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클로록스, 신경과학을 통해 '청결'을 기분 좋은 경험으로 전환
H.B. 듀란
공유:
청소에 대한 감정적 스토리를 다시 생각하다
수십 년 동안 청소는 문화적 상상 속에서 집안일로 자리해 왔습니다—필수적이지만, 좀처럼 즐거운 일은 아니었습니다. Clorox Company는 겉보기에는 단순한 질문으로 그 가정에 도전했습니다:
청소가 단지 보기에만 좋은 것이 아니라, 실제로 기분까지 좋게 만든다면 어떨까요?
이 질문에 답하기 위해 Clorox는 Emotiv와 협력하여 자기보고식 감정을 넘어, 뇌로부터 직접 감정 반응을 측정했습니다.
그 결과는 “Good vs. Good / Clean Feels Good” 캠페인의 기반이 되었습니다—신경과학, 스토리텔링, 브랜드 전략의 대담한 융합이었습니다.
과제
Clorox는 전형적인 브랜드 긴장에 직면해 있었습니다:
청소는 감정보다 효용과 연관됩니다
전통적인 리서치(설문, 포커스 그룹)는 사람들이 말하는 것을 포착할 뿐, 실제로 어떻게 느끼는지는 포착하지 못합니다
이 카테고리에서 감성 포지셔닝은 대체로 미개척 상태였습니다
인식을 바꾸기 위해 Clorox는 청소가 일상의 “기분 좋은” 순간들과 경쟁할 수 있다는 객관적이고 생리학적인 증거가 필요했습니다.
접근 방식: EEG로 감정 측정
Emotiv의 EEG 기술을 활용해 연구진은 청소 활동을 일반적으로 즐기는 경험과 비교하는 실험을 설계했습니다.
참가자들은 다음 활동을 하는 동안 EEG 헤드셋을 착용했습니다:
청소 작업(예: 조리대 닦기, 싱크대 문지르기, 변기 청소)
기분 좋은 활동(예: 강아지 쓰다듬기, 커피 마시기, 마사지 받기)
의견에 의존하는 대신, Emotiv는 다음과 관련된 뇌 활동을 측정했습니다:
긍정적 감정
몰입
접근 동기(뇌의 “기분 좋다, 더 하고 싶다” 신호)
이를 통해 팀은 실시간 뇌 데이터[1], [3]에 기반한 신경학적 “Feel-Good Index”라는 새로운 지표를 정량화할 수 있었습니다.
인사이트: 청소는 즐거움과 경쟁한다
결과는 예상을 완전히 뒤집었습니다:
참가자의 37%는 강아지를 쓰다듬는 것보다 변기를 청소할 때 기분이 더 좋다고 느꼈습니다 [1]
청소는 음악, 음료, 엔터테인먼트와 견줄 만한 감정 반응을 만들어냈습니다 [2], [3]
일부 청소 작업은 전통적으로 편안하다고 여겨지는 경험보다 더 강한 긍정 반응을 보였습니다 [1]
짧은 청소 순간조차 측정 가능한 긍정적 뇌 활동을 유발했습니다.
즉, 결과만이 아니라 행동 자체가 기분 좋게 느껴졌습니다.
인사이트에서 캠페인으로
Clorox는 과학적 결과를 백서에 묻어두는 대신, 이를 캠페인의 크리에이티브 엔진으로 전환했습니다.
핵심 실행
“Good vs. Good” 스토리텔링
실제 참가자들이 카메라 앞에서, 무엇이 더 좋게 느껴졌는지에 대한 놀라운 진실을 보여주는 자신의 뇌 데이터에 반응했습니다.통합 미디어 론칭
TV, 소셜, 인플루언서 콘텐츠가 여러 플랫폼에서 실험을 생생하게 구현했습니다. [3]체험형 신경과학 이벤트
라이브 액티베이션을 통해 미디어와 크리에이터가 Emotiv 헤드셋을 착용하고 실험을 직접 경험할 수 있게 하여, 추상적인 데이터를 체감 가능한 순간으로 바꾸었습니다.인터랙티브 및 소셜 확장
AR 필터와 인플루언서 협업은 소비자들을 논의에 초대했습니다:
실제로 무엇이 더 기분 좋을까?
결과: 행동을 이끄는 감정
캠페인은 크리에이티브를 신경과학에 기반함으로써 인식만 바꾼 것이 아니라—행동까지 바꿨습니다.
브랜드 임팩트
노출된 오디언스에서 브랜드 호감도 85%, 구매 의향 93% [4]
소비자 10명 중 1명이 청소를 더 자주 한다고 보고 [4]
행동 변화
소비자 10명 중 1명이 청소 빈도가 더 높아졌다고 보고
도달 범위 및 참여
2억 7100만+ 획득 미디어 노출 [4]
벤치마크를 상회하는 강력한 인플루언서 참여
업계 인정
수상: 2025 Ragan PR Daily Awards - Original Research
수상: 2025 Ragan PR Daily Awards - Experiential Event
후보: 2026 Shorty Awards - Data & Insights
파이널리스트: 2026 Shorty Awards - Brand Awareness Campaigns
성공 요인
이 캠페인이 성공한 이유는 세 가지 핵심 격차를 연결했기 때문입니다:
1. 의견에서 증거로
EEG는 추측을 객관적 감정 측정으로 대체해, 소비자가 말로 설명할 수 없었던 것을 밝혀냈습니다.
2. 데이터에서 스토리로
Clorox는 신경과학을 단순한 증거 포인트로 제시하는 대신, 엔터테인먼트와 토론으로 바꾸었습니다.
3. 인사이트에서 행동으로
청소를 일상적 보상의 원천으로 재정의함으로써, 캠페인은 인식뿐 아니라 현실의 습관에도 영향을 미쳤습니다.
더 큰 그림: 브랜드 구축의 새로운 모델
Clorox 캠페인은 강력한 변화를 보여줍니다:
브랜드가 신경학적 수준에서 감정을 이해할 때, 단지 공감을 얻는 데 그치지 않고 인식을 재구성하는 경험을 설계할 수 있습니다.
Emotiv의 기술과 함께, Clorox는 청소를 마지못한 일에서 작은 기쁨의 순간으로 바꾸었고—데이터로 이를 입증했습니다.
순간을 측정하세요. 임팩트를 입증하세요. Emotiv Studio와 함께 실시간 감정 인사이트 탐색을 시작하세요.
[1] The Clorox Company, “Can Cleaning Feel as Good as Petting Puppies? New Neuroscience Research from Clorox Says It Can,” PR Newswire, Mar. 11, 2025.
[2] L. Dominguez, “Clorox Neuroscience Experiment Says Cleaning Brings Joy,” Consumer Goods Technology, Mar. 11, 2025.
[3] J. Hammers, “Clorox tests emotional response to cleaning for new brand platform,” Marketing Dive, Mar. 11, 2025.
[4] A. Baar, “Clorox’s new campaign aims for all the feels,” Brand Innovators, Mar. 13, 2025.
[5] The Clorox Company, “Clean Feels Good,” Clorox.com, 2025.
[6] Clorox Arabia, “Cleaning Beats Karak: Clorox Brain Study Reveals Unexpected Mood Booster,” PR Newswire, Oct. 20, 2025.
청소에 대한 감정적 스토리를 다시 생각하다
수십 년 동안 청소는 문화적 상상 속에서 집안일로 자리해 왔습니다—필수적이지만, 좀처럼 즐거운 일은 아니었습니다. Clorox Company는 겉보기에는 단순한 질문으로 그 가정에 도전했습니다:
청소가 단지 보기에만 좋은 것이 아니라, 실제로 기분까지 좋게 만든다면 어떨까요?
이 질문에 답하기 위해 Clorox는 Emotiv와 협력하여 자기보고식 감정을 넘어, 뇌로부터 직접 감정 반응을 측정했습니다.
그 결과는 “Good vs. Good / Clean Feels Good” 캠페인의 기반이 되었습니다—신경과학, 스토리텔링, 브랜드 전략의 대담한 융합이었습니다.
과제
Clorox는 전형적인 브랜드 긴장에 직면해 있었습니다:
청소는 감정보다 효용과 연관됩니다
전통적인 리서치(설문, 포커스 그룹)는 사람들이 말하는 것을 포착할 뿐, 실제로 어떻게 느끼는지는 포착하지 못합니다
이 카테고리에서 감성 포지셔닝은 대체로 미개척 상태였습니다
인식을 바꾸기 위해 Clorox는 청소가 일상의 “기분 좋은” 순간들과 경쟁할 수 있다는 객관적이고 생리학적인 증거가 필요했습니다.
접근 방식: EEG로 감정 측정
Emotiv의 EEG 기술을 활용해 연구진은 청소 활동을 일반적으로 즐기는 경험과 비교하는 실험을 설계했습니다.
참가자들은 다음 활동을 하는 동안 EEG 헤드셋을 착용했습니다:
청소 작업(예: 조리대 닦기, 싱크대 문지르기, 변기 청소)
기분 좋은 활동(예: 강아지 쓰다듬기, 커피 마시기, 마사지 받기)
의견에 의존하는 대신, Emotiv는 다음과 관련된 뇌 활동을 측정했습니다:
긍정적 감정
몰입
접근 동기(뇌의 “기분 좋다, 더 하고 싶다” 신호)
이를 통해 팀은 실시간 뇌 데이터[1], [3]에 기반한 신경학적 “Feel-Good Index”라는 새로운 지표를 정량화할 수 있었습니다.
인사이트: 청소는 즐거움과 경쟁한다
결과는 예상을 완전히 뒤집었습니다:
참가자의 37%는 강아지를 쓰다듬는 것보다 변기를 청소할 때 기분이 더 좋다고 느꼈습니다 [1]
청소는 음악, 음료, 엔터테인먼트와 견줄 만한 감정 반응을 만들어냈습니다 [2], [3]
일부 청소 작업은 전통적으로 편안하다고 여겨지는 경험보다 더 강한 긍정 반응을 보였습니다 [1]
짧은 청소 순간조차 측정 가능한 긍정적 뇌 활동을 유발했습니다.
즉, 결과만이 아니라 행동 자체가 기분 좋게 느껴졌습니다.
인사이트에서 캠페인으로
Clorox는 과학적 결과를 백서에 묻어두는 대신, 이를 캠페인의 크리에이티브 엔진으로 전환했습니다.
핵심 실행
“Good vs. Good” 스토리텔링
실제 참가자들이 카메라 앞에서, 무엇이 더 좋게 느껴졌는지에 대한 놀라운 진실을 보여주는 자신의 뇌 데이터에 반응했습니다.통합 미디어 론칭
TV, 소셜, 인플루언서 콘텐츠가 여러 플랫폼에서 실험을 생생하게 구현했습니다. [3]체험형 신경과학 이벤트
라이브 액티베이션을 통해 미디어와 크리에이터가 Emotiv 헤드셋을 착용하고 실험을 직접 경험할 수 있게 하여, 추상적인 데이터를 체감 가능한 순간으로 바꾸었습니다.인터랙티브 및 소셜 확장
AR 필터와 인플루언서 협업은 소비자들을 논의에 초대했습니다:
실제로 무엇이 더 기분 좋을까?
결과: 행동을 이끄는 감정
캠페인은 크리에이티브를 신경과학에 기반함으로써 인식만 바꾼 것이 아니라—행동까지 바꿨습니다.
브랜드 임팩트
노출된 오디언스에서 브랜드 호감도 85%, 구매 의향 93% [4]
소비자 10명 중 1명이 청소를 더 자주 한다고 보고 [4]
행동 변화
소비자 10명 중 1명이 청소 빈도가 더 높아졌다고 보고
도달 범위 및 참여
2억 7100만+ 획득 미디어 노출 [4]
벤치마크를 상회하는 강력한 인플루언서 참여
업계 인정
수상: 2025 Ragan PR Daily Awards - Original Research
수상: 2025 Ragan PR Daily Awards - Experiential Event
후보: 2026 Shorty Awards - Data & Insights
파이널리스트: 2026 Shorty Awards - Brand Awareness Campaigns
성공 요인
이 캠페인이 성공한 이유는 세 가지 핵심 격차를 연결했기 때문입니다:
1. 의견에서 증거로
EEG는 추측을 객관적 감정 측정으로 대체해, 소비자가 말로 설명할 수 없었던 것을 밝혀냈습니다.
2. 데이터에서 스토리로
Clorox는 신경과학을 단순한 증거 포인트로 제시하는 대신, 엔터테인먼트와 토론으로 바꾸었습니다.
3. 인사이트에서 행동으로
청소를 일상적 보상의 원천으로 재정의함으로써, 캠페인은 인식뿐 아니라 현실의 습관에도 영향을 미쳤습니다.
더 큰 그림: 브랜드 구축의 새로운 모델
Clorox 캠페인은 강력한 변화를 보여줍니다:
브랜드가 신경학적 수준에서 감정을 이해할 때, 단지 공감을 얻는 데 그치지 않고 인식을 재구성하는 경험을 설계할 수 있습니다.
Emotiv의 기술과 함께, Clorox는 청소를 마지못한 일에서 작은 기쁨의 순간으로 바꾸었고—데이터로 이를 입증했습니다.
순간을 측정하세요. 임팩트를 입증하세요. Emotiv Studio와 함께 실시간 감정 인사이트 탐색을 시작하세요.
[1] The Clorox Company, “Can Cleaning Feel as Good as Petting Puppies? New Neuroscience Research from Clorox Says It Can,” PR Newswire, Mar. 11, 2025.
[2] L. Dominguez, “Clorox Neuroscience Experiment Says Cleaning Brings Joy,” Consumer Goods Technology, Mar. 11, 2025.
[3] J. Hammers, “Clorox tests emotional response to cleaning for new brand platform,” Marketing Dive, Mar. 11, 2025.
[4] A. Baar, “Clorox’s new campaign aims for all the feels,” Brand Innovators, Mar. 13, 2025.
[5] The Clorox Company, “Clean Feels Good,” Clorox.com, 2025.
[6] Clorox Arabia, “Cleaning Beats Karak: Clorox Brain Study Reveals Unexpected Mood Booster,” PR Newswire, Oct. 20, 2025.
청소에 대한 감정적 스토리를 다시 생각하다
수십 년 동안 청소는 문화적 상상 속에서 집안일로 자리해 왔습니다—필수적이지만, 좀처럼 즐거운 일은 아니었습니다. Clorox Company는 겉보기에는 단순한 질문으로 그 가정에 도전했습니다:
청소가 단지 보기에만 좋은 것이 아니라, 실제로 기분까지 좋게 만든다면 어떨까요?
이 질문에 답하기 위해 Clorox는 Emotiv와 협력하여 자기보고식 감정을 넘어, 뇌로부터 직접 감정 반응을 측정했습니다.
그 결과는 “Good vs. Good / Clean Feels Good” 캠페인의 기반이 되었습니다—신경과학, 스토리텔링, 브랜드 전략의 대담한 융합이었습니다.
과제
Clorox는 전형적인 브랜드 긴장에 직면해 있었습니다:
청소는 감정보다 효용과 연관됩니다
전통적인 리서치(설문, 포커스 그룹)는 사람들이 말하는 것을 포착할 뿐, 실제로 어떻게 느끼는지는 포착하지 못합니다
이 카테고리에서 감성 포지셔닝은 대체로 미개척 상태였습니다
인식을 바꾸기 위해 Clorox는 청소가 일상의 “기분 좋은” 순간들과 경쟁할 수 있다는 객관적이고 생리학적인 증거가 필요했습니다.
접근 방식: EEG로 감정 측정
Emotiv의 EEG 기술을 활용해 연구진은 청소 활동을 일반적으로 즐기는 경험과 비교하는 실험을 설계했습니다.
참가자들은 다음 활동을 하는 동안 EEG 헤드셋을 착용했습니다:
청소 작업(예: 조리대 닦기, 싱크대 문지르기, 변기 청소)
기분 좋은 활동(예: 강아지 쓰다듬기, 커피 마시기, 마사지 받기)
의견에 의존하는 대신, Emotiv는 다음과 관련된 뇌 활동을 측정했습니다:
긍정적 감정
몰입
접근 동기(뇌의 “기분 좋다, 더 하고 싶다” 신호)
이를 통해 팀은 실시간 뇌 데이터[1], [3]에 기반한 신경학적 “Feel-Good Index”라는 새로운 지표를 정량화할 수 있었습니다.
인사이트: 청소는 즐거움과 경쟁한다
결과는 예상을 완전히 뒤집었습니다:
참가자의 37%는 강아지를 쓰다듬는 것보다 변기를 청소할 때 기분이 더 좋다고 느꼈습니다 [1]
청소는 음악, 음료, 엔터테인먼트와 견줄 만한 감정 반응을 만들어냈습니다 [2], [3]
일부 청소 작업은 전통적으로 편안하다고 여겨지는 경험보다 더 강한 긍정 반응을 보였습니다 [1]
짧은 청소 순간조차 측정 가능한 긍정적 뇌 활동을 유발했습니다.
즉, 결과만이 아니라 행동 자체가 기분 좋게 느껴졌습니다.
인사이트에서 캠페인으로
Clorox는 과학적 결과를 백서에 묻어두는 대신, 이를 캠페인의 크리에이티브 엔진으로 전환했습니다.
핵심 실행
“Good vs. Good” 스토리텔링
실제 참가자들이 카메라 앞에서, 무엇이 더 좋게 느껴졌는지에 대한 놀라운 진실을 보여주는 자신의 뇌 데이터에 반응했습니다.통합 미디어 론칭
TV, 소셜, 인플루언서 콘텐츠가 여러 플랫폼에서 실험을 생생하게 구현했습니다. [3]체험형 신경과학 이벤트
라이브 액티베이션을 통해 미디어와 크리에이터가 Emotiv 헤드셋을 착용하고 실험을 직접 경험할 수 있게 하여, 추상적인 데이터를 체감 가능한 순간으로 바꾸었습니다.인터랙티브 및 소셜 확장
AR 필터와 인플루언서 협업은 소비자들을 논의에 초대했습니다:
실제로 무엇이 더 기분 좋을까?
결과: 행동을 이끄는 감정
캠페인은 크리에이티브를 신경과학에 기반함으로써 인식만 바꾼 것이 아니라—행동까지 바꿨습니다.
브랜드 임팩트
노출된 오디언스에서 브랜드 호감도 85%, 구매 의향 93% [4]
소비자 10명 중 1명이 청소를 더 자주 한다고 보고 [4]
행동 변화
소비자 10명 중 1명이 청소 빈도가 더 높아졌다고 보고
도달 범위 및 참여
2억 7100만+ 획득 미디어 노출 [4]
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업계 인정
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성공 요인
이 캠페인이 성공한 이유는 세 가지 핵심 격차를 연결했기 때문입니다:
1. 의견에서 증거로
EEG는 추측을 객관적 감정 측정으로 대체해, 소비자가 말로 설명할 수 없었던 것을 밝혀냈습니다.
2. 데이터에서 스토리로
Clorox는 신경과학을 단순한 증거 포인트로 제시하는 대신, 엔터테인먼트와 토론으로 바꾸었습니다.
3. 인사이트에서 행동으로
청소를 일상적 보상의 원천으로 재정의함으로써, 캠페인은 인식뿐 아니라 현실의 습관에도 영향을 미쳤습니다.
더 큰 그림: 브랜드 구축의 새로운 모델
Clorox 캠페인은 강력한 변화를 보여줍니다:
브랜드가 신경학적 수준에서 감정을 이해할 때, 단지 공감을 얻는 데 그치지 않고 인식을 재구성하는 경험을 설계할 수 있습니다.
Emotiv의 기술과 함께, Clorox는 청소를 마지못한 일에서 작은 기쁨의 순간으로 바꾸었고—데이터로 이를 입증했습니다.
순간을 측정하세요. 임팩트를 입증하세요. Emotiv Studio와 함께 실시간 감정 인사이트 탐색을 시작하세요.
[1] The Clorox Company, “Can Cleaning Feel as Good as Petting Puppies? New Neuroscience Research from Clorox Says It Can,” PR Newswire, Mar. 11, 2025.
[2] L. Dominguez, “Clorox Neuroscience Experiment Says Cleaning Brings Joy,” Consumer Goods Technology, Mar. 11, 2025.
[3] J. Hammers, “Clorox tests emotional response to cleaning for new brand platform,” Marketing Dive, Mar. 11, 2025.
[4] A. Baar, “Clorox’s new campaign aims for all the feels,” Brand Innovators, Mar. 13, 2025.
[5] The Clorox Company, “Clean Feels Good,” Clorox.com, 2025.
[6] Clorox Arabia, “Cleaning Beats Karak: Clorox Brain Study Reveals Unexpected Mood Booster,” PR Newswire, Oct. 20, 2025.
