روایتی "سویم کیپ" EEG سینسرز کے علاوہ، Emotiv نے وائرلیس، ہلکے وزن اور سستی EEG ہیڈسیٹ ایجاد کر کے دماغی تحقیق کو جمہوری بنا دیا ہے جنہیں ترتیب دینے میں محض چند منٹ لگتے ہیں۔
فنکشنل میگنیٹک ریزوننس امیجنگ (fMRI)
fMRI سرگرمی کی پیمائش کرنے کے لیے دماغ کے اہم حصوں میں خون کے بہاؤ کی پیمائش کرتا ہے۔ مشینوں کی قیمت نصف ملین ڈالر سے زیادہ ہو سکتی ہے، جس کی وجہ سے یہ صارفین کی تحقیق کے لیے کم قابل رسائی ہے۔
چہرے کی انکوڈنگ (Facial encoding)
صارفین کی تحقیق کی یہ تکنیک حصہ لینے والے کے چہرے کے تاثرات کو ریکارڈ کرنے کے لیے کیمرہ استعمال کرتی ہے۔
آئی ٹریکنگ (Eye Tracking)
آئی ٹریکنگ شریک کی آنکھوں کی حرکت اور بصری توجہ کو ٹریک کرنے کے لیے کیمرہ استعمال کرتی ہے، جیسے کہ وہ کسی چیز کو کتنی دیر تک دیکھتے ہیں۔ یہ ٹول خاص طور پر UX اور بصری ذرائع کے جائزہ کے لیے مفید ہے۔
الیکٹروڈرمل سرگرمی (EDA)
EDA پسینے کے غدود میں ہمدرد اعصابی سرگرمی کی پیمائش کرنے کے لیے ہاتھ پر سینسر کا استعمال کرتا ہے۔
ڈیٹا کو عمل میں ترجمہ کرنا
ایک دہائی سے زیادہ عرصے سے EEG کے شعبے میں رہنما کے طور پر، Emotiv نے چھ مختلف EEG سسٹمز متعارف کرائے ہیں جو دو اور 32 چینلز کے درمیان ہیں۔ ہماری کارکردگی کے میٹرکس ادراک کی نیوروفزیولوجیکل حالتوں اور مشغولیت، توجہ، دلچسپی اور علمی تناؤ کے شعبوں میں تاثیر کی پیمائش اور ترجمہ کرتے ہیں۔
نیورومارکیٹنگ کیوں عروج پر ہے
نیورومارکیٹنگ کے مطالعے 1990 کی دہائی سے جاری ہیں، لیکن اس کا استعمال تیزی سے بڑھ گیا ہے کیونکہ ٹیکنالوجی مارکیٹنگ ٹیموں کے لیے زیادہ قابل رسائی اور سستی ہو گئی ہے۔ روایتی مارکیٹنگ کے ساتھ، شرکاء کے ردعمل ساپیکش یا متعصب ہوسکتے ہیں، جبکہ نیورو سائنس کسی بھی غیر یقینی صورتحال اور قیاس آرائی کو کم کر سکتی ہے۔ نیورومارکیٹنگ پروڈیوسرز اور صارفین دونوں کے فائدے کے لیے روایتی مارکیٹنگ کے طریقوں سے چھوڑی گئی خامیوں کو پُر کرتی ہے۔ وقت گزرنے کے ساتھ، روایتی مارکیٹنگ کی تکمیل نیورومارکیٹنگ سے کی جائے گی۔
"مارکیٹرز کے لیے جو چیز خاص طور پر پرجوش ہونی چاہیے وہ یہ امکان ہے کہ صرف چند لوگ ہی پیش گوئی کر سکیں کہ ایک بڑا کسٹمر بیس کیسا ردعمل ظاہر کرے گا،" Harvard Business Review کہتا ہے۔
کنزیومر نیورو سائنس کون استعمال کرتا ہے؟
مائیکروسافٹ، اور گوگل سمیت متعدد کامیاب اداروں نے اپنی فروخت کو بڑھانے کے لیے نیورومارکیٹنگ کا استعمال کیا ہے۔ مثال کے طور پر کوکا کولا، ٹارگٹ اور نیٹ فلکس، طاقت، جوش، توانائی اور جذبے کی نمائندگی کرنے کے لیے اپنی برانڈ کی شناخت میں سرخ رنگ کو بنیادی جزو کے طور پر استعمال کرتے ہیں۔ ہنڈائی کو نئی گاڑیوں کے لیے آزمائشی بنیاد کے طور پر EEG استعمال کرنے کے لیے جانا جاتا ہے۔
ہنڈائی موٹر امریکہ میں برانڈ اسٹریٹیجی کے مینیجر ڈین میکو نے Forbes کو سمجھایا، "ہم یہ جاننا چاہتے ہیں کہ صارفین کار کے بارے میں کیا سوچتے ہیں اس سے پہلے کہ ہم ان میں سے ہزاروں کی مینوفیکچرنگ شروع کریں۔"
نیورومارکیٹنگ کی بے شمار مثالیں موجود ہیں کیونکہ ٹیکنالوجی کی اختراعی کمیونٹی نیورو سائنس ایپلی کیشنز میں اپنی متحرک تحقیق جاری رکھے ہوئے ہے۔ اعصابی سرگرمی سے غیر جانبدارانہ نتائج حاصل کرنا مارکیٹنگ کی حکمت عملی کی منصوبہ بندی کرنے کا ایک دلچسپ اور قابل اعتماد طریقہ بن گیا ہے۔
نمائندہ خاکہ
اوپر: "نیورومارکیٹنگ کیسے کام کرتی ہے" بذریعہ نک لی
کیا نیورومارکیٹنگ اخلاقی ہے؟
Emotiv بہترین نیورو ایتھکس طریقوں پر قائم ہے، جو کہ رازداری اور سیکیورٹی کو مدنظر رکھتے ہوئے ہمارے ہارڈ ویئر اور سافٹ ویئر پروڈکٹس کو ڈیزائن کرتا ہے۔ ہمارے ہیڈسیٹس کے ذریعے برین ویوز کو ڈیجیٹل طور پر ریکارڈ کیا جاتا ہے، انکرپٹ کیا جاتا ہے، اور وائرلیس طور پر ہمارے سافٹ ویئر پر منتقل کیا جاتا ہے جو علمی اور جذباتی حالتوں کو ڈی کوڈ کرتا ہے۔ ڈیٹا ہمیشہ خفیہ کردہ شکل میں منتقل اور محفوظ کیا جاتا ہے، جو ہمارے کلاؤڈ سرورز پر ایک گمنام ڈیٹا اسٹور میں محفوظ ہوتا ہے۔
ٹیکنالوجی انفرادی خیالات یا ان کے مواد کو ڈی کوڈ نہیں کر سکتی۔ Emotiv مکمل طور پر GDPR کے مطابق ہے، اور یہ واضح رضامندی کے بغیر کسی تیسرے فریق کو ڈیٹا فروخت یا نہیں دیتا ہے۔ اگر آپ Emotiv کو اپنے EEG ڈیٹا کو مجموعی طور پر شیئر کرنے کی اجازت دیتے ہیں، تو صارف کی رازداری کو یقینی بنانے کے لیے ڈیٹا کو کسی بھی ذاتی طور پر قابل شناخت معلومات سے ہٹا دیا جاتا ہے۔ Emotiv نیورو ایتھکس میں اعلیٰ ترین عالمی معیارات کو پورا کرنے کے لیے نیورو سائنس ٹیکنالوجی کو آگے بڑھانے کے لیے فعال طور پر کام کر رہا ہے۔ ہماری رازداری کی پالیسی دیکھیں۔
اپنے نیورومارکیٹنگ پارٹنر کے طور پر Emotiv کا انتخاب کریں
نیورو سائنس کنزیومر انسائٹ مارکیٹ ریسرچ میں ایک طاقتور ٹول بن چکی ہے، جو ادراک کی رفتار سے دماغی سرگرمی کو حاصل کرنے کی صلاحیت رکھتی ہے۔ Emotiv EEG نیورومارکیٹنگ ریسرچ کے لیے ہارڈ ویئر اور سافٹ ویئر سلوشنز کا مکمل مجموعہ پیش کرتا ہے۔ ہم آپ کی مہم کے لیے تجربات بھی ڈیزائن کر سکتے ہیں اور شرکاء کو بھرتی بھی کر سکتے ہیں۔
Emotiv الگورتھم کے ایک مجموعہ کے ساتھ مضبوط سافٹ ویئر حل پیش کرتا ہے جو انسانی جذبات کا پتہ لگا سکتا ہے۔ ان ٹولز کا استعمال کرتے ہوئے، مارکیٹ کے محققین ریئل ٹائم بائیو انفارمیٹکس کا تجزیہ کر سکتے ہیں یا مزید تجزیہ کے لیے ڈیٹا سیٹس ڈاؤن لوڈ کر سکتے ہیں۔ وہ ایک جامع نیورومارکیٹنگ پلیٹ فارم کے لیے EEG پیمائش کے ساتھ چہرے کے تاثرات اور آنکھوں کی ٹریکنگ کے تجزیے جیسے بائیو میٹرک سینسرز کو بھی مربوط کر سکتے ہیں۔ ہمیں بھاری کام کرنے دینا چاہتے ہیں؟ سروس کے طور پر ریسرچ (RaaS) سے فائدہ اٹھائیں۔
نیورومارکیٹنگ اشتہارات، پروڈکٹ ڈیزائن، قیمتوں کے تعین اور دیگر اہم فیصلوں کو بہتر بنانے کے لیے نیورو سائنس، سماجی نفسیات، اور مارکیٹ ریسرچ کو یکجا کرتی ہے۔ B2C اور B2B دونوں کے لیے نیورومارکیٹنگ پر اعتماد بڑھ رہا ہے، اور اس کا استعمال تیز ہو رہا ہے۔
کیا آپ بھیڑ بھاڑ والی مارکیٹ میں نمایاں نظر آتے ہیں؟ صارفین کی ترجیحات کو سمجھنے کے لیے مارکیٹنگ ضروری ہے۔ تاہم، روایتی مارکیٹنگ اکیلے وہ صارفین کی Insight فراہم نہیں کرتی جو آج کے کاروباری بقا کے لیے درکار ہے۔
صارفین کی ترغیبات کو سمجھنا
نیورومارکیٹنگ کیا ہے؟ نیورومارکیٹنگ ایک تجارتی مارکیٹنگ کی حکمت عملی ہے جو مصنوعات کے محرکات کے جواب میں صارفین کے جسمانی اور اعصابی سگنلز کے گرد تشکیل دی جاتی ہے۔ یہ ڈیٹا پروڈکٹ کو دیکھنے یا استعمال کرنے سے لے کر خصوصیات یا ترجیحی پیکیجنگ کو منتخب کرنے تک ہر چیز پر ریئل ٹائم ردعمل پیش کرتا ہے۔ انسانی جذبات اور رویے کے نمونوں کا مطالعہ کرکے، کمپنیوں کو یہ جاننے کا فائدہ ملتا ہے کہ ایک گاہک حقیقت میں کیا چاہتا ہے۔ دیگر آلات جیسے کہ آئی ٹریکرز اور سروے کے ساتھ مل کر، برانڈز آپ کے ہدف کے سامعین کے لیے شعوری اور لاشعوری دونوں خریداری کی ترجیحات کے بارے میں منفرد Insights حاصل کر سکتے ہیں۔
نیورومارکیٹنگ کا مطالعہ اب مارکیٹرز کے لیے مارکیٹ ریسرچ کے سب سے قابل اعتماد طریقوں میں سے ایک ہے۔ ٹیکنالوجی میں ترقی کی بدولت، یہ حیرت انگیز طور پر پورٹیبل اور سستی بھی ہے۔ کسی لیبارٹری کی ضرورت نہیں ہے۔
اوپر: Mentimeter نے اپنے پریزنٹیشن پلیٹ فارم کا اپنے سب سے بڑے حریف سے موازنہ کرنے کے لیے Emotiv نیورومارکیٹنگ کا استعمال کیا۔
نیورومارکیٹنگ ٹولز
نیورومارکیٹنگ ایک جدید کنزیومر ریسرچ تکنیک ہے جو جسمانی ردعمل کی پیمائش کرتی ہے۔ عام ٹولز میں شامل ہیں:
الیکٹرو اینسفالوگرافی (EEG)
EEG دماغ کے بیرونی حصے یعنی سیریبرل کورٹیکس میں برقی سرگرمی کی پیمائش کرتا ہے۔ EEG سینسرز کو کسی شریک کے سر پر رکھا جاتا ہے، پھر الیکٹروڈز غیر ناگوار طور پر موضوع سے برین ویوز کا پتہ لگاتے ہیں۔
EEG سینسرز ایک سیکنڈ کے اندر دماغ میں پیدا ہونے والی برقی سرگرمی کے کئی ہزاروں اسنیپ شاٹس ریکارڈ کر سکتے ہیں۔ ریکارڈ شدہ برین ویوز کو ایمپلیفائرز کو بھیجا جاتا ہے، پھر ڈیٹا پر کارروائی کرنے کے لیے کمپیوٹر یا کلاؤڈ پر بھیجا جاتا ہے۔ ایمپلیفائیڈ سگنلز، جو لہراتی لکیروں سے مشابہت رکھتے ہیں، کمپیوٹر، موبائل ڈیوائس، یا کلاؤڈ ڈیٹا بیس پر ریکارڈ کیے جا سکتے ہیں۔
لیبارٹری کی ترتیب میں استعمال ہونے والے روایتی "سویم کیپ" EEG سینسرز کے علاوہ، Emotiv نے وائرلیس، ہلکے وزن اور سستی EEG ہیڈسیٹ ایجاد کر کے دماغی تحقیق کو جمہوری بنا دیا ہے جنہیں ترتیب دینے میں محض چند منٹ لگتے ہیں۔
فنکشنل میگنیٹک ریزوننس امیجنگ (fMRI)
fMRI سرگرمی کی پیمائش کرنے کے لیے دماغ کے اہم حصوں میں خون کے بہاؤ کی پیمائش کرتا ہے۔ مشینوں کی قیمت نصف ملین ڈالر سے زیادہ ہو سکتی ہے، جس کی وجہ سے یہ صارفین کی تحقیق کے لیے کم قابل رسائی ہے۔
چہرے کی انکوڈنگ (Facial encoding)
صارفین کی تحقیق کی یہ تکنیک حصہ لینے والے کے چہرے کے تاثرات کو ریکارڈ کرنے کے لیے کیمرہ استعمال کرتی ہے۔
آئی ٹریکنگ (Eye Tracking)
آئی ٹریکنگ شریک کی آنکھوں کی حرکت اور بصری توجہ کو ٹریک کرنے کے لیے کیمرہ استعمال کرتی ہے، جیسے کہ وہ کسی چیز کو کتنی دیر تک دیکھتے ہیں۔ یہ ٹول خاص طور پر UX اور بصری ذرائع کے جائزہ کے لیے مفید ہے۔
الیکٹروڈرمل سرگرمی (EDA)
EDA پسینے کے غدود میں ہمدرد اعصابی سرگرمی کی پیمائش کرنے کے لیے ہاتھ پر سینسر کا استعمال کرتا ہے۔
ڈیٹا کو عمل میں ترجمہ کرنا
ایک دہائی سے زیادہ عرصے سے EEG کے شعبے میں رہنما کے طور پر، Emotiv نے چھ مختلف EEG سسٹمز متعارف کرائے ہیں جو دو اور 32 چینلز کے درمیان ہیں۔ ہماری کارکردگی کے میٹرکس ادراک کی نیوروفزیولوجیکل حالتوں اور مشغولیت، توجہ، دلچسپی اور علمی تناؤ کے شعبوں میں تاثیر کی پیمائش اور ترجمہ کرتے ہیں۔
نیورومارکیٹنگ کیوں عروج پر ہے
نیورومارکیٹنگ کے مطالعے 1990 کی دہائی سے جاری ہیں، لیکن اس کا استعمال تیزی سے بڑھ گیا ہے کیونکہ ٹیکنالوجی مارکیٹنگ ٹیموں کے لیے زیادہ قابل رسائی اور سستی ہو گئی ہے۔ روایتی مارکیٹنگ کے ساتھ، شرکاء کے ردعمل ساپیکش یا متعصب ہوسکتے ہیں، جبکہ نیورو سائنس کسی بھی غیر یقینی صورتحال اور قیاس آرائی کو کم کر سکتی ہے۔ نیورومارکیٹنگ پروڈیوسرز اور صارفین دونوں کے فائدے کے لیے روایتی مارکیٹنگ کے طریقوں سے چھوڑی گئی خامیوں کو پُر کرتی ہے۔ وقت گزرنے کے ساتھ، روایتی مارکیٹنگ کی تکمیل نیورومارکیٹنگ سے کی جائے گی۔
"مارکیٹرز کے لیے جو چیز خاص طور پر پرجوش ہونی چاہیے وہ یہ امکان ہے کہ صرف چند لوگ ہی پیش گوئی کر سکیں کہ ایک بڑا کسٹمر بیس کیسا ردعمل ظاہر کرے گا،" Harvard Business Review کہتا ہے۔
کنزیومر نیورو سائنس کون استعمال کرتا ہے؟
مائیکروسافٹ، اور گوگل سمیت متعدد کامیاب اداروں نے اپنی فروخت کو بڑھانے کے لیے نیورومارکیٹنگ کا استعمال کیا ہے۔ مثال کے طور پر کوکا کولا، ٹارگٹ اور نیٹ فلکس، طاقت، جوش، توانائی اور جذبے کی نمائندگی کرنے کے لیے اپنی برانڈ کی شناخت میں سرخ رنگ کو بنیادی جزو کے طور پر استعمال کرتے ہیں۔ ہنڈائی کو نئی گاڑیوں کے لیے آزمائشی بنیاد کے طور پر EEG استعمال کرنے کے لیے جانا جاتا ہے۔
ہنڈائی موٹر امریکہ میں برانڈ اسٹریٹیجی کے مینیجر ڈین میکو نے Forbes کو سمجھایا، "ہم یہ جاننا چاہتے ہیں کہ صارفین کار کے بارے میں کیا سوچتے ہیں اس سے پہلے کہ ہم ان میں سے ہزاروں کی مینوفیکچرنگ شروع کریں۔"
نیورومارکیٹنگ کی بے شمار مثالیں موجود ہیں کیونکہ ٹیکنالوجی کی اختراعی کمیونٹی نیورو سائنس ایپلی کیشنز میں اپنی متحرک تحقیق جاری رکھے ہوئے ہے۔ اعصابی سرگرمی سے غیر جانبدارانہ نتائج حاصل کرنا مارکیٹنگ کی حکمت عملی کی منصوبہ بندی کرنے کا ایک دلچسپ اور قابل اعتماد طریقہ بن گیا ہے۔
نمائندہ خاکہ
اوپر: "نیورومارکیٹنگ کیسے کام کرتی ہے" بذریعہ نک لی
کیا نیورومارکیٹنگ اخلاقی ہے؟
Emotiv بہترین نیورو ایتھکس طریقوں پر قائم ہے، جو کہ رازداری اور سیکیورٹی کو مدنظر رکھتے ہوئے ہمارے ہارڈ ویئر اور سافٹ ویئر پروڈکٹس کو ڈیزائن کرتا ہے۔ ہمارے ہیڈسیٹس کے ذریعے برین ویوز کو ڈیجیٹل طور پر ریکارڈ کیا جاتا ہے، انکرپٹ کیا جاتا ہے، اور وائرلیس طور پر ہمارے سافٹ ویئر پر منتقل کیا جاتا ہے جو علمی اور جذباتی حالتوں کو ڈی کوڈ کرتا ہے۔ ڈیٹا ہمیشہ خفیہ کردہ شکل میں منتقل اور محفوظ کیا جاتا ہے، جو ہمارے کلاؤڈ سرورز پر ایک گمنام ڈیٹا اسٹور میں محفوظ ہوتا ہے۔
ٹیکنالوجی انفرادی خیالات یا ان کے مواد کو ڈی کوڈ نہیں کر سکتی۔ Emotiv مکمل طور پر GDPR کے مطابق ہے، اور یہ واضح رضامندی کے بغیر کسی تیسرے فریق کو ڈیٹا فروخت یا نہیں دیتا ہے۔ اگر آپ Emotiv کو اپنے EEG ڈیٹا کو مجموعی طور پر شیئر کرنے کی اجازت دیتے ہیں، تو صارف کی رازداری کو یقینی بنانے کے لیے ڈیٹا کو کسی بھی ذاتی طور پر قابل شناخت معلومات سے ہٹا دیا جاتا ہے۔ Emotiv نیورو ایتھکس میں اعلیٰ ترین عالمی معیارات کو پورا کرنے کے لیے نیورو سائنس ٹیکنالوجی کو آگے بڑھانے کے لیے فعال طور پر کام کر رہا ہے۔ ہماری رازداری کی پالیسی دیکھیں۔
اپنے نیورومارکیٹنگ پارٹنر کے طور پر Emotiv کا انتخاب کریں
نیورو سائنس کنزیومر انسائٹ مارکیٹ ریسرچ میں ایک طاقتور ٹول بن چکی ہے، جو ادراک کی رفتار سے دماغی سرگرمی کو حاصل کرنے کی صلاحیت رکھتی ہے۔ Emotiv EEG نیورومارکیٹنگ ریسرچ کے لیے ہارڈ ویئر اور سافٹ ویئر سلوشنز کا مکمل مجموعہ پیش کرتا ہے۔ ہم آپ کی مہم کے لیے تجربات بھی ڈیزائن کر سکتے ہیں اور شرکاء کو بھرتی بھی کر سکتے ہیں۔
Emotiv الگورتھم کے ایک مجموعہ کے ساتھ مضبوط سافٹ ویئر حل پیش کرتا ہے جو انسانی جذبات کا پتہ لگا سکتا ہے۔ ان ٹولز کا استعمال کرتے ہوئے، مارکیٹ کے محققین ریئل ٹائم بائیو انفارمیٹکس کا تجزیہ کر سکتے ہیں یا مزید تجزیہ کے لیے ڈیٹا سیٹس ڈاؤن لوڈ کر سکتے ہیں۔ وہ ایک جامع نیورومارکیٹنگ پلیٹ فارم کے لیے EEG پیمائش کے ساتھ چہرے کے تاثرات اور آنکھوں کی ٹریکنگ کے تجزیے جیسے بائیو میٹرک سینسرز کو بھی مربوط کر سکتے ہیں۔ ہمیں بھاری کام کرنے دینا چاہتے ہیں؟ سروس کے طور پر ریسرچ (RaaS) سے فائدہ اٹھائیں۔
نیورومارکیٹنگ اشتہارات، پروڈکٹ ڈیزائن، قیمتوں کے تعین اور دیگر اہم فیصلوں کو بہتر بنانے کے لیے نیورو سائنس، سماجی نفسیات، اور مارکیٹ ریسرچ کو یکجا کرتی ہے۔ B2C اور B2B دونوں کے لیے نیورومارکیٹنگ پر اعتماد بڑھ رہا ہے، اور اس کا استعمال تیز ہو رہا ہے۔
کیا آپ بھیڑ بھاڑ والی مارکیٹ میں نمایاں نظر آتے ہیں؟ صارفین کی ترجیحات کو سمجھنے کے لیے مارکیٹنگ ضروری ہے۔ تاہم، روایتی مارکیٹنگ اکیلے وہ صارفین کی Insight فراہم نہیں کرتی جو آج کے کاروباری بقا کے لیے درکار ہے۔
صارفین کی ترغیبات کو سمجھنا
نیورومارکیٹنگ کیا ہے؟ نیورومارکیٹنگ ایک تجارتی مارکیٹنگ کی حکمت عملی ہے جو مصنوعات کے محرکات کے جواب میں صارفین کے جسمانی اور اعصابی سگنلز کے گرد تشکیل دی جاتی ہے۔ یہ ڈیٹا پروڈکٹ کو دیکھنے یا استعمال کرنے سے لے کر خصوصیات یا ترجیحی پیکیجنگ کو منتخب کرنے تک ہر چیز پر ریئل ٹائم ردعمل پیش کرتا ہے۔ انسانی جذبات اور رویے کے نمونوں کا مطالعہ کرکے، کمپنیوں کو یہ جاننے کا فائدہ ملتا ہے کہ ایک گاہک حقیقت میں کیا چاہتا ہے۔ دیگر آلات جیسے کہ آئی ٹریکرز اور سروے کے ساتھ مل کر، برانڈز آپ کے ہدف کے سامعین کے لیے شعوری اور لاشعوری دونوں خریداری کی ترجیحات کے بارے میں منفرد Insights حاصل کر سکتے ہیں۔
نیورومارکیٹنگ کا مطالعہ اب مارکیٹرز کے لیے مارکیٹ ریسرچ کے سب سے قابل اعتماد طریقوں میں سے ایک ہے۔ ٹیکنالوجی میں ترقی کی بدولت، یہ حیرت انگیز طور پر پورٹیبل اور سستی بھی ہے۔ کسی لیبارٹری کی ضرورت نہیں ہے۔
اوپر: Mentimeter نے اپنے پریزنٹیشن پلیٹ فارم کا اپنے سب سے بڑے حریف سے موازنہ کرنے کے لیے Emotiv نیورومارکیٹنگ کا استعمال کیا۔
نیورومارکیٹنگ ٹولز
نیورومارکیٹنگ ایک جدید کنزیومر ریسرچ تکنیک ہے جو جسمانی ردعمل کی پیمائش کرتی ہے۔ عام ٹولز میں شامل ہیں:
الیکٹرو اینسفالوگرافی (EEG)
EEG دماغ کے بیرونی حصے یعنی سیریبرل کورٹیکس میں برقی سرگرمی کی پیمائش کرتا ہے۔ EEG سینسرز کو کسی شریک کے سر پر رکھا جاتا ہے، پھر الیکٹروڈز غیر ناگوار طور پر موضوع سے برین ویوز کا پتہ لگاتے ہیں۔
EEG سینسرز ایک سیکنڈ کے اندر دماغ میں پیدا ہونے والی برقی سرگرمی کے کئی ہزاروں اسنیپ شاٹس ریکارڈ کر سکتے ہیں۔ ریکارڈ شدہ برین ویوز کو ایمپلیفائرز کو بھیجا جاتا ہے، پھر ڈیٹا پر کارروائی کرنے کے لیے کمپیوٹر یا کلاؤڈ پر بھیجا جاتا ہے۔ ایمپلیفائیڈ سگنلز، جو لہراتی لکیروں سے مشابہت رکھتے ہیں، کمپیوٹر، موبائل ڈیوائس، یا کلاؤڈ ڈیٹا بیس پر ریکارڈ کیے جا سکتے ہیں۔
لیبارٹری کی ترتیب میں استعمال ہونے والے روایتی "سویم کیپ" EEG سینسرز کے علاوہ، Emotiv نے وائرلیس، ہلکے وزن اور سستی EEG ہیڈسیٹ ایجاد کر کے دماغی تحقیق کو جمہوری بنا دیا ہے جنہیں ترتیب دینے میں محض چند منٹ لگتے ہیں۔
فنکشنل میگنیٹک ریزوننس امیجنگ (fMRI)
fMRI سرگرمی کی پیمائش کرنے کے لیے دماغ کے اہم حصوں میں خون کے بہاؤ کی پیمائش کرتا ہے۔ مشینوں کی قیمت نصف ملین ڈالر سے زیادہ ہو سکتی ہے، جس کی وجہ سے یہ صارفین کی تحقیق کے لیے کم قابل رسائی ہے۔
چہرے کی انکوڈنگ (Facial encoding)
صارفین کی تحقیق کی یہ تکنیک حصہ لینے والے کے چہرے کے تاثرات کو ریکارڈ کرنے کے لیے کیمرہ استعمال کرتی ہے۔
آئی ٹریکنگ (Eye Tracking)
آئی ٹریکنگ شریک کی آنکھوں کی حرکت اور بصری توجہ کو ٹریک کرنے کے لیے کیمرہ استعمال کرتی ہے، جیسے کہ وہ کسی چیز کو کتنی دیر تک دیکھتے ہیں۔ یہ ٹول خاص طور پر UX اور بصری ذرائع کے جائزہ کے لیے مفید ہے۔
الیکٹروڈرمل سرگرمی (EDA)
EDA پسینے کے غدود میں ہمدرد اعصابی سرگرمی کی پیمائش کرنے کے لیے ہاتھ پر سینسر کا استعمال کرتا ہے۔
ڈیٹا کو عمل میں ترجمہ کرنا
ایک دہائی سے زیادہ عرصے سے EEG کے شعبے میں رہنما کے طور پر، Emotiv نے چھ مختلف EEG سسٹمز متعارف کرائے ہیں جو دو اور 32 چینلز کے درمیان ہیں۔ ہماری کارکردگی کے میٹرکس ادراک کی نیوروفزیولوجیکل حالتوں اور مشغولیت، توجہ، دلچسپی اور علمی تناؤ کے شعبوں میں تاثیر کی پیمائش اور ترجمہ کرتے ہیں۔
نیورومارکیٹنگ کیوں عروج پر ہے
نیورومارکیٹنگ کے مطالعے 1990 کی دہائی سے جاری ہیں، لیکن اس کا استعمال تیزی سے بڑھ گیا ہے کیونکہ ٹیکنالوجی مارکیٹنگ ٹیموں کے لیے زیادہ قابل رسائی اور سستی ہو گئی ہے۔ روایتی مارکیٹنگ کے ساتھ، شرکاء کے ردعمل ساپیکش یا متعصب ہوسکتے ہیں، جبکہ نیورو سائنس کسی بھی غیر یقینی صورتحال اور قیاس آرائی کو کم کر سکتی ہے۔ نیورومارکیٹنگ پروڈیوسرز اور صارفین دونوں کے فائدے کے لیے روایتی مارکیٹنگ کے طریقوں سے چھوڑی گئی خامیوں کو پُر کرتی ہے۔ وقت گزرنے کے ساتھ، روایتی مارکیٹنگ کی تکمیل نیورومارکیٹنگ سے کی جائے گی۔
"مارکیٹرز کے لیے جو چیز خاص طور پر پرجوش ہونی چاہیے وہ یہ امکان ہے کہ صرف چند لوگ ہی پیش گوئی کر سکیں کہ ایک بڑا کسٹمر بیس کیسا ردعمل ظاہر کرے گا،" Harvard Business Review کہتا ہے۔
کنزیومر نیورو سائنس کون استعمال کرتا ہے؟
مائیکروسافٹ، اور گوگل سمیت متعدد کامیاب اداروں نے اپنی فروخت کو بڑھانے کے لیے نیورومارکیٹنگ کا استعمال کیا ہے۔ مثال کے طور پر کوکا کولا، ٹارگٹ اور نیٹ فلکس، طاقت، جوش، توانائی اور جذبے کی نمائندگی کرنے کے لیے اپنی برانڈ کی شناخت میں سرخ رنگ کو بنیادی جزو کے طور پر استعمال کرتے ہیں۔ ہنڈائی کو نئی گاڑیوں کے لیے آزمائشی بنیاد کے طور پر EEG استعمال کرنے کے لیے جانا جاتا ہے۔
ہنڈائی موٹر امریکہ میں برانڈ اسٹریٹیجی کے مینیجر ڈین میکو نے Forbes کو سمجھایا، "ہم یہ جاننا چاہتے ہیں کہ صارفین کار کے بارے میں کیا سوچتے ہیں اس سے پہلے کہ ہم ان میں سے ہزاروں کی مینوفیکچرنگ شروع کریں۔"
نیورومارکیٹنگ کی بے شمار مثالیں موجود ہیں کیونکہ ٹیکنالوجی کی اختراعی کمیونٹی نیورو سائنس ایپلی کیشنز میں اپنی متحرک تحقیق جاری رکھے ہوئے ہے۔ اعصابی سرگرمی سے غیر جانبدارانہ نتائج حاصل کرنا مارکیٹنگ کی حکمت عملی کی منصوبہ بندی کرنے کا ایک دلچسپ اور قابل اعتماد طریقہ بن گیا ہے۔
نمائندہ خاکہ
اوپر: "نیورومارکیٹنگ کیسے کام کرتی ہے" بذریعہ نک لی
کیا نیورومارکیٹنگ اخلاقی ہے؟
Emotiv بہترین نیورو ایتھکس طریقوں پر قائم ہے، جو کہ رازداری اور سیکیورٹی کو مدنظر رکھتے ہوئے ہمارے ہارڈ ویئر اور سافٹ ویئر پروڈکٹس کو ڈیزائن کرتا ہے۔ ہمارے ہیڈسیٹس کے ذریعے برین ویوز کو ڈیجیٹل طور پر ریکارڈ کیا جاتا ہے، انکرپٹ کیا جاتا ہے، اور وائرلیس طور پر ہمارے سافٹ ویئر پر منتقل کیا جاتا ہے جو علمی اور جذباتی حالتوں کو ڈی کوڈ کرتا ہے۔ ڈیٹا ہمیشہ خفیہ کردہ شکل میں منتقل اور محفوظ کیا جاتا ہے، جو ہمارے کلاؤڈ سرورز پر ایک گمنام ڈیٹا اسٹور میں محفوظ ہوتا ہے۔
ٹیکنالوجی انفرادی خیالات یا ان کے مواد کو ڈی کوڈ نہیں کر سکتی۔ Emotiv مکمل طور پر GDPR کے مطابق ہے، اور یہ واضح رضامندی کے بغیر کسی تیسرے فریق کو ڈیٹا فروخت یا نہیں دیتا ہے۔ اگر آپ Emotiv کو اپنے EEG ڈیٹا کو مجموعی طور پر شیئر کرنے کی اجازت دیتے ہیں، تو صارف کی رازداری کو یقینی بنانے کے لیے ڈیٹا کو کسی بھی ذاتی طور پر قابل شناخت معلومات سے ہٹا دیا جاتا ہے۔ Emotiv نیورو ایتھکس میں اعلیٰ ترین عالمی معیارات کو پورا کرنے کے لیے نیورو سائنس ٹیکنالوجی کو آگے بڑھانے کے لیے فعال طور پر کام کر رہا ہے۔ ہماری رازداری کی پالیسی دیکھیں۔
اپنے نیورومارکیٹنگ پارٹنر کے طور پر Emotiv کا انتخاب کریں
نیورو سائنس کنزیومر انسائٹ مارکیٹ ریسرچ میں ایک طاقتور ٹول بن چکی ہے، جو ادراک کی رفتار سے دماغی سرگرمی کو حاصل کرنے کی صلاحیت رکھتی ہے۔ Emotiv EEG نیورومارکیٹنگ ریسرچ کے لیے ہارڈ ویئر اور سافٹ ویئر سلوشنز کا مکمل مجموعہ پیش کرتا ہے۔ ہم آپ کی مہم کے لیے تجربات بھی ڈیزائن کر سکتے ہیں اور شرکاء کو بھرتی بھی کر سکتے ہیں۔
Emotiv الگورتھم کے ایک مجموعہ کے ساتھ مضبوط سافٹ ویئر حل پیش کرتا ہے جو انسانی جذبات کا پتہ لگا سکتا ہے۔ ان ٹولز کا استعمال کرتے ہوئے، مارکیٹ کے محققین ریئل ٹائم بائیو انفارمیٹکس کا تجزیہ کر سکتے ہیں یا مزید تجزیہ کے لیے ڈیٹا سیٹس ڈاؤن لوڈ کر سکتے ہیں۔ وہ ایک جامع نیورومارکیٹنگ پلیٹ فارم کے لیے EEG پیمائش کے ساتھ چہرے کے تاثرات اور آنکھوں کی ٹریکنگ کے تجزیے جیسے بائیو میٹرک سینسرز کو بھی مربوط کر سکتے ہیں۔ ہمیں بھاری کام کرنے دینا چاہتے ہیں؟ سروس کے طور پر ریسرچ (RaaS) سے فائدہ اٹھائیں۔
