اپنی یادداشت کو چیلنج کریں! نیا این-بیک گیم Emotiv App میں کھیلیں
اپنی یادداشت کو چیلنج کریں! نیا این-بیک گیم Emotiv App میں کھیلیں
اپنی یادداشت کو چیلنج کریں! نیا این-بیک گیم Emotiv App میں کھیلیں
نیورو مارکیٹنگ: مارکیٹ ریسرچ میں EMOTIV کی پورٹیبل EEG ٹیکنالوجی کا استعمال
مہول نائیک
-
شئیر کریں:
حالیہ سالوں میں نیوروٹیکنالوجی میں ترقی کے شکریہ، مارکیٹنگ میں عصبی سائنس کا اطلاق تیزی سے بڑھا ہے۔ یہ بڑحاؤ قابل حمل EEG (الیکٹرو اینسیفالوگرافی) ہیڈسیٹ کی رسائی کی وجہ سے ہے، جس کی وجہ سے مارکیٹ محققین انسانی دماغ اور انسانی رویے کی ان Insights تک رسائی حاصل کر سکتے ہیں جو پہلے ناممکن تھے۔
قابل حمل EEG ہیڈسیٹس روایتی دماغی تصویری آلات کے مقابلے میں بہت کم مہنگے اور آسانی سے استعمال کرنے والے ہیں، انہیں مارکیٹنگ ٹیموں کے لئے وسیع پیمانے پر قابل رسائی بناتے ہیں۔ روایتی مارکیٹ تحقیق سوالناموں اور توجہ گروپوں پر انحصار کرتی ہے تاکہ صارفین کے فیصلے سازی کے عمل کو سمجھ سکے اور پیش قیاسی کر سکے۔ تاہم، یہ طریقے اکثر غلط نتائج پیدا کر سکتے ہیں۔ نیورومارکیٹنگ انسانی دماغ کے EEG ڈیٹا کا استعمال کرتے ہوئے صارف کے انٹریکشن کو حقیقی وقت میں سمجھتا ہے۔
لیکن، نیورومارکیٹنگ اصل میں کیا ہے، اور یہ تجاری مارکیٹرز کے ذریعہ کیسے استعمال کیا جا رہا ہے؟ اس پوسٹ میں ہم مارکیٹ تحقیق میں عصبی سائنس کے اطلاق کی جانچ کرتے ہیں اور کیسے EMOTIV کی EEG ٹیکنالوجی مارکیٹرز کی ان کے سامعین کی ترجیحات کو حقیقی طور پر سمجھنے میں مدد کر رہی ہے۔
نیورومارکیٹنگ کیا ہے؟
نیورومارکیٹنگ (جو بصورت دیگر صارف کی عصبی سائنس کے نام سے بھی جانا جاتا ہے) مارکیٹنگ کے لیے عصبی سائنس اور علمی سائنس کا اطلاق ہے۔ اس میں آپ کی ہدفی مارکیٹ کے توجہ گروپوں یا اراکین کو EEG ہیڈسیٹ پہنے ہوئے محرکات پیش کرنا شامل ہوتا ہے (اکثر خریداری کے فیصلوں، قیمت بندی یا مصنوعات کی ترقی سے متعلق ہوتا ہے)۔ EEG ہیڈسیٹ کے سنسرز دماغ سے بجلی کی سرگرمی کا پتہ لگاتے ہیں۔
نیورومارکیٹنگ صارفین کے غیر بیان شدہ علمی اور جذباتی ردعمل کو قیدی بناتا ہے اور خریداری کے فیصلوں کی پیش گوئی میں مدد کر سکتا ہے۔ یہ ردعمل پیش کرتے ہیں کہ ایک صارف آپ کی مصنوعات کے کسی حصے کے بارے میں پسندیدگی یا ناپسندیدگی کا اظہار کرتا ہے، مارکیٹرز کی مدد کرتے ہیں کہ کون سی مارکیٹنگ تجویحات زیادہ صارف کے قریب لانے یا دوری کی طرف مائل کرنے کا امکان رکھتے ہیں۔
نیورومارکیٹنگ کو کیسے استعمال کیا جا رہا ہے؟
جبکہ EEG کو تاریخی طور پر دماغی بیماریوں جیسے دورے یا دماغی شکار کی تشخیص میں مدد کرنے کے ساتھ منسوب کیا جاتا ہے، EEG کو صارف کی تحقیق کے لئے ایک انتہائی قیمتی اوزار کے طور پر پہچانا جانے لگا ہے۔
ایک طریقہ جس پر نیورومارکیٹنگ کا استعمال کیا جا رہا ہے وہ ویڈیو اشتہارات کی تحقیق میں ہے۔ اپنی جائزے میں، ٹیکنالوجی کے ترقیات اور نیورومارکیٹنگ میں مواقع: ایک منظم جائزہ، فردوسی سابرا روانقو وغیرہ نے پایا کہ ویڈیو اشتہارات کی بنیاد پر نیورومارکیٹنگ کی تحقیق کے لئے EEG آلات محققین کے درمیان بہت پسندیدہ ہیں۔ مصنفین کے مطابق، یہ بنیادی طور پر قابل حمل EEG ہیڈسیٹس کی کم لاگت اور اعلی وقت کی حل کی وجہ سے ہے - EEG ملی سیکنڈ کے حکم پر علمی عمل کو انڈیکس کرتا ہے۔ یہ عین مطابق قابل مارکیٹرز کو اشتہاری مہم کی مخصوص خصوصیات کے جواب میں صارفین کو سمجھنے میں مدد دیتے ہیں۔
نیورومارکیٹنگ مارکیٹنگ کی مہمات کو بہتر کرنے میں مدد کرتا ہے
نیورومارکیٹنگ محققین کو شعور اور گہرے سطح کے لاشعوری علمی عمل دونوں کو مشاہدہ کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ روایتی مارکیٹ تحقیق پوری طرح سے صارفین کے شعوری فیصلے سازی کے عمل اور سوالناموں کے ذریعے خود رپورٹنگ پر انحصار کرتا ہے۔ یہ طریقہ ڈیٹا کی معتبر ہونے کو سوالیہ بنا دیتا ہے کیونکہ صارفین کو تعصب اور غیر درست جواب دینے کا اندازہ لگایا جاتا ہے یا وہ جو واقعی محسوس کرتے ہیں انھیں پوری طرح سے عکاسی نہیں کیا جاتا۔ تاہم، EEG کی شمولیت کے ساتھ، نیورومارکیٹنگ کے ماہرین کو کسی شخص کے کسی مصنوعات کے بارے میں جذبات کا زیادہ جامع تصویر ملتا ہے۔
مطالعہ اکثر صارفین کے ردعمل کی پیمائش کرتے ہیں صارفین کو کسی مصنوعات کے جسمانی تجربے کی اجازت دے کر (ای ایجی سگنلز کو ریکارڈ کرتے ہوئے) یا تحقیقی شرکاء سے درخواست کرکے کسی مصنوعات یا خدمت کی تصویری شکل میں تصور کرنے کیلئے (ای ایجی سگنلز کو ریکارڈ کرتے ہوئے بھی)۔ قیمت بندی، دلچسپی یا تجربے کے بارے میں شرکاء سے سوالات پوچھ کر، مارکیٹرز بہتر طور پر سمجھ سکتے ہیں کہ کسی مصنوعات، خدمت یا مارکیٹنگ کی مہم کو کس طرح ممکنہ طور پر موصول کیا جائے گا۔
ایک مثال نیورومارکیٹنگ کی قابلیت ہے جیسے پوزھارلیف وغیرہ کی مطالعہ میں جذباتی ردعمل کو عکاس کئے جاتے ہیں جو عیش و آرام کی مصنوعات کو سماجی ماحول میں دیکھنے کے دوران زیادہ احساساتی تقویت کی پیمائش کرتے ہیں۔
خود رپورٹ کرنا تحقیق شرکاء کے درمیان خود شعوری سے متاثر ہونے کا امکان ہو سکتا ہے، اعصابی ردعمل اس سے محفوظ ہیں۔ یہاں تک کہ جب سوشل دباؤ لوگوں کو واقعی کیسا محسوس کرتے ہیں اور کیسے سوچتے ہیں کہ انہیں محسوس کرنا چاہئے اس کے درمیان تنازعات میں لاتی ہے۔
نیورومارکیٹنگ کی تکنیک کا استعمال کر کے تنظیمیں زیادہ مؤثر مارکیٹنگ کی مہمات تیار کر سکتی ہیں تاکہ زیادہ درست، پیچیدہ ردعمل حاصل کئے جا سکیں۔ اعصابی ردعمل کی نگرانی کے ذریعے، مارکیٹرز اب فیصلہ سازی کے عمل کے گہرے عناصر کو ریکارڈ اور سمجھنا شروع کر سکتے ہیں۔
ہمارے پاس کیا ثبوت ہے کہ نیورومارکیٹنگ کام کرتا ہے؟
جب نیورومارکیٹنگ کا آغاز ہوا، تو مارکیٹنگ دنیا اس پر مشکوک ہوئی۔ نیورو سائنس تحقیق میں کون سی مخصوص ترقیات نے مارکیٹرز کو EEG اپنانے پر آمادہ کیا؟
نیورومارکیٹنگ میں دلچسپی تقریباً دو دہائیاں پہلے اٹھی جب کاروباری اسکول کے محققین نے اشتہارات کے تناظر میں دماغی ڈیٹا کو مندرج متغیر کے طور پر ناپنا شروع کیا اور محسوس کیا کہ مارکیٹنگ کی تاکتیکات دماغ پر قابل پیمائش اثرات ڈالتی ہیں۔
ان ابتدائی مطالعوں میں سے ایک میں صارفین کے کوکا کولا اور پیپسی کے ردعمل شامل تھا۔ جب شرکاء کو برند پہلے نہیں بتایا گیا، ان کے دماغ کی اسکنز مطابقت رکھتی تھیں۔ لیکن جب محققین نے شرکاء کو برینڈز بتائیں، تو بڑھتی ہوئی دماغی سرگرمی سے ثابت ہوا کہ عصبی نیٹ ورکس برینڈ کی تفہیمی اور شناسائی پر ایک صارف کے تجربے پر اثر ڈالنے کی پیمائش کر سکتے ہیں۔
ان ابتدائی دنوں میں، میدان میں مارکیٹرز زیادہ متاثر نہیں ہوئے کیونکہ وہ ابتدائی Insights بس وہ چیزیں عکاس کرتے تھے جو وہ پہلے سے جانتے تھے۔ لیکن اب، ہماری نیورو سائنس کی سمجھ نے ترقی کر لی ہے، اور ک کیوں کہ اب ہم حقیقی وقت میں زبردست ڈیٹا کی مقدار سے جوا ز کا استعمال کر سکتے ہیں۔
آج، کمپنیاں دماغی تصویری ٹیکنالوجی میں ہارڈویئر اور سافٹ ویئر کی ترقیات کا معمول کے طور پر استعمال کرتی ہیں۔ مثال کے طور پر، IKEA نے EEG ہیڈسیٹ کو استعمال کیا تاکہ یہ بہتر سمجھ سکیں کہ ان کے گاہک نئے کاروباری ماڈلز کا کیا ردعمل دیتے ہیں۔ اسی طرح، پیپسی کو نے نیورومارکیٹنگ کا استعمال کیا تاکہ یہ معلوم کرسکیں کہ لیز چپس خواتین کے ساتھ زیادہ فروخت ہوں گی اگر انہیں "گنجائش سے پاک" کے طور پر مارکیٹ میں لایا گیا۔
یہاں EMOTIV میں، ہم نے مارکیٹنگ فرم Aki کے ساتھ شراکت کی تاکہ رضاکاروں سے دماغی ڈیٹا دورسے جمع کر سکیں جب وہ سپر بال دیکھ رہے تھے تاکہ یہ شناخت کریں کہ کیا اثر انگیز کھیلوں نے صارف کی قبولیت میں اضافہ کیا۔ اسی طرح، ہم نے L'Oréal کے ساتھ شراکت میں ایک مخصوص الگورتھم تیار کیا جو خوشبوؤں کے ردعمل کو استعمال کرتا ہے تاکہ یہ پیش گوئی کریں کہ کون سے YSL خوشبوؤں کو گاہک خریدنا چاہ سکتا ہے۔
پیچیدہ جذباتی ردعمل کی درجہ بندی کریں
نیورومارکیٹنگ کا دوسرا فائدہ یہ ہے کہ محققین پیچیدہ جذباتی ردعمل کی تشریح اور درجہ بندی کر سکتے ہیں۔ اس کا مطلب یہ ہے کہ وہ kognitive neurophysiological indices (خوشی، حیرت، توجہ، وغیرہ) اور behavioral indices (یاداشت کی شرح، ترجیح، وغیرہ) کے پیچیدہ مرکبات کو صحیح طور پر پہچان سکتے ہیں، عصبی ڈیٹا کی پروسیسنگ کے لئے استعمال کئے جانے والے AI الگورتھم کی ترقی کی شکرگزار ہیں۔
ابھی بھی نیورومارکیٹنگ میں چیلنجز موجود ہیں جو "پراپکاری مرحلہ" میں تجاوز کرنے ہیں۔ تاہم، یہ بات یقینی ہے کہ نیورومارکیٹنگ کمپنیوں کو اپنے مقابلے میں برقرار رہنے اور بڑھتی ہوئی مسابقت کیساتھ ساتھ رکھنے میں مدد دے سکتی ہے۔
نیورومارکیٹرز EMOTIV کی EEG ٹیکنالوجی کا استعمال کرتے ہوئے اپنے مصنوعات اور مارکیٹس کو کیسے بہتر سمجھ سکتے ہیں؟
تطلعاتی نیورو مارکیٹرز کے لئے ایک اہم رکاوٹ یہ ہے کہ جبکہ کمپنیاں نیورومارکیٹنگ تحقیق کی قدر کو دیکھتی ہیں، انہیں پتہ نہیں ہے کہ کس طرح ہاتھ میں انضمام کرنا شروع کریں۔ ظاہر ہے کہ نیورومارکیٹنگ میں "بڑا کرو یا ختم ہو جاؤ" کا اصول تو اپنانا ہوگا۔
اس لحاظ سے، EMOTIV نے خود کو انتہائی تبدیلی والا ثابت کیا ہے کہ دوردر، پیمائی EEG ڈیٹا جمع کرنا ممکن بناتا ہے، پورٹیبل، موثر، اور کم لاگت کی EEG ٹیکنالوجی کی پیشکش کر کے۔ اضافی، ہم نے ایک تجزیہ پلیٹ فارموں کا نظام بنایا ہے جو بادل پر مبنی کمپیوٹنگ کے اہل بناتا ہے دماغی ڈیٹا کےلئے حقیقی وقت میں۔
EMOTIV تحقیق کیلئے بحیثیت خدمات
ایسی کمپنیوں کے لئے جو جانتی نہیں ہیں کہ عصبی سائنس کی طاقت کو کب اور کیوں سرمایہ کرنا ہے، EMOTIV تحقیق کیلئے بحیثیت خدمات ٹیم کو مشاورت کے لئے منظم کیا جا سکتا ہے۔
ہمارے تحقیق کیلئے بحیثیت خدمات ٹیم کے ساتھ مشاورتوں کے ذریعے، ہمارے کلائنٹس کو احتیاط سے تیار کردہ سفارشات اور کلیدی تحقیق عناصر کی شناخت میں مدد حاصل ہوتی ہے جیسے کہ:
کلیدی تحقیق سوالات،
تجربہ ڈیزائن،
موضوعی بھرتی،
دماغی ڈیٹا کا مجموعہ اور پروسیسنگ، اور
حتمی تجزیہ اور حسب ضرورت رپورٹ کے نتائج۔
مینٹیمیٹر اثر: حقیقی دنیا کا EEG استعمال کرتے ہوئے EMOTIVLabs
“مینٹیمیٹر اثر” EMOTIV تحقیق بحیثیت خدمات کے ایک مثال ہے کہ کس طرح ایک کمپنی اپنے مصنوعات اور صارف کے تجربات کو بہتر سمجھنے کے لئے استعمال کر رہی ہے۔
مینٹیمیٹر، ایک ملٹی میڈیا پریزنٹیشن سافٹ ویئر پلیٹ فارم، نے ہم سے رابطہ کیا کہ ہمارے نیورومارکیٹنگ پیشہ وران کے ساتھ شراکت کریں تاکہ وہ ان کے سافٹ ویئر سے شرکاء کے تعامل کی سطح کو ماپ سکیں۔ خاص طور پر، وہ یہ جاننا چاہتے تھے کہ کیا ان کے سافٹ ویئر اور ان کے سب سے بڑے حریف – مائیکروسافٹ پاورپوائنٹ کے سافٹ ویئر کے درمیان کوئی فرق ہے۔
EMOTIV تحقیق بحیثیت خدمات ٹیم نے مینٹیمیٹر کے ساتھ تعاون کیا اور مینٹیمیٹر کے خیال کے مطابق ان کے "خاص خوس" پر کلیدی تحقیق سوالات تیار کئے۔ ہماری مدد سے، مطالعہ کے شرکاء کو زیادہ سے زیادہ 15 ممالک سے بھرتی کیا گیا اور شامل ہونے والا دیموگرافک مہیا کیا گیا جو کہ عمر، تعلیمی سطح، پیشہ اور مطالعہ سے متعلق دیگر علاقوں کے متعلق متنوع تھا۔
ہمارے نتائج نے ظاہر کیا کہ مینٹیمیٹر کے سافٹ ویئر نے بور ہو جانے کو کم کرنے میں اعداد و شمار کے لحاظ سے اہم بہتری کا مظاہرہ کیا ہے، جبکہ توجہ اور kognitive لوڈ میں اضافہ ہوا ہے۔ تحقیق کے تجزیہ کی کارکردگی کے ذریعہ ان کے سافٹ ویئر کے فوائد کی مقداری پیمائش کی گئی، مینٹیمیٹر نے زیادہ دلچسپ مارکیٹنگ مواصلات تیار کیں، جو انہیں ایک بہت ہی مستحکم کمپنی جیسے مائیکروسافٹ کے برانڈ ویژیبلیٹ کے ساتھ بہتر مقابلہ کرنے کی اجازت دی۔
کس وجہ سے EMOTIV صارف EEG ڈیٹا کی سریعگی اور سمجھنے کے لئے بہتر ہے؟
EMOTIV کی ترقی یافتہ عصبی سائنس کی ایپلی کیشنز کی سوٹ صارفین کو EEG ڈیٹا کی تشریح کرنے کی اجازت دیتی ہے انٹیگریٹڈ، اعلی ترقی یافتہ مشین لرننگ اور ڈیپ لرننگ الگورتھمز کے ذریعے۔ تحقیق کے لئے ہمارے سب سے مقبول ایپلیکیشنز ہیں EmotivPRO اور EMOTIV LABS۔
EmotivPRO استعمال کی آسانی کے لئے بہترین ہے۔ اس کے گرافیکل انٹرفیس نہایت انٹرویوٹیو ہیں، صارفین کو EEG تجربات تیار کرنے کے ساتھ ساتھ جمع کئے جانے والے ڈیٹا کو پروسیس اور تجزیہ کرنے کی اجازت دے رہا ہے۔
EMOTIV LABS صارفین کو EmotivPRO میں تیار کئے گئے تحقیق تجربات کو آسانی سے شائع کرنے اور دماغی ڈیٹا کو دور سے اور پیمائی طریقے سے جمع کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ EMOTIV Labs کے پاس 80 سے زائد ممالک میں شریک کرنے والے پول موجود ہیں، جو کمپنیاں اور محققین گھڑی دار سبجیکٹ کی شرکت تک رسائی فراہم کرتی ہیں۔
EMOTIV نیورومارکیٹنگ کی تحقیق کو پورٹیبل EEG ٹیکنالوجی، عصبی سائنس کی ایپلی کیشنز، اور تحقیق بحیثیت خدمات کے ساتھ تبدیل کر رہا ہے۔
یہ جاننے کے لئے کہ EMOTIV کی EEG ٹیکنالوجی آپ کی صارفین کی ترجیحات کو کس طرح بہتر سمجھ سکتی ہے ہماری ویب سائٹ پر جائیں یا آج ہی ہمارے ساتھ ایک مظاہرے کی بکنگ کریں۔
حالیہ سالوں میں نیوروٹیکنالوجی میں ترقی کے شکریہ، مارکیٹنگ میں عصبی سائنس کا اطلاق تیزی سے بڑھا ہے۔ یہ بڑحاؤ قابل حمل EEG (الیکٹرو اینسیفالوگرافی) ہیڈسیٹ کی رسائی کی وجہ سے ہے، جس کی وجہ سے مارکیٹ محققین انسانی دماغ اور انسانی رویے کی ان Insights تک رسائی حاصل کر سکتے ہیں جو پہلے ناممکن تھے۔
قابل حمل EEG ہیڈسیٹس روایتی دماغی تصویری آلات کے مقابلے میں بہت کم مہنگے اور آسانی سے استعمال کرنے والے ہیں، انہیں مارکیٹنگ ٹیموں کے لئے وسیع پیمانے پر قابل رسائی بناتے ہیں۔ روایتی مارکیٹ تحقیق سوالناموں اور توجہ گروپوں پر انحصار کرتی ہے تاکہ صارفین کے فیصلے سازی کے عمل کو سمجھ سکے اور پیش قیاسی کر سکے۔ تاہم، یہ طریقے اکثر غلط نتائج پیدا کر سکتے ہیں۔ نیورومارکیٹنگ انسانی دماغ کے EEG ڈیٹا کا استعمال کرتے ہوئے صارف کے انٹریکشن کو حقیقی وقت میں سمجھتا ہے۔
لیکن، نیورومارکیٹنگ اصل میں کیا ہے، اور یہ تجاری مارکیٹرز کے ذریعہ کیسے استعمال کیا جا رہا ہے؟ اس پوسٹ میں ہم مارکیٹ تحقیق میں عصبی سائنس کے اطلاق کی جانچ کرتے ہیں اور کیسے EMOTIV کی EEG ٹیکنالوجی مارکیٹرز کی ان کے سامعین کی ترجیحات کو حقیقی طور پر سمجھنے میں مدد کر رہی ہے۔
نیورومارکیٹنگ کیا ہے؟
نیورومارکیٹنگ (جو بصورت دیگر صارف کی عصبی سائنس کے نام سے بھی جانا جاتا ہے) مارکیٹنگ کے لیے عصبی سائنس اور علمی سائنس کا اطلاق ہے۔ اس میں آپ کی ہدفی مارکیٹ کے توجہ گروپوں یا اراکین کو EEG ہیڈسیٹ پہنے ہوئے محرکات پیش کرنا شامل ہوتا ہے (اکثر خریداری کے فیصلوں، قیمت بندی یا مصنوعات کی ترقی سے متعلق ہوتا ہے)۔ EEG ہیڈسیٹ کے سنسرز دماغ سے بجلی کی سرگرمی کا پتہ لگاتے ہیں۔
نیورومارکیٹنگ صارفین کے غیر بیان شدہ علمی اور جذباتی ردعمل کو قیدی بناتا ہے اور خریداری کے فیصلوں کی پیش گوئی میں مدد کر سکتا ہے۔ یہ ردعمل پیش کرتے ہیں کہ ایک صارف آپ کی مصنوعات کے کسی حصے کے بارے میں پسندیدگی یا ناپسندیدگی کا اظہار کرتا ہے، مارکیٹرز کی مدد کرتے ہیں کہ کون سی مارکیٹنگ تجویحات زیادہ صارف کے قریب لانے یا دوری کی طرف مائل کرنے کا امکان رکھتے ہیں۔
نیورومارکیٹنگ کو کیسے استعمال کیا جا رہا ہے؟
جبکہ EEG کو تاریخی طور پر دماغی بیماریوں جیسے دورے یا دماغی شکار کی تشخیص میں مدد کرنے کے ساتھ منسوب کیا جاتا ہے، EEG کو صارف کی تحقیق کے لئے ایک انتہائی قیمتی اوزار کے طور پر پہچانا جانے لگا ہے۔
ایک طریقہ جس پر نیورومارکیٹنگ کا استعمال کیا جا رہا ہے وہ ویڈیو اشتہارات کی تحقیق میں ہے۔ اپنی جائزے میں، ٹیکنالوجی کے ترقیات اور نیورومارکیٹنگ میں مواقع: ایک منظم جائزہ، فردوسی سابرا روانقو وغیرہ نے پایا کہ ویڈیو اشتہارات کی بنیاد پر نیورومارکیٹنگ کی تحقیق کے لئے EEG آلات محققین کے درمیان بہت پسندیدہ ہیں۔ مصنفین کے مطابق، یہ بنیادی طور پر قابل حمل EEG ہیڈسیٹس کی کم لاگت اور اعلی وقت کی حل کی وجہ سے ہے - EEG ملی سیکنڈ کے حکم پر علمی عمل کو انڈیکس کرتا ہے۔ یہ عین مطابق قابل مارکیٹرز کو اشتہاری مہم کی مخصوص خصوصیات کے جواب میں صارفین کو سمجھنے میں مدد دیتے ہیں۔
نیورومارکیٹنگ مارکیٹنگ کی مہمات کو بہتر کرنے میں مدد کرتا ہے
نیورومارکیٹنگ محققین کو شعور اور گہرے سطح کے لاشعوری علمی عمل دونوں کو مشاہدہ کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ روایتی مارکیٹ تحقیق پوری طرح سے صارفین کے شعوری فیصلے سازی کے عمل اور سوالناموں کے ذریعے خود رپورٹنگ پر انحصار کرتا ہے۔ یہ طریقہ ڈیٹا کی معتبر ہونے کو سوالیہ بنا دیتا ہے کیونکہ صارفین کو تعصب اور غیر درست جواب دینے کا اندازہ لگایا جاتا ہے یا وہ جو واقعی محسوس کرتے ہیں انھیں پوری طرح سے عکاسی نہیں کیا جاتا۔ تاہم، EEG کی شمولیت کے ساتھ، نیورومارکیٹنگ کے ماہرین کو کسی شخص کے کسی مصنوعات کے بارے میں جذبات کا زیادہ جامع تصویر ملتا ہے۔
مطالعہ اکثر صارفین کے ردعمل کی پیمائش کرتے ہیں صارفین کو کسی مصنوعات کے جسمانی تجربے کی اجازت دے کر (ای ایجی سگنلز کو ریکارڈ کرتے ہوئے) یا تحقیقی شرکاء سے درخواست کرکے کسی مصنوعات یا خدمت کی تصویری شکل میں تصور کرنے کیلئے (ای ایجی سگنلز کو ریکارڈ کرتے ہوئے بھی)۔ قیمت بندی، دلچسپی یا تجربے کے بارے میں شرکاء سے سوالات پوچھ کر، مارکیٹرز بہتر طور پر سمجھ سکتے ہیں کہ کسی مصنوعات، خدمت یا مارکیٹنگ کی مہم کو کس طرح ممکنہ طور پر موصول کیا جائے گا۔
ایک مثال نیورومارکیٹنگ کی قابلیت ہے جیسے پوزھارلیف وغیرہ کی مطالعہ میں جذباتی ردعمل کو عکاس کئے جاتے ہیں جو عیش و آرام کی مصنوعات کو سماجی ماحول میں دیکھنے کے دوران زیادہ احساساتی تقویت کی پیمائش کرتے ہیں۔
خود رپورٹ کرنا تحقیق شرکاء کے درمیان خود شعوری سے متاثر ہونے کا امکان ہو سکتا ہے، اعصابی ردعمل اس سے محفوظ ہیں۔ یہاں تک کہ جب سوشل دباؤ لوگوں کو واقعی کیسا محسوس کرتے ہیں اور کیسے سوچتے ہیں کہ انہیں محسوس کرنا چاہئے اس کے درمیان تنازعات میں لاتی ہے۔
نیورومارکیٹنگ کی تکنیک کا استعمال کر کے تنظیمیں زیادہ مؤثر مارکیٹنگ کی مہمات تیار کر سکتی ہیں تاکہ زیادہ درست، پیچیدہ ردعمل حاصل کئے جا سکیں۔ اعصابی ردعمل کی نگرانی کے ذریعے، مارکیٹرز اب فیصلہ سازی کے عمل کے گہرے عناصر کو ریکارڈ اور سمجھنا شروع کر سکتے ہیں۔
ہمارے پاس کیا ثبوت ہے کہ نیورومارکیٹنگ کام کرتا ہے؟
جب نیورومارکیٹنگ کا آغاز ہوا، تو مارکیٹنگ دنیا اس پر مشکوک ہوئی۔ نیورو سائنس تحقیق میں کون سی مخصوص ترقیات نے مارکیٹرز کو EEG اپنانے پر آمادہ کیا؟
نیورومارکیٹنگ میں دلچسپی تقریباً دو دہائیاں پہلے اٹھی جب کاروباری اسکول کے محققین نے اشتہارات کے تناظر میں دماغی ڈیٹا کو مندرج متغیر کے طور پر ناپنا شروع کیا اور محسوس کیا کہ مارکیٹنگ کی تاکتیکات دماغ پر قابل پیمائش اثرات ڈالتی ہیں۔
ان ابتدائی مطالعوں میں سے ایک میں صارفین کے کوکا کولا اور پیپسی کے ردعمل شامل تھا۔ جب شرکاء کو برند پہلے نہیں بتایا گیا، ان کے دماغ کی اسکنز مطابقت رکھتی تھیں۔ لیکن جب محققین نے شرکاء کو برینڈز بتائیں، تو بڑھتی ہوئی دماغی سرگرمی سے ثابت ہوا کہ عصبی نیٹ ورکس برینڈ کی تفہیمی اور شناسائی پر ایک صارف کے تجربے پر اثر ڈالنے کی پیمائش کر سکتے ہیں۔
ان ابتدائی دنوں میں، میدان میں مارکیٹرز زیادہ متاثر نہیں ہوئے کیونکہ وہ ابتدائی Insights بس وہ چیزیں عکاس کرتے تھے جو وہ پہلے سے جانتے تھے۔ لیکن اب، ہماری نیورو سائنس کی سمجھ نے ترقی کر لی ہے، اور ک کیوں کہ اب ہم حقیقی وقت میں زبردست ڈیٹا کی مقدار سے جوا ز کا استعمال کر سکتے ہیں۔
آج، کمپنیاں دماغی تصویری ٹیکنالوجی میں ہارڈویئر اور سافٹ ویئر کی ترقیات کا معمول کے طور پر استعمال کرتی ہیں۔ مثال کے طور پر، IKEA نے EEG ہیڈسیٹ کو استعمال کیا تاکہ یہ بہتر سمجھ سکیں کہ ان کے گاہک نئے کاروباری ماڈلز کا کیا ردعمل دیتے ہیں۔ اسی طرح، پیپسی کو نے نیورومارکیٹنگ کا استعمال کیا تاکہ یہ معلوم کرسکیں کہ لیز چپس خواتین کے ساتھ زیادہ فروخت ہوں گی اگر انہیں "گنجائش سے پاک" کے طور پر مارکیٹ میں لایا گیا۔
یہاں EMOTIV میں، ہم نے مارکیٹنگ فرم Aki کے ساتھ شراکت کی تاکہ رضاکاروں سے دماغی ڈیٹا دورسے جمع کر سکیں جب وہ سپر بال دیکھ رہے تھے تاکہ یہ شناخت کریں کہ کیا اثر انگیز کھیلوں نے صارف کی قبولیت میں اضافہ کیا۔ اسی طرح، ہم نے L'Oréal کے ساتھ شراکت میں ایک مخصوص الگورتھم تیار کیا جو خوشبوؤں کے ردعمل کو استعمال کرتا ہے تاکہ یہ پیش گوئی کریں کہ کون سے YSL خوشبوؤں کو گاہک خریدنا چاہ سکتا ہے۔
پیچیدہ جذباتی ردعمل کی درجہ بندی کریں
نیورومارکیٹنگ کا دوسرا فائدہ یہ ہے کہ محققین پیچیدہ جذباتی ردعمل کی تشریح اور درجہ بندی کر سکتے ہیں۔ اس کا مطلب یہ ہے کہ وہ kognitive neurophysiological indices (خوشی، حیرت، توجہ، وغیرہ) اور behavioral indices (یاداشت کی شرح، ترجیح، وغیرہ) کے پیچیدہ مرکبات کو صحیح طور پر پہچان سکتے ہیں، عصبی ڈیٹا کی پروسیسنگ کے لئے استعمال کئے جانے والے AI الگورتھم کی ترقی کی شکرگزار ہیں۔
ابھی بھی نیورومارکیٹنگ میں چیلنجز موجود ہیں جو "پراپکاری مرحلہ" میں تجاوز کرنے ہیں۔ تاہم، یہ بات یقینی ہے کہ نیورومارکیٹنگ کمپنیوں کو اپنے مقابلے میں برقرار رہنے اور بڑھتی ہوئی مسابقت کیساتھ ساتھ رکھنے میں مدد دے سکتی ہے۔
نیورومارکیٹرز EMOTIV کی EEG ٹیکنالوجی کا استعمال کرتے ہوئے اپنے مصنوعات اور مارکیٹس کو کیسے بہتر سمجھ سکتے ہیں؟
تطلعاتی نیورو مارکیٹرز کے لئے ایک اہم رکاوٹ یہ ہے کہ جبکہ کمپنیاں نیورومارکیٹنگ تحقیق کی قدر کو دیکھتی ہیں، انہیں پتہ نہیں ہے کہ کس طرح ہاتھ میں انضمام کرنا شروع کریں۔ ظاہر ہے کہ نیورومارکیٹنگ میں "بڑا کرو یا ختم ہو جاؤ" کا اصول تو اپنانا ہوگا۔
اس لحاظ سے، EMOTIV نے خود کو انتہائی تبدیلی والا ثابت کیا ہے کہ دوردر، پیمائی EEG ڈیٹا جمع کرنا ممکن بناتا ہے، پورٹیبل، موثر، اور کم لاگت کی EEG ٹیکنالوجی کی پیشکش کر کے۔ اضافی، ہم نے ایک تجزیہ پلیٹ فارموں کا نظام بنایا ہے جو بادل پر مبنی کمپیوٹنگ کے اہل بناتا ہے دماغی ڈیٹا کےلئے حقیقی وقت میں۔
EMOTIV تحقیق کیلئے بحیثیت خدمات
ایسی کمپنیوں کے لئے جو جانتی نہیں ہیں کہ عصبی سائنس کی طاقت کو کب اور کیوں سرمایہ کرنا ہے، EMOTIV تحقیق کیلئے بحیثیت خدمات ٹیم کو مشاورت کے لئے منظم کیا جا سکتا ہے۔
ہمارے تحقیق کیلئے بحیثیت خدمات ٹیم کے ساتھ مشاورتوں کے ذریعے، ہمارے کلائنٹس کو احتیاط سے تیار کردہ سفارشات اور کلیدی تحقیق عناصر کی شناخت میں مدد حاصل ہوتی ہے جیسے کہ:
کلیدی تحقیق سوالات،
تجربہ ڈیزائن،
موضوعی بھرتی،
دماغی ڈیٹا کا مجموعہ اور پروسیسنگ، اور
حتمی تجزیہ اور حسب ضرورت رپورٹ کے نتائج۔
مینٹیمیٹر اثر: حقیقی دنیا کا EEG استعمال کرتے ہوئے EMOTIVLabs
“مینٹیمیٹر اثر” EMOTIV تحقیق بحیثیت خدمات کے ایک مثال ہے کہ کس طرح ایک کمپنی اپنے مصنوعات اور صارف کے تجربات کو بہتر سمجھنے کے لئے استعمال کر رہی ہے۔
مینٹیمیٹر، ایک ملٹی میڈیا پریزنٹیشن سافٹ ویئر پلیٹ فارم، نے ہم سے رابطہ کیا کہ ہمارے نیورومارکیٹنگ پیشہ وران کے ساتھ شراکت کریں تاکہ وہ ان کے سافٹ ویئر سے شرکاء کے تعامل کی سطح کو ماپ سکیں۔ خاص طور پر، وہ یہ جاننا چاہتے تھے کہ کیا ان کے سافٹ ویئر اور ان کے سب سے بڑے حریف – مائیکروسافٹ پاورپوائنٹ کے سافٹ ویئر کے درمیان کوئی فرق ہے۔
EMOTIV تحقیق بحیثیت خدمات ٹیم نے مینٹیمیٹر کے ساتھ تعاون کیا اور مینٹیمیٹر کے خیال کے مطابق ان کے "خاص خوس" پر کلیدی تحقیق سوالات تیار کئے۔ ہماری مدد سے، مطالعہ کے شرکاء کو زیادہ سے زیادہ 15 ممالک سے بھرتی کیا گیا اور شامل ہونے والا دیموگرافک مہیا کیا گیا جو کہ عمر، تعلیمی سطح، پیشہ اور مطالعہ سے متعلق دیگر علاقوں کے متعلق متنوع تھا۔
ہمارے نتائج نے ظاہر کیا کہ مینٹیمیٹر کے سافٹ ویئر نے بور ہو جانے کو کم کرنے میں اعداد و شمار کے لحاظ سے اہم بہتری کا مظاہرہ کیا ہے، جبکہ توجہ اور kognitive لوڈ میں اضافہ ہوا ہے۔ تحقیق کے تجزیہ کی کارکردگی کے ذریعہ ان کے سافٹ ویئر کے فوائد کی مقداری پیمائش کی گئی، مینٹیمیٹر نے زیادہ دلچسپ مارکیٹنگ مواصلات تیار کیں، جو انہیں ایک بہت ہی مستحکم کمپنی جیسے مائیکروسافٹ کے برانڈ ویژیبلیٹ کے ساتھ بہتر مقابلہ کرنے کی اجازت دی۔
کس وجہ سے EMOTIV صارف EEG ڈیٹا کی سریعگی اور سمجھنے کے لئے بہتر ہے؟
EMOTIV کی ترقی یافتہ عصبی سائنس کی ایپلی کیشنز کی سوٹ صارفین کو EEG ڈیٹا کی تشریح کرنے کی اجازت دیتی ہے انٹیگریٹڈ، اعلی ترقی یافتہ مشین لرننگ اور ڈیپ لرننگ الگورتھمز کے ذریعے۔ تحقیق کے لئے ہمارے سب سے مقبول ایپلیکیشنز ہیں EmotivPRO اور EMOTIV LABS۔
EmotivPRO استعمال کی آسانی کے لئے بہترین ہے۔ اس کے گرافیکل انٹرفیس نہایت انٹرویوٹیو ہیں، صارفین کو EEG تجربات تیار کرنے کے ساتھ ساتھ جمع کئے جانے والے ڈیٹا کو پروسیس اور تجزیہ کرنے کی اجازت دے رہا ہے۔
EMOTIV LABS صارفین کو EmotivPRO میں تیار کئے گئے تحقیق تجربات کو آسانی سے شائع کرنے اور دماغی ڈیٹا کو دور سے اور پیمائی طریقے سے جمع کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ EMOTIV Labs کے پاس 80 سے زائد ممالک میں شریک کرنے والے پول موجود ہیں، جو کمپنیاں اور محققین گھڑی دار سبجیکٹ کی شرکت تک رسائی فراہم کرتی ہیں۔
EMOTIV نیورومارکیٹنگ کی تحقیق کو پورٹیبل EEG ٹیکنالوجی، عصبی سائنس کی ایپلی کیشنز، اور تحقیق بحیثیت خدمات کے ساتھ تبدیل کر رہا ہے۔
یہ جاننے کے لئے کہ EMOTIV کی EEG ٹیکنالوجی آپ کی صارفین کی ترجیحات کو کس طرح بہتر سمجھ سکتی ہے ہماری ویب سائٹ پر جائیں یا آج ہی ہمارے ساتھ ایک مظاہرے کی بکنگ کریں۔
حالیہ سالوں میں نیوروٹیکنالوجی میں ترقی کے شکریہ، مارکیٹنگ میں عصبی سائنس کا اطلاق تیزی سے بڑھا ہے۔ یہ بڑحاؤ قابل حمل EEG (الیکٹرو اینسیفالوگرافی) ہیڈسیٹ کی رسائی کی وجہ سے ہے، جس کی وجہ سے مارکیٹ محققین انسانی دماغ اور انسانی رویے کی ان Insights تک رسائی حاصل کر سکتے ہیں جو پہلے ناممکن تھے۔
قابل حمل EEG ہیڈسیٹس روایتی دماغی تصویری آلات کے مقابلے میں بہت کم مہنگے اور آسانی سے استعمال کرنے والے ہیں، انہیں مارکیٹنگ ٹیموں کے لئے وسیع پیمانے پر قابل رسائی بناتے ہیں۔ روایتی مارکیٹ تحقیق سوالناموں اور توجہ گروپوں پر انحصار کرتی ہے تاکہ صارفین کے فیصلے سازی کے عمل کو سمجھ سکے اور پیش قیاسی کر سکے۔ تاہم، یہ طریقے اکثر غلط نتائج پیدا کر سکتے ہیں۔ نیورومارکیٹنگ انسانی دماغ کے EEG ڈیٹا کا استعمال کرتے ہوئے صارف کے انٹریکشن کو حقیقی وقت میں سمجھتا ہے۔
لیکن، نیورومارکیٹنگ اصل میں کیا ہے، اور یہ تجاری مارکیٹرز کے ذریعہ کیسے استعمال کیا جا رہا ہے؟ اس پوسٹ میں ہم مارکیٹ تحقیق میں عصبی سائنس کے اطلاق کی جانچ کرتے ہیں اور کیسے EMOTIV کی EEG ٹیکنالوجی مارکیٹرز کی ان کے سامعین کی ترجیحات کو حقیقی طور پر سمجھنے میں مدد کر رہی ہے۔
نیورومارکیٹنگ کیا ہے؟
نیورومارکیٹنگ (جو بصورت دیگر صارف کی عصبی سائنس کے نام سے بھی جانا جاتا ہے) مارکیٹنگ کے لیے عصبی سائنس اور علمی سائنس کا اطلاق ہے۔ اس میں آپ کی ہدفی مارکیٹ کے توجہ گروپوں یا اراکین کو EEG ہیڈسیٹ پہنے ہوئے محرکات پیش کرنا شامل ہوتا ہے (اکثر خریداری کے فیصلوں، قیمت بندی یا مصنوعات کی ترقی سے متعلق ہوتا ہے)۔ EEG ہیڈسیٹ کے سنسرز دماغ سے بجلی کی سرگرمی کا پتہ لگاتے ہیں۔
نیورومارکیٹنگ صارفین کے غیر بیان شدہ علمی اور جذباتی ردعمل کو قیدی بناتا ہے اور خریداری کے فیصلوں کی پیش گوئی میں مدد کر سکتا ہے۔ یہ ردعمل پیش کرتے ہیں کہ ایک صارف آپ کی مصنوعات کے کسی حصے کے بارے میں پسندیدگی یا ناپسندیدگی کا اظہار کرتا ہے، مارکیٹرز کی مدد کرتے ہیں کہ کون سی مارکیٹنگ تجویحات زیادہ صارف کے قریب لانے یا دوری کی طرف مائل کرنے کا امکان رکھتے ہیں۔
نیورومارکیٹنگ کو کیسے استعمال کیا جا رہا ہے؟
جبکہ EEG کو تاریخی طور پر دماغی بیماریوں جیسے دورے یا دماغی شکار کی تشخیص میں مدد کرنے کے ساتھ منسوب کیا جاتا ہے، EEG کو صارف کی تحقیق کے لئے ایک انتہائی قیمتی اوزار کے طور پر پہچانا جانے لگا ہے۔
ایک طریقہ جس پر نیورومارکیٹنگ کا استعمال کیا جا رہا ہے وہ ویڈیو اشتہارات کی تحقیق میں ہے۔ اپنی جائزے میں، ٹیکنالوجی کے ترقیات اور نیورومارکیٹنگ میں مواقع: ایک منظم جائزہ، فردوسی سابرا روانقو وغیرہ نے پایا کہ ویڈیو اشتہارات کی بنیاد پر نیورومارکیٹنگ کی تحقیق کے لئے EEG آلات محققین کے درمیان بہت پسندیدہ ہیں۔ مصنفین کے مطابق، یہ بنیادی طور پر قابل حمل EEG ہیڈسیٹس کی کم لاگت اور اعلی وقت کی حل کی وجہ سے ہے - EEG ملی سیکنڈ کے حکم پر علمی عمل کو انڈیکس کرتا ہے۔ یہ عین مطابق قابل مارکیٹرز کو اشتہاری مہم کی مخصوص خصوصیات کے جواب میں صارفین کو سمجھنے میں مدد دیتے ہیں۔
نیورومارکیٹنگ مارکیٹنگ کی مہمات کو بہتر کرنے میں مدد کرتا ہے
نیورومارکیٹنگ محققین کو شعور اور گہرے سطح کے لاشعوری علمی عمل دونوں کو مشاہدہ کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ روایتی مارکیٹ تحقیق پوری طرح سے صارفین کے شعوری فیصلے سازی کے عمل اور سوالناموں کے ذریعے خود رپورٹنگ پر انحصار کرتا ہے۔ یہ طریقہ ڈیٹا کی معتبر ہونے کو سوالیہ بنا دیتا ہے کیونکہ صارفین کو تعصب اور غیر درست جواب دینے کا اندازہ لگایا جاتا ہے یا وہ جو واقعی محسوس کرتے ہیں انھیں پوری طرح سے عکاسی نہیں کیا جاتا۔ تاہم، EEG کی شمولیت کے ساتھ، نیورومارکیٹنگ کے ماہرین کو کسی شخص کے کسی مصنوعات کے بارے میں جذبات کا زیادہ جامع تصویر ملتا ہے۔
مطالعہ اکثر صارفین کے ردعمل کی پیمائش کرتے ہیں صارفین کو کسی مصنوعات کے جسمانی تجربے کی اجازت دے کر (ای ایجی سگنلز کو ریکارڈ کرتے ہوئے) یا تحقیقی شرکاء سے درخواست کرکے کسی مصنوعات یا خدمت کی تصویری شکل میں تصور کرنے کیلئے (ای ایجی سگنلز کو ریکارڈ کرتے ہوئے بھی)۔ قیمت بندی، دلچسپی یا تجربے کے بارے میں شرکاء سے سوالات پوچھ کر، مارکیٹرز بہتر طور پر سمجھ سکتے ہیں کہ کسی مصنوعات، خدمت یا مارکیٹنگ کی مہم کو کس طرح ممکنہ طور پر موصول کیا جائے گا۔
ایک مثال نیورومارکیٹنگ کی قابلیت ہے جیسے پوزھارلیف وغیرہ کی مطالعہ میں جذباتی ردعمل کو عکاس کئے جاتے ہیں جو عیش و آرام کی مصنوعات کو سماجی ماحول میں دیکھنے کے دوران زیادہ احساساتی تقویت کی پیمائش کرتے ہیں۔
خود رپورٹ کرنا تحقیق شرکاء کے درمیان خود شعوری سے متاثر ہونے کا امکان ہو سکتا ہے، اعصابی ردعمل اس سے محفوظ ہیں۔ یہاں تک کہ جب سوشل دباؤ لوگوں کو واقعی کیسا محسوس کرتے ہیں اور کیسے سوچتے ہیں کہ انہیں محسوس کرنا چاہئے اس کے درمیان تنازعات میں لاتی ہے۔
نیورومارکیٹنگ کی تکنیک کا استعمال کر کے تنظیمیں زیادہ مؤثر مارکیٹنگ کی مہمات تیار کر سکتی ہیں تاکہ زیادہ درست، پیچیدہ ردعمل حاصل کئے جا سکیں۔ اعصابی ردعمل کی نگرانی کے ذریعے، مارکیٹرز اب فیصلہ سازی کے عمل کے گہرے عناصر کو ریکارڈ اور سمجھنا شروع کر سکتے ہیں۔
ہمارے پاس کیا ثبوت ہے کہ نیورومارکیٹنگ کام کرتا ہے؟
جب نیورومارکیٹنگ کا آغاز ہوا، تو مارکیٹنگ دنیا اس پر مشکوک ہوئی۔ نیورو سائنس تحقیق میں کون سی مخصوص ترقیات نے مارکیٹرز کو EEG اپنانے پر آمادہ کیا؟
نیورومارکیٹنگ میں دلچسپی تقریباً دو دہائیاں پہلے اٹھی جب کاروباری اسکول کے محققین نے اشتہارات کے تناظر میں دماغی ڈیٹا کو مندرج متغیر کے طور پر ناپنا شروع کیا اور محسوس کیا کہ مارکیٹنگ کی تاکتیکات دماغ پر قابل پیمائش اثرات ڈالتی ہیں۔
ان ابتدائی مطالعوں میں سے ایک میں صارفین کے کوکا کولا اور پیپسی کے ردعمل شامل تھا۔ جب شرکاء کو برند پہلے نہیں بتایا گیا، ان کے دماغ کی اسکنز مطابقت رکھتی تھیں۔ لیکن جب محققین نے شرکاء کو برینڈز بتائیں، تو بڑھتی ہوئی دماغی سرگرمی سے ثابت ہوا کہ عصبی نیٹ ورکس برینڈ کی تفہیمی اور شناسائی پر ایک صارف کے تجربے پر اثر ڈالنے کی پیمائش کر سکتے ہیں۔
ان ابتدائی دنوں میں، میدان میں مارکیٹرز زیادہ متاثر نہیں ہوئے کیونکہ وہ ابتدائی Insights بس وہ چیزیں عکاس کرتے تھے جو وہ پہلے سے جانتے تھے۔ لیکن اب، ہماری نیورو سائنس کی سمجھ نے ترقی کر لی ہے، اور ک کیوں کہ اب ہم حقیقی وقت میں زبردست ڈیٹا کی مقدار سے جوا ز کا استعمال کر سکتے ہیں۔
آج، کمپنیاں دماغی تصویری ٹیکنالوجی میں ہارڈویئر اور سافٹ ویئر کی ترقیات کا معمول کے طور پر استعمال کرتی ہیں۔ مثال کے طور پر، IKEA نے EEG ہیڈسیٹ کو استعمال کیا تاکہ یہ بہتر سمجھ سکیں کہ ان کے گاہک نئے کاروباری ماڈلز کا کیا ردعمل دیتے ہیں۔ اسی طرح، پیپسی کو نے نیورومارکیٹنگ کا استعمال کیا تاکہ یہ معلوم کرسکیں کہ لیز چپس خواتین کے ساتھ زیادہ فروخت ہوں گی اگر انہیں "گنجائش سے پاک" کے طور پر مارکیٹ میں لایا گیا۔
یہاں EMOTIV میں، ہم نے مارکیٹنگ فرم Aki کے ساتھ شراکت کی تاکہ رضاکاروں سے دماغی ڈیٹا دورسے جمع کر سکیں جب وہ سپر بال دیکھ رہے تھے تاکہ یہ شناخت کریں کہ کیا اثر انگیز کھیلوں نے صارف کی قبولیت میں اضافہ کیا۔ اسی طرح، ہم نے L'Oréal کے ساتھ شراکت میں ایک مخصوص الگورتھم تیار کیا جو خوشبوؤں کے ردعمل کو استعمال کرتا ہے تاکہ یہ پیش گوئی کریں کہ کون سے YSL خوشبوؤں کو گاہک خریدنا چاہ سکتا ہے۔
پیچیدہ جذباتی ردعمل کی درجہ بندی کریں
نیورومارکیٹنگ کا دوسرا فائدہ یہ ہے کہ محققین پیچیدہ جذباتی ردعمل کی تشریح اور درجہ بندی کر سکتے ہیں۔ اس کا مطلب یہ ہے کہ وہ kognitive neurophysiological indices (خوشی، حیرت، توجہ، وغیرہ) اور behavioral indices (یاداشت کی شرح، ترجیح، وغیرہ) کے پیچیدہ مرکبات کو صحیح طور پر پہچان سکتے ہیں، عصبی ڈیٹا کی پروسیسنگ کے لئے استعمال کئے جانے والے AI الگورتھم کی ترقی کی شکرگزار ہیں۔
ابھی بھی نیورومارکیٹنگ میں چیلنجز موجود ہیں جو "پراپکاری مرحلہ" میں تجاوز کرنے ہیں۔ تاہم، یہ بات یقینی ہے کہ نیورومارکیٹنگ کمپنیوں کو اپنے مقابلے میں برقرار رہنے اور بڑھتی ہوئی مسابقت کیساتھ ساتھ رکھنے میں مدد دے سکتی ہے۔
نیورومارکیٹرز EMOTIV کی EEG ٹیکنالوجی کا استعمال کرتے ہوئے اپنے مصنوعات اور مارکیٹس کو کیسے بہتر سمجھ سکتے ہیں؟
تطلعاتی نیورو مارکیٹرز کے لئے ایک اہم رکاوٹ یہ ہے کہ جبکہ کمپنیاں نیورومارکیٹنگ تحقیق کی قدر کو دیکھتی ہیں، انہیں پتہ نہیں ہے کہ کس طرح ہاتھ میں انضمام کرنا شروع کریں۔ ظاہر ہے کہ نیورومارکیٹنگ میں "بڑا کرو یا ختم ہو جاؤ" کا اصول تو اپنانا ہوگا۔
اس لحاظ سے، EMOTIV نے خود کو انتہائی تبدیلی والا ثابت کیا ہے کہ دوردر، پیمائی EEG ڈیٹا جمع کرنا ممکن بناتا ہے، پورٹیبل، موثر، اور کم لاگت کی EEG ٹیکنالوجی کی پیشکش کر کے۔ اضافی، ہم نے ایک تجزیہ پلیٹ فارموں کا نظام بنایا ہے جو بادل پر مبنی کمپیوٹنگ کے اہل بناتا ہے دماغی ڈیٹا کےلئے حقیقی وقت میں۔
EMOTIV تحقیق کیلئے بحیثیت خدمات
ایسی کمپنیوں کے لئے جو جانتی نہیں ہیں کہ عصبی سائنس کی طاقت کو کب اور کیوں سرمایہ کرنا ہے، EMOTIV تحقیق کیلئے بحیثیت خدمات ٹیم کو مشاورت کے لئے منظم کیا جا سکتا ہے۔
ہمارے تحقیق کیلئے بحیثیت خدمات ٹیم کے ساتھ مشاورتوں کے ذریعے، ہمارے کلائنٹس کو احتیاط سے تیار کردہ سفارشات اور کلیدی تحقیق عناصر کی شناخت میں مدد حاصل ہوتی ہے جیسے کہ:
کلیدی تحقیق سوالات،
تجربہ ڈیزائن،
موضوعی بھرتی،
دماغی ڈیٹا کا مجموعہ اور پروسیسنگ، اور
حتمی تجزیہ اور حسب ضرورت رپورٹ کے نتائج۔
مینٹیمیٹر اثر: حقیقی دنیا کا EEG استعمال کرتے ہوئے EMOTIVLabs
“مینٹیمیٹر اثر” EMOTIV تحقیق بحیثیت خدمات کے ایک مثال ہے کہ کس طرح ایک کمپنی اپنے مصنوعات اور صارف کے تجربات کو بہتر سمجھنے کے لئے استعمال کر رہی ہے۔
مینٹیمیٹر، ایک ملٹی میڈیا پریزنٹیشن سافٹ ویئر پلیٹ فارم، نے ہم سے رابطہ کیا کہ ہمارے نیورومارکیٹنگ پیشہ وران کے ساتھ شراکت کریں تاکہ وہ ان کے سافٹ ویئر سے شرکاء کے تعامل کی سطح کو ماپ سکیں۔ خاص طور پر، وہ یہ جاننا چاہتے تھے کہ کیا ان کے سافٹ ویئر اور ان کے سب سے بڑے حریف – مائیکروسافٹ پاورپوائنٹ کے سافٹ ویئر کے درمیان کوئی فرق ہے۔
EMOTIV تحقیق بحیثیت خدمات ٹیم نے مینٹیمیٹر کے ساتھ تعاون کیا اور مینٹیمیٹر کے خیال کے مطابق ان کے "خاص خوس" پر کلیدی تحقیق سوالات تیار کئے۔ ہماری مدد سے، مطالعہ کے شرکاء کو زیادہ سے زیادہ 15 ممالک سے بھرتی کیا گیا اور شامل ہونے والا دیموگرافک مہیا کیا گیا جو کہ عمر، تعلیمی سطح، پیشہ اور مطالعہ سے متعلق دیگر علاقوں کے متعلق متنوع تھا۔
ہمارے نتائج نے ظاہر کیا کہ مینٹیمیٹر کے سافٹ ویئر نے بور ہو جانے کو کم کرنے میں اعداد و شمار کے لحاظ سے اہم بہتری کا مظاہرہ کیا ہے، جبکہ توجہ اور kognitive لوڈ میں اضافہ ہوا ہے۔ تحقیق کے تجزیہ کی کارکردگی کے ذریعہ ان کے سافٹ ویئر کے فوائد کی مقداری پیمائش کی گئی، مینٹیمیٹر نے زیادہ دلچسپ مارکیٹنگ مواصلات تیار کیں، جو انہیں ایک بہت ہی مستحکم کمپنی جیسے مائیکروسافٹ کے برانڈ ویژیبلیٹ کے ساتھ بہتر مقابلہ کرنے کی اجازت دی۔
کس وجہ سے EMOTIV صارف EEG ڈیٹا کی سریعگی اور سمجھنے کے لئے بہتر ہے؟
EMOTIV کی ترقی یافتہ عصبی سائنس کی ایپلی کیشنز کی سوٹ صارفین کو EEG ڈیٹا کی تشریح کرنے کی اجازت دیتی ہے انٹیگریٹڈ، اعلی ترقی یافتہ مشین لرننگ اور ڈیپ لرننگ الگورتھمز کے ذریعے۔ تحقیق کے لئے ہمارے سب سے مقبول ایپلیکیشنز ہیں EmotivPRO اور EMOTIV LABS۔
EmotivPRO استعمال کی آسانی کے لئے بہترین ہے۔ اس کے گرافیکل انٹرفیس نہایت انٹرویوٹیو ہیں، صارفین کو EEG تجربات تیار کرنے کے ساتھ ساتھ جمع کئے جانے والے ڈیٹا کو پروسیس اور تجزیہ کرنے کی اجازت دے رہا ہے۔
EMOTIV LABS صارفین کو EmotivPRO میں تیار کئے گئے تحقیق تجربات کو آسانی سے شائع کرنے اور دماغی ڈیٹا کو دور سے اور پیمائی طریقے سے جمع کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ EMOTIV Labs کے پاس 80 سے زائد ممالک میں شریک کرنے والے پول موجود ہیں، جو کمپنیاں اور محققین گھڑی دار سبجیکٹ کی شرکت تک رسائی فراہم کرتی ہیں۔
EMOTIV نیورومارکیٹنگ کی تحقیق کو پورٹیبل EEG ٹیکنالوجی، عصبی سائنس کی ایپلی کیشنز، اور تحقیق بحیثیت خدمات کے ساتھ تبدیل کر رہا ہے۔
یہ جاننے کے لئے کہ EMOTIV کی EEG ٹیکنالوجی آپ کی صارفین کی ترجیحات کو کس طرح بہتر سمجھ سکتی ہے ہماری ویب سائٹ پر جائیں یا آج ہی ہمارے ساتھ ایک مظاہرے کی بکنگ کریں۔
پڑھنا جاری رکھیں
